Ó Ë Ó ÚÔÓÈ ı ÙË È ÊËÌ ÙÂ;

Ó Ë Ó ÚÔÓÈ Ù Ó appleúô fió appleò ı ÙË È ÊËÌ ÙÂ; ΤΙ ΩΡΑΙΑ ΠΟΥ ΘΑ ΗΤΑΝ ΝΑ ΕΚΡΥΒΕ ΤΟ 2011 ΠΟΛΛΑ ΚΙ ΟΜΟΡΦΑ ΠΡΑΓΜΑΤΑ, ΝΑ ΗΤΑΝ Η ΧΡΟΝΙΑ-ΟΡΟΣΗΜΟ ΣΤΗ ΝΕΩΤΕΡΗ ΙΣΤΟΡΙΑ ΤΗΣ ΕΛΛΑ ΑΣ, ΟΠΩΣ Η ΑΠΟΚΑΤΑΣΤΑΣΗ ΤΗΣ ΗΜΟΚΡΑΤΙΑΣ ΤΟ 1974, ΜΙΑ ΧΡΟΝΙΑ-ΣΦΡΑΓΙ Α ΓΙΑ ΤΗΝ ΕΝΩΜΕΝΗ ΕΥΡΩΠΗ, ΟΠΩΣ Η ΠΤΩΣΗ ΤΟΥ ΤΕΙΧΟΥΣ ΤΟΥ ΒΕΡΟΛΙΝΟΥ ΤΟ 1989. ΕΠΙΜΕΛΕΙΑ: Μηνάς Βιντιάδης [ταχυδρόµος] 17

Α appleô ÌÂ, ÁÈ apple Ú ÂÈÁÌ, ÙË Ó ÚÔÓÈ ÂÌ ÔÈ ÏÏËÓ ı apple ÚÓ ÌÂ Í ÛÂÈ 15%, ÌÂÙ ÙËÓ appleôáú Ê ÙˆÓ Û ÏÏÔÁÈÎÒÓ Û Ì ÛÂˆÓ ÌÂÙ Í ÂÚÁÔ ÔÙÒÓ ÎÈ ÂÚÁ ÔÌ ÓˆÓ. ÙÚfiÈÎ ı Ì ÈÓÂ Û Á ÚËÙ ÚÈ ÁÈ ÙËÓ ÓÙ applefiîúèû Ì ÛÙ ÎÂÏ ÛÌ Ù ÙË ÚÒappleË, ı Ê Á applefi ÙËÓ ÏÏ Î È ı Ì ÚÈ Â ÙÔ applefiïôèappleô ÓÂÈÔ Û ÓÔÓÙ applefi Î ıâ Âapple ÛËÌÔ Á- ÁÚ ÊÔ ÙËÓ ÙÚÔÌÂÚ Ï ÍË «ªÓËÌfiÓÈÔ». Î ÚÓËÛË ı ÎÔ Â apple ÓÙ ÌÔÓ Â applefi ÙÔÓ º Î È ı ÓÔÌÈÌÔappleÔÈ- Ô Û ÙÔ ËÌÈ apple ıúèô ˆÚ appleúfiûùèì. ÎÎÏËÛ ÙË ÏÏ Ô ı apple Ú ˆÚÔ Û fiï Ù Î ÓËÙ ÙË ÁÈ Ó Î ÙÔÈÎËıÔ Ó applefi ÛÙÂÁÔ, Ó ÌappleÔÚÔ Î È ÊÙˆ Ô appleôï ÙÂ. ËÊÈ fiù Ó ÓfiÌÔ fiappleô ı apple ÁÔÚ ÔÓÙ Ó ÔÈ appleôï ÛÂÈ Î È ı ÂappleÈ- ÔÙÔ ÓÙ Ó ÔÈ appleúôûï ÂÈ. O Ó ÂÛÌÔ ÏÏËÓÈÎÒÓ μèôìë ÓÈÒÓ ı Ó Ï Ì Ó fiïâ ÙÈ ÂÎ- ÚÔÌ Î È Ù ÁˆÁÈÎ appleúôáú ÌÌ Ù ÙˆÓ ËÏÈÎÈˆÌ ÓˆÓ Î - Ù ÚÁÒÓÙ Ù. OÈ ÙÚ appleâ  ı Ì ÈÓ Ó ÓÂÈ ÌÂÈÒÓÔÓÙ ÙÔ ÂappleÈÙfiÎÈÔ ÛÙÔ 1% Î È ı Ó Ó Ù ÂappleÈÙfiÎÈ Î Ù ı ÛÂˆÓ ÛÙÔ 10%. OÈ ÌÂÁ ÏÔÂapple ÁÁÂÏÌ Ù Â ÊÔÚÔÊ Á  ı apple Á ÈÓ Ó Î È ı Î - Ó Ó ıfiúìëùë ψÛË ÛÙËÓ ÊÔÚ, Ë ÔappleÔ Â Ù ÈÛÌ ÓË ı Ó ÁÎ Â ÙÔ appleô ÚÁÂ Ô OÈÎÔÓÔÌÈÎÒÓ Ó Ó ÎÔÈÓÒÛÂÈ ÂÏ ÊÚ Ó- ÛÂÈ ÁÈ ÌÈÛıˆÙÔ Î È Û ÓÙ ÍÈÔ Ô. OÈ ÂÙ ÈÚ  ÙÔÎÈÓ ÙˆÓ ı Î Ó Ó ÎappleÙˆÛË 20% ÛÙÈ ÙÈÌ ÙˆÓ π.ã. ÎÈ ÔÈ ÛÊ ÏÈÛÙÈÎ 30% ÛÙ ÛÊ ÏÈÛÙÚ. È ÎfiÌ : ªÂÙÛfi ÈÔ, ÚÈÛÙÔÙ ÏÂÈÔ Î È ÓÙÂÈÔ ı Ìapple ÈÓ Ó ÛÙË Ï ÛÙ Ì ٠50 Î Ï ÙÂÚ apple ÓÂappleÈÛÙ ÌÈ ÙÔ ÎfiÛÌÔ. Ô Ë ÈÎ Î ËÌ ı apple ÓÂÈÌ ÙÔ ÔÌapple Ï ÔÁÔÙÂ Ó ÛÙËÓ ÈÎ ËÌÔ Ï. O OÏ ÌappleÈ Îfi ı Î Ù ÎÙÔ Û ÙÔ ΔÛ ÌappleÈÔÓ ÈÁÎ ÓÈÎÒÓÙ ÛÙÔÓ ÙÂÏÈÎfi ÙËÓ ªapple ÚÙÛÂÏfiÓ Ì 3-0 Î È Ô O ÙÔ ÈÔ Úfiapple ÈÁÎ ÓÈ- ÎÒÓÙ ÙË ª ÓÙÛÂÛÙÂÚ ÙÈ Ì 4-1. O ÁÁÂÏÈÛÌfi, ÙÔ Δ, ÙÔ apple ÓÈÎÔÏ Ô, Ù ÔÛÔÎÔÌ ÙÚ Î È Ú ÎÏÂ Ô ı Ìapple ÈÓ Ó apple ÓËÁ ÚÈÎ ÛÙÔÓ Î Ù ÏÔÁÔ Ì ٠100 ÙÂÏÂÈfi- ÙÂÚ ÓÔÛËÏ ÙÈÎ È Ú Ì Ù ÙË ÚÒappleË. Ú ÙË, ƒfi Ô, à ÏÎÈ ÈÎ, ÚÎ Ú, ª ÙÈÏ ÓË, ÎfiÌ ÎÈ Ó ÊË ı Â Ó appleïëúfiùëù 100% ÙÔÓ ª ÈÔ, ÙÔÓ πô ÓÈÔ Î È ÙÔÓ ÂappleÙ Ì- ÚÈÔ, Û ÌÊˆÓ Ì ٠ÛÙÔÈ Â ÙˆÓ ÌÂÁ Ï ÙÂÚˆÓ ÙÔ Ú ÔappleÂÚ ÈÙÔÚ ÙÔ ÎfiÛÌÔ. ÒÚ Ì ı apple ÈÚÓ ÙÔ ªÂÁ ÏÔ μú Â Ô ÙÔ O ÁÈ Ù ÓıÚÒappleÈÓ ÈÎ ÈÒÌ Ù, ÂÈ ÈÎ ÁÈ ÙÔ ı Ì ÙˆÓ Û ÛÂˆÓ Ì ÙÔ ÌÂÙ Ó ÛÙÂ. È Â ˆ,  ˆ : ΔÔ Î appleóèûì ı apple ÁÔÚ fiù Ó Û fiïô ÙÔ ËÌfiÛÈÔ ÒÚÔ, ÌÂÙ ÙË Ì ˆÛË Î Ù 50% ÙË ÙÈ- Ì ÙÔ apple Î ÙÔ. ı Ó ı ËÊÈ fiù Ó ˆ Ë ÔÌÔÚ- ÊfiÙÂÚË applefiïë ÙÔ appleï Ó ÙË Î È Ë ÂÛ- Û ÏÔÓ ÎË ˆ Ë applefiïë Ì ÙÔ ÙÂÏÂÈfiÙÂ- ÚÔ ÌÂÙÚfi ÛÙËÓ Ê ÏÈÔ. Ö ÂappleÂÈ Ù appleôù apple fiï Ù ÂÓ ı Û Ì Â Î È Ë ÚÔÓÈ appleô Ìapple - ÎÂ Ó Ì ÓÂÙ È Ó Â Ó È Ë appleèô ÛÎÔ- ÏË ÙˆÓ ÙÂÏ ٠ˆÓ 35 ÚfiÓˆÓ, ËÙ - Û Ì applefi ÂÓÓÈ ÌÂÁ ÏÂ È ÊËÌÈ- ÛÙÈÎ ÂÙ ÈÚÂ Â Ó appleúôûapple ı ÛÔ Ó Ó È ÊËÌ ÛÔ Ó ÙÔ 2011 Û Ó Ù Ó Ó appleúô fió appleô appleú appleâè Ó appleâèûùô - ÌÂ Ó ÙÔ apple ÚÔ ÌÂ! π Ô ÙÔ appleôù ÏÂÛÌ... ADEL SAATCHI & SAATCHI Μεταμορφώστε τον βάτραχο! Σαν να του έχουν κάνει μάγια και μοιάζει τόσο άσχημο. Κανένας δεν θέλει να το πλησιάσει. Κανένας δεν θέλει να του κάνει παρέα. Μερικοί το φοβούνται. Ισως είναι και λογικό, γιατί έχουν ακούσει πολλά γι αυτό... Για να λυθούν τα μάγια, θέλει την αγάπη μας και τη θετική μας ενέργεια. Για να μεταμορφωθεί σε πριγκιπόπουλο και να μας κλέψει την καρδιά. Μπορεί να γίνει... Oλα μπορούν να γίνουν. Πιστέψτε το. Creative director: Εφη Κασούρα Copywriter: Iωακείμ Διαμαντίδης Art director: Σπύρος Γραμμένος Επεξεργασία εικόνας: Πάνος Ματθαιογιάννης Τελική μακέτα: Θοδωρής Τσοκανής 18 19

ASHLEY & HOLMES ASSET Η κούκλα που δεν πονάει Ενα δύσκολο παιχνίδι When things get HARD... don t be the one who finds out how HARD! Το 2011 όλοι περιμένουμε να είναι ένα δύσκολο έτος, οικονομικά, κοινωνικά, πολιτικά. Αναμένεται να είναι «σκληρό» μαζί μας, πιθανότατα και πέραν των αντοχών μας. Στην Ashley & Holmes πιστεύουμε ότι σε αυτές τις ανυπόφορες εποχές οφείλουμε να βρίσκουμε λύσεις για να τις κάνουμε πιο υποφερτές. Ετσι «δημιουργήσαμε» την εταιρεία Plastic You 2011, που έρχεται να δώσει μια νότα ελπίδας και αισιοδοξίας με το ομώνυμο, νέο και επαναστατικό προϊόν της! Η κούκλα Plastic You 2011 βασίζεται σε μια απλή (και λίγο εγωιστική) σκέψη... «Δεν σε πονάει κάτι αν το κάνουν σε άλλον!». Μετά την αποδοχή της σκέψης αυτής, η δημιουργία του προϊόντος μας ήταν απλή. Στέλνοντάς μας μια φωτογραφία σας, δημιουργούμε την κούκλα-σωσία σας και σας την αποστέλλουμε σε διακριτική συσκευασία. Αυτό ήταν! Βάζοντάς τη στη θέση σας όποτε η περίσταση το απαιτεί (και θα είναι μάλλον πολλές αυτές οι περιστάσεις), η κούκλα Plastic You 2011 θα καταφέρει κυριολεκτικά να σώσει τον! #@&%$! σας. Save your ass@ www. plasticyou2011.gr Για το 2011 οι περισσότεροι από εμάς γνωρίζουμε ότι θα είναι μια αρκετά δύσκολη χρονιά. Τους λόγους; Επίσης τους ξέρουμε πολύ καλά. Αν γυρίσουμε όμως πίσω στην ιστορία, θα δούμε ότι πολλές φορές οι δύσκολες καταστάσεις είναι και οι πιο προκλητικές. Και η πρόκληση φέρνει δύναμη, θέληση, αισιοδοξία. Γι αυτό συμβολίσαμε το 2011 με ένα παιχνίδι Sudoku. Πρόκειται για ένα παιχνίδι που στη συγκεκριμένη περίπτωση είναι πολύ δύσκολο να λυθεί. Αλλά... εκεί ακριβώς είναι η πρόκληση. Λύνεται. Αλλά το θέμα είναι πώς το βλέπει ο καθένας. Αν το βάλεις κάτω και απογοητευτείς, δεν θα γίνει απολύτως τίποτα. Αν όμως αποφασίσεις να προσπαθήσεις, μπορεί να βρεθεί λύση που θα οδηγήσει τελικά σε ένα θετικό αποτέλεσμα. Art director: Παναγιώτης Οικονόμου Senior copywriter: Δημήτρης Κουσούλης 20 Executive creative director: Γιάννης Σιδέρης Creative director: Γιώργος Γαρεφαλάκης Art director: Δημήτρης Πεπόνης Κειμενογράφος: Δάφνη Κυριακίδου 21

CREAM BOLD Πικρή, μαύρη σοκολάτα Λίγα λεπτά αισιοδοξίας Είναι που θέλαμε μια καταχώρηση «γροθιά στο στομάχι»... Είναι που μας αρέσει το μαύρο χιούμορ... Είναι που όλοι λένε πως το 2011 δεν θα τρώγεται με τίποτα... Ε, μας προέκυψε το 2011 σαν μια ωραιότατη μαύρη σοκολάτα. Βεβαίως, κατάμαυρη. Βεβαίως, πικρή. Bitter... μπιτ για μπιτ, 100%. Αλλά, πάντως, σοκολάτα. Πού ξέρεις, αν τη δοκιμάσεις, μπορεί και να σου αρέσει. Ισως κάτω από το αυστηρό, dark περιτύλιγμα κρύβει μια, μικρή έστω, γλύκα, ένα αύριο με καλύτερη, πιο ανάλαφρη γεύση. Oι περισσότεροι βέβαια θα προτιμούσαν η συγκεκριμένη «σοκολάτα» να γίνει μια γλυκιά ανάμνηση... Εμείς θα κλείσουμε με μια ευχή: Το 2011 να είναι για τα δόντια μας. Enjoy the dark side. Λίγες ημέρες μετά την αλλαγή του έτους και αφήνοντας πίσω μια δύσκολη χρονιά, δεν μπορούμε παρά να είμαστε αισιόδοξοι για περισσότερα δευτερόλεπτα, λεπτά και ώρες ευτυχίας, υγείας και αγάπης. Executive creative director: Γιάννης Σιδέρης Creative director: Χρήστος Κουμάντος Copywriters: Χρήστος Κουμάντος, Κυριάκος Κυριαζής Art director: Εφη Κοντουργιώτη Art director: Μάιπας Πέτρος Copywriter: Κορνελάτου Αγγελική 22 23

DDB FORTUNE Οχι άλλους αριθμούς Η συσκευή της επιβίωσης Το 2010, τα παντός τύπου νούμερα (των μεγάλων χρεών, των πεσμένων δεικτών, των χαμηλών κερδών και των αιτουμένων της τρόικας) γέμισαν με άγχος κάθε Ελληνα ανεξαιρέτως και ταυτίστηκαν με την απαισιοδοξία. Το 2011 ολογράφως μοιάζει να ξορκίζει τους αριθμούς που όσο κι αν προσπαθούμε «δεν μας βγαίνουν», μοιάζει πιο ανακουφιστικό και εν τέλει πιο αισιόδοξο. Ας ευχηθούμε να είναι κιόλας. Η καταχώρηση επικαλείται λοιπόν «όχι άλλα δυσοίωνα, πιεστικά νούμερα», κάνοντας παράλληλα ένα λεπτό ειρωνικό σχόλιο για πάσης φύσεως «νούμερα» που μας οδήγησαν μέχρις εδώ. Εμείς οι Ελληνες μεταξύ μας διαφωνούμε σε πολλά. Το 2011 πάντως θα είναι μια δύσκολη χρονιά, σε αυτό συμφωνούμε όλοι. Μια χρονιά που θα κρίνει σε μεγάλο βαθμό την «επιβίωση» μιας ολόκληρης χώρας. Ταυτόχρονα το 2011 είναι και μια περίεργη χρονιά. Στη σκιά μιας οικονομικής κρίσης που κανείς δεν ξέρει πόσο και ποιους ακόμα θα επηρεάσει, η τεχνολογία αναπτύσσεται με ξέφρενους ρυθμούς, αλλάζοντας περισσότερο από ποτέ τα δεδομένα με τα οποία οι άνθρωποι ζουν, επικοινωνούν και συνδέονται μεταξύ τους. Για να αναδείξουμε αυτή την αντίφαση, δημιουργήσαμε μια συσκευή επιβίωσης για τη χρονιά που έρχεται. Μια συσκευή που συνδυάζει με χιούμορ τη νέα παγκόσμια ψηφιακή εποχή με την «αναλογική» πραγματικότητα που καλούμαστε εμείς στην Ελλάδα να ζήσουμε. Ας υποδεχτούμε λοιπόν το 2011 με χιούμορ αλλά και με μια διάθεση... επιβίωσης! Ποιος ξέρει, ίσως στο τέλος αυτής της δύσκολης διαδρομής υπάρχει ένας όμορφος προορισμός. Δημιουργική ομάδα: Αλέκα Παπαδία, Κατερίνα Εσσλιν, Mαρίλυ Τομή Ομάδα επιβίωσης: Ηead creative: Κώστας Βάνης Creative director: Βασίλης Γιάννου Copywriters: Παναγιώτης Τόγιας, Σπύρος Σιμωτάς Art director: Μάγκυ Ιωάννου 24 25

LEO BURNETT POLITICS Μια χώρα, μια ομάδα Στρίβε, είναι πολιτικός ελιγμός Το 2011, αν ήταν προϊόν, δεν θα μπορούσε παρά να είναι το προϊόν μιας ομαδικής προσπάθειας. Με βάση αυτό δημιουργήσαμε το λογότυπό του. Ενα λογότυπο που μας παροτρύνει να προσπαθήσουμε όλοι μαζί. Γιατί μόνο έτσι μπορεί να βελτιωθεί η ζωή του καθενός μας ξεχωριστά. Στην Politics πιστεύουμε ότι τo 2011 πρέπει να γίνει καπνός! Oπως θα γίνει ο μισθός μας, η ηρεμία μας, η σύνταξη του κυρίου, οι διακοπές μας, ο ύπνος της κυρίας, οι δουλειές μας, οι οικονομίες σου. Στρίβε, φίλε μου. Είναι και αυτός ένας πολιτικός ελιγμός. Και αν δεν μπορείς να στρίψεις διά του καπνίσματος, γιατί απαγορεύεται, στρίψε και πάρ το αλλιώς. Φωτιά κανείς; Συντελεστές: Δημιουργικό Τμήμα Leo Burnett Creative group head: Γωγώ Δημητριάδου Art director: Μάρκος Σιώτος Copywriter: Μελισσάνθη Μαυρίδου 26 27