ΣΥΓΓΡΑΦΗ ΚΕΙΜΕΝΩΝ ΓΙΑ ΕΝΤΥΠΑ ΚΑΙ ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΑ ΜΕΣΑ

ΣΥΓΓΡΑΦΗ ΚΕΙΜΕΝΩΝ ΓΙΑ ΕΝΤΥΠΑ ΚΑΙ ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΑ ΜΕΣΑ ΔΙΑΛΕΞΗ 9 ΔΡ. ΕΙΡΗΝΗ ΤΣΙΧΛΑ, ΕΠΙΚΟΥΡΗ ΚΑΘΗΓΗΤΡΙΑ ΤΜΗΜΑ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ ΚΑΙ ΨΗΦΙΑΚΩΝ ΜΕΣΩΝ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΔΥΤΙΚΗΣ ΜΑΚΕΔΟΝΙΑΣ 1 Η ΔΟΜΗ ΤΩΝ ΑΡΘΡΩΝ 2 1

Ανάποδη πυραµίδα ΕΙΔΗ ΔΟΜΩΝ Μέθοδος των 5 βασικών στοιχείων Πρότυπο Wall Street Journal Κλεψύδρα Η τεχνική του καταλόγου Πυραµίδα Η τεχνική των τµηµάτων 3 ΑΝΑΠΟΔΗ ΠΥΡΑΜΙΔΑ Χρησιµοποιείται για άρθρα σηµαντικών ειδήσεων Ξεκινά ο πρόλογος που δίνει το επίκεντρο και συνεχίζουν τα στοιχεία υποστήριξης µε βαρύνουσα σειρά σπουδαιότητας Το άρθρο οργανώνεται από την πιο σηµαντική πληροφορία ως την πιο ασήµαντη + Ο αναγνώστης µαθαίνει γρήγορα την σηµαντική πληροφορία - Μπορεί να µην συνεχίσει την ανάγνωση Περιληπτικός Πρόλογος Ιστορικό (δηλώσεις ή γεγονότα) Σηµεία Υποστήριξης Επίλογος 4 2

5 6 3

ΠΑΡΑΔΕΙΓΜΑ-ΑΝΑΠΟΔΗ ΠΥΡΑΜΙΔΑ Πρόλογος 7 ΜΕΘΟΔΟΣ 5 ΒΑΣΙΚΩΝ ΣΤΟΙΧΕΙΩΝ Μοιάζει µε τη µέθοδο της Ανάποδης Πυραµίδας-οι σηµαντικές ειδήσεις τοποθετούνται στην αρχή Αναφέρεται ο τρόπος που η είδηση επηρεάζει τον αναγνώστη Βασίζεται σε 5 σηµεία-κλειδιά που µπορούν να µπουν µε οποιαδήποτε σειρά: Ειδήσεις: Τι συνέβει; Συνθήκες: Ποιο το ιστορικό του γεγονότος; Έκταση: Αποτελεί κοµµάτι µιας ευρύτερης αλυσίδας γεγονότων; Όρια: Που οδηγούν αυτές οι ειδήσεις; Τι ακολουθεί; Είναι αρχή, τέλος ή µετάβαση; Αποτέλεσµα: Και λοιπόν; 8 4

ΤΟ ΠΡΟΤΥΠΟ ΤΗΣ WALL STREET JOURNAL Απλός πρόλογος Κεντρική Ιδέα Ιστορικό για τον πρόλογο και την κεντρική ιδέα Στοιχεία υποστήριξης: Δηλώσεις, γεγονότα, ανέκδοτα Ξεκινά από το συγκεκριµένο προς το γενικό Χρησιµοποιείται για άρθρα σχετικά µε τάσεις, ειδησεογραφικά άρθρα, παρουσιάσεις Εξελίξεις: Αιτία/αποτέλεσµα, διευκρινήσεις, απόψεις Κυκλικός Επίλογος 9 ΠΑΡΑΔΕΙΓΜΑ-WALL STREET JOURNAL Πρόλογος 10 5

ΠΑΡΑΔΕΙΓΜΑ-WALL STREET JOURNAL Κεντρική ιδέα 11 12 6

13 14 7

15 Ξεκινά µε την σηµαντική είδηση Συνεχίζει µε χρονολογική σειρά για το µεγαλύτερο µέρος του άρθρου ΚΛΕΨΥΔΡΑ Το άρθρο ολοκληρώνεται µε σχόλια ή µε το αποτέλεσµα των ειδήσεων Χρήσιµη για αστυνοµικά, δικαστικά και αφηγηµατικά άρθρα (δραµατική τροπή) Με τη χρήση µιας γενικής απόδοσης στην αρχή µπορούν να αποφευχθούν οι αποδόσεις σε κάθε πρόταση 16 8

ΚΛΕΨΥΔΡΑ Περιληπτικός πρόλογος Ιστορικό Γενική Απόδοση Χρονολογική Αφήγηση + Η αφήγηση σε χρονολογική σειρά προσθέτει δράµα στο άρθρο -Η αφήγηση σε χρονολογική σειρά µπορεί να επαναλαµβάνει πληροφορίες που αναφέρθηκαν στην αρχή του άρθρου 17 18 9

19 20 10

21 Η ΤΕΧΝΙΚΗ ΤΟΥ ΚΑΤΑΛΟΓΟΥ Ξεκινά µε έναν πρόλογο και κάποιες γενικές πληροφορίες και στη συνέχεια παραθέτει έναν κατάλογο µε τα σηµεία υποστήριξης Χρήσιµη όταν πολλά γεγονότα πρέπει να µεταφερθούν µε συντοµία Αποτελεσµατική σε άρθρα σχετικά µε ευρήµατα µελετών, συνέδρια, κυβερνητικές αποφάσεις Το άρθρο µπορεί να ξεκινήσει µε έναν περιληπτικό πρόλογο ή έναν απλό πρόλογο ακολουθούµενο από την κεντρική ιδέα Στη συνέχεια αναφέρονται ιστορικά στοιχεία Ακολουθούν τα κύρια σηµεία σε µορφή καταλόγου (αν ο κατάλογος είναι στην αρχή ή µέση του άρθρου, καλά είναι να µην υπερβαίνει τα 5 στοιχεία) 22 11

23 ΠΥΡΑΜΙΔΑ Χρονολογική σειρά που ξεκινά από την αρχή προς το τέλος Θα πρέπει όµως να δοθεί στον αναγνώστη ένα στοιχείο στην αρχή του άρθρου, το οποίο θα αναφέρει περί τίνος πρόκειται (Προκαθορισµός) Καλύτερο αποτέλεσµα σε µικρά άρθρα ώστε ο αναγνώστης να µην περιµένει πολύ για να φτάσει στο δια ταύτα + H αγωνία για αυτό που συνέβη παρακινεί τον αναγνώστη Να φτάσει ως το τέλος -Ο ανυπόµονος αναγνώστης δεν θα τα προσπαθήσει καν Πρόλογος Προκαθορισµός Χρονολογική Αφήγηση Αποκορύφωµα στο τέλος 24 12

25 26 13

Η ΤΕΧΝΙΚΗ ΤΩΝ ΤΜΗΜΑΤΩΝ Το άρθρο χωρίζεται σε τµήµατα που ξεχωρίζουν από κάποιο σηµάδι (π.χ. υποκεφαλίδες) Κάθε τµήµα µπορεί να αναφέρεται σε διαφορετική χρονική στιγµή, ή να παρουσιάζει µια διαφορετική άποψη Ενδείκνυται για άρθρα που εισχωρούν σε βάθος (π.χ. έρευνες, κύρια άρθρα) Το κάθε τµήµα µπορεί να θεωρηθεί και σαν ξεχωριστό άρθρο, αλλά συνδέονται γύρω από το γενικό επίκεντρο Το κάθε τµήµα µπορεί να έχει δικό του πρόλογο, κύριο µέρος και επίλογο 27 28 14

29 30 15

31 32 16

33 34 17

35 ΣΥΓΓΡΑΦΗ ΑΡΘΡΩΝ ΓΙΑ ΤΙΣ ΔΗΜΟΣΙΕΣ ΣΧΕΣΕΙΣ 36 18

Η ΑΝΤΙΣΤΑΣΗ ΤΩΝ ΜΜΕ Η αποστολή Δελτίου Τύπου ή µιας ανακοίνωσης στα ΜΜΕ δεν εγγυάται και δηµοσίευση! Άρα τι θα πρέπει να κάνετε;; 37 ΕΡΕΥΝΑ ΣΤΙΣ ΗΠΑ ΣΕ ΔΕΙΓΜΑ 30 ΜΜΕ Οι 30 αίθουσες τύπου λαµβάνουν κατά µέσο όρο 122 ανακοινώσεις Τύπου (min 20, max 600) Λιγότερο από το 10% των ανακοινώσεων διαβάζονται πραγµατικά Από αυτές, µόνο το 20% θεωρούνται από τους εκδότες «χρήσιµες» Οι περισσότεροι από τους εκδότες επεσήµαναν πως οι ανακοινώσεις και το υπόλοιπο υλικό των ΜΜΕ που έχουν τυπωθεί και στις δυο όψεις του χαρτιού δεν το εµποδίζουν να είναι ευανάγνωστο 38 19

ΟΙ ΑΝΑΓΚΕΣ ΤΩΝ ΜΜΕ Ειδήσεις τοπικού χαρακτήρα Αξιοµνηµόνευτες ειδήσεις -Νέες γνώσεις -Χρησιµότητα Με δεδοµένο το θέµα σας, σκεφτείτε την επικεφαλίδα του άρθρου που θα τύπωνε η εφηµερίδα. Είναι αξιοµνηµόνευτο; Μπορεί να κινήσει το ενδιαφέρον; Σηµασία οπτικών µέσων 39 ΟΙ ΑΝΑΓΚΕΣ ΤΩΝ ΜΜΕ Καλές ικανότητες συγγραφής Τα κείµενα για τις ανάγκες των δηµοσίων σχέσεων υπερασπίζονται τον πελάτη Ωστόσο η αξιοπιστία είναι κρίσιµη: Μετριάστε ένα αρνητικό γεγονός αλλά µην αποκρύπτετε και µην ψεύδεστε Προσοχή στην υπερβολική αυτοπροβολή-η πρόθεση σας δεν χρειάζεται να είναι περισσότερο εµφανής από ότι πρέπει 40 20

ΔΗΜΟΣΙΕΥΜΑΤΑ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ Αν γράφετε ένα Δελτίο Τύπου για τα ΜΜΕ χρησιµοποιείστε τον τρόπο γραφής των εφηµερίδων Το ίδιο ισχύει για την εφηµερίδα ή το εταιρικό περιοδικό Δεν ισχύει το ίδιο αν γράφετε ένα υπόµνηµα ή µια έκθεση προς τους προϊσταµένους σας, τότε πρέπει να γίνετε περισσότερο αναλυτικοί Πάντα προσαρµόζεστε στις ανάγκες του ακροατηρίου Τα κείµενα έχουν στόχο πρωτίστως να δηµιουργήσουν θετική στάση και δευτερευόντως να ενηµερώσουν 41 ΣΥΜΒΟΥΛΕΣ Διαδικασία αναφοράς Κάντε ένα κατάλογο µε τις πληροφορίες που έχουν ζητηθεί από τη Διοίκηση Καταχωρήστε τις πληροφορίες που διαθέτετε σε κάθε ενότητα Φανταστείτε το αποτέλεσµα: Τι θέλετε να κάνει ο αναγνώστης µε αυτές τις πληροφορίες; Κάντε µια λίστα ελέγχου των τι και των γιατί 42 21

ΣΥΜΒΟΥΛΕΣ Γράφοντας την πρόταση Σχεδιάστε ένα διάγραµµα βάζοντας στο κέντρο τη βασική ιδέα Στη συνέχεια συνδέστε τις επιµέρους ιδέες που σχετίζονται µεταξύ τους Οργανώστε τη σειρά Χρησιµοποιείστε την τεχνική της αντεστραµµένης πυραµίδας Αναλογιστείτε τι ξέρει ήδη ο αναγνώστης και τι είναι καινούριο: Κάνετε συνδέσεις αλλά µην επαναλαµβάνεστε Γράψτε ένα δυνατό συµπέρασµα Ελέγξτε τα ρήµατα 43 Ο ΔΗΜΟΣΙΟΓΡΑΦΙΚΟΣ ΛΟΓΟΣ 44 22

ΔΗΜΟΣΙΟΓΡΑΦΙΚOΣ ΛΟΓΟΣ: ΤΥΠΟΛΟΓΊΑ l Γραπτός λόγος: ο δηµοσιογραφικός λόγος που βρίσκεται στον έντυπο Τύπο (ειδήσεις χωρίς σχόλιο στην εφηµερίδα) l Γραπτός λόγος εκφερόµενος ως προφορικός: ο δηµοσιογραφικός λόγος που εκπέµπεται από τα ηλεκτρονικά Μέσα (ειδήσεις στην τηλεόραση) l Γραπτός λόγος που εκφέρεται προφορικά και φαίνεται ως προφορικός (ραδιοφωνικός λόγος) l Γραπτός λόγος που µεταφέρει προφορικό: ο δηµοσιογραφικός λόγος που διατηρεί στοιχεία του γραπτού, αλλά στην ουσία αντικατοπτρίζει µια προφορική επικοινωνία (συνεντεύξεις που δηµοσιεύονται στον Τύπο) 45 ΔΗΜΟΣΙΟΓΡΑΦΙΚΟΣ ΛΟΓΟΣ: ΤΥΠΟΛΟΓΙΑ l Προφορικός λόγος: ο µη προσχεδιασµένος, αυθόρµητος δηµοσιογραφικός λόγος (εκποµπές λόγου στην τηλεόραση) l Σχολιογραφικός λόγος: περιλαµβάνει άρθρα, σχόλια, χρονογραφήµατα, επιφυλλίδες, κριτικές, παραπολιτικά σηµειώµατα. Χαρακτηρίζεται από ποικιλία. Δοκιµιακός χαρακτήρας, προσωπικό ύφος. 46 23

ΔΗΜΟΣΙΟΓΡΑΦΙΚΟΣ ΛΟΓΟΣ: ΕΙΔΗ l Ο λόγος των τίτλων: περιλαµβάνει κυρίως τους τίτλους των δηµοσιογραφικών κειµένων. Είναι σύντοµα κείµενα, µε µεγάλο βαθµό υπαινικτικότητας, περιέχουν ελλείψεις, µεταφορές, σλόγκαν κλπ. l Ο λόγος των συνεντεύξεων: περιλαµβάνει τις συνεντεύξεις. Είναι λόγος ερωτηµατικός, µε στοιχεία προφορικότητας, συχνές επανάλήψεις και διευκρινίσεις. 47 24