Συγκριτική μελέτη ανάμεσα σε Versace και Armani

Transcript

1 ΠΡΟΤΥΠΟ ΠΕΙΡΑΜΑΤΙΚΟ ΛΥΚΕΙΟ ΑΝΑΒΡΥΤΩΝ 2013 Συγκριτική μελέτη ανάμεσα σε Versace και Armani ΚΑΝΕΛΛΟΠΟΥΛΟΥ ΑΓΑΠΗ ΚΑΡΑΛΕΓΚΟΥ ΚΑΤΕΡΙΝΑ ΚΟΥΜΑΤΗ ΠΕΡΣΑ ΚΟΥΝΑΒΑ ΣΟΦΙΑ ΛΙΩΣΗ ΓΙΩΤΑ ΚΑΘΗΓΗΤΡΙΑ: ΙΑΜΕΣΗ ΚΥΡΙΑΚΗ ΤΡΑΜΗΝΟ 2013

2 ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ Η ΖΩΗ ΤΟΥ VERSACE... 2 ΤΟ ΕΡΓΟ ΤΟΥ VERSACE ΚΑΙ ΟΙ ΚΑΙΝΟΤΟΜΙΕΣ ΤΟΥ... 4 ΤΟ ΕΡΓΟ... 4 ΟΙ ΚΑΙΝΟΤΟΜΙΕΣ... 9 Η ΖΩΗ ΤΟΥ ARMANI...12 ΒΙΟΓΡΑΦΙΑ ΤΟΥ ARMANI...12 ΣΗΜΑΝΤΙΚΕΣ ΣΥΝΕΡΓΑΣΙΕΣ...13 ΣΗΜΑΝΤΙΚΑ ΣΤΙΓΜΙΟΤΥΠΑ ΤΗΣ ΖΩΗΣ ΤΟΥ ARMANI...14 ΣΗΜΕΡΑ...17 ΤΟ ΕΡΓΟ ΤΟΥ ARMANI ΚΑΙ ΟΙ ΚΑΙΝΟΤΟΜΙΕΣ ΤΟΥ...18 ΕΡΓΟ ARMANΙ...18 ΚΑΙΝΟΤΟΜΙΕΣ ARMANI...21 ΣΥΓΚΡΙΤΙΚΗ ΜΕΛΕΤΗ...23 ΕΝΘΕΤΟ ΦΩΤΟΓΡΑΦΙΩΝ...25 ΕΝΘΕΤΟ VERSACE...25 ΕΝΘΕΤΟ ARMANI

3 VERSACE Η ΖΩΗ ΤΟΥ VERSACE 1 Ο Gianni Versace γεννήθηκε στην Ιταλία, το εκέμβριου του 1946, όπου και έζησε. Όπως όλα τα καλά ιταλικά αγόρια, ο Gianni Versace έμαθε από τη μητέρα του, η οποία τον δίδαξε να κόβει και να ράβει ρούχα. Και αυτό καθώς η ίδια διηύθυνε ένα μικρό tailor shop, με σκοπό να υποστηρίξει οικονομικά την οικογένεια. Ο Gianni αγαπούσε να σχεδιάζει ρούχα, τα οποία σύντομα άρχισε να πουλάει και έξω από κατάστημα της μητέρας του. Προχώρησε, διευρύνοντας τους ορίζοντές του, μέσω της εργασίας του ως έμπορος υφασμάτων. Στην ηλικία των 25, ο Gianni μετακόμισε στο Μιλάνο, όπου και σχεδίασε την πρώτη «prêt -a porter» συλλογή του για την Genny, Complice και Callaghan. Το όνομά του Gianni συμπεριλήφθηκε για πρώτη φορά σε εμπορικό σήμα σε μια συλλογή για την «Complice». Η πρώτη μπουτίκ Versace άνοιξε στο «Milan s Via della Spiga», το Ο Gianni πούλησε τα προσωπικά του σχέδια δια μέσω άλλων σημάτων, αν και σύντομα πούλησε και για άλλες μάρκες. Στις αρχές του 1980, μαζί με την παγκόσμια οικονομική ανάπτυξη αλλά και την πολυτέλεια που κυριάρχησε στη μόδα, το «look» του Versace διάνθισε τις μπουτίκ και εξαπλώθηκε σε όλο τον κόσμο. Το 1985, ο Versace πρόσθεσε την ετικέτα «instante» στην αυτοκρατορία της μόδας του. Το στυλ, το οποίο ήταν παρόμοιο με το «Versace Couture», απευθυνόταν σε ένα λιγότερο εύπορο και νεαρό κοινό. Το σήμα «Versace» συνέχισε να αναπτύσσεται και με νέες συλλογές. Ο Gianni, αρχικά, μονάχα σχεδίαζε τις ιδέες του, πρώτου εμπιστευθεί τους βοηθούς του να τις υλοποιήσουν

4 Τον Ιούλιο του 1997, στο σοκ του κόσμου, ο Gianni βρέθηκε νεκρός μπροστά από την έπαυλή του στο Μαϊάμι, Φλόριντα. ολοφόνος του ήταν ένας δήθεν κατά συρροή δολοφόνος, ο οποίος στην συνέχεια αυτοκτόνησε. Ο έλεγχος της αυτοκρατορίας «Versace» πέρασε στον αδελφό του Santo και στην αδελφή του Donatella, οι οποίοι έγιναν οι κύριοι σχεδιαστές. Ωστόσο, η 11χρονη κόρη της Donatella, Allegra, η κληρονόμος της ψυχής του Gianni. Όσον αφορά την προσωπική του ζωή, ο Gianni συναντήθηκε με τον Antonio D' Amico, ένα μοντέλο, το Το ζευγάρι ξεκίνησε μια μακροχρόνια σχέση που κράτησε μέχρι τον πρόωρο θάνατό του Versace. Κατά την περίοδο αυτή, Antonio εργάστηκε ως σχεδιαστής για την αθλητική γραμμή Versace. 3

5 ΤΟ ΕΡΓΟ ΤΟΥ VERSACE ΚΑΙ ΟΙ ΚΑΙΝΟΤΟΜΙΕΣ ΤΟΥ ΤΟ ΕΡΓΟ 2 O Gianni Versace ο ιδρυτής του οίκου Versace, δημιουργώντας μέσα από τις εμπνεύσεις, του κατάφερε να εδραιώσει κάποιες καινοτομίες, οι οποίες αργότερα ήταν αντιληπτές και μπορούσαν εύκολα να τον χαρακτηρίσουν. : Το 1978 θεσπίζει την εταιρία και την ονομάζει Medusa από την γνωστή σε εμάς μυθολογία Μέδουσα. Ανοίγει τη πρώτη boutique στο Via della Spiga. Τον Μάρτιο του ίδιου χρόνου παρουσιάζει την πρώτη συλλογή Gianni Versace στο διάδρομο στη Γκαλερί Τέχνης Permanente στο Μιλάνο. Τον Μάιο οι σχεδιαστές Karl Lagerfeld και Τζέφρυ Μπιν, μαζι με τον κοσμικό άνθρωπο της CZ πελατών και Diana Vreeland του περιοδικού Vogue,παρακολουθούν μια παρουσίαση τεσσάρων γραμμών του στο Pierre στη Ν. Υόρκη. Τον Σεπτέμβριο λανσάρει τα ανδρικά ενδύματα. Το 1979 λέει στη Vogue «Θα ήθελα να γίνει ένα από τα αγνούς σχεδιαστές του κόσμου. Ζω σε αυτή την εποχή. Κοιτάζω μπροστά.». Το 1982 συναντιέται με τον Antonio D Amico, ο οποίος αργότερα θα γίνει ο σύντροφος της ζωής του. Τον Μάρτιο δημιουργεί κουστούμια για το Legend of Joseph, που εκτελούν στο La Scala. Κερδίζει το πρώτο από τα τέσσερα χρυσά βραβεία Eye για την φθινοπωρινή κολλεξιόν του, η οποία διαθέτει μεταλλικό πλεγμα. Τον Απρίλιο του 1983 ανοίγει έκθεση στη Βερόνα ονομαζόμενη «Gianni Versace:Μια δεκαετία ημιουργικότητας». Κερδίζει το πρώτο Βραβείο Μόδας, 2 4

6 δύο Cutty Men Sark, καθώς και ένα βραβείο από το Lions Club της Ιταλίας. Η εφημερίδα Washington Post εκθέτει σχετικά με τις συνήθειες εργασίας του σχεδιαστή, εξηγώντας ότι μετά την παράσταση "Versace κλείνει το γραφείο του και να απογειώνεται για του palazzo σε Κόμο, Ιταλία. Περπατά στον κήπο του κατά μήκος της λίμνης με δύο ιρλανδικές setters του, putters στο θερμοκήπιο του, και καταρρέει σε μια καρέκλα μπροστά από την τηλεόραση. Την ίδια χρονία, στην εκπομπή «E- Fashion», Versace εμφανίζει τη σύνθεση της τεχνολογικής έρευνας του. Το επόμενο έτος ( 1984 ), Versace σχεδίαζει τα κοστούμια για την όπερα Don Pasquale του Donizetti και για το ιόνυσιακο μπαλέτο σε χορογραφία του Βέλγου, Maurice Bejart. Το 1984 δείχνει την πρώτη φθινοπωρινή κολλεξιόν για τον Mario Valentino. Το 1985, μια δευτερεύουσα γραμμή, εισάγεται το Istante. Τον Αύγουστο ο ηθοποιός Σον Πεν φοράει μια off-the-rack κοστούμι Versace, όταν παντρεύεται Madonna, την πιο hot τραγουδίστρια στον κόσμο. Τον Οκτώβριο το Victoria and Albert Museum στο Λονδίνο εκθέτει τα σχέδια του Versace. Τον Νοέμβριο σχεδιάζει τα κοστούμια για Μωρίς Μπεζάρ του ιονύσου σπίτι Versace ο κήπος δανείζει το σπίτι του στο Κόμο rocker Bruce Springsteen και στη νύφη Julianne Phillips για το μήνα του μέλιτος τους. 5

7 Πρόσοψη σπιτιού Versace Τον Ιανουάριο του 1986 γίνεται Commendatore della Repubblica Italiana, η υψηλότερη βαθμίδα των πέντε τάξεων του ιππότη. Τον Ιούνιο Oberto Gili φωτογραφίζει του 17ου αιώνα παλάτι του Versace στο Μιλάνο για την Vogue.. Τον Οκτώβριο ανοίγει στο Palais Galliera το "Versace: Αντικειμενική μόδα", και ο Ζακ Σιράκ διακοσμεί το Grande Médaille de la Ville de Paris. Τον Ιανουάριο του 1987 δημιουργεί κουστούμια για τον Ρόμπερτ Ουίλσον ( salome) στο La Scala. Το 1988 εμφανίζει τη συλλογή του στο Sydney Opera στην Αυστραλία και παραλαμβάνει το βραβείο Stanley. Τον Ιανουάριο του 1989 εμφανίζει πρώτη συλλογή υψηλής ραπτικής στο Παρίσι. The good fortune of friendship ταινία του Sergio Salerni για τη σχέση του Versace με την Μπεζάρ χορογράφο, κάνει το ντεμπούτο του. «Φορέματα για σκέψη," μια έκθεση σχεδίων του Gianni ανοίγει στο Μιλάνο. Τον Ιανουάριο του 1990 γίνεται η πρώτη παρουσίαση του διαδρόμου της υψηλής ραπτικής που πραγματοποιήθηκε στο Ritz στο Παρίσι. Τον Σεπτέμβριο η Fashion Group International γιορτάζει τη νέα υψηλής ραπτικής κολλεξιόν του Gianni Versace, Karl Lagerfeld, και Christian Lacroix στη Νέα Υόρκη. Ο Irving Penn φωτογραφίζει τον σχεδιαστή για την Vogue. 6

8 διάσημα μοντελά της εποχής Ένα από τα εξώφυλλα της Vogue αφιερωμένα στα Τον Οκτώβριο ο Versace δημιουργεί κοστούμια για τονρίχαρντ Στράους Capriccio στην Όπερα του Σαν Φρανσίσκο. " εν υπάρχει μόνο ένα Versace», λέει στοusa Today. "Υπάρχει ενας Versace ο οποίος είναι πολύ συντηρητικός, υπάρχει ένας Versace ο οποίος είναι πολύ τρελός, υπάρχει ένας Versace ο οποίος είναι πολύ ροκ, υπάρχει ένας Versace ο οποίος είναι πολύ θέατρο. εν έχω αποφασίσει ακόμα ποιος θα επιλέξω να είμαι». Τον Ιανουάριο του 1991 το «Versace Teatro» ανοίγει στο Βασιλικό Κολλέγιο του Λονδίνου της Τέχνης. Τον Ιούλιο ο σχεδιαστής λαμβάνει ένα βραβείο Woolmark "για την αμφισβήτηση των προτύπων της μόδας των ανδρών με λαμπερό χρώμα, φαντασία ύφασμα, και δραματική σιλουέτα». Τον Οκτώβριο εξοπλίζει τον τραγουδιστή David Bowie για την περιοδεία του"tin Machine". Το 1992 σχεδιάζει τα κοστούμια και το εξώφυλλο του άλμπουμ για την παγκόσμια περιοδεία του Elton John. Τον Μαρτίο εμφανίζει Μις του S & M συλλογή του στο Μιλάνο. Σεπτέμβριος: Συμμετέχει στο rock n rule για να επωφεληθεί η έρευνα του AIDS. Το 1993 εκδίδει το South Beach Stories, η πρώτη από μια σειρά λευκώματων που δημιουργεί. Τον Ιανουάριο Εξαρτήσεις η Joffrey Ballet for billboards,που χαρακτηρίζεται απο τη μουσική για τον πρίγκιπα. Τον Φεβρουάριο δέχεται από την CFDA ιεθνές Βραβείο. Το 1994 διαγνώστηκε με καρκίνου στο εσωτερικό του αυτί. Τον Ιανουαρίο δειπνεί με τον Karl Lagerfeld στο Παρίσι και ξοδεύει περίπου $ 2,000,000 εκεί 7

9 σε μια μέρα για έπιπλα για το διαμέρισμά της Donatella. Τον Μάιο δημιουργεί ρούχα για την ταινία του Πέδρο Αλμοδόβαρ «Κίκα». Τον Μάρτιο του 1995 κάνει κοστούμια για Twyla Tharp how near heaven. Τον Απρίλιο Λέει στο WWD, "εχω εστιάσει καλύτερα τα τελευταία δέκα χρόνια από ό, τι στο παρελθόν. Υπήρχε ένα εμπόδιο πριν από αυτό ήταν πάρα πολύ άμεσο, πολύ ενστικτώδης. Είμαι περισσότερο στον έλεγχο τώρα». Τον Ιούνιο αγοράζει $ αρχοντικό σε 5 East Sixty- fourth Street στο Μανχάταν. Σχέδιαζει τα κουστούμια του Σιλβέστερ Σταλόνε (Judge Dredd) Σεπτέμβριος: ημιουργεί το μαύρο φόρεμα που Ελίζαμπεθ Μπέρκλεϊ, παίζοντας μια στριπτιζέζ, φοράει στο Showgirls. Τον εκέμβριο λαμβάνει ένα Fashion VH1 και Μουσική Ειδικό βραβείο επιτεύγματος και, μαζί με Chanel, διαφυλάσσει τις Costume Institute του «Haute Couture» έκθεση στο Met. Τον Μάιο του 1996 Λαμβάνει την αμερικανική κοινωνία των Συνθηκών ιαβίωσης βραβείο Legend Perfumers». Το 1997 ο συγγραφέας Woody Allen τον δημοσιεύει στο Celebrity. Τον Ιανουάριο ο Versace κάνει κοστούμια για Elton John-Μωρίς Μπεζάρ μπαλέτο. Τον Φεβρουάριο το Rock & Royalty δημοσιεύονται. Τον Ιούνιο η ανδρική συλλογή παρουσιάζεται σε Boboli Φλωρεντίας Gardens, όπου Μπεζάρ Barocco Bel Canto γινεται. 8

10 3 Gianni Versace in 1991 with Cindy Crawford, Carla Bruni, Nikki Taylor, Claudia Schiffer, Naomi Campbell, Yasmeen Ghauri, Nadège du Bospertus, Helena Christensen, Linda Evangelista, and Nadja Auermann. ΟΙ ΚΑΙΝΟΤΟΜΙΕΣ 4 Ήταν ένας από τους σημαντικότερους Ιταλούς σχεδιαστές της δεκαετίας του 1980 και του '90, γνωστός για την έντονη αίσθηση του χρώματος και τις καθαρές γραμμές. Πολλές από τις ιδέες του ήταν τολμηρή, αλλά όλα έγιναν σε υψηλό επίπεδο τεχνικών επιτευγμάτων. Ο Versace είδε τα ρούχα του ως μια ισχυρή δήλωση που εκτελέστηκαν με την αστείρευτη εμπιστοσύνη. Σε ρούχα του, υπάρχουν αναφορές με έντονα γεωμετρικά σχήματα και πολύπλοκες υφές σε λαμπερά χρώματα. Τα σχέδιά του είναι αλάνθαστα και απολάμβανε Συνδιασμός από και από 9

11 να εργάζεται με δέρμα και πειραματίζεται με νέα υφάσματα και γαρνιτούρες. 5 Τα σχέδιά του για το θέατρο και το μπαλέτο, αναμφισβήτητα επηρέασαν το έργο μόδας του. Κοντά, ασύμμετρα, κολλώδη φορέματα σε μαύρο και άσπρο. Τον χαρακτηρίζει η ζακέτα πάνελ και χαμηλή πλάτη, οι οποίες αντισταθμίστηκαν με το λαιμό χελώνα. Bodycon φορέματα μίνι χαρακτήρισε το συνονθύλευμα με μεταλλικό δέρμα σε ασημί, σκούρο μπλε και σκούρο κόκκινο. Τα παντελόνια είναι κατασκευασμένα από μοτοσικλέτα-style ridged συρραφή αποκομμάτων δέρματος σε καφέ και μοβ. Οι φούστες ήταν πολύ πάνω από το γόνατο - γκρι τουλίπα και σχήματα μολύβι - ενώ γλυπτά φορέματα prom ήρθαν στολισμένα με πούλιες ή συγκεντρωμένα λουλούδια από ύφασμα. Κωνικά παντελόνια σε μαύρο, λευκό και απαλό μετάξι γκρίζα συνεργάστηκε με περικοπεί και σακάκια με σχήμα μέση, ή που καλύπτονται σε απαλό μπλε ή μαύρο πούλιες paillette. Παστέλ αποχρώσεις του μπλε, λιλά και λάμψεις μανταρίνι έπαιξαν ρόλους καμεών στη συλλογή

12 Αυτό είναι ένα θαυμάσιο κομψό και σέξι φόρεμα animal print με Bloomingdale από τη δεκαετία του αρχές της δεκαετίας του Ο συνδυασμός της λεοπάρδαλης, πάνθηρες χρυσού, είναι ένα κλασικό Versace. Ο συνδυασμός ναυτικό και το χρυσό χρώμα είναι κομψό και διαχρονικό. Το φόρεμα θα ήταν ιδανικό για super διασκεδαστικό βράδυ έξω στην πόλη. 11

13 ARMANI Η ΖΩΗ ΤΟΥ ARMANI Βιογραφία του Armani Παιδικά Χρόνια 6 Έζησε την φρίκη του 2 ου Παγκοσμίου Πολέμου, όπου και σκοτώθηκαν αρκέτοι φίλοι του.ο κινηματογράφος, ήταν τότε, μια φυγή για αυτόν, ερωτεύθηκε τους μεγάλους αστέρες του Hollywood. Νεανικά Χρόνια 7 Επηρεασμένος απο το βιβλιο The Citadel, του Cronin, γράφεται στο τμήμα ιατρικής στο Πανεπιστήμιο του Μιλάνου. Φοιτά για 3 χρόνια και μαθαίνει πολύ καλή ανατομία.το 1953 διακόπτει τις σπουδές του για να εκπληρώσει την στρατιωτική του θητεία.κατά την διάρκεια της θητείας, μεταφέρθηκε και προωθήθηκε σε ιατρείο στην Verona. Όπου διαπίστωσε ότι δεν του άρεσε η εργασία του γιατρού και αποφασισε να ακολουθήσει άλλη καρίερα. Καρίερα στο χώρο της μόδας 8 Μετα την στρατιωτική θητεία εργάζεται σ ένα φημισμένο κατάστημα του Μιλάνου, το La Rinascente, όπου ντύνει τις βιτρίνες. Στη συνέχεια, γινεται πώλητής στο ανδρικό τμήμα, όπου απόκτά ικανότητες marketing και εμπειρία στο χώρο της μόδας. Στη συνέχεια, άρχισε να συνεργάζεται με αρκετόυς μεγάλους σχεδιαστές. 6 Molho, Renata (2007). Being Armani:Μια Βιογραφία. Milan: Baldini Castoldi Dalai σελ Molho, Renata (2007). Being Armani:Μια Βιογραφία. Milan: Baldini Castoldi Dalai σελ Craven, Jo ( ). "Giorgio Armani biography". Vogue.co.uk. Έκδοση

14 Σημαντικές Συνεργασίες 9 Συνεργασία με Nino Cerruti Στα μέσα της δεκαετίας 1960 πηγαίνει στον οίκο μόδας του Nino Cerruti, όπου σχεδιάζει ανδρικά ρούχα. Συνεχίζει 10 χρόνια συνεργασίας με τον Cerruti, όπου αναγνωρίζεται το ταλέντο του και υστερα αποχωρεί. Συνεργασία με Sergio Galeotti Συναντά τον Sergio Galeotti σχεδιαστή αρχιτεκτονικής και συνεργάζεται μαζί του. Η συνεργασία τους είναι σημαντική και διαρκεί πολλά χρόνια. Το 1973 ο Galeotti ενθαρρύνει τον Armani να ανοίξει ενα γράφείο για την σχεδίαση ρούχων στο Μιλάνο. Συνεργάζονται με πολλούς οίκους μόδας( Allegri, Bagutta, Hilton, Sicons, Gibò, Montedoro, Tendresse)Ο διεθνής τύπος αρχίζει να ενδιαφέρεται για τον Armani. Άλλες συνεργασίες Συνεργάζεται με την Gruppo Finanzario Tessile (GFT) 10 και παράγει μαζικά ρούχα πολυτελείας. Ασχολείται και με άλλους τομείς της μόδας π.χ. αξεσουάρ, μαγιό κ.τ.λ.επίσης, συνεργάζεται με την L Oreal και δημιουργεί το άρωμα Armani. Το 1975 συνεργάζεται με τον Sergio Galeotti και κάνουν την πρώτη επίδειξη μόδας. Τα ρούχα που παρουσιάζουν είναι επαναστατικά για την εποχή τους. 9 Barnett, Leisa ( ). "An Excellent Pitch". Vogue. Έκδοση Mackenzie, Suzie ( ). "The gentle touch". The Guardian. έκδοση

15 Σημαντικά στιγμιότυπα της ζωής του Armani Ο Armani και o Galeotti ( ο οποίος είναι ιδιοκτήτης της επιχείρησης) ανοίγουν ένα μαγαζί σε ένα γραφείο δυό δωματίων στο 37 Corso Venezia, Μιλάνο. Ο Armani θα πουλήσει το παλιό του Volkswagen ώστε να επιπλώσει τον χώρο. Συνεχίζει να είναι ελεύθερος επαγγελματίας, ντύνει τις πασαρέλες για τα επιγράμματα που σχεδιάζει Ιούλιος: ο Armani και ο Galeotti ιδρύουν το Giorgio Armani SpA με $10,000. Ο Armani συνεχίζει τον ελεύθερο επαγγελματισμό, στους πελάτες του εμπεριέχονται και οι Ermenegildo Zegna, Ungaro, και Loewe. Για το επίγραμμα του σχεδιάζει αυτό που θα γίνει η δική του υπογραφή-το χώρις φόδρα, ακατασκεύαστο, ανέτο ανδρικό σακάκι με χαμηλομένο πέτο και επικλινείς ώμους. Η πρώτη του ανδρική collection πραγματοποιείται στο κτίριο που διαμένει. Οκτώβριος : Η πρώτη γυναικεία collection εμφανίζεται, με σακάκια παρόμοια με αυτά των ανδρών Η επιχέιρηση ανοίγει νέα γραφεία στο 24 Via Durini, στο 17 ου αιώνα Palazzo Durini di Taliedo. Μυθολογικές και αλληγορικές τειχογραφίες διακοσμούν τα κύρια δωμάτια. Ιούνιος: ο πρόεδρος του Barney, Fred Pressman, εισάγει το επίγραμμα στην Αμερικάνικη αγορά, προσφέροντας $10,000 για τα αποκλειστικά δικαιώματα λιανικής στην Νέα Υόρκη. εκέμβριος: Οι συνδυασμένες πωλήσεις ρούχων εκείνο τον χρόνο φτάνουν το ποσό των $90,000. Οι απομιμίσεις Armani αφθονούν. 11 Schinke, Amanda ( ). "Liar, Liar, Armani on Fire!". PETA

16 1977 Ο Armani προτείνεται να σχεδιάσει για τον Ιταλικό στρατό την περίοδο Ιουνίου/Ιουλίου, ζήτημα της L Uomo Vogue O Armani εξασμφαλίζει μια συμφωνία με το γιγαντιέο, Ιταλικης παραγωγής, οίκο μόδας Gruppo Finanziario Tessile με σκοπό να παράξει κανι να προωθήσει τις δικές του collections. Η χαμηλότερης τιμής ανδρική γραμμή Giorgio Armani Le Collezioni επιδεικνύεται. Το άκομψο συλ του Armani σακάκια με φαρδιές τσέπες είναι ανάρπαστο στους νεώτερους άνδρες. Άπο τα Academy Awards, Annie Hall Καλύτερη Ηθοποιός Diane Keaton φοράει ένα μακρύ μπεζ παλτό Armani, ασπρο ανδρικό-στυλ πουκάμισο και μία ριγέ φούστα Η εταιρεία Giorgio Armani Men s Wear Corporation U.S.A. ιδρύεται. Η Gabriella Forte γίνεται αντιπρόεδρος του Giorgio Armani SpA, επενδύει σε αμερικάνικες επιχειρήσεις, επεκτείνεται, ακολουθεί τακτικές marketing και πραγματοποιεί γεγονότα.. Το Giorgio Armani Le Collezioni womenswear εμφανίζεται, ταυτόχρονα με τη χαμηλότερης τιμής Mani γραμμής για άνδρες ( στην Αμερική και στον Κάναδα) και για γυναικες ( παγκοσμίως). Ο Armani αποκτά το βραβείο Neiman Marcus Fashion Award O Armani κερδίζει το βραβείο Cutty Sark για το Καλύτερο σχεδιαστή μόδας Ανδρών ιεθνώς, το πρώτο του από τα πολλά. Οι Ιταλικές αεροπορικές στρατιωτικές δυνάμεις προμυθεύοναι από τον Armani. ύο μεγάλοι αστέρες γεννιούνται, όταν ο Richard Gere, σαν ναρσισστικό playboy του American Gigolo, φοράει τα κουστούμια του Armani. Το σακάκι Armani γίνεται ένα σύμβολο κοινωνικού επιπέδου. Για να γιορτάζει την επιτυχία του ο Armani θα πραγματοποιήσει το White Party στο Studio 54. Οι παγκόσμιες ετησιες πωλήσεις χτυπούν το ποσό των $ 120 εκατομυρίων Τα καταστήματα Armani εξαπλώνονται σ Αμερική και Ευρώπη, το όνομα του είναι συνώνυμο με την επιτυχία. Όμως, χάνει τον συνεργάτη και φίλο του 12 Giorgio Armani The Businessman, the Designer and the Brand 13 Giorgio Armani interview with Harper's Bazaar 15

17 Galleotti από AIDS.Παρά την βαθειά θλίψη του δεν ανακόπτει την δράση του, επεκτείνει το εμπόριο του και σε άλλες χώρες όπως Κίνα κτλ. Και ασχολείται με την σχεδίαση γυαλιών ηλίου, είδη δώρων, βασική μόδα για γυναίκες και άνδρες. Επίσης, διακοσμεί ξενοδοχεία σε όλο τον κόσμο και έχει επενδύσει σε εστιατόρια σε όλο τον κόσμο Οι αεροσυνοδοί της Alitalia φορούν στολές Armani. Ο σχεδιαστής αποκτά ένα τιμητικό doctorate απο το Royal College of Art in London. Τον εκέμβριο, η συγγραφέας της Vogue Katherine Betts αναζητά τις αναδυόμενες εξέχουσες θέσεις όπως το επίγραμμα Armani Exchange εκέμβριος: το μοντέλο Cindy Crawford και ο πρωταγωνιστής του American Gigolo, Richard Gere, εμφανίζονται σε ένα γάμο στο Vegas, φορώντας κουστούμια Armani Ο Armani τιμημένος με ένα βραβείο Gold Effie, προωθεί την γραμμη Armani Exchange στην Αμερική 2005 Το διάσημο ποπ συγκρότημα Duran Duran φοράει ρούχα Armani για την παγκόσμια περιοδεία του. Η μάρκα κάνει haute couture για το ντεμπούτο του με την Armani Privé. Κομμάτια από την νέα Armani Privé γραμμή, πολυτελή κοσμήματα συνοδεύουν το νέο look στο διάδρομο. Το όνομα του Armani αλλάζει απο Black Code σε Armani Code. 14 Alexander, Hilary ( ). "Armani turns England out in a style that will suit Beckham". The Daily Telegraph. London. Retrieved

18 2011 Φεβρουάριος: Η ποπ τραγουδίστρια Katy Perry φοράει ένα άσπρο φόρεμα Armani, με κρύσταλλα Swarovski και φτερά αγγέλου στα βραβεία Grammy 15 Νοέμβριος: Ο Armani ανοίγει ξενοδοχείο στο Μιλάνο. Δεν γεννήθηκα εδώ, αλλά αυτή είναι η πόλη μου δηλώνει σχεδιαστής. Ana Carolina Reston 16 Ο Armani ήταν ο πρώτος σχεδιάστης που απαγόρευσε τα μοντέλα με δεικτή σωματικής μάζας κάτω απο 18, μετά απο τον θάνατο ενός μοντέλου του, της Ana Carolina Reston, απο anorexia nevrosa Σήμερα 17 είναι ένας απο τους πλουσιότερους ανθρώπους στον κόσμο, η περιουσία του ανέρχεταιπερίπου τα 8 δις. Δολάρια. Ζει με την γυναίκα του Roberta. Είναι ένας απο αυτούς που διαμορφώνουν την μόδα του πλανήτη.αλλά είναι ένας ντροπαλός άνθρωπος, που δουλεύει πολλές ώρες μόνος του και που έχει δηλώσει ότι αν ξαναζούσε, δεν θα επέλεγε να γίνει σχεδιαστής μόδας Company website 16 armani

19 ΤΟ ΕΡΓΟ ΤΟΥ ARMANI ΚΑΙ ΟΙ ΚΑΙΝΟΤΟΜΙΕΣ ΤΟΥ 18 ΕΡΓΟ ARMANI: Μετά την ολοκλήρωση της στρατιωτικής του θητείας, ο Armani παράτησε το πανεπιστήμιο και πήγε να εργαστεί στο LaRinascente, ένα διάσημο κατάστημα του Μιλάνου. Αργότερα εντάχθηκε στο προσωπικό του NinoCerruti ως σχεδιαστής. Με την παρότρυνση του φίλου του SergioGaleotti, ο Armani άρχισε να κάνει ερασιτεχνικά σχέδια για άλλες εταιρείες. Ο Armani και ο Galeotti έγιναν επιχειρηματικοί έταιροι, ιδρύοντας το GiorgioArmaniSpA, τον Ιούλιο του Πρώτη συλλογή της εταιρείας ήταν ανδρικά ενδύματα τα οποία έκαναν το ντεμπούτο τουςεκείνη τη χρονιά. Ο Armani ξεκίνησε τη συλλογή των γυναικών ενδυμάτων το επόμενο έτος, η οποία έλαβε μια θερμή υποδοχή από το κοινό. Τα ρούχα του ήταν επαναστατικά για εκείνη την εποχή. Εισήγαγε μια πιο φυσική μορφή και χρησιμοποίησε διακριτικό χρωματολόγιο /articles/200907/t _ html e&task=show_magazine_article&magazine_id=312&itemid=28&cat_id=3, armani

20 Ενώ τα σχέδιά του ήταν δημοφιλή στην Ευρώπη, ο Armani δεν είχε ακόμα απήχηση στην Αμερική μέχρι το Τα ρούχα του φορέθηκαν από τον ηθοποιό ΡίτσαρντΓκιρ στην ταινία AmericanGigolo (1980), η οποία βοήθησε να δημιουργηθεί ένα πολύ μεγάλο ενδιαφέρον για τον Armani. Επίσης παρείχε ένα μεγάλο μέρος των ενδυμάτων του στην τηλεοπτική σειρά MiamiVice ( ), με πρωταγωνιστή τον DonJohnson. Σύντομα, πολλοί κορυφαίοι σταρ του Χόλιγουντ άρχισαν να φορούν Armani και να εμφανίζονται φορώντας τα ρούχα του στο κόκκινο χαλί, όπως για παράδειγμα ο JohnTravolta. Την δεκαετία του 80 το να φοράνε Armani έγινε σύμβολο επιτυχίας για πολλούς επαγγελματίες. Με την υψηλή ζήτηση που είχαν τα ρούχα του Armani και του Galeotti ήταν σε θέση να αναπτύξουν την επιχείρηση, ανοίγοντας καταστήματα Armani στο Μιλάνο. Ωστόσο, ο Armani υπέστη μια μεγάλη προσωπική και επαγγελματική ζημία το 1985, όταν έχασε τον επί χρόνια φίλο και επιχειρηματικό εταίρο Galeotti από το AIDS. Ο Armani επέκτεινει τις δραστηριότητές του, άνοιξε το πρώτο του εστιατόριο, το Αγόρασε επίσης τα είδη ένδυσης του κατασκευαστή SimintSpA και συμμετείχε και σε άλλες επιχειρήσεις. Στο τέλος της δεκαετίας του 1990, ο Armani είχε πάνω από καταστήματα σε όλο τον κόσμο και οι ετήσιες πωλήσεις του ξεπερνούσαν τα 2 δισ. δολάρια. Τα ξενοδοχεία έγιναν το τελευταίο εγχείρημα του Αρμάνι. Το 2010, άνοιξε το πρώτο ξενοδοχείο του στο Ντουμπάι, ενώ άλλο ένα αναμένεται να ανοίξει στο Μιλάνο. Φαίνεται ότι ο Armani έχει σχεδόν αξιοποιήσει κάθε δυνατή ευκαιρία σχεδιασμού μέχρι στιγμής στην καριέρα του. 19

21 Η φιλοσοφία του Armani για τη μόδα και το στυλ, μαζί με την επιχειρηματική του ικανότητα, έχουν κεντρική σημασία για την επιτυχία του Giorgio Armani SpA. Επιβλέπει τόσο τη στρατηγική κατεύθυνση της εταιρείας όσο και όλες τις πτυχές του σχεδιασμού και της δημιουργικότητας. Ίσως είναι ο πιο γνωστός για την επανάσταση της μόδας με τα αδόμητα σακάκι του στη δεκαετία του ογδόντα, μετά από τριάντα χρόνια λειτουργίας το δικό του brand name. Σήμερα, το φάσμα των προϊόντων της εταιρείας περιλαμβάνει γυναικεία και ανδρικά ρούχα, παπούτσια και τσάντες, ρολόγια, γυαλιά, κοσμήματα, αρώματα και καλλυντικά, καθώς και έπιπλα σπιτιού. Το 2000, το μουσείο SolomonR. Guggenheim της Νέας Υόρκης γιόρτασε την κοινωνική και πολιτισμική επιρροή της καριέρας του Αρμάνι, δίνοντας ιδιαίτερη έμφαση στην πρωτοποριακή εργασία του σχεδιασμού του για τον κινηματογράφο, την υλοποίηση μιας έκθεσης που έκτοτε την έχουν δει σε μερικά από τα πιο σημαντικά μουσεία του κόσμου. (όπως το Μουσείο Guggenheim του Μπιλμπάο, του Λονδίνου Royal Acade my of Arts, του Βερολίνου NeueNationalgalerie Το 2005, ο Giorgio Armani παρουσίασε την πρώτη του συλλογή haute couture, την GiorgioArmaniPrivé. Το 2006, ο Giorgio Armani τιμήθηκε με άλλα σημαντικά βραβεία: από τον DinoFerrari γιατί ήταν ο πιο διάσημος σχεδιαστής μόδας στον κόσμο, με το βραβείο Elle που δόθηκε στον Armani στη Βαλένθια, και το«leonardoaward" απονεμήθηκε στον Armani από τον Ιταλό πρόεδρο Giorgio Napolitano, σε αναγνώριση της ιδιότητάς του ως ένα σημαντικό εκπρόσωπο της "Ιταλικής ποιότητας" σε όλο τον κόσμο. Την ίδια χρονιά του απονεμήθηκε τιμητικό διδακτορικό από το Central Saint Martins College of Artand Design του Λονδίνου. Το 2007, με την ευκαιρία της 79ης Ετήσιας Απονομής Όσκαρ, Giorgio Armani παρουσίασε αποκλειστικά τη νέα συλλογή του Haute Couture 20

22 Giorgio Armani Privé Άνοιξη / Καλοκαίρι 2007 στον περίβολο του Ron Μπέρκλ του Green Acres Estate στο Μπέβερλι Χιλς. Στο τέλος του 2007, ο Armani ταξίδεψε στο Τόκιο για το άνοιγμα του Armani / Ginza Tower, το τέταρτο κατάστημα του μετά το Μιλάνου, του Μονάχου, και του Χονγκ Κονγκ. Κατά τη διάρκεια του 2009 ο άνοιξε το επόμενο κατάστημά του στη Νέα Υόρκη. ΚΑΙΝΟΤΟΜΙΕΣ ARMANI Ο Armani πήγε να γίνει πωλητής για το τμήμα με ανδρικά είδη, στο οποίο απόκτησε πολύτιμη εμπειρία στην πτυχή του μάρκετινγκ της βιομηχανίας της μόδας. Ο Armani ήταν ο πρώτος σχεδιαστής που απαγόρευσε στα μοντέλα κάτω των 18 ετών τον δείκτη μάζας σώματος ( ΜΣ),έχοντας πεθάνει ένα μοντέλο από την πείνα, λόγω νευρικής ανορεξίας. Ο Armani μετέδωσε τη συλλογή του ζωντανά στο διαδίκτυο, την πρώτη στον κόσμο της υψηλής ραπτικής, στις 24 Ιανουαρίου Άλλα μέσα μετάδοσης των συλλογών του ήταν το MSN και τα κινητά τηλέφωνα. Ο Armani έχει σχεδιάσει πολλά ρούχα για την ποπ σταρ LadyGaga. Ο Armani είναι γνωστός για τις απλές, καθαρές γραμμές του και την εξαιρετική ραφή. εν έχει σημασία ποιες τάσεις μπορεί να έρχονται και να φεύγουν στον άστατος κόσμο της μόδας, του Armani τα σχέδια δεν είναι ποτέ έξω από το στυλ. Ρούχα που έχουν σχεδιαστεί από τον ιδρυτή της μάρκας Giorgio Armani δεν είναι ούτε παράλογα και αδιάκριτα, ούτε υπερβολικά και χυδαία. Ποτέ δεν είχε σκεφτεί να ακολουθήσει αυτό το σκεπτικό. Στην πραγματικότητα, ήταν γοητευμένος για τη δομή των ανθρώπινων σωμάτων και έτσι πήγε να σπουδάσει ιατρική. Η καριέρα του στο χώρο της μόδας ήρθε ως καθαρή σύμπτωση. Το ανδρόγυνο "είναι ίσως το πιο δημοφιλές επίθετο για να περιγράψει κάποιος το ύφος Αρμάνι. Μπορεί επίσης να χαρακτηριστεί ως "ουδέτερο". 21

23 Αλλά θα ήταν μια λανθασμένη αντίληψη να σκεφτούμε «ουδέτερα» ως «το να επιτρέπει στις γυναίκες να ντύνονται σαν άνδρες». Στην αρχή, ο ίδιος λάνσαρε το σακάκι χωρίς φόδρα, χαλαρό και ανεπίσημο. Ξεκίνησε μια επανάσταση, και σηματοδότησε το τέλος των αποπνικτικών κοστουμιών της δεκαετίας του 1960, και την εγκατάλειψη της γενιάς των χίπηδων. Το σακάκι που διέθετε κλίση τους ώμους, στενά πέτα και τις φαρδιές τσέπες, έγινε το στυλ των γιάπηδων(νεόπλουτων) στη δεκαετία του Το ίδιο έτος, ο Armani σχεδίασε γυναικεία ενδύματα. ανείστηκε σακάκια, T- shirts, γιλέκα, παντελόνια, ακόμα και γραβάτες από τις ντουλάπες των ανδρών, και συνδύασε τα στοιχεία στα σχέδια για τις γυναίκες, και δημιούργησε ένα νέο στυλ σχεδιασμού για τις γυναίκες, δηλαδή, στρογγυλεμένους ώμους και γενναιόδωρες διαστάσεις. Η χρήση των πιο μαλακών και ελαφρύτερων υλικών δημιουργεί μια απλή και καθαρή σιλουέτα. Οι άνθρωποι είδαν την κομψότητα και την αξιοπρέπεια στα γυναικεία ενδύματα του Armani με διογκωμένους ώμους. Ο Armani απεικόνισε την εικόνα της σύγχρονης γυναίκας στη δεκαετία του Η διαφοροποίηση των σχεδίων και των γραμμών παραγωγής εξηγούν γιατί ο Armani μπορεί να κρατήσει μοναδική τη δημιουργικότητα του. Στον κόσμο της μόδας με τα συνεχώς μεταβαλλόμενα δημοφιλή στοιχεία, ο 75χρονος Giorgio Armani δεν χάνει ποτέ το αλάνθαστο στυλ του: το Armani Prive με φίνες γραμμές στους ώμους και στενή μέση επιτρέπει το σχήμα της φούστας να είναι πιο αφράτο και σέξι. Η γεωμετρία των μικρών σχεδίων δημιουργεί επίσης μια πολυδιάστατη ομορφιά. Τα εξαίσια αξεσουάρ, όπως δερμάτινα είδη, παπούτσια, γυαλιά, γραβάτες, εσάρπες, κ.λπ. προσθέτουν στην απαράμιλλη κομψότητα της haute couture του Αρμάνι. Η αφοσίωση του Αρμάνι στην επιδίωξη της τελειότητας στην τέχνη και των διαρκών καινοτομιών του, δημιούργησε ένα στάδιο, ένα στάδιο χωρίς όριο μεταξύ ανδρών και γυναικών, ένα στάδιο χωρίς το χάσμα μεταξύ τώρα και τότε, ένα στάδιο χωρίς την διαφορά μεταξύ ρούχου και σώματος. Το ενδυματολογικό στυλ του παρουσιάζει μία αναμφισβήτητα χαλαρή,και τσαλακωμένη εμφάνιση. Ο σχεδιαστής μαλάκωσε αυτά τα νέα σακάκια τραβώντας το padding και επενδύοντας στα ενισχυτικά οποιουδήποτε είδους. Συνδύασε λεπτότερα πέτα με εξωτερικές τσέπες και πιο μακριά σακάκια. «Του Armani το αδόμητο στυλ κάνει ακόμα και τα αγγλικά μάλλινα 22

24 κουστούμια του να αισθάνονται άνετα σαν μεταξένιες πιτζάμες που καθρεφτίζουν την προκλητική, θυμωμένη διάθεση της πολιτικής και της κοινωνικής αναταραχής. Η μόδα εξελίσσεται. «Τα σχέδια του Αρμάνι άλλαξαν στο τέλος της δεκαετίας του ημιουργώντας ό, τι θα μπορούσε ενδεχομένως να γίνει γνωστό ως το«σφηνοειδή κοστούμι εξουσίας», Armani επέκτεινε τους ώμους και ακόμη πρόσθεσε padding σε αυτά. Ακόμα casual και άνετο, το νέο ύφος ήταν αυτό που οι New York Times ονόμασαν «δεύτερη ενδυματολογική καινοτομία» που χάρισε στους άνδρες με μεγάλους φαρδιούς ώμους λεπτή αίγλη. Τα πρώτα γυναικεία σακάκια ήταν στην πραγματικότητα ανδρικά σακάκια σε γυναικεία μεγέθη. Χρησιμοποίησε τροποποιημένα ανδρικά υφάσματα και τα προσάρμοσε στα γυναικεία σακάκια. Τα σακάκια ήταν χρυσά λαμέ για το βράδυ. Υφάσματα περιλαμβάνουν επένδυση από μεταξωτό βαμβάκι και μείγματα από βελούδο, μετάξι, μαλλί, λινό και, σε μια πληθώρα σχεδίων και ρίγες. Τα ρούχα του Armani προσφέρουν ένα αίσθημα άνεσης. Ο απλός, αυθεντικός και κλασικός Armani κατάφερε να επαναστατήσει στη μόδα. Έχει ειπωθεί ότι εισήγαγε ευγένεια στους άνδρες και τη δύναμη στις γυναίκες. Είναι, με την κυριολεκτική έννοια, πρωτοπόρος. Ο Armani παρουσίασε το 1970 τη δική του δομή στο σακάκι. Ο κόσμος δεν είχε δει ποτέ κάτι τέτοιο πριν. Το ύφος του ήταν απλό, υπέρ της κομψότητας και άνεσης. Για τον Armani, η πολυτέλεια θα μπορούσε να είναι η άνεση και η απλότητα και η κομψότητα. Πάντα προσπαθούσε να κάνει μόδα αυτά που φορούσαν οι άνθρωποι. Για εκείνον, αυτό μετρούσε. ΣΥΓΚΡΙΤΙΚΗ ΜΕΛΕΤΗ 1. ΒΑΣΙΚΑ ΣΤΟΙΧΕΙΑ ΠΟΥ ΕΠΗΡΕΑΖΟΥΝ ΚΑΙ ΔΙΑΦΟΡΟΠΟΙΟΥΝ ΚΑΘΕ ΣΧΕΔΙΑΣΤΗ: I. Η ΚΟΙΝΩΝΙΚΗ ΟΜΑΔΑ ΤΩΝ ΑΤΟΜΩΝ 23

25 Ο Versace γνωρίζει πως οι διασημότητες προσελκύουν όχι μόνο την προσοχή του κοινού αλλά και των ΜΜΕ. Παρατηρεί πως τα ενδύματα που προβάλλουν έχουν τεράστια απήχηση στη υψηλή κοινωνία, η οποία επιδιώκει να τα αποκτήσει χωρίς να εξετάζει εάν είναι ακριβά ή όχι. Έτσι, καταλήγει στο συμπέρασμα ότι οι διάσημοι άνθρωποι της τηλεόρασης και του θεάτρου πλέον είναι αυτοί που καθορίζουν και κατευθύνουν τις νέες τάσεις της μόδας. Επιδιώκει να συναναστρέφεται με τέτοιους ανθρώπους για να διασφαλίσει άμεσε πωλήσεις και κατ επέκταση μεγαλύτερο κέρδος. Προκειμένου να ανταποκριθεί στις προσδοκίες τους, σχεδιάζει εντυπωσιακά ρούχα, με πολύπλοκα και εξεζητημένα σχέδια, που φτάνουν στο σημείο της υπερβολής. Σε αντίθεση με τον Versace, ο Armani δεν δίνει σημασία στις συνεχείς μεταβολές στον άστατο χώρο της μόδας και δεν επηρεάζεται από το χώρο των διασημοτήτων. Στρέφει κυρίως την προσοχή του στις επιθυμίες των μέσων ανθρώπων. Πιο συγκεκριμένα, προσπαθεί να εισάγει τις ατομικές τους επιλογές στη μόδα μέσα από τα δικά του μοναδικά σχέδια. Για να το πετύχει αυτό σχεδιάζει ρούχα τα οποία διακρίνονται για την απλότητα και την άνεσή τους. Τους δίνει με αυτό τον τρόπο τη δυνατότητα να τα χρησιμοποιήσουν τόσο στην καθημερινή τους εργασία, όσο και στις επίσημες εξόδους τους. II. ΜΕΤΑΒΟΛΕΣ ΣΕ ΔΙΑΦΟΡΕΤΙΚΟΥΣ ΤΟΜΕΙΣ Ο Versace δέχεται κυρίως επιρροές από τον καλλιτεχνικό χώρο. Δηλαδή, επηρεάζεται περισσότερο από γεωμετρικούς, αναγεννησιακούς πίνακες, καθώς επίσης και από τη σύγχρονη αφηρημένη τέχνη. Προχωρά στην υιοθέτηση σχεδίων και ενδυμάτων από τα αρχαία και αναγεννησιακά χρόνια. Αντίθετα, ο Armani επηρεάζεται από τις κοινωνικές μεταβολές των δεκαετιών αυτών, όπως η οικονομικό κοινωνική χειραφέτηση της γυναίκας, η αποδοχή των δικαιωμάτων της και η αναβάθμιση της θέσης της, αλλά και από τις συνήθειες των απλών ανθρώπων. 2. ΔΙΑΦΟΡΕΤΙΚΑ ΥΛΙΚΑ ΚΑΙ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ ΠΡΟΕΚΤΑΣΗ: Ο Versace χρησιμοποιεί κατά κόρων δέρμα, μέταλλο και πλαστικό. Τα υλικά αυτά παρόλο που είναι πρωτότυπα και ασυνήθιστα δεν κοστίζουν πολύ ακριβά στην αγορά, διότι η ποιότητα τους δεν είναι ιδιαίτερα καλή. Θέλοντας να προσελκύσει την προσοχή αλλά και να δώσει μεγαλύτερη αξία στα ενδύματα που λανσάρει, αναγκάζεται να γεμίσει τα ρούχα του με διάφορα εκκεντρικά κοψίματα, σχέδια και κοσμήματα. Ο Armani διαθέτει πληθώρα υλικών που είναι περισσότερο ακριβά από αυτά που χρησιμοποιεί ο Versace. Ειδικότερα το μετάξι, το βαμβάκι, το μαλλί, το λινό καθώς και ο πολυεστέρας κοστίζουν αρκετά. Όμως αυτά είναι τα υλικά που προσδίνουν λιτότητα και άνεση στα ρούχα του. Ταυτόχρονα επιδιώκει να υπάρχει υψηλή ποιότητα τα α υφάσματα και στη ραπτική του. Έτσι, τα ρούχα του είναι ήδη ακριβά και ποιοτικά και δεν χρειάζεται να τους προσθέσει περισσότερα στοιχεία για να τα τονίσει. Το γεγονός αυτό τον περιορίζει και χρησιμοποιεί απλούστερα σχέδια από αυτά του Versace. 24

26 3. ΔΙΑΦΟΡΕΤΙΚΟ ΥΦΟΣ: Ο Versace αφοσιώνεται στα γυναικεία σχέδια και δεν ασχολείται τόσο με την ανδρική γκαρνταρόμπα. Παίρνει το ρίσκο και προσδίδει στα ενδύματα του έντονη σεξουαλικότητα και θηλυκότητα μέσα από τα εφαρμοστά ρούχα, σε σημείο που πολλοί τα χαρακτηρίζουν χυδαία. Όμως, ο Armani αρχικά σχεδιάζει ρούχα μόνο για άντρες και όσο αφορά τις γυναίκες το μόνο που κάνει είναι να προσαρμόσει τα ανδρικά ρούχα στο σωματότυπό τους. Ύστερα από τις κοινωνικές μεταβολές, την αναβάθμιση της θέσης της γυναίκας και τα προβαλλόμενα φεμινιστικά είδωλα, λανσάρει ενδύματα που διακρίνονται για το γυναικείο στοιχείο. Από τη μία ο Versace χαρακτηρίζεται για τον υπερβολικό τονισμό των γυναικείων καμπύλων και από την άλλη ο Armani χαρακτηρίζεται για το ουδέτερο ύφος του (androgynous), χωρίς να ντύνει τις γυναίκες σαν τους άνδρες. 4. ΔΙΑΦΟΡΕΤΙΚΗ ΦΙΛΟΣΟΦΙΑ: Ο Versace δεν δίνει καθόλου σημασία στα ξεχωριστά χαρακτηριστικά του κάθε ατόμου. Έχει ως στόχο να πρωτοπορήσει δημιουργώντας ρούχα ανάλογα με την επικρατούσα τάση, με αποτέλεσμα όλα τα σχέδια του να είναι πανομοιότυπα μεταξύ τους. Δεν τον ενδιαφέρει να αναδείξει μέσα από τα ενδύματά του την ατομικότητα αλλά επικεντρώνεται αποκλειστικά στην προώθηση εκκεντρικών ρούχων. Ενώ ο Armani μέσα από τις συλλογές του εκφράζει μία αίσθηση ατομικότητας και ανθρώπινου αισθησιασμού. Πιστεύει πως κάθε πρόσωπο απαιτεί μία εξατομικευμένη ματιά. Ισχυρίζεται ακόμα πως σε κάθε άτομα ταιριάζει ένα ξεχωριστό στυλ ανάλογα με την προσωπικότητα και τον χαρακτήρα του. Στόχος του είναι να αντιπροσωπεύει την κάθε διαφορετική οντότητα, δίχως να τους μετατρέψει σε θύματα της μόδας. ΕΝΘΕΤΟ ΦΩΤΟΓΡΑΦΙΩΝ ΕΝΘΕΤΟ VERSACE 25

27 ΡΟΥΧΑ VERSACE 26

28 vintage Versace shoes 27

29 1980's Gianni Versace Atelier Baroque Silk Velvet Bustier Dress 28

30 χειμώνας1991 Versace Jeweled Bubble Skirt Dress, Italian φθινώπορο- Versace Couture μίνι φόρεμα1992 Chagall Collection 29

31 Evening gown φορεμένο από Elizabeth Hurley, άνοιξη-καλοκαίρι 1994, Gianni Versace 30

32 F/W 1991 Gianni Versace διαφημίσεις όπου πρωταγωνιστούν Stephanie Seymour, Christy Turlington, Cindy Crawford, Linda Evangelista and Helena Christensen. Οι φωτογραφίες είναι από τον Richard Avedon. 31

33 19 Vintage 1980 s of Gianni Versace 19 vintage 1980s gianni versace dress/ 32

34 20 Versace Evening gown spring/ summer Gianni 20 of art/

35 Evening dress vintage- Gianni Versace

36

37 ΕΝΘΕΤΟ ARMANI 36

38 37

39 38

40 39

41 40

42 41

43 42