Εισαγωγή. Το ΑΠΟΕΛ Sports Marketing Forum. Απευθύνεται σε: Κλήρωση. Οργάνωση - ΑΠΟΕΛ. Συντονισμός - ΙΜΗ

Transcript

1

2 Εισαγωγή Ο αθλητισμός διεγείρει τα συναισθήματα και συναρπάζει τα πλήθη. Ως αποτέλεσμα όλο και περισσότερες εταιρείες επιδιώκουν την ταύτιση μαζί του προκειμένου να δημιουργήσουν μια σχέση πάθους με τους καταναλωτές. Το sports marketing αποτελεί ένα πολύτιμο εργαλείο προώθησης και προβολής για δεκάδες κατηγορίες προϊόντων και υπηρεσιών. Οι δυνατοί χορηγικοί θεσμοί δεν είναι απλώς κερδοφόρες συμφωνίες. Οι επιτυχημένες συμφωνίες εστιάζονται στα ενδιαφέροντα του σύγχρονου καταναλωτή, μιλούν κατευθείαν στη καρδιά του και τελικά εμπνέουν και ενεργοποιούν τις αποφάσεις του. Το ΑΠΟΕΛ Sports Marketing Forum To ΑΠΟΕΛ Sports Marketing Forum εστιάζεται στο «βασιλιά των σπορ» το ποδόσφαιρο ως «προϊόν» και στο εμπορικό ενδιαφέρον που παρουσιάζει ο συγκεκριμένος τομέας, τις χορηγίες ως εναλλακτικό τρόπο επικοινωνίας και το πώς προβάλλονται μέσα από αυτές οι εταιρείες, επωφελούμενες τη δημοτικότητα και τα μεγέθη του αθλήματος. Σε έναν ταχύτατα αναπτυσσόμενο αθλητικό περιβάλλον η κυπριακή αγορά αξίζει ένα πεδίο δράσης αντίστοιχο με αυτά του εξωτερικού με συνεργασίες που ωφελούν διαφημιστές, διαφημιζόμενους και αθλητικά σωματεία. Εκπρόσωποι, εταιρείες και φορείς που εμπλέκονται με τον αθλητισμό θα παρουσιάσουν υπάρχουσες τάσεις, βέλτιστες χορηγικές στρατηγικές, δυνατότητες εμπορικής αξιοποίησης και ανάπτυξης καθώς και μελλοντικές πρακτικές, όπως αυτές προκύπτουν από την διεθνή εμπειρία. Απευθύνεται σε: γενικούς διευθυντές διευθυντές και στελέχη marketing brand managers εταιρείες διαφήμισης και επικοινωνίας γραφεία δημοσίων σχέσεων υπηρεσίες marketing (direct sales, direct marketing, CRM) μέσα μαζικής ενημέρωσης στελέχη ΚΟΠ και ΚΟΑ αθλητικές οργανώσεις/συλλόγους. Κλήρωση Κάθε παρευρισκόμενος θα συμμετάσχει σε κλήρωση έχοντας την ευκαιρία να κερδίσει πλούσια δώρα ΑΠΟΕΛ. Οργάνωση - ΑΠΟΕΛ Από την ίδρυση του το 1926 ο ΑΠΟΕΛ δεν έπαψε να είναι πρωταγωνιστής και πρωτοπόρος. Σαφώς βελτιωμένος και αναβαθμισμένος χρόνο με το χρόνο, ο ΑΠΟΕΛ έχει μέχρι στιγμής κατακτήσει 20 πρωταθλήματα, 19 κύπελλα και 11 ασπίδες καθιστώντας τον ως τη μοναδική ομάδα στην Κύπρο με 50 τίτλους! Έχει συμμετάσχει με επιτυχία σε διάφορες ευρωπαϊκές διοργανώσεις, με τη μεγαλύτερη διάκρισή του να αποτελεί η πρόκριση του στους ομίλους του Champions League της φετινής περιόδου Με τη συνεχή παρουσία του στις ευρωπαϊκές διοργανώσεις τα τελευταία χρόνια, παρακολουθεί στενά και βαδίζει πλέον στα βήματα των μεγάλων ευρωπαϊκών συλλόγων, συμβαδίζοντας με την ραγδαία ανάπτυξη του αθλητικού marketing. Έχει επενδύσει στον τομέα αυτό δημιουργώντας ένα κατάλληλα στελεχωμένο εμπορικό τμήμα που από τα κύρια μελήματα του βέβαια είναι η όσο το δυνατό μεγαλύτερη προβολή, μέσω του ΑΠΟΕΛ, των brand που στηρίζουν την ομάδα. Το sports marketing είναι ένας σχετικά καινούριος τρόπος ουσιαστικής εναλλακτικής προβολής στην Κύπρο και με αυτή την αφορμή το εμπορικό τμήμα της ομάδας αισθάνθηκε την ανάγκη να μοιραστεί με την κυπριακή αγορά κάποια συμπεράσματα (και οφέλη) που αφορούν τον τομέα αυτό, εστιάζοντας κυρίως βέβαια στο ποδόσφαιρο. Συντονισμός - ΙΜΗ Η ΙΜΗ είναι ο μεγαλύτερος οργανισμός μεταφοράς γνώσης και πληροφόρησης στα στελέχη της Κυπριακής αγοράς. Οι υπηρεσίες της περιλαμβάνουν διοργάνωση συνεδρίων, σεμιναρίων και ημερίδων, διοργάνωση εμπορικών εκθέσεων, ειδικευμένα business media καθώς και συμβουλευτικές υπηρεσίες ανθρώπινου κεφαλαίου. Κάθε χρόνο η ΙΜΗ διοργανώνει πάνω από 40 συνέδρια σε όλους τους τομείς της Κυπριακής αγοράς, 8 εμπορικές εκθέσεις και δεκάδες άλλα εκπαιδευτικά σεμινάρια και ημερίδες. Η εταιρεία εκδίδει το πρώτο business περιοδικό στην Κύπρο, το IN Business, το οποίο διαβάζεται από δεκάδες χιλιάδες στελέχη, μάνατζερ και επιχειρηματίες. Λειτουργεί επίσης το Portal και το καθημερινό IN business newsletter. Εκδίδει το αγγλικό IN Business International Edition και την εβδομαδιαία εφημερίδα Business Weekly.

3 Πρόγραμμα Φόρουμ 08:30-09:00 Εγγραφές 09:00-09:10 Εισαγωγή από τον συντονιστή Σούλης Μαλέκος, Πρόεδρος Συνδέσμου Διαφήμισης-Επικοινωνίας Κύπρου 09:10-09:20 Χαιρετισμοί Νίκος ρτακούλλης, Πρόεδρος, Κυπριακός Οργανισμός Αθλητισμού Φοίβος Ερωτοκρίτου, Πρόεδρος, ΑΠΟΕΛ Ποδόσφαιρο Λτδ 09:20-09:40 Return On Investment: Ρεαλιστικός Στόχος ή Ουτοπία; Η ανταποδοτικότητα της αθλητικής χορηγίας H ανάληψη μιας αθλητικής χορηγίας αποτελεί στρατηγική απόφαση για κάθε οργανισμό. Σε αυτό το πλαίσιο πρέπει να συνοδεύεται από συγκεκριμένους στόχους, τα ανάλογα resources και τον κατάλληλο προγραμματισμό. Μετρήσιμη ή μη, η ανταποδοτικότητα της αθλητικής χορηγίας είναι δεδομένη. ι είναι (σε πολύ μεγάλο βαθμό) στο χέρι μας. Δημήτρης Παπανδρέου, Πρόεδρος και Διευθύνων Σύμβουλος, Fairplay 09:40-10:00 Πρωτάθλημα Marfin Laiki: Παίζει Μπάλα! Πρωτάθλημα Marfin Laiki: από το 2007, για πέντε χρόνια, η Marfin Laiki Bank είναι αποκλειστικός χορηγός του Πρωταθλήματος Α κατηγορίας της Κυπριακής Ομοσπονδίας Ποδοσφαίρου. Μέσω της χορηγίας ενισχύονται τα ποδοσφαιρικά σωματεία ενώ διοργανώνονται αθλητικά συμπόσια, εκδηλώσεις και δραστηριότητες που στοχεύουν στην καλλιέργεια του αθλητικού πνεύματος και του ευ αγωνίζεσθε, ιδιαίτερα μεταξύ των παιδιών και των νέων. Λίνος Ερμογενίδης, Διευθυντής Marketing, Marfin Laiki Bank 10:00-10:20 Η αξία της αθλητικής χορηγίας στα μέσα μαζικής ενημέρωσης Όπως οποιαδήποτε προωθητική ενέργεια έτσι και η αθλητική χορηγία μπορεί να καταμετρηθεί για να αποτιμήσουμε την αξία της επένδυσης. Τα αποτελέσματα μιας τέτοιας μελέτης μπορεί να εκπλήξουν! Σοφοκλής Μαρκίδης, Γενικός Διευθυντής, AGB Nielsen Media Research Cyprus Ltd 10:20-10:40 Η χορηγία στο σύγχρονο ποδόσφαιρο και η ΠΑΕ ΑΡΗΣ H παρουσίαση αναλύει την προσπάθεια της ΠΑΕ ΑΡΗΣ στον τομέα του sports marketing με σκοπό τη διαρκή βελτίωση της εικόνας της ομάδας. Ο Άρης οργανώνεται βάση των προτύπων των πιο πετυχημένων ευρωπαϊκών ομάδων, προσελκύει πάνω του τα φώτα της δημοσιότητας, εκσυγχρονίζεται και φιλοδοξεί να παρέχει την καλύτερη συνεργασία με τις πιο πετυχημένες εταιρείες στον τομέα τους. Οι χορηγοί ολοένα και αυξάνονται, ο Άρης παρέχει εξειδικευμένο service και πλήρη χορηγικά πακέτα και έτσι η σχέση αυτή ολοένα και δυναμώνει. Γιώργος Ελευθερούδης, Γενικός Διευθυντής, Υπεύθυνος Εμπορικού Τμήματος και Marketing, ΠΑΕ ΑΡΗΣ 10:40-10:50 Ερωτήσεις και Συζήτηση 10:50-11:20 Διάλειμμα-φές :40 Πώς να γίνεις MVP στο ντέρμπι της αθλητικής χορηγίας Πρακτικές εφαρμογές και δημιουργικές ιδέες αξιοποίησης μιας αθλητικής χορηγίας μέσα από τον φακό της bwin. Πως να μεγιστοποιήσεις την προβολή του brand σου και πώς να εκμεταλλευτείς την ταυτοποίησή του με την αθλητική ομάδα και το κοινό του. Γιώργος Ζαννέτος, Διευθυντής Marketing, bwin Κύπρου 11:40-12:00 Ford και UEFA Champions League: Μια αμφίδρομη σχέση 20 χρόνων To Champions League είναι η μεγαλύτερη αθλητική διασυλλογική διοργάνωση της Ευρώπης και μια από τις μεγαλύτερες αθλητικές διοργανώσεις του κόσμου. Η Ford είναι μια από τις μεγαλύτερες αυτοκινητοβιομηχανίες του κόσμου και μόνιμος χορηγός της διοργάνωσης από την έναρξη του θεσμού στις αρχές της δεκαετίας του 90. Ο Μωρίς Σιακκής, Διευθυντής Marketing της Ford Motor Hellas μας καταθέτει τα βασικά στοιχεία της συνεργασίας, όλο το παρασκήνιο και τα οφέλη αυτής της συνεργασίας. Μωρίς Σιακκής, Διευθυντής Marketing, Ford Motor Hellas 12:00-12:20 MTN και ΑΠΟΕΛ, MTN και Παγκόσμιο Κύπελλο 2010 Η συνεργασία της γνωστής εταιρείας κινητής τηλεφωνίας ΜΤΝ με τον ΑΠΟΕΛ τα τελευταία χρόνια και η σχέση της εταιρείας με τον αθλητισμό γενικότερα κάνοντας βέβαια ιδιαίτερη αναφορά στη χορηγία του Παγκοσμίου Κυπέλλου Στέφανη Μηνά, Chief Marketing Officer, MTN Κύπρου 12:20-12:40 Η προβολή μέσω του ΑΠΟΕΛ χθες, σήμερα και αύριο Μια σύντομη ιστορική αναδρομή στα brands που συνεργάστηκαν με τον ΑΠΟΕΛ, τα σημερινά brands-συνεργάτες του ΑΠΟΕΛ και παραδείγματα πρόσφατων ενεργειών, εισηγήσεις για μελλοντικές ενέργειες. Φοίβος Παπαδόπουλος, Διευθυντής Marketing, ΑΠΟΕΛ Ποδόσφαιρο Λτδ 12:40-12:50 Ερωτήσεις και Συζήτηση 12:50-13:00 Κλήρωση 13:00 Κοκτέιλ

4 ΕΥΧΑΡΙΣΤΙΕΣ Οι ξένοι ομιλητές έχουν ταξιδέψει με την ευγενική χορηγία του ταξιδιωτικού γραφείου SEE YOU TRAVEL Χορηγός φιλοξενίας: ΞΕΝΟΔΟΧΕΙΟ HILTON PARK Ιδιαίτερες ευχαριστίες στο ηλεκτρονικό έντυπο SPORTSBIZ.GR για την πολύτιμη βοήθεια του Για πληροφορίες και εγγραφές: ΙΜΗ: τηλ , / AΠΟΕΛ: marketing@apoelfc.com.cy,

5 Πέµπτη 13 Μαΐου 2010, Ξενοδοχείο Hilton Park, Λευκωσία ΑΙΤΗΣΗ ΣΥΜΜΕΤΟΧΗΣ (ΤΕΛΕΥΤΑΙΑ ΜΕΡΑ ΗΛΩΣΗΣ ΣΥΜΜΕΤΟΧΗΣ: ευτέρα 10 Μαΐου 2010) ΣΤΟΙΧΕΙΑ ΑΙΤΗΤΗ ΟΙ ΑΙΤΗΣΕΙΣ ΝΑ ΣΥΜΠΛΗΡΩΝΟΝΤΑΙ ΚΑΙ ΝΑ ΑΠΟΣΤΕΛΛΟΝΤΑΙ ΣΤΟ Εταιρεία/Οργανισµός: ιεύθυνση: Πόλη: Τ.Τ.: Tηλέφωνο: Φαξ: Ιστοσελίδα: 1η ΣΥΜΜΕΤΟΧΗ 2η ΣΥΜΜΕΤΟΧΗ 3η ΣΥΜΜΕΤΟΧΗ 4η ΣΥΜΜΕΤΟΧΗ ΚΟΣΤΟΣ ΣΥΜΜΕΤΟΧΗΣ ΚΑΤ ΑΤΟΜΟ ΕΙΣΟ ΟΣ ΕΛΕΥΘΕΡΗ απαραίτητη δήλωση συµµετοχής ΣΗΜΕΙΩΣΕΙΣ - Οι ώρες του φόρουµ είναι 09:00-13:00 - Θα προσφερθεί καφές και κόκτεϊλ - Τυχόν ακυρώσεις συµµετοχών πρέπει να γνωστοποιηθούν εγγράφως ως τις 10/05/10 - Η ΙΜΗ διατηρεί το δικαίωµα αλλαγής στο περιεχόµενο του φόρουµ αν αυτό επιβάλλεται από συνθήκες πέραν του ελέγχου της εταιρείας. ΠΡΟΣΤΑΣΙΑ ΠΡΟΣΩΠΙΚΩΝ Ε ΟΜΕΝΩΝ Η IMH φροντίζει για την προστασία των προσωπικών σας δεδοµένων. Οι πληροφορίες και τα στοιχεία επικοινωνίας που παίρνουµε τα χρησιµοποιούµε για να σας κρατούµε ενήµερους για συνέδρια, σεµινάρια, εκθέσεις, εκδόσεις ή ηλεκτρονικές εκδόσεις που ενδεχοµένως να σας ενδιαφέρουν. Σε καµία περίπτωση δεν χρησιµοποιούνται από άλλους φορείς ή για άλλους σκοπούς. Εάν ΕΝ επιθυµείτε να συνεχίσετε να παίρνετε πληροφορίες από την εταιρεία µας, είτε ταχυδροµικώς ή µέσω ηλεκτρονικού ταχυδροµείου παρακαλώ σηµειώστε εδώ È appleïëúôêôú Â Î È ÂÁÁÚ Ê : πª : ËÏ , º Í , events@imh.com.cy, : marketing@apoelfc.com.cy,