Ermis Integrated Campaign

Transcript

1 Ermis Integrated Campaign Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Τίτλος Συμμετοχής: Larrys Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Argus Lager Εταιρία/Πελάτης: LIDL Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Μπίρα Διάρκεια Καμπάνιας: Ένας μήνας (10/6-11/7)Gi» Ποια κανάλια επικοινωνίας χρησιμοποιήσατε; Τι ενέργειες υλοποιήσατε; Σε ποια μέσα προβληθήκατε; Τα κανάλια επικοινωνίας που χρησιμοποιήθηκαν ήταν το διαδίκτυο, το ραδιόφωνο και τύπος. Συγκεκριμένα: 1. Digital: Web site, YouTube, Social Networking Sites με online Ads,. 2. Ραδιόφωνο με ραδιοφωνικά μηνύματα, συνεντεύξεις Larry και αναφορές παραγωγών. 3. Καταχωρίσεις» Αναφέρατε όλα τα Μέσα Επικοινωνίας που χρησιμοποιήσατε Τηλεόραση 1. TVC s 2. Χορηγίες 3. Product Placement 4. Επώνυμη αναφορά 5. Άλλο Ραδιόφωνο 1. Ρ/Φ Μηνύματα 2. Αναφορές Παραγωγών 3. Χορηγίες Εκπομπών 4. Διαγωνισμοί / Δώρα 5. Άλλο ΣΥΝΕΝΤΕΥΞΗ ΣΕ ΣΤΑΘΜΟΥΣ

2 Καταχωρίσεις 1. Κλαδικά Μέσα 2. Εφημερίδες - έντυπες 3. Εφημερίδες Ηλεκτρονικές 4. Περιοδικά έντυπα 5. Περιοδικά Ηλεκτρονικά 6. Άλλο Direct» mail» » Άλλο PR Events Branding & Design 1. Συσκευασία 2. Packaging 3. Άλλο LOGO Κινηματογράφος Digital 1. Online Ads 2. Web Site 3. Viral Video 4. Social Networking Sites 5. Gaming 6. Mobile Phone 7. Άλλο Υπαίθρια Διαφήμιση 1. Αεροδρόμια 2. Μέσα Μαζικής Μεταφοράς 3. Billboard, Pisa, Panels κλπ 4. Άλλο Χορηγίες Retail Marketing 1. POP Υλικό 2. Video 3. In-store Διαγωνισμός 4. Προωθητικές Ενέργειες 5. Άλλο Guerilla 1. Ambient Media 2. Άλλο Consumer Involvement 1. Word of Mouth 2. Consumer Generated 3. Άλλο Άλλο

3 » Περιγραφή Προγράμματος Επικοινωνίας Για την καμπάνια δημιουργήθηκαν : Η καμπάνια μας ξεκίνησε με τη δημιουργία ενός λογοτύπου για τον Larry και στη συνέχεια με το web site που είχε όλες τις πληροφορίες για τον Larry αλλά είχε και τον διαγωνισμός που καλούσε τους καταναλωτές να παραδχτουν ότι έχουν υπάρξει Larrys για να έχουν την ευκαιρία να κερδίσουν το βάρος τους σε λίτρα μπίρας. Αμέσως δημιουργήθηκαν 5 digital video 1 που παρουσίαζε τον Larry και 4 που έδειχνε πώς περνάει με τις γυναίκες. Ο Larrys είχε και τα δικά του social media Facebook Page,Instagram & Twitter. Παράλληλα με το λανσάρισμα σε digital μέσα μέσα η καμπάνια «έτρεξε» και σε ραδιόφωνο με ραδιοφωνικά μηνύματα και αναφορές, με καθημερινές συνεντεύξεις στον Sport24 Radio αλλά και σε περιοδικά με καταχωρίσεις.» Περιγράψτε πως το πρόγραμμα επικοινωνίας λανσαρίστηκε και υλοποιήθηκε σε κάθε κανάλι επικοινωνίας, με ιδιαίτερη αναφορά σε κάθε ένα από αυτά. Σε αποκλειστική συνεργασία με την 24MEDIA η καμπάνια προωθήθηκε μέσα από τα sites Sport24, Contra, Oneman & Ladylike. Στον ρ/φ Sport24, ο Larrys είχε καθημερινή επικοινωνία με τους παραγωγούς του σταθμού συζητώντας το τι είδε αλλά και το τι έκανε το προηγούμενο βράδυ. Στο site που δημιουργήθηκε, οι χρήστες μπορούσαν να δουν τα video της ενέργειας, να μάθουν πληροφορίες για τον Larry και να συμμετέχουν στον διαγωνισμό για να κερδίσουν το βάρος τους σε λίτρα μπύρας. Μέσα από την Facebook σελίδα του, ο Larrys επικοινωνούσε καθημερινά με το κοινό.

4 » Γιατί πιστεύετε ότι η συμμετοχή αξίζει να κερδίσει το βραβείο «Ermis Integrated Campaign» Γιατί αυτή η καμπάνια κατάφερε μέσα σε μία περίοδο που όλοι μιλούσαν για το EURO και τη μπάλα να κάνει ήρωα της έναν άντρα που κάνει το ακριβώς αντίθετο δεν βλέπει μπάλα. Και μάλιστα κατάφερε 9396 άντρες να βγουν και να παραδεχτούν ότι και εκείνοι σε κάποια φάση της ζωής τους έχουν κάνει το ίδιο!» Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (120 λέξεις) Τα Lidl στο EURO 2016, έκαναν μια επικοινωνία με ήρωα όχι το ποδόσφαιρο, που ήταν και το αναμενόμενο, αλλά το αντίθετο τους άντρες που το θυσιάζουν για χάρη του ωραίου φίλου! Σε αυτή λοιπόν την αιώνια μάχη μπάλα vs γυναίκα, και σε αυτούς τους άντρες που κλίνουν προς τη δεύτερη βασίστηκαν τα Lidl δημιουργώντας τον Larry! Larrys το όνομα που δώσαμε στον ήρωα που αντιπροσωπεύει αυτή τη μερίδα αντρών Ζητήσαμε λοιπόν από τους άντρες να βγουν και να παραδεχτούν πως σε κάποια φάση της ζωής τους υπήρξαν Larrydes Πώς όμως θα τους καταφέρναμε να βγουν και να το παραδεχτούν; Με αντάλλαγμα φυσικά, την τρίτη κατά σειρά αγάπη τους τη μπίρα! Όσοι λοιπόν θα έβγαιναν και θα μοιράζονταν την ιστορία τους, είχαν τη δυνατότητα να κερδίσουν το βάρος τους σε μπίρες από τα Lidl!

5 » Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL