Η Εταιρική Κοινωνική Ευθύνη των ΜΜΕ σε περίοδο κρίσης Γαρύφαλλος Φραγκίδης Καθηγητής Εφαρμογών Τ.Ε.Ι. Κεντρικής Μακεδονίας
Βασικά ερωτήματα Ερώτημα 1: Έχουν οι επιχειρήσεις κοινωνικές ευθύνες/ υποχρεώσεις; Έχουν κοινωνικό ρόλο; Ερώτημα 2: Εάν ναι, τότε ποιες είναι αυτές;
Η έννοια της ΕΚΕ Η ανάπτυξη της έννοιας της ΕΚΕ βασίζεται στην αντίληψη ότι οι επιχειρήσεις δεν έχουν μόνο οικονομικές και νομικές υποχρεώσεις, αλλά και άλλες... Η ΕΚΕ αναφέρεται στην ευθύνη που έχουν οι επιχειρήσεις απέναντι στην κοινωνία να αναλαμβάνουν την ευθύνη από τις επιπτώσεις της δράσης τους να συμβάλλουν στην βελτίωση της κοινωνίας. Η ΕΚΕ αναφέρεται στον τρόπο οι επιχειρήσεις αντιλαμβάνονται και ενσωματώνουν στην δράση τους κοινωνικές, περιβαλλοντικές, ηθικές, ανθρωπιστικές και καταναλωτικές ανησυχίες.
Η ΕΚΕ είναι φιλανθρωπία
Η ΕΚΕ δεν είναι μόνο φιλανθρωπία Οικονομικές δραστηριότητες Καινοτομία, τεχνολογία Κατάρτιση/ επαγγελματική ανάπτυξη Εξοικονόμηση πόρων (π.χ. ανακύκλωση) Νομικές υποχρεώσεις Ηθικές υποχρεώσεις Προστασία του περιβάλλοντος Σεβασμός στον καταναλωτή Ευθύνη απέναντι στον εργαζόμενο
Η ΕΚΕ συνεπάγεται αμοιβαίο όφελος Το αμοιβαίο όφελος είναι προϋπόθεση για την συστηματική εφαρμογή της ΕΚΕ και τη δέσμευση της επιχείρησης Το όφελος για την επιχείρησης αφορά: φήμη (δημοσιότητα) καλύτερες σχέσεις με τα ενδιαφερόμενα μέλη Το όφελος (ακόμη και το κέρδος) από την ΕΚΕ πρέπει να αναμένεται σε μακροπρόθεσμο ορίζοντα
Η ΕΚΕ έχει ηθική βάση Ηθική: η επιθυμία να κάνεις «το σωστό» Το να κάνει κανείς «το σωστό» είναι συχνά δύσκολο αλλά δεν είναι πάντα ακριβό Η ΕΚΕ είναι πρώτα από όλα ηθική δέσμευση, όχι οικονομική δέσμευση
Ανηθικότητα, αμοραλισμός
Η ΕΚΕ αφορά τις ΜΜΕ;
GULPENER BIER: οικολογική ζυθοποιία Οικολογική καλλιέργεια πρώτων υλών Εκτεταμένη χρήση ηλιακής ενέργειας Τα μπουκάλια και τα υλικά συσκευασίας είναι από ανακυκλωμένα υλικά Εφαρμογή συστημάτων περιβαλλοντικής διαχείρισης Συμβολαιακή γεωργία 10% καλύτερες τιμές στους παραγωγούς (γεωργούς) από τις τιμές της αγοράς Έμφαση στην ασφάλεια και υγιεινή
FRESH (SWEDEN): κατασκευαστής ηλεκτρ. εξοπλισμού Εκπαίδευση εργαζόμενων (1000-1500 ευρώ ανά έτος) Εξατομικευμένα προγράμματα εκπαίδευσης Ισότητα στον εργασιακό χώρο ίσες ευκαιρίες Ευκαιρίες εργασίες σε ΑΜΕΑ Ευκαιρίες πρακτικής και απόκτησης εμπειρίας σε άνεργους Ευέλικτο ωράριο σε εργαζόμενους με οικογένεια Πρόσληψη μικρού αριθμού εργαζόμενων με κριτήριο την ανάγκη του τους να εργαστούν και να αποκτήσουν εισόδημα (παρά με τα τυπικά τους προσόντα) Πληρώνει το κόστος προγραμμάτων βελτίωσης της υγιεινής ζωής εργαζόμενων (π.χ. διακοπή καπνίσματος) Διαβούλευση και συμμετοχή των εργαζόμενων στη λήψη αποφάσεων
GUNDLACH (GERMANY): κατασκευές Προσλαμβάνει μετανάστες Δίκαιες αμοιβές Διαμεσολάβηση για φτηνή διαμονή Προγράμματα καλύτερης ένταξης (π.χ. εκμάθηση γλώσσας, υποστήριξη σε γραφειοκρατικές διαδικασίες, αποδοχή και καλύτερη ένταξης στην γειτονιά, αθλητικές και ψυχαγωγικές δραστηριότητες των εργαζόμενων) Υποστήριξη από κοινωνική λειτουργό (αλκοολισμός, ενδοοικογενειακή βία, κλπ.) Ενθαρρύνει τους εργαζόμενους να συμμετάσχουν σε κοινωφελή προγράμματα
PGKIM (Πολωνία): εργοστάσιο επεξεργασίας λυμάτων Δημιουργία πάρκου αναψυχής Λίμνη Σύνδεση με ποδηλατόδρομο με την πόλη Ζωολογικός κήπος Καταφύγιο για άστεγα ζώα Μελισσοτροφείο Φροντίζει πάρκα και χώρους αναψυχής στην πόλη Εκπαιδευτικές εκστρατείες για την ανακύκλωση Μαθήματα οικολογίας και τεχνολογίας στις εγκαταστάσεις της Καινοτομίες στην ανάπτυξη αποτελεσματικότερων μεθόδων επεξεργασίας λυμάτων
Κοινωνική επιχειρηματικότητα Οι «κοινωνικές επιχειρήσεις» Το επιχειρηματικό κίνητρο είναι η παραγωγή θετικών αποτελεσμάτων για την κοινωνία βασίζουν το επιχειρηματικό τους μοντέλο στην κοινωνική προσφορά
Συμπεράσματα Η ΕΚΕ είναι πρώτα από όλα ηθική δέσμευση, να προσφέρεις στην (τοπική) κοινωνία, όχι οικονομική δέσμευση