Ermis Branded Entertainment & Content

Transcript

1 Ermis Branded Entertainment & Content Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: NON FICTION Τίτλος Συμμετοχής: OCCASIONS OF AB ΒΑΣΙΛΟΠΟΥΛΟΣ EQUITY CAMPAIGN Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): ΑΒ ΒΑΣΙΛΟΠΟΥΛΟΣ EQUITY Εταιρία/Πελάτης: ΑΒ ΒΑΣΙΛΟΠΟΥΛΟΣ Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: SUPER-MARKET Διάρκεια Καμπάνιας: 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Με στόχο τη μεγιστοποίηση του awareness για το main claim της equity καμπάνιας της ΑΒ «Η χαρά να δίνεις το καλύτερο» σε κάθε περίσταση, δημιουργήσαμε στην εκπομπή JOY 10 θεματικές ενότητες/περιστάσεις με τίτλο Share the Joy. Παράλληλα, σχεδιάστηκε μία digital στρατηγική που υποδείκνυε: δημιουργία συγκεκριμένου εικαστικού ανά occasion, προώθησή του σε αντίστοιχου περιεχομένου site, καθώς και δημιουργία σχετικού section στο AB C2Shop, ώστε να οδηγείται ο χρήστης κατευθείαν σε σελίδα, όπου έβρισκε όλα τα σχετικά προϊόντα συγκεντρωμένα και μπορούσε να τα αγοράσει.

2 2. Περιγραφή της καμπάνιας (max 300 λέξεις) Περιγράψτε το σύνολο της ενέργειας. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη, στόχοι, στρατηγική, δημιουργική εκτέλεση της ιδέας. Στις αρχές του 2016 λανσαρίστηκε η νέα equity καμπάνια της ΑΒ Βασιλόπουλος με κύριο claim «Η χαρά να δίνεις το καλύτερο» σε κάθε περίσταση. Τα ζητούμενο από τον πελάτη ήταν : Ενίσχυση και «οπτικοποίηση» του main claim της equity επικοινωνίας, συνδυασμένο με χρήση προϊόντων ΑΒ Βασιλόπουλος για κάθε occasion (πέρα από τα «κλασσικά» media). Δημιουργία impact & διαφοροποίηση από τον ανταγωνισμό Η βασική στρατηγική που ακολουθήθηκε ήταν να εστιάσουμε στα διαφορετικά occasions που υποστηρίζουν το main claim της επικοινωνίας και να δημιουργηθεί ανάλογο περιεχόμενο, τόσο στην Τηλεόραση όσο και online, προσαρμοσμένο στα χαρακτηριστικά του κάθε μέσου. Στην Τηλεόραση, επιλέχθηκε η εκπομπή JOY (=ΧΑΡΑ = Η Χαρά να δίνεις το καλύτερο) και σε συνεργασία με την εταιρία παραγωγής της εκπομπής, δημιουργήσαμε 10 διαφορετικά ένθετα με τίτλο SHARE THE JOY. Σε κάθε ένθετο καλύπταμε ένα διαφορετικό occasion (movie night, Eurovision, burger night, γιορτη της μητερας κ.α.) αναδεικνύοντας το πως θα μπορούσαμε να το κάνουμε ξεχωριστό με ένα πρωτότυπο μενού, ψωνίζοντας από τα ΑΒ ΒΑΣΙΛΟΠΟΥΛΟΣ. Η προβολή των ΑΒ Βασιλόπουλος ήταν έμμεση, μέσα από σκηνές αγορών ή χρήση προϊόντων της ΑΒ, προβάλλοντας περισσότερο την περίσταση και τον τρόπο που μπορούμε να την κάνουμε ξεχωριστή, ώστε να εντάσσεται στη θεματολογία και τη ροή της εκπομπής. Στο digital, με δεδομένο την πληθώρα των sites με διαφορετικό περιεχόμενο, συνεπώς και διαφορετικό audience, η λύση ήταν η δημιουργία διαφορετικών εικαστικών που κάθε ένα από αυτά υποστήριζε ένα occasion ανάλογα με το είδος του site και το κοινό που απευθύνεται. Ένα παράδειγμα του τρόπου που συνδέσαμε διαφορετικά occasions με το περιβάλλον των sites και το αντίστοιχο κοινό είναι : το occasion «Η χαρά να τρως πρωινό με τα παιδιά σου» το προωθήσαμε σε sites για μαμάδες & γονείς. Επιπλέον, με στόχο το ολοκληρωμένο ταξίδι του χρήστη, τα προϊόντα που πρότεινε το κάθε occasion ήταν συγκεντρωμένα σε διαφορετικές landing pages του AB click2shop.gr, οπότε δώσαμε μια ολοκληρωμένη λύση στον χρήστη, ενισχύοντας παράλληλα την επισκεψιμότητα του ηλεκτρονικού καταστήματος της ΑΒ Βασιλόπουλος

3 3. Περιγραφή εμπλοκής του κοινού (max 100 λέξεις) Περιγράψτε με παραδείγματα πως το κοινό στο οποίο απευθυνόταν η ενέργεια, ενεπλάκη ή εκτέθηκε στο περιεχόμενο. Από το περιεχόμενο που δημιουργήθηκε για την Τηλεόραση, «στήθηκε» ειδικό section στο joy.gr, στο οποίο περισσότερα από άτομα εκτέθηκαν στο περιεχόμενο μας, για μεγάλο διάστημα. Από το σύνολο των ανθρώπων που εκτέθηκαν στην digital καμπάνια, από αυτούς έκαναν κλικ και οδηγήθηκαν σε αντίστοιχη σελίδα στο AB CLICK2SHOP.GR σε ειδικά διαμορφωμένο landing page που περιελάμβανε συγκεντρωμένα όλα τα προϊόντα που χρειαζόταν να αγοράσει για να μπορέσει να προσφέρει το καλύτερο στο occasion που είχε εκτεθεί (π.χ. για μία βραδιά με τους φίλους του ή για ένα κυριακάτικο οικογενειακό τραπέζι).

4 4. Αποτελέσματα ενέργειας (max 200 λέξεις) Περιγράψτε την επιτυχία της συμμετοχής τόσο για λογαριασμό του πελάτη, όσο και από πλευράς κοινού-στόχο. Η αποτελεσματικότητα της Τηλεοπτικής παρουσίας μπορεί να αποτιμηθεί σε δύο επίπεδα : Το ποσοτικό : Κάθε εκπομπή την παρακολούθησαν κατά μέσο όρο περίπου άτομα, ενώ συνολικά προσεγγίσαμε περίπου άτομα με μία συχνότητα επικοινωνίας ~ 6,0 O.T.S. Με ιδιαίτερα χαμηλά κόστη παραγωγής, μέσα από τη συγκεκριμένη συνεργασία δημιουργήσαμε περιεχόμενο βασισμένο απόλυτα στην επικοινωνιακή στρατηγική της καμπάνιας, με το οποίο «στήθηκε» ειδικό section στο joy.gr. Περισσότερα από άτομα εκτέθηκαν σε on line περιβάλλον στο περιεχόμενο μας, για μεγάλο διάστημα. Αλλά και το ποιοτικό: Με την έμμεση προβολή της ΑΒ Βασιλόπουλος μέσα από αυτά τα ένθετα, ενισχύσαμε το impact της καμπάνιας και προσεγγίσαμε τον «απαιτητικό» πελάτη των ΑΒ με έναν εναλλακτικό τρόπο ενισχύοντας την πεποίθηση του ότι ψωνίζοντας από τα ΑΒ Βασιλόπουλος έχεις πραγματικά τη «Χαρά Να Προσφέρεις Το Καλύτερο». Tα ποσοτικά αποτελέσματα της online καμπάνιας ήταν ιδιαίτερα εντυπωσιακά: Η καμπάνια μας αναπτύχθηκε σε 24 sites Είχαμε συνολικά 18εκ. impressions Μιλήσαμε σε 4,4 εκ. μοναδικούς χρήστες Ο συνδυασμός εικαστικού - site audience είχε σαν αποτέλεσμα ενός μεγάλου αριθμού clicks, , με ένα πολύ υψηλότερο σε σχέση με το μέσο όρο της αγοράς CTR της τάξης του 0,5% 5. Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL

5 6. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 7. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL

6 Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept