GREEK EXPORT AWARDS TOP EXPORT BRANDS Top Branded Export Product
Παρουσίαση προϊόντος Το 1997 ο Mythos κυκλοφόρησε για πρώτη φορά στην ελληνική αγορά, συγκεντρώνοντας αμέσως τις θετικές εντυπώσεις των καταναλωτών. Ο Mythos και η συνταγή του, ήταν αποτέλεσμα συνδυασμού της εξειδίκευσης του Έλληνα Master Brewer της «Μύθος Ζυθοποιία» με τη συσσωρευμένη τεχνογνωσία που απέκτησε από την πολύχρονη ενασχόληση με τη ζυθοποίηση, μέσα από συνεργασίες με σημαντικές ευρωπαϊκές σχολές μπύρας, όπως η γερμανική, ιρλανδική, δανέζικη και η γαλλική. Μετά από γευστικές δοκιμές από ειδικούς αλλά και καταναλωτές, δημιουργήθηκε η τελική συνταγή που προσφέρει μία δροσιστική μπύρα με πλούσιο αφρό, λαμπερό ξανθό χρώμα και φανταστική γεύση! Η μπύρα Mythos, προσεγγίζει τις αγορές του εξωτερικού από την αρχή της κυκλοφορίας της! Έτσι, το 1997 ήταν και η αρχή της εξωστρέφειάς της προς τις αγορές του εξωτερικού. Σήμερα, 22 χρόνια αργότερα, η Ολυμπιακή Ζυθοποιία εξακολουθεί να αντιμετωπίζει με ιδιαίτερο ενδιαφέρον και στρατηγική προοπτική την εξαγωγική δραστηριότητά της, εντείνοντάς την με την πάροδο των ετών και υπερδιπλασιάζοντας τον εξαγωγικό τζίρο της, με τη μπύρα Mythos να είναι το Leading Brand, με παρουσία σε 38 χώρες σε όλον το κόσμο (στοιχεία 2018). 2
Καινοτομία που ενσωματώνει Red pull of cap H χρήση του pull of cap είναι μια true to the brand καινοτομία! Με την καινοτομία στο καπάκι ο Μύθος γίνεται: Ξεχωριστός: ο Μύθος είναι η μοναδική ελληνική μπύρα που χρησιμοποιεί αυτόν τον τύπο πώματος. Αυθόρμητος: Με την pull of καινοτομία, μπορεί ο καταναλωτής να απολαύσει παντού ένα Μύθο. Στο bar, την πλατεία, το beach bar και γενικά σε όλα τα μέρη που η ανεύρεση ανοιχτηριού δεν είναι εύκολη! Παράλληλα όμως χτίζει ένα ritual για την κατανάλωση του προϊόντος. Σύγχρονος: Ο Μύθος αποκτά μια πιο φρέσκια εμφάνιση, ένα καπάκι το οποίο κάνει αίσθηση στο ράφι και φέρει τον μονόκερο δίνοντας ένα πιο νεανικό design twist. Όλα τα παραπάνω συντελούν στο ότι η καινοτομία του κόκκινου πώματος με την εμφάνιση του μονόκερου φέρνουν τον Μύθο στο σήμερα κάνοντάς τον να ξεχωρίζει στην κατηγορία του. 3
TOTAL EXPORTS CASES +22% +18% -8% 800000 +25% 778.760 700000 637.721 600000 500000 400000 404.108 537.894 498.591 300000 200000 100000 0 Page 4
Πιστοποιητικά/Διακρίσεις Χρυσό βραβείο στο διαγωνισμό 2001 Interbeer International Beer & Whiskey Competition. Το 2011 o Mythos κερδίζει το βραβείο Ανώτερης Γεύσης «Superior Taste Award». Η ομάδα των ειδικών, μετά από τυφλή δοκιμή, δίνει το Βραβείο Ανώτατης Γεύσης δύο αστέρων. Αντίστοιχα, το 2014 συμμετέχει ξανά και κερδίζει ακόμη ένα Βραβείο Ανώτατης Γεύσης και μάλιστα τριών αστέρων 5
Χώρες όπου εξάγεται ο Μύθος Η μπύρα Mythos εξάγεται σε 38 χώρες και στις 5 ηπείρους με κυριότερη εξαγωγική παρουσία στις παρακάτω, με βάση τα στοιχεία του 2018: Γερμανία 126.250 κιβ Μ. Βρετανία 57.960 κιβ Ελλάδα 44.527 κιβ Αμερική 39.340 κιβ Αυστραλία 36.021 κιβ Βουλγαρία 29.898 κιβ Σουηδία 29.760 κιβ Ολλανδία 22.295 κιβ Ισραήλ 20.144 κιβ Ρουμανία 17.316 κιβ 6
Παρουσία του Μύθου σε Super Market Παρουσία σε 16 χώρες με σημαντικότερες την Γερμανία (109Κ cs), την Αγγλία (49Κ cs) και Ρουμανία (24Κ cs) Παρουσία σε Γερμανία Παρουσία σε Μεγάλη Βρετανία Παρουσία σε Ελβετία και Αυστρία Παρουσία σε Αυστραλία Παρουσία σε Βουλγαρία Παρουσία σε Βουλγαρία και Ρουμανία Παρουσία σε Ρουμανία 7
Πληρότητα πληροφορίας στη συσκευασία Συστατικά Ποσοστό αλκοόλ (%) Επισήμανση για Υπεύθυνη Κατανάλωση Επισημάνσεις ανακύκλωσης βάσει νομοθεσίας Υπογράμμιση του κριθαριού ως ένδειξη αλλεργιογόνου συστατικού Page 8
Ανταγωνιστικό πλεονέκτημα Μπύρα Mythos: Εντοπιότητα: Ο τοπικός χαρακτήρας είναι το κύριο κριτήριο αγοράς για τους τουρίστες. Ο Μύθος παράγεται στην Ελλάδα, επικοινωνεί το «ελληνικό καλοκαίρι» και έχει καταφέρει να γίνει συνώνυμο του. Αυτό φαίνεται από την έντονη αλληλεπίδραση που υπάρχει και στα Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης. Γεύση: Σύμφωνα με έρευνα* που πραγματοποιήθηκε, το χαρακτηριστικό του Μύθου που συγκεντρώνει το μεγαλύτερο likeability είναι η γεύση του (η απόλυτη δροσιστική & ευκολόπιοτη ελληνική μπύρα). Όνομα: Σύμφωνα με την ίδια έρευνα* που πραγματοποιήθηκε, το χαρακτηριστικό του Μύθου που έρχεται δεύτερο στο likeability είναι το logo/brand name. Δεν πρέπει να ξεχνάμε ότι το brand name (Mythos) είναι μια παγκόσμια λέξη, που συνεπάγεται με μια συναρπαστική ελληνική έννοια (μύθος). Καπάκι: Μόλις 1 έτος μετά την ενσωμάτωση της καινοτομίας του pull of cup, το 20% του τουριστικού κοινού απάντησε ότι αυτό είναι ένα από τα χαρακτηριστικά του προϊόντος. *QED PACK TEST 2017. Page 9
Υποστηρικτικό υλικό Επικοινωνία του Μύθου στον Τύπο, στην Τηλεόραση και στα Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης o Καταχώρηση στο περιοδικό Thomas Cook που αφορά στις πτήσεις από την Αγγλία προς την Ελλάδα. o Καταχώρηση στο περιοδικό ΑΝΕΚΟRAMA (ακτοπλοϊκές γραμμές ANEK). o Συμμετοχή στην έκθεση The international tourism exhibition of vakantiebeurs στην Ουτρέχτη της Ολλανδίας. o Digital καμπάνια Ιούλιο-Σεπτέμβρη σε Γερμανία, Αγγλία, Ιταλία. o Σελίδες Facebook & Instagram (22.000 fans). o Τηλεοπτική προβολή μέσω του ANT1 satellite σε Αμερική και Αυστραλία. o Panels αεροδρομίου, στο Ελ. Βενιζέλος και σε 4 περιφερειακά αεροδρόμια