Ermis Media. To Red Bull είναι το πιο δημοφιλές ενεργειακό ποτό στον κόσμο και άρρηκτα συνδεδεμένο με τη δράση και την «εμπειρία».

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: E3 Υπαίθρια διαφήμιση Τίτλος Συμμετοχής: X-FIGHTERS COUNTDOWN Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): RED BULL Εταιρία/Πελάτης: RED BULL HELLAS Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: ENERGY DRINK - EVENT 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής To Red Bull είναι το πιο δημοφιλές ενεργειακό ποτό στον κόσμο και άρρηκτα συνδεδεμένο με τη δράση και την «εμπειρία». Στα πλαίσια της παγκόσμιας περιοδείας του, το FMX World tour προσγειώνεται για πρώτη φορά στην Ελλάδα, σε μια ειδικά διαμορφωμένη χωμάτινη πολυεπίπεδη πίστα στο ιστορικό Λατομείο μαρμάρου στο Διόνυσο. Στόχος μας ήταν να ενημερώσουμε το κοινό για την υπέροχη εμπειρία που θα ζήσουν πηγαίνοντας να δούνε από κοντά τους καλύτερους FMX αναβάτες του κόσμου. Στα πλαίσια του περιορισμένου διαθέσιμου budget, εκτός από την τηλεόραση προσπαθήσαμε να προσελκύσουμε το ενδιαφέρον του κόσμου χρησιμοποιώντας το outdoor με έναν πιο δημιουργικό και πρωτότυπο τρόπο. Στο πιο κεντρικό σημείο της Αθήνας, «ντύσαμε» την στάση απέναντι από το μέγαρο της Βουλής και στο κάθετο panel εφαρμόσαμε countdown δημιουργικό που ξεκίησε 28 ημέρες πριν το event να ενημερώνει κάθε μέρα το κοινό για τον χρόνο που απομένει μέχρι τη «μεγάλη ημέρα».

2 2. Καινοτόμος Στρατηγική Media Α. Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής Β. Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Στόχος μας ήταν να ενημερώσουμε το κοινό για την υπέροχη εμπειρία που θα ζήσουν πηγαίνοντας να δούνε από κοντά τους καλύτερους FMX αναβάτες του κόσμου. Στο πιο κεντρικό σημείο της Αθήνας, «ντύσαμε» την στάση απέναντι από το μέγαρο της Βουλής και στο κάθετο panel εφαρμόσαμε countdown δημιουργικό που ξεκίνησε 28 ημέρες πριν το event να ενημερώνει κάθε μέρα το κοινό για τον χρόνο που απομένει μέχρι τη «μεγάλη ημέρα». Η αρχική ιδέα ήταν ένα «ψηφιακό» ημερολόγιο που θα μετρούσε αντίστροφα όμως περιορισμοί ασφαλείας δεν μας το επέτρεψαν (λόγω του συγκεκριμένου σημείου). Καλύψαμε αυτή την «αδυναμία» μέσω ειδικής συμφωνίας με τον προμηθευτή, αλλάζοντας το δημιουργικό/αφίσα κάθε βράδυ στις 12 τα μεσάνυχτα, για 27 συνεχόμενες ημέρες, μετρώντας αντίστροφα προς την ημερομηνία διεξαγωγής του event. Παρόμοια ενέργεια, από όσο και από τον προμηθευτή ενημερωθήκαμε, δεν έχει γίνει ξανά σε μέσο υπαίθριας διαφήμισης. Με την countdown στρατηγική, κρατούσαμε ζωντανό το ενδιαφέρον και το αίσθημα της αναμονής στο κοινό που εκτίθονταν καθημερινά στην αφίσα και παράλληλα ενημερώναμε όσους τυγχαίνε να περνούν για πρώτη φορά από το συγκεκριμένο σημείο.

3 3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Στα πλαίσια της στρατηγικής προσέγγισης του κοινού κάθε ηλικίας, το σημείο που επιλέξαμε να υλοποιήσουμε την συγκεκριμένη δημιουργική ιδέα ήταν ιδανικό καθώς αποτελεί «πέρασμα» χιλιάδων ατόμων σε καθημερινή σχεδόν 24ωρη βάση και σε συνδυασμό με την καθημερινή υπενθύμηση του χρόνου που απομένει μέχρι την ημέρα του event οδήγησε στην «μαζική» ενημέρωση του κόσμου για το μοναδικό γεγονός που θα συνέβαινε στην Ελλάδα για πρώτη φορά.

4 4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Αν και η αποτελεσματικότητα της υπαίθριας διαφήμισης δεν μετριέται ποσοτικά από κανέναν επίσημο φορέα, η στρατηγική μας και ο τρόπος αξιοποίησης του Μέσου αποδείχτηκαν πολύ επιτυχημένα καθώς συνέβαλαν στην επίτευξη γνωστοποίησης για το event και έντονου ενδιαφέροντος όπως φάνηκε από το sold out των εισιτηρίων από την πρώτη εβδομάδα της επικοινωνίας μας. Εκμεταλλευτήκαμε την τοποθεσία της στάσης που επιλέξαμε καθώς αποτελεί «πέρασμα» για το μεγαλύτεο ποσοστό των Αθηναίων και εφαρμόζοντας μια πρωτότυπη τεχνική ώστε να κεντρίζουμε το ενδιαφέρον του κόσμου κάθε μέρα καταφέραμε να υλοποιήσουμε τον στόχο μας και να ενημερωθεί το κοινό σε τόσο μεγάλο ποσοστό ώστε να υπάρξει πάρα πολύς κόσμος που επικοινωνούσε με την εταιρία Red Bull Hellas είτε τηλεφωνικώς είτε μέσω του site με στόχο να βρεθεί τρόπος να αποκτήσουν το πολυπόθητο εισιτήριο.

5 5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Πιστεύουμε ότι η συμμετοχή αυτή πρέπει να κερδίσει γιατί καταφέραμε να αξιοποιήσουμε επιτυχημένα τα πλεονεκτήματα της υπαίθριας διαφήμισης, με τρόπο οικονομικό και δημιουργικό επιτυγχάνοντας την μαζική ανταπόκριση του κόσμου που είχε σαν αποτέλεσμα να προσφέρει σε άτομα την ευκαιρία να ζήσουν μια πραγματικά αξέχαστη εμπειρία που τους έκανε να νιώσουν μοναδικοί.

6 6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Η Red Bull Hellas έφερνε στη χώρα μας το πρωτάθλημα FMX στα πλαίσια της παγκόσμιας περιοδείας του, σε μια μοναδικά τροποποιημένη χωμάτινη πίστα στο Λατομείο μαρμάρου στο Διόνυσο και σε έναν συναρπαστικό τελικό με τρικ που κόβουν την ανάσα.εκμεταλλευόμενοι την τοποθεσία της συγκεκριμένης θέσης outdoor στο πιο κεντρικό σημείο της Αθήνας και χρησιμοποιώντας ένα έξυπνο και πρωτότυπο δημιουργικό, ο κόσμος έμαθε για το μεγάλο event τόσο άμεσα και αποτελεσματικά που έγινε sold out από την πρώτη εβδομάδα και έδωσε την ευκαιρία σε άτομα να ζήσουν μια απίστευτη εμπειρία σε έναν συναρπαστικό αγώνα. 7. Url s 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )

7

8

9

10

11

12

13