Forever 21. Φωτογράφιση: Πάνος Σμυρνιώτης

Μέγεθος: px

Εμφάνιση ξεκινά από τη σελίδα:

Download "Forever 21. Φωτογράφιση: Πάνος Σμυρνιώτης"

Λυσιμάχη Σαμαράς
5 χρόνια πριν
Προβολές:

1 80

2 Forever 21 Φωτογράφιση: Πάνος Σμυρνιώτης H Teren Management Europe είναι αποκλειστικός κάτοχος των δικαιωμάτων δικαιόχρησης (exclusive franchisee) της αλυσίδας ένδυσης Forever 21 και αποκλειστικά υπεύθυνη για την επέκταση και ανάπτυξη του brand στην Ευρώπη. Η Forever 21 βρίσκεται ανάμεσα στις 5 μεγαλύτερες εταιρείες λιανεμπορίου των ΗΠΑ στο χώρο της μόδας, με περισσότερα από 820 καταστήματα σε 60 χώρες. Ιδρύθηκε το 1984 και έχει την έδρα της στο Λος Άντζελες. Βασίζει τις συλλογές της στην καινοτομία, διαμορφώνει τις νέες τάσεις στη βιομηχανία του χώρου της μόδας και προσφέρει προϊόντα υψηλής ποιότητας σε εξαιρετικά ανταγωνιστικές τιμές. Το κατάστημα της Forever 21 επιλέχθηκε να στεγαστεί στην καρδιά του ιστορικού κέντρου της πόλης, σε έναν από τους πιο πολυσύχναστους εμπορικούς δρόμους, ο οποίος όντας πεζόδρομος δημιουργεί τις απαραίτητες εκείνες συνθήκες που ο περιπατητής-αγοραστής αναζητά ώστε να μετατραπεί σε επισκέπτη του καταστήματος. Στη συμβολή λοιπόν των οδών Ερμού και Ευαγγελιστρίας υπάρχον διατηρητέο κέλυφος φιλοξενεί τις λειτουργίες του καταστήματος. Λόγω της διατηρητέας φύσης του κτηρίου η διαμόρφωση τόσο του εξωτερικού (των όψεων) όσο και του εσωτερικού ήταν μια εξαιρετική απαιτητική διαδικασία στη μελέτη και στην εφαρμογή της. Η ιδιαίτερη κυκλική απότμηση του κελύφους στη γωνία που δημιουργεί η διασταύρωση των οδών κρίθηκε ως το καταλληλότερο στοιχείο για να παραλάβει την είσοδο-έξοδο και επομένως την πρόσβαση στο κατάστημα, πολύ ισχυρός συνθετικός χειρισμός. Ο επισκέπτης με την είσοδό του, είναι σε θέση να αντιληφθεί τις λειτουργίες του καταστήματος, τη διάρθρωση των χώρων και τις σχέσεις μεταξύ τους, αφού τα stands των εμπορευμάτων δημιουργούν κινήσεις που διοχετεύουν τον επισκέπτη σε όλα τα επιμέρους departments και μέσω αυτών και της κατακόρυφης κίνησης μεταξύ των επιπέδων του καταστήματος, η οποία λαμβάνει χώρα με κυλιόμενη και συμβατική κλίμακα, έχει τη δυνατότητα να επισκεφθεί με άνεση και ασφάλεια όλους τους ορόφους του καταστήματος. Δοκιμαστήρια τοποθετούνται σε επιλεγμένες, ευδιάκριτες θέσεις προσφέροντας άνεση και ιδιωτικότητα στον πελάτη ενώ υπηρεσιακοί χώροι και τελικά οι χώροι των ταμείων πλαισιώνουν την πορεία του επισκέπτη του καταστήματος παρέχοντάς του τις απαραίτητες υπηρεσίες, δημιουργώντας παράλληλα ανάλογο χαρακτήρα στις περιοχές του εσωτερικού χώρου. Η έντονη οπτική φύση των εμπορευμάτων οδήγησε στην επιλογή ουδέτερων χρωματισμών των εσωτερικών επιφανειών οι οποίες αναπτύσσονται ορίζοντας τους χώρους σε κατακόρυφο και οριζόντιο προσανατολισμό. Παραλαμβάνουν το ρόλο ενός πολύπτυχου, διακριτικού εσωτερικού background βάσει στο οποί ο πελάτης εστιάζει στα εμπορεύματα με τη βοήθεια κατάλληλα επιλεγμένου γραμμικού ή σημειακού φωτισμού.

3 82

Οι συνθετικές επιλογές εφαρμόστηκαν με αυξημένο βαθμό δυσκολίας εξαιτίας, όπως προαναφέρθηκε, της διατηρητέας φύσης του κελύφους που ουσιαστικά υπαγόρευσε και τον τρόπο ενίσχυσης

Οι χαμηλές ψευδοροφές που δημιουργήθηκαν μετά τη στατική ενίσχυση χρησιμοποιήθηκαν ως βασικό μέρος του εσωτερικού, παραλαμβάνοντας μεγάλο μέρος της οριζόντιας κατανομής των

Εξαιτίας της σύμμικτης κατασκευής δημιουργήθηκε ιδιαίτερος χώρος με την αποκάλυψη της μεταλλικής στέγης σε χώρο του καταστήματος και πλάκας τραπεζοειδούς λαμαρίνας, αφού οι

Σε χώρους όπως τα δοκιμαστήρια επιλέχθηκε η αφαίρεση της ψευδοροφής για τη μεγιστοποίηση του ύψους στο εσωτερικό τους αποδίδοντας παρόλα αυτά μια πολύ ευχάριστη αίσθηση στο

Επιμέρους χειρισμοί σε περιοχές του εσωτερικού όπως η τοποθέτηση των οθονών σε παράλληλη χάραξη με τους καθρέπτες στις κυλιόμενες καταλαμβάνοντας με τον τρόπο δυνατό το μέγιστο

4 Οι συνθετικές επιλογές εφαρμόστηκαν με αυξημένο βαθμό δυσκολίας εξαιτίας, όπως προαναφέρθηκε, της διατηρητέας φύσης του κελύφους που ουσιαστικά υπαγόρευσε και τον τρόπο ενίσχυσης του φέροντα οργανισμού του κτηρίου με μεταλλική κατασκευή, η οποία με τη σειρά της αποτέλεσε βασικό συνθετικό στοιχείο, αποκτώντας έντονη διακοσμητική χροιά. Οι χαμηλές ψευδοροφές που δημιουργήθηκαν μετά τη στατική ενίσχυση χρησιμοποιήθηκαν ως βασικό μέρος του εσωτερικού, παραλαμβάνοντας μεγάλο μέρος της οριζόντιας κατανομής των ηλεκτρομηχανολογικών εγκαταστάσεων. Εξαιτίας της σύμμικτης κατασκευής δημιουργήθηκε ιδιαίτερος χώρος με την αποκάλυψη της μεταλλικής στέγης σε χώρο του καταστήματος και πλάκας τραπεζοειδούς λαμαρίνας, αφού οι επιφάνειες γυψοσανίδας υποχωρούν και αναδεικνύουν τις μεταλλικές κατασκευές. Σε χώρους όπως τα δοκιμαστήρια επιλέχθηκε η αφαίρεση της ψευδοροφής για τη μεγιστοποίηση του ύψους στο εσωτερικό τους αποδίδοντας παρόλα αυτά μια πολύ ευχάριστη αίσθηση στο εσωτερικό τους. Επιμέρους χειρισμοί σε περιοχές του εσωτερικού όπως η τοποθέτηση των οθονών σε παράλληλη χάραξη με τους καθρέπτες στις κυλιόμενες καταλαμβάνοντας με τον τρόπο δυνατό το μέγιστο δυνατό χώρο, μια αρκετά άνετη αποθήκη, ο χώρος visual όπως και μια επιπλέον αποθήκη που προέκυψε στο δεύτερο όροφο, έχουν βοηθήσει να οργανωθεί το υλικό του καταστήματος. Σημαντικό είναι να αναφερθεί ότι παρόλη τη δυσκολία της σύμμικτης κατασκευής και ενίσχυσης του φέροντος οργανισμού ενός διατηρητέου κελύφους, η συνέπεια στην εφαρμογή των μελετών κατέστησε δυνατή τη διαμόρφωση ενός δικτύου λειτουργιών καταστήματος αρχικά ασύμβατου με τη φύση του κτηρίου, πράγμα που υπογραμμίζει την επιτυχία του έργου της ανακαίνισης και επανάχρησης στο σύνολό του. F o r e v e r 2 1 A r c h i t e c t u r a l T e a m F o r e v e r 2 1

5 84

6 F o r e v e r 2 1 A r c h i t e c t u r a l T e a m F o r e v e r 2 1

7 86

8 Forever 21 Photographer: Panos Smirniotis Teren Management Europe is the exclusive Franchisee of Forever 21 brand and holds full responsibility for the expansion of Forever 21 brand in Europe. Forever 21, Inc., headquartered in Los Angeles, California, is a fashion retailer of women s and men s clothing and accessories and is known for offering the hottest, most current fashion trends at a great value to consumers. Founded in 1984, Forever 21 operates more than 820 stores in 60 countries and the company is among the top 5 US retailers. The Forever 21 store was chosen to be housed in the heart of the historic city center, on one of the busiest shopping streets, which is a pedestrian street that creates the necessary conditions that the walker-buyer looks for to become a visitor to the shop. Thus, in the conjunction of Ermou Street and Evangelistria Street there is a preserved shell that hosts the functions of the store. Due to the nature of the building, the shaping of both the exterior and the interior was an extremely demanding process in its study and application. The particular circular abrasion of the shell at the corner created by the crossing of the streets was judged to be the most appropriate element to receive entrance-exit and therefore access to the store, a highly potent synthetic handling. The visitor with his entry is able to perceive the functions of the shop, the structure of the spaces and the relations between them, since the stands of goods create movements that channel the visitor to all the departments and through them and the vertical movement between store levels, which takes place on a rolling and conventional scale, has the ability to visit all floors of the store with ease and safety. Fitting rooms are placed in selected, distinct positions, offering comfort and privacy to the client, while the service spaces and eventually the spaces of the cash desks frame the course of the visitor to the shop, providing him with the necessary services, while creating a similar character in the areas of the interior. The intense visual nature of the merchandise has led to the choice of neutral coloring of the internal surfaces that develop by defining the spaces in a vertical and horizontal orientation. They take on the role of a multi-layered, distinctive interior background on which the customer focuses on goods with the help of suitably selected line or point lighting. Synthetic choices were applied with an increased degree of difficulty because, as mentioned above, the preserved nature of the shell that dictated how to strengthen the structure of the building with a metallic structure, which in turn constituted a basic component, acquiring a strong decorative tone. The low false ceilings created after the static reinforcement were used as a basic part of the interior, taking up a large part of the horizontal distribution of the electromechanical installations. Due to the composite construction, a special space was created by

9 88

revealing the metal roof in a shop area and the trapezoidal sheet metal plate, as the

In areas such as fitting rooms it was chosen to remove the false ceiling to maximize

Individual handlings in areas of the interior such as placing the screens in parallel

comfortable warehouse, the visual space as well as an additional warehouse that emerged

It is important to note that despite the difficulty of constructing and supporting the

has made it possible to establish a network of shop functions initially incompatible

10 revealing the metal roof in a shop area and the trapezoidal sheet metal plate, as the gypsum board surfaces recede and highlight the metal structures. In areas such as fitting rooms it was chosen to remove the false ceiling to maximize the height inside them yet yielding a very pleasant feeling. Individual handlings in areas of the interior such as placing the screens in parallel with the mirrors on the escalators, occupying as much space as possible, a fairly comfortable warehouse, the visual space as well as an additional warehouse that emerged on the second floor, have helped to organize shop material. It is important to note that despite the difficulty of constructing and supporting the bearing structure of a preserved shell, consistency in the implementation of studies has made it possible to establish a network of shop functions initially incompatible with the nature of the building, which underlines the success of the work of renovation and reuse as a whole. F o r e v e r 2 1 A r c h i t e c t u r a l T e a m F o r e v e r 2 1

11 Τ α υ τ ό τ η τ α έ ρ γ ο υ Τοποθεσία: Ερμού 46 & Eυαγγελιστρίας, Αθήνα Εργοδότης: Teren Operations Αρχιτεκτονική μελέτη: Forever 21 Architectural Team Κατασκευή: CORE Construction Αρχιτεκτονική τοπίου: Greenways Hellas Κείμενο: CORE Construction 90

12 P r o j e c t d e t a i l s Location: 46, Ermou Str. & Evangelistrias Str., Athens Employer: Teren Operations Architectural design: Forever 21 Architectural Team Construction: CORE Construction Landscaping design: Greenways Hellas Text: CORE Construction F o r e v e r 2 1 A r c h i t e c t u r a l T e a m F o r e v e r 2 1

13 Π ρ ο μ η θ ε υ τ έ ς Εφαρμογές συστημάτων ψύξης-θέρμανσης-εξαερισμού: PappasClima Αμμοβολές, βαφές: EPICHROM FOTAKIS Χρωματισμοί: ΑΦΟΙ ΤΣΕΛΕΝΤΑΚΗ ΚΑΙ ΣΙΑ Ηλεκτρολογικό υλικό: ΚΑΥΚΑΣ Α.Ε. 92

Σχετικά έγγραφα

Deloitte. αναδιοργάνωση γραφειακών χώρων

Deloitte. αναδιοργάνωση γραφειακών χώρων 118 Deloitte αναδιοργάνωση γραφειακών χώρων Φωτογράφιση: Πάρις Χριστοδούλου Στην αναδιοργάνωση μέρους των γραφειακών της χώρων, στο Μαρούσι, θέλησε να προχωρήσει η εταιρεία συμβούλων επιχειρήσεων, Deloitte,