ΕΝΤΥΠΗ ΚΑΤΑΧΩΡΗΣΗ & ΑΦΙΣΑ

ΕΝΤΥΠΗ ΚΑΤΑΧΩΡΗΣΗ & ΑΦΙΣΑ

Τι είναι? Όταν αναφερόμαστε σε έντυπες καταχωρήσεις, εννοούμε οποιαδήποτε διαφημιστική καταχώρηση πραγματοποιείται κατά κύριο λόγο σε εφημερίδες και περιοδικά. Οι βασικές αρχές δημιουργίας μιας έντυπης καταχώρησης ισχύουν και για τη δημιουργία αφίσας, με τη διαφορά ότι σε αυτή την περίπτωση έχουμε μεγαλύτερα μεγέθη, άλλη διαδικασία παραγωγής και χρήση άλλων μέσων (π.χ. στάσεις λεωφορείων, billboards, κ.λπ.) 2

Το concept της έντυπης καταχώρησης Συνήθως η έντυπη καταχώρηση περιλαμβάνει κάποια στοιχεία ή αποτελεί αυτούσιο μέρος (π.χ. κάποια σκηνή) του τηλεοπτικού spot. Επομένως το τηλεοπτικό στην ουσία μας καθοδηγεί ως προς το concept της έντυπης. Αυτό βεβαίως δεν ισχύει στην περίπτωση που ο πελάτης έχει ως πάγια στρατηγική τακτική να κάνει μόνο έντυπο (π.χ. η Absolut Vodka έκανε για πολλά χρόνια μόνο έντυπες καταχωρήσεις και μάλιστα με πολύ μεγάλη επιτυχία). 3

Περιορισµοί της έντυπης καταχώρησης Εφόσον δεν έχει ήχο και εικόνα έχει μειωμένες πιθανότητες να προσελκύσει το ενδιαφέρον του κοινού-στόχου. Το θέμα της είναι στατικό και περιορισμένο (περιορισμένος χώρος + απουσία πλοκής). Συνήθως οι αναγνώστες δεν της δίνουν ιδιαίτερη σημασία, καθώς στην ουσία «παρεμβάλλεται» στο περιεχόμενο του εκάστοτε μέσου. 4

Διαδικασία παραγωγής έντυπης καταχώρησης 1. Οριστικοποίηση concept + τελικό ΟΚ από τον πελάτη. 2. Διαμόρφωση του αρχείου βάσει των προδιαγραφών (διαστάσεις, format αρχείου, ανάλυση, κ.λπ.) που θέτει το κάθε έντυπο μέσο. 3. Αποστολή του ψηφιακού αρχείου στο Τμήμα Υποδοχής Διαφήμισης του έντυπου μέσου. 4. «Τοποθέτηση» του αρχείου από το Τμήμα Υποδοχής Διαφήμισης στην σελίδα που πρέπει, ανάλογα με το κόστος media (εξηγώ σε επόμενη διαφάνεια). 5. Ψηφιακή σελιδοποίηση όλου του μέσου (Desktop Publishing DTP) 6. Εκτύπωση μέσου (π.χ. περιοδικό) 5

Διαδικασία παραγωγής αφίσας 1. Οριστικοποίηση concept + τελικό ΟΚ από τον πελάτη. 2. Διαμόρφωση του αρχείου βάσει των προδιαγραφών (διαστάσεις, format αρχείου, ανάλυση, κ.λπ.) που θέτει η εκτυπωτική μονάδα (τυπογραφείο) που συνεργαζόμαστε. 3. Εκτύπωση αφίσας 4. Τοποθέτηση αφίσας στα σημεία που έχουμε επιλέξει / πληρώσει. Η τοποθέτηση πραγματοποιείται από ειδικά συνεργεία. Συνήθως όταν θέλουμε να φτιάξουμε αφίσα και απευθυνόμαστε σε διαφημιστική εταιρεία, η διαφημιστική θα μας δώσει κόστος-πακέτο που θα περιλαμβάνει δημιουργία εκτύπωση τοποθέτηση. 6

Κόστος media (έντυπη καταχώρηση και αφίσα) (1) Όσο μεγαλύτερη είναι μια καταχώρηση ή αφίσα, τόσο μεγαλύτερο είναι και το κόστος media (π.χ. μια ολοσέλιδη κοστίζει περισσότερο από μια καταχώρηση μισής σελίδας, μια αφίσα Α3 κοστίζει πολύ λιγότερο από μια 48φυλλη, κ.λπ.). Οι έγχρωμες (τετραχρωμία) κοστίζουν περισσότερο από τις μαυρόασπρες (διχρωμία). Η τοποθέτηση σε δεξιά σελίδα κοστίζει περισσότερο από την τοποθέτηση σε αριστερή (επειδή διαβάζουμε από αριστερά προς τα δεξιά και το μάτι μας πέφτει στα δεξιά πολύ πιο εύκολα) 7

Κόστος media (έντυπη καταχώρηση και αφίσα) (2) Οι καταχωρήσεις που μπαίνουν σε σαλόνι, α εσώφυλλο, β εσώφυλλο και οπισθόφυλλο (περιοδικά) είναι πιο ακριβές από τις υπόλοιπες. Οι αφίσες που τοποθετούνται σε κεντρικά σημεία μεγάλων αστικών κέντρων (π.χ. Κηφισίας Αθήνα) είναι πιο ακριβές από τις αφίσες που τοποθετούνται σε αστικές, ημιαστικές ή αγροτικές περιοχές της περιφέρειας. Και ένα tip για το κόστος παραγωγής στις αφίσες: όσο πιο πολλά κομμάτια τυπώσουμε, τόσο μειώνεται το κόστος ανά μονάδα. Δεν συμφέρει π.χ. σε καμία περίπτωση να τυπώσετε 100 αφίσες, αλλά τουλάχιστον 500. Αυτό ισχύει και για άλλα έντυπα, όπως φυλλάδια κ.λπ. 8

Τεχνικά θέµατα Έντυπη Καταχώρηση και Αφίσα Η καταχώρησή σας πρέπει να είναι καδραρισμένη σωστά, ξεκάθαρη και όχι «πηγμένη» με κείμενο ή/και εικόνα. Το logo του πελάτη εμφανίζεται κατά κύριο λόγο κάτω δεξιά ή στο κέντρο της καταχώρησης (ακριβώς επειδή το μάτι μας πέφτει πάντα στα δεξιά). Το κείμενο της καταχώρησης ή/και το slogan θα πρέπει να συνοδεύουν/«μεταφράζουν» το εικαστικό μέρος και αντίστροφα. Τα «κοψίματα» στο Photoshop θα πρέπει να είναι δουλεμένα λεπτομερώς ώστε στην εκτύπωση να μην εμφανίζονται ξέμπαρκα pixels. 9

Περί Λογοτύπου και Εταιρικών Χρωµάτων (1) Το logo του πελάτη είναι βασικότατο στοιχείο της ταυτότητάς του και πρέπει να το σεβόμαστε απόλυτα. Ως εκ τούτου, θα πρέπει πάντα να είναι σε πολύ υψηλή ανάλυση (να θυμάστε ότι, ενώ στο πλαίσιο κατασκευής ιστοσελίδων χρησιμοποιούμε πάντα χαμηλή ανάλυση, στην εκτύπωση θέλουμε τη δυνατότερη υψηλή για να έχουμε ποιότητα / ευκρίνεια). Το logo (και όλα τα στοιχεία της εικόνας) δεν είναι λάστιχο να το τραβολογάμε όπως γουστάρουμε εμείς για να χωρέσει στην καταχώρηση. Σε περίπτωση που θέλουμε να του αλλάξουμε μέγεθος, στην αλλαγή πρέπει ΠΑΝΤΑ να διατηρούνται οι αρχικές αναλογίες (ύψος προς πλάτος). 10

Περί Λογοτύπου και Εταιρικών Χρωµάτων (2) Οι περισσότερες μεγάλες εταιρείες σε Ελλάδα και εξωτερικό σας δίνουν τη δυνατότητα, μέσω των ιστοσελίδων τους, να κατεβάσετε τα logos τους στην ποιότητα που πρέπει. Συνήθως θα τα βρείτε στα sections «Γραφείο Τύπου» ή Media Desk. Κάθε εταιρεία που σέβεται τον εαυτό της «παίζει» με συγκεκριμένα εταιρικά χρώματα που είναι σταθερά και έχουν συγκεκριμένους κωδικούς στην κλίμακα Pantone. 11

Περί Λογοτύπου και Εταιρικών Χρωµάτων (3) H Pantone είναι μια αμερικάνικη εταιρεία η οποία τυποποίησε όλα τα χρώματα και αποχρώσεις στην χρωματική κλίμακα, δηλαδή έδωσε κωδικό σε κάθε χρώμα και απόχρωσή του ώστε να υπάρχει κοινός κώδικας μεταξύ εταιρειών και τυπογραφείων (δείτε για περισσότερες πληροφορίες το http://en.wikipedia.org/wiki/pantone). Σε περίπτωση που στην εκτύπωση δε βγουν σωστά τα χρώματα του πελάτη, αυτός έχει κάθε δικαίωμα να ΜΗΝ πληρώσει και το κόστος βαρύνει εμάς. Είναι χαρακτηριστικό ότι πριν από κάποια χρόνια μια διαφημιστική έκανε λάθος στο κόκκινο της Vodafone (μιλάμε για ελάχιστη απόκλιση) σε μια καταχώρηση και βέβαια η Vodafone αρνήθηκε να πληρώσει. 12

Περί Λογοτύπου και Εταιρικών Χρωµάτων (4) Το logo και τα εταιρικά χρώματα του πελάτη αποτελούν τα σημαντικότερα ίσως στοιχεία της «ταυτότητάς» του. Βάσει αυτών είναι αναγνωρίσιμος από τα κοινά-στόχους και αυτά τα στοιχεία είναι που ανακαλεί άμεσα και πιο εύκολα ο καταναλωτής ή/και ο εν δυνάμει καταναλωτής. Όσο ωραίο και αν είναι το concept της καταχώρησής σας ή της αφίσας σας, εάν το logo, τα εταιρικά χρώματα και τα κοψίματα δεν είναι σωστά, η καταχώρηση ή/και η αφίσα δεν έχουν κανένα νόημα και μπορεί να λειτουργήσουν και αρνητικά. Το τεχνικό μέρος στην έντυπη είναι το πιο σημαντικό!!! 13