Εισαγωγικό σημείωμα Τα στοιχεία τα οποία περιέχονται στην παρούσα βάση δεδομένων είναι διαθέσιμα σε όλους όσους θέλουν να έχουν στη διάθεσή τους αξιόπιστα και συνοπτικά ποσοτικά στοιχεία για την πορεία των ελληνικών Μ.Μ.Ε., ήδη από το έτος 1960 και εντεύθεν. Τα στοιχεία αυτά παρέχονται σε κάθε ενδιαφερόμενο, χωρίς καμία απολύτως χρέωση, με μόνη την ηθική υποχρέωση αναφοράς της πρωτογενούς και δευτερογενούς πηγής. Το παρόν έργο, με επιστημονικό υπεύθυνο τον υποφαινόμενο, αποτελεί μέρος των ερευνητικών δραστηριοτήτων του Τμήματος Επικοινωνίας και Μ.Μ.Ε. του Εθνικού και Καποδιστριακού Πανεπιστημίου Αθηνών, και, ειδικότερα του Εργαστηρίου Κοινωνικής Έρευνας στα Μ.Μ.Ε. Η παρούσα δομή (Ιούνιος 2006) είναι πιλοτική, και σταδιακά η βάση δεδομένων θα εμπλουτίζεται με νέα και παλαιότερα ποσοτικά στοιχεία, ώστε να συμβαδίζει με όσα έχουν ορισθεί στο εναρκτήριο κείμενό της (βλ. Σημειώσεις για τη μεθοδολογία ). Θα επιθυμούσα να ευχαριστήσω ιδιαίτερα το αδελφό και πρόθυμο για συνεργασίες αυτής της έκτασης Τμήμα Δημοσιογραφίας και Μ.Μ.Ε. του Αριστοτελείου Πανεπιστημίου Θεσσαλονίκης, όλους τους συναδέλφους οι οποίοι συνεργάσθησαν σε αυτό το έργο, καθώς και τις ολιγομελείς Ομάδες Εργασίας φοιτητών και πτυχιούχων και των δύο Πανεπιστημιακών Τμημάτων Μ.Μ.Ε. Δρ. Μανώλης Χαιρετάκης Επίκουρος Καθηγητής, Τμήμα Επικοινωνίας και Μ.Μ.Ε. Εθνικό & Καποδιστριακό Πανεπιστήμιο Αθηνών eheretak@media.uoa.gr - 1 -
Βάση δεδομένων για τα Ελληνικά Μ.Μ.Ε. Πίνακας περιεχομένων - Σημειώσεις για την μεθοδολογία - Πίνακες - 2 -
Γενικοί πίνακες - Συνολικός πληθυσμός, νοικοκυριά, μέλη νοικοκυριών, άτομα ανά νοικοκυριό, άτομα ηλικίας 15-64 ετών, 1960-2000. - Πωλήσεις εφημερίδων, περιοδικών, εφημερίδων και περιοδικών, συσκευές ραδιοφώνου και τηλεόρασης, 1960-2000. - Μέση συχνότητα αγοράς εφημερίδων, περιοδικών, εφημερίδων και περιοδικών, άτομα ανά συσκευή ραδιοφώνου και τηλεόρασης, 1960-2000. - Φύλλα εφημερίδων, ημερησίων εφημερίδων, τεύχη περιοδικών, φύλλα/τεύχη ανά άτομο, συσκευές ραδιοφώνου και τηλεόρασης ανά 1000 άτομα, 1960-2000. Εφημερίδες - Πωλήσεις εφημερίδων, φύλλα εφημερίδων ανά άτομο, μέση συχνότητα αγοράς, 1960-2000. - Πωλήσεις εφημερίδων συνολικά και πωλήσεις ημερησίων πολιτικών εφημερίδων, 1960-2000. - Πωλήσεις ημερησίων εφημερίδων Αθηνών, εβδομαδιαίων Αθηνών, ημερησίων και μη Θεσσαλονίκης και αθλητικών εφημερίδων ως ποσοστό των συνολικών πωλήσεων των εφημερίδων, 1960-2000. - Εφημερίδες Αθηνών, ποσοστό των συνολικών πωλήσεων, φύλλα εφημερίδων ανά άτομο, μέση συχνότητα αγοράς, 1960-2000. - Πωλήσεις ημερησίων εφημερίδων Αθηνών (πρωινές, απογευματινές και σύνολο) σε χιλιάδες φύλλα, 1960-2000. - Πωλήσεις ημερησίων εφημερίδων, φύλλα ημερησίων εφημερίδων ανά άτομο, μέση συχνότητα αγοράς ημερησίων εφημερίδων, 1960-2000. - Πωλήσεις εφημερίδων, φύλλα εφημερίδων ανά άτομο 15-64 ετών, μέση συχνότητα αγοράς, 1960-2000. - Πωλήσεις ημερησίων εφημερίδων Αθηνών, εβδομαδιαίων Αθηνών, ημερησίων και μη Θεσσαλονίκης και συνολικά σε χιλιάδες φύλλα, 1960-2000. - Μεταβολή των πωλήσεων των ημερησίων εφημερίδων Αθηνών, σε ετήσια βάση, 1960-2000. - 3 -
- Πωλήσεις αθλητικών εφημερίδων Αθηνών, σε χιλιάδες φύλλα, 1981-2000. - Πωλήσεις αθλητικών εφημερίδων Αθηνών, Θεσσαλονίκης και συνολικά σ χιλιάδες φύλλα, 1960-2000. Περιοδικά - Πωλήσεις περιοδικών, τεύχη περιοδικών ανά άτομο 15-64 ετών, μέση συχνότητα αγοράς, 1960-2000. - Πωλήσεις περιοδικών ποικίλης ύλης (σε τεύχη), σε χιλιάδες τεύχη, 1960-2000. - Πωλήσεις περιοδικών ποικίλης ύλης, σε χιλιάδες τόμους, 1981-2000. - Πωλήσεις περιοδικών (εγκυκλοπαίδειες, αυτοτελή έργα, περιοδικά ποικίλης ύλης) σε χιλιάδες τεύχη, 1974-2000. - Πωλήσεις αθλητικών περιοδικών και λοιπών περιοδικών, 1981-2000. - Πωλήσεις τηλεοπτικών περιοδικών και περιοδικών υπολογιστών, σε χιλιάδες τεύχη, 1997-2000. - Πωλήσεις αυτοτελών έργων (σε τόμους), σε χιλιάδες τόμους, 1976-2000. - Οι πωλήσεις των περιοδικών ποικίλης ύλης, των παιδικών περιοδικών και των ειδικών περιοδικών ως ποσοστό των συνολικών πωλήσεων των περιοδικών, 1960-2000. - Πωλήσεις παιδικών περιοδικών, σε χιλιάδες τεύχη, 1981-2000. - Πωλήσεις εγκυκλοπαιδειών και έργων σε τεύχη, σε χιλιάδες τεύχη, 1975-1996. - Πωλήσεις περιοδικών ειδικού τύπου, σε χιλιάδες τεύχη, 1981-2000. Εφημερίδες και περιοδικά - Πωλήσεις εφημερίδων και περιοδικών, φύλλα/τεύχη ανά άτομο και μέση συχνότητα αγοράς, 1960-2000. - Πωλήσεις εφημερίδων και περιοδικών, φύλλα/τεύχη ανά άτομο 15-64 ετών και μέση συχνότητα αγοράς, 1960-2000. - 4 -
Κινηματογράφος - Εισιτήρια κινηματογράφου πανελλαδικά, εισιτήρια κινηματογράφου ανά άτομο, νοικοκυριό, και άτομο 15-64 ετών, 1965-1981. Τηλεόραση - Δημόσια τηλεόραση κύρια μεγέθη, 1971-1988. - Η διαφήμιση στην τηλεόραση, 1971-2000. Διαφημιστική δαπάνη - Διαφημιστική δαπάνη στα τέσσερα κύρια διαφημιστικά Μ.Μ.Ε., 1960-2000. - Μέσος ημερήσιος αριθμός διαφημίσεων και συνολικός ετήσιος αριθμός διαφημίσεων, 1980-2002. - Μέσος ημερήσιος αριθμός διαφημίσεων, 1980-2004. - Μέσος ωριαίος αριθμός διαφημίσεων, 1980-2004. - Ποσοστιαία κατανομή του μέσου ημερησίου αριθμού διαφημίσεων των εφημερίδων και των περιοδικών σε σχέση με αυτού του ραδιοφώνου και της τηλεόρασης του ραδιοφώνου σε σχέση με αυτού της τηλεόρασης, 1980-2004 - Μέσος ημερήσιος αριθμός διαφημίσεων στο ραδιόφωνο (δημόσιο και ιδιωτικό) και στην τηλεόραση (δημόσια και ιδιωτική), 1980-2000. - 5 -
Σημειώσεις για την μεθοδολογία: - Στόχος - Η διάκριση μεταξύ κύριων και συμπληρωματικών στοιχείων - Αξιοπιστία και συγκρισιμότητα των στοιχείων - Στοιχεία σχετικά με τον πληθυσμό Πίνακας: Απεικόνιση της διαθεσιμότητας των κύριων και των συμπληρωματικών στοιχείων της στατιστικής βάσης - Πηγές Πίνακας: Αρίθμηση των ποσοτικών στοιχείων Πίνακας: Πηγές των στατιστικών στοιχείων - Περιεχόμενο Στόχος: Η δημιουργία όσο και η διαρκής επικαιροποίηση μιας βάσης δεδομένων η οποία θα περιέχει αξιόπιστα στατιστικά στοιχεία, καθώς και ευσύνοπτη πληροφόρηση σχετικά με: - τα έντυπα Μ.Μ.Ε: εφημερίδες, περιοδικά, βιβλία - τον κινηματογράφο - τα ηλεκτρονικά Μ.Μ.Ε: ραδιόφωνα, τηλεοράσεις, άλλες συσκευές Μ.Μ.Ε - τα νέα Μ.Μ.Ε: ηλεκτρονικοί υπολογιστές, κινητή τηλεφωνία, διαδίκτυο - την κατανάλωση των ηλεκτρονικών και των νέων μέσων - γενικά ( όχι κατά κατηγορίες προϊόντων και υπηρεσιών) στοιχεία διαφημιστικής δαπάνης, έχοντας ως βάση ένα κατά το δυνατόν ενιαίο στατιστικό υπόστρωμα, ώστε τα σχετικά μεγέθη να είναι συγκρίσιμα μεταξύ των χωρών οι οποίες συμμετέχουν στην στατιστική βάση. Η διάκριση μεταξύ κύριων και συμπληρωματικών στοιχείων: Τα κύρια στοιχεία αποτελούν τον πυρήνα της ποσοτικής βάσης δεδομένων. - 6 -
Περιλαμβάνουν τις συνολικές πωλήσεις των εφημερίδων, των περιοδικών, καθώς και τις εκτιμήσεις του συνολικού αριθμού των συσκευών ραδιοφώνου και τηλεόρασης. Συμπληρωματικά, περιλαμβάνουν τις εκτιμήσεις του αριθμού των συσκευών των νέων Μ.Μ.Ε (ηλεκτρονικοί υπολογιστές, κινητή τηλεφωνία και διαδίκτυο), καθώς και των μεγεθών της διαφημιστικής δαπάνης. Εφόσον τούτο είναι εφικτό, είναι δυνατόν να υπάρξουν και διαμερίσεις των κύριων στοιχείων, με βάση συγκεκριμένες τυπολογίες ( λ.γ. τυπολογίες με βάση το περιεχόμενο για τα έντυπα). Τα συμπληρωματικά στοιχεία συνιστούν ειδικότερες διαμερίσεις, με σκοπό να δώσουν μια περισσότερο αναλυτική εικόνα των ως άνω μεγεθών. Η καταγραφή των βασίζεται στον βαθμό διαθεσιμότητάς των. Ωστόσο, τα συμπληρωματικά στοιχεία δεν θα πρέπει να μειώσουν το ζητούμενο της ευελιξίας και του ευσύνοπτου της στατιστικής βάσης δεδομένων. Αξιοπιστία και συγκρισιμότητα των στοιχείων: Ιδιαίτερα σημαντική όπως και σε κάθε ανάλογη περίπτωση είναι η αξιοπιστία των παρατιθέμενων στοιχείων. Αυτός είναι και ο κύριος λόγος αναζήτησής των από επίσημες πηγές ή από ανεξάρτητες και αξιόπιστες πηγές. Επιπλέον, η ανάγκη για συγκρισιμότητα επιβάλλει την ευρύτερη δυνατή συμφωνία στο επίπεδο του ορισμού του κάθε εξεταζόμενου μεγέθους, για το σύνολο των χωρών οι οποίες συμμετέχουν σε αυτήν την στατιστική βάση δεδομένων. Στοιχεία σχετικά με τον πληθυσμό: Τα στοιχεία τα σχετικά με τα μεγέθη του πληθυσμού βασίζονται σε : α. ετήσιες εκτιμήσεις του συνολικού πληθυσμού κατά το μέσον του έτους β. ετήσιες εκτιμήσεις του πληθυσμού με ηλικία 15-64 ετών, με βάση το α. γ. ετήσιες εκτιμήσεις του αριθμού των νοικοκυριών, από την οικεία Εθνική Στατιστική Υπηρεσία. - 7 -
Απεικόνιση της διαθεσιμότητας των κυρίων και συμπληρωματικών στοιχείων της στατιστικής βάσης α. Έντυπα Μ.Μ.Ε γ. Ηλεκτρονικά Μ.Μ.Ε Εφημερίδες Περιοδικά Βιβλία β. Κινηματογράφος Ραδιόφωνα Τηλεοράσεις Άλλες συσκευές Κύρια στοιχεία Συμπληρωματικά στοιχεία δ. Νέα Μ.Μ.Ε Ηλεκτρονικοί Κινητή υπολογιστές τηλεφωνία Διαδίκτυο ε. Στοιχεία κατανάλωσης στ. Διαφημιστική δαπάνη Κύρια στοιχεία Συμπληρωματικά στοιχεία - 8 -
Πηγές: Η επίσημη πηγή ποσοτικών στοιχείων για την Ελλάδα είναι η Εθνική Στατιστική Υπηρεσία της Ελλάδος. ( Ε.Σ.Υ.Ε) Στοιχεία τα οποία δεν συλλέγονται από την Ε.Σ.Υ.Ε, προέρχονται από ανεξάρτητες και αξιόπιστες πηγές: λόγου χάρη τα στοιχεία τα σχετικά με την διαφημιστική δαπάνη ή τα στοιχεία τα σχετικά με την ακροαματικότητα ή την τηλεθέαση, προέρχονται από ιδιωτικές εταιρείες εγνωσμένου κύρους. Κάθε πίνακας καταγράφει τις πηγές από τις οποίες προέρχονται τα στοιχεία τα οποία περιλαμβάνει, εκτός εάν έχει γίνει ειδική μνεία στην εισαγωγή. - 9 -
Αρίθμηση των ποσοτικών στοιχείων πινάκων α. Έντυπα Μ.Μ.Ε Κύρια (001-002) Συμπληρωματικά (051-100) α.1. Εφημερίδες α.1. 001-α.1.050 α.1.051-α.1.100 α.2. Περιοδικά α.2.001-α.2.050 α.2.051-α.2.100 α.3. Βιβλία α.3.001-α.3-050 α.3.051-α.3.100 β. Κινηματογράφος β.001-β.050 β.051-β.100 γ. Ηλεκτρονικά Μ.Μ.Ε γ.1. Ραδιόφωνο γ.1.001-γ.1.050 γ.1.051-γ.1.100 γ.2.τηλεόραση γ.2.001-γ.2.050 γ.2.051-γ.2.100 γ.3.άλλες συσκευές γ.3.001-γ.3.050 γ.3.051-γ.3.100 δ. Τα νέα Μ.Μ.Ε δ.1.ηλεκρονικοί υπολογιστές δ.1.001-δ.1.050 δ.1.051-δ.2.100 δ2.κινητή τηλεφωνία δ.2.001-δ.2.050 δ.2.051-δ.2.100 δ3.διαδίκτυο δ.3.001-δ.3.050 δ.3.051-δ.3.100 ε. Στοιχεία κατανάλωσης ε.1.ηλεκτρονικά Μ.Μ.Ε ε.1.001-ε.1.050 ε.1.051-ε.1.100 ε.2.νέα Μ.Μ.Ε ε.2.001-ε.2.050 ε.2.051-ε.2.100 στ. Διαφημιστική δαπάνη στ.001-στ.050 στ.051-στ.100 Σε περίπτωση που καταγράφεται -σε πίνακα- συνδυασμός στοιχείων, αριθμείται ανάλογα, λ.χ : Ραδιόφωνο και τηλεόραση γ.1 + 2.001-050 γ.1+2.051-0.100-10 -
Πηγές των ποσοτικών στοιχείων: α. Έντυπα Μ.Μ.Ε Κύρια Συμπληρωματικά α.1. Εφημερίδες α.2. Περιοδικά α.3. Βιβλία Ε.Σ.Υ.Ε. Ε.Σ.Υ.Ε. β. Κινηματογράφος Ε.Σ.Υ.Ε. (κινηματογραφικά έργα) γ. Ηλεκτρονικά Μ.Μ.Ε γ.1. Ραδιόφωνο γ.2.τηλεόραση γ.3.άλλες συσκευές δ. Τα νέα Μ.Μ.Ε δ.1.ηλεκρονικοί υπολογιστές δ2.κινητή τηλεφωνία δ3.διαδίκτυο ε. Στοιχεία κατανάλωσης ε.1.ηλεκτρονικά Μ.Μ.Ε Ιδιωτικές εταιρείες ερευνών ε.2.νέα Μ.Μ.Ε - //- -//- στ. Διαφημιστική δαπάνη Ιδιωτικές εταιρείες Ιδιωτικές εταιρείες - 11 -
Περιεχόμενα: α. Έντυπα Μ.Μ.Ε: α. 1. Εφημερίδες: Κύρια: Ποσοτικά στοιχεία πωλήσεων των εφημερίδων εθνικής κυκλοφορίας (σε χιλιάδες ή σε εκατομμύρια φύλλα). Τα στοιχεία αυτά μπορούν να διαμερισθούν (εφ όσον υπάρχει η σχετική δυνατότητα) σε τυπολογίες εφημερίδων, με βάση το κύριο περιεχόμενό τους (ή με βάση μιαν άλλη τυπολογία η οποία θα πρέπει να προσδιορισθεί σαφώς): Λ.χ : 1. Πολιτικές εφημερίδες συνολικά 1.α. Καθημερινές πολιτικές εφημερίδες (Δευτέρα Σάββατο) 1.α.1 Πρωινές πολιτικές εφημερίδες (Δευτέρα -Σάββατο) 1.α.2 Απογευματινές πολιτικές εφημερίδες (Δευτέρα Σάββατο) 2. Κυριακάτικες πολιτικές εφημερίδες 3. Λοιπές εβδομαδιαίες εφημερίδες 4. Αθλητικές εφημερίδες 5. Οικονομικές εφημερίδες 6. Ξενόγλωσσες εφημερίδες 7. Σατιρικές εφημερίδες 8. Δωρεάν εφημερίδες 9. Λοιπές εφημερίδες (στον βαθμό κατά τον οποίο μπορεί να αναλυθεί τι περιλαμβάνει η συγκεκριμένη υποκατηγορία). Συμπληρωματικά: Ποσοτικά στοιχεία πωλήσεων των περιφερειακών ή και τοπικών εφημερίδων, εφ όσον τα σχετικά στοιχεία είναι διαθέσιμα (σε χιλιάδες ή και σε εκατομμύρια φύλλα). Αριθμός τίτλων εφημερίδων ανά επιλεγείσα τυπολογία. - 12 -
α. 2. Περιοδικά: Κύρια: Ποσοτικά στοιχεία πωλήσεων των περιοδικών εθνικής κυκλοφορίας (σε χιλιάδες ή σε εκατομμύρια φύλλα τεύχη). Τα στοιχεία αυτά μπορούν να διαμερισθούν (εφ όσον υπάρχει η σχετική δυνατότητα) σε τυπολογίες περιοδικών με βάση το κύριο περιεχόμενό τους (ή με βάση μιαν άλλη τυπολογία η οποία θα πρέπει να προσδιορισθεί σαφώς): Λ.χ : 1.α Περιοδικά ποικίλης ύλης σε τεύχη 1.β Περιοδικά ποικίλης ύλης σε τόμους 2. Εγκυκλοπαίδειες 3. Αυτοτελή έργα 4. Παιδικά περιοδικά 5. Περιοδικά ειδικού τύπου 6. Αθλητικά περιοδικά 7. Τηλεοπτικά περιοδικά 8. Περιοδικά ηλεκτρονικών υπολογιστών 9. Λοιπά περιοδικά (στον βαθμό κατά τον οποίο μπορεί να αναλυθεί τι περιλαμβάνει η συγκεκριμένη υποκατηγορία ). Συμπληρωματικά: Ποσοτικά στοιχεία πωλήσεων των περιφερειακών περιοδικών, εφόσον τα σχετικά στοιχεία είναι διαθέσιμα (σε χιλιάδες ή και σε εκατομμύρια τεύχη). Αριθμός τίτλων περιοδικών ανά επιλεγείσα κατηγορία. α.3. Βιβλία: Συμπληρωματικά: α. Ποσοτικά στοιχεία του αριθμού των τίτλων του συνόλου των βιβλίων τα οποία έχουν εκδοθεί ανά έτος β. Ποσοτικά στοιχεία πωλήσεων του συνόλου των βιβλίων τα οποία εκδόθηκαν ανά έτος σε χιλιάδες τόμους. Τα στοιχεία αυτά μπορούν να διαμερισθούν (εφόσον υπάρχει η σχετική δυνατότητα) σε τυπολογίες με βάση το κύριο περιεχόμενο των εκδιδόμενων βιβλίων ανά έτος, ως προς τον αριθμό των τίτλων ανά τυπολογία και των αντίστοιχων πωλήσεων. - 13 -
β, Κινηματογράφος; Συμπληρωματικά: α. Ποσοτικά στοιχεία του συνολικού αριθμού των αιθουσών (σε επίπεδο χώρας) στις οποίες προβάλλονται κινηματογραφικά έργα. β. Ποσοτικά στοιχεία του συνολικού αριθμού των διαθέσιμων θέσεων των ως άνω αιθουσών (σε επίπεδο χώρας), σε χιλιάδες γ. Ποσοτικά στοιχεία του συνολικού αριθμού των εισιτηρίων (του συνολικού αριθμού) των ως άνω αιθουσών (σε επίπεδο χώρας), σε εκατομμύρια δ. Ποσοτικά στοιχεία του συνολικού αριθμού των κινηματογραφικών έργων τα οποία προβάλλονται στον ως άνω συνολικό αριθμό των αιθουσών. Ο συνολικός αριθμός των κινηματογραφικών έργων μπορεί να διαμερισθεί (εφ όσον υπάρχει η σχετική δυνατότητα) σε: 1. Κινηματογραφικά έργα εθνικής προέλευσης 2. Κινηματογραφικά έργα αλλοδαπής προέλευσης, ενώ τα κινηματογραφικά έργα αλλοδαπής προέλευσης μπορούν να διαμερισθούν, περαιτέρω, ανά χώρα προέλευσης. Μια επιπλέον διαμέριση αποτελείται από τις κινηματογραφικές ταινίες : - μικρής διάρκειας - μεγάλης διάρκειας, με την προϋπόθεση ότι θα ορισθεί επακριβώς η κάθε μια από τις δύο αυτές έννοιες. γ. Ηλεκτρονικά Μ.Μ.Ε: γ.1 Ραδιόφωνο: Κύρια: Εκτίμηση του συνολικού αριθμού των συσκευών ραδιοφώνου (σε χιλιάδες). Η ως άνω εκτίμηση θα πρέπει να καταγράφει την μεθοδολογία καθώς και τα στοιχεία στα οποία έχει βασισθεί. (πηγές) Συμπληρωματικά: Ο συνολικός αριθμός των συσκευών ραδιοφώνου μπορεί να διαμερισθεί (εφόσον υπάρχει η σχετική δυνατότητα) ως προς τα είδη των συσκευών. Λ. χ : - 14 -
- σταθερά ραδιόφωνα - κινητά ραδιόφωνα - τρανσίστορ, ή και ως προς την γεωγραφική κατανομή σε επίπεδο χώρας- των συσκευών ραδιοφώνου. γ. 2 Τηλεόραση: Κύρια: Όπως και για το ραδιόφωνο (βλέπε παραπάνω) Συμπληρωματικά: Ο συνολικός αριθμός των συσκευών τηλεόρασης μπορεί να διαμερισθεί (εφόσον υπάρχει δυνατότητα) ως προς τα είδη των συσκευών. Λ.χ: - σταθερές συσκευές - φορητές συσκευές - νέες συσκευές, ή και ως προς την γεωγραφική κατανομή σε επίπεδο χώραςτων συσκευών τηλεόρασης. γ. 3 Άλλες συσκευές : Συμπληρωματικά : Ανά κάθε τύπο συσκευής (λ.χ το cd player) εκτίμηση του συνολικού αριθμού των συσκευών. δ. Τα νέα Μ.Μ.Ε: δ.1 Ηλεκτρονικοί Υπολογιστές: Κύρια: Εκτίμηση του συνολικού αριθμού των εγκατεστημένων ηλεκτρονικών υπολογιστών, τόσο σε οργανισμούς και εταιρείες (δημόσιος και ιδιωτικός τομέας) όσο ιδιαίτερα- σε νοικοκυριά. Ο αριθμός των ηλεκτρονικών υπολογιστών που είναι εγκατεστημένοι σε νοικοκυριά είναι σημαντικός για αυτή την βάση δεδομένων. δ.2 Κινητή τηλεφωνία: - 15 -
Κύρια: Εκτίμηση του συνολικού αριθμού των συσκευών κινητής τηλεφωνίας. Εφ όσον υπάρχει η σχετική δυνατότητα, τα ως άνω στοιχεία μπορούν να διαμερισθούν σε: - συσκευές τρίτης γενεάς, και - συσκευές προγενέστερων γενεών. Ο αριθμός των συσκευών κινητής τηλεφωνίας τις οποίες κατέχουν τα νοικοκυριά, είναι σημαντικός για αυτή την βάση δεδομένων. δ.2 Διαδίκτυο: Κύρια: Εκτίμηση του συνολικού αριθμού των συνδέσεων με το Διαδίκτυο, τόσο σε οργανισμούς και εταιρείες (δημόσιος και ιδιωτικός τομέας) όσο ιδιαίτερα- σε νοικοκυριά. Ο αριθμός των συνδέσεων των νοικοκυριών με το Διαδίκτυο είναι σημαντικός για αυτή την βάση δεδομένων. Οι εκτιμήσεις και για τις ως άνω συσκευές των νέων Μ.Μ.Ε. θα πρέπει να καταγράφουν την μεθοδολογία καθώς και τα στοιχεία στα οποία έχουν βασισθεί (Πηγές). Συμπληρωματικά: Η γεωγραφική κατανομή σε επίπεδο χώρας- των ως άνω συσκευών των Μ.Μ.Ε. είναι επιθυμητή, αλλά όχι αναγκαία. ε. Στοιχεία κατανάλωσης των ηλεκτρονικών και νέων μέσων: Συμπληρωματικά: α. Διαχρονικά στοιχεία ακροαματικότητας (ως προς το ραδιόφωνο) και τηλεθέασης (ως προς την τηλεόραση) για το ευρύτερο δυνατό κοινό είναι επιθυμητά, αλλά όχι αναγκαία. β. Στοιχεία συχνότητας χρήσης των νέων μέσων για το ευρύτερο κοινό είναι επιθυμητά, αλλά όχι αναγκαία. στ. Διαφημιστική δαπάνη: - 16 -
Κύρια: Στοιχεία διαφημιστικής δαπάνης στα τέσσερα κύρια διαφημιστικά Μ.Μ.Ε. (έντυπα: εφημερίδες και περιοδικά, ηλεκτρονικά: ραδιόφωνο και τηλεόραση) Επιθυμητή θα είταν και η συμπερίληψη της διαφημιστικής δαπάνης στον κινηματογράφο, στις αφίσσες, στην κινητή τηλεφωνία και στο Διαδίκτυο*. Συμπληρωματικά: Εκτός από την ποσοτική αποτύπωση της διαφημιστικής δαπάνης, θα είταν και η ποσοτική αποτύπωση του αριθμού των διαφημίσεων ανά διαφημιστικό μέσο, καθώς και οι διαστάσεις (στα έντυπα Μ.Μ.Ε.) και οι διάρκειές των (στα ηλεκτρονικά Μ.Μ.Ε.) Επιπλέον, ενδιαφέρον παρουσιάζει και η διαμέριση των στοιχείων των ηλεκτρονικών Μ.Μ.Ε. των σχετικών με την διαφημιστική δαπάνη, τον αριθμό των διαφημίσεων και την διάρκειά των, ως προς τα δημόσια και τα ιδιωτικά ηλεκτρονικά Μ.Μ.Ε. * Τα ποσοτικά μεγέθη της διαφημιστικής δαπάνης περιλαμβάνουν το σύνολο των επιβαρύνσεων και αμοιβών (λ.χ. της διαφημιστικής εταιρείας), ώστε να απεικονίζεται, κατά το δυνατόν ορθά, η τελική διαφημιστική δαπάνη στα ως άνω Μ.Μ.Ε. - 17 -
ΓΕΝΙΚΟΙ ΠΙΝΑΚΕΣ - 18 -
ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ - 19 -
ΠΕΡΙΟΔΙΚΑ - 20 -
ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ & ΠΕΡΙΟΔΙΚΑ - 21 -
ΚΙΝΗΜΑΤΟΓΡΑΦΟΣ - 22 -
ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ - 23 -
ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΔΑΠΑΝΗ - 24 -