Ευρύτερη εμπειρία από Ποιοτικές Έρευνες: «μετα-γνώση» Σ υ ν ε χ ε ί ς Πανελλήνιες Έρευνες τ ε χ ν ο λ ο γ ί α - τ ρ ό π ο ς ζ ω ή ς

Ευρύτερη εμπειρία από Ποιοτικές Έρευνες: «μετα-γνώση» Σ υ ν ε χ ε ί ς Πανελλήνιες Έρευνες τ ε χ ν ο λ ο γ ί α - τ ρ ό π ο ς ζ ω ή ς

Αξίες & πρακτικές ΕΠΑΝΑΞΙΟΛΟΓΟΥΝΤΑΙ Η ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ ΚΡΙΣΗ Η νέα & απρόσμενη πραγματικότητα ΔΥΝΑΜΙΚΗ ΧΡΗΣΗ INTERNET/ ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΑΣ Νέος τρόπος ζωής

Στην Ελλάδα, D/T Play μέσα σε 5 χρόνια: 57 53 49 43 27 18 17 9 10 61 56 42 30 12 65 61 53 61 38 47 14 19 70 69 Χρήση PC: +32% Internet: +60% D/T Play: +239% Social Networking:+422% e-shopping:+111% 2008 2009 2010 2011 2012

Στην Ελλάδα, σήμερα: % internet (χρήστες) facebook (τελ.30 ημέρες) 63 79 95 97 83 85 89 66 73 42 41 16 Παιδιά 7-9 Παιδιά 10-12 13-17 18-24 25-34 35-44 45+

Οι φάσεις της κρίσης: Αύξηση spreads Ο.Ε.Δ. Εκθέσεις της Τρόικα Συνεχή νέα μέτρα Κυβέρνηση «σωτηρίας» Σημείο καμπής τέλος 09 Μάιος 10 Έως 11 Ιούνιος 11 Τέλος 11 Άνοιξη 12 Σήμερα 1 ο Μνημόνιο Δ.Ν.Τ./ μέτρα 2 o Μνημόνιο & πρώτο PSI Διπλές εκλογές Αρνητική δημοσιότητα σε διεθνή & τοπικά ΜΜΕ Συνεχής ύφεση Προβλήματα ρευστότητας

Νέοι κανόνες διαβίωσης Πρακτικές Δυσκολίες Μείωση ΕΣΟΔΩΝ Αύξηση ΕΞΟΔΩΝ Συναισθηματική Ανασφάλεια Άγχος φόβος ΓΙΑ ΤΟ ΜΕΛΛΟΝ «δεν έχουμε να ξοδέψουμε» Χαμηλή / πολύ περιορισμένη αγοραστική δυνατότητα «δεν θέλουμε να ξοδέψουμε» Χαμηλή / πολύ περιορισμένη αγοραστική διάθεση

Περικοπές: πρόβλημα ή πρόληψη; 32 2010: 96% 69 26 2011: 97% 74 16 2012: 98% ΜΕΙΩΣΗ ΕΙΣΟΔΗΜΑΤΟΣ ΠΡΟΛΗΠΤΙΚΑ 84

Τα χρήματα ως μέσο ΔΕΗ Σταθερό internet Φόροι Τρόφιμα Πολυτέλειες Λογαριασμοί Ο ΠΑΡΑΔΟΣΙΑΚΟΣ ΔΙΑΧΩΡΙΣΜΟΣ ΔΑΠΑΝΩΝ: Δάνεια Κάρτες Θέρμανση Προμήθειες Κινητό Επισκευές Νερό Ξενοδοχεία Δραστηριότητες παιδιών Κοινωνικές υποχρεώσεις Βενζίνη Ρούχα Δώρα Μεταφορές Προσωπικές ανάγκες Service Αξεσουάρ Καφές Ποτό Σινεμά Εισιτήρια Ταξίδια / διακοπές Καλλυντικά Διασκέδαση Σχολεία Φροντιστήρια Εστιατόρια Εισιτήρια Gadgets Hobbies Ad-hoc αγορές Ad-hoc δραστηριό -τητες Υποχρεώσεις Απαραίτητα Επιθυμίες

Τα χρήματα ως μέσο Η ΣΗΜΕΡΙΝΗ ΜΕΤΑΒΟΛΗ ΔΕΗ Θέρμανση Βενζίνη Service Εισιτήρια Νερό Σταθερό internet Φόροι Σχολεία Φροντιστήρια Δάνεια Κάρτες Κινητό Επισκευές Ξενοδοχεία Δραστηριότητες παιδιών Εισιτήρια Ρούχα Αξεσουάρ Σινεμά Καλλυντικά Ad-hoc αγορές Gadgets Τρόφιμα Δώρα Καφές Ποτό Εστιατόρια Ad-hoc δραστηριό -τητες Υποχρεώσεις Απαραίτητα Επιθυμίες

2010 2011 2012 % Στην πράξη, οι περικοπές 11 29 33 40 41 35 41 48 43 45 58 61 62 66 75 ΣΧΟΛΕΙΑ ΤΣΙΓΑΡΑ ΓΥΜΝΑΣΤΗΡΙΟ CD/ΜΟΥΣΙΚΗ ΤΗΛΕΦΩΝΙΑ ΤΡΟΦΙΜΑ/ΠΟΤΑ SUPERMARKET ΜΕΤΑΚΙΝΗΣΗ ΟΜΟΡΦΙΑ ΚΑΛΛΥΝΤΙΚΑ ΕΝΤΥΠΑ ΤΑΞΙΔΙΑ ΕΞΟΠΛΙΣΜΟΣ ΕΝΔΥΣΗ/ΥΠΟΔΥΣΗ ΔΙΑΣΚΕΔΑΣΗ 13 28 38 43 46 40 45 54 52 52 63 69 69 72 77 15 32 41 48 50 50 54 56 58 60 66 74 76 80 84

Συνεχώς αυξάνονται 70 76 79 55 62 65 2010 2011 2012 2010 2011 2012

Με ταυτόχρονο στόχο SMART SHOPPING ΔΙΕΡΕΥΝΗΣΗ ΤΙΜΩΝ 66% OUTLETS/ ΣΤΟΚ 34% ONLINE ΑΓΟΡΕΣ ΠΡΟΣΦΟΡΕΣ / ΕΚΠΤΩΣΕΙΣ 76% ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΕΣ ΜΑΡΚΕΣ PRIVATE LABELS 56% ΕΚΠΤΩΤΙΚΑ ΚΟΥΠΟΝΙΑ 51% 35% 50%

Η νέα διασκέδαση 33 2012 43 67 2010 58 Μικρό ή καθόλου κόστος ΒΑΣΗ: 15+, ΠΑΝΕΛΛΑΔΙΚΑ ΠΗΓΗ: FOCUS BARI, RECESSION STUDY 2012

Η νέα οπτική καθιερώθηκε Η «πολυτέλεια» είναι «εκτός εποχής» ακόμα και για όσους αντέχουν να την πληρώσουν Οποιαδήποτε τοποθέτηση οφείλει να «αποδεικνύει την αξία της» Οι προσφορές περνούν απαρατήρητες αν δεν αφορούν σε κάτι ουσιαστικό Το «VFM» δίνει τη θέση του στο «τόσα μπορώ»

Ο Έλληνας καταναλωτής ΣΤΟ ΚΑΤΩΦΛΙ ΤΟΥ 2013 Προ κρίσης Στην κρίση Χαλαρός Αυθόρμητος Κινητοποιείται από επιθυμία Pleasure-shopping A spender Κοινωνικά αδιάφορος Αγχωμένος & απαιτητικός Συγκρατημένος Κινητοποιείται από ανάγκη Smart-shopping A piker Κοινωνικά ευαισθητοποιημένος

Ο Έλληνας πολίτης Ανάγκη για θετική οπτική ΣΤΟ ΚΑΤΩΦΛΙ ΤΟΥ 2013 Μετάβαση Προσαρμογή Ισορροπία

Οι κίνδυνοι & οι φόβοι : ΠΟΛΙΤΙΚΟΙ ΚΟΙΝΩΝΙΚΟΙ ΑΝΘΡΩΠΙΣΤΙΚΟΙ Ανεργία Φτώχια Παρακμή Ποιότητα ζωής Κοινωνική συνοχή Εγκληματικότητα Μετανάσευση Υγεία Αδύναμο κράτος Δημοκρατία Ανεξαρτησία Πολιτική αστάθεια Διεθνής εικόνα της χώρας Απομόνωση Εθνική κυριαρχία

Ανάγκη αλλαγής τέλος 09 Μάιος 10 Έως 11 Ιούνιος 11 Τέλος 11 Άνοιξη 12 Σήμερα Νέα ΝΟΟΤΡΟΠΙΑ Αναγκαστική αντίδραση Αρνητική δημοσιότητα σε διεθνή & τοπικά ΜΜΕ Αφομοίωση Επαναπροσδιορισμός Συνεχής ύφεση Προβλήματα ρευστότητας ΕΥΚΑΙΡΙΑ ΕΛΠΙΔΑ

Οι νέες προτεραιότητες 56 52 44 42 37 11 8 7 12 5 6 15 48 55

Πάνω από όλα 54% των πολιτών συνειδητοποιούν ότι οι ίδιοι πρέπει να πάρουν τη ζωή στα χέρια τους

Τα νέα ζητούμενα : αξίες κατανόηση κατανάλωση συνήθειες Βιωσιμότητα Ο τρόπος ζωής Συλλογικότητα Οι σχέσεις φροντίδα ισοτιμία δικαιοσύνη αμεσότητα Αποτελεσματικότητα Το κράτος Καινοτομία Οι επιχειρήσεις δημιουργία εξωστρέφεια αξιοκρατία παραγωγικότητα *3 step mind map technique

ΣΑΣ ΕΥΧΑΡΙΣΤΩ