Ermis Branded Entertainment & Content

Transcript

1 Ermis Branded Entertainment & Content Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: USE OR INTEGRATION OF MUSIC / Use or Integration of Music Τίτλος Συμμετοχής: Θα κάνεις Skip Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Allianz Direct Εταιρία/Πελάτης: Allianz Hellas Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Online Ασφάλιση Αυτοκινήτου Διάρκεια Καμπάνιας: 22/4/ /07/ Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Πώς μπορείς να κάνεις κάποιον, να δει το preroll σου; Χρησιμοποιώντας το ίδιο το περιεχόμενο που έχει επιλέξει να δει. Δημιουργήσαμε 5 pre rolls βασισμένα στις πιο δημοφιλείς κατηγορίες του You Tube. Η πιο σημαντική κατηγορία ήταν η μουσική. Όταν ο χρήστης επέλεγε να δει ένα μουσικό βίντεο, του εμφανιζόταν το αντίστοιχο preroll ενημερώνοντάς τον ότι αν έκανε skip για να ακούσει τη μουσική που έχει επιλέξει, δεν θα τον βοηθούσε και πολύ όταν θα χάλαγε το αυτοκίνητο του.

2 2. Περιγραφή της καμπάνιας (max 300 λέξεις) Περιγράψτε το σύνολο της ενέργειας. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη, στόχοι, στρατηγική, δημιουργική εκτέλεση της ιδέας. Σε ένα ανταγωνιστικό περιβάλλον όπου οι εταιρείες on line ασφαλισης αυτοκινήτων, χρησιμοποιούν τα παραδοσιακά μέσα επικοινωνίας, η Allianz Direct ακολούθησε τη στρατηγική, να επικοινωνεί τα προϊόντα της μόνο στο internet με βασικό μέσο το You Tube και τη χρηση των pre rolls. Τα pre rolls όμως, όπως είναι γνωστό, είναι ένα μέσο διαφήμισης που πολλές φορές περνά απαρατήρητο στους χρήστες του You Tube ή αν δεν περνά απαρατήρητο καταλήγει να χαρακτηρισθεί και εκνευριστικό. Για να ξεπεράσουμε τα παραπάνω και να καταφέρουμε να τραβήξουμε αλλά και να κρατήσουμε το ενδιαφέρον των χρηστών, αποφασίσαμε να κάνουμε μια καμπάνια tailor made στο μέσο του YouTube. Με τη βοήθεια των συνεργατών ανακαλύψαμε ποιες κατηγορίες προτιμάει το «κοινό-στόχος» μας στο YouTube τις εκμεταλλευτήκαμε. Μετά από έρευνα καταλήξαμε σε πέντε σημαντικές κατηγορίες. Δημιουργήσαμε έτσι πέντε pre roll βάσει των κατηγοριών. Έτσι για παράδειγμα, κάθε φορά που ο χρήστης μας αναζητούσε ένα μουσικό βίντεο του εμφανιζόταν το pre roll με βάση τη μουσική, κάθε φορά που αναζητούσε ένα βίντεο σχετικό με μαγειρική του εμφανιζόταν η μαγείρισσα, κάθε φορά που αναζητούσε ένα βίντεο με γλυκά ζωάκια του εμφανιζόταν το βίντεο με τα κουταβάκια κ.ο.κ. Ο πρωταγωνιστής των pre roll μας, ενημέρωνε τους χρήστες ότι καλά έκαναν και δεν έκαναν skip τη διαφήμισή μας, γιατί αλλιώς θα ήταν εντελώς αβοήθητοι at the moment of truth, που είναι φυσικά η στιγμή που χαλάει το αυτοκίνητό τους. Στο συγκεκριμένο βίντεο βλέπουμε, πως ένα boyband μπορεί να σε βοηθήσει όταν χτύπα ξύλο- μείνει το αυτοκίνητό σου. Για τις ανάγκες αυτού του βίντεο, γράφτηκε ένα μουσικό κομμάτι, από την αρχή και χορογραφήθηκε. Το τραγούδι έκλεψε τις εντυπώσεις και οι χορευτικές φιγούρες αγαπήθηκαν.

3 3. Περιγραφή εμπλοκής του κοινού (max 100 λέξεις) Περιγράψτε με παραδείγματα πως το κοινό στο οποίο απευθυνόταν η ενέργεια, ενεπλάκη ή εκτέθηκε στο περιεχόμενο. Το βίντεο της μουσικής απέσπασε πάνω από προβολές στο YouTube, παραπάνω από αυτές που συγκέντρωσαν τα υπόλοιπα video αθροιστικά. Αποδεικνύοντας έτσι ότι το μουσικό κομμάτι που γράφτηκε κέντρισε το ενδιαφέρον των χρηστών τόσο πολύ έτσι ώστε το 7% των χρηστών επέλεξε να δει το βίντεο και δεύτερη φορά. Επιπλέον, το ποσοστό των views προς impressions άγγιξε το 31.1%, επιτυγχάνοντας παράλληλα χαμηλό κόστος ανά προβολή, χάρη στην υψηλή του απήχηση. 4. Αποτελέσματα ενέργειας (max 200 λέξεις) Περιγράψτε την επιτυχία της συμμετοχής τόσο για λογαριασμό του πελάτη, όσο και από πλευράς κοινούστόχο. Η συγκεκριμένη στόχευση των pre rolls σε χρήστες που επέλεγαν τις πιο δημοφιλείς κατηγορίες video, βάσει ευρημάτων, οδήγησε στην αύξηση του brand awareness της Allianz Direct κατά 33% και του brand consideration κατά 27%, συμβάλλοντας έτσι σημαντικά στην επίτευξη των στόχων της μάρκας που ήταν η αύξηση των ασφαλίσεων με τη χρήση συγκεκριμένου καναλιού επικοινωνίας και ενός χαμηλού για την κατηγορία budget.

4 5. Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL 6. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept

5 7. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept