Ermis Branded Entertainment & Content

Transcript

1 Ermis Branded Entertainment & Content Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: ONLINE ONLY / FICTION & NON FICTION Τίτλος Συμμετοχής: Σεφ Εν Βρασμώ Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Misko Εταιρία/Πελάτης: Barilla Hellas Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Ζυμαρικά Διάρκεια Καμπάνιας: 07/06/ /06/ Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Τα ζυμαρικά MISKO αποτελούν την ιδανική βάση για δημιουργικότητα στην κουζίνα. Στην προσπάθειά μας να ενθαρρύνουμε το κοινό να τολμάει εύκολες, γρήγορες και πάνω απ όλα δημιουργικές συνταγές, δημιουργήσαμε ένα τέρας: έναν υπερσυντηρητικό Σεφ, με «αλλεργία» σε οτιδήποτε καινοτόμο και άπειρη ειρωνεία απέναντι σε οτιδήποτε μη κλασικό! Στο web-series «Σεφ Εν Βρασμώ», ο εν λόγω Σεφ βρίσκεται απέναντι σε άτομα που το κοινό συνδέει άμεσα με τη δημιουργικότητα στην κουζίνα, τους food bloggers, οι οποίοι νομίζουν ότι θα συμμετέχουν σε μια ακόμα μαγειρική εκπομπή και δεν έχουν ιδέα τι τους περιμένει! 4 επεισόδια γεμάτα αυθεντικές αντιδράσεις, κανένα σενάριο, λαχταριστά ζυμαρικά και ένα χαρακτήρα που το κοινό λάτρεψε να μισεί!

2 2. Περιγραφή της καμπάνιας (max 300 λέξεις) Περιγράψτε το σύνολο της ενέργειας. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη, στόχοι, στρατηγική, δημιουργική εκτέλεση της ιδέας. Η MISKO είναι leader στην κατηγορία των ζυμαρικών για πολλές δεκαετίες τώρα. Η μάρκα είναι έντονα συνδεδεμένη με όλες τις κλασικές συνταγές και σχεδόν συνώνυμο της κατηγορίας. Όμως η νέα μαγείρισσα έχει να αντιμετωπίσει συνθήκες περιορισμένου χρόνου και χρήματος, που την ωθούν να είναι πιο δημιουργική στην κουζίνα φτιάχνοντας νόστιμες παρασκευές, σύντομα και οικονομικά. Επίσης φαίνεται να συνδέει τη μάρκα με το παρελθόν λόγω της πολύχρονης επιτυχημένης ύπαρξής της και όχι με τη μοντέρνα μαγειρική που βλέπει σε ολοένα και περισσότερες εκπομπές σε ΤV και internet. Στόχος και άμεση ανάγκη της μάρκας είναι να αποδείξει ότι όχι μόνο έχει δυνατή σύνδεση με το παρελθόν αλλά καταλαβαίνει απολύτως τις ανάγκες της νέας νοικοκυράς και βρίσκεται εκεί για να τις καλύψει πάντα με απολαυστικό τρόπο. Η στρατηγική μας ήταν να ανατρέψουμε την «κλασική» εικόνα της μάρκας δείχνοντας τον σύγχρονό της χαρακτήρα. Ήταν απαραίτητο να βρούμε το κοινό μας (νέες μαγείρισσες, 25-40) εκεί που δεν θα περίμενε να δει ένα «πεπαλαιωμένο» brand, γι αυτό και επιλέχθηκε το digital περιβάλλον για το περιεχόμενό μας (Facebook, YouTube). Προκειμένου να σπάσουμε το clutter των συνηθισμένων πλέον μαγειρικών εκπομπών και να έχουμε engagement του κοινού, δημιουργήσαμε ένα web-series με πρωταγωνιστή έναν απρόσμενο αντι-ήρωα, ένα Σεφ, που πήγαινε κόντρα σε όλες τις νέες τάσεις. Απέναντί του, food bloggers που επέλεγε ο κόσμος, γνωστοί για τη δημιουργική μαγειρική τους. Για να εξασφαλίσουμε φρεσκάδα και αυθεντικές αντιδράσεις, δεν υπήρχε σενάριο! Οι bloggers είχαν την αίσθηση ότι ήταν μια ακόμα εκπομπή όπου θα μαγείρευαν παρέα με κάποιον Σεφ, ενώ 3 writers έδιναν σε real-time βιτριολικές ατάκες στο ακουστικό του Σεφ. Το αποτέλεσμα ήταν «εκρηκτικά» απολαυστικό.

3 3. Περιγραφή εμπλοκής του κοινού (max 100 λέξεις) Περιγράψτε με παραδείγματα πως το κοινό στο οποίο απευθυνόταν η ενέργεια, ενεπλάκη ή εκτέθηκε στο περιεχόμενο. Αν και το κύριο όχημα της ενέργειας ήταν η παραγωγή και η προβολή branded περιεχομένου, δεν θα μπορούσαμε να αφήσουμε το κοινό και το engagement του στην τύχη του. Γι αυτό και ζητήσαμε με ένα tailor-made video Facebook post από τους fans της Misko να μας προτείνουν τους food bloggers και τις συνταγές που θα επιθυμούσαν να περάσουν από το «κόσκινο» του Chef. Η ανταπόκριση του κόσμου ήταν εξαιρετική. Μόνο στο post αυτό σημειώθηκαν views, πάνω από reactions, comments, ενώ μοιράστηκε και 535 φορές. Οι απαντήσεις στα σχόλια των fans ακολουθούσαν πιστά το ύφος του Chef ώστε να υπάρχει επιπλέον διάλογος, ενώ η εμπλοκή των χρηστών συνεχιζόταν και στο ειδικό microsite, όπου και μπορούσαν να βρουν ολόκληρες τις συνταγές και την εκτέλεσή τους. 4. Αποτελέσματα ενέργειας (max 200 λέξεις) Περιγράψτε την επιτυχία της συμμετοχής τόσο για λογαριασμό του πελάτη, όσο και από πλευράς κοινούστόχο. Η ενέργεια έτυχε θερμότατης υποδοχής από το κοινό της Misko και όχι μόνο, αφού μόνο τα Facebook video posts έγιναν share από περισσότερους από fans κερδίζοντας earned media (περίπου views) για την καμπάνια και νέους fans για το brand. Συνολικά, οι video εμφανίσεις (views) του Σεφ ξεπέρασαν συνολικά τα views σε Facebook και YouTube και σημειώθηκαν θετικά reactions στα σχετικά Facebook posts! Με το σταδιακό και μεθοδικό release του περιεχομένου της ενέργειας μέσα στην χρονιά, η Misko κατάφερε να ανανεώσει το perception για το brand της και να προσελκύσει νέο, αλλά και νεότερο σε ηλικία κοινό.

4 5. Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL 6. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept

5 7. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept