Το δικό σας Sinialo στο έπιπλο

Transcript

1 2 παρουσίαση

2 Το δικό σας Sinialo στο έπιπλο Ένας συνεταιρισμός, μία φιλοσοφία και 70 καταστήματα μέλη σε όλη την Ελλάδα. Τι σημαίνουν αυτά; Όμιλος Sinialo! Γνωρίστε τον! Επιμέλεια Γεωργία Αλεξίου Στη σημερινή εποχή, η ανάγκη ένταξης κάθε επιχειρηματία στους κόλπους ενός μεγάλου οργανισμού είναι επιτακτική. Οι μεγάλες αλυσίδες και πολυεθνικές εταιρείες απειλούν τη βιωσιμότητα κάθε μη οργανωμένης επιχείρησης. Από την πλευρά του, ο όμιλος Sinialo δίνει τη δυνατότητα σε κάθε επιχειρηματία με όραμα για το μέλλον, να εκμεταλλευθεί τα οφέλη και τις δυνατότητες που του προσφέρει ένας μεγάλος όμιλος, διατηρώντας τα πλεονεκτήματα που προσφέρει στον καταναλωτή η προσωπική εξυπηρέτηση και η πραγματικά ανταγωνιστική γκάμα προϊόντων. Για αυτό και από την ίδρυσή του το 1985 έως σήμερα, ο όμιλος Sinialo, μέσω του δικτύου εξειδικευμένων καταστημάτων, παρέχει στα μέλη του υπηρεσίες και προϊόντα, με αντικείμενο τον ευρύτερο χώρο του οικιακού εξοπλισμού. Μέρος των προϊόντων αυτών είναι και τα έπιπλα εσωτερικού, καθώς και εξωτερικού χώρου. Σήμερα, οι 75 επιχειρηματίες-μέλη με περισσότερα από 80 καταστήματα σε όλη την Ελλάδα συνθέτουν το Sinialo, έναν Όμιλο που αποτελεί μια από τις ισχυρότερες επιχειρηματικές αλυσίδες του κλάδου. Η φιλοσοφία του Sinialo όμως, είναι εκείνη που συνιστά τη διαφορετικότητά του. Τόσο οι άνθρωποι του Sinialo, όσο και οι 3

3 παρουσίαση επιλεγμένοι προμηθευτές και συνεργάτες του, έχουν έναν κοινό στόχο: λειτουργώντας όλοι μαζί σαν ένας, δημιουργείται μία αλυσίδα αξίας που ξεκινά από την παραγωγή ενός προϊόντος και καταλήγει στη διάθεσή του καταναλωτή. Με τον τρόπο αυτό, ο όμιλος έχει αποκτήσει ισχυρή διαπραγματευτική δύναμη, η οποία του δίνει τη δυνατότητα οργάνωσης κεντρικών συμφωνιών τόσο με μεγάλες εταιρείες που δραστηριοποιούνται στην Ελληνική αγορά όσο και με μεγάλους οίκους του εξωτερικού. Το motto Σπίτι με... άλλο μάτι! υποδηλώνει ακριβώς αυτή τη διαφορετικότητα. ΦΙΛΟΣΟΦΙΑ - ΣΤΟΧΟΙ Στη λίστα των επιχειρηματικών αρχών κυρίαρχη θέση κατέχει η συνεργασία, ως βασική αρχή για τη σωστή λειτουργία και ομαλή πορεία του ομίλου. Παράλληλα, η ποιότητα, η αξιοπιστία και η ακεραιότητα, συνοδευόμενες από τις παρεχόμενες υπηρεσίες και τιμές, αποτελούν την πεμπτουσία της επιχειρησιακής ηθικής του Sinialo. Στόχος είναι η εστίαση σε αξίες αδιαπραγμάτευτες, τόσο για τις επιχειρήσεις-μέλη όσο και για τους συνεργάτες. Όραμα του είναι η δημιουργία ενός σύγχρονου ομίλου καταστημάτων με κοινή εταιρική ταυτότητα, που να ξεπερνά τα Ελληνικά σύνορα και θα προσφέρει συνδυασμό προτάσεων και λύσεων για τον καταναλωτή. Η στρατηγική της εταιρείας, όπως υλοποιείται στο τριετές επιχειρηματικό πλάνο της, αποσκοπεί στην πραγματοποίηση ακριβώς αυτού του οράματος. Συγκεκριμένα, με σύγχρονες τακτικές Management σχεδιάζει - επιδιώκει: την ανάπτυξη των δεξιοτήτων του ανθρώπινου δυναμικού του ομίλου, μέσα από σεμινάρια, ενημερώσεις και τακτικά meetings, που αποσκοπούν στη βελτίωση των αντιδράσεων και την προσαρμογή του στις αλλαγές των απαιτήσεων τόσο της αγοράς όσο και των μελών. τη συνεχή επέκταση του δικτύου διανομής, σύμφωνα με τους όρους και τις προδιαγραφές που έχουν οριστεί από το καταστατικό του Ομίλου. την ανάπτυξη στρατηγικών συμμαχιών με συνεργάτες και προμηθευτές, έτσι ώστε να συνεχίζεται το πλάνο για την υλοποίηση της αποστολής και την προσέγγιση του αρχικού οράματος. τη δημιουργία σύγχρονων διαδικασιών και εργαλείων που θα επιτρέπουν τη μεγιστοποίηση της απόδοσης των εργαζομένων στον όμιλο και την αυστηρή παρακολούθηση της επιχειρησιακής δράσης. τη διατήρηση της ηγετικής θέσης στην αγορά και την περαιτέρω ανάπτυξη. την αναζήτηση νέων επιχειρηματικών ευκαιριών. Παράλληλα, το τμήμα marketing και οι ειδικοί συνεργάτες πραγματοποιούν συ - 4

4 νεχώς ενέργειες με σκοπό τη γνωστοποίηση αλλά και τη βελτίωση της επικοινωνίας της αλυσίδας. Έχοντας αυτό κατά νου, παρέχεται η ακόλουθη διαφημιστική υποστήριξη: Διαφημιστική καμπάνια (καταχωρήσεις σε περιοδικά και εφημερίδες, ενθέσεις εντύπων) Δημοσιεύσεις δελτίων τύπου Σχεδιασμός, εκτύπωση και διανομή διαφημιστικών φυλλαδίων Σχεδιασμός όψης καταστήματος Προβολή στο Internet Κοινές προωθητικές ενέργειες με άλλες επιχειρήσεις Διάφορα events Αναφορικά με την επιχειρηματική αποστολή του Sinialo, αυτή έχει να κάνει με την εδραίωση της θέσης στην Ελληνική αγορά, την ικανοποίηση των καταναλωτών και την επέκταση του δικτύου πωλήσεων σε ολόκληρη την Ελλάδα. Μέσα σε αυτό το πλαίσιο, το νέο ενιαίο πρόσωπο της εταιρείας σε όλη την Ελλάδα, υποστηριζόμενο από τη νέα εταιρική ταυτότητα (new brand name), το σχεδιασμό και την οργάνωση των καταστημάτων, την ποικιλία των προϊόντων και την οργανωμένη διαφημιστική καμπάνια, αντανακλά ξεκάθαρα την κουλτούρα και τα πιστεύω του Sinialo, φιλοδοξώντας στην πλήρη εναρμόνιση με τα θέλω και απαιτώ του καταναλωτή και πελάτη. Target group των καταστημάτων είναι ο σύγχρονος Έλληνας, κάθε ηλικίας και κοινωνικοοικονομικής τάξης. Παράλληλα με την υλοποίηση και ολοκλήρωση του προγράμματος της εταιρικής ταυτότητας, ο όμιλος προσπαθεί να επικεντρώσει όλες τις δυνάμεις του στην προσέγγιση καταναλωτών που ανήκουν σε νεότερες ηλικίες, διατηρώντας όμως τη δυναμική των ήδη υπαρχόντων πελατών. Επίσης, ο Sinialo επιδιώκει σε βάθος χρόνου, εστιάζοντας και προβάλλοντας την ποιότητα των προϊόντων, να απευθυνθεί σε κοινό υψηλότερης αγοραστικής δύναμης. Συνοψίζοντας, δίνεται ιδιαίτερη έμφαση: στην ενίσχυση του Brand name. Το τριετές πλάνο επικοινωνίας έχει ήδη ξεκινήσει, με στόχο στα μέσα του 2010 να μπορεί να πραγματοποιηθεί ικανοποιητική προώθηση μέσα από μία δυναμική καμπάνια στην τηλεόραση. στην εταιρική ταυτότητα. Μέσα στο 5

5 παρουσίαση Ταυτόχρονα, η δημιουργία ενός ισχυρού και αυστηρά ελεγχόμενου δικτύου λιανικής, προσαρμοσμένου στις απαιτήσεις μίας άκρως ανταγωνιστικής αγοράς αποτελεί τον αντικειμενικό στόχο του Ομίλου ολοκληρώθηκε το φιλόδοξο project της διαμόρφωσης κοινής εταιρικής ταυτότητας. Στόχος είναι η κοινή εικόνα και φωνή προς τον καταναλωτή. στις αποκλειστικότητες. Διάθεση μέ - σα από τον όμιλο αποκλειστικών προϊόντων που θα μπορούν όχι μόνο να δώσουν μοναδικές λύσεις στους καταναλωτές αλλά να αναδείξουν και τη δυναμική του Sinialo. στο πανελλαδικό δίκτυο καταστημάτων. Γεωγραφική κάλυψη όλης της Ελλάδας και αναζήτηση συνεργασιών εκτός των συνόρων, προκειμένου να πραγματοποιούνται εγγραφές μελών με φιλοδοξίες, προοπτική και διάθεση για συνεργασία. στην προσαρμογή στις σύγχρονες επιχειρηματικές απαιτήσεις ώστε να γίνει απόλυτη εκμετάλλευση των ευκαιριών που προσφέρει η αγορά και ταυτόχρονα να δημιουργηθούν νέες, προς όφελος των μελών και των καταναλωτών. στην ενίσχυση των επικοινωνιακών μηχανισμών. Σταθερή συνεργασία με περιοδικά του χώρου όπου θα δίνεται η δυνατότητα να προβάλλονται αφενός τα προϊόντα και αφετέρου οι θέσεις και προτάσεις μας προς τους καταναλωτές. στη χρήση του διαδικτύου. Το σύγχρονο site, που βρίσκεται online από τα τέλη Οκτωβρίου 2008, συνιστά δίαυλο επικοινωνίας όχι μόνο με τους καταναλωτές αλλά και μεταξύ των εργαζομένων αποσκοπώντας στην ακρίβεια και την ταχύτητα στην ενημέρωση όλων των μελών. Πάνω απ όλα λοιπόν, Sinialo είναι οι άνθρωποι που εργάζονται σε αυτόν. Εκείνοι είναι ο μοχλός ανάπτυξης, εκείνοι είναι που κινούν τα νήματα. Πόσο εύκολο θα ήταν να γίνουν όλα τα παραπάνω από κάθε έναν χωριστά; Η απάντηση είναι σχεδόν αδύνατο! Όλοι μαζί μπορούν όμως να οδηγήσουν τον Όμιλο στο επιθυμητό αποτέλεσμα. Από το προσωπικό των καταστημάτων μέ - χρι τους υπαλλήλους των κεντρικών γραφείων, και τους εξωτερικούς συ - νεργάτες, όλοι υποστηρίζουν το ό ραμα του Sinialo. Την ίδια στιγμή, υ πάρχει ένα πλήθος επιλεγμένων συ νερ γατών, που με τη μέθοδο του Outsourcing κα - λύπτει κάθε ανάγκη του Ομίλου. Ο Si - nialo προσφέρει κάθε δυνατή υποστήριξη των συνεργατών του, παρέχοντας αρχικά εκπαίδευση και στη συνέχεια τακτικές εκπαιδευτικές συ να ντήσεις, τόσο σε επίπεδο ομίλου (κεντρικές εκδηλώσεις), όσο και σε επίπεδο καταστημάτων. Ο Όμιλος Sinialo επομένως, έχει κα - τορθώσει να ξεχωρίσει για τον ανθρωποκεντρικό του χαρακτήρα. Θέτοντας τον άνθρωπο, είτε εργαζόμενο είτε καταναλωτή, σε πρώτο πλάνο, έχει δη - μιουργήσει τη δική του ταυτότητα στην αγορά, ενισχύοντας όσο το δυνατό τη φιλοσοφία που θέλει την ομαδικότητα και τη συνεργασία, τις κινητήριες δυνάμεις του Ομίλου.