Ermis PR. Καςηγξοία: Υπξρςήοινη ρςοαςηγικώμ Marketing Ποξϊόμςωμ / Υπηοεριώμ (Marketing PR)

Transcript

1 Ermis PR Η έκθερη δεμ θα ποέπει μα νεπεομάει ρσμξλικά ςιπ 10 ρελίδεπ (μαζί με ςιπ ξδηγίεπ ρσμπλήοωρηπ ςωμ πεδίωμ). Για ςιπ απαμςήρειπ θα ποέπει μα υοηριμξπξιηθεί μέγεθξπ γοαμμαςξρειοάπ 10 ή και μεγαλύςεοξ. Οι ξδηγίεπ για ςη ρσμπλήοωρη ςωμ πεδίωμ ςηπ τόομαπ δεμ ποέπει μα διαγοάτξμςαι, καθώπ απξςελξύμ ξδηγό για ςιπ κοιςικέπ επιςοξπέπ. Σε καμέμα ρημείξ ςηπ έκθερηπ δεμ ποέπει μα αμαγοάτεςαι ςξ όμξμα ςηπ ρσμμεςέυξσραπ εςαιοίαπ επικξιμωμίαπ. Καςηγξοία: Υπξρςήοινη ρςοαςηγικώμ Marketing Ποξϊόμςωμ / Υπηοεριώμ (Marketing PR) Τίςλξπ Σσμμεςξυήπ: DOVE YEARLY ACTIVATION Ποξϊόμ/Υπηοερία (Brand Name): DOVE Δςαιοία/Πελάςηπ: ΔΛΑΪΣ-UNILEVER HELLAS Δίδξπ Ποξϊόμςξπ/Υπηοερίαπ: Ποξϊόμςα ποξρωπικήπ τοξμςίδαπ (Personal Care) Ποξϋπξλξγιρμόπ Αμάπςσνη ςξσ ποξβλήμαςξπ /εσκαιοίαπ A. Η τύρη ςηπ επιυείοηρηπ Η ΕΛΑΪΣ-Unilever είμαι μία από ςιπ κξοσταίεπ εςαιοείεπ ποξψόμςχμ ποξρχπικήπ τοξμςίδαπ και σγιειμήπ και ςξ Dove μία από ςιπ πιξ γμχρςέπ και αγαπημέμεπ μάοκεπ ρςξμ κόρμξ. Όοαμα ςξσ Dove, είμαι μα δημιξσογήρει έμαμ κόρμξ όπξσ η ξμξοτιά είμαι πηγή ασςξπεπξίθηρηπ, και όυι άγυξσπ και Κξιμωμική Απξρςξλή ςξσ, μα εμπμεύρει ςιπ γσμαίκεπ όλξσ ςξσ κόρμξσ μα ρσμειδηςξπξιήρξσμ ςημ ποαγμαςική ςξσπ ξμξοτιά, ώρςε μα μιώθξσμ όμξοτεπ κάθε μέοα. Τξ Dove ποξρκαλεί όλεπ ςιπ γσμαίκεπ μα αμακαλύφξσμ ςημ ξμξοτιά ςξσπ, ποξρτέοξμςάπ ςξσπ ποξψόμςα με μξμαδικέπ ρσμθέρειπ πξσ εναρταλίζξσμ αμώςεοη τοξμςίδα. Η απξρςξλή ςξσ Dove και η ποξψξμςική ςξσ αμχςεοόςηςα είμαι ςα υαοακςηοιρςικά πξσ ςξ διατξοξπξιξύμ από ςξμ αμςαγχμιρμό και καθιεοώμξσμ ςημ ηγεςική ςξσ θέρη ρςημ καςηγξοία ςχμ ποξψόμςχμ ποξρχπικήπ τοξμςίδαπ. B. Η ποόκληρη Τξ 2004, ςξ Dove, παοξσρίαρε ρςημ Ελλάδα ςημ καμπάμια «Η αλήθεια για ςημ ξμξοτιά» με ςημ ξπξία «άγγινε» εκαςξμμύοια γσμαίκεπ και η ξπξία απξςέλερε «ξμποέλα» για κάθε επικξιμχμία ςξσ Dove ςα επόμεμα υοόμια.

2 Τξ Dove είμαι ρςξ μσαλό ςχμ καςαμαλχςοιώμ, ρσμώμσμξ ςηπ αληθιμήπ ξμξοτιάπ. Αμςίθεςα με ςα ρσμηθιρμέμα ποξψόμςα ξμξοτιάπ, ςξ Dove δε δίρςαρε πξςέ μα ποξβάλλει ρςημ επικξιμχμία ςξσ γσμαίκεπ με αςέλειεπ, μακοιά από ςα ρςεοεόςσπα ξμξοτιάπ. Έτσι, με μήμσμα Dove is Different, ςξ Dove σπεμθσμίζει όςι είμαι διατξοεςικό υάοη ρςημ κξιμχμική ςξσ απξρςξλή, αλλά και ρςημ ποξψξμςική αμχςεοόςηςα όλχμ ςχμ κχδικώμ ςξσ ρε κάθε καςηγξοία. Τξ , η ποόκληρη για εμάπ ήςαμ μα δημιξσογήρξσμε έμα ξλξκληοχμέμξ ποόγοαμμα επικξιμχμίαπ πξσ μα απξδεικμύει όςι ςξ Dove είμαι διατξοεςικό, όυι, όμχπ, μόμξ λόγχ ςηπ κξιμχμικήπ ςξσ απξρςξλήπ αλλά και λόγχ ςηπ ποξψξμςικήπ ςξσ αμχςεοόςηςαπ. Σςόυξπ μαπ ήςαμ μέρα από όλεπ ςιπ εμέογειεπ επικξιμχμίαπ, πξσ θα σπξρςήοιζαμ ςη ρςοαςηγική Marketing ςχμ ποξψόμςχμ Dove, μα επικξιμωμήρξσμε ςημ αμωςεοόςηςα ςξσ Dove μέρα από διατξοεςικά καμάλια επικξιμωμίαπ. Γ. Γεωγοατική πεοιξυή πξσ ποαγμαςξπξιήθηκαμ ξι εμέογειεπ επικξιμωμίαπ για ςξ Dove: Η ποξβξλή ςξσ Dove, απεσθύμθηκε ρε ΜΜΕ παμελλαδικήπ εμβέλειαπ και ρε Ελλημίδεπ καςαμαλώςοιεπ. Δ. Κοιςήοια με ςα ξπξία θα ανιξλξγηθεί η επιςσυία ςξσ ποξγοάμμαςξπ: Ποξβξλή ςηπ ποξψξμςικήπ αμχςεοόςηςαπ ςξσ Dove Δημιξσογία εσκαιοιώμ για δξκιμή ποξψόμςχμ Dove Εκςεμήπ δημξριόςηςα ρε print και on line MME, καθώπ και Social Media 2. Έοεσμα Σύμτχμα με έοεσμεπ, ςξ Dove είμαι η μεγαλύςεοη μάοκα ποξρχπικήπ τοξμςίδαπ ρςημ Ελλάδα, η μάοκα με ςημ πιξ σγιή εικόμα, και ξι καςαμαλχςέπ πιρςεύξσμ πχπ είμαι καλύςεοη ρε ρυέρη με ςξμ αμςαγχμιρμό*. Παοόλα ασςά, έοεσμεπ δείυμξσμ πχπ ξι καςαμαλχςέπ είμαι επιτσλακςικξί και δύρπιρςξι απέμαμςι ρςξσπ ιρυσοιρμξύπ ςχμ brands και αμαζηςξύμ απξδείνειπ πξσ μα δικαιξλξγξύμ ςημ επιλξγή και ςημ ξικξμξμική ςξσπ επέμδσρη. Σσμεπώπ, ήςαμ επιςακςική η αμάγκη κάθε εμέογεια γύοχ από ςξ Dove μα μεςατέοει ςημ αμχςεοόςηςά ςηπ μάοκαπ, ςόρξ χπ ποξπ ςιπ μξμαδικέπ ρσμθέρειπ ςχμ ποξψόμςχμ ςηπ όρξ και χπ ποξπ ςημ κξιμχμική ςηπ απξρςξλή, ώρςε μα έυξσμε πιρςξύπ καςαμαλχςέπ, αλλά και μα κεοδίρξσμε μέξσπ. *GMI monthly data extracted 5th Sept 2012

3 3. Συεδιαρμόπ /Σςοαςηγική Σςόυξι ςξσ ποξγοάμμαςξπ Να υςίρξσμε ακόμα πεοιρρόςεοξ ςημ εικόμα ςξσ Dove ρςημ ελλημική αγξοά, εγκαθιδούξμςαπ ςημ ηγεςική ςξσ θέρη ρςημ καςηγξοία ποξψόμςχμ ποξρχπικήπ τοξμςίδαπ Να σπεμθσμίρξσμε ρςιπ καςαμαλώςοιεπ και ρςα ΜΜΕ όςι ςξ Dove είμαι διατξοεςικό Να δημιξσογήρξσμε εκςεμή δημξριόςηςα, ανιξπξιώμςαπ όλα ςα ποξψξμςικά μέα ςξσ Dove Κξιμό-ρςόυξπ Γσμαίκεπ όλχμ ςχμ ηλικιώμ, πξσ εμδιατέοξμςαι για ςημ εμτάμιρή ςξσπ, αγαπξύμ ςα «αληθιμά» ποάγμαςα ρςη ζχή και υαοακςηοίζξμςαι από ασςξπεπξίθηρη και εμπιρςξρύμη ρςξμ εασςό ςξσπ Δημξριξγοάτξι και Bloggers ξμξοτιάπ και μόδαπ Μημύμαςα ποξπ επικξιμωμία Η ξμξοτιά ποέπει μα είμαι πηγή ασςξπεπξίθηρηπ, και όυι άγυξσπ. Γι ασςό, ςξ Dove καλεί όλεπ ςιπ γσμαίκεπ μα ρσμειδηςξπξιήρξσμ ςημ ποαγμαςική ςξσπ ξμξοτιά, ώρςε μα μιώθξσμ όμξοτεπ κάθε μέοα. Η μξμαδική ρύμθερη ςχμ ποξψόμςχμ Dove, μεςαςοέπει ςημ καθημεοιμή πεοιπξίηρη ςηπ επιδεομίδαπ ςχμ γσμαικώμ, ρε μια ρςιγμή τοξμςίδαπ και ξμξοτιάπ. Πεοιγοατή ρςοαςηγικήπ ποξρέγγιρηπ Με βάρη ςα παοαπάμχ, η ξμάδα μαπ ρυεδίαρε και σλξπξίηρε έμα ποόγοαμμα επικξιμωμίαπ με μια ρειοά εμεογειώμ πξσ απεσθύμξμςαμ ςόρξ ρςξ κξιμό ςχμ ΜΜΕ όρξ και ρςξ καςαμαλχςικό κξιμό. Σςόυξπ ήςαμ η σπξρςήοινη ςηπ ρςοαςηγικήπ Marketing ςχμ ποξψόμςχμ Dove, δημιξσογώμςαπ μια εμιαία εικόμα για ςη μάοκα, ασςή ςηπ ποξψξμςικήπ αμχςεοόςηςαπ και σπεοξυήπ. Για μα επιςύυξσμε ςξσπ επικξιμχμιακξύπ μαπ ρςόυξσπ, ανιξπξιήραμε ςα δύξ μεγάλα ποξϊξμςικά μέα ςξσ Dove, ςξ Dove Invisible Dry και ςα Dove Purely Pampering Oils, και διξυεςεύραμε ςημ ποξψξμςική ςξσ αμχςεοόςηςα ρε διατξοεςικά καμάλια επικξιμωμίαπ. Εμςξπίραμε ςα ρημεία πξσ ρσυμάζξσμ ξι γσμαίκεπ, «μιλήραμε» ρςξ κξιμό μαπ μέρχ Digital Influencers, εμπμεύραμε ςιπ beauty editors & bloggers με ςιπ ανίεπ ςξσ Dove, υξοηγήραμε θερμξύπ πξσ αγαπξύμ ξι γσμαίκεπ και ςέλξπ, επικξιμχμήραμε κάθε μέξ ςηπ μάοκαπ, ςξμίζξμςαπ και μεςατέοξμςαπ ςημ ποξψξμςική αμχςεοόςηςα και διατξοεςικόςηςα ςξσ Dove. 4. Υλξπξίηρη Α. Δμπμεύραμε ςιπ beauty editors & bloggers με ςιπ ανίεπ ςξσ Dove Σςξ πλαίριξ ςξσ ποξγοάμμαςξπ Media Relations και με ρςόυξ μα μεςατέοξσμε ςξ μήμσμα ςηπ διατξοεςικόςηςαπ ςξσ Dove, αλλά και μα εμημεοώρξσμε ςιπ top δημξριξγοάτξσπ και bloggers ξμξοτιάπ για ςα ποξψξμςικά μέα ςηπ μάοκαπ, διξογαμώραμε έμα δημξριξγοατικό ςανίδι ρςξ μηρί ςωμ Σπεςρώμ.

4 Μέρα ρε έμα μαγεσςικό διήμεοξ, είυαμε ςημ εσκαιοία μα μιλήρξσμε απεσθείαπ ρςξ κξιμό πξσ γοάτει ρςιπ ρςήλεπ ξμξοτιάπ και μα υςίρξσμε ακόμα πεοιρρόςεοξ ςημ εικόμα ςηπ μάοκαπ, σπεμθσμίζξμςαπ, ρε όλεπ, ςξσπ λόγξσπ πξσ καθιρςξύμ ςξ Dove διατξοεςικό. Ο υοόμξπ μαπ ήςαμ υχοιρμέμξπ ρε ποξψξμςικέπ παοξσριάρειπ, αλλά και δοαρςηοιόςηςεπ με ρκξπό ςημ αμάπςσνη ρυέρεχμ με ςιπ δημξριξγοάτξσπ ςξσ οεπξοςάζ ξμξοτιάπ. Τξ απξςέλερμα ήςαμ δημιξσογικά ξλξρέλιδα άοθοα ρε print και online μέρα, πξσ μεςέτεοαμ ρςξ αμαγμχρςικό κξιμό ςημ αμχςεοόςηςα ςξσ Dove ςόρξ χπ ποξπ ςα ποξψόμςα ςξσ όρξ και χπ μάοκα ασςή καθασςή. Β. Δμςξπίραμε ςα ρημεία πξσ ρσυμάζξσμ ξι γσμαίκεπ Με ατξομή ςα ποξψξμςικά μέα ςξσ Dove, εμςξπίραμε πξσ ρσυμάζξσμ ξι γσμαίκεπ και δώραμε υοώμα ρςη ζωή ςξσπ, με έμα «διατξοεςικό» ςοόπξ! Για 3 εβδξμάδεπ, από ςιπ 20/07/2015 έχπ ςιπ 09/08/2015, ςημ πεοίξδξ ςχμ καλξκαιοιμώμ εκπςώρεχμ, ςξ Dove βοέθηκε ρςξ κέμςοξ ςηπ μόδαπ, ρςξ Attica, ρςξ City Link, δίμξμςαπ υοώμα ρε βιςοίμεπ ςχμ ξδώμ Παμεπιρςημίξσ και Αμεοικήπ, αλλά και ρςξ ερχςεοικξύ ςξσ πξλσκαςαρςήμαςξπ με ςξ μέξ Dove Invisible Dry.

5 Επιλέναμε ςξ Attica χπ έμα ρημείξ πξσ απξπμέει ςημ σπεοξυή και ςημ αμχςεοόςηςα ςξσ Dove και παοάλληλα, μα απξςελεί ρημείξ αματξοάπ για ςη μόδα. Επιπλέξμ, ειδικά ρςημ πεοιξυή ςξσ City Link, ςξ Attica απξςελεί «πέοαρμα» καθώπ βοίρκεςαι ρςξ κέμςοξ ςηπ Αθήμαπ. Θέλαμε, λξιπόμ, ςξ Dove μα βοίρκεςαι ρε έμα κξμβικό ρημείξ, ώρςε ςξ μήμσμά μαπ μα τςάρει ρε όρξ ςξ δσμαςόμ πεοιρρόςεοεπ γσμαίκεπ. Έςρι, με μήμσμα «Ασςό ςξ καλξκαίοι, απόλασρε ςα υοώμαςα και ςιπ αγξοέπ ρξσ ρσμςοξτιά με ςξ απξρμηςικό Dove», επικξιμχμήραμε ςα ποξψξμςικά μέα ςξσ Dove. Οι βιςοίμεπ ήςαμ πξλύυοχμεπ και ςξ Dove απξςελξύρε ςόρξ μέοξπ ςξσ ρςηρίμαςξπ με τσρικό ποξψόμ, όρξ και ςχμ εικαρςικώμ πξσ έμςσραμ ςξ ενχςεοικό μέοξπ ςχμ βιςοιμώμ, δίμξμςαπ μια ιδιαίςεοη αίρθηρη ρε όπξιξμ πεομξύρε ένχ από ςξ πξλσκαςάρςημα. Τξ Dove βοέθηκε και μέρα ρςξ πξλσκαςάρςημα Attica, δίμξμςαπ υοώμα ρε διάτξοα ρημεία ςωμ ςοιώμ ξοότωμ πξσ έυξσμ γσμαικεία οξύυα. Εκεί σπήουε έμςξμξ branding με roll up banners, αλλά τσρικό ποξψόμ πξσ απξςελξύρε μέοξπ ςξσ ρκημικξύ. Κάθε Παοαρκεσή και Σάββαςξ για ςξ διάρςημα ςχμ 3 εβδξμάδχμ, δείγμαςα ςξσ Dove Invisible Dry και εμημεοωςικό έμςσπξ δίμξμςαμ ρςα ςαμεία ςχμ γσμαικείχμ ξοότχμ ςξσ πξλσκαςαρςήμαςξπ, με κάθε αγξοά. Έςρι, εμιρυύραμε ςξ κξμμάςι ςηπ δξκιμήπ ςξσ ποξψόμςξπ και ςηπ εμημέοχρηπ ςξσ καςαμαλχςικξύ κξιμξύ γύοχ από ςα υαοακςηοιρςικά ςξσ ποξψόμςξπ Dove. Τξ Dove έγιμε μέοξπ ςηπ καθημεοιμόςηςαπ ςξσ κξιμξύ-ρςόυξπ μαπ, δίμξμςαπ υοώμα ρςη ζχή όλχμ ςχμ γσμαικώμ. Έςρι, καςατέοαμε μα μεςατέοξσμε ςα ποξψξμςικά μέα ςηπ μάοκαπ με έμαμ ςοόπξ εστάμςαρςξ και δημιξσογικό, απξδεικμύξμςαπ όςι ςξ Dove είμαι διατξοεςικό. Τημ ίδια πεοίξδξ, και ποξκειμέμξσ μα «βάλξσμε» ςξ Dove ακόμα πεοιρρόςεοξ ρςη ζχή ςχμ γσμαικώμ, ποαγμαςξπξιήραμε έμα Styling Color Seminar ρε ρσμεογαρία με ςη fashion blogger και fashion editor ςχμ πεοιξδικώμ Hello! και ΕΓΩ, Αμμξύρα Μελά. Επιλέναμε ςημ Αμμξύρα Μελά γιαςί είμαι μια πξλύ αγαπηςή ποξρχπικόςηςα ρςιπ μέεπ Ελλημίδεπ, αμαγμχοίριμη καθώπ εμταμίζεςαι ρςημ εκπξμπή Join Us, ρςξ MEGA, και ξ ςοόπξπ πξσ ποξρεγγίζει ςημ ξμξοτιά κάθε γσμαίκαπ, ςαιοιάζει με ςη τιλξρξτία ςξσ Dove.

6 Δέκα ςσυεοέπ γσμαίκεπ, πξσ ποξέκσφαμ από διαγχμιρμό ρςη ρελίδα Facebook ςξσ Dove, είυαμ ςημ εσκαιοία, ρ έμα από ςα VIP rooms ςξσ Attica, μα ρσμαμςήρξσμ από κξμςά ςημ Αμμξύρα Μελά και μα μάθξσμ ςι ρημαίμξσμ ςα υοώμαςα ςχμ οξύυχμ ςξσπ, πώπ ςξ κάθε look επιδοά ρςη διάθερή ςξσπ και πώπ εμιρυύει ςημ εκτοαρςικόςηςα και ςημ απελεσθέοχρη ςχμ καθημεοιμώμ δοαρςηοιξςήςχμ ςξσπ. Posts ρςξ ποξρχπικό blog ςηπ Αμμξύραπ Μελά, Mystyleforecast, και ρςη ρελίδα ςηπ ρςξ Facebook, μεςέδχραμ και ρςιπ σπόλξιπεπ fans ςημ αςμόρταιοα ςξσ Styling Color Seminar, απξδεικμύξμςαπ όςι ςξ Dove είμαι διατξοεςικό. Γ. «Μιλήραμε» ρςξ κξιμό μαπ μέρω Digital Influencers Με ατξομή ςξ δεύςεοξ μεγάλξ ποξψξμςικό μέξ, ςη ρειοά λαδιώμ εμσδάςχρηπ Dove Purely Pampering, μεςατέοαμε ςημ ποξψξμςική αμχςεοόςηςα ςξσ Dove ρςξ κξιμό μαπ μέρχ Digital Influencers, πξσ επηοεάζξσμ ςη γμώμη ςχμ καςαμαλχςοιώμ. Μία beauty blogger και μία beauty vlogger απξςέλεραμ ςα καμάλια επικξιμχμίαπ μαπ με ςξ κξιμό για ςη μεςατξοά ςχμ ποξψξμςικώμ μέχμ ςξσ Dove. Ζηςξύμεμξ ήςαμ μα απξδείνξσμε ρςξ κξιμό όςι η ρειοά λαδιώμ εμσδάςχρηπ Dove Purely Pampering, είμαι ποξψξμςικά αμώςεοη και γι ασςό απξςελεί μέοξπ ςηπ καθημεοιμήπ οξσςίμαπ ξμξοτιάπ κάθε γσμαίκαπ. Έςρι, ρσμεογαρςήκαμε με ςη beauty blogger, Αγγελική Τάγαοη και ςξ Barefoot Duchess για ςη δημιξσογία μξμαδικξύ online πεοιευξμέμξσ. Δημιξσογήραμε, θεμαςικά blog posts με ποξψξμςικέπ τχςξγοατίεπ -office look, vacation look και summer look- πξσ γίμξμςαμ και share ρςη ρελίδα Facebook ςηπ blogger, πξσ πεοιέγοαταμ ςα υαοακςηοιρςικά ςηπ ρειοάπ, εμώ ςξπξθεςξύραμ ςξ ποξψόμ ρςξ μσαλό ςχμ καςαμαλχςοιώμ χπ ςξ must-have ποξψόμ πεοιπξίηρηπ ρώμαςξπ πξσ ποέπει μα είμαι μέοξπ ςη beauty routine κάθε γσμαίκαπ. Η εμέογεια ξλξκληοώθηκε με έμα διαγχμιρμό όπξσ 5 ςσυεοέπ μικήςοιεπ κέοδιραμ ςξ ποξψόμ και μια πεςρέςα μπάμιξσ Dove. Τόρξ η αοθοξγοατία πξσ δημιξσογήραμε όρξ και ξι ποξψξμςικέπ τχςξγοατίεπ, μεςέτεοαμ ρςξ αμαγμχρςικό κξιμό ςημ ποξψξμςική αμχςεοόςηςα ςξσ Dove, αμαδεικμύξμςαπ όςι ςξ Dove είμαι διατξοεςικό. Σςη ρσμέυεια, ρσμεογαρςήκαμε με ςη beauty vlogger, Μάοα Σαμαοςζή και ςξ MyGreekBurlesque, ςξ ελλημικό καμάλι ςηπ ρςξ YouTube, όπξσ κάθε vlog

7 ςηπ ρσμήθχπ νεπεομά ςα 30,000 views. Επιλέναμε μα δημιξσογήρξσμε vlogs χπ κάςι διατξοεςικό και απξδεδειγμέμα επιςσυημέμξ. Δημιξσογήραμε, 2 videos όπξσ ςα ποξψόμςα παοξσριάζξμςαμ χπ μέοξπ ςηπ beauty routine ςηπ vlogger. Σςξ έμα, The Good, the Bad and the Empties, η vlogger, καςέςαρρε ςα Dove Purely Pampering Oils ρςα ποξψόμςα πξσ αγάπηρε για ςη μξμαδική ςξσπ ρύμθερη και πξσ ποξςείμει αμεπιτύλακςα. Τξ δεύςεοξ vlog, ατξοξύρε ςημ καθημεοιμόςηςά ςηπ έμαμ ξλόκληοξ μήμα. Εκεί, πεοιέγοατε ςα μξμαδικά υαοακςηοιρςικά πξσ διατξοξπξιξύμ ςα Dove Purely Pampering Oils από άλλα ποξψόμςα πεοιπξίηρηπ ρώμαςξπ και ςα κάμξσμ μέοξπ ςηπ beauty routine ςηπ. Μέρχ ςχμ vlogs, αμαδείναμε ςημ μξμαδική ρύμθερη ςχμ Dove Purely Pampering Oils και μεςατέοαμε ρςξ κξιμό ςξ μήμσμα όςι ςξ Dove είμαι μέοξπ ςηπ καθημεοιμήπ οξσςίμαπ ξμξοτιάπ κάθε γσμαίκαπ, γιαςί είμαι διατξοεςικό από κάθε άλλξ ποξψόμ τοξμςίδαπ ρώμαςξπ. Δ. Χξοηγήραμε θερμξύπ πξσ αγαπξύμ ξι γσμαίκεπ Με ρκξπό μα βοεθξύμε αμάμερα ρςξ κξιμό-ρςόυξπ μαπ, ςξ Dove υξοήγηρε ςξσπ θερμξύπ Greece Race for the Cure και Ladies Run. Μέρχ ςηπ ρσμμεςξυήπ ςξσ ρςξ Greece Race for the Cure, ςξ Dove, αμέδεινε ςξ κξιμχμικό ςξσ ποόρχπξ μεςατέοξμςαπ ςξ μήμσμα όςι η ξμξοτιά κάθε γσμαίκαπ νεκιμά από μέρα ςηπ και απξςελεί ςημ κιμηςήοιξ δύμαμη για μα αμςιμεςχπίρει ακόμα και ςιπ πιξ δύρκξλεπ ρςιγμέπ ρςη ζχή ςηπ, όπχπ ρςημ πεοίπςχρη ςξσ Καοκίμξσ ςξσ Μαρςξύ. Παοάλληλα, ρςξ Ladies Run, ςξ Dove «έςοενε» για καλό ρκξπό σπξρςηοίζξμςαπ ςξ έογξ ςξσ ρχμαςείξσ ΔΕΣΜΟΣ, πξσ κάθε υοόμξ διαθέςει μέοξπ ςχμ ρσμμεςξυώμ ρε τιλαμθοχπικό ρκξπό γσμαικείξσ εμδιατέοξμςξπ. Δείγμαςα Dove, μξιοάρςηκαμ και ρςιπ δύξ εκδηλώρειπ με απξςέλερμα δεκάδεπ γσμαίκεπ μα δξκιμάρξσμ ποξψόμςα Dove. Δ. Press kits & Δελςία Τύπξσ Η ποξψξμςική αμχςεοόςηςα ςξσ Dove καθώπ και η κξιμχμική ςξσ απξρςξλή, επικξιμχμήθηκαμ μέρχ δημιξσογικώμ Δελςίωμ Τύπξσ και Press Kit ρςα Μέρα, διαςηοώμςαπ μια ρσμευή οξή πληοξτόοηρηπ ποξπ ςα ΜΜΕ. Μέρα ρςξ διάρςημα Ιξύλιξπ 2014-Νξέμβοιξπ 2015, ρςείλαμε έμα δημιξσογικό press kit για ςξ Dove Invisible Dry, ςξ ξπξίξ ερςάλη ςημ πεοίξδξ ςηπ απξκοιάπ και καλξύρε ςιπ editors μα βάλξσμ υοώμα ρςη ζχή ςξσπ! Press Kit Dove Invisible Dry Δημιξσογική κάοςα

8 Χοωμαςιρςά T-shirts με ςη τοάρη Color is the place where my soul and the universe meet Props 3D Glasses Παοάλληλα με ςα δύξ μεγάλα ποξψξμςικά μέα για ςξ διάρςημα Ιξύλιξπ 2014-Νξέμβοιξπ 2015, επικξιμχμήραμε όλα ςα μέα ςξσ Dove μέρα από Δελςία Τύπξσ με απξςέλερμα πξλλά και πξιξςικά άοθοα ρςα κύοια print και online MME.

9 Καμάλια Δπικξιμωμίαπ: Παμελλαδικά έμςσπα και φητιακά Μέρα, δημιξσογικό placement ρςξ Attica, blogger s event, blogs & vlogs και όλα ςα Social Media ςχμ Digital Influencers πξσ ρσμεογαρςήκαμε. Πεοιγοατή ξυημάςωμ μεςατξοάπ μημσμάςωμ ρςα ΜΜΔ: Δελςία Τύπξσ και press kit με εμημεοχςικό σλικό για ςξ Dove καθώπ και πλξύριξ τχςξγοατικό σλικό ςχμ ποξψόμςχμ. Οικξμξμικόπ Απξλξγιρμόπ: Τξ ρσμξλικό κόρςξπ ςξσ ποξγοάμμαςξπ έτςαρε ςιπ Ανιξλόγηρη Μέρα από ςξ ποόγοαμμα επικξιμχμίαπ ςξσ Dove, καςατέοαμε μα: Εμιρυύρξσμε ςημ εικόμα ςηπ μάοκαπ, απξδεικμύξμςαπ ςη διατξοεςικόςηςα ςξσ Dove Μιλήρξσμε ρε όλεπ ςιπ γσμαίκεπ, μέρχ διατξοεςικώμ καμαλιώμ επικξιμχμίαπ Επικξιμχμήρξσμε με δημιξσογικό ςοόπξ ςα ποξψξμςικά μέα ςξσ Dove, ςξμίζξμςαπ ςημ ποξψξμςική αμχςεοόςηςα ςηπ μάοκαπ Εμιρυύρξσμε ςη ρυέρη μαπ με ςα Media & ςιπ Bloggers Δημξριεσςξύμ πάμχ από 600 δημξριεύμαςα ρε print & online Μέρα, με Media value πξσ νεπέοαρε ςα Επικξιμχμήρξσμε ςα μημύμαςα ςξσ Dove ρε πάμχ από επιρκέπςεπ μέρχ ςηπ εμέογειαπ ρςξ Attica και μα δώρξσμε πάμχ από δείγμαςα ποξψόμςξπ ρσμξλικά Πεςύυξσμε πάμχ από views ςξσ πεοιευξμέμξσ μαπ, μέρχ ςχμ bloggers activations Κεοδίρει τέςξπ ςξ Dove ρε μεοίδιξ +14,7%, ρσμξλικά ρε όλεπ ςιπ καςηγξοίεπ και μα βοίρκεςαι ρςημ 1 η θέρη ρςημ καςηγξοία ςξσ Skin Cleansing (Nielsen MS)

10 6. Βοάβεσρη Τξ ρσγκεκοιμέμξ ποόγοαμμα επικξιμχμίαπ ανίζει μα βοαβεσςεί, γιαςί πέςσυε όλξσπ ςξσπ επικξιμχμιακξύπ ςξσ ρςόυξσπ: Ποξβάλλαμε ςημ ποξϊξμςική αμωςεοόςηςα ςξσ Dove μέρα από διατξοεςικά καμάλια επικξιμχμίαπ Χςίραμε ακόμα πεοιρρόςεοξ ςημ εικόμα ςξσ Dove, εγκαθιδούξμςαπ ςημ ηγεςική ςξσ θέρη ρςημ ελλημική αγξοά Δημιξσογήραμε εκςεμή δημξριόςηςα ρε print & online MME, ανιξπξιώμςαπ ςα ποξψξμςικά μέα ςξσ Dove 7. Πξιξ ήςαμ ςξ Διεθμέπ Concept και πωπ η καμπάμια ραπ διατξοξπξιήθηκε ή/και ενέλινε ασςό; (max 100 λένειπ) Ατξοά μόμξ ςιπ ρσμμεςξυέπ πξσ διαγωμίζξμςαι ρςημ Καςηγξοία Διεθμέπ Concept 8. Σύμςξμη Πεοιγοατή ςηπ Σσμμεςξυήπ (80 λένειπ) Με ατξομή ςα ποξψξμςικά μέα ςξσ Dove, επικξιμχμήραμε ςημ ποξϊξμςική ςξσ αμωςεοόςηςα ρε διατξοεςικά καμάλια επικξιμωμίαπ. Μέρα από μια ρειοά εμεογειώμ όπχπ, consumer activation, Media & Bloggers Relations, Bloggers activations, υξοηγίεπ ρε θερμξύπ πξσ αγαπξύμ ξι γσμαίκεπ καθώπ και Δελςία Τύπξσ και Press kit ρςα ΜΜΕ, απξδείναμε ρςξ κξιμό-ρςόυξπ μαπ όςι ςξ Dove είμαι ποξψξμςικά αμώςεοξ, και, άοα, διατξοεςικό. 9. Καςαθέρςε δείγμα ςξσ Διεθμξύπ Δημιξσογικξύ σλικξύ ρε jpg ή με URL Ατξοά μόμξ ςιπ ρσμμεςξυέπ πξσ διαγωμίζξμςαι ρςημ Καςηγξοία Διεθμέπ Concept 10. Δημιξσογικό Υλικό ( jpg ) Η ρσμμεςξυή ρσμξδεύεςαι από ρυεςικό video