Ermis Media. Κατηγορία: Ε5. Digital Media. Τίτλος Συμμετοχής: ΤΗΕ VODKA. THE CAMPAIGN. Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): STOLICHNAYA

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Ε5. Digital Media Τίτλος Συμμετοχής: ΤΗΕ VODKA. THE CAMPAIGN Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): STOLICHNAYA Εταιρία/Πελάτης: Β.Σ. ΚΑΡΟΥΛΙΑΣ ΑΒΕΕΠ Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Αλκοολούχο ποτό 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Για το λανσάρισμα της νέας διεθνούς επικοινωνίας της βότκα Stolichnaya με το concept ΤΗΕ VODKA, σχεδιάσαμε τοπικά μια καμπάνια δημιουργικών ενεργειών στα μεγαλύτερα Ελληνικά sites, με διαφορετικές ενέργειες σε κάθε Μέσο τις οποίες χαρακτήριζε η καινοτομία, η δημιουργικότητα, το impact και η έξυπνη σύνδεση του brand με το περιβάλλον και συχνά και τον τίτλο του κάθε site. Η καμπάνια πέτυχε πολύ υψηλό awareness, συζητήσεις και engagement του κοινού καθώς και άνοδο της ζήτησης του προϊόντος.

2 2. Καινοτόμος Στρατηγική Media Α. Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής Β. Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Στόχος της Επικοινωνίας ήταν: να λανσάρουμε στην Ελλάδα τη νέα διεθνή επικοινωνία της βότκα Stolichnaya με το concept ΤΗΕ VODKA η οποία ήθελε να αναδείξει την ηγετική θέση της Stolichnaya και τη διαφοροποίηση της από τα άλλα vodka brands. να επιτύχουμε υψηλό awareness της νέας επικοινωνίας να περάσουμε επιτυχημένα το μήνυμα ότι η Stolichnaya είναι «H» Βότκα και όχι μια ακόμη βότκα όπως οι άλλες Το λανσάρισμα όμως παρουσίαζε μια ιδιαιτερότητα: η διεθνής επικοινωνία βασιζόταν σε λεκτικές εκφράσεις και λογοπαίγνια που έδειχναν συνειρμικά τι σημαίνει THE VODKA. Οι εκφράσεις αυτές είτε δεν μπορούσαν να μεταφραστούν με επιτυχία στα Ελληνικά, είτε δεν είχαν ιδιαίτερο νόημα για το Ελληνικό κοινό ώστε να επιτύχουμε μέσω αυτών σύνδεση και ταύτιση (πχ. A MULE vs. THE MULE. Α SCREWDRIVER VS. THE SCREWDRIVER. A ROBOT VS. THE ROBOT). Για το λόγο αυτό, η Στρατηγική Μέσων που αναπτύξαμε, βασίστηκε στους εξής άξονες: να σχεδιάσουμε μια δυνατή καμπάνια σε Μέσα με μεγάλη διείσδυση και απήχηση, ώστε να επιτύχουμε πολύ υψηλό επίπεδο awareness Να κρατήσουμε μόνο το concept ΤΗΕ VODKA και να δημιουργήσουμε βάσει αυτού υλικό το οποίο θα απευθυνόταν στο Ελληνικό νεανικό κοινό-στόχος Να επενδύσουμε σε δημιουργικές ενέργειες υψηλού impact διαφοροποιημένες ανά Μέσο ώστε να είναι πιο σχετικές και ταιριαστές- προκειμένου να αναδείξουμε συνειρμικά τη δυναμική και ηγετική θέση της Stolichnaya, να επικοινωνήσουμε με ξεκάθαρο τρόπο τι σημαίνει H βότκα και να προσελκύσουμε αποτελεσματικά το ενδιαφέρον του κοινού και να επιτύχουμε engagement.

3 3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Συνεργαστήκαμε με 22 από τα μεγαλύτερα σε επισκεψιμότητα sites και σχεδιάσαμε ενέργειες: Εντυπωσιακές, καθώς καταλάμβαναν όλη την οθόνη Διαφορετικές σε κάθε site και απόλυτα ενταγμένες στο περιβάλλον τους. Η κάθε μια ενέργεια είχε τον δικό της ρόλο και παράλληλα συνεισέφερε στο συνολικό αποτέλεσμα. Οι ενέργειες υλοποιήθηκαν την περίοδο Νοεμβρίου-Δεκεμβρίου 2014και οι πλέον εντυπωσιακές ήταν : Στo Athensvoice.gr «παίξαμε» με τον τίτλο του site, μεταλλάσσοντας σταδιακά τον τίτλο ATHENS VOICE σε THE VOICE και στη συνέχεια σε THE VODKA. Στο Pathfinder.gr ενώ ο χρήστης περιηγούνταν στο site σε 3D κίνηση γυρνούσε η σελίδα μας και αποκαλύπτονταν η διαφήμιση μας Στο Athenstimeout.gr αλλάξαμε χρώμα στο THE του λογοτύπου και βάψαμε όλο το site κόκκινο επικοινωνώντας στο skin το headlines της καμπάνιας. Στο Vima.gr δημιουργήσαμε expandable skin καλύπτοντας την μισή οθόνη του χρήστη με το μπουκάλι, ενώ στο Sport24.gr με Mouse over στο Skin ο χρήστης έδιωχνε το site και έβλεπε σε full screen video της Stolichnaya. Αντίστοιχες ενέργειες έγιναν και στα υπόλοιπα sites χρησιμοποιώντας interactive skins,expandable sticker ads, prestitials, αλλαγή του background και του λογοτύπου των sites στα χρώματα τη Stoli καθώς και δημιουργική ένταξη του μηνύματος στο μενού της ενότητας nightlife

4 4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Η ιδέα προσέγγισε πολύ επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό, επιτυγχάνοντας το υψηλό awareness στο οποίο στοχεύαμε (το digital ήταν το κύριο Μέσο της καμπάνιας, ενώ δεν υπήρχε καθόλου τηλεοπτική παρουσία με καμπάνια airtime). Δημιούργησε συζητήσεις, τόσο online όσο και offline αλλά και αναζητήσεις για τo brand στην μηχανή αναζήτησης Google, όπως φαίνεται από το σχετικό διάγραμμα στο τέλος της έκθεσης. Είναι χαρακτηριστικό ότι κανένα άλλο vodka brand δεν είχε αντίστοιχες αναζητήσεις, γεγονός που δείχνει ότι η δημιουργική χρήση του Μέσου τράβηξε το ενδιαφέρον του κοινού το οποίο έσπευσε να αναζητήσει περισσότερη πληροφόρηση στο διαδίκτυο. Συνεισέφερε σημαντικά στην επισκεψιμότητα και στο engagement του κοινού με τη σελίδα FB του brand στην οποία οδηγούσαν οι ενέργειες. Τέλος, οι επιχειρηματικοί στόχοι του διαφημιζόμενου όσον αφορά στις πωλήσεις του προϊόντος, όχι μόνο επιτεύχθηκαν, αλλά ξεπεράστηκαν!

5 5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Πιστεύουμε ότι η συμμετοχή αυτή αξίζει να κερδίσει γιατί: Μετέφερε επιτυχημένα στο Ελληνικό κοινό το διεθνές concept THE VODKA μέσω ιδεών και ενεργειών που σχεδιάστηκαν τοπικά (ολες οι ενεργειες ηταν δικες μας ιδεες) Δεν βασίστηκε στον μεγάλο όγκο επικοινωνίας, αλλά στον καινοτόμο, έξυπνο και δημιουργικό τρόπο χρήσης των συνεργαζομένων Μέσων Προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό μέσω πλούτου παράλληλων ενεργειών που συνδύασαν στοιχεία καινοτομίας, έκπληξης, μαζικότητας και διαφοροποίησης. Πολλές από τις ιδέες ήταν τόσο ξεχωριστές που θα άξιζαν βράβευσης από μονες τους! Η συνέργεια μεγιστοποίησε το Impact και δημιούργησε ένα μοναδικό αποτέλεσμα! Πετυχε την ανταπόκριση του κοινού, όπως αποτυπώθηκε από την αναζήτηση πληροφοριών και τη διαδραση τους με το brand αλλά και από την αυξανόμενη ζήτηση του προϊόντος.

6 6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Για το λανσάρισμα της νέας διεθνούς επικοινωνίας της βότκα Stolichnaya με το concept ΤΗΕ VODKA, σχεδιάσαμε τοπικά μια καμπάνια δημιουργικών ενεργειών στα μεγαλύτερα Ελληνικα sites, με διαφορετικές ενεργειες σε κάθε Μέσο τις οποίες χαρακτήριζε η καινοτομία, η δημιουργικότητα, το impact και η έξυπνη σύνδεση του brand με το περιβάλλον και συχνά και τον τίτλο του κάθε site. Η καμπάνια πέτυχε πολύ υψηλό awareness, συζητήσεις και engagement του κοινού καθώς και άνοδο της ζήτησης του προϊόντος. 7. Url s 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )

7

8

9

10