Ermis Media. Κατηγορία: MEDIA / ΧΡΗΣΗ ΠΟΛΛΑΠΛΩΝ ΜΕΣΩΝ. Τίτλος Συμμετοχής: Λανσάρισμα του FIBRE ONE στην Ελλάδα

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: MEDIA / ΧΡΗΣΗ ΠΟΛΛΑΠΛΩΝ ΜΕΣΩΝ Τίτλος Συμμετοχής: Λανσάρισμα του FIBRE ONE στην Ελλάδα Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Fibre One Εταιρία/Πελάτης: General Mills Ελλάς ΑΕ Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Γλυκό snack με λίγες θερμίδες 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Η καμπάνια λανσαρίσματος του FIBRE ONE, γλυκό brownie με μόλις 90 θερμίδες, είχε σαν στόχο να γνωρίσει το ελληνικό κοινό το νέο αυτό γλύκισμα με την καταπληκτική γεύση, πλούσιο σε φυτικές ίνες και με χαμηλά επίπεδα θερμίδων. Η ιδέα ήταν να κεράσουμε brownies Fibre One τον κόσμο των Media και να προκαλέσουμε έτσι buzz γύρω από το νέο εκπληκτικό προιόν. Οι παρουσιαστές του Happy Day και δημοφιλείς παραγωγοί του ραδιοφώνου δοκίμασαν τα νέα Brownies και μετέφεραν στο κοινό live την γευστική εμπειρία τους. Πλήθος επισκεπτών του Golden Hall και του The Mall Athens είχαν την τύχη να απολαύσουν το νέο υγιεινό snack στα tasty events που έγιναν σε συνεχόμενα Σάββατα. Η επικοινωνία ολοκληρώθηκε με παρουσία έξω από τα σημεία πώλησης με καμπάνια σε Panels στις δύο μεγαλύτερες αλυσίδες Super Market (Σκλαβενίτης & ΑΒ Βασιλόπουλος).

2 2. Καινοτόμος Στρατηγική Media Α. Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής Β. Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Τα FIBRE ONE, γλυκά brownies με μόλις 90 θερμίδες, με γεύση Λεμόνι και Σοκολάτα, λανσαρίστηκαν στην ελληνική αγορά τον Σεπτέμβριο του Η καμπάνια λανσαρίσματος είχε σαν στόχο να γνωρίσει το ελληνικό κοινό το νέο αυτό γλύκισμα με την καταπληκτική γεύση, πλούσιο σε φυτικές ίνες και με χαμηλά επίπεδα θερμίδων. Η πρόκληση ήταν το χαμηλό διαθέσιμο κονδύλι. Χρησιμοποιήθηκαν για αυτό τον λόγο διαφορετικά οχήματα που καθένα με τον δικό του ρόλο οδήγησαν στην επίτευξη του στόχου: Δημιουργία awareness και trial. Η ιδέα ήταν να κεράσουμε brownies Fibre One τον κόσμο των Media και να προκαλέσουμε έτσι buzz γύρω από το νέο εκπληκτικό προϊόν. Οι influencers ήταν το πρώτο όπλο της επικοινωνίας. Οι παρουσιαστές του Happy Day (Alpha TV) και δημοφιλείς παραγωγοί του ραδιοφώνου (όπως ο Μιχάλης Τσαουσόπουλος, η Κατερίνα Ζαρίφη, ο Δημήτρης Ουγγαρέζος, ο Γιώργος Λιανός, και η Ναταλία Γερμανού) δοκίμασαν τα νέα brownies ζωντανά και μετέφεραν στο κοινό την γευστική εμπειρία τους. Πλήθος επισκεπτών premium shopping venues όπως του Golden Hall και του The Mall Athens, είχαν την τύχη να απολαύσουν το νέο υγιεινό snack στα tasty events που έγιναν σε συνεχόμενα Σάββατα. Έξω από τις δύο μεγαλύτερες αλυσίδες Super Market (Σκλαβενίτης & ΑΒ) τα Panels με την καμπάνια του προιόντος ενημέρωναν το κοινό για την νέα γλυκιά επιλογή.

3 3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Η καμπάνια αναπτύχθηκε γύρω από την ιδέα να κεράσουμε brownies Fibre One τον κόσμο. Χρησιμοποιήθηκαν για αυτό το σκοπό τα παρακάτω Μέσα: Τηλεόραση: κατά τη διάρκεια μιας εβδομάδας κερνούσαμε Fibre One την πρωινή παρέα του Happy Day στον Alpha. Η Σταματίνα Τσιμτσιλή και το υπόλοιπο πάνελ δοκίμαζαν το προϊόν και μετέφεραν στους Τηλεθεατές ζωντανά την γευστική τους εμπειρία. Ραδιόφωνο: το πλάνο «κεράσματος» στο Ραδιόφωνο αφορούσε σε επικοινωνία μέσω ζωντανών αναφορών και δοκιμής του προϊόντος, από δημοφιλείς παραγωγούς στους 7 ραδιοφωνικούς σταθμούς με την υψηλότερη ακροαματικότητα στην Αττική, στις ζώνες «προς &από τη δουλειά». Εκδηλώσεις σε Malls: μια ευχάριστη κ γλυκιά έκπληξη περίμενε τους επισκέπτες των Golden Hall και The Mall Athens, καθώς η ομάδα του FIBRE ONE κερνούσε τον κόσμο με τις δύο γεύσεις των γλυκισμάτων κ τους προέτρεπε να το απολαύσουν χωρίς ενοχές. Outdoor: Η καμπάνια αναπτύχθηκε σε δύο από τις μεγαλύτερες αλυσίδες Super Market στην Αττική, με Panels σε επιλεγμένα-πολύ εμφανή σημεία, ώστε να ενημερώσουμε το κοινό-στόχος για την νέα γλυκιά άφιξη του Fibre One

4 4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Τηλεόραση: κατά τη διάρκεια μιας εβδομάδας το Fibre One έγινε η «απόλαυση χωρίς ενοχές» της πρωινής παρέας του Happy Day στον Alpha. Η Σταματίνα Τσιμτσιλή και το υπόλοιπο πάνελ (Ελένη Τσολάκη, Δημήτρης Παπανώτας και Κώστας Φραγκολιάς), δοκίμαζαν το προϊόν και μετέφεραν στους Τηλεθεατές ζωντανά την γευστική εμπειρία τους πραγματοποιώντας ταυτόχρονα καθημερινά διαγωνισμούς με έπαθλο FIBRE ONE για ένα μήνα. Η συμμετοχή στους διαγωνισμούς ήταν εντυπωσιακή και πάνω από 35 άτομα κέρδισαν συνολικά 250 συσκευασίες γεμάτες γλύκα!! Εκτιμ.Κάλυψη 1+: 20% του κοινού-στόχος Ραδιόφωνο: το πλάνο αφορούσε σε επικοινωνία μέσω ζωντανών αναφορών το Δεκέμβριο, στους 7 ραδιοφωνικούς σταθμούς με την υψηλότερη ακροαματικότητα στην Αττική (Athens Radio DJ, Δίεση, Ρυθμό, Σφαίρα, Kiss, Easy και Rock fm). Η στρατηγική ήταν να επικεντρώσουμε την επικοινωνία στις ζώνες με δημοφιλείς παραγωγούς, «προς &από τη δουλειά» (08:00-10:00, 10:00-12:00 & 18:00-20:00), με υψηλό αριθμό αναφορών, ώστε να πετύχουμε υψηλά επίπεδα κάλυψης και συχνότητας. Τέλος φροντίσαμε όλοι οι ραδιοφωνικοί παραγωγοί των σταθμών να έχουν στα studios προϊόντα και των δύο γεύσεων, ώστε να δοκιμάζουν και να μεταφέρουν live στους ακροατές την εμπειρία τους. Κάλυψη 1+: 48% του κοινού-στόχος Εκδηλώσεις σε Malls: μια ευχάριστη κ γλυκιά έκπληξη περίμενε τους επισκέπτες των Golden Hall και The Mall Athens το Δεκέμβριο. Σε κεντρικά σημεία των εμπορικών κέντρων η ομάδα του FIBRE ONE κερνούσε τον κόσμο με τις δύο γεύσεις των γλυκισμάτων κ τους προέτρεπε να το απολαύσουν χωρίς ενοχές. Οι εντυπώσεις ήταν πολύ καλές και το προϊόν ενθουσίασε τον κόσμο. Outdoor: Η καμπάνια αναπτύχθηκε σε δύο από τις μεγαλύτερες αλυσίδες Super Market στην Αττική, Σκλαβενίτης και ΑΒ Βασιλόπουλος, με Panels σε επιλεγμένα-πολύ εμφανή σημεία, 22 συνολικά καταστημάτων και για περίοδο 2 μηνών. Στόχος της καμπάνιας ήταν να ενημερώσουμε το κοινό-στόχος για την νέα γλυκιά άφιξη του Fibre One, ώστε να το προσθέσει στη λίστα των αγορών του.

5 5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Το Fibre One είναι ένα νέο προιόν το οποίο ως γλυκό snack μπήκε σε μία κατηγορία όπου ο καταναλωτής έχει πολλές εναλλακτικές επιλογές. Με πολύ μικρό κονδύλι λανσάραμε το νέο Brand έχοντας ως κύριο όπλο την καταπληκτική του γεύση!! Η ιδέα ήταν να δημιουργήσουμε ευκαιρίες γευστικών δοκιμών «κερνώντας» τον κόσμο των Media: influencers και celebrities οι οποίοι μετέφεραν την γευστική εμπειρία στο κοινό από τις εκπομπές τους. Επίσης πλήθος επισκεπτών του Golden Hall και του The Mall Athens απόλαυσαν το νέο υγιεινό snack στα tasty events που έγιναν σε συνεχόμενα Σάββατα. Ο στόχος επετεύχθη. Καταφέραμε σε πολύ σύντομο διάστημα μεγιστοποίηση trial του Fibre One.

6 6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Η καμπάνια λανσαρίσματος του FIBRE ONE είχε στόχο να γνωρίσει το κοινό το νέο αυτό γλυκό brownie, μόλις 90 θερμίδων, με την καταπληκτική γεύση. Κεράσαμε λοιπόν Fibre One τον κόσμο των Media και προκαλέσαμε έτσι buzz γύρω από το νέο εκπληκτικό προϊόν. Οι παρουσιαστές του Happy Day και δημοφιλείς ραδιοφωνικοί παραγωγοί δοκίμασαν live τα νέα Brownies. Πλήθος επισκεπτών σε Golden Hall και The Mall Athens απήλαυσαν το νέο snack, ενώ η επικοινωνία ολοκληρώθηκε με παρουσία έξω από τα σημεία πώλησης. 7. Url s 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )