Ermis Integrated Campaign

Transcript

1 Ermis Integrated Campaign Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Τίτλος Συμμετοχής: Αγάπα σαν να μην υπάρχει αύριο! Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Lacta Εταιρία/Πελάτης: Mondelez International Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Σοκολάτα Διάρκεια Καμπάνιας: 04/01/ /02/2016» Ποια κανάλια επικοινωνίας χρησιμοποιήσατε; Τι ενέργειες υλοποιήσατε; Σε ποια μέσα προβληθήκατε; Το «Αγάπα σαν να μην υπάρχει αύριο!» είχε ολοκληρωμένο πλάνο επικοινωνίας που περιελάμβανε: - Online προβολή interactive ταινίας μικρού μήκους διάρκειας 43 - Τηλεοπτική διαφήμιση - Επικοινωνία στα social media με φωτογραφίες και videos τόσο από τα γυρίσματα όσο και από την σειρά - Επικοινωνία της ενέργειας πάνω στη συσκευασία με παραπομπή στα Lacta messages - Mobile Application - Online banner Καμπάνια - Instore stands και αφίσες σε περίπτερα Tηλεοπτική προβολή της ταινίας την παραμονή του Αγ. Βαλεντίνου, στο MEGA και fillers με μηνύματα χρηστών στις 14/02.» Αναφέρατε όλα τα Μέσα Επικοινωνίας που χρησιμοποιήσατε Τηλεόραση 1. TVC s 2. Χορηγίες 3. Product Placement 4. Επώνυμη αναφορά 5. Άλλο Ραδιόφωνο 1. Ρ/Φ Μηνύματα 2. Αναφορές Παραγωγών 3. Χορηγίες Εκπομπών 4. Διαγωνισμοί / Δώρα 5. Άλλο

2 Καταχωρίσεις 1. Κλαδικά Μέσα 2. Εφημερίδες - έντυπες 3. Εφημερίδες Ηλεκτρονικές 4. Περιοδικά έντυπα 5. Περιοδικά Ηλεκτρονικά 6. Άλλο Direct» mail» » Άλλο PR Events Branding & Design 1. Συσκευασία 2. Packaging 3. Άλλο Κινηματογράφος Digital 1. Online Ads 2. Web Site 3. Viral Video 4. Social Networking Sites 5. Gaming 6. Mobile Phone 7. Άλλο Online Film Υπαίθρια Διαφήμιση 1. Αεροδρόμια 2. Μέσα Μαζικής Μεταφοράς 3. Billboard, Pisa, Panels κλπ 4. Άλλο Χορηγίες Retail Marketing 1. POP Υλικό 2. Video 3. In-store Διαγωνισμός 4. Προωθητικές Ενέργειες 5. Άλλο Περίπτερο Guerilla 1. Ambient Media 2. Άλλο Consumer Involvement 1. Word of Mouth 2. Consumer Generated 3. Άλλο Άλλο

3 » Περιγραφή Προγράμματος Επικοινωνίας Το brand έχει πλέον παράδοση στο να λέει ιστορίες αγάπης. Αυτή την χρονιά, στόχος μας ήταν να ταρακουνήσουμε το κοινό, λέγοντάς τους μια ιστορία με απροσδόκητο τέλος, που θα τους έκανε όχι μόνο να την δουν με αγωνία, αλλά στην συνέχεια να την μοιραστούν και με τους φίλους τους, ξεκινώντας μια κουβέντα για το πόσο σημαντική είναι η αγάπη στην ζωή μας. Μία interactive ταινία ανέβηκε στα social media όπου για την ολοκλήρωσή της ήταν απαραίτητη η συμμετοχή του κοινού. Η ταινία υποστηρίχθηκε από trailer και φωτογραφικό υλικό από τα γυρίσματα. Στη συσκευασία της σοκολάτας υπήρχε ειδική σήμανση όπου παρέπεμπε τον κόσμο να κατεβάσει την εφαρμογή και να διεκδικήσει την αγάπη κρύβοντας ένα μήνυμα μέσω των Lacta Messages. Η ταινία την παραμονή του Αγ. Βαλεντίνου προβλήθηκε και στην τηλεόραση του MEGA, ενώ για τις επόμενες 24 ώρες τα μηνύματα των χρηστών προβάλλονταν με τη μορφή fillers καθ όλη τη διάρκεια του προγράμματος. Τέλος, καθ όλη τη διάρκεια της καμπάνιας όσοι έβλεπαν την ταινία και δήλωναν κινητό, δέχονταν μία κλήση από την φωνή του πρωταγωνιστή, που τους υπενθύμιζε πόσες ώρες υπολείπονται προκειμένου να υλοποιήσουν την προσωπική τους υπόσχεση.» Περιγράψτε πως το πρόγραμμα επικοινωνίας λανσαρίστηκε και υλοποιήθηκε σε κάθε κανάλι επικοινωνίας, με ιδιαίτερη αναφορά σε κάθε ένα από αυτά. Ανεβάσαμε online μία ταινία διάρκειας 43 που διαδραματιζόταν σε 2 μέρη. Για την ολοκλήρωση της ταινίας, οι χρήστες έπρεπε να μπουν στο να δηλώσουν σε ποιον θα έλεγαν σ αγαπώ αν είχαν μόνο 24 ώρες. Αν ήθελαν δήλωναν και το κινητό τους. Αυτόματα ξεκινούσε το 2 ο μέρος της ταινίας. Με το που ολοκληρωνόταν για τον κάθε χρήστη ξεκινούσε η προσωπική του συμβολική αντίστροφη μέτρηση και είχε πλέον προθεσμία 24 ώρες να κάνει πράξη την προσωπική του εξομολόγηση στο ερώτημα «Αν είχες 24 ώρες, σε ποιον θα ήθελες να πεις σ αγαπώ;» Όσοι είχαν δηλώσει τηλέφωνο, με το πέρας της ταινίας δέχονταν κλήση όπου η φωνή ενός από τους πρωταγωνιστές της ταινίας τους παρακινήσουν να αγαπήσουν σαν να μην υπάρχει αύριο! Την παραμονή του Αγ. Βαλεντίνου και 1 ώρα πριν τα μεσάνυχτα, η ταινία προβλήθηκε και στην τηλεόραση και κατά τη διάρκεια της προβολής της, θέλαμε να δώσουμε τη δυνατότητα και στους τηλεθεατές να ζήζουν την ίδια εμπειρία σε πραγματικό χρόνο. Έτσι όταν έφτασε η ώρα για το διαφημιστικό διάλειμμα, οι θεατές μπορούσαν να σκανάρουν την οθόνη της τηλεόρασης και να γράψουν ανώνυμα σε ποιον θα ήθελαν να πουν σ' αγαπώ αν είχαν μόνο 24 ώρες! Η ταινία συνεχιζόταν στο δεύτερο μέρος χάρη στην παρέμβαση των θεατών, φτάνοντας μέχρι το απροσδόκητο φινάλε της, ενώ για τις επόμενες 24 ώρες, οι προσωπικές τους εξομολογήσεις εμφανιζόντουσαν στο πρόγραμμα του MEGA με τη μορφή fillers. Τέλος, καθ όλη τη διάρκεια της καμπάνιας, στις συσκευασίες Lacta υπήρχε ειδική σήμανση που παρέπεμπε τους χρήστες να κατεβάσουν την εφαρμογή Lacta Messages ώστε να εκδηλώσουν την αγάπη τους στο πρόσωπο που αγαπούν. Όσοι είδαν την ταινία και είχαν κατεβάσει και την εφαρμογή, εμφανιζόταν στο κινητό τους το προσωπικό τους 24ωρο countdown, παρακινοντας τους του Αγ. Βαλεντίνου να πουν σ' αγαπώ με τα Lacta Messages.

4 » Γιατί πιστεύετε ότι η συμμετοχή αξίζει να κερδίσει το βραβείο «Ermis Integrated Campaign» Η καμπάνια κατάφερε να συνδυάσει social media, web, κινητό και τηλεόραση και να κάνει engage τους χρήστες με θεαματικά αποτελέσματα σε κάθε στάδιο της επικοινωνίας. Αρχικά ανέβηκε στα social media μια ταινία διάρκειας 43 λεπτών, με τίτλο Αγάπα σαν να μην υπάρχει αύριο, που κυκλοφόρησε σε δύο μέρη. Οι χρήστες εκτός από το ότι καθηλώθηκαν από την υπόθεση και το ανατρεπτικό φινάλε, έγιναν και οι ίδιοι μέρος της ιστορίας αφού έπρεπε να μπουν στο site της ενέργειας, να κάνουν μία προσωπική εξομολόγηση για το σε ποιον θα έλεγαν «σ αγαπώ» αν είχαν μόνο 24 ώρες. Με τον τρόπο αυτό, εμπλέκονταν στην υπόθεση της ταινίας αφού έπαιρναν «πάνω» τους το βάρος του πρωταγωνιστή και η αντίστροφη μέτρηση πλέον ξεκινούσε γι αυτούς. Με την ολοκλήρωση της ταινίας μια έκπληξη τους περίμενε. Το κινητό του θεατή χτυπούσε και η άγνωστη φωνή από την ταινία του έλεγε: Σου απομένουν 23 ώρες και 53 λεπτά για να κρατήσεις την υπόσχεση που έδωσες στον εαυτό σου. Αγάπα, σαν να μην υπάρχει αύριο! Τότε, η εξομολόγηση που είχαν κάνει πρωτύτερα, για το σε ποιον θα έλεγαν σ αγαπώ αν είχαν μόνο 24 ώρες, εμφανίζονταν στην οθόνη, μαζί με την δική τους αντίστροφη μέτρηση! Η καμπάνια ολοκληρώθηκε με την προβολή της ταινίας στην τηλεόραση του MEGA, την παραμονή του Αγίου Βαλεντίνου. Μόλις τέλειωσε η ταινία στις 12 τα μεσάνυχτα, και ξεκίνησε η μέρα του Αγ. Βαλεντίνου, οι θεατές είχαν ακριβώς 24 ώρες για να κάνουν την δική τους εξομολόγηση και να την δουν να εμφανίζεται στην τηλεόραση, σε ειδικά φτιαγμένα τηλεοπτικά σποτ με user generated περιεχόμενο, ενώ ένα ρολόι με μια αντίστροφη μέτρηση κυλούσε στο κανάλι, καθ όλη την διάρκεια της ημέρας.» Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (120 λέξεις) H Lacta, θέλησε να ταρακουνήσει τους Έλληνες, που λόγω της κρίσης έχουν βάλει την αγάπη σε δεύτερη μοίρα και να τους προτρέψει να αγαπήσουν σαν να μην υπάρχει αύριο! Δημιουργήθηκε έτσι μια ταινία μικρού μήκους, που κατάφερε να καθηλώσει το κοινό, συνδυάζοντας social media, web, mobile και τηλεόραση! Ο ήρωας, έχοντας χάσει πρόσφατα την γυναίκα του σε ένα αυτοκινητιστικό δυστύχημα, μεταφέρεται μαγικά πίσω στο χρόνο, ακριβώς 24 ώρες πριν το τραγικό συμβάν. Θα προσπαθήσει να αλλάξει την ροή των γεγονότων και να την σώσει, αναπληρώνοντας ταυτόχρονα για τον χαμένο χρόνο, δείχνοντας της την αγάπη του... σαν να μην υπάρχει αύριο. Η ταινία σημείωσε πάνω από online views, δημόσιες εξομολογήσεις αγάπης, ενώ την ημέρα του Αγ. Βαλεντίνου εκτέθηκαν στα μηνύματα της καμπάνιας μέσω του MEGA, τηλεθεατές!

5 » Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL