Π ΣΥΝΟΠΤΙΚΗ ΕΚΘΕΣΗ ΥΛΟΠΟΙΗΣΗΣ ΚΑΜΠΑΝΙΑΣ GOOGLE ADWORDS

Π.2.4.7. ΣΥΝΟΠΤΙΚΗ ΕΚΘΕΣΗ ΥΛΟΠΟΙΗΣΗΣ ΚΑΜΠΑΝΙΑΣ GOOGLE ADWORDS ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ 2015

ΠΙΝΑΚΑΣ ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΩΝ ΚΑΤΑΛΟΓΟΣ ΕΙΚΟΝΩΝ 2 ΚΑΤΑΛΟΓΟΣ ΠΙΝΑΚΩΝ 3 1. ΕΙΣΑΓΩΓΗ 4 2. ΟΡΙΣΜΟΣ ΛΕΞΕΩΝ ΚΛΕΙΔΙΩΝ ΚΑΜΠΑΝΙΑΣ 5 2.1 Επιλεχθείσες λέξεις-κλειδιά ανά κατηγορία διαφήμισης 9 3. ΔΙΑΦΗΜΙΣΕΙΣ 22 3.1 Διαφημίσεις Ομάδας διαφημίσεων κείμενα 23 3.2 Διαφημίσεις Ομάδας διαφημίσεων εικόνες 25 3.3 Διαφημίσεις Ομάδας διαφημίσεων δυναμικές 32 3.4 Επεκτάσεις διαφημίσεων 32 4. ΤΟΠΟΘΕΤΗΣΕΙΣ ΔΙΚΤΥΟΥ 34 5. Η ΚΑΜΠΑΝΙΑ ΣΕ ΑΡΙΘΜΟΥΣ 38 1

ΚΑΤΑΛΟΓΟΣ ΕΙΚΟΝΩΝ Εικόνα 1: Print screen Ομάδες διαφημίσεων (Πηγή: https://adwords.google.com) 8 Εικόνα 2: Print screen λέξεων κλειδιών_01 (Πηγή: https://adwords.google.com) 11 Εικόνα 3: Print screen λέξεων κλειδιών_02 (Πηγή: https://adwords.google.com) 12 Εικόνα 4: Print screen λέξεων κλειδιών_03 (Πηγή: https://adwords.google.com) 13 Εικόνα 5: Print screen λέξεων κλειδιών_04 (Πηγή: https://adwords.google.com) 14 Εικόνα 6: Print screen λέξεων κλειδιών_05 (Πηγή: https://adwords.google.com) 15 Εικόνα 7: Print screen λέξεων κλειδιών_06 (Πηγή: https://adwords.google.com) 16 Εικόνα 8: Print screen λέξεων κλειδιών_07 (Πηγή: https://adwords.google.com) 17 Εικόνα 9: Print screen λέξεων κλειδιών_08 (Πηγή: https://adwords.google.com) 18 Εικόνα 10: Print screen λέξεων κλειδιών_09 (Πηγή: https://adwords.google.com) 19 Εικόνα 11: Print screen λέξεων κλειδιών_10 (Πηγή: https://adwords.google.com) 20 Εικόνα 12: Print screen λέξεων κλειδιών_11 (Πηγή: https://adwords.google.com) 21 Εικόνα 13: Print Screen Ομάδας διαφημίσεων κείμενα_01 (Πηγή: https://adwords.google.com) 23 Εικόνα 14: Print Screen Ομάδας διαφημίσεων κείμενα_02 (Πηγή: https://adwords.google.com) 24 Εικόνα 15: Print Screen Ομάδας διαφημίσεων εικόνες_01_1 (Πηγή: https://adwords.google.com) _ 25 Εικόνα 16: Print Screen Ομάδας διαφημίσεων εικόνες_01_2 (Πηγή: https://adwords.google.com) _ 26 Εικόνα 17: Print Screen Ομάδας διαφημίσεων εικόνες_02_1 (Πηγή: https://adwords.google.com) _ 27 Εικόνα 18: Print Screen Ομάδας διαφημίσεων εικόνες_02_2 (Πηγή: https://adwords.google.com) _ 28 Εικόνα 19: Print Screen Ομάδας διαφημίσεων εικόνες_03 (Πηγή: https://adwords.google.com) 29 Εικόνα 20: Print Screen Ομάδας διαφημίσεων εικόνες_04_1 (Πηγή: https://adwords.google.com) _ 30 Εικόνα 21: Print Screen Ομάδας διαφημίσεων εικόνες_04_2 (Πηγή: https://adwords.google.com) _ 31 Εικόνα 22: Print Screen Επεκτάσεις διαφημίσεων (Πηγή: https://adwords.google.com) 33 Εικόνα 23: Αυτόματες Τοποθετήσεις Δικτύου_01 (Πηγή: https://adwords.google.com) 35 Εικόνα 24: Αυτόματες Τοποθετήσεις Δικτύου_02 (Πηγή: https://adwords.google.com) 36 Εικόνα 25: Αυτόματες Τοποθετήσεις Δικτύου_03 (Πηγή: https://adwords.google.com) 37 2

ΚΑΤΑΛΟΓΟΣ ΠΙΝΑΚΩΝ Πίνακας 1: Αντιστοιχία Ομάδων Διαφημίσεων Λέξεων-κλειδιών (Ίδια επεξεργασία) 38 Πίνακας 2: Αναφορά Καμπάνιας ανά Λέξη-κλειδί (Πηγή: στατιστικά Google AdWords) 48 Πίνακας 3: Αναφορά Καμπάνιας ανά Ομάδα Διαφήμισης (Πηγή: στατιστικά Google AdWords) 49 Πίνακας 4: Τop 10 λέξεων-κλειδιών βάσει των εμφανίσεων (Ίδια επεξεργασία) 49 Πίνακας 5: Τop 10 λέξεων-κλειδιών βάσει των κλικ (Ιδια επεξεργασία) 50 Πίνακας 6: Αναφορά Καμπάνιας ανά Ημέρα Προβολής (Πηγή: στατιστικά Google AdWords) 52 Πίνακας 7: Οι διαφημίσεις με τις περισσότερες και τις λιγότερες εμφανίσεις και κλικ (Πηγή: στατιστικά Google AdWords) 53 Πίνακας 8: Αναφορά ανά διαφήμιση (Πηγή: στατιστικά Google AdWords) 55 Πίνακας 9: Αναφορά επεκτάσεων συνδέσμου ιστότοπου (Πηγή: στατιστικά Google AdWords) 56 Πίνακας 10: Αναφορά τοποθετήσεων (Πηγή: στατιστικά Google AdWords) 60 3

1. ΕΙΣΑΓΩΓΗ Το Έργο «Διασυνοριακό Παραδοσιακό Μουσικό Κουτί»/ Cross-border Traditional Music Box και ακρωνύμιο MUSICBOX, εντάσσεται στον Άξονα 3 «Βελτίωση της ποιότητας ζωής, προστασία του περιβάλλοντος και ενίσχυση της κοινωνικής και πολιτιστικής συμμετοχής», Μέτρο 3.1. «Προώθηση της πολιτιστικής και οικολογικής κληρονομιάς» του Ευρωπαϊκού Προγράμματος Εδαφικής Συνεργασίας Ελλάδα-Ιταλία 2007-2013, με συνολικό προϋπολογισμό 683.100,00. Πρόκειται για ένα συγχρηματοδοτούμενο έργο κατά 75% από την Ευρωπαϊκή Ένωση και κατά 25% από εθνικούς πόρους των δύο συμμετεχουσών χωρών. Το έργο MUSIC BOX σχεδιάστηκε και υλοποιείται από δύο εταίρους το Δήμο Κεντρικών Τζουμέρκων από την πλευρά της Ελλάδας και το Δήμο Cellino San Marco από την πλευρά της Ιταλίας, με επικεφαλής εταίρο τον πρώτο (Δήμος Κεντρικών Τζουμέρκων). Βασικός στόχος του έργου είναι η ενίσχυση της ανταγωνιστικότητας και της χωρικής συνοχής της διασυνοριακής περιοχής διαμέσου της βιώσιμης ανάπτυξης και της διασύνδεσης των διασυνοριακών περιοχών Ελλάδας και Ιταλίας. Βασικές δράσεις του έργου αποτελούν η πραγματοποίηση τεχνικών παρεμβάσεων, προμηθειών και δράσεων που αποβλέπουν στην πολύπλευρη μελέτη και ανάδειξη της μουσικής παράδοσης των Τζουμέρκων και της Απουλίας. Αναλυτικότερα, ως κυριότερες δράσεις (ειδικά για την Ελληνική πλευρά) αναφέρονται: Η δημιουργία Κέντρου για τη Μελέτη και Εκμάθηση Παραδοσιακής Μουσικής στο χωριό Γουργιανά. Η ανάπτυξη μίας ψηφιακής βιβλιοθήκης παραδοσιακής μουσικής, η οποία θα περιλαμβάνει υλικό για τη μουσικοχορευτική και λαϊκή παράδοση και των δύο συμμετεχουσών περιοχών εκατέρωθεν των συνόρων. Η παραγωγή ενός τηλεοπτικού ντοκιμαντέρ για την ανάδειξη της μουσικής παράδοσης και της ευρύτερης πολιτιστικής κληρονομιάς των Δήμων Κεντρικών Τζουμέρκων και Cellino San Marco. Η παρούσα συνοπτική έκθεση αφορά την υλοποίηση της καμπάνιας Google AdWords για τη μέγιστη δυνατή προβολή του έργου, με την προβολή της ιστοσελίδας του έργου http://www.musicbox-grit.eu/ υλοποιείται στο πλαίσιο του Πακέτου Εργασίας 2 «Πληροφόρηση και Δημοσιότητα» και συγκεκριμένα της Δράσης 2.4 «Προωθητικές ενέργειες στα ΜΜΕ και στο διαδίκτυο». Πέραν του παρόντος εισαγωγικού κεφαλαίου, τέσσερα πρόσθετα κεφάλαια συνθέτουν τη συνοπτική έκθεση υλοποίησης. Το δεύτερο κεφάλαιο αφορά στον ορισμό των λέξεων-κλειδιών οι οποίες επιλέχθηκαν για τη δημιουργία της καμπάνιας, ενώ στο τρίτο κεφάλαιο παρουσιάζονται οι τρεις διαφορετικές ομάδες διαφημίσεων που δημιουργήθηκαν (με κείμενα, με εικόνες και δυναμικές), καθώς και οι επεκτάσεις τους, όπως αυτές εμφανίζονται στο https://adwords.google.com. Στο τέταρτο κεφάλαιο παρουσιάζονται οι αυτόματες τοποθετήσεις του δικτύου, ενώ στο τελευταίο πέμπτο κεφάλαιο παρουσιάζεται μια συγκεντρωτική αναφορά της καμπάνιας με βάση τα επίσημα στοιχεία και τα στατιστικά που εξάγονται από το https://adwords.google.com. 4

2. ΟΡΙΣΜΟΣ ΛΕΞΕΩΝ ΚΛΕΙΔΙΩΝ ΚΑΜΠΑΝΙΑΣ Η διαφημιστική καμπάνια Google AdWords στη μηχανή αναζήτησης Google, όπως και στις συνεργαζόμενες ιστοσελίδες με αυτό, μέσω της υπηρεσίες AdSense, βασίζονται στις λέξεις κλειδιά. Οι διαφημίσεις προβάλλονται στη μηχανή αναζήτησης πάνω, κάτω ή στο δεξί μέρος της σελίδας των αποτελεσμάτων, βάσει των λέξεων κλειδιών που έχουν οριστεί κατά τη δημιουργία της διαφήμισης. Η θέση και η κατάταξη των διαφημίσεων ορίζονται με βάση το κλάσμα του προσφερόμενου κόστους και του συντελεστή ποιότητας. Για την καλύτερη δυνατή προβολή του έργου (με την προβολή της ιστοσελίδας του έργου) αρχικά προτάθηκε ένα σύνολο λέξεων-κλειδιών, όπως: MusicBox Παραδοσιακό Μουσικό Κουτί Κέντρο Μελέτης και Εκμάθησης Παραδοσιακής Μουσικής Δήμος Κεντρικών Τζουμέρκων Municipality of Cellino San Marco Ψηφιακή Μουσική Βιβλιοθήκη Πρόγραμμα Ευρωπαϊκής Εδαφικής Συνεργασίας Ελλάδα Ιταλία Πολιτιστικοί φορείς Κεντρικών Τζουμέρκων Παραδοσιακά τραγούδια Παρτιτούρες παραδοσιακών τραγουδιών Παραδοσιακοί χοροί Παραδοσιακή μουσική Φωτογραφίες Κεντρικών Τζουμέρκων Αγνάντα (Γουργιανά) Πολιτιστική κληρονομιά Τζουμέρκων Ντοκιμαντέρ μουσικής κληρονομιάς Ελλάδας Ιταλίας Ελλάδα-Ιταλία 2007-2013 musicbox grit eu Πολιτιστικός τουρισμός Τζουμέρκων Μουσική παράδοση Ηπείρου Κατά τη διάρκεια υλοποίησης της διαφημιστικής καμπάνιας του MusicBox, με στόχο την αύξηση της επισκεψιμότητας του site http://www.musicbox-grit.eu/, αλλά και της εμφάνισης των διαφημίσεων με το καλύτερο δυνατό κόστος ανα κλίκ (CPC) προστέθηκαν σταδιακά λέξειςκλειδιά, κάνοντας την καμπάνια πιο αποδοτική. Τελικά, επιλέχθηκαν οι λέξεις κλειδιά που παρατίθενται παρακάτω και που φαίνονται στις εικόνες που ακολουθούν, με γνώμονα τον «ανταγωνισμό» και βάσει του διαθέσιμου προϋπολογισμού του έργου για τη συγκεκριμένη εργασία. Οι επιλεχθείσες λέξεις-κλειδιά χωρίστηκαν σε τρείς (3) βασικές ομάδες διαφημίσεων με τη μία από αυτές να έχει και δυο επιμέρους υπο-ομάδες: 1. Ομάδα διαφημίσεων κείμενα Α. Ομάδα διαφημίσεων κείμενα box Β. Ομάδα διαφημίσεων - τζουμέρκων 2. Ομάδα διαφημίσεων εικόνες 5

3. Ομάδα διαφημίσεων δυναμικές Ο λόγος που έγινε η παραπάνω ομαδοποίηση είναι η καλύτερη στόχευση λέξεων ανά διαφήμιση, είδος διαφήμισης, αλλά και τρόπο εμφάνισης αυτής. Έτσι η ομάδα διαφημίσεων «κείμενα» αφορά διαφημίσεις που εμφανίζονται με τη μορφή κειμένου, τόσο στην μηχανή αναζήτησης Google, όσο και στο δίκτυο συνεργατών Google. Με σκοπό την ακόμη καλύτερη και στοχευμένη προβολή των διαφημίσεων η Ομάδα αυτή χωρίστηκε σε δυο επιμέρους υπο-ομάδες. Η πρώτη αφορά λέξεις-κλειδιά σχετικές με τα Τζουμέρκα και τον πολιτισμό τους και η δεύτερη λέξεις που αφορούν το «music box». Έτσι, η διαφήμιση είναι πιο σχετική ανά περίπτωση με τη λέξη ή το άρθρο που αναζητά ο αναγνώστης και ως αποτέλεσμα έχει περισσότερες πιθανότητες να την επιλέξει και να περιηγηθεί στον ιστότοπο του έργου. Η ομάδα διαφημίσεων «εικόνες» αφορά κυρίως την εμφάνιση στο δίκτυο συνεργατών Google. Δημιουργήθηκαν διαφημίσεις με τη μορφή banner διαφόρων διαστάσεων που προσαρμόζονται ανάλογα με τον χώρο που διαθέτει ο κάθε συνεργαζόμενος με την Google ιστότοπος για διαφημίσεις μέσω του δικτύου της Google. Στόχος της δημιουργίας της εν λόγω ομάδας διαφημίσεων είναι η εμφάνιση των διαφημίσεων της καμπάνιας με ελκυστικές για τον αναγνώστη εικόνες όταν περιηγείται σε σχετικά με τις λέξεις-κλειδιά άρθρα ή ιστότοπους. Επιτυγχάνεται, έτσι, η μέγιστη διαφήμιση της ιστοσελίδας, καθώς απευθύνεται και στους αναγνώστες που δεν «έψαξαν» στοχευμένα για το έργο ή για σχετικό με αυτό υλικό, αλλά ενδιαφέρονται για δημοσιεύσεις που αφορούν σχετικά με το έργο αντικείμενα. Βλέποντας, λοιπόν, το banner της διαφήμισης μέσα στην ιστοσελίδα που περιηγείται είναι πιθανό να επιλέξει να μπει στο site του έργου για να μάθει περισσότερα για αυτό. Τέλος, η ομάδα διαφημίσεων «δυναμικές» αφορά διαφημίσεις κειμένου, με την διαφορά ότι ο τίτλος της εκάστοτε διαφήμισης διαφοροποιείται από την Google ανάλογα με την λέξη-κλειδί που αναζητά ο αναγνώστης, κάνοντας την διαφήμιση πιο ελκυστική για αυτόν. Όπως φαίνεται και στα παρακάτω print screen που εξάχθηκαν από τη πλατφόρμα του Google AdWords, επιλέχθηκαν λέξεις-κλειδιά που αφορούν τους κεντρικούς τίτλους του έργου, λέξεις σχετικά με την πολιτιστική κληρονομιά του Δήμου Κεντρικών Τζουμέρκων, όσο και τίτλοι από γνωστά παραδοσιακά τραγούδια. Όσες λέξεις κλειδιά εμφανίζονται με αφορούν αντιστοίχιση φράσης, δηλαδή μια ρύθμιση λέξης-κλειδιού που επιτρέπει στη διαφήμισή να εμφανίζεται μόνο όταν η αναζήτηση ενός χρήστη περιλαμβάνει την ακριβή φράση της λέξης-κλειδιού ή κοντινές παραλλαγές της ακριβούς φράσης της λέξης-κλειδιού, με πρόσθετες λέξεις πριν ή μετά από αυτήν. Η λέξη-κλειδί αντιστοίχισης φράσης "Κέντρο Μελέτης και Εκμάθησης Παραδοσιακής Μουσικής" μπορεί να προβάλλει τη διαφήμισή μας, αν κάποιος πραγματοποιήσει αναζήτηση για τις λέξεις "Κέντρο Μελέτης και Εκμάθησης Παραδοσιακής Μουσικής", "συμμετοχή σε Κέντρο Μελέτης και Εκμάθησης Παραδοσιακής Μουσικής" και "κριτικές για Κέντρο Μελέτης και Εκμάθησης Παραδοσιακής Μουσικής". Η αντιστοίχιση φράσης επιτρέπει σε μια λέξη-κλειδί να ενεργοποιήσει τη διαφήμισή, ώστε να προβάλλεται μόνο όταν κάποιος αναζητά την ακριβή φράση της λέξηςκλειδιού ή κοντινές παραλλαγές της ακριβούς λέξης-κλειδιού, η οποία μπορεί να εμφανίζεται και με άλλες λέξεις πριν και μετά από αυτήν. Στις κοντινές παραλλαγές περιλαμβάνονται τα ορθογραφικά σφάλματα, οι μορφές ενικού και πληθυντικού, τα ακρωνύμια, οι παραλλαγές θέματος (όπως, δάπεδο και επιδαπέδιο), οι συντομογραφίες και οι τονισμοί των λέξεων. 6

Η αντιστοίχιση φράσης είναι μία από τις τέσσερις επιλογές αντιστοίχισης λέξης-κλειδιού που βοηθούν στον έλεγχο του πόσο στενά πρέπει να αντιστοιχεί η λέξη-κλειδί σε έναν όρο αναζήτησης για να εμφανιστεί η διαφήμιση. Όσες λέξεις κλειδιά εμφανίζονται με [] αφορούν ακριβής αντιστοίχιση. Δηλαδή, μια ρύθμιση λέξης-κλειδιού που επιτρέπει την προβολή της διαφήμισής μόνο όταν κάποιος πραγματοποιεί αναζήτηση για την ακριβή φράση της λέξης-κλειδιού ή για κοντινές παραλλαγές της ακριβούς φράσης της λέξης-κλειδιού. Η λέξη-κλειδί ακριβούς αντιστοίχισης [ΚΑΓΚΕΛΑΡΙ ΧΡΥΣΟΣ ΑΪΤΟΣ] μπορεί να προβάλλει τη διαφήμισή, μόνο αν κάποιος αναζητήσει ακριβώς τις λέξεις [ΚΑΓΚΕΛΑΡΙ ΧΡΥΣΟΣ ΑΪΤΟΣ] ή κοντινές παραλλαγές για τη λέξη [ΚΑΓΚΕΛΑΡΙ ΧΡΥΣΟΣ ΑΪΤΟΣ], χωρίς άλλες λέξεις. Η ακριβής αντιστοίχιση επιτρέπει σε μια λέξη-κλειδί να ενεργοποιήσει τη διαφήμισή μας ώστε να προβάλλεται μόνο όταν κάποιος πραγματοποιεί αναζήτηση για την ακριβή λέξη-κλειδί ή για κοντινές παραλλαγές της ακριβούς λέξης-κλειδιού που προσθέσαμε στον λογαριασμό μας. Στις κοντινές παραλλαγές περιλαμβάνονται τα ορθογραφικά σφάλματα, οι μορφές ενικού και πληθυντικού, τα ακρωνύμια, οι παραλλαγές θέματος (όπως, δάπεδο και επιδαπέδιο), οι συντομογραφίες και οι τονισμοί των λέξεων. Αν μια αναζήτηση χρησιμοποιεί τις σωστές λέξεις σε λάθος σειρά ή περιλαμβάνει επιπλέον λέξεις, η διαφήμισή μας δεν θα προβάλλεται για αυτήν την αναζήτηση. Οι περισσότερες λέξεις κλειδιά έχει επιλεγεί να εμφανίζονται με την επιλογή ευρείας αντιστοίχισης. Η ευρεία αντιστοίχιση επιτρέπει σε μια λέξη-κλειδί να ενεργοποιεί την προβολή της διαφήμισής σας, κάθε φορά που ένας χρήστης αναζητά τη συγκεκριμένη φράση, παρόμοιες φράσεις, μορφές ενικού ή πληθυντικού, ορθογραφικά λάθη, συνώνυμα, παράγωγα (όπως δάπεδο και ενδοδαπέδιο), σχετικές αναζητήσεις και άλλες συναφείς παραλλαγές. 7

Εικόνα 1: Print screen Ομάδες διαφημίσεων (Πηγή: https://adwords.google.com) 8

2.1 Επιλεχθείσες λέξεις-κλειδιά ανά κατηγορία διαφήμισης ΟΜΑΔΑ ΔΙΑΦΗΜΙΣΕΩΝ ΚΕΙΜΕΝΑ παραδοσιακή τοπική μουσική, musik box, muzic box, "Κέντρο Μελέτης και Εκμάθησης Παραδοσιακής Μουσικής", αγνάντα, Τζουμερκα, ψηφιακή μουσική βιβλιοθήκη, παραδοσιακή μουσική, www.music box.com, μαθηματα παραδοσιακων χορων, box films, kharidian music box, music box brasil, music χοροι παραδοσιακοι, Τζουμερκα μουσικο κουτι, musicbox grit eu, μουσικό κουτί, πολιτιστική κληρονομιά Τζουμέρκων, music box theater, Παραδοσιακά μουσικά κομμάτια, κεντρικά Τζουμέρκα, ΣΥ ΠΟΥ ΣΕΡΝΕΙΣ ΤΟ ΧΟΡΟ, music box.com, [παραδοσιακών και σύγχρονων μουσικών οργάνων], κεντρικα Τζουμερκα, paradosiakoi xoroi, the music box, blink box music, new music box, γουργιανά, sylvanas music box, music box box, πολιτιστική κληρονομιά τζουμέρκων, ΜΙΑ ΚΟΡΗ ΤΖΟΥΜΕΡΚΙΩΤΙΣΣΑ, μουσική παράδοση ηπείρου, municipality of cellino san marco, μουσική ιστορία και παράδοση Τζουμέρκα, Τζουμέρκα, μουσικό κουτί Τζουμέρκα, μουσικο κουτι, πολιτιστικοί φορείς κεντρικών τζουμέρκων, κέντρο μελέτης και εκμάθησης παραδοσιακής μουσικής, strange music box, ντοκιμαντέρ μουσικής κληρονομιάς ελλάδας ιταλίας, παραδοσιακά, κλέφτικα δημοτικά τραγούδια, gw2 music box, το μουσικο κουτι, φωτογραφίες κεντρικών τζουμέρκων, music box, πρόγραμμα ευρωπαϊκής εδαφικής συνεργασίας ελλάδα ιταλία, παρτιτούρες παραδοσιακών τραγουδιών, music box tibia, τα καλυτερα δημοτικα χορευτικα τραγουδια, παράδοση στη μουσική, music box store, παραδοσιακοί χοροί, "παραδοσιακά τραγούδια", [ΣΤΡΟΥΜΠΟΥΛΩ ΜΟΥ ΣΤ ΑΛΩΝΙΑ ΣΟΥ], πολιτιστικός τουρισμός τζουμέρκων, box music, κέντρο Τεκμηρίωσης της Τοπικής Μουσικής και Παράδοσης, ελληνικοί παραδοσιακοί χοροί, ελλάδα ιταλία 2007 2013, Παραδοσιακό Μουσικό Κουτί, musicbox, δήμος κεντρικών τζουμέρκων, garrison music box, ole music box, bloodborne music box, [ΚΑΓΚΕΛΑΡΙ ΧΡΥΣΟΣ ΑΪΤΟΣ], παραδοσιακοι χοροι ελλαδας, music box attic, τραγούδια γάμου παραδοσιακά, kuwo music box, music box terraria, ΓΙΑΝΑΙΝΝΑ ΓΑΝΝΑΚΑΙΝΑ, παραδοσιακοι χοροι ιταλιασ ΟΜΑΔΑ ΔΙΑΦΗΜΙΣΕΩΝ ΚΕΙΜΕΝΑ box musicbox grit eu, musik box, music box films, the music box, music box.com, music box, box music, www.music box.com, music box attic, strange music box, music box theater, ole music box, kuwo music box, new music box, music box ΟΜΑΔΑ ΔΙΑΦΗΜΙΣΕΩΝ ΚΕΙΜΕΝΑ τζουμέρκων πολιτιστικοί φορείς κεντρικών τζουμέρκων, μουσικό κουτί Τζουμέρκα, πολιτιστική κληρονομιά τζουμέρκων, Τζουμέρκα, φωτογραφίες κεντρικών τζουμέρκων, πολιτιστικός τουρισμός τζουμέρκων, Τζουμερκα μουσικο κουτι, μουσική ιστορία και παράδοση Τζουμέρκα, Τζουμερκα, πολιτιστική κληρονομιά Τζουμέρκων, κεντρικα Τζουμερκα, δήμος κεντρικών τζουμέρκων ΟΜΑΔΑ ΔΙΑΦΗΜΙΣΕΩΝ ΕΙΚΟΝΕΣ Παραδοσιακή μουσική, Musicbox, Φωτογραφίες Κεντρικών Τζουμέρκων, Κέντρο Μελέτης και Εκμάθησης Παραδοσιακής Μουσικής, Δήμος Κεντρικών Τζουμέρκων, Πολιτιστικοί φορείς Κεντρικών Τζουμέρκων, Παραδοσιακά τραγούδια, Ψηφιακή Μουσική Βιβλιοθήκη, Municipality of Cellino San Marco, Παραδοσιακό Μουσικό κουτί, Παρτιτούρες παραδοσιακών τραγουδιών, Παραδοσιακοί χοροί, Πρόγραμμα Ευρωπαϊκής Εδαφικής Συνεργασίας Ελλάδα Ιταλία 9

ΟΜΑΔΑ ΔΙΑΦΗΜΙΣΕΩΝ ΔΥΝΑΜΙΚΕΣ Πολιτιστικός τουρισμός Τζουμέρκων, Παραδοσιακή μουσική, Παραδοσιακοί χοροί, Γουργιανά, Ελλάδα Ιταλία 2007 2013, Πολιτιστική κληρονομιά Τζουμέρκων, Παραδοσιακό Μουσικό Κουτί, Πολιτιστικοί φορείς Κεντρικών Τζουμέρκων, Πρόγραμμα Ευρωπαϊκής Εδαφικής Συνεργασίας Ελλάδα Ιταλία, Μουσική παράδοση Ηπείρου, Παρτιτούρες παραδοσιακών τραγουδιών, Municipality of Cellino San Marco, musicbox grit eu, MusicBox, Κέντρο Μελέτης και Εκμάθησης Παραδοσιακής Μουσικής, Παραδοσιακά τραγούδια, Δήμος Κεντρικών Τζουμέρκων Ψηφιακή Μουσική Βιβλιοθήκη, Φωτογραφίες Κεντρικών Τζουμέρκων, Ντοκιμαντέρ μουσικής κληρονομιάς Ελλάδας Ιταλίας, Αγνάντα Στις εικόνες που ακολουθούν και συγκεκριμένα στις περιγραφές των στηλών των πινάκων γίνεται αναφορά στα κάτωθι: Μέγ. CPC: Μέγιστη Προσφορά Cost Per Click: Μέγιστη Προσφορά Κόστους Ανά Κλικ Το ανώτατο κόστος ανά κλικ το όποιο ορίζεται κατά τη δημιουργία της καμπάνιας για μια ολόκληρη ομάδα διαφημίσεων, αλλά και για μεμονωμένες λέξεις-κλειδιά. CTR: Click-Through Rate: Αναλογία κλικ/ εμφανίσεων Ένα ποσοστό που δείχνει πόσο συχνά κάνουν τελικά κλικ στη διαφήμισή όσοι την έχουν δει. Συγκεκριμένα, το CTR είναι ο αριθμός των κλικ που λαμβάνει η διαφήμιση διαιρεμένος με τον αριθμό των φορών που προβάλλεται η διαφήμισή, υπό μορφή ποσοστού (κλικ εμφανίσεις = CTR). Όπως φαίνεται και στις εικόνες που ακολουθούν καθεμιά από τις λέξεις-κλειδιά έχει το δικό της CTR. Μέσο CPC: Μέσο Cost Per Click: Μέσο Κόστος Ανά Κλικ Το μέσο ποσό χρέωσης για κάθε φορά που κάποιος χρήστης κάνει κλικ στη διαφήμισή. Το μέσο CPC υπολογίζεται διαιρώντας το συνολικό κόστος των κλικ δια του συνολικού αριθμού κλικ. Το μέσο CPC βασίζεται στα πραγματικά CPC (το πραγματικό ποσό που χρεώνεται για κάθε κλικ στη διαφήμισή), το οποίο ενδέχεται να διαφέρει από τα μέγιστα CPC. Μέση θέση Ένα στατιστικό στοιχείο που υποδεικνύει την κατάταξη της διαφήμισης σε σχέση με άλλες διαφημίσεις. Αυτή η κατάταξη καθορίζει τη σειρά με την οποία εμφανίζονται οι διαφημίσεις στη σελίδα. Για παράδειγμα, η "1" είναι η υψηλότερη θέση, ενώ δεν υπάρχει "κατώτατη" θέση. Μια μέση θέση 1-8 γενικά σημαίνει ότι η διαφήμιση εμφανίζεται στην πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων αναζήτησης, οι θέσεις 9-16 βρίσκονται συνήθως στη δεύτερη σελίδα και ούτω καθεξής. Οι μέσες θέσεις μπορούν να έχουν μορφή δεκαδικού αριθμού. Για παράδειγμα, μια μέση θέση της τάξης του "1,7" σημαίνει ότι η διαφήμιση συνήθως εμφανίζεται στις θέσεις 1 ή 2. 10

Εικόνα 2: Print screen λέξεων κλειδιών_01 (Πηγή: https://adwords.google.com) 11

Εικόνα 3: Print screen λέξεων κλειδιών_02 (Πηγή: https://adwords.google.com) 12

Εικόνα 4: Print screen λέξεων κλειδιών_03 (Πηγή: https://adwords.google.com) 13

Εικόνα 5: Print screen λέξεων κλειδιών_04 (Πηγή: https://adwords.google.com) 14

Εικόνα 6: Print screen λέξεων κλειδιών_05 (Πηγή: https://adwords.google.com) 15

Εικόνα 7: Print screen λέξεων κλειδιών_06 (Πηγή: https://adwords.google.com) 16

Εικόνα 8: Print screen λέξεων κλειδιών_07 (Πηγή: https://adwords.google.com) 17

Εικόνα 9: Print screen λέξεων κλειδιών_08 (Πηγή: https://adwords.google.com) 18

Εικόνα 10: Print screen λέξεων κλειδιών_09 (Πηγή: https://adwords.google.com) 19

Εικόνα 11: Print screen λέξεων κλειδιών_10 (Πηγή: https://adwords.google.com) 20

Εικόνα 12: Print screen λέξεων κλειδιών_11 (Πηγή: https://adwords.google.com) 21

3. ΔΙΑΦΗΜΙΣΕΙΣ Σε αυτή την ενότητα θα παρουσιαστούν οι διαφημίσεις της καμπάνιας Google AdWords που πραγματοποιήθηκαν για την προβολή του έργου MusicBox, μέσω της προβολής της ιστοσελίδας του http://www.musicbox-grit.eu/ και της ψηφιακής μουσικής βιβλιοθήκης, όπως αυτές εμφανίζονται στο https://adwords.google.com και ανά Ομάδα διαφημίσεων. 22

3.1 Διαφημίσεις Ομάδας διαφημίσεων κείμενα Εικόνα 13: Print Screen Ομάδας διαφημίσεων κείμενα_01 (Πηγή: https://adwords.google.com) 23

Εικόνα 14: Print Screen Ομάδας διαφημίσεων κείμενα_02 (Πηγή: https://adwords.google.com) 24

3.2 Διαφημίσεις Ομάδας διαφημίσεων εικόνες Εικόνα 15: Print Screen Ομάδας διαφημίσεων εικόνες_01_1 (Πηγή: https://adwords.google.com) 25

Εικόνα 16: Print Screen Ομάδας διαφημίσεων εικόνες_01_2 (Πηγή: https://adwords.google.com) 26

Εικόνα 17: Print Screen Ομάδας διαφημίσεων εικόνες_02_1 (Πηγή: https://adwords.google.com) 27

Εικόνα 18: Print Screen Ομάδας διαφημίσεων εικόνες_02_2 (Πηγή: https://adwords.google.com) 28

Εικόνα 19: Print Screen Ομάδας διαφημίσεων εικόνες_03 (Πηγή: https://adwords.google.com) 29

Εικόνα 20: Print Screen Ομάδας διαφημίσεων εικόνες_04_1 (Πηγή: https://adwords.google.com) 30

Εικόνα 21: Print Screen Ομάδας διαφημίσεων εικόνες_04_2 (Πηγή: https://adwords.google.com) 31

3.3 Διαφημίσεις Ομάδας διαφημίσεων δυναμικές Σε αντίθεση με τις περισσότερες διαφημίσεις με κείμενο, οι οποίες στοχεύουν απευθείας σε ερωτήματα βάσει λέξεων-κλειδιών, οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης εμφανίζονται ανάλογα με το περιεχόμενο από τον τομέα του ιστότοπου http://www.musicbox-grit.eu. Αυτό σημαίνει ότι δεν χρειάζονται λίστες λέξεων-κλειδιών ή σελίδων προορισμού. Οι λόγοι για τους οποίους οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης φαίνονται χρήσιμες είναι οι κάτωθι: Οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης χρησιμοποιούν την τεχνολογία οργανικής ανίχνευσης ιστού της Google για την αυτόματη στόχευση των σχετικών ερωτημάτων αναζήτησης με βάση το περιεχόμενο του προς διαφήμιση ιστότοπου Η αύξηση της επισκεψιμότητας από δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης μπορεί να καλύψει τυχόν κενά στις καμπάνιες με λέξεις-κλειδιά, εξασφαλίζοντας μεγαλύτερη απόδοση επένδυσης (ROI) Οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης αποτελούν έναν αποτελεσματικό τρόπο στόχευσης διαφημίσεων σε πολλά ερωτήματα, μέσα από απλή ροή εργασιών για δημιουργία καμπάνιας Για τους λόγους που αναφέρονται παραπάνω δεν είναι δυνατή η αποτύπωση των δυναμικών διαφημίσεων. 3.4 Επεκτάσεις διαφημίσεων Οι επεκτάσεις διαφημίσεων δίνουν επιπλέον κίνητρα στους χρήστες για να κάνουν «κλικ» στην προβαλλόμενη διαφήμιση και κατά συνέπεια τείνουν να βελτιώνουν την προβολή της διαφήμισης, καθώς αποτελούν πρόσθετες πληροφορίες σχετικά με το έργο (οι οποίες επεκτείνονται από τις διαφημίσεις με κείμενο). Συγκεκριμένα στην καμπάνια του έργου MusicBox δημιουργήθηκαν οι κάτωθι επεκτάσεις συνδέσμων ιστότοπου, προκειμένου να βοηθούνται οι χρήστες στην εύρεση αυτού που αναζητούν: Ημερολόγιο Δραστηριοτήτων με σύνδεση στο: http://www.musicbox-grit.eu/default.aspx?id=2 όπου παρουσιάζονται οι Τεχνικές Συναντήσεις των Εταίρων και οι Δράσεις Δημοσιότητας που πραγματοποιήθηκαν στο πλαίσιο του έργου Στόχοι έργου με σύνδεση στο: http://www.musicbox-grit.eu/default.aspx?id=4 Πακέτα Εργασίας & Δράσεις με σύνδεση στο: http://www.musicbox-grit.eu/default.aspx?id=6, όπου παρουσιάζονται τα παραδοτέα που υλοποιήθηκαν στο πλαίσιο του έργου, ταξινομημένα ανά Πακέτο Εργασίας. Μουσική Βιβλιοθήκη με σύνδεση στο: http://www.musicbox-grit.eu/default.aspx?id=13, όπου και βρίσκεται η ψηφιακή μουσική βιβλιοθήκη του έργου, ένα από τα βασικότερα παραδοτέα του. Η ψηφιακή μουσική βιβλιοθήκη περιλαμβάνει: παραδοσιακά τραγούδια, παρτιτούρες παραδοσιακών τραγουδιών, πολιτιστικούς φορείς, βιβλιογραφία, οπτικοακουστικό υλικό και φωτογραφίες από την μουσική και πολιτιστική παράδοση των Κεντρικών Τζουμέρκων. 32

Εικόνα 22: Print Screen Επεκτάσεις διαφημίσεων (Πηγή: https://adwords.google.com) 33

4. ΤΟΠΟΘΕΤΗΣΕΙΣ ΔΙΚΤΥΟΥ Σε αυτή την τελευταία ενότητα παρουσιάζονται οι συναφείς τοποθετήσεις των ομάδων διαφημίσεων με κείμενο και με εικόνες που έγιναν αυτόματα από το Google στο Δίκτυο Εμφάνισης, βάσει των λέξεων-κλειδιών που ορίστηκαν κατά τη δημιουργία τους ή βάσει άλλων μεθόδων στόχευσης (π.χ. με βάση τα συμφραζόμενα). Ένας βασικός παράγοντας της επιτυχίας του Δικτύου εμφάνισης Google είναι η δυνατότητα της μηχανής στόχευσης με βάση τα συμφραζόμενα από την Google να τοποθετεί διαφημίσεις μαζί με το πιο συναφές περιεχόμενο στον ιστό. Αυτό δίνει τη δυνατότητα στη διαφήμιση να προβάλλεται την κατάλληλη στιγμή στο κοινό με συναφές ενδιαφέρον. Στις εικόνες που ακολουθούν παρουσιάζονται οι ιστότοποι πανελλαδικής εμβέλειας και ποικίλου ενδιαφέροντος στους οποίους εμφανίστηκαν οι διαφημίσεις της καμπάνιας του έργου MusicBox: ΟΜΑΔΑ ΔΙΑΦΗΜΙΣΕΩΝ ΚΕΙΜΕΝΑ anonymous.google, artainfo.gr, asxetos.gr, ba-bamail.com, dailymotion.com, enet.gr, e-radio.gr, e- selides.gr, free.gr, getgreekmusic.gr, gossip-tv.gr, greek-news.gr, inewsgr.com, jmc.gr, kasetophono.com, live24.gr, logia.gr, mama365.gr, matia.gr, mixanitouxronou.gr, musicboxdreams.net, musicheaven.gr, musicity.gr, musicpaper.gr, newsbomb.gr, nostimada.gr, ogdoo.gr, paidika-tragoudia.gr, pcsteps.gr, pgeorgalas.gr, protothema.gr, qwika.com, sansimera.gr, tvxs.gr, xe.gr, xorio.gr, youtube.com, zarpanews.gr, e-radio.gr, music-app.co ΟΜΑΔΑ ΔΙΑΦΗΜΙΣΕΩΝ ΕΙΚΟΝΕΣ agonaskritis.gr, anonymous.google, astrofree.com, destinationcrete.gr, eaparts.gr, edu4u.gr, e- radio.gr, fyletikesmaxes.gr, gamoi.gr, inewsgr.com, jmc.gr, kasetophono.com, live24.gr, matia.gr, musicheaven.gr, musicpaper.gr, newsbomb.gr, no-ip.info, nostimada.gr, ogdoo.gr, paidikatragoudia.gr, pcsteps.gr, pgeorgalas.gr, sintagespareas.gr, tripod.com, youtube.com 34

Εικόνα 23: Αυτόματες Τοποθετήσεις Δικτύου_01 (Πηγή: https://adwords.google.com) 35

Εικόνα 24: Αυτόματες Τοποθετήσεις Δικτύου_02 (Πηγή: https://adwords.google.com) 36

Εικόνα 25: Αυτόματες Τοποθετήσεις Δικτύου_03 (Πηγή: https://adwords.google.com) 37

5. Η ΚΑΜΠΑΝΙΑ ΣΕ ΑΡΙΘΜΟΥΣ Η καμπάνια Google AdWords για την προβολή του έργου MusicBox, μέσω της προβολής της ιστοσελίδας του http://www.musicbox-grit.eu/ διήρκησε 34 ημέρες (08.10.2015-11.11.2015). Συνολικά επιλέχθηκαν 139 λέξεις-κλειδιά οι οποίες κατανεμήθηκαν σε τρείς (3) ομάδες διαφημίσεων, μία από τις οποίες είχε και δυο επιμέρους υπο-ομάδες: 1. Ομάδα διαφημίσεων κείμενα Α. Ομάδα διαφημίσεων κείμενα box Β. Ομάδα διαφημίσεων - τζουμέρκων 2. Ομάδα διαφημίσεων εικόνες 3. Ομάδα διαφημίσεων δυναμικές Αντιστοιχία Ομάδων Διαφημίσεων - Λέξεων-κλειδιών Ομάδα Διαφημίσεων Πλήθος λέξεων-κλειδιών Ομάδα διαφημίσεων κείμενα 78 Ομάδα διαφημίσεων κείμενα - box 15 Ομάδα διαφημίσεων κείμενα - τζουμέρκων 12 Ομάδα διαφημίσεων εικόνες 13 Ομάδα διαφημίσεων δυναμικές 21 Συνολικά: 139 Πίνακας 1: Αντιστοιχία Ομάδων Διαφημίσεων Λέξεων-κλειδιών (Ίδια επεξεργασία) Συνολικά η καμπάνια προβλήθηκε 43.959 φορές, ενώ τα κλικ των διαφημίσεων ανέρχονται σε 412. Στον Πίνακα 2 παρουσιάζονται οι τα στατιστικά στοιχεία των λέξεων-κλειδιών της καμπάνιας ανά ομάδα διαφήμισης, ενώ στον Πίνακα 3 παρουσιάζονται τα στατιστικά της καμπάνιας ανά ομάδα διαφήμισης. 38

Αναφορά λέξεων-κλειδιών (8 Οκτ 2015-11 Νοε 2015) Καταστάσεις λέξης-κλειδιού Λέξη-κλειδί Μέγ. CPC Κλικ Εμφανίσεις CTR Μέσο CPC Μέση θέση Ομάδα διαφημίσεων κειμενα ενεργοποιημένη παραδοσιακή τοπική μουσική 3 0 0 0,00% 0 0 σε παύση music box brasil 3 0 0 0,00% 0 0 ενεργοποιημένη musik box 3 23 1.481 1,55% 1,28 1,2 ενεργοποιημένη muzic box 3 0 10 0,00% 0 1 ενεργοποιημένη μαθηματα παραδοσιακων χορων 3 3 379 0,79% 2 1,3 ενεργοποιημένη "Κέντρο Μελέτης και Εκμάθησης Παραδοσιακής Μουσικής" 3 0 0 0,00% 0 0 ενεργοποιημένη αγνάντα 3 0 0 0,00% 0 0 ενεργοποιημένη Τζουμερκα 1,79 3 778 0,39% 1,66 1,3 ενεργοποιημένη ψηφιακή μουσική βιβλιοθήκη 3 0 0 0,00% 0 0 ενεργοποιημένη παραδοσιακή μουσική 1,65 11 790 1,39% 1,61 1,1 ενεργοποιημένη www.music box.com 3 3 70 4,29% 0,65 1,2 ενεργοποιημένη music box films 3 0 29 0,00% 0 1,1 σε παύση kharidian music box 3 0 0 0,00% 0 0 ενεργοποιημένη χοροι παραδοσιακοι 2,63 6 691 0,87% 1,36 1 ενεργοποιημένη Τζουμερκα μουσικο κουτι 3 0 0 0,00% 0 0 39

Αναφορά λέξεων-κλειδιών (8 Οκτ 2015-11 Νοε 2015) Καταστάσεις λέξης-κλειδιού Λέξη-κλειδί Μέγ. CPC Κλικ Εμφανίσεις CTR Μέσο CPC Μέση θέση ενεργοποιημένη musicbox grit eu 3 0 0 0,00% 0 0 ενεργοποιημένη μουσικό κουτί 2,3 3 154 1,95% 2,3 1 ενεργοποιημένη πολιτιστική κληρονομιά Τζουμέρκων 3 0 0 0,00% 0 0 σε παύση music box theater 3 0 4 0,00% 0 2 ενεργοποιημένη Παραδοσιακά μουσικά κομμάτια 3 0 0 0,00% 0 0 ενεργοποιημένη κεντρικά Τζουμέρκα 1,31 1 9 11,11% 1,31 1 ενεργοποιημένη ΣΥ ΠΟΥ ΣΕΡΝΕΙΣ ΤΟ ΧΟΡΟ 3 0 0 0,00% 0 0 ενεργοποιημένη music box.com 3 5 269 1,86% 2,12 1,1 ενεργοποιημένη [παραδοσιακών και σύγχρονων μουσικών οργάνων] 3 0 0 0,00% 0 0 ενεργοποιημένη κεντρικα Τζουμερκα 3 0 15 0,00% 0 1 ενεργοποιημένη paradosiakoi xoroi 3 1 53 1,89% 2,03 1,1 σε παύση the music box 1,6 2 437 0,46% 1,58 1,1 σε παύση blink box music 3 0 0 0,00% 0 0 ενεργοποιημένη new music box 3 0 44 0,00% 0 1,1 ενεργοποιημένη γουργιανά 3 0 0 0,00% 0 0 40

Αναφορά λέξεων-κλειδιών (8 Οκτ 2015-11 Νοε 2015) Καταστάσεις λέξης-κλειδιού Λέξη-κλειδί Μέγ. CPC Κλικ Εμφανίσεις CTR Μέσο CPC Μέση θέση σε παύση sylvanas music box 3 0 0 0,00% 0 0 σε παύση music box box 2,61 24 1.895 1,27% 1,88 1,3 σε παύση πολιτιστική κληρονομιά τζουμέρκων 3 0 0 0,00% 0 0 ενεργοποιημένη ΜΙΑ ΚΟΡΗ ΤΖΟΥΜΕΡΚΙΩΤΙΣΣΑ 3 0 0 0,00% 0 0 ενεργοποιημένη μουσική παράδοση ηπείρου 3 0 0 0,00% 0 0 ενεργοποιημένη municipality of cellino san marco 3 0 0 0,00% 0 0 ενεργοποιημένη μουσική ιστορία και παράδοση Τζουμέρκα 3 0 0 0,00% 0 0 ενεργοποιημένη Τζουμέρκα 3,01 10 1.664 0,60% 1,68 1,3 ενεργοποιημένη μουσικό κουτί Τζουμέρκα 3 0 0 0,00% 0 0 ενεργοποιημένη μουσικο κουτι 3 16 412 3,88% 1,72 1 σε παύση πολιτιστικοί φορείς κεντρικών τζουμέρκων 3 0 0 0,00% 0 0 ενεργοποιημένη κέντρο μελέτης και εκμάθησης παραδοσιακής μουσικής 3 0 0 0,00% 0 0 ενεργοποιημένη strange music box 3 0 1 0,00% 0 1 ενεργοποιημένη ντοκιμαντέρ μουσικής κληρονομιάς ελλάδας ιταλίας 3 0 0 0,00% 0 0 ενεργοποιημένη παραδοσιακά 3 31 3.411 0,91% 1,72 1,1 41

Αναφορά λέξεων-κλειδιών (8 Οκτ 2015-11 Νοε 2015) Καταστάσεις λέξης-κλειδιού Λέξη-κλειδί Μέγ. CPC Κλικ Εμφανίσεις CTR Μέσο CPC Μέση θέση ενεργοποιημένη κλέφτικα δημοτικά τραγούδια 3 1 48 2,08% 2,82 1 σε παύση gw2 music box 3 0 0 0,00% 0 0 ενεργοποιημένη το μουσικο κουτι 3 0 4 0,00% 0 1 σε παύση φωτογραφίες κεντρικών τζουμέρκων 3 0 0 0,00% 0 0 σε παύση music box 1,25 40 2.828 1,41% 1,18 1,1 ενεργοποιημένη πρόγραμμα ευρωπαϊκής εδαφικής συνεργασίας ελλάδα ιταλία 3 0 0 0,00% 0 0 ενεργοποιημένη παρτιτούρες παραδοσιακών τραγουδιών 3 0 2 0,00% 0 1 ενεργοποιημένη music box tibia 3 0 0 0,00% 0 0 ενεργοποιημένη τα καλυτερα δημοτικα χορευτικα τραγουδια 3 0 3 0,00% 0 1 ενεργοποιημένη παράδοση στη μουσική 3 0 0 0,00% 0 0 ενεργοποιημένη music box store 3 7 918 0,76% 1,33 1,2 ενεργοποιημένη παραδοσιακοί χοροί 3 15 2.477 0,61% 1,75 1,1 ενεργοποιημένη "παραδοσιακά τραγούδια" 3 16 1.125 1,42% 1,84 1 ενεργοποιημένη [ΣΤΡΟΥΜΠΟΥΛΩ ΜΟΥ ΣΤ ΑΛΩΝΙΑ ΣΟΥ] 3 0 0 0,00% 0 0 σε παύση πολιτιστικός τουρισμός τζουμέρκων 3 0 0 0,00% 0 0 42

Αναφορά λέξεων-κλειδιών (8 Οκτ 2015-11 Νοε 2015) Καταστάσεις λέξης-κλειδιού Λέξη-κλειδί Μέγ. CPC Κλικ Εμφανίσεις CTR Μέσο CPC Μέση θέση σε παύση box music 1,39 60 5.490 1,09% 1,2 1,2 ενεργοποιημένη κέντρο Τεκμηρίωσης της Τοπικής Μουσικής και Παράδοσης 3 0 0 0,00% 0 0 ενεργοποιημένη ελληνικοί παραδοσιακοί χοροί 3 3 1.377 0,22% 1,72 1 ενεργοποιημένη ελλάδα ιταλία 2007 2013 3 0 0 0,00% 0 0 ενεργοποιημένη Παραδοσιακό Μουσικό Κουτί 3 0 0 0,00% 0 0 ενεργοποιημένη musicbox 0,57 15 900 1,67% 0,43 1,5 σε παύση δήμος κεντρικών τζουμέρκων 2,7 1 91 1,10% 2,77 1 σε παύση garrison music box 3 0 0 0,00% 0 0 ενεργοποιημένη ole music box 3 0 1 0,00% 0 1 σε παύση bloodborne music box 3 0 0 0,00% 0 0 ενεργοποιημένη [ΚΑΓΚΕΛΑΡΙ ΧΡΥΣΟΣ ΑΪΤΟΣ] 3 0 0 0,00% 0 0 ενεργοποιημένη παραδοσιακοι χοροι ελλαδασ 3 0 0 0,00% 0 0 ενεργοποιημένη music box attic 3 0 2 0,00% 0 1 ενεργοποιημένη τραγούδια γάμου παραδοσιακά 1,65 14 1.145 1,22% 1,5 1,1 ενεργοποιημένη kuwo music box 3 0 19 0,00% 0 1 43

Αναφορά λέξεων-κλειδιών (8 Οκτ 2015-11 Νοε 2015) Καταστάσεις λέξης-κλειδιού Λέξη-κλειδί Μέγ. CPC Κλικ Εμφανίσεις CTR Μέσο CPC Μέση θέση ενεργοποιημένη music box terraria 3 0 2 0,00% 0 1 ενεργοποιημένη ΓΙΑΝΑΙΝΝΑ - ΓΑΝΝΑΚΑΙΝΑ 3 0 0 0,00% 0 0 ενεργοποιημένη παραδοσιακοι χοροι ιταλιασ 3 0 0 0,00% 0 0 Ομάδα διαφημίσεων κειμενα - box ενεργοποιημένη musicbox grit eu 3 0 0 0,00% 0 0 ενεργοποιημένη musik box 3 23 1.833 1,25% 1,35 1,2 ενεργοποιημένη music box films 3 0 33 0,00% 0 1 ενεργοποιημένη the music box 1,6 0 262 0,00% 0 1,3 ενεργοποιημένη music box.com 3 3 263 1,14% 1,9 1,1 ενεργοποιημένη music box box 2,61 3 662 0,45% 2,46 1,4 ενεργοποιημένη box music 1,39 9 2.321 0,39% 0,87 1,4 ενεργοποιημένη www.music box.com 3 1 31 3,23% 0,85 1,2 ενεργοποιημένη music box attic 3 0 3 0,00% 0 1 σε παύση strange music box 3 0 0 0,00% 0 0 ενεργοποιημένη music box theater 3 0 228 0,00% 0 1,1 σε παύση ole music box 3 0 0 0,00% 0 0 44

Αναφορά λέξεων-κλειδιών (8 Οκτ 2015-11 Νοε 2015) Καταστάσεις λέξης-κλειδιού Λέξη-κλειδί Μέγ. CPC Κλικ Εμφανίσεις CTR Μέσο CPC Μέση θέση ενεργοποιημένη kuwo music box 3 1 26 3,85% 0,05 1 ενεργοποιημένη new music box 3 0 45 0,00% 0 1,1 ενεργοποιημένη music box 1,25 8 632 1,27% 0,62 1,6 Ομάδα διαφημίσεων κειμενα - τζουμέρκων ενεργοποιημένη πολιτιστικοί φορείς κεντρικών τζουμέρκων 3 0 0 0,00% 0 0 ενεργοποιημένη μουσικό κουτί Τζουμέρκα 3 0 0 0,00% 0 0 ενεργοποιημένη πολιτιστική κληρονομιά τζουμέρκων 3 0 0 0,00% 0 0 ενεργοποιημένη Τζουμέρκα 3,01 2 408 0,49% 2,34 1,3 ενεργοποιημένη φωτογραφίες κεντρικών τζουμέρκων 3 0 0 0,00% 0 0 ενεργοποιημένη πολιτιστικός τουρισμός τζουμέρκων 3 0 0 0,00% 0 0 ενεργοποιημένη Τζουμερκα μουσικο κουτι 3 0 0 0,00% 0 0 ενεργοποιημένη μουσική ιστορία και παράδοση Τζουμέρκα 3 0 0 0,00% 0 0 ενεργοποιημένη Τζουμερκα 1,79 0 42 0,00% 0 1,9 ενεργοποιημένη πολιτιστική κληρονομιά Τζουμέρκων 3 0 0 0,00% 0 0 ενεργοποιημένη κεντρικα Τζουμερκα 3 0 4 0,00% 0 1 ενεργοποιημένη δήμος κεντρικών τζουμέρκων 2,7 0 33 0,00% 0 1,1 45

Αναφορά λέξεων-κλειδιών (8 Οκτ 2015-11 Νοε 2015) Καταστάσεις λέξης-κλειδιού Λέξη-κλειδί Μέγ. CPC Κλικ Εμφανίσεις CTR Μέσο CPC Μέση θέση Ομάδα διαφημίσεων εικονες ενεργοποιημένη Παραδοσιακή μουσική 1 0 0 0,00% 0 0 ενεργοποιημένη Musicbox 1 0 0 0,00% 0 0 ενεργοποιημένη Φωτογραφίες Κεντρικών Τζουμέρκων 1 0 0 0,00% 0 0 ενεργοποιημένη Κέντρο Μελέτης και Εκμάθησης Παραδοσιακής Μουσικής 1 0 0 0,00% 0 0 ενεργοποιημένη Δήμος Κεντρικών Τζουμέρκων 1 0 0 0,00% 0 0 ενεργοποιημένη Πολιτιστικοί φορείς Κεντρικών Τζουμέρκων 1 0 0 0,00% 0 0 ενεργοποιημένη Παραδοσιακά τραγούδια 1 0 0 0,00% 0 0 ενεργοποιημένη Ψηφιακή Μουσική Βιβλιοθήκη 1 0 0 0,00% 0 0 ενεργοποιημένη Municipality of Cellino San Marco 1 0 0 0,00% 0 0 ενεργοποιημένη Παραδοσιακό Μουσικό κουτί 1 0 0 0,00% 0 0 ενεργοποιημένη Παρτιτούρες παραδοσιακών τραγουδιών 1 0 0 0,00% 0 0 ενεργοποιημένη Παραδοσιακοί χοροί 1 0 0 0,00% 0 0 ενεργοποιημένη Πρόγραμμα Ευρωπαϊκής Εδαφικής Συνεργασίας Ελλάδα Ιταλία 1 0 0 0,00% 0 0 Ομάδα διαφημίσεων δυναμικες ενεργοποιημένη Πολιτιστικός τουρισμός Τζουμέρκων 3 0 0 0,00% 0 0 46

Αναφορά λέξεων-κλειδιών (8 Οκτ 2015-11 Νοε 2015) Καταστάσεις λέξης-κλειδιού Λέξη-κλειδί Μέγ. CPC Κλικ Εμφανίσεις CTR Μέσο CPC Μέση θέση ενεργοποιημένη Παραδοσιακή μουσική 3 0 0 0,00% 0 0 ενεργοποιημένη Παραδοσιακοί χοροί 3 0 0 0,00% 0 0 ενεργοποιημένη Γουργιανά 3 0 0 0,00% 0 0 ενεργοποιημένη Ελλάδα Ιταλία 2007 2013 3 0 0 0,00% 0 0 ενεργοποιημένη Πολιτιστική κληρονομιά Τζουμέρκων 3 0 0 0,00% 0 0 ενεργοποιημένη Παραδοσιακό Μουσικό Κουτί 3 0 0 0,00% 0 0 ενεργοποιημένη Πολιτιστικοί φορείς Κεντρικών Τζουμέρκων 3 0 0 0,00% 0 0 ενεργοποιημένη Πρόγραμμα Ευρωπαϊκής Εδαφικής Συνεργασίας Ελλάδα Ιταλία 3 0 0 0,00% 0 0 ενεργοποιημένη Μουσική παράδοση Ηπείρου 3 0 0 0,00% 0 0 ενεργοποιημένη Παρτιτούρες παραδοσιακών τραγουδιών 3 0 0 0,00% 0 0 ενεργοποιημένη Municipality of Cellino San Marco 3 0 0 0,00% 0 0 ενεργοποιημένη musicbox grit eu 3 0 0 0,00% 0 0 ενεργοποιημένη MusicBox 3 0 0 0,00% 0 0 ενεργοποιημένη Κέντρο Μελέτης και Εκμάθησης Παραδοσιακής Μουσικής 3 0 0 0,00% 0 0 ενεργοποιημένη Παραδοσιακά τραγούδια 3 0 0 0,00% 0 0 47

Αναφορά λέξεων-κλειδιών (8 Οκτ 2015-11 Νοε 2015) Καταστάσεις λέξης-κλειδιού Λέξη-κλειδί Μέγ. CPC Κλικ Εμφανίσεις CTR Μέσο CPC Μέση θέση ενεργοποιημένη Δήμος Κεντρικών Τζουμέρκων 3 0 0 0,00% 0 0 ενεργοποιημένη Ψηφιακή Μουσική Βιβλιοθήκη 3 0 0 0,00% 0 0 ενεργοποιημένη Φωτογραφίες Κεντρικών Τζουμέρκων 3 0 0 0,00% 0 0 ενεργοποιημένη Ντοκιμαντέρ μουσικής κληρονομιάς Ελλάδας Ιταλίας 3 0 0 0,00% 0 0 ενεργοποιημένη Αγνάντα 3 0 0 0,00% 0 0 Σύνολο - φιλτραρισμένα -- -- 364 35.854 1,02% 1,43 1,2 Σύνολο - όλα τα στοιχεία που έχουν καταργηθεί -- -- 10 1.487 0,67% 2,27 1 Σύνολο -- -- 412 43.959 0,94% 1,34 1,2 Πίνακας 2: Αναφορά Καμπάνιας ανά Λέξη-κλειδί (Πηγή: στατιστικά Google AdWords) 48

Αναφορά Ομάδων Διαφημίσεων (8 Οκτ 2015-11 Νοε 2015) Μέσο Μέση Ομάδα διαφημίσεων Κλικ Εμφανίσεις CTR CPC θέση Ομάδα διαφημίσεων κείμενα 356 35.490 1,00% 1,36 1,1 Ομάδα διαφημίσεων κείμενα - box 49 6.534 0,75% 1,19 1,3 Ομάδα διαφημίσεων κείμενα - τζουμέρκων 2 487 0,41% 2,34 1,3 Ομάδα διαφημίσεων εικόνες 4 1.421 0,28% 0,21 1 Ομάδα διαφημίσεων δυναμικές 1 27 3,70% 2,2 1 Συνολικά: 412 43.959 0,94% 1,34 1,2 Πίνακας 3: Αναφορά Καμπάνιας ανά Ομάδα Διαφήμισης (Πηγή: στατιστικά Google AdWords) Όπως φαίνεται από τους πίνακες που προηγήθηκαν: Πίνακας 2 το 100% των λέξεων-κλειδιών που προβλήθηκαν εμφανίστηκαν στην πρώτη με δεύτερη θέση των διαφημίσεων της πρώτης σελίδας αποτελεσμάτων το 40,35% από αυτές προβλήθηκε σταθερά στην πρώτη γραμμή των διαφημίσεων της πρώτης σελίδας αποτελεσμάτων της αναζήτησης η λέξη-κλειδί με τις περισσότερες εμφανίσεις (5.490 εμφανίσεις) είναι η «box music», ενώ ακολουθούν: Σειρά κατάταξης Λέξη-κλειδί Εμφανίσεις 2 παραδοσιακά 3.411 3 music box 2.828 4 παραδοσιακοί χοροί 2.477 5 box music (ομάδα διαφημίσεων κειμενα - box) 2.321 6 music box box 1.895 7 musik box (ομάδα διαφημίσεων κειμενα - box) 1.833 8 Τζουμέρκα 1.664 9 musik box (ομάδα διαφημίσεων κειμενα) 1.481 10 ελληνικοί παραδοσιακοί χοροί 1.377 Πίνακας 4: Τop 10 λέξεων-κλειδιών βάσει των εμφανίσεων (Ίδια επεξεργασία) 49

η λέξη-κλειδί με τα περισσότερα κλικ (60 κλικ) είναι η «box music», ενώ ακολουθούν: Σειρά κατάταξης Λέξη-κλειδί Κλικ 2 music box 40 3 παραδοσιακά 31 4 music box box 24 5 6 musik box (ομάδα διαφημίσεων κειμενα - box) musik box (ομάδα διαφημίσεων κειμενα) 23 23 7 "παραδοσιακά τραγούδια" 16 8 μουσικο κουτι 16 9 παραδοσιακοί χοροί 15 10 musicbox 15 Πίνακας 5: Τop 10 λέξεων-κλειδιών βάσει των κλικ (Ιδια επεξεργασία) Πίνακας 3 το σύνολο των ομάδων διαφημίσεων εμφανίστηκαν στην πρώτη με δεύτερη θέση των διαφημίσεων της πρώτης σελίδας αποτελεσμάτων η ομάδα διαφημίσεων με εικόνες και οι δυναμικές διαφημίσεις ήταν σταθερά στην πρώτη γραμμή των διαφημίσεων της πρώτης σελίδας αποτελεσμάτων της αναζήτησης Στον πίνακα που ακολουθεί (Πίνακας 6) παρουσιάζεται η αναφορά της καμπάνιας για την προβολή του έργου MusicBox ανά ημέρα προβολής. 50

Αναφορά Καμπάνιας (8 Οκτ 2015-11 Νοε 2015) Ημέρα Κλικ Εμφανίσεις CTR Μέσο CPC Μέση θέση 8/10/2015 23 1.825 1,26% 1,36 1 9/10/2015 26 1.924 1,35% 1,24 1,1 13/10/2015 20 2.006 1,00% 1,59 1,1 14/10/2015 5 594 0,84% 1,36 1,2 15/10/2015 22 2.722 0,81% 1,5 1,2 20/10/2015 23 2.320 0,99% 1,48 1,2 21/10/2015 20 1.768 1,13% 1,5 1,2 24/10/2015 9 600 1,50% 1,95 1,1 25/10/2015 14 1.567 0,89% 1,36 1,1 26/10/2015 12 1.123 1,07% 1,48 1,2 27/10/2015 12 1.258 0,95% 0,95 1,2 31/10/2015 3 587 0,51% 0,46 1,1 2/11/2015 7 563 1,24% 1,71 1,1 3/11/2015 12 1.111 1,08% 0,95 1,1 5/11/2015 11 1.159 0,95% 0,99 1,1 7/11/2015 6 562 1,07% 1,9 1,1 8/11/2015 6 1.047 0,57% 1,78 1,1 51

Αναφορά Καμπάνιας (8 Οκτ 2015-11 Νοε 2015) Ημέρα Κλικ Εμφανίσεις CTR Μέσο CPC Μέση θέση 12/11/2015 6 995 0,60% 0,29 1,2 10/10/2015 22 2.447 0,90% 1,38 1,1 11/10/2015 19 2.049 0,93% 1,69 1,1 12/10/2015 17 1.751 0,97% 1,94 1,1 16/10/2015 15 1.477 1,02% 1,29 1,3 19/10/2015 23 2.239 1,03% 1,32 1,2 22/10/2015 7 855 0,82% 0,61 1,8 23/10/2015 14 967 1,45% 1,25 1,1 28/10/2015 9 1.370 0,66% 1,57 1,2 29/10/2015 6 1.165 0,52% 0,54 1,2 30/10/2015 3 604 0,50% 0,18 1,6 4/11/2015 7 784 0,89% 1,36 1,2 6/11/2015 10 1.178 0,85% 0,98 1,1 9/11/2015 8 1.567 0,51% 1,19 1,1 10/11/2015 10 784 1,28% 1,21 1,2 11/11/2015 5 991 0,50% 0,24 1,3 Σύνολο: 412 43.959 0,94% 1,34 1,2 Πίνακας 6: Αναφορά Καμπάνιας ανά Ημέρα Προβολής (Πηγή: στατιστικά Google AdWords) 52

Από τον Πίνακα 7, διαφαίνεται ότι η διαφήμιση με τις περισσότερες εμφανίσεις, αλλά και κλικ ήταν η: Διαφήμιση Γραμμή περιγρ. 1 Γραμμή περιγρ. 2 Προβολή διεύθυνσης URL Τελικό URL Μικρογραφία βίντεο Ομάδα διαφημίσεων Κλικ Εμφανίσεις Musicbox Πρόγραμμα Ευρωπαϊκής Εδαφικής Συνεργασίας Ελλάδα- Ιταλία 2007-2013 www.musicbox-grit.eu/ http://www.music box-grit.eu/ προεπιλογή Ομάδα διαφημίσεων κείμενα 233 17.917 ενώ η διαφήμιση με τις λιγότερες εμφανίσεις, αλλά και κλικ ήταν η: Musicbox Πρόγραμμα Ευρωπαϊκής Εδαφικής Συνεργασίας Ελλάδα- Ιταλία 2007-2013 www.musicbox-grit.eu/ http://www.music box-grit.eu/ προεπιλογή Πίνακας 7: Οι διαφημίσεις με τις περισσότερες και τις λιγότερες εμφανίσεις και κλικ (Πηγή: στατιστικά Google AdWords) Ομάδα διαφημίσεων κείμενα - τζουμέρκων 0 52 53

Αναφορά Διαφήμισης (8 Οκτ 2015-11 Νοε 2015) Διαφήμιση Γραμμή περιγρ. 1 Γραμμή περιγρ. 2 Προβολή διεύθυνσης URL Τελικό URL Μικρογραφία βίντεο Ομάδα διαφημίσεων Κλικ Εμφανίσεις CTR Μέσο CPC Μέση θέση Διαφήμιση εικόνες 4 www.musicbox -grit.eu http://www. musicboxgrit.eu προεπιλογή Ομάδα διαφημίσεων εικονες 1 383 0,26% 0,25 1 MusicBox Ελλάδα - Ιταλία Ψηφιακή Μουσική Βιβλιοθήκη, Παραδοσιακά μουσικά τραγούδια www.musicbox -grit.eu/ http://www. musicboxgrit.eu/ προεπιλογή Ομάδα διαφημίσεων κειμενα 69 10.740 0,64% 1,35 1,1 MusicBox Ελλάδα Ιταλία 2007-2013 Η κοινή μας ιστορία σε πεντάγραμμο www.musicbox -grit.eu/ προεπιλογή Ομάδα διαφημίσεων δυναμικες 1 27 3,70% 2,2 1 MusicBox Ελλάδα - Ιταλία Ψηφιακή Μουσική Βιβλιοθήκη. Παραδοσιακά μουσικά τραγούδια www.musicbox -grit.eu/ http://www. musicboxgrit.eu/ προεπιλογή Ομάδα διαφημίσεων κειμενα 25 3.654 0,68% 0,21 1,1 Musicbox Πρόγραμμα Ευρωπαϊκής Εδαφικής Συνεργασίας Ελλάδα- Ιταλία 2007-2013 www.musicbox -grit.eu/ http://www. musicboxgrit.eu/ προεπιλογή Ομάδα διαφημίσεων κειμενα - τζουμέρκων 0 52 0,00% 0 1,4 Διαφήμιση εικόνες 3 www.musicbox -grit.eu http://www. musicboxgrit.eu προεπιλογή Ομάδα διαφημίσεων εικονες 2 425 0,47% 0,2 1 Musicbox Κέντρο Μελέτης και Εκμάθησης Παραδοσιακή ς Μουσικής Τζουμέρκων www.musicbox -grit.eu/ http://www. musicboxgrit.eu/ προεπιλογή Ομάδα διαφημίσεων κειμενα 29 3.179 0,91% 1,13 1,1 54

Musicbox Πρόγραμμα Ευρωπαϊκής Εδαφικής Συνεργασίας Ελλάδα- Ιταλία 2007-2013 www.musicbox -grit.eu/ http://www. musicboxgrit.eu/ προεπιλογή Ομάδα διαφημίσεων κειμενα 233 17.917 1,30% 1,52 1,1 διαφημιση εικονες 1 www.musicbox -grit.eu http://www. musicboxgrit.eu προεπιλογή Ομάδα διαφημίσεων εικονες 1 308 0,32% 0,2 1 MusicBox Ελλάδα - Ιταλία Παραδοσιακ ά μουσικά τραγούδια της περιοχής των Τζουμέρκων! www.musicbox -grit.eu/ http://www. musicboxgrit.eu/ προεπιλογή Ομάδα διαφημίσεων κειμενα - τζουμέρκων 0 97 0,00% 0 1,2 Musicbox Κέντρο Μελέτης και Εκμάθησης Παραδοσιακή ς Μουσικής Τζουμέρκων www.musicbox -grit.eu/ http://www. musicboxgrit.eu/ προεπιλογή Ομάδα διαφημίσεων κειμενα - τζουμέρκων 2 338 0,59% 2,34 1,3 Διαφήμιση εικόνες 2 www.musicbox -grit.eu http://www. musicboxgrit.eu προεπιλογή Ομάδα διαφημίσεων εικονες 0 305 0,00% 0 1 Musicbox Πρόγραμμα Ευρωπαϊκής Εδαφικής Συνεργασίας Ελλάδα- Ιταλία 2007-2013 www.musicbox -grit.eu/ http://www. musicboxgrit.eu/ προεπιλογή Ομάδα διαφημίσεων κειμενα - box 45 3.205 1,40% 1,24 1,3 MusicBox Ελλάδα - Ιταλία Ψηφιακή Μουσική Βιβλιοθήκη, Παραδοσιακά μουσικά τραγούδια www.musicbox -grit.eu/ http://www. musicboxgrit.eu/ προεπιλογή Ομάδα διαφημίσεων κειμενα - box 4 3.329 0,12% 0,58 1,3 Πίνακας 8: Αναφορά ανά διαφήμιση (Πηγή: στατιστικά Google AdWords) Σύνολο: 412 43.959 0,94% 1,34 1,2 55

Αναφορά επεκτάσεων συνδέσμου ιστότοπου (8 Οκτ 2015-11 Νοε 2015) Τιμές χαρακτηριστικού Κλικ Εμφανίσεις CTR Μέσο CPC Μέση θέση Ημερολόγιο δραστηριοτήτων; Ημερολόγιο δραστηριοτήτων Music Box; Δράσεις Δημοσιότητας; http://www.musicbox-grit.eu/default.aspx?id=2 Στόχοι Έργου; Ενίσχυση της ανταγωνιστικότητας; & της εδαφικής συνοχής στην περιοχή; http://www.musicbox-grit.eu/default.aspx?id=4 Πακέτα Εργασίας & Δράσεις; Ενημερωτικό Υλικό, Ημερίδες,; ραδιοφωνικό σποτ, ντοκιμαντέρ; http://www.musicbox-grit.eu/default.aspx?id=6 Μουσική Βιβλιοθήκη; Ψηφιακή Μουσική Βιβλιοθήκη! Δήμοι; Κ. Τζουμέρκων & Cellino San Marco; http://www.musicbox-grit.eu/default.aspx?id=13 Πίνακας 9: Αναφορά επεκτάσεων συνδέσμου ιστότοπου (Πηγή: στατιστικά Google AdWords) 312 23.998 1,30% 1,44 1,2 290 20.757 1,40% 1,41 1,2 304 23.105 1,32% 1,44 1,2 309 22.402 1,38% 1,44 1,2 Ο Πίνακας 9 παρουσιάζει τα στατιστικά στοιχεία των επεκτάσεων που ορίστηκαν στις διαφημίσεις της καμπάνιας του έργου, ενώ ο Πίνακας 9 παρουσιάζει τα στατιστικά στοιχεία των τοποθετήσεων του έγιναν αυτόματα από το Google σε σελίδες με περιεχόμενο σχετικό με τις λέξεις-κλειδιά των διαφημίσεων της καμπάνιας. Από τον τελευταίο πίνακα (Πίνακας 10) προκύπτει ότι οι διαφημίσεις της καμπάνιας προβλήθηκαν σε 50 διαφορετικούς ιστότοπους με 4.873 εμφανίσεις αθροιστικά, ενώ αποκόμισαν 37 κλικ. Εκ πρώτης όψεως, τα 37 κλικ φαντάζουν λίγα, αλλά καλό θα ήταν να μην αγνοηθεί το γεγονός ότι διαφημίσεις του έργου MusicBox προβλήθηκαν σε επιπλέον 50 ιστότοπους πανελλαδικής εμβέλειας και ποικίλου ενδιαφέροντος όπως: ο inewsgr.com, ο youtube.com, ο e-radio.gr, κ.λ.π. 56

Αναφορά τοποθετήσεων (8 Οκτ 2015-11 Νοε 2015) Τοποθέτηση Όνομα εμφάνισης κριτηρίων Κλικ Εμφανίσεις CTR Μέσο CPC Ομάδα διαφημίσεων κείμενα e-selides.gr e-selides.gr 0 6 0,00% 0 logia.gr logia.gr 0 18 0,00% 0 asxetos.gr asxetos.gr 1 3 33,33% 0,13 anonymous.google anonymous.google 0 5 0,00% 0 free.gr free.gr 0 6 0,00% 0 greek-news.gr greek-news.gr 0 5 0,00% 0 pgeorgalas.gr pgeorgalas.gr 0 78 0,00% 0 xe.gr xe.gr 0 11 0,00% 0 kasetophono.com kasetophono.com 2 224 0,89% 0,3 mama365.gr mama365.gr 0 5 0,00% 0 qwika.com qwika.com 0 6 0,00% 0 mixanitouxronou.gr mixanitouxronou.gr 1 31 3,23% 0,08 live24.gr live24.gr 0 85 0,00% 0 getgreekmusic.gr getgreekmusic.gr 0 6 0,00% 0 inewsgr.com inewsgr.com 0 8 0,00% 0 jmc.gr jmc.gr 0 26 0,00% 0 e-radio.gr e-radio.gr 1 1.450 0,07% 0,06 57

Αναφορά τοποθετήσεων (8 Οκτ 2015-11 Νοε 2015) Τοποθέτηση Όνομα εμφάνισης κριτηρίων Κλικ Εμφανίσεις CTR Μέσο CPC youtube.com youtube.com 0 62 0,00% 0 newsbomb.gr newsbomb.gr 0 12 0,00% 0 ogdoo.gr ogdoo.gr 0 10 0,00% 0 nostimada.gr nostimada.gr 0 6 0,00% 0 musicheaven.gr musicheaven.gr 1 195 0,51% 0,01 protothema.gr protothema.gr 0 6 0,00% 0 matia.gr matia.gr 0 28 0,00% 0 ba-bamail.com ba-bamail.com 0 5 0,00% 0 paidika-tragoudia.gr paidika-tragoudia.gr 12 1.206 1,00% 0,21 musicpaper.gr musicpaper.gr 0 28 0,00% 0 tvxs.gr tvxs.gr 1 24 4,17% 0,06 artainfo.gr artainfo.gr 1 4 25,00% 0,14 pcsteps.gr pcsteps.gr 0 25 0,00% 0 gossip-tv.gr gossip-tv.gr 0 11 0,00% 0 xorio.gr xorio.gr 10 192 5,21% 0,13 dailymotion.com dailymotion.com 0 44 0,00% 0 zarpanews.gr zarpanews.gr 1 33 3,03% 0,06 musicity.gr musicity.gr 0 5 0,00% 0 58

Αναφορά τοποθετήσεων (8 Οκτ 2015-11 Νοε 2015) Τοποθέτηση Όνομα εμφάνισης κριτηρίων Κλικ Εμφανίσεις CTR Μέσο CPC musicboxdreams.net musicboxdreams.net 0 5 0,00% 0 sansimera.gr sansimera.gr 1 15 6,67% 0,14 enet.gr enet.gr 0 12 0,00% 0 Ομάδα διαφημίσεων κείμενα - box e-radio.gr e-radio.gr 0 113 0,00% 0 music-app.co music-app.co 1 7 14,29% 0,49 Ομάδα διαφημίσεων εικόνες gamoi.gr gamoi.gr 0 7 0,00% 0 musicpaper.gr musicpaper.gr 0 18 0,00% 0 eaparts.gr eaparts.gr 0 8 0,00% 0 jmc.gr jmc.gr 0 31 0,00% 0 paidika-tragoudia.gr paidika-tragoudia.gr 3 393 0,76% 0,21 anonymous.google anonymous.google 0 5 0,00% 0 pgeorgalas.gr pgeorgalas.gr 0 12 0,00% 0 astrofree.com astrofree.com 0 5 0,00% 0 matia.gr matia.gr 0 5 0,00% 0 edu4u.gr edu4u.gr 0 8 0,00% 0 e-radio.gr e-radio.gr 0 29 0,00% 0 59

Αναφορά τοποθετήσεων (8 Οκτ 2015-11 Νοε 2015) Τοποθέτηση Όνομα εμφάνισης κριτηρίων Κλικ Εμφανίσεις CTR Μέσο CPC sintagespareas.gr sintagespareas.gr 0 6 0,00% 0 no-ip.info no-ip.info 0 13 0,00% 0 youtube.com youtube.com 0 55 0,00% 0 fyletikesmaxes.gr fyletikesmaxes.gr 0 7 0,00% 0 destinationcrete.gr destinationcrete.gr 0 6 0,00% 0 pcsteps.gr pcsteps.gr 0 11 0,00% 0 live24.gr live24.gr 1 31 3,23% 0,2 newsbomb.gr newsbomb.gr 0 5 0,00% 0 nostimada.gr nostimada.gr 0 5 0,00% 0 tripod.com tripod.com 0 9 0,00% 0 kasetophono.com kasetophono.com 0 153 0,00% 0 inewsgr.com inewsgr.com 0 5 0,00% 0 ogdoo.gr ogdoo.gr 0 5 0,00% 0 agonaskritis.gr agonaskritis.gr 0 6 0,00% 0 musicheaven.gr musicheaven.gr 0 14 0,00% 0 Πίνακας 10: Αναφορά τοποθετήσεων (Πηγή: στατιστικά Google AdWords) 60