Ermis Media. Κατηγορία: Χρήση Πολλαπλών Μέσων. Τίτλος Συμμετοχής: MUSEUM WITHOUT A HOME. Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): OXFAM / AMNESTY INTERNATIONAL

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Χρήση Πολλαπλών Μέσων Τίτλος Συμμετοχής: MUSEUM WITHOUT A HOME Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): OXFAM / AMNESTY INTERNATIONAL Εταιρία/Πελάτης: OXFAM / AMNESTY INTERNATIONAL Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Κοινωνικό Μήνυμα Διάρκεια Καμπάνιας: 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Τον Νοέμβριο του 2016 ένα διαφορετικό Μουσείο "άνοιξε τις πόρτες του" στην Αθήνα. Ένα Μουσείο διαφορετικό από τα άλλα με εκθέματα αμύθητης ανθρωπιστικής αξίας. Ένα Μουσείο αφιερωμένο σε εκείνους που αναγκάστηκαν να εγκαταλείψουν την πατρίδα τους και σε εκείνους που τους υποδέχθηκαν εγκάρδια προσφέροντάς τους ό,τι μπορούσαν. Ένα Μουσείο που όπως και οι άνθρωποι που βοήθησε, δεν είχε σπίτι.

2 2. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Για να ευχαριστήσουμε τους Έλληνες για τη συνδρομή τους στους ανθρώπους που χρειάστηκε να εγκαταλείψουν τις χώρες τους και να τους παροτρύνουμε να συνεχίσουν την πολύτιμη συνδρομή τους, δημιουργήσαμε το Μουσείο Χωρίς Σπίτι. Γιατί οι Έλληνες δεν προσέφεραν στην ανθρωπότητα μόνο στο παρελθόν. Συνεχίζουν να προσφέρουν και στο παρόν. Το Μουσείο χωρίς σπίτι ήταν αφιερωμένο στην προσφορά των Ελλήνων στους χιλιάδες ανθρώπους που αναγκάστηκαν να εγκαταλείψουν το σπίτι τους. Ένα μουσείο που όπως και οι άνθρωποι που αναγκάστηκαν να εγκαταλείψουν τις εστίες τους, δεν έχει σπίτι. Ολόκληρη η πόλη μεταμορφώθηκε σε μουσείο. Τα εκθέματα βρίσκονταν σε στάσεις λεωφορείων, στο μετρό, στο τραμ αλλά και μέσα στα μεγαλύτερα μουσεία της Αθήνας. Δεν ήταν έργα τέχνης μεγάλης ιστορικής αξίας αλλά απλά αντικείμενα αμύθητης ανθρωπιστικής αξίας που άλλαξαν τις ζωές χιλιάδων ανθρώπων. Κάθε αντικείμενο είχε τη δική του ιστορία που μπορούσαν όλοι να παρακολουθήσουν στη σελίδα του μουσείου online. Το μουσείο είχε τη δική του καμπάνια στην τηλεόραση, στο ραδιόφωνο και στα social media που προσκαλούσε τον κόσμο να το επισκεφθεί. Ταξίδεψε έξω από την Ελλάδα από την Αμερική μέχρι την Κίνα. Κέρδισε μεγάλη δημοσιότητα και ακαδημαϊκοί από ολόκληρο τον κόσμο ζήτησαν να το παρουσιάσουν στις χώρες τους. Οι άνθρωποι σχολίασαν, συμμετείχαν και αισθάνθηκαν και πάλι περήφανοι. Μια καμπάνια outdoor μετατράπηκε σε μια μεγάλη integrated/experiential καμπάνια που άγγιξε εκατομμύρια ανθρώπους. Ένα παραδοσιακό μέσο απέκτησε νέα διάσταση αποδεικνύοντας ότι η δημιουργική χρήση μπορεί να το ανανεώσει και πάλι και να του δώσει νέες δυνατότητες. Γιατί η γενναιοδωρία και η φιλοξενία των Ελλήνων αξίζει να μείνουν στην ιστορία.

3 3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Η ιδέα ήταν να δημιουργήσουμε ένα πρωτότυπο Μουσείο που όπως και οι πρόσφυγες δεν θα είχε σπίτι. Το Μουσείο είχε κανονική συλλογή με αυθεντικά εκθέματα που είχαν διαφορετικές ιστορίες και φυσικά το δικό του site που σχεδιάστηκε για να μοιάζει σε αντίστοιχα site μουσείων. Αναζητήσαμε τα εκθέματα, αντικείμενα προσφοράς των Ελλήνων σε ανθρώπους που χρειάστηκε να αφήσουν τις πατρίδες τους. Ταξιδέψαμε σε όλη την Ελλάδα. Καταγράψαμε τις ιστορίες πίσω από τα αντικείμενα. Τα αντικείμενα και οι ιστορίες έγιναν η έκθεση σε δεκάδες σημεία στην Αθήνα. Προθήκες τοποθετήθηκαν επίσης στα μεγαλύτερα Μουσεία της Αθήνας όπως το Νέο Μουσείο της Ακρόπολης, το Ίδρυμα Πολιτισμού Σταύρος Νιάρχος, το Εθνικό Μουσείο Σύγχρονης Τέχνης.

4 4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Η ενέργεια ξεκίνησε με επί τόπου έρευνα σε hot spots σε όλη την Ελλάδα. Βρήκαμε αντικείμενα που προσέφεραν Έλληνες σε πρόσφυγες και καταγράψαμε τις ιστορίες πίσω από αυτά δημιουργώντας content για το internet και τη σελίδα του Μουσείου. Δανειστήκαμε τα αυθεντικά αντικείμενα που αποτέλεσαν τη συλλογή του Μουσείου. Δημιουργήσαμε το site του Μουσείου και αρχίσαμε να επικοινωνούμε την ύπαρξή του στην τηλεόραση, το ραδιόφωνο, το internet και τον τύπο. Η έκθεση πραγματοποιήθηκε σε στάσεις λεωφορείων και τραμ και σε σταθμούς μετρό. Τα μεγαλύτερα μουσεία της Αθήνας όπως αυτό της Ακρόπολης, το ΕΜΣΤ, το Ίδρυμα Σταύρος Νιάρχος και άλλα ζήτησαν να φιλοξενήσουν το Μουσείο χωρίς σπίτι. Εκθέματα προστέθηκαν στις συλλογές τους. H Διεθνής Αμνηστία και η Oxfam εξετάζουν να μεταφέρουν το Μουσείο στην Ευρώπη. Μία ενέργεια που ξεκίνησε ως outdoor καμπάνια με ελάχιστο budget κατάφερε: - Earned media αξίας πάνω από Το site επισκέφθηκαν άνθρωποι από δέκα χώρες από τις Η.Π.Α. μέχρι την Κίνα engagement στο Facebook website visits - 44 δημοσιεύματα, 2 τηλεοπτικές συνεντεύξεις, 5 ραδιοφωνικές συνεντεύξεις, 1 συνέντευξη σε Κινέζικο μέσο - 5 μεγάλα μουσεία φιλοξένησαν την έκθεση - Εκατοντάδες θετικά σχόλια, ούτε ένα αρνητικό

5 5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Καταφέραμε να μετατρέψουμε μια καμπάνια με αρχικό ζητούμενο απλές αφίσες σε integrated/experiential καμπάνια που είχε παγκόσμια απήχηση. Μετατρέψαμε ολόκληρη την πόλη σε ένα πραγματικά πρωτότυπο μουσείο που άγγιξε ανθρώπους σε όλο τον κόσμο. Δείξαμε ότι η προσφορά των Ελλήνων δεν εξαντλείται στο παρελθόν αλλά συνεχίζεται και στο παρόν. Με ελάχιστο budget καταφέραμε να φτιάξουμε μια συνολική καμπάνια και digital content και να πετύχουμε πολλαπλάσιο αποτέλεσμα.

6 6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Ελλάδα, μια χώρα διάσημη για την ιστορία και τα μουσεία της. Στις 15 Νοεμβρίου ένα διαφορετικό μουσείο "άνοιξε" τις πόρτες του στην Αθήνα. Ένα μουσείο αφιερωμένο όχι στο παρελθόν αλλά στο παρόν. Όλη η πόλη μετατράπηκε σε μουσείο με εκθέματα: απλά αντικείμενα που Έλληνες δώρισαν σε ανθρώπους που χρειάστηκε να εγκαταλείψουν τη χώρα τους. 7. Url s 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )