M A R K E T I N G R E S E A R C H S E R V I C E S Έξεπλα Μέηξεζεο Απνηειεζκαηηθόηεηαο Γηαθεκηζηηθώλ Οζνλώλ Παξνπζίαζε Απνηειεζκάησλ Μάηνο 2011 0311048prs(ek)
Δηζαγσγή/ Σηόρνο Η έξεπλα ζρεδηάζηεθε θαη πινπνηήζεθε από ηελ εηαηξία FOCUS BARI γηα ινγαξηαζκό ηεο Intelligent Media, εηαηξίαο κε θύξην ηνκέα δξαζηεξηόηεηαο ηελ παξνρή νπηηθναθνπζηηθώλ ππεξεζηώλ θαη ηε ρξήζε λέσλ Mέζσλ γηα ηελ πξνώζεζε θαη δηαθήκηζε πξντόλησλ & ππεξεζηώλ. Σηόρνο ηεο έξεπλαο ήηαλ ε άληιεζε ζηνηρείσλ πνπ απνδεηθλύνπλ ηηο δπλαηόηεηεο ηνπ Μέζνπ Οζνλώλ θαη ηελ απνηειεζκαηηθόηεηα ηεο δηαθήκηζεο κέζσ απηνύ. Σηελ παξνύζα θάζε, ε έξεπλα βαζίζηεθε ζην δίθηπν νζνλώλ πνπ βξίζθεηαη εγθαηεζηεκέλν θαη ιεηηνπξγεί ζε δηάθνξνπο ρώξνπο ηνπ Mαηεπηεξίνπ ΙΑΣΩ ζηελ Αζήλα. Page 2
Ταπηόηεηα Έξεπλαο Exit Survey: Πνζνηηθή έξεπλα ζηαηηζηηθήο θύζεο Δηεμαγσγή κέζσ πξνζσπηθώλ ζπλεληεύμεσλ CAPI από εηδηθεπκέλνπο εξεπλεηέο ηεο Focus Bari Φξήζε πξνθαζνξηζκέλνπ εξσηεκαηνινγίνπ πνπ ζρεδηάζηεθε από ηε Focus Bari θαη νξηζηηθνπνηήζεθε ζε ζπλεξγαζία κε ηελ Intelligent Media Πιεζπζκόο & Γείγκα: Η έξεπλα απεπζύλζεθε ζε εμεξρόκελνπο πειάηεο/ επηζθέπηεο ηνπ καηεπηεξίνπ ΙΑΣΩ ζηελ Αζήλα, 25-45 εηώλ 300 άηνκα Έιεγρνο: 28 (Σπλνδεία 4, T/C 24) Τόπνο δηεμαγσγήο: Έμνδνη καηεπηεξίνπ ΙΑΣΩ (2) Φξόλνο δηεμαγσγήο: 9-12 Μαΐνπ 2011 Page 3
Αλάιπζε δείγκαηνο Γείγκα Σύλνιν δείγκαηνο 300 100 Άληξεο 134 44,7 Γπλαίθεο 166 55,3 25-34 εηώλ 157 52,3 35-44 εηώλ 143 47,7 Νένη & κέιινληεο γνλείο 150 50,0 Λνηπνί επηζθέπηεο/ αζζελείο 150 50,0 Παξακνλή έσο 1 ώξα 97 32,3 Παξακνλή 2-3 ώξεο 108 36,0 Παξακνλή 3+ ώξεο 92 30,7 Page 4
Page 5 Α Π Ο Τ Δ Λ Δ Σ Μ Α Τ Α
επηζθεπηώλ / πειαηώλ πνπ είδαλ ηηο νζόλεο Τν παξαηήξεζεο είλαη ζεκαληηθά κεγαιύηεξν ζηνπο Νένπο & Μέιινληεο γνλείο: ΒΑΣΗ: Νένη & κέιινληεο γνλείο (150) Καη απμάλεηαη κε ην ρξόλν παξακνλήο ζην ρώξν: ΒΑΣΗ: Σύλνιν δείγκαηνο (300) ΒΑΣΗ: Σύλνιν δείγκαηνο (300) Page 6
αλάθιεζεο δηαθεκίζεσλ / δηαθεκηδνκέλσλ (ζε αιθαβεηηθή ζεηξά) 86 αλέθεξαλ ηνπιάρηζηνλ έλα ζπγθεθξηκέλν δηαθεκηδόκελν / πξόγξακκα Page 7
Σπλνιηθή αλάθιεζε αλά ππν-νκάδεο θνηλνύ: ΛΟΓΟΣ ΔΠΙΣΚΔΧΗΣ Υςειόηεξα αλάθιεζεο δηαθεκίζεσλ / καξθώλ από Νένπο & Μέιινληεο γνλείο ζπγθξηηηθά κε ηνπο ινηπνύο επηζθέπηεο. Μέζνο αξηζκόο αλαθνξώλ: Νένη/ κέιινληεο γνλείο: 6,6 Λνηπνί επηζθέπηεο: 5,4 Page 8
Σπλνιηθή αλάθιεζε αλά ππν-νκάδεο θνηλνύ: ΦΥΛΟ Μέζνο αξηζκόο αλαθνξώλ: Άληξεο: 6,1 Γπλαίθεο: 6,0 Page 9
Σπλνιηθή αλάθιεζε αλά ππν-νκάδεο θνηλνύ: ΗΛΙΚΙΔΣ Μέζνο αξηζκόο αλαθνξώλ: 25-34: 5,9 35-44: 6,2 Page 10
αλάθιεζεο λένπ ελεκεξσηηθνύ πξνγξάκκαηνο γηα ηνλ ηό HPV 62 κεηαμύ όζσλ παξέκεηλαλ 3+ ώξεο ζηνπο ρώξνπο ηνπ ΙΑΣΩ Page 11
Αμηνιόγεζε ηνπ Μέζνπ: Βαζκόο Σπκθσλίαο- Γηαθσλίαο κε ζπγθεθξηκέλεο θξάζεηο Μέζνο βαζκόο (min1-max5) 4.4 4.3 4.2 4.3 4.3 4.2 Page 12 Υςειόο βαζκόο ζπκθσλίαο κε όιεο ηηο θξάζεηο δείρλεη ηε ζεηηθή αληηκεηώπηζε ηνπ Μέζνπ από ην θνηλό ζην νπνίν απεπζύλεηαη. Σε ζεκαληηθό βαζκό ην Μέζν ιεηηνπξγεί ζεηηθά γηα ηνπο δηαθεκηδόκελνπο.
Αμηνιόγεζε ηνπ Μέζνπ: Μέζνο βαζκόο Σπκθσλίαο- Γηαθσλίαο (min1-max5) Η άπνςε ησλ Νέσλ & Μειιόλησλ γνλέσλ θαηαγξάθεηαη λα είλαη αθόκε πην επλντθή γηα ην Μέζν, εηδηθά σο πξνο ηελ ειθπζηηθόηεηά ηνπ θαη ηε δεκηνπξγία ελδηαθέξνληνο γηα ηα δηαθεκηδόκελα πξντόληα. Page 13
Σπλνιηθή αμηνιόγεζε ηνπ Μέζνπ: Βαζκόο ηθαλνπνίεζεο / αξεζθείαο ηνπ Μέζνπ γηα ηελ πξνβνιή πξνσζεηηθώλ κελπκάησλ γηα ππεξεζίεο/ πξντόληα 8 ζηνπο 10 εμεξρόκελνπο από ην ΙΑΣΨ (82) δειώλνπλ πνιύ/ αξθεηά ηθαλνπνηεκέλνη από ην Μέζν γηα ηελ πξνβνιή πξνσζεηηθώλ κελπκάησλ γηα πξντόληα / ππεξεζίεο Με πςειόηεξν βαζκό ηθαλνπνίεζεο λα δειώλεηαη από ζρεδόλ 9 ζηνπο 10 λένπο/ κέιινληεο γνλείο (89) Page 14
Σπλνιηθή αμηνιόγεζε ηνπ Μέζνπ: Βαζκόο ελδηαθέξνληνο γηα ην πεξηερόκελν/ ην πξόγξακκα πνπ πξνβάιιεηαη ζηηο νζόλεο 8 ζηνπο 10 εμεξρόκελνπο (83) βξίζθνπλ πνιύ/αξθεηά ελδηαθέξνλ ην πξόγξακκα πνπ πξνβάιιεηαη ζηηο νζόλεο Με πςειόηεξν βαζκό ελδηαθέξνληνο λα δειώλεηαη από ζρεδόλ 9 ζηνπο 10 λένπο/ κέιινληεο γνλείο (88) Page 15