Ermis Media. Κατηγορία: ΧΡΗΣΗ ΠΟΛΛΑΠΛΩΝ ΜΕΣΩΝ. Τίτλος Συμμετοχής: READY BUSINESS. Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): READY BUSINESS

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: ΧΡΗΣΗ ΠΟΛΛΑΠΛΩΝ ΜΕΣΩΝ Τίτλος Συμμετοχής: READY BUSINESS Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): READY BUSINESS Εταιρία/Πελάτης: VODAFONE Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Κινητή τηλεφωνία 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Με στόχο τη πληρέστερη κάλυψη όλων των θεμάτων για τις επιχειρήσεις, και με γνώμονα τη κάλυψη του κοινού μέσα από όλα τα μέσα που καταναλώνει περισσότερο (τηλεόραση, internet, ραδιόφωνο), δημιουργήσαμε από κοινού με τον όμιλο του ΣΚΑΙ τη πλατφόρμα READY BUSINESS. H πλατφόρμα αναπτύσσεται στη τηλεόραση με εκπομπή μισής ώρας κάθε Κυριακή, με μονόλεπτο δελτίο αμέσως μετά το κεντρικό δελτίο ειδήσεων της Δευτέρας, με τρίλεπτη εκπομπή στο ραδιόφωνο κάθε Τρίτη και Πέμπτη πρωί και με αποκλειστική σελίδα στο ενημερωτικό portal του ΣΚΑΙ στο Internet με καθημερινή ανανέωση σε ειδήσεις οικονομικού ενδιαφέροντος. Το περιεχόμενο που στόχο έχει να βοηθήσει όλες τις επιχειρήσεις, αλλά και το γεγονός ότι για πρώτη φορά το επιχειρηματικό κοινό μπορεί να απευθύνει τις ερωτήσεις του και να πάρει βοήθεια από ειδικούς όλων των κλάδων ( φοροτεχνικούς, νομικούς κλπ ) κάνει τη συνολική επικοινωνία ξεχωριστή καθώς απευθύνεται σε ένα συγκεκριμένο δυναμικό κοινό, αυτό των επαγγελματιών και επιχειρήσεων.

2 2. Καινοτόμος Στρατηγική Media Α. Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής Β. Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Α. Οι στόχοι της επικοινωνίας ήταν η προβολή των προϊόντων και υπηρεσιών της Vodafone που απευθύνονται σε επαγγελματίες και επιχειρήσεις, με διακριτικό τρόπο, με μια πλατφόρμα επικοινωνίας που στόχο έχει να αναδείξει τις σύγχρονες επιχειρήσεις και να σταθεί στο πλάι τους ως στρατηγικός συνεργάτης στο πολύπλοκο και ρευστό περιβάλλον σήμερα. Β. Οι επιχειρήσεις ανεξάρτητα από το μέγεθος τους, έχουν να αντιμετωπίσουν εκτός από την οικονομική κρίση και πολλές αλλαγές αλλά και ευκαιρίες που συμβαίνουν στο επιχειρηματικό τοπίο και δεν γίνονται εύκολα και άμεσα αντιληπτές. Οι επιχειρήσεις σήμερα, και ειδικά οι μικρομεσαίες χρειάζονται πολλές γνώσεις σε όλους τους τομείς, από φοροτεχνικούς μέχρι και νομικούς για να μπορούν να ανταπεξέλθουν στις προκλήσεις της εποχής. Η Vodafone με τις ολοκληρωμένες λύσεις που προσφέρει στους επαγγελματίες, μπορεί να σταθεί στο πλευρό των επιχειρήσεων και να λειτουργήσει ως αρωγός στα προβλήματα που αντιμετωπίζουν σήμερα οι επιχειρήσεις ανεξάρτητα του μεγέθους τους και ιδιαίτερα οι μικρομεσαίες από αυτές. Με βάση και τη κατανάλωση μέσων, η σταθερή και ενισχυμένη παρουσία σε τηλεόραση, ραδιόφωνο και Internet, αποτελεί τον κύριο κορμό για σταθερή και αμφίδρομη επικοινωνία με το κοινό. Για πρώτη μάλιστα φορά στα πλαίσια της αμφίδρομης επικοινωνίας, δίνεται η δυνατότητα το κοινό να ζητήσει απαντήσεις και λύσεις στα προβλήματα που υπάρχουν αυτή τη στιγμή, σε όλους τους τομείς της επιχειρηματικής δραστηριότητας στην Ελλάδα. Με κύριο παρουσιαστή το Νίκο Υποφάντη, ο οποίος έχει την αναγνώριση όλων των επαγγελματικών κλάδων και φορέων ως αξιόπιστος δημοσιογράφος που προβάλει τα ζητήματα τους, η προβολή της VODAFONE και των ολοκληρωμένων λύσεων που προσφέρει σε κάθε επιχείρηση επιτυγχάνεται με το καλύτερο δυνατό τρόπο.

3 3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Η πλατφόρμα READY BUSINESS,αναπτύσσεται σε τηλεόραση ραδιόφωνο και Internet. H εκπομπή στη τηλεόραση διάρκειας μισής ώρας, μεταδίδεται κάθε Κυριακή μεσημέρι που η διαθεσιμότητα του συγκεκριμένου κοινού είναι μεγαλύτερη. Η εκπομπή περιλαμβάνει ειδήσεις που αφορούν στις επιχειρήσεις, ρεπορτάζ από επιχειρηματικές ενώσεις και οργανώσεις, καθώς και προβολή και ανάδειξη καλών επιχειρηματικών πρακτικών και επιπλέον πρακτικές από την Ευρώπη. Δίνεται μεγάλη βάση στη σωστή ενημέρωση για τα προγράμματα του ΕΣΠΑ και του υφιστάμενου νομοθετικού πλαισίου. Παρέχονται από ειδικούς όλες οι τεχνικές και πρακτικές λύσεις για την ανάπτυξη των επιχειρήσεων μέσα από το e commerce και από mobile συστήματα. Αναδεικνύει τις θέσεις των 68 περιφερειακών και διμερών επιμελητηρίων, που έχουν ως επιχειρηματικό αντικείμενο τον τουρισμό, τη βιοτεχνία και υπηρεσίες. Και τέλος, ειδικοί απαντούν στα ερωτήματα του κοινού για θέματα που αφορούν στις επιχειρήσεις. Φοροτεχνικές και νομικές συμβουλές δίνονται σε κάθε εκπομπή με 2-3 προσωπικότητες του επιχειρείν και συνεργασία με συμβουλευτικά-τεχνικά γραφεία για το πως μπορούν οι επιχειρήσεις να βρουν διεξόδους σε χρηματοδότηση και επενδύσεις. Θέματα από την εκπομπή μεταδίδονται κάθε Δευτέρα και στη μονόλεπτη ενότητα αμέσως μετά το κεντρικό δελτίο ειδήσεων του σταθμού. Στο ραδιόφωνο κάθε Τρίτη και Πέμπτη το πρωί με δεκάλεπτες εκπομπές το κοινό ενημερώνεται για ειδήσεις της επικαιρότητας, που αφορούν σε επιχειρήσεις. Στο internet, σε ειδική ενότητα στη πρώτη σελίδα, αλλά και με σελίδα που ανανεώνεται καθημερινά, το κοινό ενημερώνεται για ότι αφορά τον επιχειρηματικό κόσμο της Ελλάδας. Επιπλέον σε ειδική θέση, το κοινό μπορεί να απευθύνει ερωτήματα τα οποία απαντώνται από ειδικούς στη τηλεοπτική εκπομπή και στη συνέχεια οι απαντήσεις αυτές, υπάρχουν διαθέσιμες και στη συγκεκριμένη σελίδα.

4 4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Το ζητούμενο της ολοκληρωμένης παρουσίας επιτεύχθηκε πλήρως με τη παράλληλη χρήση τηλεόρασης, ραδιοφώνου και internet. Η πλατφόρμα READY BUSINESS, έχει ήδη καταγραφεί ως η πλέον αξιόπιστη πηγή ενημέρωσης για τα θέματα που αφορούν τις επιχειρήσεις στην Ελλάδα. Όλες οι επαγγελματικές ενώσεις και φορείς, αναγνωρίζουν το έργο που επιτελεί η εκπομπή για την ενημέρωση στη σύγχρονη επιχειρηματικότητα και επιζητούν τη συμμετοχή τους και την ανάδειξη του ρόλου τους. Η προβολή της Vodafone μέσα από τη συγκεκριμένη ενέργεια και ανεξάρτητα από το impact και το awareness που έχει καταγράψει, ενίσχυσε και την εικόνα της με βάση όλες τις διαθέσιμες έρευνες κατά 5 ποσοστιαίες μονάδες στο συγκεκριμένο κοινό. Με βάση και τη μέχρι τώρα αποτελεσματικότητα σε επίπεδο μετρήσεων έχει αγγίξει το 35% σε προστιθέμενη αξία σε σχέση με το κόστος απλής παρουσίας. Επιπλέον, ζητείται από αρκετούς διαφημιζόμενους κατηγοριών που αναφέρονται σε επιχειρήσεις, να υποστηρίξουν μια παρόμοια ενέργεια. Σε γενικές γραμμές για όλη την επιχειρηματική αγορά,θεωρείται το πλέον σημαντικό βήμα που δόθηκε ποτέ στα Ελληνικά Μέσα, για τη προβολή και ανάπτυξη των προβλημάτων, των θέσεων και των ευκαιριών που δημιουργούνται για την επιχειρηματικότητα στη χώρα.

5 5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Ο τρόπος παρουσίας του διαφημιζόμενου, η προβολή όλων των προϊόντων, των υπηρεσιών και των ολοκληρωμένων λύσεων που παρέχει στους επαγγελματίες η Vodafone, αναδεικνύεται μέσα από μια επιτυχημένη πλατφόρμα επικοινωνίας σε τηλεόραση, ραδιόφωνο και internet. Ο στόχος να αποτελεί η Vodafone στρατηγικό συνεργάτη κάθε επιχειρηματία, ανεξάρτητα μεγέθους, έχει πλήρως επιτευχθεί μέσα από την αμφίδρομη επικοινωνία που έχει αναπτυχθεί με αυτή τη πλατφόρμα, και αποτελεί ορόσημο ο τρόπος τρόπο με τον οποίο, το κοινό των επιχειρήσεων μπορεί να ενημερωθεί για ότι το αφορά. Τα ποιοτικά και ποσοτικά αποτελέσματα επίσης, δείχνουν επιπλέον τον τρόπο με τον οποίο ένας διαφημιζόμενος, μπορεί να προσφέρει πραγματικές λύσεις και να δώσει βέλτιστο περιεχόμενο στο κοινό ξεπερνώντας την απλή τοποθέτηση προϊόντος.

6 6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Με στόχο τη πληρέστερη κάλυψη όλων των θεμάτων για τις επιχειρήσεις, και με γνώμονα τη κάλυψη του κοινού μέσα από όλα τα μέσα που καταναλώνει περισσότερο (τηλεόραση, internet, ραδιόφωνο), δημιουργήσαμε από κοινού με τον όμιλο του ΣΚΑΙ τη πλατφόρμα READY BUSINESS. Για πρώτη φορά το επιχειρηματικό κοινό έχει τη δική του πλατφόρμα επικοινωνίας και μπορεί να απευθύνει τις ερωτήσεις του ώστε να πάρει βοήθεια από ειδικούς όλων των κλάδων. Το Ready Business από τη Vodafone, κάνει τη συνολική αμφίδρομη επικοινωνία ξεχωριστή καθώς απευθύνεται σε ένα συγκεκριμένο δυναμικό κοινό, αυτό των επαγγελματιών και επιχειρήσεων. 7. Url s Δημιουργικό Υλικό (jpg )