Περιγραφή Δράσεων Καταναλωτή Συνολικά την περίοδο 2008 09 έχουμε πετύχει 70.000 προσωπικές επαφές με καταναλωτές, άνδρες 8 3ετών : σε σημεία ψυχαγωγίας (café bar) σε κεντρικά σημεία πλατείες κοντά σε σημεία ψυχαγωγίας σε εκθέσεις αυτοκινήτου Κύρια μηνύματα προς τους καταναλωτές: ενπίνωπρινοδηγήσω Don t Drink and Drive Ορίζω τον «Οδηγό της Παρέας» πριν την έξοδο Χρησιμοποιώ εναλλακτικούς τρόπους επιστροφής μετά την διασκέδαση (Μέσα Μαζικής Μεταφοράς, ταξί) Μηχανισμοί ενεργοποίησης καταναλωτών: Αναδεικνύουμε την υπευθυνότητα ως ώριμη επιλογή ατόμων που αντιμετωπίζουν τον αυτοέλεγχο ως συστατικό ατομικής προόδου (winners always stay in control) Αναγνωρίζουμε τον «Οδηγό της Παρέας» ως τον ήρωα της παρέας Αξιοποιούμε τη F και το διαδίκτυο (www.dontdrinkanddrive.gr) για προσδώσουμε σύγχρονο και συναρπαστικό χαρακτήρα στην επικοινωνία μας με τον καταναλωτή
Στόχοι Έρευνας Καταναλωτών 2 Να καταγράψει αντιλήψεις και συμπεριφορές στο γενικό κοινό Να ανιχνεύσει κατά πόσο η εκστρατεία ενεργοποίησε το ενδιαφέρον των καταναλωτών επηρέασε τις αντιλήψεις τους συνέβαλε σε αλλαγή συμπεριφοράς
Το «Αλκοόλ και Οδήγηση» είναι σημαντικό θέμα - Επίπεδο Συμφωνίας 3 Μέσος Όρος: 4.6 4.7 4.7 4.7 4.7 Έντονα Συμφωνώ 93% 68 97% 77 7 97% Συμφωνώ 96% 8 96% 74 Δεν συμφωνώ - Δεν διαφωνώ Διαφωνώ 2 9 2 4 3 2 2 Χωρίς Ενεργοποίηση Καταναλωτές Ενεργοποίηση 2008 Καταναλωτές 4 Έντονα Διαφωνώ 3 3 Καταναλωτές Εβδομάδα μετά Ενεργοποίηση 2009 22 Καταναλωτές 4 Εβδομάδες μετά Τ2Β: Σύνολο Έντονα Συμφωνώ και Συμφωνώ
Πόσο σε προβληματίζει το να πίνεις και να οδηγείς ; 4 39 38 Πάρα πολύ, πολλές φορές δεν τον εαυτό μου 67% 28 64% 26 87% Πολύ, μερικές φορές δεν τον εαυτό μου Όχι πολύ, τις περισσότερες φορές τον εαυτό μου 93% 67 6 96% 7 6 32 Καθόλου, τον εαυτό μου 26 33 2 8 4 2 Χωρίς Ενεργοποίηση Ενεργοποίηση Ενεργοποίηση 2008 8 4 Δεν γνωρίζω 6 Ενεργοποίηση Εβδομάδα μετά Ενεργοποίηση 2009 2 Τ2Β: Σύνολο Έντονα Συμφωνώ και Συμφωνώ
Όταν πίνεις και οδηγείς, αισθάνεσαι υπεύθυνος απέναντι σε τρίτους; Μέσος Όρος : 3.8 3.9 4.4 4.4 4. Πάρα Πολύ 64% 46 69% 3 80% 66 Πολύ 84% 70 83% 64 7 Αρκετά 6 8 4 4 Λίγο 20 0 7 8 Χωρίς Ενεργοποίηση Καταναλωτές Ενεργοποίηση 08 3 4 3 Καταναλωτές 4 Καθόλου 8 2 Καταναλωτές Ενεργοποίηση 09 6 Καταναλωτές 4 Τ2Β: Σύνολο Έντονα Συμφωνώ και Συμφωνώ
Ποιος θεωρείς ότι είναι υπεύθυνος στο θέμα Αλκοόλ και Οδήγηση; Αποκλειστικά Εγώ προσωπικά 6 73 7 77 80 8 Χωρίς Ενεργοποίηση Ενεργοποίηση Ενεργοποίηση 2008 Ενεργοποιήση 4 Ενεργοποίηση Εβδομάδα μετά Ενεργοποίηση 2009
Ποιος θεωρείς ότι είναι υπεύθυνος στο ζήτημα Αλκοόλ και Οδήγηση; 7 Ενεργοποίηση 2008 Ενεργοποίηση 2009 Χωρίς Ενεργοποίηση Ενεργοποίηση Ενεργοποίηση Εγώ προσωπικά 78 76 84 86 90 Εκπαίδευση / Κουλτούρα 8 0 8 7 6 Η επιρροή των γνωστών 8 6 Το κράτος 7 6 2 2 Ο Barman / Υπεύθυνος Καταστήματος 3 4 3 3 3 ΗΤροχαία 2 2 4 4 Οι εταιρίες αλκοολούχων ποτών - - - Αποκλειστικά Εγώ προσωπικά 73 7 77 80 8
Όταν ο φίλος μου έχει πιει και οδηγεί το αυτοκίνητο της παρέας - Βαθμός ανησυχίας 8 87% 6 90% 64 93% 7 Πάρα πολύ, πολλές φορές δεν τους φίλους μου Πολύ, μερικές φορές δεν τους φίλους μου 98% 82 97% 70 26 26 22 9 6 4 4 2 Χωρίς ενεργοποίηση Ενεργοποίηση Όχι πολύ, τις περισσότερες φορές τους φίλους μου Καθόλου, τους φίλους μου 6 Ενεργ οποίηση Εβδομάδα μετά 28 2 Ενεργ οποίηση 4 Ενεργοποίηση 2008 Ενεργοποίηση 2009 Τ2Β: Σύνολο Έντονα Συμφωνώ και Συμφωνώ
Πιθανές επιδράσεις όταν πίνουμε και οδηγούμε (αυθόρμητες απαντήσεις) 9 Ενεργοποίηση 2008 Ενεργοποίηση 2009 Χωρίς Ενεργοποίηση Ενεργοποίηση Ενεργοποίηση Τροχαίο Ατύχημα 83 79 86 7 88 Απώλεια Ανθρώπινης Ζωής 3 33 32 23 8 Η αντίδραση του οδηγού να κρίνει πιθανό κίνδυνο έχει μειωθεί θέτοντας τον εαυτό του και τρίτους σε κίνδυνο Η αντίδραση του οδηγού να αντιδράσει έχει μειωθεί Ο οδηγός δεν μπορεί να κρίνει σωστά την ταχύτητα και να υπολογίσει αποστάσεις 2 8 2 0 3 3 6 6 6 8 8 3 Πρόστιμο 3 3 2 Άλλο 2 2 - Καμία Επίδραση - ΜέσοςΌροςΑπαντήσεων..6.6.2.2
Όσοι πίνουν δεν πρέπει να οδηγούν Ποσοστό Συμφωνίας Μέσος Όρος: 3.7 4. 4. 4.2 4.2 0 32 Έντονα Συμφωνώ 44 4 Συμφωνώ 7 3 6% 33 7% 76% Δεν συμφωνώ - Δεν διαφωνώ 8% 79% 3 32 7 Διαφωνώ 24 26 3 4 Χωρίς ενεργοποίηση Ενεργοποίηση 6 9 7 2 Έντονα Διαφωνώ 9 3 7 6 3 3 Ενεργοποίηση Ενεργοποίηση 08 Ενεργοποίηση 09
Χρήση άλλων μέσων μετακίνησης όταν έχουμε πιει αλκοόλ Χρήση άλλων μέσων μετακίνησης στην περίπτωση που έχουμε πιει Χωρίς ενεργοποίηση Ενεργοποίηση 08 - Εβδ. μετά Ενεργοποίηση 08-4 Εβδ. μετά Ενεργοποίηση 09 - Εβδ. μετά Ενεργοποίηση 09-4 Εβδ. μετά 9 89 86 88 83 48 0 3 28 23 22 30 30 23 33 0 8 9 6 7 4 3 Ορίζω τον Οδηγό της Παρέας Κανονίζω να με πάρουν (φίλοι - γονείς) Ταξί (μόνος ή με παρέα) Μέσα Μαζικής Μεταφοράς Με τα πόδια Κοιμάμαι στο αυτοκίνητο μέχρι να νιώσω καλύτερα
Χθες το βράδυ όρισα τον «Οδηγό της Παρέας» 2 43 7 70 NAI 68 7 43 30 OXI 4 32 Χωρίς Ενεργοποίηση Ενεργοποίηση Ενεργοποίηση 2008 Ενεργοποίηση Εβδομάδα μετά Ενεργοποίηση 2009
Η παρέα αντέδρασε θετικά να ορίσει στην επόμενη έξοδό της τον «Οδηγό της Παρέας» Ομάδα φίλων ήταν θετική να ορίσει τον «Οδηγό της Παρέας» την επόμενη φορά. 3 2 32% 44% 30 84% Ηθελαν όλοι 28 44% 2% 33 7 3 4 8 9 Ηθελαν οι περισσότεροι Ηθελαν οι μισοί Μόνο λίγοι ήθελαν 6 3 9 9 3 4 29 43 34 6 Δεν ήθελε κανένας 42 42 Χωρίς Ενεργοποίηση Ενεργοποίηση 9 Δεν το συζητήσαμε Ενεργοποίηση Ενεργοποίηση 2008 Ενεργοποίηση 2009
Θα ορίσω τον «Οδηγό της Παρέας» - Μελλοντική διάθεση 4 Mean : 3.3 3.8 4. 4.0 4.3 48% 2 6% 4 7% 46 Ναι Μάλλον Ναι 73% 44 8% 3 23 23 4 24 2 Χωρίς Ενεργοποίηση Ενεργοποίηση 8 29 6 6 4 Ούτε Ναι, Ούτε Όχι Μάλλον Όχι Όχι 29 7 28 4 7 3 4 Ενεργοποίηση Ενεργοποίηση 2008 Ενεργοποίηση 2009
Γενικά Συμπεράσματα Η εκστρατεία ήταν πολύ επιτυχής γατί κατάφερε : να προκαλέσει το ενδιαφέρον του κοινού στο ζήτημα αλκοόλ και οδήγηση και μάλιστα σε βαθμό ώστε η συζήτηση να συνεχίζεται στο χρόνο, όπως υποδηλώνουν τα ενισχυμένα ποσοστά ευαισθητοποίησης μετά από 4 εβδομάδες να ενισχύσει το αίσθημα προσωπικής ευθύνης, να διαταράξει την αυτοπεποίθηση των καταναλωτών ότι μπορούν να πίνουν και να οδηγούν να επηρεάσει τη στάση και την συμπεριφορά, κινητοποιώντας προς πιο υπεύθυνες επιλογές όπως είναι ο οδηγός της παρέας