Προώθηση οίνων σε αγορές τρίτων χωρών

Προώθηση οίνων σε αγορές τρίτων χωρών Αμαλία Παπαγιαννοπούλου ΥΠΟΥΡΓΕΙΟ ΑΓΡΟΤΙΚΗΣ ΑΝΑΠΤΥΞΗΣ & ΤΡΟΦΙΜΩΝ ΟΙΝΟΡΑΜΑ 2012

Νομικό πλαίσιο Καν (ΕΚ) 1234/2007 του Συμβουλίου Καν (ΕΚ) 555/2008 της Ε.Ε. Εθνικό Πρόγραμμα Στήριξης του Αμπελοοινικού Τομέα ΚΥΑ 302157, ΦΕΚ 1209/Β/19-06-2009 ΥΑ 311496, ΦΕΚ 1477/Β/22-07-2009 (http://www.minagric.gr/greek/3.6.oinoy.html)

Επιλέξιμοι Οίνοι Οίνοι με Προστατευόμενη Ονομασία Προέλευσης ή/και Προστατευόμενη Γεωγραφική Ένδειξη

Χρηματοδοτικό σχήμα Κοινοτική συμμετοχή: 50% Εθνική συμμετοχή: 30% Ιδία συμμετοχή: 20%

Προϋπολογισμός Προϋπολογισμός σε χιλ. Επιλέξιμη Δαπάνη Εθνική Συμμετοχή Κοινοτική Συμμετοχή Οικονομικό Έτος 2010 2011 2012 2013 Σύνολο 12.334 8.000 8.000 8.000 36.334 4.100,2 2.800 2.400 2.400 11.700,2 6.167 4.000 4.000 4.000 18.167

Δικαιούχοι Δικαιούχοι του μέτρου στήριξης είναι επιχειρήσεις (ιδιωτικές, συνεταιριστικές), καθώς και επαγγελματικές οργανώσεις, οργανώσεις παραγωγών, διεπαγγελματικές οργανώσεις ή δημόσιοι οργανισμοί. Οι δικαιούχοι πρέπει να διαθέτουν επαρκή διαθεσιμότητα προϊόντων, τόσο από ποιοτική όσο και από ποσοτική άποψη, ώστε να διασφαλίζεται η ικανοποίηση της ζήτησης της αγοράς μακροπρόθεσμα μετά την εργασία προώθησης.

Επιλέξιμες Δαπάνες (1) α) δημόσιες σχέσεις, μέτρα προώθησης ή διαφήμισης, β) συμμετοχή σε εκδηλώσεις, εμποροπανηγύρεις ή εκθέσεις διεθνούς σημασίας, γ) ενημερωτικές εκστρατείες, δ) μελέτες νέων αγορών, αναγκαίες για τη διεύρυνση των εμπορικών διεξόδων, ε) μελέτες για την αξιολόγηση των αποτελεσμάτων των μέτρων προώθησης και ενημέρωσης.

Επιλέξιμες Δαπάνες (2) Πιο συγκεκριμένα: α) Καταχωρίσεις στο γενικό και εξειδικευμένο Τύπο. β) Διαφήμιση στο διαδίκτυο και άλλα οπτικοαουστικά μέσα επικοινωνίας (τηλεόραση, ραδιόφωνο) Δημιουργία ιστοσελίδας. γ) Παραγωγή έντυπου υλικού (φυλλάδια, έντυπα, χάρτες). δ) Επιδείξεις στα σημεία πώλησης, γευσιγνωσίες. ε) Συμμετοχή σε εμπορικές και άλλες εκθέσεις, ομαδικά εκθεσιακά περίπτερα που παρουσιάζουν προϊόντα από διάφορα κράτη μέλη. στ) Δημόσιες σχέσεις.

Χρονική Διάρκεια Κάθε Πρόγραμμα μπορεί να διαρκεί κατ ανώτατο όριο τρία οικονομικά έτη για ένα συγκεκριμένο δικαιούχο σε μια συγκεκριμένη τρίτη χώρα. Ωστόσο αν απαιτείται, κάθε Πρόγραμμα είναι δυνατόν να ανανεωθεί άπαξ, για περίοδο που δεν υπερβαίνει τα δύο έτη. Η ανανέωση αφορά το Πρόγραμμα όπως έχει εγκριθεί και υλοποιείται ως προς τις δράσεις και τις χώρες-στόχους. Ειδικά για τα προγράμματα, τα οποία υλοποιούνται βάσει του Εθνικού Προγράμματος Στήριξης του Αμπελοοινικού Τομέα για την περίοδο 2009-2013, η δυνατότητα ανανέωσης ισχύει για ένα έτος.

Κατανομή δικαιούχων ανά χώρα ΗΠΑ: 30 ΚΑΝΑΔΑΣ: 16 ΡΩΣΙΑ:22 ΟΥΚΡΑΝΙΑ:4 ΕΛΒΕΤΙΑ: 12 ΑΥΣΤΡΑΛΙΑ:3 ΒΡΑΖΙΛΙΑ:4 ΚΙΝΑ:10 ΙΑΠΩΝΙΑ:2 ΚΟΡΕΑ:1 FYROM: 1

8,52 4,29 Ποσοστιαία κατανομή πραγματοποιθεισών δράσεων 5,05 1,84 27,28 Προωθητικό υλικό Διαφημιστικές καταχωρήσεις Εκθέσεις Ενημερωτικές εκστρατείες (road show), γευσιγνωσίες Δημόσιες σχέσεις 36,82 4,59 13,45 Ταξίδια αγοραστών κ.α. στην Ελλάδα Έρευνα νέων αγορών Μελέτη αποτελεσματικότητας

Γενικά Στοιχεία Προγράμματος Απορρόφηση 1 ου έτους εφαρμογής 2010: 85% και 2 ου έτους εφαρμογής 2011: 83% Δικαιούχοι: 42 - Προγράμματα Οριζόντια : 2 (ΕΔΟΑΟ ΟΠΕ) - Προγράμματα Ομάδων: 16 κατά Περιφέρεια: 2 (Κρήτη, Μακεδονία) κατά Ζώνη: 3 (Αμύνταιο, Νάουσα, Σαντορίνη) - Προγράμματα Μεμονωμένων: 24

Εξαγωγές - ΗΠΑ 4000 3799 4275 3000 2291 Εξαγωγές σε αξία (χιλ. ) 2000 1231 1423 Εξαγωγές σε χιλ. φιάλες 1000 758 0 2009 2010 2011

Ποσοστό Μεταβολής Εξαγωγών - ΗΠΑ 90 86,62 87,69 80 70 60 50 40 30 20 66 62 13 15,5 Ποστό αύξησης σε αξία % Ποσοστό αύξησης σε φιάλες % 10 0 2009-2010 2010-2011 2009-2011

Εξαγωγές - Καναδάς 2500 2013 1954 2000 1500 Εξαγωγές σε αξία (χιλ. ) 1000 611 742 698 Εξαγωγές σε χιλ. φιάλες 500 242,7 0 2009 2010 2011

Ποσοστό Μεταβολής Εξαγωγών - Καναδάς 240 229 206 219 190 187 Ποσοστό αύξησης σε αξία % 140 90 Ποσοστό αύξησης σε φιάλες % 40-3 -5,5-10 2009-2010 2010-2011 2009-2011

Εξαγωγές - Ρωσία 1174 1186 1200 1000 800 600 612 597 Εξαγωγές σε αξία (χιλ. ) Εξαγωγές σε χιλ. φιάλες 400 200 143 104 0 2009 2010 2011

Ποσοστό Μεταβολής Εξαγωγών - Ρωσία 790 719 727 690 590 490 487 473 Ποσοστό αύξησης σε αξία % 390 290 Ποσοστό αύξησης σε φιάλες % 190 90 1-2,39-10 2009-2010 2010-2011 2009-2011

Εξαγωγές - Κίνα 500 467 450 400 362 350 300 250 200 150 113 180 Εξαγωγές σε αξία (χιλ. ) Εξαγωγές σε χιλ. φιάλες 100 34 11 50 0 2009 2010 2011

Ποσοστό Μεταβολής Εξαγωγών Κίνα 1600 1570 1400 1200 1000 800 600 966 951 1273 Ποσοστό αύξησης σε αξία % Ποσοστό αύξησης σε φιάλες % 400 200 29 59 0 2009-2010 2010-2011 2009-2011

Εξαγωγές - Ελβετία 600 532 518 500 400 333 Εξαγωγές σε αξία (χιλ. ) 300 200 135 175 163 Εξαγωγές σε χιλ. φιάλες 100 0 2009 2010 2011

Ποσοστό Μεταβολής Εξαγωγών Ελβετία 60 60 55 50 40 30 20 10 0 29-3 -6,5 20 Ποσοστό αύξησης σε αξία % Ποσοστό αύξησης σε φιάλες % -10 2009-2010 2010-2011 2009-2011

Εξαγωγές - Αυστραλία 80 87 70 65 60 50 40 30 20 Εξαγωγές σε αξία (χιλ. ) Εξαγωγές σε φιάλες (χιλ. φιάλες) 20 13 12 10 4 0 2009 2010 2011

Ποσοστό Μεταβολής Εξαγωγών Αυστραλία 600 574 500 400 411 390 300 200 197 Ποσοστό αύξησης σε αξία % Ποσοστό αύξησης σε φιάλες % 100 32 65 0 2009-2010 2010-2011 2009-2011

Εξαγωγές - FYROM 500 450 400 350 300 306 Εξαγωγές σε αξία ( ) 250 200 204 204 Εξαγωγές σε φιάλες 150 100 60 90 60 50 0 2009 2010 2011

Εξαγωγές - Βραζιλία 250 229 200 150 145 Εξαγωγές σε αξία (χιλ. ) 100 60 99 Εξαγωγές σε χιλ. φιάλες 50 0 0 0 2009 2010 2011

Ποσοστό Μεταβολής Εξαγωγών Βραζιλία Αύξηση εξαγωγών 2010-2011 70 58 64 60 50 40 30 Ποσοστό αύξησης σε αξία % Ποσοστό αύξησης σε φιάλες % 20 10 0

Εξαγωγές - Ουκρανία 35 33 30 25 20 15 Εξαγωγές σε αξία (χιλ. ) Εξαγωγές σε χιλ. φιάλες 10 6 5 0 0 0 0 0 2009 2010 2011

Aύξηση Εξαγωγών Αύξηση εξαγωγών ανά χώρα 2009-2010 1000 966 951 800 719 600 487 400 411 Αύξηση σε αξία % 200 229 206 197 Αύξηση σε φιάλες % 0 66 62 ΗΠΑ ΚΑΝΑΔΑΣ 60 29 ΡΩΣΙΑ ΕΛΒΕΤΙΑ ΑΥΣΤΡΑΛΙΑ ΒΡΑΖΙΛΙΑ 50 50 ΚΙΝΑ FYROM ΙΑΠΩΝΙΑ ΚΟΡΕΑ ΟΥΚΡΑΝΙΑ

Aύξηση Εξαγωγών Αύξηση εξαγωγών ανά χώρα 2010-2011 90 70 65 58 63 59 50 30 32 29 Αύξηση σε αξία % 10 13 15,5-5,5 1-2,39-33 Αύξηση σε φιάλες % -10 ΗΠΑ ΚΑΝΑΔΑΣ -3 ΡΩΣΙΑ ΕΛΒΕΤΙΑ -3-6,5 ΑΥΣΤΡΑΛΙΑ ΒΡΑΖΙΛΙΑ ΚΙΝΑ -33 FYROM ΙΑΠΩΝΙΑ ΚΟΡΕΑ ΟΥΚΡΑΝΙΑ

Aύξηση Εξαγωγών Αύξηση εξαγωγών ανά χώρα 2009-2011 1190 1273 1570 990 790 727 590 390 190-10 86 87 ΗΠΑ ΚΑΝΑΔΑΣ 219 187 473 55 20 574 ΡΩΣΙΑ ΕΛΒΕΤΙΑ ΑΥΣΤΡΑΛΙΑ ΒΡΑΖΙΛΙΑ 390 0 0 ΚΙΝΑ FYROM ΙΑΠΩΝΙΑ ΚΟΡΕΑ ΟΥΚΡΑΝΙΑ Αύξηση σε αξία % Αύξηση σε φιάλες %

Μέση τιμή πώλησης φιάλης/χώρα για το 2009

Μέση τιμή πώλησης φιάλης/χώρα για το 2010

Μέση τιμή πώλησης φιάλης/χώρα για το 2011

Μέση τιμή πώλησης φιάλης/χώρα για την τριετία 2009-2011 στις χώρες-στόχους

Σύνολο εξαγωγών στις χώρες - στόχους 2011 Εξαγωγές σε χιλ. φιάλες ; 3188 Εξαγωγές σε χιλ. ; 8752 2010 Εξαγωγές σε χιλ. φιάλες ; 2951 Εξαγωγές σε χιλ. ; 8104 2009 Εξαγωγές σε χιλ. φιάλες ; 1255 Εξαγωγές σε χιλ. ; 3426 0 2000 4000 6000 8000 10000

Ποσοστιαία αύξηση εξαγωγών στις χώρες-στόχους 2009-2011 153 155 2010-2011 2009-2010 8 8 135 137 Ποσοστό αύξησης % σε φιάλες Ποσοστό αύξησης % σε αξία 0 50 100 150 200 250 300

Ανάλυση αποτελεσμάτων εξαγωγών Τα στοιχεία προκύπτουν από την ανάλυση των απόλυτων τιμών για τις εξαγωγές όσον αφορά την αξία και τον αριθμό φιαλών για τα έτη 2009, 2010, 2011, που υποβλήθηκαν από τους δικαιούχους. Το 2009 αποτελεί το έτος αναφοράς, πριν την έναρξη των προγραμμάτων. Τα αποτελέσματα για την αύξηση εξαγωγών που είχαν παρουσιαστεί σε προηγούμενη παρουσίαση προέκυψαν από στοιχεία που εμφάνιζαν την ποσοστιαία αύξηση των εξαγωγών, όπως υποβλήθηκαν από τους δικαιούχους.

Ανάλυση αποτελεσμάτων εξαγωγών 2010-2011 ΚΑΝΑΔΑΣ: Δυσκολία στην προσέγγιση αγοραστών του μονοπωλίου. Περιορισμοί ως προς τη φιάλη (βάρος φιάλης, πώμα κτλ). ΡΩΣΙΑ: Η μείωση των εξαγωγών οφείλεται κυρίως στο γεγονός ότι κάποιες ρωσικές εισαγωγικές εταιρείες αλκοολούχων, συνεργαζόμενες με δικαιούχους του προγράμματος, δεν κατάφεραν να ανανεώσουν τις άδειες λειτουργίας τους (όταν με αλλαγή στη νομοθεσία κλήθηκαν να ανανεώσουν τις άδειες, το 2011). Έτσι οι εισαγωγικές εταιρείες δεν μπόρεσαν να πραγματοποιήσουν τις εισαγωγές που είχαν συμφωνηθεί. Το πρόβλημα αυτό διευθετήθηκε για το 2012.

Ανάλυση αποτελεσμάτων εξαγωγών 2010-2011 ΟΥΚΡΑΝΙΑ: Το 2011 έχουμε αποτελέσματα για πρώτη φορά. ΕΛΒΕΤΙΑ: Μείωση που οφείλεται κυρίως σε συγκυρίες: διακοπή συνεργασίας, εσφαλμένη επιλογή προϊόντος ή εσφαλμένη αρχική εκτίμηση ποσότητας που οδήγησε σε stock για το 2011. ΒΡΑΖΙΛΙΑ: 4 δικαιούχοι. Η αύξηση οφείλεται σε έναν και μόνο δικαιούχο.

Ανάλυση αποτελεσμάτων εξαγωγών 2010-2011 ΙΑΠΩΝΙΑ: 2 δικαιούχοι. Πρόβλημα στην εκτέλεση των δράσεων λόγω πυρηνικού ατυχήματος. Χωρίς αποτελέσματα. ΚΟΡΕΑ: 1 δικαιούχος. Χωρίς αποτελέσματα. Προτίμηση καταναλωτικού κοινού σε φθηνά κρασιά, έλλειψη παιδείας ως προς το κρασί. Θα μπορούσε ίσως να είναι αναπτυσσόμενη αγορά μακροπρόθεσμα. FYROM: 1 δικαιούχος. Δεν φαίνεται να παρουσιάζει ενδιαφέρον.

Σχέδιο τροποποίησης ΚΥΑ Βασικές αλλαγές στην ΚΥΑ Δυνατότητα ανανέωσης προγραμμάτων για τη χρονική περίοδο 2012-2013. Το χρηματοδοτικό σχήμα από το έτος εφαρμογής 2012-2013 και εφεξής, θα είναι για όλους τους δικαιούχους (και σε περίπτωση δημόσιου οργανισμού ή Εθνικής Διεπαγγελματικής Οργάνωσης) 50% κοινοτική συμμετοχή, 30% εθνική και 20% ιδία συμμετοχή.

Ευχαριστώ για την προσοχή σας