Ermis PR. Καςηγξοία: Γ4. Υποςσήπιξη ςσπασηγικών Marketing Πποϊόνσων / τπηπεςιών (Marketing PR)

Transcript

1 Ermis PR Η έκθερη δεμ θα ποέπει μα νεπεομάει ρσμξλικά ςιπ 10 ρελίδεπ (μαζί με ςιπ ξδηγίεπ ρσμπλήοωρηπ ςωμ πεδίωμ). Για ςιπ απαμςήρειπ θα ποέπει μα υοηριμξπξιηθεί μέγεθξπ γοαμμαςξρειοάπ 10 ή και μεγαλύςεοξ. Οι ξδηγίεπ για ςη ρσμπλήοωρη ςωμ πεδίωμ ςηπ τόομαπ δεμ ποέπει μα διαγοάτξμςαι, καθώπ απξςελξύμ ξδηγό για ςιπ κοιςικέπ επιςοξπέπ. Σε καμέμα ρημείξ ςηπ έκθερηπ δεμ ποέπει μα αμαγοάτεςαι ςξ όμξμα ςηπ ρσμμεςέυξσραπ εςαιοίαπ επικξιμωμίαπ. Καςηγξοία: Γ4. Υποςσήπιξη ςσπασηγικών Marketing Πποϊόνσων / τπηπεςιών (Marketing PR) Τίςλξπ Σσμμεςξυήπ: «Η πιο ςσενή μοτ ςφέςη» Ποξϊόμ/Υπηοερία ( Brand Name): Lactacyd Εςαιοία/Πελάςηπ: Omega Pharma Hellas Είδξπ Ποξϊόμςξπ/Υπηοερίαπ: Πποϊόν πποςωπικήρ υπονσίδαρ & τγιεινήρ για σην εταίςθηση πεπιοφή Ποξϋπξλξγιρμόπ Αμάπςσνη ςξσ ποξβλήμαςξπ /εσκαιοίαπ α) Φύζε ηεο επηρείξεζεο Με πεξηζζόηεξα από 60 ρξόληα εκπεηξίαο, ην Lactacyd είλαη ν εηδηθόο γηα ηε γπλαηθεία πγηεηλή, κε κηα θιεξνλνκηά αθηεξσκέλε ζηε θξνληίδα ηεο επαίζζεηεο πεξηνρήο. ηελ Ειιάδα, απνηειεί ηε Νν1 κάξθα (ζε όγθν) πξντόληνο θαζαξηζκνύ θαη πεξηπνίεζεο ηεο επαίζζεηεο πεξηνρήο. Η απνηειεζκαηηθόηεηά ηνπ έρεη απνδεηρζεί από πνιιέο δνθηκέο θαη επηβεβαηώλεηαη κε ηε ρξήζε ηνπ από εθαηνκκύξηα γπλαίθεο ζε όιν ηνλ θόζκν.tν Lactacyd, θαηαλνώληαο πιήξσο ηηο δηαθνξεηηθέο αλάγθεο ησλ γπλαηθώλ, πξνζθέξεη κηα κεγάιε γθάκα πξντόλησλ γηα θάζε αλάγθε θαη ζηάδην ηεο γπλαηθείαο δσήο (εθεβεία, θαζεκεξηλόηεηα, εγθπκνζύλε, εκκελόπαπζε), παξέρνληαο ιύζεηο ζην ζέκα ηεο γπλαηθείαο πγηεηλήο γηα θξεζθάδα θαη κεγαιύηεξε απηνπεπνίζεζε. Σν 2015, ζην πιαίζην κηαο γεληθόηεξεο «αλαλέσζεο» ηεο κάξθαο, καο δεηήζεθε λα ζρεδηάζνπκε έλα πξόγξακκα επηθνηλσλίαο γηα όιε ηελ πξντνληηθή ζεηξά, ην νπνίν ζα απεπζπλόηαλ ζε γπλαίθεο δηαθνξεηηθώλ ειηθηώλ.

2 β) Η πξόθιεζε Η θεηηλή θακπάληα ηνπ Lactacyd θιήζεθε λα απαληήζεη ζε πνιιέο πξνθιήζεηο. Από ηε κία, νη λεαξέο γπλαίθεο ειηθίαο εηώλ, πνπ απνηεινύλ ην θύξην θνηλό-ζηόρνο ηνπ Lactacyd, δελ είλαη εμνηθεησκέλεο θη ελεκεξσκέλεο ζρεηηθά κε ηελ θαηεγνξία: δελ θαηαλννύλ ηελ αλάγθε ρξήζεο πξντόλησλ πξνζσπηθήο πγηεηλήο, νύηε είλαη ζε ζέζε λα αληηιεθζνύλ ηα κνλαδηθά ραξαθηεξηζηηθά ηεο θάζε πξντνληηθήο θαηεγνξίαο. Σελ ίδηα ζηηγκή, νη γπλαίθεο άλσ ησλ 40 εηώλ, νη νπνίεο γλσξίδνπλ ηελ θαηεγνξία θαη ηε κάξθα, έρνπλ ην Lactacyd ζην κπαιό ηνπο σο έλα πξντόλ πνπ ρξήδεη αλαλέσζεο. Επηπιένλ, ζηελ αληίιεςε ηνπ θαηαλαισηηθνύ θνηλνύ, αιιά θαη ελόο κέξνπο ηεο ηαηξηθήο θνηλόηεηαο (Γπλαηθνιόγνη) ην πξντόλ ρξεζηκνπνηείηαη σο κέζν ζεξαπείαο θη όρη πξόιεςεο - ζε ζπγθεθξηκέλεο ρξνληθέο πεξηόδνπο κέζα ζην έηνο (ιίγν πξηλ ή ιίγν κεηά ηηο θαινθαηξηλέο δηαθνπέο), εκθαλίδνληαο κηα πιαζκαηηθή επνρηθόηεηα πνπ είλαη ελάληηα ζηελ πξαγκαηηθή ηνπ ρξήζε. γ) Γεωγξαθηθή πεξηνρή πνπ πξαγκαηνπνηήζεθε ην πξόγξακκα Σν πξόγξακκα πξνβιήζεθε παλειιαδηθά θαη απεπζύλζεθε ζε όιεο ηηο Ειιελίδεο, δίλνληαο έκθαζε ζην ειηθηαθό group 18-24, πνπ είλαη θαη ην θύξην θνηλό-ζηόρνο, θαζώο θαη ην ειηθηαθό group 40+, σο δεπηεξεύνλ θνηλό-ζηόρνο. δ) Κξηηήξηα αμηνιόγεζεο ηεο επηηπρίαο ηνπ πξνγξάκκαηνο -πκκεηνρή ηνπ θαηαλαισηηθνύ θνηλνύ ζε online & offline δξάζεηο ηεο θακπάληαο -Αύμεζε πσιήζεσλ ζην ρώξν ηνπ Φαξκαθείνπ πνπ είλαη θαη ην θύξην ζεκείν ζύζηαζεο & πώιεζεο ηνπ πξντόληνο 2. Έοεσμα ύκθσλα κε έξεπλα πνπ δηεμήρζε ζηε Γαιιία ην 2013 από ηελ Arcane Research, ζε δείγκα 500 γπλαηθώλ, δηαπηζηώζακε πσο ην «θιεηδί» γηα ηελ είζνδν ζηελ θαηεγνξία βξίζθεηαη ζηελ πξνζέγγηζε ηνπ λεαξνύ θαηαλαισηηθνύ θνηλνύ θαη ζπγθεθξηκέλα ζηηο γπλαίθεο ειηθίαο εηώλ. Σν 55% ησλ γπλαηθώλ εηζέξρεηαη ζηελ θαηεγνξία πξντόλησλ πξνζσπηθήο πγηεηλήο πξηλ ηα 25 έηε, ελώ ε πξώηε αγνξά ζπλδέεηαη κε θάπνην γπλαηθνινγηθό πξόβιεκα (πρ. κπθεηίαζε). Από ηε ζηηγκή πνπ κηα γπλαίθα ζα εηζέιζεη ζηελ θαηεγνξία, ηα επξήκαηα δείρλνπλ πώο ηείλεη λα «εζίδεηαη» ζηελ αγνξά πξντόλησλ πξνζσπηθήο πγηεηλήο, δηαηεξώληαο ηελ «πηζηόηεηα» ηεο επηιεγκέλεο κάξθαο ζε πςειά επίπεδα. Παξάιιεια, ην Φαξκαθείν απνηειεί ην ζεκαληηθόηεξν θαη ην πην ζύλεζεο ζεκείν πώιεζεο (82%) κηαο θαη ππάξρεη ε αληίιεςε όηη ηα πξντόληα πνπ πσινύληαη εθεί είλαη θαιύηεξεο πνηόηεηαο (39,2%), πην αζθαιή (31%), ελώ κεγάιε βαξύηεηα δίλεηαη ζηε ζύζηαζε ηνπ Φαξκαθνπνηνύ (24%).

3 3. Συεδιαρμόπ /Σςοαςηγική ηόρνη ηνπ πξνγξάκκαηνο: - Αλαλέσζε θη εθκνληεξληζκόο ηεο εηθόλαο ηεο κάξθαο - Πξνζέγγηζε (recruitment) ηνπ λεαληθνύ θνηλνύ (γπλαίθεο, 18-24) θη εθπαίδεπζε αλαθνξηθά κε: o o Σελ θαηεγνξία ησλ πξντόλησλ πξνζσπηθήο θξνληίδαο & πγηεηλήο Σε ρξήζε ησλ πξντόλησλ πξνζσπηθήο πγηεηλήο, αλαηξέπνληαο ηηο ιαλζαζκέλεο αληηιήςεηο πεξί επνρηθόηεηαο θαη πεξηζηάζεσλ ρξήζεο - Πξνζέγγηζε ησλ γπλαηθώλ 40+ εηώλ/κακάδσλ (αγνξαζηηθή δύλακε) σο δεπηεξεύνλ θνηλό-ζηόρνο, ππελζπκίδνληάο ηνπο όηη ην Lactacyd είλαη ε αγαπεκέλε ηνπο, θνξπθαία, έκπηζηε κάξθα γηα ηε θξνληίδα ηεο επαίζζεηεο πεξηνρήο Κνηλά-ζηόρνο: Πξσηεύνλ θνηλό-ζηόρνο: γπλαίθεο, 18-24, ελεξγέο ζηα online θαη social media Δεπηεξεύνλ θνηλό-ζηόρνο: γπλαίθεο, 40+ (κεηέξεο θνξηηζηώλ ειηθίαο 18-24) Μελύκαηα πξνο ηα θνηλά-ζηόρνο - Πξωηεύνλ θνηλό ζηόρνο (γπλαίθεο, 18-24): «Είλαη ζεκαληηθό λα κάζσ λα θξνληίδσ ζσζηά ηελ επαίζζεηε πεξηνρή κνπ. Σν Lactacyd, ν Νν1 εηδηθόο ζηα δεηήκαηα ηεο επαίζζεηεο πεξηνρήο, δηαζέηεη πξντόληα πνπ κε βνεζνύλ λα ληώζσ «θξεζθάδα» θαη απηνπεπνίζεζε ζε θάζε ζηάδην θαη θάζε ηεο δσήο κνπ.» - Γεπηεξεύνλ θνηλό ζηόρνο (γπλαίθεο, 40-55): «Σν Lactacyd, ν Νν1 εηδηθόο ζηα δεηήκαηα ηεο επαίζζεηεο πεξηνρήο, ήηαλ πάληα δίπια κνπ, πξνζθέξνληάο κνπ ιύζεηο ζε ζέκαηα γπλαηθείαο πγηεηλήο, κέζα από κηα κεγάιε γθάκα πξντόλησλ πνπ κνπ πξνζθέξνπλ θξεζθάδα θαη απηνπεπνίζεζε.» Πεξηγξαθή ζηξαηεγηθήο πξνζέγγηζεο Έρνληαο ππόςηλ ηα παξαπάλσ, ζρεδηάζακε έλα πξόγξακκα επηθνηλσλίαο πνπ ζα «άγγηδε» θαη ζα έθεξλε θνληά ηα θνηλά-ζηόρνο καο, κηιώληαο ηνπο γηα θάηη πνιύ νηθείν κε ην νπνίν ζα κπνξνύζαλ εύθνια λα ηαπηηζηνύλ. αλ όρεκα ρξεζηκνπνηήζακε ηελ πην ζπνπδαία, ηε πην δπλαηή θαη νπζηαζηηθή ζρέζε ζηε δωή όιωλ καο, ηε ζρέζε κεηέξαο-θόξεο. Η ζρέζε κακάο θόξεο είλαη ε πην μερσξηζηή ζρέζε. Η κεηέξα είλαη πξόηππν, εηθόλα πνπ αθνινπζεί θάζε θνξίηζη. Θέιεη λα μέξεη όια ηα πνιύηηκα κπζηηθά ηεο γηα λα ηα αθνινπζήζεη θαη απηή ζηε δσή ηεο. απηή ηελ ηδηαίηεξε, κνλαδηθή ζρέζε βαζηζηήθακε, ζηε πην ζηελή ζρέζε κε ηε κεηέξα πνπ ζε αγαπά πξαγκαηηθά θαη ζε γεκίδεη απηνπεπνίζεζε. Η πην ζηελή κνπ ζρέζε

4 Γηα λα επηηύρνπκε ηνπο επηθνηλσληαθνύο ζηόρνπο ηεο θακπάληαο, δεκηνπξγήζακε κηα ζεηξά ελεξγεηώλ κε ζηόρν λα επαλαθέξνπκε ζην πξνζθήλην ηε κάξθα θαη λα αλαλεώζνπκε ηελ εηθόλα ηεο, λα πξνζεγγίζνπκε θαη λα εθπαηδεύζνπκε ην λεαξό θαηαλαισηηθό θνηλό, θαζώο θαη ηηο κεηέξεο ηνπο, πξνεηνηκάδνληάο ηηο παξάιιεια γηα ην απνθνξύθσκα ηεο ελέξγεηαο, έλα κνλαδηθό Consumer Event κε ζέκα ηε ζρέζε κεηέξαο-θόξεο, ην νπνίν ζα «ηόλσλε» ηηο πσιήζεηο ηνπ πξντόληνο ζην ρώξν ηνπ Φαξκαθείνπ. 4. Υλξπξίηρη ηξαηεγηθόο καο ζύκκαρνο ζηελ θακπάληα απηή δελ ζα κπνξνύζε λα είλαη άιινο από ην COSMOPOLITAN: ηνλ πην ηζηνξηθό θαη iconic γπλαηθείν ηίηιν παγθνζκίσο. Έλα πεξηνδηθό «βίβινο», πνπ βξίζθεηαη ζρεδόλ ζε θάζε ζπίηη, «πεξλώληαο» από γεληά ζε γεληά, ζαλ έλα πνιύηηκν «κπζηηθό» ζειπθόηεηαο θαη νκνξθηάο. Πξόθεηηαη γηα ην Νν1 γπλαηθείν ηίηιν ζηελ Ειιάδα, κε πάλσ από αλαγλώζηξηεο όισλ ησλ ειηθηώλ (18-40+) θαη fans ζε social media. Η ζηξαηεγηθή απηή ζπλεξγαζία καο επέηξεςε λα κηιήζνπκε ζε έλα πνιύ κεγάιν θαη πηζηό αλαγλωζηηθό θνηλό, ηνπ νπνίνπ ηα ραξαθηεξηζηηθά ηαηξηάδνπλ απόιπην κε απηά ησλ θνηλώλ-ζηόρνπ ηεο κάξθαο. Με βάζε ηα παξαπάλσ, ε επηθνηλσλία ηνπ project ρσξίζηεθε ζε 3 θάζεηο: 1. Σελ πξαγκαηνπνίεζε ελόο Online Γηαγωληζκνύ πνπ «έηξεμε» κέζα από ην COSMOPOLITAN θη επηθνηλσλήζεθε κε online & offline νρήκαηα (TV tag, advertorials, άξζξν, web banners, social media posts από ην cosmopolitan.gr) 2. Σελ πινπνίεζε ελόο Consumer Event ζην Golden Hall - ζην ρώξν πνπ ζπρλάδνπλ γπλαίθεο πνπ βξίζθνληαη ζηα επηζπκεηά θνηλά-ζηόρνο - ζηε δηάξθεηα ηνπ νπνίνπ πξαγκαηνπνηήζεθε κηα ζεκαηηθή θσηνγξάθηζε κε πνξηξέηα κεηέξαο-θόξεο, ππό ηελ θαζνδήγεζε ηεο αλαγλσξηζκέλεο θσηνγξάθνπ Ρνύιαο Ρέβε. H εθδήισζε ππνζηεξίρζεθε live από ηνπο Ρ/Φ ζηαζκνύο Ρπζκόο FM & Easy FM θη από ηειενπηηθό ζπλεξγείν ηνπ ANT1 3. Post-publicity κε απνινγηζηηθό advertorial ζην ηεύρνο Ινπλίνπ ηνπ COSMOPOLITAN θαη δεκνζηνγξαθηθό ηειενπηηθό ξεπνξηάδ πνπ πξνβιήζεθε ζηελ πξσηλή ελεκεξσηηθή/ςπραγσγηθή εθπνκπή ηνπ ΑΝΣ1, «ΠΡΩΙΝΟ ΜΟΤ», κε ζρόιηα ηεο Φαίεο θνξδά & ηεο Μαίξεο πλαηζάθε. Φάζε 1: Online Γηαγωληζκόο «Η πην ζηελή κνπ ζρέζε» Απξίιηνο-Μάηνο 2015 Η πξώηε θάζε επηθνηλσλίαο ηεο ελέξγεηαο «Η πην ζηελή κνπ ζρέζε» αθνξνύζε ζηελ πξαγκαηνπνίεζε ελόο Online Δηαγσληζκνύ ζε ζπλεξγαζία κε ην cosmopolitan.gr. Σν κόλν πνπ είραλ λα θάλνπλ όζεο αλαγλώζηξηεο ήζειαλ λα ζπκκεηάζρνπλ ζην Δηαγσληζκό, ήηαλ λα κνηξαζηνύλ κέζα από εηδηθή θόξκα ππνβνιήο ζπκκεηνρήο πνπ βξηζθόηαλ ζην cosmopolitan.gr, ην πην πνιύηηκν κπζηηθό γηα ηε δσή πνπ ηνπο έκαζε ε κεηέξα ηνπο. Με απηό ηνλ ηξόπν έκπαηλαλ απηόκαηα ζηελ θιήξσζε γηα λα θεξδίζνπλ 1 δσξν-επηηαγή SOTRIS αμίαο 700,

5 θνζκήκαηα SWAROVSKI θαη κηα νιόθιεξε εκέξα ζε spa. Αθόκε, 10 ηπρεξά δεπγάξηα κακάοθόξεο ζα αλαδεηθλύνληαλ κέζσ θιήξσζεο γηα λα ζπκκεηάζρνπλ ζε κηα θαιιηηερληθή θσηνγξάθηζε από ηε Ρνύια Ρέβε ζην Golden Hall, ζε κηα εκέξα αθηεξσκέλε ζηε ζρέζε πνπ γεκίδεη θάζε θνπέια απηνπεπνίζεζε ηε ζρέζε κε ηε κεηέξα ηεο. ην πιαίζην ηεο ζπλεξγαζίαο κε ην COSMOPOLITAN, ρξεζηκνπνηήζεθε θάζε δπλαηό θαλάιη/κέζν πνπ δηέζεηε ην πεξηνδηθό - έληππε έθδνζε, site, Facebook, Instagram, twitter- κε ζηόρν ηε κεγηζηνπνίεζε ηεο πξνβνιήο ηεο ελέξγεηαο. O Δηαγσληζκόο αλαθνηλώζεθε κέζα από advertorial πνπ δεκνζηεύζεθε ζην COSMOPOLITAN (ηεύρνο Απξηιίνπ), παξαζέηνληαο ηα βήκαηα πνπ ρξεηάδνληαη γηα λα ζπκκεηάζρεη θαλείο ζην Δηαγσληζκό. Σελ ίδηα ζηηγκή, ζην cosmopolitan.gr ε αλαθνίλσζε ηνπ Δηαγσληζκνύ πξαγκαηνπνηήζεθε κε web banners, θαζώο θαη κε ηε δεκηνπξγία εηδηθνύ άξζξνπ κε ηίηιν «ε πην ζηελή ζνπ ζρέζε», ζην νπνίν ζπληάθηξηα ηνπ cosmopolitan.gr θάλεη ιόγν γηα ηελ πην ζπνπδαία ζρέζε-δσήο & αγάπεο-κίζνπο κηαο γπλαίθαο, απηή πνπ έρεη κε ηε κακά ηεο. ην ηέινο ηνπ άξζξνπ ην βήκα δίλεηαη ζηελ αλαγλώζηξηα, ε νπνία πξν(ζ)θαιείηαη λα κνηξαζηεί ην πην ζεκαληηθό κπζηηθό γηα πνύ ηεο έκαζε ε κακά ηεο γηα ηε δσή. ηόρνο ηνπ ζύληνκνπ απηνύ άξζξνπ ήηαλ λα θνξηίζεη ζπλαηζζεκαηηθά ηηο αλαγλώζηξηεο, ζπκίδνληάο ηνπο ην πην ζεκαληηθό πξόζσπν ζηε δσή ηνπο θαη ελζαξξύλνληάο ηνπο λα κνηξαζηνύλ κε ην θνηλό ηνπ cosmopolitan.gr ηα κηθξά κπζηηθά «ζνθίαο» πνπ έρνπλ απνθνκίζεη από ηε κακά ηνπο. Γηα ηε δπλακηθή εμέιημε ηεο ελέξγεηαο θαη ηε δηαηήξεζε ησλ κελπκάησλ ηεο θακπάληαο κέρξη ηελ πινπνίεζε ηνπ Consumer Event, δεκηνπξγήζεθε έλα επηπιένλ advertorial, ζην επόκελν ηεύρνο ηνπ COSMOPOLITAN (ηεύρνο Μαΐνπ), ην νπνίν

6 πεξηιάκβαλε έλα δεκηνπξγηθό θνιάδ κε ζρόιηα πνπ είραλ ππνβιεζεί κέρξη εθείλε ηε ζηηγκή ζην Δηαγσληζκό πνπ «έηξερε» κέζα από ην cosmopolitan.gr. ε ζπλδπαζκό κε ηελ ATL επηθνηλσλία ηεο θακπάληαο θαη ην, ην advertorial θξάηεζε δσληαλό ην ελδηαθέξνλ ηνπ θνηλνύ θαη αύμεζαλ ηελ αλαγλσξηζηκόηεηα ηνπ Lactacyd. Φάζε 2: Consumer Event ζην Golden Hall 6 Ινπλίνπ 2015 Η θνξύθσζε ηνπ project πξαγκαηνπνηήζεθε κε έλα Consumer Event πνπ απεπζπλόηαλ ζηηο ληθήηξηεο ηνπ Δηαγσληζκνύ, ζηηο κεηέξεο ηνπο, θαζώο θαη ζε όιεο ηηο γπλαίθεο πνπ βξίζθνληαλ εθείλε ηε κέξα ζην Golden Hall. ηόρνο ηνπ Lactacyd ήηαλ λα πξνζειθύζεη ηα θνηλά-ζηόρνο ηεο κάξθαο ζηελ θαζεκεξηλόηεηά ηνπο: εθεί πνπ θπθινθνξνύλ θαη ζπρλάδνπλ, «κηιώληαο» κε ηξόπν άκεζν θαη ζπλαηζζεκαηηθό, αλαδεηθλύνληαο ηελ ζεκαληηθή ζρέζε-δσήο κηαο γπλαίθαο, απηή κε ηε κεηέξα ηεο. Ωο όρεκα, ρξεζηκνπνηήζεθε κηα επαγγεικαηηθή θσηνγξάθηζε πνπ έθεξε θνληά 10 ηπρεξέο κεηέξεο-θόξεο θαη ηηο βνήζεζε λα «γηνξηάζνπλ» κε έλαλ πξσηόηππν θαη βησκαηηθό ηξόπν ηελ «πην ζηελή ηνπο ζρέζε», κέζα από ην θαθό ηεο αλαγλσξηζκέλεο θσηνγξάθνπ, Ρνύιαο Ρέβε. Γηα ηηο αλάγθεο ηηο θσηνγξάθηζεο, δεκηνπξγήζεθε ζε θεληξηθή πιαηεία ηνπ Golden Hall έλα επαγγεικαηηθό, real-size studio θωηνγξάθηζεο, ζηα ρξώκαηα ηνπ Lactacyd, ην νπνίν πεξηιάκβαλε ηε shooting-area, ηα «θακαξίληα» θη έλα branded πεξίπηεξν Lactacyd κε ελεκεξσηηθά πιηθά θη έληππα. Σα καιιηά θαη ην καθηγηάδ ησλ ληθεηξηώλ επηκειήζεθαλ έκπεηξνη θνκκσηέο θαη make-up artists, γλσζηνί γηα ηε ζπλεξγαζία ηνπο κε Έιιελεο θαιιηηέρλεο. Επίζεο, ζην ρώξν είρε ηνπνζεηεζεί έλα Branded Photo Booth, όπνπ νη θαιεζκέλνη έβγαδαλ instant θσηνγξαθίεο, ηηο νπνίεο κπνξνύζαλ εθείλε ηε ζηηγκή λα πάξνπλ ζηα ρέξηα ηνπο αιιά θαη λα ηηο θάλνπλ share ζηνλ πξνζσπηθό ηνπο ινγαξηαζκό ζηα Social Media, ρξεζηκνπνηώληαο ην hashtag #ipiostenimousxesi.

7 Παξάιιεια, κηα πξνωζεηηθή νκάδα ελεκέξσλε ηνπο επηζθέπηεο ηνπ Golden Hall γηα ηα πξντόληα Lactacyd, κνηξάδνληαο δείγκαηα (10.000), θνππόληα έθπηωζεο 20% (1.000) γηα αγνξά πξντόλησλ Lactacyd από ην Φαξκαθείν πνπ βξηζθόηαλ ζην ρώξν ηνπ Εκπνξηθνύ, θαζώο θαη θνππόληα κε instant-win πξνϊόλ (200). Οη πωιήζεηο ησλ πξντόλησλ Lactacyd ζην Φαξκαθείν ηνπ Golden Hall απμήζεθαλ δξακαηηθά, +440% sell-out, θαηά ηε δηάξθεηα ηνπ Consumer Event, θαζώο θαη κέζα ζηηο επόκελεο 15 εκέξεο. Γηα λα πξνζθέξνπκε κηα μερσξηζηή θαη πην premium εκπεηξία ζηηο ζπκκεηέρνπζεο, επηιέμακε επαγγεικαηίεο γλσζηνύο γηα ηε ζπλεξγαζία ηνπο κε Έιιελεο Επώλπκνπο. Έλα επηηειείν κε θνξπθαίνπο επαγγεικαηίεο από ην ρώξν ηεο νκνξθηάο έδσζε ην παξώλ θη επηκειήζεθε ην styling ησλ καιιηώλ θαη ην βάςηκν ησλ παξεπξηζθόκελσλ, πξνζθέξνληάο ηνπο πξαγκαηηθά κνλαδηθέο ζηηγκέο πεξηπνίεζεο θαη θξνληίδαο. Καηά ηε δηάξθεηα ηεο εθδήισζεο έγηλε επίζεο θαη ε επίζεκε παξάδνζε ηωλ ππόινηπωλ δώξωλ ηνπ Δηαγσληζκνύ ζηηο αληίζηνηρεο ληθήηξηεο. Σελ εθδήισζε, πνπ δηήξθεζε 9 ώξεο ( ) θάιπςαλ live, δηαδνρηθά, δύν κεγάινη Ρ/Φ ζηαζκνί, ν Easy FM 97.2 θαη ν Ρπζκόο FM Η Πόπε Γνκάδνπ, Ρ/Φ παξαγσγόο ηνπ Easy FM, ήηαλ ζηνλ «αέξα», από ηηο έσο ηηο 14.00, κε ζρεηηθέο πξντνληηθέο αλαθνξέο θαη posts ζηα social media ηεο, ελώ ν ΡΤΘΜΟ 94.9 έδσζε ην «ξπζκό» από ηηο έσο ηηο Επηπιένλ, θάκεξα από ην ηειενπηηθό ζπλεξγείν ηνπ ANT1 έδσζε ην παξώλ, ζπιιέγνληαο πιάλα θαη δειώζεηο από ηηο ζπκκεηέρνπζεο, ηελ νκάδα ηνπ Lactacyd, θαζώο θαη ηε Λπδία Παπαϊωάλλνπ, Δηεπζύληξηα ηνπ COSMOPOLITAN Ειιάδνο θαη Social Media Influencer, γηα ηελ πξσηλή ελεκεξσηηθή/ςπραγσγηθή εθπνκπή ην «ΠΡΩΙΝΟ ΜΟΤ». Επηπιένλ, ζηηο 10/06 πξνβιήζεθε ζηνλ ΑΝΣ1 θαη ζπγθεθξηκέλα ζηελ ηειενπηηθή εθπνκπή «ΠΡΩΙΝΟ ΜΟΤ», ξεπνξηάδ κε πιηθό από ηελ εκέξα ηνπ Consumer Event. Οη δπν «νηθνδέζπνηλεο» ηεο εθπνκπήο, Μαίξε πλαηζάθε θαη Φαίε θνξδά, κίιεζαλ ζηνλ «αέξα» γηα ηε ζεκαζία ηεο ζρέζεο κεηέξαο-θόξεο θαη κνηξάζηεθαλ πξνζσπηθέο ηνπο εκπεηξίεο γηα ην πώο ηνπο βνήζεζε ε κεηέξα ηνπο, θπξίσο Φάζε 3: Post Publicity-Απνινγηζκόο Γεκνζηόηεηαο Ινύληνο 2015 Με ηελ νινθιήξσζε ηεο πινπνίεζεο ηεο Ελέξγεηαο, δεκηνπξγήζεθε έλα ζπλνιηθό-απνινγηζηηθό advertorial ζην ηεύρνο Ινπλίνπ ηνπ COSMOPOLITAN, κε πινύζην θσηνγξαθηθό πιηθό γεκάην ζηηγκηόηππα από ην Consumer Event πνπ πξαγκαηνπνηήζεθε ζηηο 6 Ινπλίνπ, θαζώο θαη απνηίκεζε ηνπ ζπλόινπ ηεο Ελέξγεηαο.

8 θαηά ηε δηάξθεηα ηεο εθεβείαο, κε ηηο ζσκαηηθέο θαη ςπρνινγηθέο αιιαγέο πνπ πεξλνύζαλ. ηε ζπλέρεηα, αθνινύζεζε πξνβνιή ηνπ δίιεπηνπ βίληεν κε απνζπάζκαηα από ηελ εθδήιωζε, δειώζεηο ησλ δεπγαξηώλ πνπ ζπκκεηείραλ ζηε θσηνγξάθηζε, ηεο brand manager ηνπ Lactacyd, θαζώο θαη ηεο Λπδίαο Παπατσάλλνπ, Δηεπζύληξηαο ηνπ COSMOPOLITAN Ειιάδνο θαη Social Media Influencer. Η ηειενπηηθή εκθάληζε «έθιεηζε» κε ηελ αλαθνίλσζε ελόο αθόκε Γηαγωληζκνύ πνπ έηξεμε κέζα από ηελ εθπνκπή «ΠΡΩΙΝΟ ΜΟΤ». πγθεθξηκέλα, θιεξώζεθαλ 5 ληθήηξηεο 3 κέζσ ηειεθώλνπ θαη 2 κέζα από ην Twitter account ηεο εθπνκπήο πνπ έιαβαλ όιε ηε ζεηξά Lactacyd, ε νπνία έρεη ζπλνιηθά 7 πξντόληα. Καλάιηα & Ορήκαηα Δπηθνηλωλίαο: Α θάζε Β θάζε Γ θάζε Πόηε Απξίιηνο-Μάηνο Ινύληνο (06/06) Ινύληνο (κεηά ηηο 06/06) Ση Δηαγσληζκόο «Η πην ζηελή κνπ Απνλνκή δώξσλ ζηηο ληθήηξηεο Απνινγηζκόο ελέξγεηαο Καλάιηα Δπηθνηλωλίαο Ορήκαηα Δπηθνηλωλίαο -COSMOPOLITAN (ηεύρε Απξηιίνπ & Μαΐνπ) -Cosmopolitan.gr (site) -Social media Cosmopolitan.gr -TV -Φαξκαθεία -Advertorial αλαθνίλσζεο ζην COSMOPOLITAN (ηεύρνο Απξηιίνπ) -Άξζξν -FB post -Web banners & πξνβνιή -Tag ζην TVC ηνπ Lactacyd -Advertorial κε ζρόιηα ζπκ/λησλ ζην COSMOPOLITAN (ηεύρνο Μαΐνπ) -Wobblers & posters ζε Consumer Event ζην Golden Hall -Ραδηόθσλν (Easy FM & Ρπζκόο FM) -Social media Cosmopolitan.gr -FB, Ιnstagram, Twitter -FB/Twitter posts, Easy FM & Ρπζκόο FM -FB/Twitter posts, Πόπε Δνκάδνπ (Ρ/Φ παξαγσγόο ηνπ Easy FM) -Live κεηάδνζε & Ρ/Φ αλαθνξέο, Easy FM & Ρπζκόο FM -Instagram posts, Ρνύια Ρέβε θαξκαθεία ζε όιε ηελ Ειιάδα Κνηλό -Γπλαίθεο, εηώλ -Νηθήηξηεο δηαγσληζκνύ & νη κεηέξεο ηνπο -Επηζθέπηεο ηνπ Golden Hall Οηθνλνκηθόο Απνινγηζκόο -COSMOPOLITAN (ηεύρε Απξηιίνπ & Μαΐνπ) -TV -Advertorial ζην COSMOPOLITAN (ηεύρνο Ινπλίνπ) -Σειενπηηθό ξεπνξηάδ & Δηαγσληζκόο ζην «ΠΡΩΙΝΟ ΜΟΤ» (10/06) -Γπλαίθεο, εηώλ -Γπλαίθεο 40+ Σν ζπλνιηθό θόζηνο ηεο ελέξγεηαο θπκάλζεθε κεηαμύ

9 5. Ανιξλόγηρη Σν project θξίζεθε σο εμαηξεηηθά επηηπρεκέλν, θαζώο: - Ο Δηαγσληζκόο αμηνινγήζεθε από ην ίδην ην COSMOPOLITAN σο «πξωηόγλωξε επηηπρία» θη σο έλαο από ηνπο πην επηηπρεκέλνπο Δηαγσληζκνύο πνπ έρεη «ηξέμεη» σο ηώξα. Οη κνλαδηθέο ζπκκεηνρέο μεπέξαζαλ ηηο ζε δηάζηεκα 1 κήλα, κε πάλσ από views εθ ησλ νπνίσλ ηα ήηαλ unique views θαη shares - Οη πωιήζεηο ησλ πξντόλησλ Lactacyd ζην Φαξκαθείν ηνπ Golden Hall απμήζεθαλ θαηαθόξπθα θαηά ηε δηάξθεηα ηνπ Consumer Event, θαζώο θαη κέζα ζηηο επόκελεο 15 εκέξεο, επηηπγράλνληαο +440% sell-out! - ην ζύλνιό ηεο ε ελέξγεηα, επέθεξε αύμεζε πωιήζεωλ +22% ζηελ εηαηξεία γηα ηνπο κήλεο Μάηνο-Ινύληνο-Ινύιηνο, κε sell-out ηεκ (source IMS), έλαληη ηνπ πεξζηλνύ sellout ησλ ηκρ. (source IMS) γηα ην ίδην δηάζηεκα ην Βοάβεσρη Σν πξόγξακκα επηθνηλσλίαο ηνπ Lactacyd αμίδεη λα βξαβεπζεί, γηαηί πέηπρε όινπο ηνπο ζηόρνπο ηνπ: Δεκηνύξγεζε κηα θακπάληα πνπ «άγγημε» πάλω από λεαξέο θνπέιεο ειηθίαο εηώλ (πξσηεύνλ θνηλό-ζηόρνο), εκπιέθνληαο παξάιιεια θαη ηηο κεηέξεο ηνπο (δεπηεξεύνλ θνηλό-ζηόρνο), κέζα από Online & offline ελέξγεηεο (Δηαγσληζκόο & Consumer Event) Οη πωιήζεηο ηνπ πξνϊόληνο απμήζεθαλ θαηαθόξπθα, ζύκθσλα κε επίζεκα ζηνηρεία ηεο IMS, ηόζν ηελ εκέξα ηνπ event, όζν θαη όιν ην δηάζηεκα πνπ «έηξερε» ε θακπάληα Αλαλέωζε & εθκνληέξληζε ηελ εηθόλα ηεο κάξθαο, θξαηώληαο ακείσην ην ελδηαθέξνλ ηνπ θνηλνύ 7. Πξιξ ήςαμ ςξ Διεθμέπ Concept και πωπ η καμπάμια ραπ διατξοξπξιήθηκε ή/και ενέλινε ασςό; (max 100 λένειπ) Ατξοά μόμξ ςιπ ρσμμεςξυέπ πξσ διαγωμίζξμςαι ρςημ Καςηγξοία Διεθμέπ Concept

10 8. Σύμςξμη Πεοιγοατή ςηπ Σσμμεςξυήπ (80 λένειπ) ην πιαίζην «αλαλέσζεο» ηεο εηθόλαο ηνπ Lactacyd θαη ηνπ ηξόπνπ πξνζέγγηζεο ηνπ θαηαλαισηηθνύ θνηλνύ, ζρεδηάζακε θαη πινπνηήζακε κε κεγάιε επηηπρία ηελ θακπάληα «Η πην ηελή κνπ ρέζε». Μαδί κε ην COSMOPOLITAN, θαιέζακε όιεο ηηο λεαξέο θνπέιεο λα δώζνπλ έκθαζε ζηελ πην ζεκαληηθή ζρέζε ηεο δσήο ηνπο - ηε ζρέζε κεηέξαο-θόξεο - θαη λα γηνξηάζνπλ ηε ζειπθόηεηά ηνπο κε απηνπεπνίζεζε. Μέζσ ελόο πνιύ πεηπρεκέλνπ online δηαγσληζκνύ θαηαθέξακε λα κεηαδώζνπκε όια ηα κελύκαηα θαη λα απμήζνπκε ηηο πσιήζεηο ηνπ πξντόληνο. 9. Καςαθέρςε δείγμα ςξσ Διεθμξύπ Δημιξσογικξύ σλικξύ ρε jpg ή με URL Ατξοά μόμξ ςιπ ρσμμεςξυέπ πξσ διαγωμίζξμςαι ρςημ Καςηγξοία Διεθμέπ Concept 10. Δημιξσογικό Υλικό ( jpg )