Ermis PR. Tubular. Καςηγξοία: Τπξρςήοινη ςοαςηγικόμ Marketing Ποξψϊμςχμ / Τπηοεριόμ. Σίςλξπ σμμεςξυήπ: Tubular - Σξ Μέλλξμ ςξσ Design

Transcript

1 Ermis PR Η έκθερη δεμ θα ποέπει μα νεπεομάει ρσμξλικά ςιπ 10 ρελίδεπ (μαζί με ςιπ ξδηγίεπ ρσμπλήοωρηπ ςωμ πεδίωμ). Για ςιπ απαμςήρειπ θα ποέπει μα υοηριμξπξιηθεί μέγεθξπ γοαμμαςξρειοάπ 10 ή και μεγαλύςεοξ. Οι ξδηγίεπ για ςη ρσμπλήοωρη ςωμ πεδίωμ ςηπ τόομαπ δεμ ποέπει μα διαγοάτξμςαι, καθώπ απξςελξύμ ξδηγό για ςιπ κοιςικέπ επιςοξπέπ. Σε καμέμα ρημείξ ςηπ έκθερηπ δεμ ποέπει μα αμαγοάτεςαι ςξ όμξμα ςηπ ρσμμεςέυξσραπ εςαιοίαπ επικξιμωμίαπ. Καςηγξοία: Τπξρςήοινη ςοαςηγικόμ Marketing Ποξψϊμςχμ / Τπηοεριόμ Σίςλξπ σμμεςξυήπ: Tubular - Σξ Μέλλξμ ςξσ Design Ποξψϊμ/Τπηοερία (Brand Name): adidas Tubular Δςαιοία/Πελάςηπ: adidas Hellas Δίδξπ Ποξψϊμςξπ/Τπηοερίαπ: αθληςικά παπξϋςρια Ποξωπξλξγιρμϊπ Αμάπςσνη ςξσ ποξβλήμαςξπ /εσκαιοίαπ Τξ β ενάμημξ ςξσ 2015, ςα adidas Originals παοξσρίαραμ ςξ Tubular, έμα μέξ sneaker, με ρςϊυξ μα καθιεοόρξσμ και ασςϊ χπ έμα απϊ ςα iconic παπξϋςρια ςξσ brand. Tubular ρυεδιαρμϊπ πξσ εμπμέεςαι απϊ παλιϊςεοα και κλαρικά κξμμάςια ςχμ adidas Original καιμξϋοιξ ποξψϊμ και όυι κάπξιξ επαμαλαμράοιρμα γμχρςξύ και αγαπημέμξσ sneaker έποεπε μα κεοδίρει απϊ ςημ αουή ςξσπ καςαμαλχςέπ και μα ξδηγήρει κόρμξ ρςα καςαρςήμαςα ξι καςαμαλχςέπ μα αμςιλητθξύμ ςξ tubular χπ έμα must-have sneaker πξσ ήοθε για μα μείμει ρςημ ιρςξοία ςξσ ρϋγυοξμξσ street style 2. Έοεσμα N/Α

2 3. υεδιαρμϊπ /ςοαςηγική Concept: Tubular, ςξ Μέλλξμ ςξσ Design Τξ μέξ παπξύςρι ςηπ adidas δημιξσογήθηκε για μα υαοάνει έμα μέξ δοϊμξ ρςξ ρυεδιαρμϊ ςχμ sneakers και ρςξ ίδιξ ςξ design. Κξιμϊ: μέξι εςόμ πξσ αγαπξύμ ςα sneakers μεγαλύςεοεπ ηλικίεπ πξσ αμαζηςξύμ καιμξςϊμξ design ρςξ καθημεοιμϊ μςϋριμϊ ςξσπ ςϊυξι καμπάμιαπ: μα ρσρςήρξσμε ςξ Tubular ρςξσπ καςαμαλχςέπ χπ ςξ επϊμεμξ iconic sneaker μα δημιξσογήρξσμε ζήςηρη και μα καςεσθϋμξσμε ςξμ κϊρμξ ρςα καςαρςήμαςα μα δημιξσογήρξσμε δημξριϊςηςα μα κάμξσμε buzz ρςα social media 4. Τλξπξίηρη (Σεπςέμβοιξπ 2015) Teaser: #Tubular: Σξ μέλλξμ ςξσ design έουεςαι Δημιξσογία ποξρμξμήπ για ςημ άτινη ςξσ μέξσ sneaker ρςημ Ελλάδα Σσμεογαρςήκαμε με 6 influencers πξσ θεχοξύμςαι fashion forward και ποξέουξμςαι από ςξ υώοξ ςξσ design ςξμ ξπξίξ και διαμξοτώμξσμ, ξ καθέμαπ με ςξμ δικό ςξσ ςοόπξ. 1. Δημήςοηπ Πέςοξσ fashion designer 2. Ιχάμμα Φαςζηαμδοέξσ - τωςξγοάτξπ 3. Δημήςοηπ Σρίγκξπ αουιςέκςξμαπ 4. Πάμξπ Γεχογίξσ τωςξγοάτξπ 5. Σζχοςζίμα Λιόρη - ηθξπξιόπ και με έμαμ από ςξσπ πλέξμ καιμξςϊμξσπ και ιδιαίςεοξσπ καλλιςέυμεπ, ςξμ Κχμρςαμςίμξ Ρήγξ

3 Υχςξγοάτηρη ρςξ πεοιξδικϊ ΟΕΟΝ (κσκλξτόοηρε ςημ ημέοα ςηπ επίρημηπ παοξσρίαρηπ ςξσ Tubular) Teaser video: ξι influencers έδιμαμ ςη δική ςξσπ απάμςηρη για ςξ πξιξ είμαι ςξ μέλλξμ ςξσ design, εμώ ρςξ κλείριμξ ξ Κχμρςαμςίμξπ Ρήγξπ «μαοςσοξϋρε» ςημ άτινή ςξσ ρςιπ 22 επςεμβοίξσ.

4 Παοάλληλα, ξι 6 influencers ποαγμαςξπξίηραμ teaser αμαοςήρειπ ρςξσπ ποξρχπικξϋπ ςξσπ λξγαοιαρμξϋπ με hashtag #tubular, ρσγκεμςοώμξμςαπ ρσμξλικά likes. Απξρςξλή ςξσ παπξσςριξϋ ρε 38 celebrities και influencers μέρα ρε έμα ειδικά καςαρκεσαρμέμξ κξσςί ρςξ ξπξίξ αμαγοατόςαμ ςξ μαμιτέρςξ ςξσ Tubular. Απξςελέρμαςα: 72 posts ρςα social media likes Advertorials ρε 3 online Μέρα (lifo, athensvoice και popaganda) πξσ μιλξύμ για ςη ζχή ρςημ πόλη και ςιπ μέεπ ςάρειπ μαζί με ςξ teaser video. σμεογαρία με 4 instagrammers με διεθμή αμαγμώοιρη. Μέρα ρε 10 ημέοεπ, αμέβαραμ ρσμξλικά 13 τχςξγοατίεπ με ςιπ ξπξίεπ παοξσρίαζαμ ςξ tubular μέρα απϊ ςη δική ςξσπ μαςιά.

5 likes ρσγκεμςοώθηκαμ από ασςή ςημ ρσμεογαρία, εμώ 3 τχςξγοατίεπ ζηςήθηκαμ και υοηριμξπξιήθηκαμ απϊ ςξμ global λξγαοιαρμϊ ςχμ adidas Originals ρςξ instagram! Απξρςξλή media alert και teaser video ρςα Μέρα με απξςέλερμα πάμχ από 20 δημξριεϋμαςα 12 αμαοςήρειπ ρε facebook, instagram και twitter ςηπ adidas ρσγκέμςοχραμ likes

6 Tubular διαγχμιρμϊπ στο adidas Originals facebook page Καλέραμε ςξσπ fans ςηπ ρελίδαπ μα γοάφξσμ ρε ρυϊλιξ πξιξ είμαι για εκείμξσπ ςξ μέλλξμ ςξσ design για μα κεοδίρξσμ μία διπλή ποϊρκληρη για ςξ VIP exclusive event ςχμ adidas Originals για ςημ παοξσρίαρη ςξσ tubular O διαγχμιρμόπ ρσγκέμςοχρε: likes comments - 15 shares Όλη η επικξιμχμία ρςξ Teasing Phase ατξοξϋρε «Σξ Μέλλξμ ςξσ Design» και ϊυι ςξ παπξϋςρι, δημιξσογώμςαπ ακόμα μεγαλϋςεοη αμσπξμξμηρία για ςξ ςι έουεςαι! (22 Σεπςεμβοίξσ) Launch: #Tubular: Σξ μέλλξμ ςξσ design έτςαρε Τξ καςάρςημα ςχμ adidas Originals ρςημ πλαςεία Αγ. Ειοήμηπ μέρα ρε μόλιπ 4 ημέοεπ, μεςαμξοτώθηκε ρε Tubular Gallery. Έμα ιδιαίςεοξ, concept store, πξσ τιλξνεμξύρε απξκλειρςικά ςξ Tubular ρςξ πιξ αγαπημέμξ καςάρςημα ςχμ adidas Originals, ρςξ κέμςοξ ςηπ πόληπ.

7 Τημ ημέοα ςηπ εκδήλχρηπ, ξι καλερμέμξι είδαμ για ποώςη τξοά ςξ tubular μέρα από έμα μξσρικξυξοεσςικϊ, τξσςξσοιρςικϊ performance 8 υξοεσςώμ με ςη ρκημξθεςική επιμέλεια ςξσ Κχμρςαμςίμξσ Ρήγξσ. - Καλερμέμξι: δημξριξγοάτξι, celebrities, bloggers, influencers, καςαμαλχςέπ και τσρικά ξι 6 influencers πξσ ρσμμεςείυαμ ρςη τχςξγοάτηρη και ρςξ teaser video - Ο DJ Bad Spencer βοιρκόςαμ ρςα decks παίζξμςαπ conceptual, footwork μξσρική - Molecular cocktails και finger food - Διαμξμή ςξσ πεοιξδικξϋ ΟΕΟΝ, ςξ ξπξίξ κσκλξτόοηρε εκείμη ςη μέοα - Give Away: branded μξλϋβι ρυεδίξσ και μιλιμεςοέ υαοςί με μήμσμα «Σξ μέλλξμ ςξσ design ρςα υέοια ρξσ: ρυεδίαρε και ερϋ ςη δική ρξσ εκδξυή για ςξ μέλλξμ ςξσ design και μξιοάρξσ ςη μαζί μαπ αμεβάζξμςαπ ςξ δικϊ ρξσ ρκίςρξ», δημιξσογήραμε επιπλέξμ εσκαιοίεπ για post-launch publicity ςξσ tubular. - Απξκλειρςική κάλσφη από ςξ MAD TV.

8 - Πάμχ από 130 καλερμέμξι παοεσοέθηκαμ ρςημ επίρημη παοξσρίαρη ςξσ sneaker και πεοιρρόςεοεπ από 200 τχςξγοατίεπ αμαοςήθηκαμ ρςα social media με ςξ hashtag #tubular. Post Launch: #Tubular: Σξ μέλλξμ ςξσ design είμαι εδό Τξ πεοιευόμεμξ πξσ δημιξσογήθηκε μαζί με ςξ βίμςεξ ςηπ εκδήλχρηπ ερςάλη χπ δελςίξ Τύπξσ ρςα Μέρα

9 Δείςε εδώ ςξ βίμςεξ ςηπ εκδήλχρηπ: και δημξριεϋςηκε ρε 32 Μέρα ρσγκεμςοώμξμςαπ PR Value. Επιπλέξμ, δημιξσογήραμε ακόμα 3 advertorials ρε online Μέρα (lifo, athensvoice & queen). 13 αμαοςήρειπ ςηπ adidas ρε facebook, instagram και twitter ρσγκέμςοχραμ likes 5. Ανιξλϊγηρη

10 σμξλικά Δημξριεϋμαςα: 50 σμξλικϊ Media Value: σμξλικϊ PR value: Social Media: likes Σξ Tubular έγιμε Sold out απϊ ςιπ 3 ποόςεπ εβδξμάδεπ κσκλξτξοίαπ 6. Βοάβεσρη Η καμπάμια «Tubular: ςξ Μέλλξμ ςξσ Design» απξςελεί έμα κξμρεπςικό και ποχςόςσπξ ςοόπξ λαμραοίρμαςξπ παπξσςριξύ. Ποξβάλλξμςαπ αμθοώπξσπ πξσ ποξέουξμςαι από ςξ design και καθξοίζξσμ ςξ μέλλξμ ςξσ, δημιξσογώμςαπ έμα τξσςξσοξσρςικό performance παοξσρίαρηπ, καςατέοαμε γοήγξοα μα δημιξσογήρξσμε εμδιατέοξμ και ζήςηρη για ςξ μέξ παπξύςρι ςηπ adidas. (Δείςε ςξ απξλξγιρςικϊ video) n/a 7. Πξιξ ήςαμ ςξ Διεθμέπ Concept και πχπ η καμπάμια ραπ διατξοξπξιήθηκε ή/και ενέλινε ασςϊ; (max 100 λένειπ) Ατξοά μόμξ ςιπ ρσμμεςξυέπ πξσ διαγωμίζξμςαι ρςημ Καςηγξοία Διεθμέπ Concept 8. ϋμςξμη Πεοιγοατή ςηπ σμμεςξυήπ (80 λένειπ) Η adidas παοξσρίαρε ρςημ Ελλάδα έμα ξλξκαίμξσοιξ sneaker, ςξ Tubular, χπ ςξ μέλλξμ ςξσ design. Με μία ρειοά δοαρςηοιξςήςχμ ρε online & offline πεοιβάλλξμ και μέρα ρε λιγόςεοξ από έμα μήμα, celebrities, influences και media έκαμαμ δικό ςξσπ ςξ Tubular και ςξ παοξσρίαραμ και ίδιξι χπ ςξ sneaker πξσ ήοθε για μα καςακςήρει ςξσπ δοόμξσπ ςηπ πόληπ και μα ρημαδέφει ςξ street style.. n/a 9. Καςαθέρςε δείγμα ςξσ Διεθμξϋπ Δημιξσογικξϋ σλικξϋ ρε jpg ή με URL Ατξοά μόμξ ςιπ ρσμμεςξυέπ πξσ διαγωμίζξμςαι ρςημ Καςηγξοία Διεθμέπ Concept 10. Δημιξσογικϊ Τλικϊ ( jpg ) Έυει εμςαυθεί εμςϊπ ςξσ κειμέμξσ ρσμμεςξυήπ