Direction. Ξεφυλλίζοντας 20 χρόνια!
ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ Περιεχόμενα Editorial 5 Το όραμά μας 6 Χρονολόγιο 8 Χαιρετισμοι Φορέων 14 Αναδρομή 22 ADBOOK 50 ad Project 54 Retail Project 58 CSR Project 62 COM Project 66 Estetica 68 AllStar Basket Project 70 BasketNet 74 BusinessNews 76 ΙΣΧΥΡΟΙ - MED&HEALTH 78 Business Tennis Open 80 Manager - ΑΕΛΛΩ - ΡΕΑLady 82 Retail Business Awards 84 Ευχές 108 Οι Συνεργάτες μας 158 Οι Άνθρωποί μας 166 4
EDITORIAL Το όραμά μας Ευθύς εξαρχής η Direction δεσμεύθηκε να σταθεί στο πλευρό των υγιών δυνάμεων της αγοράς και να τους προσφέρει έγκυρη και άμεση ενημέρωση, καθώς και εργαλεία δουλειάς. Η Direction έκλεισε 20 χρόνια πορείας, με την αρχή της να γίνεται σε μια δύσκολη αλλά νέα και άγουρη ακόμη εποχή για την επιχειρηματικότητα όπως διαρθρώνεται σήμερα. Κάνοντας τα πρώτα της βήματα το 1993, σε σχετικά αχαρτογράφητα εδάφη και ιχνηλατώντας αντίστοιχες προσπάθειες στο εξωτερικό, η Direction έρχεται όχι μόνο για να μείνει αλλά και να ηγηθεί σε μια αγορά στους επιμέρους κλάδους της οποίας παρουσιάζει όλα αυτά τα χρόνια δεκάδες εκδοτικά προϊόντα. Έμπειρη πλέον και ενήλικη, η Direction στέκεται επάξια στο βάθρο των πρωταθλητών στην επιχειρηματική και κλαδική ενημέρωση, καθώς παρέχει αξιόπιστα και έγκυρα προϊόντα στην Ελλάδα για λογαριασμό εκατοντάδων Opinion Makers, Opinion LeaΌραμα - Στόχοι Με ιδιαίτερη ευαισθησία και επίγνωση των αναγκών και των σημαντικών αλλαγών που βιώνει η ελληνική αγορά σήμερα, ο Εκδοτικός Οργανισμός Direction συνεχίζει την πορεία του, απαντώντας στις προκλήσεις της εποχής και έχοντας πάντα σαν γνώμονα την παροχή ενημέρωσης, υποστήριξης και αρωγής στον επιχειρηματικό κόσμο της χώρας. Από το πρώτο της εγχείρημα, το adbook έως το adbusiness και το RetailBUSINESS, το CSR Review και το AllStar Basket και από το advertising.gr και το businessnews.gr έως τις διάφορες ειδικές εκδόσεις, η Direction παρακολούθησε μια πλειάδα αγορών να ενηλικιώνονται. Μαζί ενηλικιώθηκε και η ίδια, έχοντας διανύσει 21 μεστά και δημιουργικά χρόνια και έχοντας αποκτήσει φανατικούς αναγνώστες και φίλους. Όλους εσάς. 5
ΑΝΑΔΡΟΜΗ Το όραμά μας Ευθύς εξαρχής η Direction δεσμεύθηκε να σταθεί στο πλευρό των υγιών δυνάμεων της αγοράς και να τους προσφέρει έγκυρη και άμεση ενημέρωση, καθώς και εργαλεία δουλειάς. Η Direction έκλεισε 20 χρόνια πορείας, με την αρχή της να γίνεται σε μια δύσκολη αλλά νέα και άγουρη ακόμη εποχή για την επιχειρηματικότητα όπως διαρθρώνεται σήμερα. Κάνοντας τα πρώτα της βήματα το 1993, σε σχετικά αχαρτογράφητα εδάφη και ιχνηλατώντας αντίστοιχες προσπάθειες στο εξωτερικό, η Direction έρχεται όχι μόνο για να μείνει αλλά και να ηγηθεί σε μια αγορά στους επιμέρους κλάδους της οποίας παρουσιάζει όλα αυτά τα χρόνια δεκάδες εκδοτικά προϊόντα. Έμπειρη πλέον και ενήλικη, η Direction στέκεται επάξια στο βάθρο των πρωταθλητών στην επιχειρηματική και κλαδική ενημέρωση, καθώς παρέχει αξιόπιστα και έγκυρα προϊόντα στην Ελλάδα για λογαριασμό εκατοντάδων Opinion Makers, Opinion Leaders και Decision Makers στον τομέα της Επικοινωνίας, του Retail, του CSR, των Σπορ, των Business, των Τηλεπικοινωνιών, των ειδικών εκδόσεων και του Διαδικτύου. Παράλληλα, ο εκδοτικός οργανισμός διαπρέπει στο χώρο του retail, με το θεσμό των RetailΒusiness Awards, που συνιστά το βαρόμετρο της αγοράς του λιανεμπορίου και των πρωταγωνιστών του. Ο δρόμος προς την επιτυχία και την καθολική αναγνώριση της 21χρονης πλέον Direction δεν ήταν στρωμένος με ροδοπέταλα. Όμως η επιμονή, η ευρηματικότητα και, κυρίως, η πίστη των ανθρώπων και στελεχών της να κερδίσουν το στοίχημα της αναγνώρισης, έδωσαν στην Direction τη δυνατότητα να δημιουργεί προστιθέμενες αξίες, να παράγει τεχνογνωσία, να γεφυρώνει αγορές. Η Direction κέρδισε επάξια το δικαίωμα να χτίζει σχέσεις στην αγορά, σχέσεις ζωής. Εκδίδοντας ένα σημαντικό αριθμό επιχειρηματικών εντύπων και newsletters, με στόχο την ανάδειξη και υποστήριξη διαφορετικών κλάδων της ελληνικής οικονομίας, η Direction προσφέρει έγκυρη, έγκαιρη και ουσιαστική ενημέρωση για σημαντικούς τομείς της οικονομίας όπως το Marketing, η Επικοινωνία και τα Media, το Λιανεμπόριο και η Βιομηχανία, η Εταιρική Κοινωνική Ευθύνη, οι Νέες Τεχνολογίες και Τηλεπικοινωνίες, η Προσωπική Φροντίδα, ο Αθλητισμός και οι Εδραιωμένες Σχέσεις με την Αγορά. 6
ΑΝΑΔΡΟΜΗ Η DIRECTION εκδίδει σήμερα περισσότερους από 25 έντυπους και ηλεκτρονικούς τίτλους και διατηρεί έντονη διαδικτυακή παρουσία, με στόχο την ανάδειξη και υποστήριξη διαφορετικών κλάδων της ελληνικής οικονομίας. Η άμεση, αξιόπιστη και διαδραστική επικοινωνία με τις αγορές στις οποίες δραστηριοποιείται, τοποθετούν την εταιρεία στο επίκεντρο των επιχειρηματικών εξελίξεων και των νέων διαμορφούμενων τάσεων των αγορών. Η βαθιά εξειδίκευση και η εμπειρία συμβάλλουν στη διαμόρφωση σχέσεων αμοιβαίας εμπιστοσύνης και συνεργασίας με το σύνολο της αγοράς και θέτουν τις βάσεις για την περαιτέρω διεύρυνση των δραστηριοτήτων της Direction. Στο πλαίσιο της συνεχούς αυτής διεύρυνσης, η Direction διαθέτει την απαραίτητη τεχνογνωσία (know-how) για την περαιτέρω επέκταση των niche αγορών που καλύπτει, μέσω της παροχής νέων υπηρεσιών/προϊόντων, με κύριο μέλημα την αύξηση της προστιθέμενης αξίας για τους πελάτες της εταιρείας, την εκμετάλλευση των συνεργιών (synergies) και τη δημιουργία economies of scale. Όραμα - Στόχοι Με ιδιαίτερη ευαισθησία και επίγνωση των αναγκών και των σημαντικών αλλαγών που βιώνει η ελληνική αγορά σήμερα, ο Εκδοτικός Οργανισμός Direction συνεχίζει την πορεία του, απαντώντας στις προκλήσεις της εποχής και έχοντας πάντα σαν γνώμονα την παροχή ενημέρωσης, υποστήριξης και αρωγής στον επιχειρηματικό κόσμο της χώρας. Από το πρώτο της εγχείρημα, το adbook έως το adbusiness και το RetailBUSINESS, το CSR Review και το AllStar Basket και από το advertising.gr και το businessnews.gr έως τις διάφορες ειδικές εκδόσεις, η Direction παρακολούθησε μια πλειάδα αγορών να ενηλικιώνονται. Μαζί ενηλικιώθηκε και η ίδια, έχοντας διανύσει 21 μεστά και δημιουργικά χρόνια και έχοντας αποκτήσει φανατικούς αναγνώστες και φίλους. Όλους εσάς. 7
ΧΑΙΡΕΤΙΣΜΟΙ ΧΡΟΝΟ 8
ΛΟΓΙΟ Κυκλοφορεί το πρώτο AdBOOK. Το Retail Business συστήνεται στην αγορά, ενώ κυκλοφορεί για πρώτη φορά και το ημερήσιο newsletter Business Today. 1993 1994 1995 1997 1999 Η Direction ξεκινά Το περιοδικό adbusiness κάνει την είσοδό του. Η πρώτη έκδοση του Επικοινωνία.
Διοργανώνονται για πρώτη φορά τα βραβεία RetailBusiness, ενώ κυκλοφορεί η ειδική έκδοση Food & Drink. Η πρώτη έκδοση του Com.Business και λίγους μήνες αργότερα η κυκλοφορία του newsletter Com Today. Κυκλοφορεί η ειδική έκδοση ADMILLENIUM. 2000 2001 2002 2003 Εκδίδεται το B.AD και διοργανώνονται τα Web Awards. Εκδίδονται τα Top Guns από το Retail Business, το RetailBusiness συμπληρώνει 100 τεύχη και κυκλοφορούν τα Web Lexicon και Best of Ads.
Εκδίδονται για πρώτη φορά το AllStar Basket και το Top Business Stores Κυκλοφορεί η ειδική έκδοση Interactive Marketing Report, το Retail Business κλείνει 10 χρόνια κυκλοφορίας και την ίδια χρονιά εκδίδεται το CSR Review. 2005 2006 2008 2009 Κυκλοφορεί από την Direction η ελληνική έκδοση του Estetica, ενώ το adbook συμπληρώνει 10 χρόνια κυκλοφορίας. Kυκλοφορεί η ειδική έκδοση του adbusiness, με αφορμή τα 500 τεύχη του περιοδικού. Διοργανώνεται για πρώτη φορά το Business Tennis Open. Κυκλοφορεί η ειδική έκδοση Greek Brands.
ΧΡΟΝΟ Το Business Today συμπληρώνει 15 χρόνια κυκλοφορίας, βγαίνει «στον αέρα» το site www.csrnews.gr και κυκλοφορεί η ειδική έκδοση «Ισχυροί της Κάνει την εμφάνισή του ελληνικής οικονομίας» το www.advertising.gr 2010 2011 2012 2013 10 χρόνια πορείας για τα Retail Business Awards, το Basketnet. gr είναι «στον αέρα», ξεκινά το CSR week, εκδίδεται για πρώτη φορά το CSR Reports και κυκλοφορεί η ειδική έκδοση για την υγεία, Med & Health Business. Εκδίδεται το CSR Lexicon, κυκλοφορεί η ειδική έκδοση «Η αγορά της επικοινωνίας 2008-2012» και κάνει την εμφάνισή του το www.businessnews.gr
ΛΟΓΙΟ
ΧΑΙΡΕΤΙΣΜΟΙ Μανόλης Παπαπολύζος Πρόεδρος ΕΔΕΕ Μπορεί να φαίνεται σαν χθες όταν πρωτοεμφανίσθηκε το adbusiness, αλλά έχουν περάσει 20 ολόκληρα χρόνια. Εδώ, υπάρχει όλη η ιστορία της ελληνικής αγοράς επικοινωνίας. Οι εταιρείες και οι άνθρωποι που άντεξαν στο χρόνο ή έφυγαν, τα ταλέντα που μεσουράνησαν, οι δουλειές που κερδήθηκαν και χάθηκαν, τα σπουδαία έργα που διακρίθηκαν. Είκοσι χρόνια ζωής δεν είναι και λίγα... Ο ρόλος των κλαδικών εκδόσεων δεν είναι μόνο να περιγράφουν τα γεγονότα και να αποτελούν πηγή ενημέρωσης και αναφοράς, αλλά σε κάποιο βαθμό με τις παρεμβάσεις τους, να διαμορφώνουν την αγορά. Γι αυτό και οφείλουν να πραγματεύονται με λογισμό και με όνειρο. Όπως κάνει τα τελευταία 20 χρόνια η Direction. Δημήτρης Μαύρος Πρόεδρος του Ινστιτούτου Επικοινωνίας / Διευθύνων Σύμβουλος Black_Cherry Advertising Είκοσι χρόνια δημιουργίας και καινοτομίας στο χώρο των ειδικών περιοδικών εκδόσεων δεν είναι μικρό κατόρθωμα και γι αυτό αξίζουν θερμά συγχαρητήρια σε όλη την ομάδα της Direction και ιδιαίτερα στον ιδρυτή της, Βαγγέλη Παπαλιό και στο Διευθυντή Σύνταξης, Δημήτρη Τσουκαλά. Η προσήλωσή της για χρόνια στην ειδησεογραφία του κλάδου μας είναι συγκινητική αλλά και η επέκταση της δραστηριότητάς της τα τελευταία χρόνια στο χώρο των εκδηλώσεων, των βραβεύσεων και της επιμόρφωσης έγινε προσεκτικά και επιλεγμένα. Θα ήθελα και προσωπικά να επισημάνω ότι η Direction τόλμησε να επενδύσει και σε πιο εξειδικευμένους τομείς οι οποίοι όμως έχουν βαρύνουσα και συνεχώς αυξανομένη σημασία για τον κλάδο της επικοινωνίας, όπως στις εκδόσεις για την Εταιρική Υπευθυνότητα και τις κοινωνικές διαστάσεις της. Όλα αυτά τα χρόνια η συνεργασία μας σε εταιρικό επίπεδο αλλά και σαν ΕΔΕΕ ήταν αρμονική και εποικοδομητική. Εύχομαι να έχετε πάντα επιτυχίες και να προσφέρετε καλές υπηρεσίες στον κλάδο μας. Γρηγόρης Αντωνιάδης Πρόεδρος ΣΔΕ Έχω παρακολουθήσει την πορεία και την εξέλιξη της Direction από τα πρώτα της βήματα. Μετά από 20 χρόνια συνεργασίας με τον αγαπητό Βαγγέλη Παπαλιό αλλά και όλο του το επιτελείο συνεργατών, θέλω να τους συγχαρώ γιατί μέσα από το δικό τους προσωπικό αγώνα, δημιούργησαν μια καινοτόμο, δυναμική και ξεχωριστή στο χώρο της επιχείρηση, με το βλέμμα της στραμμένο πάντα στον πελάτη αλλά και στις εξελίξεις της αγοράς. Τόσο οι έντυπες και ηλεκτρονικές εκδόσεις adbusiness, Retail Business, CSR Review, AdBOOK και Business Today όσο και η digital έκδοση του www.advertising.gr έχουν σταθεί πολλάκις δίπλα στον κλάδο των διαφημιζόμενων και έχουν αναδείξει με σοβαρότητα τα προβλήματα και τις επιδιώξεις του. Εύχομαι κάθε χρόνο, κάθε γενέθλια, να βρίσκουν την Direction αναβαθμισμένη και πάντα, όπως και τώρα, να απολαμβάνει την ευρύτατη αποδοχή από τον επιχειρηματικό χώρο. Χρόνια πολλά. 14
ΧΑΙΡΕΤΙΣΜΟΙ Ανδρέας Τσιλιφώνης Πρόεδρος Ένωσης Παραγωγών Επικοινωνίας / Δ/νων Σύμβουλος Athens Central Film Productions Αγαπητή Direction, Τα τελευταία 20 χρόνια μάθαμε από σένα για τις ανοδικές τροχιές, για τους καθοδικούς δείκτες, για τα τεκμαρτά ποσά, για τα πραγματικά μεγέθη, για το διαφημιστικό περιβάλλον, για τον κοινωνικό περίγυρο, για τις νέες τάσεις, για τις αναπόφευκτες στάσεις, για τις μεταξύ μας αποστάσεις, για τις πραγματικές διαστάσεις, για το ανθρώπινο δυναμικό, για τις ηχηρές αποχωρήσεις, για τις ελάχιστες προσλήψεις, για τις αλλαγές στρατηγικής, για τις εμμονές πολιτικής, για την κατάκτηση της κορυφής, για την έλλειψη λογικής, για τις δίκαιες αμοιβές, για τις ηθικές ανταμοιβές, για τα διεθνή βραβεία, για τα εγχώρια καλλιστεία, για τις αναθέσεις λογαριασμών, για τις μετακινήσεις στελεχών, για το αειθαλές αγγελιόσημο, για της διαφημιστικής δαπάνης το πρόσημο, για τις αναθεωρήσεις των Media, για τα νέα social media, για το brand management, για το consumer engagement, για το experiential marketing, για τα δημογραφικά segments, για τους empowered consumers, για τις αμέτρητες μετρήσεις, για τις ρεαλιστικές αποκλίσεις, για τις τιμητικές διακρίσεις, για τα New Business της κρίσης, για την εικόνα της αγοράς, για τα δεδομένα καταναλωτικής συμπεριφοράς, για τις εταιρικές εκδηλώσεις, για συμπεράσματα, απόψεις και όλες τις δηλώσεις, για τα πάσης φύσεως δελτία τύπου, για την παρουσίαση κάθε νέου λογοτύπου, για τα νέα απ τους επαγγελματικούς φορείς, για τους φίλους και συνεργάτες που έφυγαν νωρίς, για την ουσιαστική δημιουργικότητα, για το πάθος να ορίσουμε τη νέα μας ταυτότητα Σ ευχαριστούμε και σου ευχόμαστε 20 ακόμα καλύτερα χρόνια, γιατί το μέλλον ξεκινά τώρα! Χριστίνα Καράμπελα Πρόεδρος ΣΕΔΕΑ Ευχόμαστε ολόψυχα στην Direction να συνεχίζει να «οδηγεί» τα στελέχη του marketing, της επικοινωνίας και της έρευνας και για τα επόμενα 120 χρόνια με την ίδια αποφασιστικότητα και ποιότητα στην ενημέρωση. Αντώνης Μακρής Πρόεδρος ΣΕΛΠΕ Στο σημερινό δύσκολο περιβάλλον που οι λιανεμπορικές επιχειρήσεις δίνουν καθημερινά τη μάχη τους στην Ελλάδα και στις διεθνείς αγορές με όπλα την καινοτομία, την προϊοντική διαφοροποίηση, την εταιρική κουλτούρα και το όραμα, η εταιρεία Direction με το σύνολο των ενεργειών της λειτουργεί ως ένας παράγων στήριξης και ενίσχυσης του λιανεμπορίου. Ο ΣΕΛΠΕ συγχαίρει τη διοίκηση της Direction για τα 21 χρόνια αδιάλειπτης συνεργασίας και συνεισφοράς στην προβολή του κλάδου και την προώθηση των δημιουργικών ιδεών. Ελπίζουμε και τα επόμενα χρόνια να συμπλέουμε στην προσπάθεια ανάδειξης νέων τάσεων και επιχειρηματικών ευκαιριών στο χώρο του λιανεμπορίου. 15
ΧΑΙΡΕΤΙΣΜΟΙ Νίκος Καραγεωργίου Πρόεδρος ΕΣΒΕΠ Εκ μέρους του Διοικητικού Συμβουλίου του Ελληνικού Συνδέσμου Βιομηχανιών Επωνύμων Προϊόντων, ΕΣΒΕΠ, σας εκφράζω τα θερμά μου συγχαρητήρια για την από κάθε πλευράς γόνιμη και εποικοδομητική παρουσία του εκδοτικού ομίλου Direction στην οικονομική ζωή της χώρας και ιδιαίτερα στους ζωτικούς χώρους του λιανεμπορίου και της μαζικής επικοινωνίας. Τόσο εγώ όσο και το Διοικητικό Συμβούλιο του ΕΣΒΕΠ πιστεύουμε ότι η συμβολή σας αφενός μεν στην ανάδειξη και διερεύνηση των δύο αυτών ζωτικών κλάδων υπήρξε ιδιαίτερα επιτυχής, αφετέρου η ποιότητα της πληροφόρησης που παρέχετε στο αναγνωστικό σας κοινό δημιουργεί εναύσματα για προβληματισμό και δημιουργία καινοτόμων πρωτοβουλιών. Χωρίς καμία αμφιβολία η περίοδος 1993-2013 υπήρξε αποφασιστική για το ελληνικό λιανεμπόριο και, βεβαίως, έριξε καινούργιο φως στις εξελίξεις στο χώρο της επικοινωνίας και της μαζικής πληροφόρησης. Σήμερα, οι δύο αυτοί κλάδοι, παρά την κρίση, βρίσκονται σε μια κρίσιμη καμπή στο πλαίσιο της οποίας έχουν δρομολογηθεί τόσο διαρθρωτικές όσο και τεχνολογικές ανακατατάξεις. Υπό αυτή την έννοια θέλουμε να πιστεύουμε ότι η συμβολή του ομίλου σας στην καλύτερη κατανόηση των όρων και παραμέτρων αυτής της νέας εποχής θα είναι, για μια ακόμη φορά, ποιοτικά υψηλή και πληροφοριακά χρήσιμη. Εμείς στον ΕΣΒΕΠ πιστεύουμε ότι το επώνυμο προϊόν θα βγει ενισχυμένο από την κρίση και άρα θα συνεχίσει να είναι ένα πολύτιμο εργαλείο δημιουργίας θέσεων απασχόλησης και οικονομικής ανάπτυξης. Ευελπιστούμε ότι στις προσπάθειές μας θα έχουμε πάντα την αμέριστη, και αντικειμενική βεβαίως, υποστήριξή σας. Θερμές ευχές και για τα επόμενα είκοσι γόνιμα και αποδοτικά χρόνια. Νίκος Βερόπουλος Πρόεδρος ΔΣ Λιανεμπόριο ΕCR HELLAS Σπύρος Τρύφωνας Πρόεδρος ΔΣ Προμηθευτές ΕCR HELLAS Εκ μέρους του Δ.Σ. του ECR Hellas, θα θέλαμε να συγχαρούμε θερμά τον εκδοτικό όμιλο Direction A.Ε., για την επιτυχημένη 20ετή πορεία του στο χώρο της έντυπης και ηλεκτρονικής ενημέρωσης. Κατά τη διάρκεια των χρόνων αυτών, η συνεργασία του ECR Hellas με τις εκδόσεις του ομίλου που αφορούν το λιανεμπόριο και τη βιομηχανία, υπήρξε ουσιώδης και αμφίδρομα γόνιμη. Μέσα από τη θεματολογία του, δόθηκε η δυνατότητα της περιεκτικής παρακολούθησης και προβολής των βέλτιστων και καινοτόμων πρακτικών που αναπτύσσονται από τις ελληνικές επιχειρήσεις και της ολοκληρωμένης πληροφόρησης σχετικά με ευρήματα αναλύσεων και ερευνών. Σε μια εποχή γεμάτη προκλήσεις σε πολλαπλά επίπεδα, είναι ιδιαίτερα σημαντική η ύπαρξη αξιόλογων εκδόσεων που παρακολουθούν με αντικειμενικότητα και συνέπεια τις εξελίξεις στον επιχειρηματικό και οικονομικό χώρο, καταγράφοντας παράλληλα με εγκυρότητα τάσεις, όπως αυτές διαμορφώνονται και παρέχοντας μία πλατφόρμα ενημέρωσης και ανάδειξης προβληματισμών και νέων ιδεών. Ευχόμαστε λοιπόν καλή δύναμη για τη συνέχιση της επιτυχημένης και δημιουργικής πορείας σας. 16
ΧΑΙΡΕΤΙΣΜΟΙ Βασίλης Κορκίδης Πρόεδρος ΕΣΕΕ Με μεγάλη μου χαρά χαιρετίζω την επέτειο 20+1 χρόνων λειτουργίας του Εκδοτικού Οργανισμού Direction, ο οποίος έχει συμβάλει μέσω μιας πολυετούς προσπάθειας τα μέγιστα στην καλύτερη δυνατή ενημέρωση σχετικά με τα οικονομικά ζητήματα και την εμπέδωση καλών και γόνιμων πρακτικών στην ελληνική επιχειρηματικότητα. Είμαι ευτυχής γιατί κι εγώ ο ίδιος προσωπικά, είτε με συνεντεύξεις είτε με κείμενα, έχω συμμετάσχει σε αυτήν την προσπάθεια και θεωρώ ότι οι θέσεις και οι αγωνίες του εμπορίου έχουν παρουσιαστεί με έγκυρο και εμπεριστατωμένο τρόπο. Η εποχή που ζούμε είναι κρίσιμη για το μέλλον της ελληνικής επιχείρησης. Η γενική οικονομική κρίση και οι εκφάνσεις της σε διάφορους κλάδους διαμορφώνουν αμφίβολες προοπτικές για το εγχώριο επιχειρείν και -το κυριότερο- καθιστούν την καινοτομία, την ανανέωση και την ψυχραιμία σημαντικές αρετές για όλους μας. Σας ζητώ να συνεχίσετε το σπουδαίο έργο που επιτελείτε και να μας βοηθήσετε να δούμε το παρόν και το μέλλον με αισιοδοξία και ελπίδα. Είναι αναγκαίο η επιχειρηματική κοινότητα της χώρας να διατηρήσει τη συνοχή της και να αντιμετωπίσει ενωμένη την ύφεση. Και η ύπαρξη υποστηρικτών δομών στο δημόσιο χώρο είναι παραπάνω από πολύτιμη. Εύχομαι «χρόνια πολλά» στον Εκδοτικό Οργανισμό Direction, τον ευχαριστώ για όσα έχει προσφέρει και αναμένω ακόμα καλύτερα πράγματα για μετά. Μάρθα Μυλωνά Πρόεδρος Συνδέσμου Διοίκησης Ανθρώπινου Δυναμικού Ελλάδας (ΣΔΑΔΕ) / Διευθύντρια Ανθρώπινου Δυναμικού South Eastern Europe DDB Ο αληθινός στόχος δεν είναι να βρεις τα επιχειρήματα για να κερδίσεις σε μια διαφωνία. Είναι να κερδίσεις την καρδιά του άλλου και εσείς έχετε κερδίσει τις καρδιές των πελατών και συνεργατών σας όλα αυτά τα χρόνια. Σας εύχομαι να συνεχίσετε τη δημιουργική επιτυχημένη σας πορεία με τις ίδιες αξίες και το ίδιο όραμα για συλλογική επιτυχία. Θανάσης Παπανικολάου Διευθύνων Σύμβουλος του κλάδου εστίασης του ομίλου Vivartia / Επικεφαλής του Συνδέσμου Επώνυμων Οργανωμένων Αλυσίδων Εστίασης (ΣΕΠΟΑ) Η Direction δημιούργησε μια σημαντική καινοτομία και άνοιξε δρόμους επικοινωνίας στο λιανεμπόριο. Τα περιοδικά της, η επικοινωνία μέσω Ιnternet και τα βραβεία που θεσμοθέτησε, ανέδειξαν και αναβάθμισαν συνολικά ένα μέχρι τότε παραμελημένο κλάδο. Ευχόμαστε το ίδιο και σε ανώτερα και για τα επόμενα 20 χρόνια. Bravo! 17
ΧΑΙΡΕΤΙΣΜΟΙ Αναστάσιος Τζήκας Πρόεδρος ΣΕΠΕ Η ψηφιακή τεχνολογία είναι ένας κλάδος επιχειρηματικής δραστηριότητας που παρουσιάζει ραγδαίους ρυθμούς ανάπτυξης, με συνεχείς αλλαγές, νέα προϊόντα και εξειδικευμένες λύσεις. Στο πλαίσιο αυτό η ενημέρωση και η σωστή πληροφόρηση αποτελούν σημαντικά εργαλεία για κάθε επιχείρηση και επαγγελματία του κλάδου και σε αυτή την κατεύθυνση η συμβολή του Τύπου, ιδιαίτερα του κλαδικού, είναι ιδιαίτερα κρίσιμη και σημαντική. Η Direction με την 20χρονη παρουσία της στην αγορά έχει συμβάλει, με συνέπεια, στην έγκυρη και έγκαιρη πληροφόρηση πολλών κλάδων οικονομικής δραστηριότητας μέσω των εντύπων και των ηλεκτρονικών εκδόσεων αλλά και των δράσεων που υλοποιεί. To ανθρώπινο δυναμικό της Direction έχει διαμορφώσει σχέσεις αμοιβαίας εμπιστοσύνης με τις επιχειρήσεις της πληροφορικής και των τηλεπικοινωνιών προσφέροντας πολύτιμα «εργαλεία» πληροφόρησης. Θα ήθελα να ευχηθώ στον Βαγγέλη Παπαλιό, αλλά και σε όλους τους εργαζομένους και τους συνεργάτες της Direction, κάθε επιτυχία στο έργο τους και να συνεχίσουν την αξιόλογη προσπάθειά τους, παραμένοντας στην πρώτη γραμμή της εξειδικευμένης ενημέρωσης. Κωστής Παπαδημητρακόπουλος Πρόεδρος ΣΕΚΕΕ Με την ευκαιρία της συμπλήρωσης 20 χρόνων από την ίδρυση της Direction, θα ήθελα να σας εκφράσω τις θερμότερες ευχές μου για τη γεμάτη ενημέρωση, τις ειδήσεις και τις αποκλειστικότητες που μας προσφέρετε. Η ελληνική αγορά ΤΠΕ αυτή την 20ετία γνώρισε μεγάλες στιγμές ανάπτυξης, αλλά έκανε και πολλούς κύκλους, με ανοδικές και καθοδικές τάσεις. Όλα αυτά τα χρόνια, τα εργαλεία ενημέρωσης της Direction, αποτέλεσαν συνοδοιπόρο μιας ολόκληρης αγοράς που κινείται πάντα με γνώμονα την αξία της σωστής, έγκυρης και συνάμα έγκαιρης πληροφόρησης. Σε συνθήκες, άλλωστε, έντονου ανταγωνισμού, η σωστή ενημέρωση, η πληροφορία και η αποτύπωση των τάσεων βοηθά τους decision makers να λάβουν χρονισμένες και διορατικές αποφάσεις. Τέτοιας μορφής ενημέρωση για πολλούς κλάδους της επιχειρηματικής δραστηριότητας, αλλά και ιδιαίτερα για το χώρο της τεχνολογίας, παρέχει η Direction, αφήνοντας το στίγμα της μέσα από την πολύχρονη παρουσία της, τόσο με τα έντυπα, όσο και με κάθε μορφής επικοινωνία, συμμετοχές σε συνέδρια και στοχευμένες εκδηλώσεις. Ο ΣΕΚΕΕ, αν και οργανισμός με ολιγοετή παρουσία, απαρτίζεται από εταιρείες και στελέχη που έχουν διαγράψει τη δική τους ιστορία όλα αυτά τα χρόνια της άνθισης των ΤΠΕ στη χώρα. Ανοίγοντας πλέον τα φτερά του σε διεθνές επίπεδο και με εξωστρεφή στρατηγική, καλείται να γίνει κοινωνός της ελληνικής πρωτοπορίας στην ανάπτυξη sophisticated εφαρμογών και λύσεων σε παγκόσμιο επίπεδο. Γνωρίζουμε εξ αρχής ότι η Direction θα βρίσκεται δίπλα μας να καταγράφει αυτή την πορεία. Χρόνια Πολλά λοιπόν και ελπίζουμε να εξελιχθούμε παρέα και τα επόμενα 20 χρόνια! 18
ΧΑΙΡΕΤΙΣΜΟΙ Δημήτρης Βέργαδος Συντονιστής Δικτύου Επικοινωνίας και Δημοσίων Σχέσεων ΣΕΒ Αγαπητοί φίλοι, Με την ευκαιρία της συμπλήρωσης των 20 χρόνων δημιουργικής προσφοράς σάς διαβιβάζω τα ειλικρινή μου συγχαρητήρια για τη συνέπεια, τον επαγγελματισμό και τη διαρκή υποστήριξή σας στην ελληνική επιχειρηματικότητα, στους φορείς, στα στελέχη και στους δυναμικούς της συντελεστές. Ο έντυπος και ηλεκτρονικός Τύπος διαδραματίζει καθοριστικό ρόλο στην προσπάθεια κατανόησης των σύνθετων φαινομένων που χαρακτηρίζουν τη λειτουργία της οικονομίας και του επιχειρείν και τα οποία επηρεάζουν το παρόν και διαμορφώνουν το κοινό μας μέλλον. Στη σημερινή κρίσιμη συγκυρία, ένας ευρύς και ουσιαστικός διάλογος είναι κρίσιμος και απολύτως αναγκαίος για την ανάδειξη των νέων πηγών ανάπτυξης της ελληνικής οικονομίας και κοινωνίας. Εξίσου όμως αναγκαία είναι και η διαμόρφωση ενός κλίματος που αναγνωρίζει τη σκληρή προσπάθεια, την τόλμη και την επιτυχία, παράγοντες που χαρακτηρίζουν τους επιχειρηματίες, τα στελέχη, τους ανθρώπους που παίρνουν κάθε μέρα αποφάσεις δημιουργίας στον επιχειρηματικό κόσμο. Με τη βεβαιότητα ότι θα συνεχίσετε να ανταποκρίνεστε στις προκλήσεις που έρχονται, στηρίζοντας ενεργά τις σύγχρονες οργανωμένες επιχειρήσεις του τόπου μας που φέρουν στους ώμους τους το βάρος του σήμερα και την ελπίδα του αύριο, σας εύχομαι κάθε επιτυχία στο δύσκολο και σημαντικό έργο σας. Γεώργιος Ι. Αυλωνίτης Καθηγητής Μάρκετινγκ, Αναπλ. Πρόεδρος Συμβουλίου Οικονομικού Πανεπιστημίου Αθηνών Πρόεδρος Ελληνικής Ακαδημίας Μάρκετινγκ Θα ήθελα να συγχαρώ θερμά τον Εκδοτικό Οργανισμό Direction για τα 20 χρόνια επιτυχημένης πορείας! Μιας πορείας ανοδικής, μιας πορείας που τον έχει οδηγήσει στην κορυφή των ειδικών και επαγγελματικών εκδόσεων. Ο Εκδοτικός Οργανισμός Direction παρακολουθεί τις εξελίξεις και είναι πάντα στο επίκεντρο των εξελίξεων της αγοράς, προσφέροντας στο κοινό του, μέσω των πολύμορφων εκδόσεών του, έγκυρη και αντικειμενική πληροφόρηση, και στις επιχειρήσεις τεχνογνωσία και υποστήριξη. Σε ένα προσωπικό επίπεδο, θα ήθελα να εκφράσω και τις θερμές ευχαριστίες μου για την πολύ εποικοδομητική συνεργασία που έχουμε όλα αυτά τα χρόνια. Ο Εκδοτικός Οργανισμός Direction είναι ένας πολύτιμος αρωγός στις δράσεις και εκδηλώσεις του Εργαστηρίου Μάρκετινγκ (Τhe Athens Laboratory of Research in Marketing A.LA.R.M.) του τμήματος Μάρκετινγκ και Επικοινωνίας του Οικονομικού Πανεπιστημίου Αθηνών, καθώς και της Ελληνικής Ακαδημίας Μάρκετινγκ (ΕΛΑΜ). Εύχομαι ολόψυχα χρόνια πολλά και είμαι σίγουρος ότι θα γιορτάσουμε πολλές ακόμη επιτυχίες! 19
ΧΑΙΡΕΤΙΣΜΟΙ Βασίλης Ζαφείρης Εντεταλμένος Σύμβουλος, Εκπρόσωπος Συνδέσμου Ελληνικής Βιομηχανίας Τροφίμων (ΣΕΒΤ) Εκ μέρους του Συνδέσμου Ελληνικών Βιομηχανιών Τροφίμων, θα ήθελα να χαιρετίσω την επετειακή έκδοση για τα 20 χρόνια της Direction και να ευχηθώ στον εκδοτικό οργανισμό να διατηρήσει στο διηνεκές την αξιοπιστία που χαρακτηρίζει τη μέχρι τώρα πορεία του και να συνεχίσει να προσφέρει με συνέπεια στον ευρύτερο επιχειρηματικό κλάδο, απαντώντας στις προκλήσεις της σημερινής εποχής και λαμβάνοντας πρωτοβουλίες που προσφέρουν αξία και έργο για τους επιχειρηματίες, τα στελέχη του κλάδου αλλά και τον καταναλωτή. Ο ΣΕΒΤ, Σύνδεσμος Ελληνικών Βιομηχανιών Τροφίμων από το 1978 εκπροσωπεί το σύνολο της Ελληνικής Βιομηχανίας Τροφίμων στην Ελλάδα, την Ευρώπη και παγκοσμίως. Μέλη του συνδέσμου είναι οι κλαδικοί σύνδεσμοι αλλά και ατομικά πολλές επιχειρήσεις του χώρου των τροφίμων. Ο κλάδος κατέχει τις τελευταίες δεκαετίες την πρώτη θέση στην ελληνική βιομηχανία, με το 26% του συνόλου της βιομηχανίας στην οποία δραστηριοποιούνται περισσότερες από 1.200 επιχειρήσεις, με περισσότερους από 350.000 άμεσα και έμμεσα εργαζομένους. Ο κλάδος είναι δυναμικός, ανταγωνιστικός και εξωστρεφής, με έντονη επενδυτική και εμπορική δραστηριότητα στην Ελλάδα, σε όλη την Ευρώπη, Ασία και Αμερική. Η Ελληνική Βιομηχανία Τροφίμων είναι η πρώτη δύναμη με εξαγωγές που ανέρχονται στο 28% του συνόλου των εξαγωγών τροφίμων της χώρας. Συγκεκριμένα, ο κλάδος έφθασε πέρυσι τα 3 δισ. ευρώ σε εξαγωγές και κάνει σοβαρές προσπάθειες για να σταθεροποιήσει και να αυξήσει το ποσοστό αυτό. Πρωταρχικός στόχος του ΣΕΒΤ είναι να προωθήσει την αντίληψη της συνυπευθυνότητας και του υπεύθυνου και φερέγγυου συνομιλητή προς το κοινωνικό σύνολο και τις Αρχές στην Ελλάδα και την Ευρώπη. Αποστολή του ΣΕΒΤ, ιδιαίτερα αυτή την περίοδο κρίσης που περνά η οικονομία της χώρας μας, είναι η εστίαση στην ποιότητα και την ανάδειξη νέων κατευθύνσεων σε τρόφιμα που θα στηρίζουν την ελληνική οικονομία, τη μεγέθυνση του παραγόμενου όγκου και τη μείωση τιμών, για την ενίσχυση της ανταγωνιστικότητας και τη διασφάλιση θέσεων εργασίας. Νικήτας Κωνσταντέλλος Πρόεδρος Εταιρείας Ανωτάτων Στελεχών Επιχειρήσεων (ΕΑΣΕ) / Διευθύνων Σύμβουλος ICAP Group Είκοσι χρόνια on the right Direction, αυτήν της στήριξης του Ελληνικού Επιχειρείν μέσω εμπεριστατωμένων άρθρων αλλά και αξιόλογων και πρωτοπόρων θεσμών και εκδηλώσεων. Έχοντας συνεργαστεί με τον Βαγγέλη Παπαλιό, σχεδόν από το ξεκίνημα του εγχειρήματός του, νιώθω χαρά που συγκαταλέγομαι στους φίλους και συνεργάτες του, εκτιμώντας το έργο και την προσφορά του. Η Direction δίνει τη σωστή ΚΑΤΕΥΘΥΝΣΗ, όπως εύστοχα, αποτυπώνει η επωνυμία της, τα τελευταία αυτά 20 χρόνια, με έμφαση στις ανάγκες για άμεση και έγκυρη ενημέρωση και στις καθημερινές προκλήσεις της αγοράς. Μέσω ανάδειξης καλών πρακτικών, ευκαιριών συνάντησης μέσα από διάφορα είδη εκδηλώσεων, η Direction έχει αποδείξει στην πράξη ότι έχει ως «κατευθυντήριο» μοχλό την παροχή χρήσιμων εργαλείων ενημέρωσης και προβολής στις ελληνικές επιχειρήσεις. Το δύσκολο στη σημερινή Ελλάδα είναι η διατήρηση βιώσιμων επιχειρήσεων, χωρίς αυτές να χάσουν κάτι από την ποιότητα των παρεχόμενων υπηρεσιών και προϊόντων τους. Και η Direction το έχει πετύχει. Αξίζουν συγχαρητήρια όχι μόνον στον Βαγγέλη αλλά και στο σύνολο των εργαζομένων της, μεγάλο ποσοστό των οποίων, όπως γνωρίζω, συνεργάζονται με την εταιρεία πολλά χρόνια, εξασφαλίζοντας τη συνέχειά της με συνέπεια στο όραμά της. Εύχομαι ολόψυχα καλή συνέχεια στο έργο σας και πολλές επιτυχίες για τη χρονιά αυτή αλλά και για πάρα πολλές ακόμη! 20
ΧΑΙΡΕΤΙΣΜΟΙ Γιάννης Αναστασόπουλος Σύμβουλος Διοίκησης ΕΑΣΕ Στα είκοσι χρόνια παρουσίας της στον ελληνικό εκδοτικό χώρο, η Direction έχει επιτελέσει ένα αξιόλογο, δημιουργικό έργο, προσφέροντας υψηλού επιπέδου εξειδικευμένα επιχειρηματικά έντυπα και newsletters για διάφορους κλάδους της οικονομίας. Η πλούσια θεματολογία, οι απόψεις με κύρος, τα άρθρα και οι συνεντεύξεις που φιλοξενούνται στις εκδόσεις σας είναι πάντοτε επίκαιρα και ενδιαφέροντα για τα στελέχη των επιχειρήσεων που επιθυμούν να λαμβάνουν έγκυρη και περιεκτική ενημέρωση σχετικά με τις εξελίξεις και τις νέες τάσεις σε διάφορους κλάδους της αγοράς. Αξίζουν θερμά συγχαρητήρια στην Direction, τον εκδότη Βαγγέλη Παπαλιό και όλους τους ανθρώπους που στελεχώνουν τον εκδοτικό οργανισμό, για την 20ετή πορεία και όσα έχουν καταφέρει έως σήμερα. Τόσο η Εταιρεία Ανωτάτων Στελεχών Επιχειρήσεων όσο και προσωπικά, ευχόμαστε πάντα να πρωτοπορείτε και είμαστε βέβαιοι ότι η επιτυχία σας θα συνεχιστεί ακόμα πιο δυναμικά τα επόμενα χρόνια. Γεωργία Χαρόβα Σύνδεσμος Ημερησίων Περιφερειακών Εφημερίδων Στον Εκδοτικό Οργανισμό Direction ευχόμαστε δημιουργικότητα, έμπνευση και πολλές εκδοτικές επιτυχίες! Ο περιφερειακός Τύπος υπήρξε εδώ και πολλά χρόνια φανατικός αναγνώστης σας. Ελπίζουμε και στηριζόμαστε σε αξιόπιστους συμμάχους, στο χώρο της επικοινωνίας, όπως είσαστε εσείς. Και φυσικά να τα εκατοστίσετε (τουλάχιστον...) Γεώργιος Γ. Πανηγυράκης Καθηγητής Μάρκετινγκ, Τμήμα Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων, Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών Εύχομαι πάντα να διοικείτε σωστά την επιτυχία σας, όπως το έχετε κάνει μέχρι και σήμερα. Προκόπης Κ. Θεοδωρίδης Επίκουρος Καθηγητής Μάρκετινγκ, Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων Αγροτικών Προϊόντων και Τροφίμων Πανεπιστημίου Πατρών Είκοσι χρόνια δημιουργικής και ουσιαστικής συμπόρευσης με την αγορά, 20 χρόνια προσφοράς στην ενημέρωση, 20 χρόνια αναζήτησης και σύνθεσης! Εύχομαι στην Direction μια αέναη και δυναμική πορεία και στους ανθρώπους της να μας «κατευθύνουν» υπεύθυνα και αντικειμενικά όπως κάνουν από την πρώτη στιγμή μέχρι και σήμερα! Σας ευχαριστούμε όλους! 21
ΑΝΑΣΚΟΠΗΣΗ Direction 20 + 1 χρόνια δίπλα σας Οι προσπάθειες της Direction τις τελευταίες δύο δεκαετίες και ο σαφής στόχος να προσφέρει αποτελεσματική και έγκυρη ενημέρωση στους Έλληνες επαγγελματίες. Πριν από είκοσι χρόνια, το 1993, όταν η Direction ΕΠΕ ξεκίνησε κάνοντας τα πρώτα της βήματα, κανείς ίσως δεν μπορούσε να φανταστεί ότι δύο δεκαετίες αργότερα, η Direction Εκδοτικός Οργανισμός θα κατακτούσε ηγετική θέση στο χώρο των επιχειρηματικών και ειδικών εκδόσεων. Ωστόσο, σήμερα αυτό συνιστά μια πραγματικότητα, μια κατάκτηση αδιαμφισβήτητη. Ενηλικιωμένη πλέον και έμπειρη, η Direction μπορεί να αισθάνεται περήφανη, αφού παρέχει αξιόπιστα και έγκυρα προϊόντα για την κάλυψη των αναγκών ενημέρωσης εκατοντάδων Opinion Makers, Opinion Leaders και Decision Makers στους τομείς του μάρκετινγκ και της Επικοινωνίας, του Λιανεμπορίου και της Βιομηχανίας, της Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης, των Σπορ, των Τηλεπικοινωνιών, των επιχειρήσεων γενικά, με καθημερινές, περιοδικές, ετήσιες, έντυπες, ηλεκτρονικές, online και mobile εκδόσεις ειδησεογραφικού και ενημερωτικού περιεχομένου. Παράλληλα, η Direction, στο πλαίσιο στρατηγικών συνεργασιών με φορείς-εκπροσώπους των αγορών στις οποίες δραστηριοποιείται, στηρίζει ως χορηγός ή και συνδιοργανώνει πλέον, σημαντικές εκδηλώσεις, ώστε και με αυτόν τον τρόπο να λειτουργεί ως δίαυλος επικοινωνίας. Πρώτο πετυχημένο εγχείρημα ήταν ο θεσμός των Retail Awards, που συνιστά το βαρόμετρο της αγοράς του λιανεμπορίου και των πρωταγωνιστών του. Ο δρόμος προς την επιτυχία και την καθολική αναγνώριση της εικοσάχρονης πλέον Direction δεν ήταν στρωμένος με ροδοπέταλα. Όμως η επιμονή, η ευρηματικότητα και, κυρίως, η πίστη των ανθρώπων και των στελεχών της να κερδίσουν το στοίχημα της καταξίωσης, έδωσαν στην Direction τη δυναμική να δημιουργεί προστιθέμενες αξίες, να παράγει τεχνογνωσία, να γεφυρώνει αγορές, με τελικό αποτέλεσμα η εταιρεία να έχει κατορθώσει να χτίσει σχέσεις συνεργασίας με την αγορά της, και πολύ περισσότερο, σχέσεις ζωής με τους ανθρώπους της. Η Direction σήμερα αριθμεί 4 ετήσιες εκδόσεις, 7 περιοδικές εκδόσεις, 4 ηλεκτρονικά newsletters, που συνοδεύονται από πλειάδα ειδικών εκδόσεων και κυκλοφορούν σύμφωνα με τις εκάστοτε ανάγκες της αγοράς και αρκετά ειδικά περιοδικά, έντυπα και βιβλία για λογαριασμό κάποιων συνεργατών και πελατών της. 22