Wpływ reklam na postrzeganą wartość marki dla obrazu siebie konsumenta

Μέγεθος: px
Εμφάνιση ξεκινά από τη σελίδα:

Download "Wpływ reklam na postrzeganą wartość marki dla obrazu siebie konsumenta"

Transcript

1 /j ANNALES UNIVERSITATIS MARIAE CURIE-SKŁODOWSKA LUBLIN POLONIA VOL. XXXIV, 2 SECTIO J 2021 * Uniwersytet Zielonogórski. Wydział Nauk Społecznych ** Katolicki Uniwersytet Lubelski Jana Pawła II. Wydział Nauk Społecznych MAGDALENA KOLAŃSKA, OLEG GORBANIUK ORCID: ; magdalena.kolanska@wp.pl ORCID: ; oleg.gorbaniuk@gmail.com Wpływ reklam na postrzeganą wartość marki dla obrazu siebie konsumenta The Influence of Advertising on the Perceived Brand Value for Consumer s Self-image Propozycja cytowania: Kolańska, M., Gorbaniuk, O. (2021). Wpływ reklam na postrzeganą wartość marki dla obrazu siebie konsumenta. Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska. Sectio J, Paedagogia-Psychologia, 34(2), DOI: /j ABSTRAKT Celem badań eksperymentalnych było sprawdzenie, czy przy użyciu reklam możliwy jest specyficzny (kontrolowany przez twórcę reklamy) wpływ na wizerunek użytkownika marki oraz na symboliczne dopełnianie/potwierdzanie obrazu siebie wśród konsumentów. Treść reklam prasowych stanowiąca przedmiot manipulacji eksperymentalnej odwoływała się do każdej z pięciu cech osobowości istotnych w porównaniach z typowymi użytkownikami marek: sprawczości, towarzyskości, odpowiedzialności, wyrafinowania i wyniosłości. Wpływ manipulacji eksperymentalnej na postrzegany potencjał symboliczny reklamowanych marek sprawdzono na przykładzie pięciu kategorii produktów. Badania zostały przeprowadzone indywidualnie z użyciem komputera. Stwierdzono specyficzny wpływ akcentowanych cech osobowości w reklamie na wizerunek typowego użytkownika oraz na postrzeganą wartość symboliczną marki dla obrazu siebie konsumenta. Słowa kluczowe: obraz siebie; wizerunek użytkownika marki; reklama prasowa Wprowadzenie Reklama jest jednym z najważniejszych narzędzi marketingu w walce o klienta (del Mar Pàmies, Ryan, Velverde, 2016). Nie tylko służy przekazywaniu informacji o nowych produktach, ich użyteczności, cenie i dostępności (Ranjbarian, Abdol-

2 222 MAGDALENA KOLAŃSKA, OLEG GORBANIUK lahi, Khorsandnejad, 2011), lecz także stanowi wartościowe narzędzie w procesie budowania wizerunku marek produktów i usług w umysłach konsumentów w zakresie korzyści pozafunkcjonalnych (Chang, 2002; Donovan, Jancey, Jones, 2002; Ariztia, 2015; Çakır, Çakır, 2015). Należy zaznaczyć, że skuteczność reklam jest ściśle uzależniona od stopnia, w jakim te korzyści korespondują z koncepcją siebie konsumentów (Hong, Zinkhan, 1995; Graeff, 1996; Hosany, Martin, 2012). Symboliczne znaczenie marek obejmuje między innymi atrybuty typowych użytkowników, które mogą być kojarzone z nabywcą przez otoczenie (Gorbaniuk, Toczyńska, Osiak, Szostak, 2012; Gorbaniuk i in., 2016). Kupując określony produkt lub usługę, wchodzimy jednocześnie w sposób symboliczny w posiadanie związanych z nimi atrybutów w oczach własnych i/lub innych (Wicklund, Gollwitzer, 1981; Belk, 1988). W myśl teorii kongruencji postrzegana zbieżność wizerunku marki/użytkownika z pożądanym wizerunkiem realnym lub idealnym przekłada się na preferencję marki (Sirgy, 1982, 1986). Integralnym elementem procesu podejmowania decyzji o zakupie produktu określonej marki jest zatem porównanie obrazu siebie konsumenta z wizerunkiem typowego użytkownika marki (TUM), który jest kreowany między innymi przez reklamę (Gorbaniuk i in., 2016). Choć badania wskazują na znaczenie reklamy dla porównań Ja marka (Hong, Zinkhan, 1995; Chang, 2005, 2006), to brakuje badań wyjaśniających przebieg tego procesu. Celem artykułu jest ukazanie wpływu manipulacji treścią reklamy na postrzeganą wartość marki z perspektywy obrazu siebie. Koncepcja i hipotezy Teoria kongruencji jest jedną z najczęściej cytowanych teorii wyjaśniających zachowania konsumentów (Sirgy, 1982; Johar, Sirgy, 1991; Kressmann i in., 2006; Kang, Hong, Lee, 2009; Aguirre-Rodriguez, Bosnjak, Sirgy, 2012). Zakłada się w niej, że kongruencja jest miarą powiązania poznawczego między wizerunkiem marki/użytkownika a obrazem siebie konsumenta (Sirgy, 1982; Johar, Sirgy, 1991; Kang i in., 2009). Wraz ze wzrostem zgodności pomiędzy wspomnianymi konstruktami, zwiększa się pozytywne nastawienie konsumenta do marki oraz skuteczność kierowanych do niego komunikatów perswazyjnych (Johar, Sirgy, 1991), co stanowi jeden z celów realizowanych strategii marketingowych. Postrzegane znaczenie marki dla obrazu siebie jest efektem porównań społecznych pomiędzy Ja a wizerunkiem typowego użytkownika marki. Sirgy (1982, 1986) zdefiniował go jako stereotypowe postrzeganie uogólnionego użytkownika danej marki w postaci zestawu cech ludzkich kojarzonych z typowym użytkownikiem marki. Badania psycholeksykalne porównań z typowymi użytkownikami marek pozwoliły wyróżnić osiem wymiarów wizerunku TUM: sprawczość, towarzyskość, odpowiedzialność, wyrafinowanie, wyniosłość, staroświeckość, prostackość, skąpstwo (Gorbaniuk, Wilczewski, Kolańska, Krasa, [w druku]). Były to badania

3 Wpływ reklam na postrzeganą wartość marki 223 identyczne pod względem założeń i metody jak badania, które wyłoniły model Wielkiej Piątki (Goldberg, 1990). Z jednej strony wyodrębniona struktura porównań z TUM pomija cechy bezużyteczne w kontekście konsumenckim (np. stabilność emocjonalna), a z drugiej zwraca uwagę na wymiary ocen istotne w porównaniach społecznych (np. wyrafinowanie, staroświeckość, skąpstwo). Mimo że zagadnienie spostrzeganego obrazu użytkownika marki cieszy się dużym zainteresowaniem badaczy (zob. np. Johar, Sirgy, 1991; Heath, Scott, 1998; Astakhova, Swimberghe, Wooldridge, 2017; Bennett, Vijaygopal, 2018; Das, Khatwani, 2018; Kim, 2018), to stosunkowo mało jest badań, które dają wgląd w proces kształtowania TUM (zob. np. Romani, Grappi, Dalli, 2012). Pomocne w wyjaśnieniu procesu powstawania wizerunku TUM mogą być spontaniczne procesy atrybucji, które starają się wyjaśnić, w jaki sposób ludzie formułują sądy na temat zjawisk dostępnych ich percepcji (Heider, 1958), dotyczy to także postrzegania innych ludzi (Gorbaniuk, 2011). Ludzie wyciągają wnioski o cechach innych osób zarówno na podstawie bezpośredniej obserwacji zachowania, jak i komunikatu o zaistnieniu takiego zachowania u danej osoby (Uleman, Newman, Moskowitz, 1996; Uleman, Saribay, Gonzalez, 2008). Spontaniczne wnioskowanie na temat dyspozycji innych osób (spontaneous trait inference, STI) następuje nawet na podstawie informacji o pojedynczym zachowaniu osoby, z którą obserwator ma pierwszy raz do czynienia. Podobne procesy psychologiczne zachodzą również w przypadku przeniesienia cech kojarzonych z marki na osoby występujące w reklamie, określonego przez Arsena, Silvera i Pandelaere (2014) jako transfer cech marki (brand trait transference, BTT). Badania wykazały, że respondenci przypisują TUM cechy, które akcentuje się w przekazie reklamowym (Fennis, Pruyn, 2007; Das, Vermeulen, Laagland, Postma, 2010; Arsena i in., 2014; Jerónimo, Ramos, Ferreira, 2018). W związku z tymi należy się spodziewać, że: H1.1. Reklama wpływa na wizerunek użytkownika marki. Badania nad ukrytymi teoriami osobowości dowodzą, że wymiary osobowości pełnią funkcję cech centralnych w procesie kształtowania opinii na temat innych osób (Asch, 1946; Rosenberg, Nelson, Vivekananthan, 1968; Borkenau, 1992). Manipulacja pojedynczym wskaźnikiem takiego wymiaru powoduje zmianę opinii na temat człowieka w zakresie całego wymiaru (Wishner, 1960), a w niewielkim stopniu zmienia opinie w zakresie innych wymiarów (Heider, 1958; Carey, Spelke, 1994; Cottrell, Neuberg, Li, 2007), czyli uzyskuje się efekty specyficzne. W analogicznych badaniach eksperymentalnych dotyczących cech osobowości przypisywanych markom uzyskano podobne efekty jak w percepcji cech ludzi (Gorbaniuk, 2011). Również w badaniach nad wizerunkiem użytkownika marki zaobserwowano występowanie efektów specyficznych, tj. akcentowanie określonej cechy wywoływało zmianę w tym aspekcie w wizerunku użytkownika marki (Arsena i in., 2014). Dlatego należy oczekiwać, że:

4 224 MAGDALENA KOLAŃSKA, OLEG GORBANIUK H1.2. Reklama akcentująca cechę centralną wpływa w sposób specyficzny na wizerunek użytkownika marki. Największe zmiany obserwuje się w zakresie cechy akcentowanej w treści reklamy. Punktem odniesienia dla badania znaczenia marki dla Ja w procesie porównań z wizerunkiem użytkownika marki jest obraz siebie konsumenta. Większość współczesnych teoretyków i badaczy psychologii osobowości zgadza się, że obraz siebie to zjawisko dynamiczne i wielowymiarowe (Carver, Scheier, 1982; Markus, Wurf, 1987; Roberts, 2007; Suszek, 2007). Propozycją podkreślającą dynamizm obrazu siebie jest koncepcja możliwych Ja (Markus, Nurius, 1986). Jaźń to złożony, wielowymiarowy system, który składa się ze zbioru struktur pamięci o jaźni, określanych jako schematy Ja i możliwe Ja (possible selves) (Markus, Wurf, 1987). Stanowią one behawioralne standardy Ja, rozumiane jako punkty porównania pomiędzy obecnymi doświadczeniami i myślami a odczuciami i zachowaniami, które są pożądane (hoped-for selves) lub niepożądane (feared selves) w tym momencie (Carver, Scheier, 1981). Mamy tu do czynienia z procesami samoregulacji, które pozwalają zrozumieć znaczenie kongruencji. Procesy dążenia i unikania (Carver, Scheier, 1982) odwołują się do rozbieżności w obrazie siebie, a ich celem jest utrzymanie lub przywró cenie zgodności między aktualnym stanem systemu a określonym standardem (Bąk, 2017). Wyróżnia się system redukujący rozbieżności (discrepancy-reducing) oraz system powiększający rozbieżności (discrepancy-enlarging) (Carver, Sutton, Scheier, 2000; Carver, 2001). Ludzie monitorują swoje obecne działania, stany lub cechy, a następnie porównują je z pewną wartością odniesienia (możliwym Ja). Jeśli są one niezgodne, to osoba stara się zmniejszyć rozbieżność. Instrumentem redukcji takiej rozbieżności może być nabywanie produktów marek, które symbolizują cechy TUM, na których zależy osobie. Jeśli natomiast osoba dokonuje porównań ze standardem negatywnym, to uruchamia pętlę pozytywnych sprzężeń zwrotnych (positive loop), której funkcją jest maksymalizowanie rozbieżności między stanem aktualnym i standardem (discrepancy-enlarging loop) (Bąk, 2017). Zmienność i dynamizm koncepcji siebie wynika z tego, że punkt odniesienia (standard), do którego osoba się porównuje, również ulega zmianie pod wpływem czynników zewnętrznych (np. reklamy). Zakup produktów określonych marek lub rezygnacja z ich zakupu jest zatem częścią procesów samoregulacji. Badania naturalnych porównań konsumentów z typowymi użytkownikami marek (Gorbaniuk, Kolańska, Wilczewski, Ivanova, 2017) wskazują, że dostrzegane cechy w wizerunku TUM można podzielić na pięć kategorii z perspektywy standardów Ja: (a) cechy pożądane dla Ja, których osoba nie posiada, ale posiada je TUM; (b) cechy pożądane dla Ja, które posiada zarówno osoba, jak i TUM; (c) cechy niepożądane dla Ja, których osoba nie posiada, lecz są one skojarzone z TUM; (d) cechy, w zakresie których istnieje zbieżność obrazu siebie i TUM, ale nie są one częścią ani indywidualnego standardu pozytywnego, ani indywidualnego standardu negatywnego; (e) cechy niepożądane dla Ja, które posiada zarówno

5 Wpływ reklam na postrzeganą wartość marki 225 osoba, jak i TUM (zob. rysunek 1). Kategorie (d) i (e) nie mają znaczenia marketingowego: kategoria (d) obejmuje puste porównania nieistotne z punktu widzenia indywidualnych standardów, natomiast kategoria (e) występuje bardzo rzadko, stąd dla uproszczenia modelu można ją pominąć. W przypadku każdej marki i każdej osoby proporcje tych kategorii cech są różne zależy to od specyfiki percepcji danej marki przez konkretnego konsumenta. Jeżeli uśrednimy te odsetki dla różnych marek i różnych konsumentów, to proporcje odpowiadają obszarom oznaczonym na rysunku 1 jako (a), (b), (c), (d) i (e) (Gorbaniuk i in., 2017). Rysunek 1. Efekty porównań obrazu siebie i typowego użytkownika marki z perspektywy indywidualnych standardów Źródło: opracowanie własne. Onkvisit i Shaw (1987) zauważyli, że różne aspekty jaźni (np. Ja realne, Ja idealne) mogą istnieć jednocześnie i nie wykluczają się wzajemnie; zazwyczaj nakładają się one co najmniej częściowo, a zakres nakładania się zależy od osoby. Dotychczasowe metody pomiaru kongruencji uniemożliwiały jednak oddzielenie poszczególnych koncepcji siebie oraz zbadanie, w zakresie jakich cech i w jakim stopniu zakup produktów określonej marki pozwala zbliżyć się do standardu pozytywnego (wartość dodana marki) i/lub w jakim stopniu pozwala utrzymać już osiągnięty standard pozytywny w ramach niektórych cech obrazu siebie (wartość konfirmacyjna marki). Propozycją integrującą przywołane teorie jest model postrzeganego znaczenia marki dla obrazu siebie ujmujący postrzeganą kongruencję Ja TUM jako część procesów samoregulacji (Gorbaniuk i in., [w druku]). Pozwala on na wieloaspektową ocenę wartości dodanej marki do obrazu siebie konsumenta jako efekt porównań obrazu siebie konsumenta z typowym użytkownikiem marki, ocenianej z trzech perspektyw: (a) z perspektywy nowych, pożądanych cech dodanych do obrazu siebie konsumenta wskutek zakupu produktu danej marki; (b) z perspektywy stopnia potwierdzenia cech już istniejących w realnym obrazie siebie; (c) z per-

6 226 MAGDALENA KOLAŃSKA, OLEG GORBANIUK spektywy nowych, ale niepożądanych cech, które mogą być włączone do obrazu siebie w przypadku nabycia produktu danej marki (por. rysunek 1). Pierwsze dwie kategorie wartości pozwalają konsumentowi zbliżyć się do standardu pozytywnego lub go utrzymać i motywują konsumenta do zakupu (system redukujący rozbieżności ze standardem pozytywnym). Ostatnia kategoria cech z kolei skłania konsumenta do rezygnacji z nabycia (pętla pozytywnych sprzężeń zwrotnych) z uwagi na zagrożenie, jakie stanowi dla obrazu siebie konsumenta zaliczenie do kategorii użytkowników marki, której wizerunek uosabia cechy standardu negatywnego. Wyniki badań wskazują, że do cech centralnych w porównaniach z typowymi użytkownikami marek zalicza się cztery wymiary wchodzące w skład standardu pozytywnego (sprawczość, towarzyskość, odpowiedzialność i wyrafinowanie) oraz cztery wymiary wchodzące w skład standardu negatywnego (wyniosłość, staromodność, prostackość, skąpstwo) (Gorbaniuk i in., [w druku]). Aktualnie mało jest badań, na podstawie których można by określić czynniki wpływające na proces porównań obrazu siebie z wizerunkiem marki lub jej typowego użytkownika. W literaturze przedmiotu dominują badania korelacyjne (zob. Aguirre-Rodriguez i in., 2012), a nieliczne badania eksperymentalne można podzielić na te, które dotyczą czynników osobowych leżących po stronie konsumenta (Shu, Strombeck, Hsieh, 2013), czynników przedmiotowych związanych z produktem/marką i ich promocją oraz czynników sytuacyjnych (np. sytuacja indywidualizująca vs. dezindywidualizująca, perspektywa czasowa) (Tan, Salo, Juntunen, Kumar, 2018). W przypadku czynników przedmiotowych zwraca się uwagę na elementy strategii marketingowej, między innymi na ekspozycję respondenta na podobnego do niego awatara marki (Aguirre-Rodriguez, Bóveda-Lambie, Miniard, 2015), znaczenie treści reklamowych prezentowanych przez celebrytę promującego markę dla postrzegania zbieżności jego wizerunku z wizerunkiem reklamowanej marki (Ilicic, Webster, 2013) oraz treść reklamy aktywizującą koncepcję siebie lub myślenie o właściwościach funkcjonalnych produktu (Graeff, 1996). Mimo że badania te wskazują aspektowo, iż reklama ma wpływ na zbieżność Ja marka, to nie pozwalają odpowiedzieć na pytanie, w jaki sposób akcentowanie cech produktu może wpływać na kongruencję (Aguirre-Rodriguez i in., 2015). W świetle modelu postrzeganego znaczenia marki postulujemy, że: H2.1. Treść reklamy, akcentująca cechy istotne dla porównań z typowym użytkownikiem marki, wpływa na postrzeganą wartość marki dla obrazu siebie konsumenta. Teoria kongruencji odwołuje się do relacji konsumenta z marką, która jest kluczowa dla tworzenia strategii wizerunkowej marki (Parker, 2005; Khan, 2010). Warunkiem koniecznym do opracowania skutecznych komunikatów dotyczących marki jest zrozumienie, jakie są najważniejsze korzyści, które marka może wnieść do obrazu siebie konsumenta (Farhat, Khan, 2012). Dotychczas nie przeprowadzono

7 Wpływ reklam na postrzeganą wartość marki 227 badań, które sprawdzałyby, czy uzyskuje się specyficzne efekty manipulacji treścią reklamy w zakresie postrzeganego znaczenia marki dla obrazu siebie konsumenta. Specyficzny efekt byłby osiągnięty, gdyby reklama akcentująca określoną cechę użytkownika spowodowała zmianę postrzeganego potencjału symbolicznego marki do redukcji lub zwiększenia rozbieżności pomiędzy Ja a odpowiednio standardem pozytywnym lub negatywnym. W świetle dotychczasowych badań nad znaczeniem cech centralnych w postrzeganiu osobowości ludzi i marek zasadne jest sformułowanie hipotezy będącej uszczegółowieniem hipotezy H2.1: H2.2. Treść reklamy odwołująca się do cechy centralnej w porównaniach z typowymi użytkownikami marek wpływa w sposób specyficzny na postrzeganą wartość marki dla obrazu siebie konsumenta. MetodA 1. Bodźce eksperymentalne Przedmiotem manipulacji eksperymentalnej była cecha centralna w porównaniach z typowym użytkownikiem marki. Badania ograniczono do pięciu z ośmiu cech/wymiarów: odpowiedzialność, wyrafinowanie, wyniosłość, towarzyskość, sprawczość. Pozostałe cechy pominięto, ponieważ takie cechy jak staroświeckość, prostactwo i skąpstwo są w znikomym stopniu eksponowane w reklamach. Udowodniono to we wcześniejszych badaniach reprezentatywnej próby kilkuset reklam marek pobranych z gazet i czasopism cechujących się względnie wysokim czytelnictwem w Polsce (Kolańska i in., 2015). Poważnym ograniczeniem metodologicznym obniżającym trafność zewnętrzną wielu badań konsumenckich jest testowanie efektów w ramach jednej kategorii, co znacznie zawęża zakres generalizacji wyników. W celu zapewnienia reprezentatywności przedmiotowej i stworzenia podstawy do szerszej generalizacji wyników badań wybrano pięć kategorii produktów zróżnicowanych z uwagi na wyniki uzyskiwane na wymiarze użytkowania prywatnego vs. publicznego, zaspokajające potrzeby funkcjonalne vs. symboliczne, trwałe vs. nietrwałe: samochód, piwo, perfumy, przyprawy, ekspres do kawy. Podstawą wyboru było miejsce lokalizacji w zakresie każdego z trzech kontinuów ustalone na podstawie wcześniejszych badań empirycznych 60 kategorii (Gorbaniuk, 2014). Wybór akurat pięciu kategorii był podyktowany planem badań i był pochodną liczby testowanych pięciu cech centralnych.

8 228 MAGDALENA KOLAŃSKA, OLEG GORBANIUK Tabela 1. Operacjonalizacja cech centralnych w wizerunku typowego użytkownika marki Kategoria Samochód Piwo Perfumy Przyprawy Ekspres do kawy Tu chodzi o solidność Jak nie stracić rozsądku Klucz do bycia zadbanym Dodajemy zdrowia do Twojego życia Gdy liczy się rozsądny wybór Źródło: opracowanie własne. Odpowiedzialność Wyrafinowanie Tu chodzi o wyszukany styl Jak wyrobić dobry gust Klucz do elegancji Dodajemy wyrafinowania do Twojego życia Gdy liczy się klasa Hasło reklamowe Wyniosłość Towarzyskość Sprawczość Tu chodzi o górowanie nad innymi Jak wyróżnić się na tle innych Klucz do szpanu Dodajemy szczyptę arogancji do Twojego życia Gdy liczy się zaimponowanie innym Tu chodzi o zabawę z przyjaciółmi Jak zdobyć przyjaciół Klucz do dobrego towarzystwa Dodajemy radości do wspólnych posiłków Gdy liczą się chwile spędzone razem Tu chodzi o realizację Twoich marzeń Jak zdobyć się na odwagę Klucz do uwolnienia twojej energii Dodajemy mocy do Twojego życia Gdy liczy się to, czego chcesz Na potrzeby badań dobrano reklamy prasowe produktów z każdej z pięciu kategorii, które były w ograniczonym stopniu dostępne potencjalnym respondentom, ponieważ zostały umieszczone na stronach internetowych w innych krajach i reklamowały wersje produktów niedostępnych w Polsce. Dla różnych produktów w ramach danej cechy centralnej opracowano pięć haseł reklamowych, z których każde zawierało inny atrybut danej cechy (zob. tabela 1). Ich treść sformułowało w toku dyskusji siedmiu badaczy o dużym doświadczeniu oraz zweryfikowanej zgodności opinii w analizie zawartości ponad tysiąca reklam telewizyjnych (Gorbaniuk i in., 2016) i prasowych (Kolańska i in., 2015) pod kątem operacjonalizowanego w postaci haseł modelu. Hasła opracowano na zasadzie kwadratu łacińskiego, czyli w taki sposób, aby w żadnym wierszu i kolumnie nie powtórzył się ten sam atrybut. Pozwoliło to na zaprezentowanie jednemu respondentowi pięciu reklam marek reprezentujących różne kategorie produktów zawierających w haśle inny atrybut innego wymiaru. 2. Pomiar znaczenia marki dla obrazu siebie konsumenta Pomiaru postrzeganego znaczenia marki dla obrazu konsumenta zgodnie z założeniami przyjętego modelu dokonano w trzech perspektywach (Gorbaniuk i in., [w druku]): nowych (dotychczas nieposiadanych) pożądanych cech włączanych do

9 Wpływ reklam na postrzeganą wartość marki 229 obrazu siebie (positive added value, PAV), nowych (dotychczas nieposiadanych) niepożądanych cech (negative added value, NAV) oraz potwierdzania pożądanych cech istniejących w obrazie siebie (positive confirmed value, PCV). W tym celu respondent najpierw opisywał wizerunek typowego użytkownika (T) marki za pomocą 40 przymiotników po pięć przymiotników przypadających na każdy z ośmiu wymiarów. Na podstawie zgromadzonych wyników zweryfikowano zgodność wewnętrzną pozycji wchodzących w skład skali (w nawiasach podano współczynnik alfa Cronbacha oraz przeciętną wartość korelacji pomiędzy pozycjami skali): wyrafinowanie (α = 0,84; r = 0,50), towarzyskość (α = 0,92; r = 0,70), odpowiedzialność (α = 0,87; r = 0,58), sprawczość (α = 0,77; r = 0,40), wyniosłość (α = 0,89; r = 0,62), staroświeckość (α = 0,88; r = 0,60), prostackość (α = 0,81; r = 0,48), chciwość (α = 0,81; r = 0,46). Następnie respondent oceniał na skali tak (1) / nie (0), który spośród atrybutów wizerunku TUM (T) jest przez niego pożądany (D), a który jest niepożądany (U), na końcu zaś oceniał, które spośród tych atrybutów dostrzega aktualnie w obrazie siebie (R). Pomiar wartości marki dla obrazu siebie konsumenta ma charakter relacyjny jest wypadkową łącznie trzech pomiarów: wizerunku TUM w oczach konsumenta (T), pożądanych/niepożądanych (D/U) cech przez konsumenta oraz realnego obrazu siebie konsumenta (R). Stopień włączania do obrazu siebie nowych pożądanych cech kojarzonych z typowym użytkownikiem marki obliczono jako uśrednione nasilenie wskaźników danej cechy j w wizerunku TUM (T ij ) pod warunkiem, że dany atrybut cechy j był pożądany przez konsumenta (D ij = 1) oraz osoba nie dostrzegała go w obrazie siebie (R ij = 0):, gdzie: T ij to stopień, w jakim i-deskryptor j-cechy jest przypisywany typowemu użytkownikowi marki, k = 5 to liczba atrybutów uwzględniona przy obliczeniu wyniku j-skali. Stopień włączania do obrazu siebie nowych niepożądanych cech kojarzonych z typowym użytkownikiem marki obliczono jako uśrednione nasilenie wskaźników danej cechy j w wizerunku TUM (T ij ) pod warunkiem, że dany atrybut cechy j był niepożądany przez konsumenta (U ij = 1) oraz osoba nie dostrzegała go w obrazie siebie (R ij = 0): Stopień potwierdzania istniejących pożądanych cech w obrazie siebie konsumenta obliczono jako uśrednione nasilenie danej cechy w wizerunku TUM (T ij )

10 230 MAGDALENA KOLAŃSKA, OLEG GORBANIUK pod warunkiem, że dana cecha j była pożądana przez konsumenta i (D ij = 1) oraz konsument ten już posiada daną cechę w obrazie siebie (R ij = 1): Na podstawie zebranych danych przetestowano równoważność pomiaru wyżej wymienionych komponent w pięciu badanych kategoriach produktu i uzyskano satysfakcjonującą równoważność konfiguratywną (χ 2 (235) = 556,79; p < 0,001; χ 2 /df = 2,37; CFI = 0,941; RMSEA = 0,034 [90% CI: 0,030, 0,037]), satysfakcjonującą równoważność metryczną (χ 2 (271) = 614,30; p < 0,001; χ 2 /df = 2,27; CFI = 0,937; RMSEA = 0,033 [90% CI: 0,029, 0,036]; χ 2 (36) = 57,51; p = 0,013; ΔCFI 0,01; ΔRMSEA 0,01) oraz satysfakcjonującą równoważność kowariancyjną (χ 2 (247) = 565,69; p < 0,001; χ 2 /df = 2,29; CFI = 0,942; RMSEA = 0,033 [90% CI: 0,032, 0,036]; χ 2 (12) = 8,89; p = 0,712; ΔCFI 0,01; ΔRMSEA 0,01). Ponieważ nie zamierzano porównywać kategorii produktów między sobą, uzyskane wskaźniki wskazują na trafność czynnikową modelu i identyczność znaczenia mierzonych zmiennych latentnych w analizowanych kategoriach produktu. 3. Próba W badaniach wzięło udział 240 studentów. Wiek wahał się w przedziale od 18 do 30 lat (M = 21,7; SD = 2,5). Płeć była zmienną kontrolowaną na etapie doboru próby, dlatego proporcja każdej z płci była zbliżona: 52,5% mężczyzn, 47,5% kobiet. Zbadana próba pozwala identyfikować z mocą 1 β 0,80 różnice w populacji wielkości d 0,20 w przypadku porównywania grupy kontrolnej z grupą eksperymentalną testem t oraz wielkość efektu f 2 0,05 w przypadku porównywania pięciu grup eksperymentalnych między sobą testem 1-ANOVA. 4. Procedura Zadaniem respondenta było obejrzenie na ekranie komputera po kolei reklam pięciu różnych produktów i po obejrzeniu każdej z nich opisać za pomocą komputerowej listy 40 przymiotników wizerunek typowego użytkownika reklamowanej marki produktu (T), a następnie wskazać, które spośród atrybutów na liście są przez niego pożądane (D), a które nie (U). Na koniec proszono o wskazanie, które spośród tych atrybutów badany aktualnie dostrzega u siebie (R). Całość procesu była sterowana od początku do końca przez program specjalnie napisany na użytek badań. Kolejność produktów i haseł reklamowych była rotowana, czyli każdy produkt i hasło reklamowe tyle samo razy znalazły się na każdym z pięciu miejsc w serii. Dobór osób do grupy eksperymentalnej i kontrolnej był losowy (losowanie systematyczne).

11 Wpływ reklam na postrzeganą wartość marki 231 W grupie kontrolnej reklama nie zawierała żadnego hasła. Autorzy składają wyrazy podziękowania Magdalenie Chodarze, Annie Kapinos, Pawłowi Chochołowi, Kamilowi Kazanowskiemu, Kamilowi Mroczkowi za zebranie danych. Wyniki W celu weryfikacji hipotezy H1.1, stwierdzającej wpływ treści reklam na postrzeganą wartość marki, wynik pomiaru postrzeganej wartości marki dla obrazu siebie w ramach grupy kontrolnej i eksperymentalnej został porównany za pomocą 1-MANOVA (zob. tabela 2). Ustalono, że wynik w grupie eksperymentalnej różni się istotnie statystycznie względem grupy kontrolnej w przypadku manipulowania atrybutami każdej z pięciu testowanych cech centralnych: sprawczości (F(12,387) = 2,90; p < 0,001; η 2 = 0,082), towarzyskości (F(12,387) = 2,79; p < 0,001; η 2 = 0,080), odpowiedzialności (F(12,387) = 4,53; p < 0,001; η 2 = 0,123), wyrafinowania (F(12,387) = 3,92; p < 0,001; η 2 = 0,108) oraz wyniosłości (F(12,387) = 7,36; p < 0,001; η 2 = 0,186). Uzyskane wyniki potwierdzają hipotezę H1.1 oraz hipotezę H1.2. Następnie przetestowano hipotezę H2.1 oraz bardziej szczegółową hipotezę H2.2 stwierdzającą, że wpływ haseł reklamowych, odwołujących się do cech centralnych w porównaniach konsumentów z typowymi użytkownikami marek, jest specyficzny. Weryfikacji hipotez dokonano względem dwóch punktów odniesienia: (1) absolutnego, którym była grupa kontrolna, oraz (2) względnego, którym były pozostałe grupy eksperymentalne. Grupa kontrolna dostarczyła informację o tym, jaki jest wynik porównania obrazu siebie z wizerunkiem TUM w przypadku braku hasła reklamowego. Aby ocenić efekt manipulacji eksperymentalnej względem absolutnego punktu odniesienia, wynik pomiaru każdej z komponent postrzeganej wartości marki dla obrazu siebie w ramach grupy kontrolnej i eksperymentalnej został porównany za pomocą testu t dla prób niezależnych. Porównania z grupą kontrolną wykonano osobno dla każdej z grup eksperymentalnych akcentujących w treści hasła reklamowego inną cechę. Dla uproszczenia prezentacji w tabeli 2 przedstawiono standaryzowaną różnicę między średnimi w grupie eksperymentalnej i kontrolnej, przy czym punktem odniesienia w standaryzacji było odchylenie standardowe w grupie kontrolnej, co odpowiada współczynnikowi standaryzowanej różnicy (delta) Glassa (Hedges, Olkin, 1985). Różnice istotne statystycznie w teście t oznaczono gwiazdką. Średnie wyniki grupy kontrolnej (linia przerywana) i eksperymentalnej zostały zilustrowane na rysunkach 2 4. Przedstawione w tabeli 2 wyniki testu wskazują, że manipulacja hasłem reklamowym odwołującym się do kluczowych cech/wymiarów w porównaniach z typowym użytkownikiem marki na tle grupy kontrolnej powoduje zmiany w postrzeganej wartości marki dla obrazu siebie. W zakresie komponenty dodawania pozytywnych cech (PAV) do obrazu siebie nastąpiła istotna statystycznie redukcja

12 232 MAGDALENA KOLAŃSKA, OLEG GORBANIUK względem grupy kontrolnej znaczenia marki w symbolicznym dopełnianiu obrazu siebie na wymiarze odpowiedzialności (zob. rysunek 2) w przypadku odwołania się do czterech spośród pięciu cech centralnych: sprawczości ( = 0,25, p < 0,05), ( = 0,20; p < 0,05), odpowiedzialności ( = 0,20; p < 0,05), wyrafinowania ( = 0,22; p < 0,05) i wyniosłości ( = 0,33; p < 0,001). Tabela 2. Testowanie wpływu hasła reklamowego na postrzeganą wartość marki dla obrazu siebie konsumenta: porównanie każdej z grup eksperymentalnych z grupą kontrolną (współczynniki delta Glassa) Komponenta Dodanie pozytywnych cech Potwierdzanie pozytywnych cech Dodanie negatywnych cech Wymiar sprawczość towarzyskość Hasło reklamowe odpowiedzialność wyrafinowanie wyniosłość Sprawczość 0,13 0,04 0,08 0,01 0,00 Towarzyskość 0,13 0,05 0,16 0,15 0,16 Odpowiedzialność 0,25** 0,19 0,23** 0,22** 0,33*** Wyrafinowanie 0,04 0,00 0,16 0,07 0,13 Sprawczość 0,03 0,20* 0,14 0,26* 0,20* Towarzyskość 0,10 0,11 0,11 0,18 0,28** Odpowiedzialność 0,05 0,00 0,19* 0,09 0,08 Wyrafinowanie 0,19* 0,23* 0,19 0,03 0,30** Wyniosłość 0,08 0,08 0,04 0,11 0,55*** Staroświeckość 0,04 0,08 0,01 0,02 0,09 Prostackość 0,08 0,03 0,02 0,05 0,15 Skąpstwo 0,05 0,07 0,11 0,13 0,14 1-MANOVA F(12,387) 2,90*** 2,79*** 4,53*** 3,92*** 7,36*** η 2 0,082 0,080 0,123 0,108 0,186 * p < 0,05; ** p < 0,01; *** p < 0,001; znak przy Glassa oznacza kierunek różnicy w grupie eksperymentalnej względem grupy kontrolnej: dodatnia oznacza średnią wyższą, a ujemna średnią niższą w grupie eksperymentalnej; pogrubieniem wyróżniono oczekiwane efekty specyficzne, natomiast współczynniki niepogrubione odpowiadają efektom niespecyficznym Źródło: opracowanie własne. W komponencie potwierdzania istniejących pożądanych cech w obrazie siebie (PCV) stwierdzono zmiany w zakresie wymiaru sprawczości (zob. rysunek 3) w kierunku spadku potwierdzania tej cechy w przypadku odwołania się do towarzyskości ( = 0,20; p < 0,05), wyrafinowania ( = 0,26; p < 0,05) i wyniosłości ( = 0,20; p < 0,05) względem grupy kontrolnej. Wymiar wyrafinowania w ramach tej komponenty także okazał się wrażliwy na redukcję stopnia potwierdzania tej cechy w przypadku akcentowania w hasłach reklamowych cechy sprawczości ( = 0,19; p < 0,05), towarzyskości ( = 0,23; p < 0,05) oraz wyniosłości ( = 0,30; p < 0,01). Podkreślanie w treści haseł reklamowych atrybutów odpowie-

13 Wpływ reklam na postrzeganą wartość marki 233 dzialności sprawia, że nabywając taką markę, osoba będzie bardziej potwierdzała w obrazie siebie odpowiedzialność ( = 0,19; p < 0,05). Z kolei akcentowanie wyniosłości w treści reklamy powoduje spadek postrzeganego stopnia potwierdzania cechy towarzyskości w realnym obrazie siebie ( = 0,28; p < 0,05) poprzez zakup produktów reklamowanej marki. Spośród wymiarów należących do komponenty dodania nowych niepożądanych cech do obrazu siebie (NAV) na manipulację treścią reklamy względem grupy kontrolnej zareagował tylko wymiar wyniosłości (zob. rysunek 4) i tylko w przypadku manipulacji atrybutami powiązanymi z wyniosłością ( = 0,55; p < 0,05) wzrasta wówczas przekonanie respondenta, że zakup marek produktów reklamowanych w taki sposób sprawi, że osoba będzie postrzegana jako wyniosła wbrew jej oczekiwaniom. Następnie przetestowano istotność statyczną efektów manipulacji eksperymentalnej, przyjmując względny punkt odniesienia, czyli grupy eksperymentalne, których wspólnym mianownikiem była obecność hasła reklamowego, ale odwołującego się do innej cechy centralnej. Pominięto natomiast grupę kontrolną, gdzie nie było hasła. W zakresie każdej z trzech komponent efekty manipulacji były istotne statystycznie na poziomie wielowymiarowym (zob. tabela 3). Efekt specyficzny manipulacji treścią reklamy (hasłem) występuje wtedy, kiedy najsilniej na akcentowanie danej cechy centralnej w haśle reklamowym zareaguje wymiar treściowo z nią powiązany. Rysunki 2 4 wskazują, że w zbadanej próbie najwyższe średnie w ramach każdego z wymiarów uzyskują reklamy z hasłem reklamowym treściowo powiązanym z danym wymiarem. Z kolei z danych zamieszczonych w tabeli 3 wynika, że tylko część z tych efektów jednowymiarowych jest istotna statystycznie i stanowi podstawę do uogólnień na populację. Tabela 3. Testowanie wpływu hasła reklamowego na postrzeganą wartość marki dla obrazu siebie konsumenta: porównanie grup eksperymentalnych w zakresie każdego wymiaru (1-ANOVA) Komponenta Dodanie pozytywnych cech Potwierdzanie pozytywnych cech Wymiar 1-MANOVA 1-ANOVA F η 2 F η 2 Sprawczość 0,71 0,003 Towarzyskość 5,61*** 0,022 2,80*** 0,011 Odpowiedzialność 1,67 0,007 Wyrafinowanie 2,39* 0,010 Sprawczość 2,99* 0,012 Towarzyskość 5,91*** 0,023 7,02*** 0,027 Odpowiedzialność 3,75** 0,015 Wyrafinowanie 3,23* 0,013

14 234 MAGDALENA KOLAŃSKA, OLEG GORBANIUK Komponenta Dodanie negatywnych cech Wymiar Wyniosłość * p < 0,05; ** p < 0,01; *** p < 0,001 Źródło: opracowanie własne. 1-MANOVA 1-ANOVA F η 2 F η 2 17,87*** 0,067 Staroświeckość 0,18 0,001 6,44*** 0,025 Prostackość 0,71 0,003 Skąpstwo 2,79* 0,011 Statystycznie istotny specyficzny efekt w zakresie dodawanych nowych cech (PAV) w obrazie siebie po obejrzeniu reklamy potwierdzono w przypadku akcentowania w treści hasła reklamowego cechy towarzyskości (F = 5,61; p < 0,001; η 2 = 0,022) i wyrafinowania (F = 2,39; p < 0,05; η 2 = 0,010). Z punktu widzenia wielkości stwierdzone efekty są słabe. W przypadku potwierdzania istniejących cech w obrazie siebie zgodnych ze standardem pozytywnym (PCV) stwierdzono słabe, ale statystycznie istotne efekty w zakresie wszystkich czterech wymiarów: sprawczości (F = 2,99; p < 0,05; η 2 = 0,012), towarzyskości (F = 5,91; p < 0,001; η 2 = 0,023), odpowiedzialności (F = 3,75; p < 0,01; η 2 = 0,015) i wyrafinowania (F = 3,23; p < 0,05; η 2 = 0,013). W przypadku wymiarów porównań z TUM, które wchodzą w skład standardu negatywnego i stanowią potencjalne zagrożenie dla obrazu siebie konsumenta (NAV), manipulowano tylko treścią reklamy korespondującą z cechą wyniosłości. Statystycznie istotny i przeciętny co do wielkości specyficzny efekt uzyskano w przypadku wymiaru wyniosłości (F = 17,87; p < 0,001; η 2 = 0,067). Podsumowując wyniki testów, należy stwierdzić, że hipoteza H2.1 została w pełni potwierdzona reklama wpływa na postrzeganą wartość marki dla obrazu siebie konsumenta. Natomiast hipoteza H2.2 została potwierdzona tylko w zakresie względnych specyficznych efektów, gdzie jako punkt odniesienia traktowano reklamy, w których użyto haseł reklamowych.

15 Wpływ reklam na postrzeganą wartość marki 235 SPR sprawczość; TOW towarzyskość; ODP odpowiedzialność; WRF wyrafinowanie; WYN wyniosłość Rysunek 2. Różnice między grupami eksperymentalnymi w zakresie dodawania pozytywnych cech do obrazu siebie (wyniki standaryzowane)

16 236 MAGDALENA KOLAŃSKA, OLEG GORBANIUK SPR sprawczość; TOW towarzyskość; ODP odpowiedzialność; WRF wyrafinowanie; WYN wyniosłość Rysunek 3. Różnice między grupami eksperymentalnymi w zakresie potwierdzania pozytywnych cech w obrazie siebie (wyniki standaryzowane)

17 Wpływ reklam na postrzeganą wartość marki 237 SPR sprawczość; TOW towarzyskość; ODP odpowiedzialność; WRF wyrafinowanie; WYN wyniosłość Rysunek 4. Różnice między grupami eksperymentalnymi w zakresie dodawania negatywnych cech do obrazu siebie (wyniki standaryzowane)

18 238 MAGDALENA KOLAŃSKA, OLEG GORBANIUK Dyskusja W opisanym w niniejszym artykule eksperymencie osoby badane oglądały reklamy pięciu różnych produktów na ekranie komputera. Następnie po obejrzeniu każdej z nich opisywały za pomocą listy przymiotnikowej wizerunek typowego użytkownika reklamowanej marki produktu. Później wskazywały, które spośród atrybutów na liście są przez nich pożądane, niepożądane oraz które aktualnie dostrzegają u siebie. Respondenci z grup eksperymentalnych, którym pokazywano reklamy podkreślające określoną cechę, ocenili wizerunek użytkownika marki w tym aspekcie wyżej niż grupa kontrolna, co pozwala wnioskować, że akcentowanie określonej cechy w przekazie reklamowym wpływa na wizerunek użytkownika marki (H1.1). W dotychczasowych badaniach wykazano, że reklamy jako jedne z najbardziej wpływowych narzędzi marketingowych kształtują wizerunek marki i jej użytkowników (Farhat, Khan, 2012; Ilicic, Webster, 2013; Arsena i in., 2014). Nie uwzględniały one jednak wymiarów istotnych w porównaniach z typowymi użytkownikami marek, konstruując narzędzia ad hoc na potrzeby konkretnych badań (np. Arsena i in., 2014) lub skal zapożyczonych z pokrewnych konstruktów, co znacznie ogranicza możliwości uogólniania wyników. Z tego powodu w badaniach własnych użyto kwestionariusza uwzględniającego specyfikę porównań z TUM (Gorbaniuk i in., [w druku]). Badania nad osobowością marki (Fennis, Pruyn, 2007; Das i in., 2010; Gorbaniuk, 2011; Arsena i in., 2014; Jerónimo i in., 2018) oraz badania ukrytych teorii osobowości (Asch, 1946; Heider, 1958; Rosenberg i in., 1968; Borkenau, 1992; Carey, Spelke, 1994; Cottrell i in., 2007) dowodzą istnienia cech centralnych i efektów specyficznych wywoływanych manipulacją wskaźnikami tych cech. W związku z tym postulowaliśmy, że akcentowanie danego wymiaru w reklamie wpłynie na wizerunek użytkownika w tym aspekcie (H1.2). Przeprowadzony eksperyment potwierdził, że reklama wpływa specyficznie na wizerunek typowego użytkownika. W grupach eksperymentalnych, gdzie pokazywano reklamy podkreślające określoną cechę, badani ocenili istotnie wyżej wizerunek TUM w tym aspekcie niż grupa kontrolna oraz wyżej niż w innych grupach eksperymentalnych, gdzie akcentowano w reklamie inne cechy. Wyniki nie tylko potwierdzają transfer cech z reklamy marki na wizerunek jej użytkownika, który zakłada teoria transferu cech marki (Arsena i in., 2014), lecz także dostarczają wiedzy o specyficznym wpływie komunikatu reklamowego. Reklama może zatem kształtować w sposób ukierunkowany naszą opinię o użytkownikach marki, stanowiąc cenne narzędzie komunikacji dla marketingowców. Wizerunek użytkownika marki jest częścią procesu porównań z obrazem Ja konsumenta, co w dalszej perspektywie wpływa na zakup marki (Farhat, Khan, 2012; Ilicic, Webster, 2013). Znaczenie zbieżności tych wizerunków wyjaśnia teoria kongruencji (Sirgy, 1982), która stanowi ważny obszar badań zachowań konsumenckich i marketingu. Znając symboliczne znaczenie przedmiotów mate-

19 Wpływ reklam na postrzeganą wartość marki 239 rialnych dla obrazu siebie (np. Wicklund, Gollwitzer, 1981; Belk, 1988), możemy lepiej dostosować proces komunikacji marketingowej do potrzeb i oczekiwań potencjalnych nabywców, co może służyć jako podstawa do segmentacji rynku (Sirgy i in., 1997; Aguirre-Rodriguez i in., 2012). W ten sposób marka może być pozycjonowana względem innych marek na rynku w celu wzmocnienia skojarzeń marki z konkretnym wizerunkiem użytkownika, najbardziej zbieżnym z wyobrażeniami docelowej grupy/segmentu konsumentów. W przeprowadzonym eksperymencie postulowaliśmy, że akcentowanie określonej cechy w przekazie reklamowym wpływa na postrzeganą wartość marki dla obrazu siebie konsumenta (H2.1) i że efekt ten jest specyficzny (H2.2). Zgodnie z modelem postrzeganego znaczenia marki dla obrazu siebie (Gorbaniuk i in., [w druku]), bazującym na teorii cybernetycznej (Carver, Scheier, 1982), konsumenci dokonują porównań swojego realnego Ja ze standardami pozytywnym i negatywnym, a ich wynik skłania do działań redukujących lub powiększających rozbieżności. Zakup marki o znaczeniu symbolicznym może potwierdzać posiadane cechy i utrzymać standard pozytywny w zakresie jednej grupy cech, zbliżyć się do standardu pozytywnego w zakresie innych cech poprzez ich włączenie do obrazu siebie tam, gdzie dostrzegają rozbieżność (Quester, Karunaratna, Goh, 2000; Branaghan, Hildebrand, 2011). Ponadto konsumenci unikają włączania do swojego obrazu niepożądanych cech, co prowadzi do rezygnacji z zakupu marek (Hogg, Banister, 2001; Bosnjak, Brand, 2008) i zwiększenia rozbieżności ze standardem negatywnym. Wyniki badań potwierdziły hipotezę H2.2. W przypadku reklam, w których używa się haseł ukierunkowanych na cechy istotne w porównaniach w kontekście konsumenckim, można już po pojedynczym kontakcie odbiorcy z reklamą uzyskać wprawdzie słabe, ale specyficzne efekty w zakresie postrzeganego znaczenia marki dla obrazu siebie. W szczególności można wywołać efekt możliwej redukcji rozbieżności względem pozytywnego standardu oraz efekt utrzymania pozytywnego standardu wskutek zakupu marki w zakresie konkretnych cech poprzez ich akcentowanie w haśle reklamowym. Analogicznie akcentowanie cechy subiektywnie odbieranej jako część standardu negatywnego powoduje wzrost postrzeganego zagrożenia dla obrazu siebie konsumenta w zakresie tych cech w przypadku zakupu produktów w ten sposób reklamowanej marki. Z jednej strony ogólnie słaba siła efektu manipulacji może wynikać z pojedynczej ekspozycji na bodziec. Jeżeli takich kontaktów z reklamą będzie więcej, to siła efektu będzie najprawdopodobniej wzrastać. Z drugiej strony słaba siła efektów zgodnych z kierunkiem hipotezy w połączeniu z niewystarczającą mocą testów (niewystarczająca liczebność próby) przyczyniła się do niepotwierdzenia istotności efektu w przypadku dwóch spośród dziewięciu testowanych wymiarów. Niespodziewanym efektem badań eksperymentalnych jest fakt, że w porównaniu do grupy kontrolnej (bez hasła) w większości grup eksperymentalnych (z ha-

20 240 MAGDALENA KOLAŃSKA, OLEG GORBANIUK słem) postrzegana wartość marki dla obrazu siebie była względnie niższa. Można wskazać dwa potencjalne wyjaśnienia zaobserwowanej prawidłowości. Pierwsze odwołuje się do potencjalnego efektu reaktancji, drugie natomiast wynika ze specyfiki produktów/marek użytych w eksperymencie. Mianowicie respondenci z grupy eksperymentalnej, gdzie reklama zawierała komunikat perswazyjny wyeksponowany jawnie w postaci hasła reklamowego, mogli zareagować reaktancją, co z kolei mogło prowadzić do nieświadomego (Chartrand, Dalton, Fitzsimons, 2007) unikania identyfikacji z marką. W konsekwencji skutkowało to rzadszym wskazywaniem pożądanych dla własnego Ja cech, które posiadał użytkownik marki (por. Sasser, Koslow, Kilgour, 2013), niż w grupie kontrolnej z reklamą bez komunikatu. W badaniach w sposób celowo użyto nazw marek niewystępujących na polskim rynku. Nowe marki mają słabo ugruntowany potencjał symboliczny z powodu braku informacji o odbiorze społecznym marki. W takiej sytuacji większe znaczenie dla identyfikacji z marką mają korzyści funkcjonalne, między innymi jakość produktów marki (Walker, Olson, 1991; Lam, Ahearne, Mullins, Hayati, Schillewaert, 2013). Większą rolę może zatem odgrywać tak zwana zgodność funkcjonalna, rozumiana jako dopasowanie między przekonaniami o atrybutach użytkowych produktu (związanych z wydajnością) a atrybutami referencyjnymi odbiorców (Johar, Sirgy, 1991). W warunku eksperymentalnym badanych fokusowano na korzyściach symbolicznych, co mogło utrudniać dostrzeganie korzyści funkcjonalnych, a w efekcie mogło stanowić przeszkodę w identyfikacji z nową marką. Sytuacja ta mogła uruchomić motyw autoochrony (Hogg, Banister, 2001; Bosnjak, Brand, 2008). Badani, chcąc utrzymać pozytywny obraz siebie, unikali potencjalnego zagrożenia (Carver, Scheier, 1982) poprzez nieidentyfikowanie się z użytkownikiem nieznanej marki. W kolejnych badaniach warto przetestować weryfikowane w niniejszych badaniach hipotezy na znanych markach. Należałoby także rozważyć sprawdzenie wpływu treści reklam emitowanych w innych mediach, w szczególności w telewizji, którą cechuje silniejsze oddziaływanie, co mogłoby przyczynić się do silniejszych efektów specyficznych. W celu zwiększenia zakresu generalizacji ustalonych prawidłowości należałoby objąć badaniami populację konsumentów zróżnicowaną wiekowo. BIBLIOGRAFIA Aguirre-Rodriguez, A., Bosnjak, M., Sirgy, M.J. (2012). Moderators of the self-congruity effect on consumer decision-making: A meta-analysis. Journal of Business Research, 65(8), DOI: Aguirre-Rodriguez, A., Bóveda-Lambie, A.M., Miniard, P.W. (2015). The impact of consumer avatars in Internet retailing on self-congruity with brands. Marketing Letters, 26(4), Ariztia, T. (2015). Unpacking insight: How consumers are qualified by advertising agencies. Journal of Consumer Culture, 15(2),

21 Wpływ reklam na postrzeganą wartość marki 241 Arsena, A., Silvera, D.H., Pandelaere, M. (2014). Brand trait transference: When celebrity endorsers acquire brand personality traits. Journal of Business Research, 67(7), DOI: doi.org/ /j.jbusres Asch, S. (1946). Forming impressions of personality. Journal of Abnormal and Social Psychology, 41(3), DOI: Astakhova, M., Swimberghe, K.R., Wooldridge, B.R. (2017). Actual and ideal-self congruence and dual brand passion. Journal of Consumer Marketing, 34(7), DOI: org/ /jcm Bąk, W. (2017). Standardy Ja. Hierarchiczny model samowiedzy. Warszawa: Liberi Libri. Belk, R.W. (1988). Possessions and the extended self. Journal of Consumer Research, 15(2), DOI: Bennett, R., Vijaygopal, R. (2018). Consumer attitudes towards electric vehicles: Effects of product user stereotypes and self-image congruence. European Journal of Marketing, 52(3/4), DOI: Borkenau, P. (1992). Implicit personality theory and the Five-Factor Model. Journal of Personality, 60(2), Bosnjak, M., Brand, C. (2008). The impact of undesired self-image congruence on consumption-related attitudes and intentions. International Journal of Management, 25(4), Branaghan, R.J., Hildebrand, E.A. (2011). Brand personality, self-congruity, and preference: A knowledge structures approach. Journal of Consumer Behaviour, 10(5), Carey, S., Spelke, E.S. (1994). Domain specific knowledge and conceptual change. W: L. Hirschfeld, S. Gelman (eds.), Mapping the Mind: Domain Specificity in Cognition and Culture (s ). Cambridge: Cambridge University Press. Carver, C.S. (2001). Affect and the functional bases of behavior: On the dimensional structure of affective experience. Personality and Social Psychology Review, 5(4), DOI: doi.org/ /s pspr0504_4 Carver, C.S., Scheier, M.F. (1981). Attention and Self-regulation: A control-theory Approach to Human Behavior. New York: Springer-Verlag. Carver, C.S., Scheier, M.F. (1982). Control theory: A useful conceptual framework for personality-social, clinical, and health psychology. Psychological Bulletin, 92(1), DOI: org/ / Carver, C.S., Sutton, S.K., Scheier, M.F. (2000). Action, emotion and personality: Emerging conceptual integration. Personality and Social Psychology Bulletin, 26(6), DOI: org/ / Chang, C. (2002). Self-congruency as a cue in different advertising-processing contexts. Communication Research, 29(5), Chang, C. (2005). The moderating influence of ad framing for ad-self-congruency effects. Psychology & Marketing, 22, Chang, C. (2006). The influence of masculinity and femininity in different advertising processing contexts: An accessibility perspective. Sex Roles: Journal of Research, 55(5/6), Chartrand, T.L., Dalton, A.N., Fitzsimons, G.J. (2007). Nonconscious relationship reactance: when significant others prime opposing goals. Journal of Experimental Social Psychology, 43(5), Cottrell, C.A., Neuberg, S.L., Li, N.P. (2007). What do people desire in others? A sociofunctional perspective on the importance of different valued characteristics. Journal of Personality and Social Psychology, 92(2), Çakır, V., Çakır, V. (2015). The Role of Self-Esteem and Self Image Congruity with the Ad Spokespersons in Ad Attitude. W: International Conference on the Changing World and Social Research (s ). Wien.

22 242 MAGDALENA KOLAŃSKA, OLEG GORBANIUK Das, E., Vermeulen, I., Laagland, T., Postma, A. (2010). When you are what you own: Do physically attractive people benefit more from owning sophisticated brands? International Journal of Advertising, 29(5), DOI: Das, G., Khatwani, G. (2018). E-tailer personality and behavioral intentions: The application of selfcongruity theory. Journal of Strategic Marketing, 26(4), DOI: Donovan, R.J., Jancey, J., Jones, S. (2002). Tobacco point of sale advertising increases positive brand user imagery. Tobacco Control, 11(3), Farhat, R., Khan, B.M. (2012). Effect of brand image & self image congruency on brand preference & customer satisfaction. International Journal of Marketing and Technology, 2(3), Fennis, B.M., Pruyn, A.T.H. (2007). You are what you wear: Brand personality influences on consumer impression formation. Journal of Business Research, 60(6), DOI: Goldberg, L.R. (1990). An alternative description of personality : The Big Five factor structure. Journal of Personality and Social Psychology, 59(6), DOI: Gorbaniuk, O. (2011). Personifikacja marki: perspektywa psychologiczna i marketingowa. Lublin: Wydawnictwo KUL. Gorbaniuk, O. (2014). Konceptualizacja wizerunku marki z perspektywy postrzeganych korzyści dla obrazu siebie konsumenta. Raport z grantu NCN 2011/01/B/HS4/ Gorbaniuk, O., Toczyńska, M., Osiak, A., Szostak, A. (2012). Taksonomia leksykalna skojarzeń i struktura postrzegania konsumentów marek. W: M. Górnik-Durose, M. Zawadzka (red.), W supermarkecie szczęścia. O różnorodności zachowań konsumenckich w kontekście jakości życia (s ). Warszawa: Difin. Gorbaniuk, O., Kapinos, A., Chodara, M., Chochoł, P., Kazanowski, K.,, Kolańska, M. (2016). Need-appeals, benefit-appeals, and brand user-trait-appeals in television advertising: A content analysis of commercials. Annals of Psychology, 19(4), Gorbaniuk, O., Kolańska, M., Wilczewski, M., Ivanova, A. (2017). A lexical study of comparisons with typical brand users of goods. Applied Linguistics, 22, Gorbaniuk, O., Wilczewski, M., Kolańska, M., Krasa, P. (w druku). The Three-Component Dimension-Based Model of Self-Brand User Image Congruence. Journal of Strategic Marketing. Graeff, T.R. (1996). Using promotional messages to manage the effects of brand and self-image on brand evaluations. Journal of Consumer Marketing, 13(3), DOI: Heath, A.P., Scott, D. (1998). The self-concept and image congruence hypothesis: An empirical evaluation in the motor vehicle market. European Journal of Marketing, 32(11/12), DOI: Hedges, L., Olkin, I. (1985). Statistical Methods for Meta-analysis. San Diego: Academic Press. Heider, F. (1958). The Psychology of Interpersonal Relations. New York: Wiley. Hogg, M.K., Banister, E.N. (2001). Dislikes, distastes and the undesired self: conceptualising and exploring the role of the undesired end state in consumer experience. Journal of Marketing Management, 17(1 2), Hong, J.W., Zinkhan, G.M. (1995). Self-concept and advertising effectiveness: The influence of congruency, conspicuousness, and response mode. Psychology & Marketing, 12(1), Hosany, S., Martin, D. (2012). Self-image congruence in consumer behavior. Journal of Business Research, 65(5), Ilicic, J., Webster, C.M. (2013). Celebrity co-branding partners as irrelevant brand information in advertisements. Journal of Business Research, 66(7),

6. Τι κιμά και πόσο χρειαζόμαστε σύμφωνα με τη συνταγή;. 7. Ποιο συστατικό δεν είναι υποχρεωτικό;. 8. Πότε προσθέτουμε τη ντομάτα;.

6. Τι κιμά και πόσο χρειαζόμαστε σύμφωνα με τη συνταγή;. 7. Ποιο συστατικό δεν είναι υποχρεωτικό;. 8. Πότε προσθέτουμε τη ντομάτα;. EGZAMIN NA POZIOMIE B1 Z JĘZYKA GRECKIEGO TEST 1: ROZUMIENIE ZE SŁUCHU (PYTANIA 1-10, 25 punktów) 1.1. PYTANIA 1-5, 10 punktów Usłyszysz dwukrotnie fragmenty rozmowy rekrutacyjnej, przed jej wysłuchaniem

Διαβάστε περισσότερα

.,., Klas Eric Soderquist,!., (knowledge transfer). % " $&, " 295 " 72 " marketing 65,, ', (, (.

.,., Klas Eric Soderquist,!., (knowledge transfer). %  $&,  295  72  marketing 65,, ', (, (. ; Klas Eric Soderquist! #$%&'& (knowledge transfer)! # $ () % $& 295 72 marketing 65 ' ( ( ) *: + % % Ελληνική Βιομηχανία: προς την οικονομία της γνώσης ΤΕΕ Αθήνα 3-5 Ιουλίου 2006 Αθήνα 1 (knowledge transfer)

Διαβάστε περισσότερα

Πολιτισμός και ψυχοπαθολογία:

Πολιτισμός και ψυχοπαθολογία: Πολιτισμός και ψυχοπαθολογία: Επιπτώσεις στη συμβουλευτική και ψυχοθεραπεία με μετανάστες και τις οικογένειές τους Βασίλης Παυλόπουλος Τομέας Ψυχολογίας, Πανεπιστήμιο Αθηνών vpavlop@psych.uoa.gr http://www.psych.uoa.gr/~vpavlop

Διαβάστε περισσότερα

Research on Economics and Management

Research on Economics and Management 36 5 2015 5 Research on Economics and Management Vol. 36 No. 5 May 2015 490 490 F323. 9 A DOI:10.13502/j.cnki.issn1000-7636.2015.05.007 1000-7636 2015 05-0052 - 10 2008 836 70% 1. 2 2010 1 2 3 2015-03

Διαβάστε περισσότερα

( ) ( ) China Academic Journal Electronic Publishing House. All rights reserved.

( ) ( ) China Academic Journal Electronic Publishing House. All rights reserved. 2001 2 :1001-4918(2001) - 02-0045 - 49 :B844. 1 :A Ξ ( 250014) ( 100875) : : ; 1978 Premack Woodruff Wellman (theory of mind) Perner : Maxi A, 20 Maxi 1999 A (false belief) B Maxi 77,177 591 Maxi [1 ]?,3

Διαβάστε περισσότερα

FUNDACJA ROZWÓJ UTP. ul. ks. A. Kordeckiego 20 85-225 Bydgoszcz

FUNDACJA ROZWÓJ UTP. ul. ks. A. Kordeckiego 20 85-225 Bydgoszcz FUNDACJA ROZWÓJ UTP ul. ks. A. Kordeckiego 20 85-225 Bydgoszcz al. prof. S. Kaliskiego 7 85-789 Bydgoszcz Uniwersytet Technologiczno-Przyrodniczy im. Jana i Jędrzeja Śniadeckich Wydział Budownictwa i Inżynierii

Διαβάστε περισσότερα

ϑακ ΖΑΡΟΒΙ! Υ Ε ΠΙΕΝΙ# ΖΕ

ϑακ ΖΑΡΟΒΙ! Υ Ε ΠΙΕΝΙ# ΖΕ ϑακ ΖΑΡΟΒΙ! Υ Ε ΠΙΕΝΙ# ΖΕ Ω ΣΩΟϑΕϑ ΦΙΡΜΙΕ Ω σεριι Ρεχεπτα να βιζνεσ ϑεφφρεψ ϑ. Φοξ ναπισα! ναστ πυϕ#χε κσι# κι: 1. ϑακ ζοστα! µιστρζεµ µαρκετινγυ, χζψλι ο ζασαδαχη, δζι!κι κτ ρψµ δζωονι κασα 2. ϑακ ζαροβι!

Διαβάστε περισσότερα

Development of the Nursing Program for Rehabilitation of Woman Diagnosed with Breast Cancer

Development of the Nursing Program for Rehabilitation of Woman Diagnosed with Breast Cancer Development of the Nursing Program for Rehabilitation of Woman Diagnosed with Breast Cancer Naomi Morota Newman M Key Words woman diagnosed with breast cancer, rehabilitation nursing care program, the

Διαβάστε περισσότερα

Pobrane z czasopisma Annales H - Oeconomia Data: 09/06/ :45:42

Pobrane z czasopisma Annales H - Oeconomia   Data: 09/06/ :45:42 DOI:10.17951/h.2017.51.4.25 ANNALES UNIVERSITATIS MARIAE CURIE-SKŁODOWSKA LUBLIN POLONIA VOL. LI, 4 SECTIO H 2017 Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach. Wydział Finansów i Ubezpieczeń jblach@ue.katowice.pl,

Διαβάστε περισσότερα

K. Oatley & J. Jenkins, Συγκίνηση: Ερμηνείες και Κατανόηση (μεταφ. Μ. Σόλμαν, Μπ. Ντάβου) Αθήνα, Εκδόσεις Παπαζήση, 2004, σελ. 41-59.

K. Oatley & J. Jenkins, Συγκίνηση: Ερμηνείες και Κατανόηση (μεταφ. Μ. Σόλμαν, Μπ. Ντάβου) Αθήνα, Εκδόσεις Παπαζήση, 2004, σελ. 41-59. K. Oatley & J. Jenkins, Συγκίνηση: Ερμηνείες και Κατανόηση (μεταφ. Μ. Σόλμαν, Μπ. Ντάβου) Αθήνα, Εκδόσεις Παπαζήση, 2004, σελ. 41-59. Εισαγωγή Περί Μελέτης της Συγκίνησης Τα πάθη Μόνον αυτά δίνουν τη νοημοσύνη

Διαβάστε περισσότερα

Język biznesu List. List - Adres

Język biznesu List. List - Adres - Adres Mr. J. Rhodes Rhodes & Rhodes Corp. 212 Silverback Drive California Springs CA 92926 Zapis adresu w Stanach Zjednoczonych: numer ulicy + nazwa ulicy miejscowość + kod pocztowy. Mr. Adam Smith Smith's

Διαβάστε περισσότερα

Język akademicki Wstęp

Język akademicki Wstęp - Rozpoczęcie În acest eseu/această lucrare/teză voi examina/investiga/evalua/analiza... Ogólny wstęp do wypracowania/pracy Pentru a răspunde la această întrebare, trebuie să aruncăm o privire mai amănunțită

Διαβάστε περισσότερα

OTWARTY SŁOWNIK GRECKO-POLSKI V.03.2010 (c) 2010 Jerzy Kazojć - wszelkie prawa zastrzeżone Słownik zawiera 10239 słówek.

OTWARTY SŁOWNIK GRECKO-POLSKI V.03.2010 (c) 2010 Jerzy Kazojć - wszelkie prawa zastrzeżone Słownik zawiera 10239 słówek. OTWARTY SŁOWNIK GRECKO-POLSKI V.03.2010 (c) 2010 Jerzy Kazojć - wszelkie prawa zastrzeżone Słownik zawiera 10239 słówek. Niniejszy słownik objęty jest licencją Creative Commons Uznanie autorstwa - na tych

Διαβάστε περισσότερα

Η Έννοια και η Σημασία της Τιμής

Η Έννοια και η Σημασία της Τιμής 1 κ ε φ ά λ α ι ο Η Έννοια και η Σημασία της Τιμής 1.1 Εισαγωγή Το παρόν κεφάλαιο εξετάζει την έννοια της τιμής σε συνδυασμό με τη σημασία της τόσο για την ίδια την επιχείρηση όσο και γενικότερα για την

Διαβάστε περισσότερα

Δημοσιεύσεις σε Διεθνή Επιστημονικά περιοδικά μετά από κρίση (Blind Review Process)

Δημοσιεύσεις σε Διεθνή Επιστημονικά περιοδικά μετά από κρίση (Blind Review Process) Δημοσιεύσεις σε Διεθνή Επιστημονικά περιοδικά μετά από κρίση (Blind Review Process) 1) Marketing Orientation and Company Performance: A Comparative Study of Industrial vs. Consumer Goods Companies, Industrial

Διαβάστε περισσότερα

Αξιότιμε κύριε Πρόεδρε, Bardzo formalny, odbiorca posiada specjalny tytuł, który jest używany zamiast nazwiska. Προς κάθε/όποιον ενδιαφερόμενο,

Αξιότιμε κύριε Πρόεδρε, Bardzo formalny, odbiorca posiada specjalny tytuł, który jest używany zamiast nazwiska. Προς κάθε/όποιον ενδιαφερόμενο, - Wstęp angielski Dear Mr. President, grecki Αξιότιμε κύριε Πρόεδρε, Bardzo formalny, odbiorca posiada specjalny tytuł, który jest używany zamiast nazwiska Dear Sir, Αγαπητέ κύριε, Formalny, odbiorcą jest

Διαβάστε περισσότερα

Αξιότιμε κύριε Πρόεδρε, Bardzo formalny, odbiorca posiada specjalny tytuł, który jest używany zamiast nazwiska

Αξιότιμε κύριε Πρόεδρε, Bardzo formalny, odbiorca posiada specjalny tytuł, który jest używany zamiast nazwiska - Wstęp grecki Αξιότιμε κύριε Πρόεδρε, angielski Dear Mr. President, Bardzo formalny, odbiorca posiada specjalny tytuł, który jest używany zamiast nazwiska Αγαπητέ κύριε, Dear Sir, Formalny, odbiorcą jest

Διαβάστε περισσότερα

Przykład: ((p q) p) p

Przykład: ((p q) p) p Tydzień temu: Klasyczny rachunek sekwentów Logika i teoria typów Sekwenty: koniunkcja {}}{ ϕ 1,, ϕ n }{{} założenia alternatywa {}}{ ψ 1,, ψ m }{{} wnioski (n, m 0) Wykład 7 Aksjomaty: ϕ ϕ 13 kwietnia

Διαβάστε περισσότερα

Επιβλέπουσα Καθηγήτρια: ΣΟΦΙΑ ΑΡΑΒΟΥ ΠΑΠΑΔΑΤΟΥ

Επιβλέπουσα Καθηγήτρια: ΣΟΦΙΑ ΑΡΑΒΟΥ ΠΑΠΑΔΑΤΟΥ EΛΛΗΝΙΚΗ ΔΗΜΟΚΡΑΤΙΑ ΕΚΠΑΙΔΕΥΤΙΚΟ ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΚΟ ΙΔΡΥΜΑ ΤΕΙ ΙΟΝΙΩΝ ΝΗΣΩΝ ΤΜΗΜΑ ΔΗΜΟΣΙΩΝ ΣΧΕΣΕΩΝ & ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ Ταχ. Δ/νση : Λεωφ. Αντ.Τρίτση, Αργοστόλι Κεφαλληνίας Τ.Κ. 28 100 τηλ. : 26710-27311 fax : 26710-27312

Διαβάστε περισσότερα

Ταξίδι Γενικά. Γενικά - Τα απαραίτητα. Γενικά - Συνομιλία. Możesz mi pomóc? [form.:] Może Pan(i) mi pomóc? Παράκληση για βοήθεια

Ταξίδι Γενικά. Γενικά - Τα απαραίτητα. Γενικά - Συνομιλία. Możesz mi pomóc? [form.:] Może Pan(i) mi pomóc? Παράκληση για βοήθεια - Τα απαραίτητα Możesz mi pomóc? [form.:] Może Pan(i) mi pomóc? Παράκληση για βοήθεια Czy mówisz po angielsku? [form.:] Czy mówi Pan(i) po angielsku? Ερώτηση σε πρόσωπο αν μιλά αγγλικά Czy mówisz po _

Διαβάστε περισσότερα

mixi Vol mixi mixi mixi social capital SNS mixi Facebook social networking services SNS SNS mixi Coleman 1988 SNS boyd & Ellison

mixi Vol mixi mixi mixi social capital SNS mixi Facebook social networking services SNS SNS mixi Coleman 1988 SNS boyd & Ellison Vol. 39 2013. 3 SNS 1 mixi 2 SNS mixi mixi 3 mixi mixi mixi Facebook SNS social networking services social capital Facebook mixi SNSsocial networking services SNS SNS mixi SNS Coleman1988 SNS 2006 boyd

Διαβάστε περισσότερα

ΑΓΓΛΙΚΑ Ι. Ενότητα 7α: Impact of the Internet on Economic Education. Ζωή Κανταρίδου Τμήμα Εφαρμοσμένης Πληροφορικής

ΑΓΓΛΙΚΑ Ι. Ενότητα 7α: Impact of the Internet on Economic Education. Ζωή Κανταρίδου Τμήμα Εφαρμοσμένης Πληροφορικής Ενότητα 7α: Impact of the Internet on Economic Education Τμήμα Εφαρμοσμένης Πληροφορικής Άδειες Χρήσης Το παρόν εκπαιδευτικό υλικό υπόκειται σε άδειες χρήσης Creative Commons. Για εκπαιδευτικό υλικό, όπως

Διαβάστε περισσότερα

bab.la Φράσεις: Προσωπική Αλληλογραφία Ευχές πολωνικά-πολωνικά

bab.la Φράσεις: Προσωπική Αλληλογραφία Ευχές πολωνικά-πολωνικά Ευχές : Γάμος Gratulujemy! Życzymy Wam wszystkiego, co najlepsze! Gratulujemy! Życzymy Wam wszystkiego, co najlepsze! νιόπαντρο ζευγάρι Gratulacje i najlepsze życzenia w dniu ślubu! Gratulacje i najlepsze

Διαβάστε περισσότερα

Support and Life Reconstruction for Living with HIV-infected Hemophilia in Japan

Support and Life Reconstruction for Living with HIV-infected Hemophilia in Japan ,**2 The Japanese Society for AIDS Research The Journal of AIDS Research : HIV HIV Support and Life Reconstruction for Living with HIV-infected Hemophilia in Japan Yoshihiko YAMAZAKI Department of Health

Διαβάστε περισσότερα

Μ. Κορφιατη - Π. Γεωργίου ΒΙΒΛΙΟΘΗΚΗ & ΥΠΗΡΕΣΙΑ ΠΛΗΡΟΦΟΡΗΣΗΣ ΠΑΝ. ΠΑΤΡΩΝ

Μ. Κορφιατη - Π. Γεωργίου ΒΙΒΛΙΟΘΗΚΗ & ΥΠΗΡΕΣΙΑ ΠΛΗΡΟΦΟΡΗΣΗΣ ΠΑΝ. ΠΑΤΡΩΝ Μ. Κορφιατη - Π. Γεωργίου ΒΙΒΛΙΟΘΗΚΗ & ΥΠΗΡΕΣΙΑ ΠΛΗΡΟΦΟΡΗΣΗΣ ΠΑΝ. ΠΑΤΡΩΝ Αξιολόγηση υπηρεσιών: Έρευνα χρηστών της ΒιΒλιοθήκης και Υπηρεσίας Πληροφόρησης του Πανεπιστημίου Πατρών Μ. Korfiati - P. Georgiou

Διαβάστε περισσότερα

EGZAMIN CERTYFIKACYJNY Z JĘZYKA GRECKIEGO NA POZIOMIE B2 - skrót

EGZAMIN CERTYFIKACYJNY Z JĘZYKA GRECKIEGO NA POZIOMIE B2 - skrót EGZAMIN CERTYFIKACYJNY Z JĘZYKA GRECKIEGO NA POZIOMIE B2 - skrót I. TEST PIERWSZY. ROZUMIENIE ZE SŁUCHU. (20 PKT. PYTANIA 1-10) Usłyszysz za chwilę krótki tekst informację na pewien temat. Zapoznaj się

Διαβάστε περισσότερα

Προωθητικές ενέργειες σε αγαθά πολυτελείας: Εμπειρική διερεύνηση παραγόντων επηρεασμού αγοραστικής πρόθεσης καταναλωτών

Προωθητικές ενέργειες σε αγαθά πολυτελείας: Εμπειρική διερεύνηση παραγόντων επηρεασμού αγοραστικής πρόθεσης καταναλωτών Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών Μεταπτυχιακό Πρόγραμμα Σπουδών στη Διοίκηση Υπηρεσιών Προωθητικές ενέργειες σε αγαθά πολυτελείας: Εμπειρική διερεύνηση παραγόντων επηρεασμού αγοραστικής πρόθεσης καταναλωτών

Διαβάστε περισσότερα

EM Baum-Welch. Step by Step the Baum-Welch Algorithm and its Application 2. HMM Baum-Welch. Baum-Welch. Baum-Welch Baum-Welch.

EM Baum-Welch. Step by Step the Baum-Welch Algorithm and its Application 2. HMM Baum-Welch. Baum-Welch. Baum-Welch Baum-Welch. Baum-Welch Step by Step the Baum-Welch Algorithm and its Application Jin ichi MURAKAMI EM EM EM Baum-Welch Baum-Welch Baum-Welch Baum-Welch, EM 1. EM 2. HMM EM (Expectationmaximization algorithm) 1 3.

Διαβάστε περισσότερα

: Monte Carlo EM 313, Louis (1982) EM, EM Newton-Raphson, /. EM, 2 Monte Carlo EM Newton-Raphson, Monte Carlo EM, Monte Carlo EM, /. 3, Monte Carlo EM

: Monte Carlo EM 313, Louis (1982) EM, EM Newton-Raphson, /. EM, 2 Monte Carlo EM Newton-Raphson, Monte Carlo EM, Monte Carlo EM, /. 3, Monte Carlo EM 2008 6 Chinese Journal of Applied Probability and Statistics Vol.24 No.3 Jun. 2008 Monte Carlo EM 1,2 ( 1,, 200241; 2,, 310018) EM, E,,. Monte Carlo EM, EM E Monte Carlo,. EM, Monte Carlo EM,,,,. Newton-Raphson.

Διαβάστε περισσότερα

1 ΤΙΤΛΟΣ ΜΑΘΗΜΑΤΟΣ: ΣΥΜΠΕΡΙΦΟΡΑ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΗ 2 Ο ΣΚΟΠΟΣ ΤΟΥ ΜΑΘΗΜΑΤΟΣ Το μάθημα παρέχει στους φοιτητές τις θεωρητικές βάσεις της Συμπεριφοράς του

1 ΤΙΤΛΟΣ ΜΑΘΗΜΑΤΟΣ: ΣΥΜΠΕΡΙΦΟΡΑ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΗ 2 Ο ΣΚΟΠΟΣ ΤΟΥ ΜΑΘΗΜΑΤΟΣ Το μάθημα παρέχει στους φοιτητές τις θεωρητικές βάσεις της Συμπεριφοράς του 1 ΤΙΤΛΟΣ ΜΑΘΗΜΑΤΟΣ: ΣΥΜΠΕΡΙΦΟΡΑ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΗ 2 Ο ΣΚΟΠΟΣ ΤΟΥ ΜΑΘΗΜΑΤΟΣ Το μάθημα παρέχει στους φοιτητές τις θεωρητικές βάσεις της Συμπεριφοράς του Καταναλωτή τις οποίες συνδέει με τις πρακτικές εφαρμογές

Διαβάστε περισσότερα

Pobrane z czasopisma Annales H - Oeconomia Data: 27/08/ :38:39

Pobrane z czasopisma Annales H - Oeconomia   Data: 27/08/ :38:39 DOI:10.17951/h.2015.49.4.659 ANNALES UNIVERSITATIS MARIAE CURIE-SKŁODOWSKA LUBLIN POLONIA VOL. XLIX, 4 SECTIO H 2015 Uniwersytet Marii Curie-Skłodowskiej, Wydział Ekonomiczny ewa.widz@umcs.lublin.pl Zmienność

Διαβάστε περισσότερα

EGZAMIN CERTYFIKACYJNY Z JĘZYKA GRECKIEGO NA POZIOMIE B1

EGZAMIN CERTYFIKACYJNY Z JĘZYKA GRECKIEGO NA POZIOMIE B1 EGZAMIN CERTYFIKACYJNY Z JĘZYKA GRECKIEGO NA POZIOMIE B1 I. TEST PIERWSZY. ROZUMIENIE ZE SŁUCHU. (20 PKT. PYTANIA 1-10) Usłyszysz teraz dwukrotnie tekst - wywiad. Poniżej znajdziesz 10 pytań dotyczących

Διαβάστε περισσότερα

ΒΙΟΓΡΑΦΙΚΟ ΣΗΜΕΙΩΜΑ. Dr. ΚΩΝΣΤΑΝΤΙΝΟΣ ΚΑΜΙΝΑΚΗΣ

ΒΙΟΓΡΑΦΙΚΟ ΣΗΜΕΙΩΜΑ. Dr. ΚΩΝΣΤΑΝΤΙΝΟΣ ΚΑΜΙΝΑΚΗΣ ΒΙΟΓΡΑΦΙΚΟ ΣΗΜΕΙΩΜΑ Dr. ΚΩΝΣΤΑΝΤΙΝΟΣ ΚΑΜΙΝΑΚΗΣ Εκπαίδευση: 5.2010-10.2013 PhD in Marketing and Communication (Άριστα) Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών Τμήμα Μάρκετινγκ και Επικοινωνίας 9.2008-5.2010 MSc

Διαβάστε περισσότερα

Πανεπιστήμιο Πατρών Σχολή Ανθρωπιστικών και Κοινωνικών Επιστημών Παιδαγωγικό Τμήμα Δημοτικής Εκπαίδευσης. Θέμα μεταπτυχιακής εργασίας :

Πανεπιστήμιο Πατρών Σχολή Ανθρωπιστικών και Κοινωνικών Επιστημών Παιδαγωγικό Τμήμα Δημοτικής Εκπαίδευσης. Θέμα μεταπτυχιακής εργασίας : Πανεπιστήμιο Πατρών Σχολή Ανθρωπιστικών και Κοινωνικών Επιστημών Παιδαγωγικό Τμήμα Δημοτικής Εκπαίδευσης Θέμα μεταπτυχιακής εργασίας : «Το κοινωνικό στίγμα σε πολιτισμικά διαφορετικές ομάδες. Μια ερευνητική

Διαβάστε περισσότερα

ΒΙΟΓΡΑΦΙΚΟ ΣΗΜΕΙΩΜΑ: Χρήστος. Κορίτος 1

ΒΙΟΓΡΑΦΙΚΟ ΣΗΜΕΙΩΜΑ: Χρήστος. Κορίτος 1 ΒΙΟΓΡΑΦΙΚΟ ΣΗΜΕΙΩΜΑ Χρήστος. Κορίτος Βασίλη Βασιλειάδη, 11 ( ) 142 31, Νέα Ιωνία 2108203850 6946686691 ccoritos@aueb.gr Τρέχουσα επαγγελµατική δραστηριότητα εκ. 2006 - : Σεπ.2008 - : Σεπ.2008 - : Σεπ.

Διαβάστε περισσότερα

LMNQ. A Structural Analysis of Learning Motivation and Negative Learning Motivation Questionnaire (LMNQ) and a Trial of Standardization

LMNQ. A Structural Analysis of Learning Motivation and Negative Learning Motivation Questionnaire (LMNQ) and a Trial of Standardization LMNQ LMNQ,, A Structural Analysis of Learning Motivation and Negative Learning Motivation Questionnaire (LMNQ) and a Trial of Standardization Kenji SUGIYAMA I,, student apathy a-motivation, * *21*,1, *

Διαβάστε περισσότερα

Ταξίδι Στο δρόμο. Στο δρόμο - Τόπος. Zgubiłem/Zgubiłam się. Όταν δεν ξέρετε που είστε

Ταξίδι Στο δρόμο. Στο δρόμο - Τόπος. Zgubiłem/Zgubiłam się. Όταν δεν ξέρετε που είστε - Τόπος Zgubiłem/Zgubiłam się. Όταν δεν ξέρετε που είστε Czy mógłby Pan/mogłaby Pani pokazać mi gdzie to jest na mapie? Παράκληση για ένδειξη συγκεκριμένης ς σε χάρτη Gdzie jest? Ερώτηση για συγκεκριμένη...

Διαβάστε περισσότερα

ΣΤΟΧΟΣ & ΚΙΝΗΤΡΑ ΕΡΕΥΝΑΣ

ΣΤΟΧΟΣ & ΚΙΝΗΤΡΑ ΕΡΕΥΝΑΣ ΣΤΟΧΟΣ & ΚΙΝΗΤΡΑ ΕΡΕΥΝΑΣ Στόχος είναι να διερευνηθεί εμπειρικά η πρόθεση αγοράς των καταναλωτών και οι μεταβολές αυτής, για utilitarian & hedonic προϊόντα, που διατίθενται σε προώθηση μέσω των εκπτωτικών

Διαβάστε περισσότερα

172,,,,. P,. Box (1980)P, Guttman (1967)Rubin (1984)P, Meng (1994), Gelman(1996)De la HorraRodriguez-Bernal (2003). BayarriBerger (2000)P P.. : Casell

172,,,,. P,. Box (1980)P, Guttman (1967)Rubin (1984)P, Meng (1994), Gelman(1996)De la HorraRodriguez-Bernal (2003). BayarriBerger (2000)P P.. : Casell 20104 Chinese Journal of Applied Probability and Statistics Vol.26 No.2 Apr. 2010 P (,, 200083) P P. Wang (2006)P, P, P,. : P,,,. : O212.1, O212.8. 1., (). : X 1, X 2,, X n N(θ, σ 2 ), σ 2. H 0 : θ = θ

Διαβάστε περισσότερα

: Six Sigma, Process Cycle Efficiency, Lean,,

: Six Sigma, Process Cycle Efficiency, Lean,, Six Sigma,,,, fme02042@fme.aegean.gr, fme02015@fme.aegean.gr, pvas@chios.aegean.gr,.,,, skoukoum@mie.uth.gr «SIX SIGMA». «SIX SIGMA». «SIX SIGMA». «SIX SIGMA» ( «Define»)..,. «SIX SIGMA» «SIX SIGMA». «Process

Διαβάστε περισσότερα

Tekst grecki z polskim przekładem Jana Bigaja

Tekst grecki z polskim przekładem Jana Bigaja Tekst grecki z polskim przekładem Jana Bigaja 1 1. [1052 a] [15] τὸ ἓν ὅτι μὲν λέγεται πολλαχῶς, ἐν τοῖς περὶ τοῦ ποσαχῶς διῃρημένοις εἴρηται πρότερον: πλεοναχῶς δὲ λεγομένου οἱ συγκεφαλαιούμενοι τρόποι

Διαβάστε περισσότερα

Koncepcja Henady w ontologii Plotyna

Koncepcja Henady w ontologii Plotyna Studia Religiologica 47 (2) 2014, s. 89 104 doi:10.4467/20844077sr.14.007.2380 www.ejournals.eu/studia-religiologica Koncepcja Henady w ontologii Plotyna Rafał Marcin Leszczyński Wydział Teologiczny Chrześcijańska

Διαβάστε περισσότερα

Pobrane z czasopisma Annales H - Oeconomia Data: 16/06/ :34:21

Pobrane z czasopisma Annales H - Oeconomia   Data: 16/06/ :34:21 DOI:10.17951/h.2018.52.2.17-30 ANNALES UNIVERSITATIS MARIAE CURIE-SKŁODOWSKA LUBLIN POLONIA VOL. LII, 2 SECTIO H 2018 Uniwersytet Warszawski. Wydział Zarządzania witold@chmielarz.eu, tomasz.parys@uw.edu.pl

Διαβάστε περισσότερα

Czy mógłby/mogłaby Pan/Pani mi pomóc w wypełnieniu tego formularza? Για να ρωτήσετε αν κάποιος μπορεί να σας βοηθήσει να γεμίσετε μια φόρμα

Czy mógłby/mogłaby Pan/Pani mi pomóc w wypełnieniu tego formularza? Για να ρωτήσετε αν κάποιος μπορεί να σας βοηθήσει να γεμίσετε μια φόρμα - Γενικά Gdzie mogę znaleźć formularz? Gdzie mogę znaleźć formularz? Για να ρωτήσετε που μπορείτε να βρείτε μια φόρμα Kiedy został wydany Pana/Pani [dokument]? Για να ρωτήσετε πότε έχει εκδοθεί ένα έγγραφο

Διαβάστε περισσότερα

EGZAMIN CERTYFIKACYJNY Z JĘZYKA GRECKIEGO NA POZIOMIE B2 TEST PRZYKŁADOWY. za cały egzamin możesz uzyskać 140 punktów. Egzamin trwa 180 minut.

EGZAMIN CERTYFIKACYJNY Z JĘZYKA GRECKIEGO NA POZIOMIE B2 TEST PRZYKŁADOWY. za cały egzamin możesz uzyskać 140 punktów. Egzamin trwa 180 minut. ! EGZAMIN CERTYFIKACYJNY Z JĘZYKA GRECKIEGO NA POZIOMIE B2 TEST PRZYKŁADOWY odpowiedzi na pytania do testów 1, 2, 3.1 wpisuj na kartę odpowiedzi numer 1 odpowiedzi na pytania do testu 3.2 wpisuj na kartę

Διαβάστε περισσότερα

Η τέχνη του Branding

Η τέχνη του Branding Η τέχνη του Branding Γιατί πρέπει μιλήσουμε για το συναίσθημα? Και τι ακριβώς εννοούμε συναίσθημα? Πριν μιλήσουμε για το θέμα μας πρέπει να καθορίσουμε το πεδίο δράσης μέσα στο οποίο λειτουργεί το branding

Διαβάστε περισσότερα

«ΙΕΡΕΥΝΗΣΗ ΤΩΝ ΠΑΡΑΓΟΝΤΩΝ ΠΟΥ ΕΠΙ ΡΟΥΝ ΣΤΗΝ ΑΦΟΣΙΩΣΗ ΤΟΥ ΠΕΛΑΤΗ ΣΕ ΕΠΩΝΥΜΑ ΠΡΟΪΟΝΤΑ ΤΡΟΦΙΜΩΝ. Η ΠΕΡΙΠΤΩΣΗ ΤΩΝ ΕΠΩΝΥΜΩΝ ΓΑΛΑΚΤΟΚΟΜΙΚΩΝ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ»

«ΙΕΡΕΥΝΗΣΗ ΤΩΝ ΠΑΡΑΓΟΝΤΩΝ ΠΟΥ ΕΠΙ ΡΟΥΝ ΣΤΗΝ ΑΦΟΣΙΩΣΗ ΤΟΥ ΠΕΛΑΤΗ ΣΕ ΕΠΩΝΥΜΑ ΠΡΟΪΟΝΤΑ ΤΡΟΦΙΜΩΝ. Η ΠΕΡΙΠΤΩΣΗ ΤΩΝ ΕΠΩΝΥΜΩΝ ΓΑΛΑΚΤΟΚΟΜΙΚΩΝ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ» ΓΕΩΠΟΝΙΚΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΑΘΗΝΩΝ ΤΜΗΜΑ ΑΓΡΟΤΙΚΗΣ ΟΙΚΟΝΟΜΙΑΣ ΚΑΙ ΑΝΑΠΤΥΞΗΣ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑ ΜΕΤΑΠΤΥΧΙΑΚΩΝ ΣΠΟΥ ΩΝ ΟΡΓΑΝΩΣΗ ΚΑΙ ΙΟΙΚΗΣΗ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ ΤΡΟΦΙΜΩΝ & ΓΕΩΡΓΙΑΣ ΣΥΝΕΡΓΑΖΟΜΕΝΟ ΤΜΗΜΑ: ΕΠΙΣΤΗΜΗΣ & ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΑΣ

Διαβάστε περισσότερα

2016 IEEE/ACM International Conference on Mobile Software Engineering and Systems

2016 IEEE/ACM International Conference on Mobile Software Engineering and Systems 2016 IEEE/ACM International Conference on Mobile Software Engineering and Systems Multiple User Interfaces MobileSoft'16, Multi-User Experience (MUX) S1: Insourcing S2: Outsourcing S3: Responsive design

Διαβάστε περισσότερα

PROCEDURY ZWIĄZANE Z REALIZACJĄ POLITYKI KONKURENCJI KOMISJA

PROCEDURY ZWIĄZANE Z REALIZACJĄ POLITYKI KONKURENCJI KOMISJA 13.10.2009 Dziennik Urzędowy Unii Europejskiej C 245/21 PROCEDURY ZWIĄZANE Z REALIZACJĄ POLITYKI KONKURENCJI KOMISJA POMOC PAŃSTWA GRECJA Pomoc państwa C 21/09 (ex N 105/08, ex N 168/08 i ex N 169/08)

Διαβάστε περισσότερα

Ταξίδι Γενικά. Γενικά - Τα απαραίτητα. Γενικά - Συνομιλία. Możesz mi pomóc? [form.:] Może Pan(i) mi pomóc? Παράκληση για βοήθεια

Ταξίδι Γενικά. Γενικά - Τα απαραίτητα. Γενικά - Συνομιλία. Możesz mi pomóc? [form.:] Może Pan(i) mi pomóc? Παράκληση για βοήθεια - Τα απαραίτητα Możesz mi pomóc? [form.:] Może Pan(i) mi pomóc? Παράκληση για βοήθεια Czy mówisz po angielsku? [form.:] Czy mówi Pan(i) po angielsku? Ερώτηση σε πρόσωπο αν μιλά Czy mówisz po _ [nazwa języka]

Διαβάστε περισσότερα

EGZAMIN CERTYFIKACYJNY Z JĘZYKA GRECKIEGO NA POZIOMIE B1 TEST PRZYKŁADOWY. Za cały egzamin możesz uzyskać 120 punktów

EGZAMIN CERTYFIKACYJNY Z JĘZYKA GRECKIEGO NA POZIOMIE B1 TEST PRZYKŁADOWY. Za cały egzamin możesz uzyskać 120 punktów ! EGZAMIN CERTYFIKACYJNY Z JĘZYKA GRECKIEGO NA POZIOMIE B1 TEST PRZYKŁADOWY Za cały egzamin możesz uzyskać 120 punktów Egzamin trwa 120 minut Do wszystkich części egzaminu dołączone są instrukcje. Przeczytaj

Διαβάστε περισσότερα

ΔΙΠΛΩΜΑΤΙΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ ΕΠΑΝΑΣΧΕΔΙΑΣΜΟΣ ΓΡΑΜΜΗΣ ΣΥΝΑΡΜΟΛΟΓΗΣΗΣ ΜΕ ΧΡΗΣΗ ΕΡΓΑΛΕΙΩΝ ΛΙΤΗΣ ΠΑΡΑΓΩΓΗΣ REDESIGNING AN ASSEMBLY LINE WITH LEAN PRODUCTION TOOLS

ΔΙΠΛΩΜΑΤΙΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ ΕΠΑΝΑΣΧΕΔΙΑΣΜΟΣ ΓΡΑΜΜΗΣ ΣΥΝΑΡΜΟΛΟΓΗΣΗΣ ΜΕ ΧΡΗΣΗ ΕΡΓΑΛΕΙΩΝ ΛΙΤΗΣ ΠΑΡΑΓΩΓΗΣ REDESIGNING AN ASSEMBLY LINE WITH LEAN PRODUCTION TOOLS ΔΙΑΤΜΗΜΑΤΙΚΟ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑ ΜΕΤΑΠΤΥΧΙΑΚΩΝ ΣΠΟΥΔΩΝ ΣΤΗ ΔΙΟΙΚΗΣΗ ΤΩΝ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ ΔΙΠΛΩΜΑΤΙΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ ΕΠΑΝΑΣΧΕΔΙΑΣΜΟΣ ΓΡΑΜΜΗΣ ΣΥΝΑΡΜΟΛΟΓΗΣΗΣ ΜΕ ΧΡΗΣΗ ΕΡΓΑΛΕΙΩΝ ΛΙΤΗΣ ΠΑΡΑΓΩΓΗΣ REDESIGNING AN ASSEMBLY LINE WITH

Διαβάστε περισσότερα

Study of In-vehicle Sound Field Creation by Simultaneous Equation Method

Study of In-vehicle Sound Field Creation by Simultaneous Equation Method Study of In-vehicle Sound Field Creation by Simultaneous Equation Method Kensaku FUJII Isao WAKABAYASI Tadashi UJINO Shigeki KATO Abstract FUJITSU TEN Limited has developed "TOYOTA remium Sound System"

Διαβάστε περισσότερα

Αιτήσεις Συνοδευτική Επιστολή

Αιτήσεις Συνοδευτική Επιστολή - Εισαγωγή Αξιότιμε κύριε, Επίσημη επιστολή, αρσενικός αποδέκτης, όνομα άγνωστο Αξιότιμη κυρία, Επίσημη επιστολή, θηλυκός αποδέκτης, όνομα άγνωστο Αξιότιμε κύριε/ κυρία, Szanowny Panie, Szanowni Państwo,

Διαβάστε περισσότερα

Mood States and Information Processing Strategies (+)

Mood States and Information Processing Strategies (+) + + MAGK Mood States and Information Processing Strategies (+) On the Arguments of the Mood-and-General-Knowledge Assumption Hideya KITAMURA + Schwarz, -. MAGK / MAGK 0 Forgas,,***,,**+ ; Frijda, Manstead

Διαβάστε περισσότερα

Η διδασκαλία της θεωρίας της εξέλιξης στη δευτεροβάθμια εκπαίδευση

Η διδασκαλία της θεωρίας της εξέλιξης στη δευτεροβάθμια εκπαίδευση Η διδασκαλία της θεωρίας της εξέλιξης στη δευτεροβάθμια εκπαίδευση Πανελλήνιο συνέδριο με θέμα: Βιολογικές και Φυσικές Επιστήμες στην Εκπαίδευση Αθήνα, 11-13/04/2008 Κώστας Καμπουράκης Εκπαιδευτήρια Γείτονα,

Διαβάστε περισσότερα

Tekst grecki z polskim przekładem Jana Bigaja

Tekst grecki z polskim przekładem Jana Bigaja Tekst grecki z polskim przekładem Jana Bigaja 1 1. [1059 a] [18] ὅτι μὲν ἡ σοφία περὶ ἀρχὰς ἐπιστήμη τίς ἐστι, δῆλον ἐκ τῶν πρώτων ἐν οἷς διηπόρηται πρὸς τὰ ὑπὸ τῶν ἄλλων [20] εἰρημένα περὶ τῶν ἀρχῶν:

Διαβάστε περισσότερα

ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΠΕΙΡΑΙΩΣ ΤΜΗΜΑ ΝΑΥΤΙΛΙΑΚΩΝ ΣΠΟΥΔΩΝ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑ ΜΕΤΑΠΤΥΧΙΑΚΩΝ ΣΠΟΥΔΩΝ ΣΤΗ ΝΑΥΤΙΛΙΑ

ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΠΕΙΡΑΙΩΣ ΤΜΗΜΑ ΝΑΥΤΙΛΙΑΚΩΝ ΣΠΟΥΔΩΝ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑ ΜΕΤΑΠΤΥΧΙΑΚΩΝ ΣΠΟΥΔΩΝ ΣΤΗ ΝΑΥΤΙΛΙΑ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΠΕΙΡΑΙΩΣ ΤΜΗΜΑ ΝΑΥΤΙΛΙΑΚΩΝ ΣΠΟΥΔΩΝ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑ ΜΕΤΑΠΤΥΧΙΑΚΩΝ ΣΠΟΥΔΩΝ ΣΤΗ ΝΑΥΤΙΛΙΑ ΕΝΑΛΛΑΚΤΙΚΕΣ ΠΗΓΕΣ ΕΝΕΡΓΕΙΑΣ ΣΤΙΣ ΘΑΛΑΣΣΙΕΣ ΜΕΤΑΦΟΡΕΣ. ΠΕΡΙΒΑΛΛΟΝΤΙΚΑ ΟΦΕΛΗ ΤΗΣ ΝΕΑΣ ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΑΣ. ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΑ

Διαβάστε περισσότερα

Yahoo 2. SNS Social Networking Service [3,5,12] Copyright c by ORSJ. Unauthorized reproduction of this article is prohibited.

Yahoo 2. SNS Social Networking Service [3,5,12] Copyright c by ORSJ. Unauthorized reproduction of this article is prohibited. c 1. SNS Social Networking Service [3,5,12] 3 1 CM 190 8562 10 3 E-mail: eiji.motohashi@gmail.com 141 6009 2 1 1 190 8562 10 3 12.5.3 12.7.24 Yahoo 2 1 2 3 1 1 2 574 32 Copyright c by ORSJ. Unauthorized

Διαβάστε περισσότερα

ΔΗΜΟΣΙΕΥΣΕΙΣ ΣΕ ΠΕΡΙΟΔΙΚΑ (ΜΕ ΣΥΣΤΗΜΑ ΑΝΕΞΑΡΤΗΤΩΝ ΚΡΙΤΩΝ

ΔΗΜΟΣΙΕΥΣΕΙΣ ΣΕ ΠΕΡΙΟΔΙΚΑ (ΜΕ ΣΥΣΤΗΜΑ ΑΝΕΞΑΡΤΗΤΩΝ ΚΡΙΤΩΝ ΔΗΜΟΣΙΕΥΣΕΙΣ ΣΕ ΠΕΡΙΟΔΙΚΑ (ΜΕ ΣΥΣΤΗΜΑ ΑΝΕΞΑΡΤΗΤΩΝ ΚΡΙΤΩΝ 1. Priporas, C., Vasiliadis, C., Bellou, V., and Andronikidis, A., Exploring the constraint profile of winter sports resort tourist segments. Journal

Διαβάστε περισσότερα

1 (forward modeling) 2 (data-driven modeling) e- Quest EnergyPlus DeST 1.1. {X t } ARMA. S.Sp. Pappas [4]

1 (forward modeling) 2 (data-driven modeling) e- Quest EnergyPlus DeST 1.1. {X t } ARMA. S.Sp. Pappas [4] 212 2 ( 4 252 ) No.2 in 212 (Total No.252 Vol.4) doi 1.3969/j.issn.1673-7237.212.2.16 STANDARD & TESTING 1 2 2 (1. 2184 2. 2184) CensusX12 ARMA ARMA TU111.19 A 1673-7237(212)2-55-5 Time Series Analysis

Διαβάστε περισσότερα

Επιμέλεια: Αδαμαντία Τραϊφόρου (Α.Μ 263) Επίβλεψη: Καθηγητής Μιχαήλ Κονιόρδος

Επιμέλεια: Αδαμαντία Τραϊφόρου (Α.Μ 263) Επίβλεψη: Καθηγητής Μιχαήλ Κονιόρδος ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΚΟ ΕΚΠΑΙΔΕΥΤΙΚΟ ΙΔΡΥΜΑ ΠΕΙΡΑΙΑ ΣΧΟΛΗΣ ΔΙΟΙΚΗΣΗΣ & ΟΙΚΟΝΟΜΙΑΣ ΣΧΟΛΗ ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΩΝ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ ΠΤΥΧΙΑΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ Οι Ολοκληρωμένες Επικοινωνίες Μάρκετινγκ και η επίδρασή τους στη Συμπεριφορά του Καταναλωτή

Διαβάστε περισσότερα

Chapter 1 Introduction to Observational Studies Part 2 Cross-Sectional Selection Bias Adjustment

Chapter 1 Introduction to Observational Studies Part 2 Cross-Sectional Selection Bias Adjustment Contents Preface ix Part 1 Introduction Chapter 1 Introduction to Observational Studies... 3 1.1 Observational vs. Experimental Studies... 3 1.2 Issues in Observational Studies... 5 1.3 Study Design...

Διαβάστε περισσότερα

(1) A lecturer at the University College of Applied Sciences in Gaza. Gaza, Palestine, P.O. Box (1514).

(1) A lecturer at the University College of Applied Sciences in Gaza. Gaza, Palestine, P.O. Box (1514). 1439 2017, 3,29, 1658 7677: 1439 2017,323 299, 3,29, 1 1438 09 06 ; 1438 02 23 : 33,,,,,,,,,,, : The attitudes of lecturers at the University College of Applied Sciences in Gaza (BA - Diploma) towards

Διαβάστε περισσότερα

Τ.Ε.Ι. ΗΠΕΙΡΟΥ ΣΧΟΛΗ: ΔΙΟΙΚΗΣΗΣ ΚΑΙ ΟΙΚΟΝΟΜΙΑΣ ΤΜΗΜΑ: ΧΡΗΜΑΤΟΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗΣ ΚΑΙ ΕΛΕΓΚΤΙΚΗΣ

Τ.Ε.Ι. ΗΠΕΙΡΟΥ ΣΧΟΛΗ: ΔΙΟΙΚΗΣΗΣ ΚΑΙ ΟΙΚΟΝΟΜΙΑΣ ΤΜΗΜΑ: ΧΡΗΜΑΤΟΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗΣ ΚΑΙ ΕΛΕΓΚΤΙΚΗΣ Τ.Ε.Ι. ΗΠΕΙΡΟΥ ΣΧΟΛΗ: ΔΙΟΙΚΗΣΗΣ ΚΑΙ ΟΙΚΟΝΟΜΙΑΣ ΤΜΗΜΑ: ΧΡΗΜΑΤΟΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗΣ ΚΑΙ ΕΛΕΓΚΤΙΚΗΣ ΘΕΜΑ: Επιπτώσεις που επιβάλλει το Νέο Σύμφωνο της Επιτροπής της Βασιλείας (Βασιλεία ΙΙ) για τις τράπεζες που δραστηριοποιούνται

Διαβάστε περισσότερα

Εμπειρική διερεύνηση των στάσεων των καταναλωτών απέναντι στα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας

Εμπειρική διερεύνηση των στάσεων των καταναλωτών απέναντι στα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας Εμπειρική διερεύνηση των στάσεων των καταναλωτών απέναντι στα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας Ονοματεπώνυμο: Φανή Φιλίππου Σειρά: 9 Επιβλέπων Καθηγητής: Παρασκευάς Αργουσλίδης Δεκέμβριος 2012 1 Σκοπός της

Διαβάστε περισσότερα

Thesis presentation. Turo Brunou

Thesis presentation. Turo Brunou Thesis presentation Turo Brunou 11.8.2008 Topic System Dynamics Model of Handset Bundling Business. Goal to examine the effect of handset bundling on mobile diffusion and data usage Structure Intro Industry

Διαβάστε περισσότερα

Τ.Ε.Ι. ΔΥΤΙΚΗΣ ΜΑΚΕΔΟΝΙΑΣ ΠΑΡΑΡΤΗΜΑ ΚΑΣΤΟΡΙΑΣ ΤΜΗΜΑ ΔΗΜΟΣΙΩΝ ΣΧΕΣΕΩΝ & ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ

Τ.Ε.Ι. ΔΥΤΙΚΗΣ ΜΑΚΕΔΟΝΙΑΣ ΠΑΡΑΡΤΗΜΑ ΚΑΣΤΟΡΙΑΣ ΤΜΗΜΑ ΔΗΜΟΣΙΩΝ ΣΧΕΣΕΩΝ & ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ Τ.Ε.Ι. ΔΥΤΙΚΗΣ ΜΑΚΕΔΟΝΙΑΣ ΠΑΡΑΡΤΗΜΑ ΚΑΣΤΟΡΙΑΣ ΤΜΗΜΑ ΔΗΜΟΣΙΩΝ ΣΧΕΣΕΩΝ & ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ ΠΤΥΧΙΑΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ Η προβολή επιστημονικών θεμάτων από τα ελληνικά ΜΜΕ : Η κάλυψή τους στον ελληνικό ημερήσιο τύπο Σαραλιώτου

Διαβάστε περισσότερα

Αποτελεσματικότητα των προωθητικών ενεργειών για προϊόντα ταχείας κυκλοφορίας

Αποτελεσματικότητα των προωθητικών ενεργειών για προϊόντα ταχείας κυκλοφορίας Αποτελεσματικότητα των προωθητικών ενεργειών για τα ταχείας κυκλοφορίας Ονοματεπώνυμο: Ασλανίδου Χρυσούλα Σειρά: 12 Επιβλέπων Καθηγητής: Αργουσλίδης Παρασκευάς Δεκέμβριος 2015 Κίνητρο και στόχοι Κίνητρο

Διαβάστε περισσότερα

Badanie tempa i techniki czytania studentów informacji naukowej i bibliotekoznawstwa

Badanie tempa i techniki czytania studentów informacji naukowej i bibliotekoznawstwa 2008, nr 1 Katarzyna Wodniak Katedra Informacji Naukowej i Bibliologii Uniwersytet Kazimierza Wielkiego w Bydgoszczy e-mail: kwodniak@op.pl Badanie tempa i techniki czytania studentów informacji naukowej

Διαβάστε περισσότερα

* * E mail : matsuto eng.hokudai.ac.jp. Zeiss

* * E mail : matsuto eng.hokudai.ac.jp. Zeiss 400 Vol., No., pp., * * R.... * * Email : matsutoeng.hokudai.ac.jp Zeiss 401 Petts Becker Petts Petts Opaluch Joos. I L T M P TMP MP IM A IP B LM C TMP LM D LM B LM E * LP F * km TMP C TP E * TP G * 402...

Διαβάστε περισσότερα

Β Ι Ο Γ Ρ Α Φ Ι Κ Ο Σ Η Μ Ε Ι Ω Μ Α

Β Ι Ο Γ Ρ Α Φ Ι Κ Ο Σ Η Μ Ε Ι Ω Μ Α Β Ι Ο Γ Ρ Α Φ Ι Κ Ο Σ Η Μ Ε Ι Ω Μ Α ΠΑΝΑΓΙΩΤΗ ΓΚΟΡΕΖΗ 1. ΠΡΟΣΩΠΙΚΑ ΣΤΟΙΧΕΙΑ Ημ. Γέννησης 31-10-1981 Διεύθυνση κατοικίας Χείλωνος 3, 54645, Θεσσαλονίκη Tηλέφωνο 00302310-820422 Κιν.τηλ. 00306974993837 E-mail

Διαβάστε περισσότερα

ก ก SOCIAL NETWORK HI5 ก ก ก ก ก ก 2552

ก ก SOCIAL NETWORK HI5 ก ก ก ก ก ก 2552 ก ก SOCIAL NETWORK HI5 ก ก ก ก ก ก 2552 ก ก SOCIAL NETWORK HI5 ก ก ก ก ก ก 2552 ก ก SOCIAL NETWORK HI5 ก ก ก ก ก ก 2552 . (2552). ก ก Social Network Hi5...(ก ก ). ก :. ก :. ก ก. ก ก ก Social Network Hi5

Διαβάστε περισσότερα

Στρατηγικός Σχεδιασμός Marketing MK641. Θα ανακοινωθεί

Στρατηγικός Σχεδιασμός Marketing MK641. Θα ανακοινωθεί Τίτλος Μαθήματος: Κωδικός Μαθήματος: Στρατηγικός Σχεδιασμός Marketing MK641 Κατηγορία Μαθήματος: Υποχρεωτικό (Υποχρεωτικό/Επιλεγόμενο) Επίπεδο Μαθήματος: Μεταπτυχιακό ( εύτερου Κύκλου) (πρώτου, δεύτερου

Διαβάστε περισσότερα

Δράσεις για την ενίσχυση της δημιουργικότητας μέσω της μουσικής πληροφόρησης και της τηλεκπαίδευσης στη Φιλαρμονική Ένωση Κέρκυρας «Καποδίστριας»

Δράσεις για την ενίσχυση της δημιουργικότητας μέσω της μουσικής πληροφόρησης και της τηλεκπαίδευσης στη Φιλαρμονική Ένωση Κέρκυρας «Καποδίστριας» Δράσεις για την ενίσχυση της δημιουργικότητας μέσω της μουσικής πληροφόρησης και της τηλεκπαίδευσης στη Φιλαρμονική Ένωση Κέρκυρας «Καποδίστριας» Ημερίδα: Μουσική πληροφόρηση και μουσική δημιουργικότητα

Διαβάστε περισσότερα

(Ogłoszenia) POSTĘPOWANIA ZWIĄZANE Z REALIZACJĄ POLITYKI KONKURENCJI KOMISJA EUROPEJSKA

(Ogłoszenia) POSTĘPOWANIA ZWIĄZANE Z REALIZACJĄ POLITYKI KONKURENCJI KOMISJA EUROPEJSKA 16.4.2010 Dziennik Urzędowy Unii Europejskiej C 96/7 V (Ogłoszenia) POSTĘPOWANIA ZWIĄZANE Z REALIZACJĄ POLITYKI KONKURENCJI KOMISJA EUROPEJSKA POMOC PAŃSTWA GRECJA Pomoc państwa C 2/10 (ex NN 62/09) Pomoc

Διαβάστε περισσότερα

BUSINESS PLAN (Επιχειρηματικό σχέδιο)

BUSINESS PLAN (Επιχειρηματικό σχέδιο) Καλωσήλθατε στην ηλεκτρονική βιβλιοθήκη του epiheirimatikotita.gr. Εδώ μπορείτε να βρείτε άφθονο BUSINESS PLAN (Επιχειρηματικό σχέδιο) Seven Steps To A Successfull pdf Business Plan Writing an effective

Διαβάστε περισσότερα

Αποδοχή του moodle e-learning συστήματος Ηπερίπτωση των φοιτητών της Νομικής Σχολής του Α.Π.Θ.

Αποδοχή του moodle e-learning συστήματος Ηπερίπτωση των φοιτητών της Νομικής Σχολής του Α.Π.Θ. Διατμηματικό Πρόγραμμα Μεταπτυχιακών Σπουδών στα Πληροφοριακά Συστήματα Αποδοχή του moodle e-learning συστήματος Ηπερίπτωση των φοιτητών της Νομικής Σχολής του Α.Π.Θ. Κυριακή Δ. Γιάντσου Επιβλέπων Καθηγητής

Διαβάστε περισσότερα

ΒΙΟΓΡΑΦΙΚΟ ΣΗΜΕΙΩΜΑ. Λέκτορας στο Τμήμα Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων, Πανεπιστήμιο Πειραιώς, Ιανουάριος 2012-Μάρτιος 2014.

ΒΙΟΓΡΑΦΙΚΟ ΣΗΜΕΙΩΜΑ. Λέκτορας στο Τμήμα Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων, Πανεπιστήμιο Πειραιώς, Ιανουάριος 2012-Μάρτιος 2014. ΒΙΟΓΡΑΦΙΚΟ ΣΗΜΕΙΩΜΑ 1. Γενικά στοιχεία Όνομα Επίθετο Θέση E-mail Πέτρος Μαραβελάκης Επίκουρος καθηγητής στο Πανεπιστήμιο Πειραιώς, Τμήμα Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων με αντικείμενο «Εφαρμογές Στατιστικής

Διαβάστε περισσότερα

«Η ΔΙΑΧΕΙΡΙΣΗ ΤΗΣ ΦΗΜΗΣ ΣΤΟ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΙΑΚΟ ΠΕΡΙΒΑΛΛΟΝ -

«Η ΔΙΑΧΕΙΡΙΣΗ ΤΗΣ ΦΗΜΗΣ ΣΤΟ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΙΑΚΟ ΠΕΡΙΒΑΛΛΟΝ - ΕΛΛΗΝΙΚΗ ΔΗΜΟΚΡΑΤΙΑ ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΚΟ ΕΚΠΑΙΔΕΥΤΙΚΟ ΙΔΡΥΜΑ ΙΟΝΙΩΝ ΝΗΣΩΝ ΤΜΗΜΑ ΔΗΜΟΣΙΩΝ ΣΧΕΣΕΩΝ & ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ Ταχ. Δ/νση :ΑΤΕΙ Ιονίων Νήσων- Λεωφόρος Αντώνη Τρίτση Αργοστόλι- Κεφαλληνίας, Ελλάδα 28100, +30 26710

Διαβάστε περισσότερα

(clusters) clusters : clusters : clusters : 4. :

(clusters) clusters : clusters : clusters : 4. : «Προσδιοριστικοί Παράγοντες της Καινοτοµίας. ικτύωση της έρευνας µε την παραγωγή» ρ. Ιωάννης Χατζηκιάν Οκτώβριος 2006 Αθήνα ΓΡΑΦΕΙΟ ΙΑΜΕΣΟΛΑΒΗΣΗΣ ΤΕΙ ΑΘΗΝΑΣ ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ Α ΜΕΡΟΣ Πρόλογος 3 1. Εισαγωγή 4

Διαβάστε περισσότερα

Πληροφορική στη Γενική & Ειδική Αγωγή Η συμβολή του Διαδικτύου & του Web 2.0 ΓΕΩΡΓΙΟΣ ΣΤΥΛΙΑΡΑΣ ΒΙΚΤΩΡΙΑ ΔΗΜΟΥ

Πληροφορική στη Γενική & Ειδική Αγωγή Η συμβολή του Διαδικτύου & του Web 2.0 ΓΕΩΡΓΙΟΣ ΣΤΥΛΙΑΡΑΣ ΒΙΚΤΩΡΙΑ ΔΗΜΟΥ Πληροφορική στη Γενική & Ειδική Αγωγή Η συμβολή του Διαδικτύου & του Web 2.0 ΓΕΩΡΓΙΟΣ ΣΤΥΛΙΑΡΑΣ ΒΙΚΤΩΡΙΑ ΔΗΜΟΥ ΓΕΩΡΓΙΟΣ ΣΤΥΛΙΑΡΑΣ Επίκουρος Καθηγητής Παν. Πατρών ΒΙΚΤΩΡΙΑ ΔΗΜΟΥ Μηχανικός Η/Υ και Πληροφορικής,

Διαβάστε περισσότερα

«ΕΝΕΡΓΕΙΑ - ΠΕΡΙΒΑΛΛΟΝΤΙΚΗ ΡΥΠΑΝΣΗ»: ΜΕ ΤΗΝ ΤΕΧΝΙΚΗ ΤΗΣ ΧΑΡΤΟΓΡΑΦΗΣΗΣ ΕΝΝΟΙΩΝ

«ΕΝΕΡΓΕΙΑ - ΠΕΡΙΒΑΛΛΟΝΤΙΚΗ ΡΥΠΑΝΣΗ»: ΜΕ ΤΗΝ ΤΕΧΝΙΚΗ ΤΗΣ ΧΑΡΤΟΓΡΑΦΗΣΗΣ ΕΝΝΟΙΩΝ «ΕΝΕΡΓΕΙΑ - ΠΕΡΙΒΑΛΛΟΝΤΙΚΗ ΡΥΠΑΝΣΗ»: ΜΕ ΤΗΝ ΤΕΧΝΙΚΗ ΤΗΣ ΧΑΡΤΟΓΡΑΦΗΣΗΣ ΕΝΝΟΙΩΝ Λιαράκου Γεωργία - Λέκτορας, ΠΤ Ε Παν. Αιγαίου Μουστάκας Λουκάς 1 - Εκπαιδευτικός, Υποψήφιος ιδάκτορας Παν. Αιγαίου / Π.Ε.

Διαβάστε περισσότερα

Mr. Adam Smith Smith's Plastics 8 Crossfield Road Selly Oak Birmingham West Midlands B29 1WQ

Mr. Adam Smith Smith's Plastics 8 Crossfield Road Selly Oak Birmingham West Midlands B29 1WQ - Adres Mr. J. Rhodes Rhodes & Rhodes Corp. 212 Silverback Drive California Springs CA 92926 Zapis adresu w Stanach Zjednoczonych: numer ulicy + nazwa ulicy miejscowość + kod pocztowy. Mr. Adam Smith Smith's

Διαβάστε περισσότερα

Τεχνολογικό Εκπαιδευτικό Ίδρυμα Δυτικής Μακεδονίας, Τμήμα Ψηφιακών Μέσων και Επικοινωνίας Περιοχή Φούρκα, Καστοριά Ταχυδρομικός κώδικας 52100

Τεχνολογικό Εκπαιδευτικό Ίδρυμα Δυτικής Μακεδονίας, Τμήμα Ψηφιακών Μέσων και Επικοινωνίας Περιοχή Φούρκα, Καστοριά Ταχυδρομικός κώδικας 52100 ΒΙΟΓΡΑΦΙΚΟ ΣΗΜΕΙΩΜΑ Ειρήνη Τσίχλα Προσωπικά Στοιχεία Διεύθυνση: Email: Τεχνολογικό Εκπαιδευτικό Ίδρυμα Δυτικής Μακεδονίας, Τμήμα Ψηφιακών Μέσων και Επικοινωνίας Περιοχή Φούρκα, Καστοριά Ταχυδρομικός κώδικας

Διαβάστε περισσότερα

«Βελτιώνοντας την Απόδοση των Πωλητών» Νικόλαος Γ. Παναγόπουλος

«Βελτιώνοντας την Απόδοση των Πωλητών» Νικόλαος Γ. Παναγόπουλος «Βελτιώνοντας την Απόδοση των Πωλητών» Νικόλαος Γ. Παναγόπουλος Λέκτορας Μάρκετινγκ Οικονομικού Παν/μίου Αθηνών 3ο Συμπόσιο Ελληνικής Ακαδημίας Μάρκετινγκ, Ξενοδοχείο Intercontinental, 17-18 18 Μαΐου,

Διαβάστε περισσότερα

Β Ι Ο Γ Ρ Α Φ Ι Κ Ο Σ Η Μ Ε Ι Ω Μ Α ΕΛΕΝΗ ΣΦΑΚΙΑΝΑΚΗ

Β Ι Ο Γ Ρ Α Φ Ι Κ Ο Σ Η Μ Ε Ι Ω Μ Α ΕΛΕΝΗ ΣΦΑΚΙΑΝΑΚΗ Β Ι Ο Γ Ρ Α Φ Ι Κ Ο Σ Η Μ Ε Ι Ω Μ Α ΕΛΕΝΗ ΣΦΑΚΙΑΝΑΚΗ 1 ΠΑΡΟΥΣΑ ΘΕΣΗ Πρόγραμμα Διοίκησης Επιχειρήσεων και Οργανισμών (ΔΕΟ), Σχολή Κοινωνικών Επιστημών, Ελληνικό Ανοικτό Πανεπιστήμιο ΕΠΙΚΟΥΡΟΣ ΚΑΘΗΓΗΤΡΙΑ

Διαβάστε περισσότερα

clearing a space (focusing) clearing a space, CS CS CS experiencing I 1. E. T. Gendlin (1978) experiencing (Gendlin 1962) experienc-

clearing a space (focusing) clearing a space, CS CS CS experiencing I 1. E. T. Gendlin (1978) experiencing (Gendlin 1962) experienc- clearing a space (focusing) clearing a space, CS CS CS CS CS experiencing I 1. E. T. Gendlin (1978) experiencing (Gendlin 1962) experienc- 133 ing experiencing 2009 experiencing Gendlin (1978) CS 2. CS

Διαβάστε περισσότερα

Πώς θα εξάγω µέσω των digital channels" Vicky Zachareli

Πώς θα εξάγω µέσω των digital channels Vicky Zachareli Πώς θα εξάγω µέσω των digital channels" Vicky Zachareli Head of Market Research Generation Y International e-business Experts 140+ 2500+ 24 Πώς θα εξάγω µέσω των digital channels" Πώς θα ξέρω αν το προϊόν

Διαβάστε περισσότερα

Język biznesu List. List - Adres

Język biznesu List. List - Adres - Adres angielski Mr. J. Rhodes Rhodes & Rhodes Corp. 212 Silverback Drive California Springs CA 92926 Zapis adresu w Stanach Zjednoczonych: numer ulicy + nazwa ulicy miejscowość + kod pocztowy. Mr. Adam

Διαβάστε περισσότερα

Διαφήμιση. Ενότητα 6: Η ιεραρχική κλιμάκωση των αποτελεσμάτων της διαφήμισης. Χριστίνα Μπουτσούκη Τμήμα Οικονομικών Επιστημών

Διαφήμιση. Ενότητα 6: Η ιεραρχική κλιμάκωση των αποτελεσμάτων της διαφήμισης. Χριστίνα Μπουτσούκη Τμήμα Οικονομικών Επιστημών ΑΡΙΣΤΟΤΕΛΕΙΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗΣ ΑΝΟΙΚΤΑ ΑΚΑΔΗΜΑΪΚΑ ΜΑΘΗΜΑΤΑ Ενότητα 6: Η ιεραρχική κλιμάκωση των αποτελεσμάτων της διαφήμισης Χριστίνα Μπουτσούκη Άδειες Χρήσης Το παρόν εκπαιδευτικό υλικό υπόκειται

Διαβάστε περισσότερα

Pobrane z czasopisma Annales H - Oeconomia Data: 27/02/ :08:24

Pobrane z czasopisma Annales H - Oeconomia   Data: 27/02/ :08:24 DOI:10.17951/h.017.51.5.87 ANNALES UNIVERSITATIS MARIAE CURIE-SKŁODOWSKA LUBLIN POLONIA VOL. LI, 5 SECTIO H 017 Uniwersye Kardynała Sefana Wyszyńskiego w Warszawie. Wydział Nauk Hisorycznych i Społecznych

Διαβάστε περισσότερα

Schedulability Analysis Algorithm for Timing Constraint Workflow Models

Schedulability Analysis Algorithm for Timing Constraint Workflow Models CIMS Vol.8No.72002pp.527-532 ( 100084) Petri Petri F270.7 A Schedulability Analysis Algorithm for Timing Constraint Workflow Models Li Huifang and Fan Yushun (Department of Automation, Tsinghua University,

Διαβάστε περισσότερα

Klasyczny rachunek sekwentów. Logika intuicjonistyczna. Reguªy strukturalne. Reguªy logiczne (addytywne) Sekwenty: Wykªad 11.

Klasyczny rachunek sekwentów. Logika intuicjonistyczna. Reguªy strukturalne. Reguªy logiczne (addytywne) Sekwenty: Wykªad 11. Klasyczny rachunek sekwentów Logika intuicjonistyczna Sekwenty: koniunkcja {}}{ ϕ 1,, ϕ n }{{} zaªo»enia alternatywa {}}{ ψ 1,, ψ m }{{} wnioski (n, m 0) Wykªad 11 Aksjomaty: ϕ ϕ 26 kwietnia 2012 Reguªy:

Διαβάστε περισσότερα

Study of urban housing development projects: The general planning of Alexandria City

Study of urban housing development projects: The general planning of Alexandria City Paper published at Alexandria Engineering Journal, vol, No, July, Study of urban housing development projects: The general planning of Alexandria City Hisham El Shimy Architecture Department, Faculty of

Διαβάστε περισσότερα

ΣΗΣΛΟ: Ζ ΥΡΖΖ ΒΗΟΛΟΓΗΚΧΝ ΠΡΟΗΟΝΣΧΝ ΣΟΝ ΑΓΡΟΣΟΤΡΗΜΟ

ΣΗΣΛΟ: Ζ ΥΡΖΖ ΒΗΟΛΟΓΗΚΧΝ ΠΡΟΗΟΝΣΧΝ ΣΟΝ ΑΓΡΟΣΟΤΡΗΜΟ ΑΛΔΞΑΝΓΡΔΗΟ ΣΔΥΝΟΛΟΓΗΚΟ ΔΚΠΑΗΓΔΤΣΗΚΟ ΗΓΡΤΜΑ ΘΔΑΛΟΝΗΚΖ ΥΟΛΖ ΣΔΥΝΟΛΟΓΗΑ ΓΔΧΠΟΝΗΑ ΣΜΖΜΑ ΦΤΣΗΚΖ ΠΑΡΑΓΧΓΖ ΣΗΣΛΟ: Ζ ΥΡΖΖ ΒΗΟΛΟΓΗΚΧΝ ΠΡΟΗΟΝΣΧΝ ΣΟΝ ΑΓΡΟΣΟΤΡΗΜΟ ΓΚΟΓΚΗΓΟΤ ΗΧΑΝΝΑ Α.Μ:186/99 Δπηβιέπωλ θαζεγεηήο:παλασο

Διαβάστε περισσότερα

Πανεπιστήμιο Πειραιώς Τμήμα Πληροφορικής Πρόγραμμα Μεταπτυχιακών Σπουδών «Πληροφορική»

Πανεπιστήμιο Πειραιώς Τμήμα Πληροφορικής Πρόγραμμα Μεταπτυχιακών Σπουδών «Πληροφορική» Πανεπιστήμιο Πειραιώς Τμήμα Πληροφορικής Πρόγραμμα Μεταπτυχιακών Σπουδών «Πληροφορική» Μεταπτυχιακή Διατριβή Τίτλος Διατριβής Επίκαιρα Θέματα Ηλεκτρονικής Διακυβέρνησης Ονοματεπώνυμο Φοιτητή Σταμάτιος

Διαβάστε περισσότερα

Affiliate Marketing. Σωτηρόπουλος Γιώργος Co-founder & Client Services Director

Affiliate Marketing. Σωτηρόπουλος Γιώργος Co-founder & Client Services Director Affiliate Marketing Σωτηρόπουλος Γιώργος Co-founder & Client Services Director http://linkwi.se Affiliate marketing: Η θεωρία Affiliate marketing: Η θεωρία Η σχέση ανάμεσα σε ένα Διαφημιζόμενο και έναν

Διαβάστε περισσότερα

ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΠΑΤΡΩΝ ΤΜΗΜΑ ΗΛΕΚΤΡΟΛΟΓΩΝ ΜΗΧΑΝΙΚΩΝ ΚΑΙ ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΑΣ ΥΠΟΛΟΓΙΣΤΩΝ ΤΟΜΕΑΣ ΣΥΣΤΗΜΑΤΩΝ ΗΛΕΚΤΡΙΚΗΣ ΕΝΕΡΓΕΙΑΣ ΕΡΓΑΣΤΗΡΙΟ ΥΨΗΛΩΝ ΤΑΣΕΩΝ

ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΠΑΤΡΩΝ ΤΜΗΜΑ ΗΛΕΚΤΡΟΛΟΓΩΝ ΜΗΧΑΝΙΚΩΝ ΚΑΙ ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΑΣ ΥΠΟΛΟΓΙΣΤΩΝ ΤΟΜΕΑΣ ΣΥΣΤΗΜΑΤΩΝ ΗΛΕΚΤΡΙΚΗΣ ΕΝΕΡΓΕΙΑΣ ΕΡΓΑΣΤΗΡΙΟ ΥΨΗΛΩΝ ΤΑΣΕΩΝ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΠΑΤΡΩΝ ΤΜΗΜΑ ΗΛΕΚΤΡΟΛΟΓΩΝ ΜΗΧΑΝΙΚΩΝ ΚΑΙ ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΑΣ ΥΠΟΛΟΓΙΣΤΩΝ ΤΟΜΕΑΣ ΣΥΣΤΗΜΑΤΩΝ ΗΛΕΚΤΡΙΚΗΣ ΕΝΕΡΓΕΙΑΣ ΕΡΓΑΣΤΗΡΙΟ ΥΨΗΛΩΝ ΤΑΣΕΩΝ Διπλωµατική Εργασία Της Φοιτήτριας του Τµήµατος Ηλεκτρολόγων

Διαβάστε περισσότερα

社会的スキル測定尺度 KiSS-18 の中国の若者への適用

社会的スキル測定尺度 KiSS-18 の中国の若者への適用 Title 社会的スキル測定尺度 KiSS-18 の中国の若者への適用 Author(s) 毛, 新華 Citation 対人社会心理学研究. 5 P.85-P.91 Issue Date 2005 Text Version publisher URL https://doi.org/10.18910/11388 DOI 10.18910/11388 rights KiSS-18 1) 2) ()

Διαβάστε περισσότερα