Ermis Branded Entertainment & Content

Transcript

1 Ermis Branded Entertainment & Content Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: BRANDED ENTERTAINMENT & CONTENT/ SERIES/ FICTION & NON FICTION/ Series Τίτλος Συμμετοχής: MILKO SHOW Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): MILKO Εταιρία/Πελάτης: ΔΕΛΤΑ ΤΡΟΦΙΜΑ Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Σοκολατούχο γάλα Διάρκεια Καμπάνιας: 02/12/ /02/ Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Κάπου προς το τέλος του 2015 το Milko έκλεισε τα 30, αυτό σημαίνει πως το Milko είναι 30 δηλαδή 15 και 15. Για να γιορτάσουμε αυτό το γεγονός του κάναμε ένα πάρτι, για να φτιάξουμε όμως ενδιαφέρον περιεχόμενο για το milko δημιουργήσαμε μια σειρά από άκρως παρανοϊκά λογικά videos τα οποία με πορεία προς το ψηλά το κεφάλι, το κεντρικό slogan του milko διασκέδασαν, έκαψαν και έκαναν το κοινό μας να αναρωτηθεί what the fuck! H Σειρά περιλαμβάνει 3 videos τα οποία με διάρκεια σχεδόν 2 λεπτά λένε πολλά χωρίς να λένε πολλά. H καμπάνια έτρεξε κυρίως στο YouTube και το Facebook.

2 2. Περιγραφή της καμπάνιας (max 300 λέξεις) Περιγράψτε το σύνολο της ενέργειας. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη, στόχοι, στρατηγική, δημιουργική εκτέλεση της ιδέας. Το 2015 θελήσαμε να βρούμε έναν τρόπο για να μιλήσει το Milko όπως ταιριάζει στο νεανικό κοινό του: με τρέλα και με χιούμορ. Κάπως έτσι, «γεννήθηκε» η ιδέα των Milko Show η οποία εκμεταλλευόταν τα 30 χρόνια του Milko, την ενέργεια που σου δίνει, και τα Χριστούγεννα. Έτσι δημιουργήσαμε μια σειρά από άκρως παρανοϊκά λογικά videos τα οποία με πορεία προς το «ψηλά το κεφάλι», το κεντρικό slogan του milko διασκέδασαν, έκαψαν και έκαναν το κοινό μας να αναρωτηθεί «what the fuck»! H Σειρά περιλαμβάνει 3 videos τα οποία με διάρκεια σχεδόν 2 λεπτά λένε πολλά χωρίς να λένε πολλά. Αναλύουν γεγονότα πιθανότητες, κλισέ και εντελώς surreal πράγματα αλλά στο τέλος βγάζουν νόημα. H καμπάνια έτρεξε κυρίως σε YouTube και Facebook, συγκεντρώνοντας είναι η αλήθεια άκρως ενθαρρυντικά σχόλια μαζί με ένα μέσο όρο viewing τα 1:40!

3 3. Περιγραφή εμπλοκής του κοινού (max 100 λέξεις) Περιγράψτε με παραδείγματα πως το κοινό στο οποίο απευθυνόταν η ενέργεια, ενεπλάκη ή εκτέθηκε στο περιεχόμενο. Η καμπάνια έτρεξε online σε Facebook και YouTube μέσα από τα αντίστοιχα κανάλια του Milko. Κάθε video συγκέντρωσε κατά μέσο όρο 2,5 χλ views, 125 κοινοποιήσεις ενώ users ανά video μπήκαν στη διαδικασία να επικοινωνήσουν με το Milko κάνοντας comment. Αντίστοιχα στο YouTube τα 3 video συγκέντρωσαν σχεδόν views στο σύνολο και 60 σχόλια. «Φανταστικό», «Είναι η πρώτη διαφήμιση στην οποία δεν πάτησα παράλειψη και την είδα ολόκληρη», «Όταν δεν πατάς παράλειψη σε μία διαφήμιση, τότε ξέρεις πως είναι απίστευτη», «Κάντε like να ξαναβγάλουν Milko Φράουλα», είναι μερικά από τα σχόλια των καταναλωτών. 4. Αποτελέσματα ενέργειας (max 200 λέξεις) Περιγράψτε την επιτυχία της συμμετοχής τόσο για λογαριασμό του πελάτη, όσο και από πλευράς κοινούστόχο. Η καμπάνια Milko Show έδωσε στο Milko τον φρέσκο χαρακτήρα που χρειαζόταν, ενώ μπόρεσε να μιλήσει πιο ελεύθερα και με χιούμορ στο κοινό του. Έξω από τους κώδικες της διαφήμισης, έκανε τον κόσμο να γελάσει και να μπει στην τρέλα του Milko περνώντας μάλιστα και τα προϊοντικά ή επικοινωνιακά μηνύματα που είχε ανάγκη κάθε φορά. Μία μάρκα με ιστορία 30 ετών, που για τους νέους μπορεί να θεωρηθεί «μπαγιάτικη», «τσαλάκωσε» την εικόνα της με τον πιο fun τρόπο και ήρθε πιο κοντά στο σημερινό κοινό του. Τα συγκεκριμένα video ενίσχυσαν τη σελίδα στο Facebook καθώς έφεραν το μεγαλύτερο engagement με το κοινό, και βοήθησαν τα οργανικά αποτελέσματα της σελίδας και για τα υπόλοιπα post. Τέλος, το πιο σημαντικό είναι πως ο πελάτης, το κοινό, και εμείς γελάσαμε, και αυτό μας το προκάλεσε το ίδιο το Milko και κάποιες αλήθειες που κρυβόντουσαν πίσω από κάθε ιστορία. Τα 30 χρόνια της ιστορίας του Milko, η ενέργεια που απελευθερώνει το Milko και τα Χριστούγεννα που φέρνουν τη νέα χρονιά με ψηλά το κεφάλι από το Milko.

4 5. Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL 6. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept

5 7. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept