Urban Economics Vol. 2, No.,(208) http://ue.ui.ac.ir Doi: 0.2208/ue.207.79472.0 اقتصاد شهری دوره 2 شماره توالی 2 سال 396 Estimation of Economic Value of Foolad Mobarakeh Sepahan Football Club for Isfahan Rasoul Bidram, Babak Saffari 2, Diana Daruvar 3 * Assistant professor, Dept. of Art Economics, Faculty of art entrepreneurship and tourism, Art University of Isfahan, Isfahan, Iran 2 Assistant professor, Department of Economics, Faculty of Administrative Sciences & Economics, University of Isfahan, Isfahan, Iran 3 M.A. Student, Department of Urban Economics, Faculty of art entrepreneurship and tourism, Art University of Isfahan, Isfahan, Iran Abstract: Sports clubs often generate some private and public goods, thus they are economically valuable for cities. The main objective of this study is to find economic value of Foolad Mobarakeh Sepahan football club for city of Isfahan. Both the use and non-use values of this professional sport team are estimated using the contingent valuation method (CVM). The study is based on a survey conducted through interview and obtaining information from citizens with the sample size of 344. The results show that the average willingness to pay for the existence of Sepahan football club in the premier league competitions is 64800 Rials (United States Dollar = 42,000 Iranian Rial), for winning the premier league cup is 39700 Rials, for winning the knockout tournament cup is 7600 Rials, and for winning the AFC Champions League cup is 24480 Rials. Also the average willingness to pay for watching Sepahan matches in the stadium and watching the games from Television respectively are 44330 and 27730 Rials. Keywords: Sports Club, Willingness to Pay, Contingent Valuation Method JEL Classification: C25, D6, L83 برآورد ارزش اقتصادی باشگاه فوتبال فوالد مبارکه سپاهان برای شهر اصفهان *3 2 رسول بیدرام بابک صفاری دیانا داروور - استادیار گروه اقتصاد و کارآفرینی دانشکده پژوهشه یا عالی هنر کارآفرینی دانشگاه هنر اصفهان اصفهان ایران 2- استادیار گروه اقتصاد دانشکده علوم اداری و اقتصاد دانشگاه اصفهان اصفهان ایران 3- کارشناسیارشد گروه اقتصاد شهری دانشکده کارآفرینی هنر و گردشگری دانشگاه هنر اصفهان اصفهان ایران تاریخ دریافت: 395 4/9/ تاریخ پذیرش: 396/9/26 چکیده باشگاهه یا مناف ورزشی هم بهلحاظ تولید و عرضە کاالهای خصوصی و هم از نظرر تولی در منراف ی کره برا ویژگریهرای کاالهرای عمرومی عرضه میشوند از نظر اقتصادی برای شهرها اهمیت و ارزش دارند. در پژوهش حاضر تالش برای کم یسازی ارزش پرولی برخری از ی است که تیم فوتبال فوالد مبارکه سپاهان در جایگراه ی کر ارزشها که ارزشه یا تریم ورزشری حرفرهای بررای شرهر اصرفهان ایجراد م یر کنرد. ای نر مصرفی و غیرمصرفیرا شامل میشوند با استفاده از روش ارزشگذاری مشروط برآورد شدهانرد. بررای ای نر منظور با کمک پرسشنامه از شهروندان اصفهان درباره تمایل آنها برای پرداخت کاالها و منافع تولیدی تریم فوتبرال سرپاهان پرسریده شد. براساس نتایج پژوهش میانگین تمایل به پرداخت ساالنە شهروندان برای حضور تیم فوتبرال سرپاهان در رقابرتهرای لی گر فوتبال 6 هزار و 480 تومان برای قهرمانی این تیم در رقابتهرای لی گر هزار و 760 تومان و قهرمانی در رقابته یا برترر برترر 3 هرزار و 970 قهرمرانی در رقابرتهرای جرام حرذفی لیگ قهرمانان آسیا 24 هزار و 480 تومان اسرت. همچنرین میرانگین تمای لر برای خرید بلیت تماشای مسابقات در استادیوم 4 هزار و 433 تومان و میانگین تمایل به پرداخت برای تماشای ت ویزیل 773 تومان است. واژههای کلیدی: باشگاه ورزشی تمایل به پرداخت روش ارزشگذاری مشروط. و ین بره پرداخرت نیز 2 هرزار و * Corresponding Author: Diana Daruvar E-mail address: diana.daruvar@gmail.com, babak.saffari@gmail.com, diana.daruvar@gmail.com Copyright2222@University of Isfahan. All rights reserved
اقتصاد شهری دوره 2 شماره توالی 2 سال 396 38 مقدمه در طول سالهای اخیر ادبیات حوزە اقتصراد ورزش پیشررفت چشرمگیری کررده اسرت برهگونرهایکره ایرن امکان وجود دارد ترا برا اسرتفاده از مردلهرای تحلیلری و روشهررای تجربرری اهمیررت ورزش را برررای شررهرهای دنیای امروز نشان داد. باشگاههای ورزشی به حساب نمیآیند ابزارهایی برای توسر ه اقتصرادی اما جایگاه آنها و آمیختگریشران برا محیط شهری در ارزش اقتصادی و ف الیتهای اقتصادی تولیرردی آنهررا نقررش مهمرری دارد. عررالوهبررر کاالهررای خصوصی که تیمهای ورزشی تولید و عرضره مریکننرد تیمهای حرفهای نوعی از کاالهای عمومی را نیز عرضه مریکننرد کره برهطرور م مرول در تحلیرلهرای اقتصرادی مغفول واقع شده براسرراس تا ثیرات و به آن کمتر توجه میشود. مطال ررات صررورتگرفترره در ارتبرراط بررا ورزش بر اقتصاد بحثهای فراوانی وجود دارد تاجراییکره پژوهشرگران مت رددی رابطره برین احردا زیرسرراختهررای ورزشرری نظیررر اسررتادیوم و امکانررات ورزشری را برا رشرد اقتصرادی در نرواحی کرالنشرهری بررسی کرده اند. نتایج این مطال ات نشراندهنردە وجرود ارتباطی مثبت است. درآمدهای مالیاتی مخارج مسرتقیم ترریمهررای ورزشرری در ناحیرره ایجرراد اشررتغال توسرر ه اجتماعررات ماننررد اسررتفاده از کنسررت اسررتادیوم برررای برپررایی و جشرنواره توسر ه زیرسراختهرا و افرزایش گردشگری برخری از ایرن تا ثیررات اسرت. ایرن دسرته از پژوهش تسهیالت ورزشی.)2 ها بیشتر با هدف توجیه مخارج عمومی برر روی 2 انجام میشوند )اسپریایای 202: ازطرفدیگر برخی اقتصادانان م تقدند برین افرزایش تسهیالت ورزشری و توسر ه اقتصراد شرهری همبسرتگی مثبرت درخرور مالحظرهای وجرود نردارد و در مطال رات 3 ذکرشررده نمونررههررایی ماننررد تا ثیرررات جانشررینی و 5 4 پیامدهای جبرانی نادیده گرفته شده است )براد و دای 3 :990 پژوهشهای کرررررروتز و 6 هررررررومفریز 75(. 2003: در انجامگرفته برخی از نمونرهپرژوهشهرا نیرز نشان دادند هزینە ساخت اسرتادیوم از منرافع اقتصرادی و کاالهای عمومی تولیدشده با آن بیشتر است )جانسون و 7 وایتهد.)20 :2000 براوجود تمرام مطال رراتی کره ترراکنون انجرام شررده پژوهش های بسیار نادری برر روی ارزشگرذاری برخری از جنبههای ناملموس تا ثیرات اقتصادی در ورزش انجرام شده است. به ندارند ارزشگذاری کاالهایی کره برازار مشخصری این م نی که ممکن است این کاالهرا را افرراد مصرف کنند بدون آنکره بررای مصررف خرود پرداخرت داشته باشند موفقیتهای را برای مثال بره طرور م مرول فرر مریشرود ورزشی هر شهر سطح رضرایت شرهروندان افزایش میدهد و تجسرم خرارجی آن شرهر را ارتقراء میبخشرد. افرراد دربرارە تریم محبروب خرود گفرتوگرو میکنند آن را تشویق مریکننرد و پیرروزیهرای تریم را جشن میگیرند و این کارها را حتی بدون خرید بلیت یا هرگونه پرداخت دیگری انجام مریدهنرد. ازآنجراییکره بهرهبردن از این 9 8 منافع رقابتپذیر و استثناءپرذیر نیسرت باید بیان کرد وجود تیم ورزشی بررای شرهروندان نقرش کاالیی عمومی را منافع کااله یا ایفا میکند. عمومی کره تریمهرای ورزشری ارائره میکنند شامل نمونههای زیر اسرت: احسراس رضرایت و افتخار میران از داشتن یک تیم ورزشی موفق ایجراد اتحراد در هرواداران داشرتن موضروعی بررای بحرث در میران 3. Substitution Effect 4. Crowding-Out Effect 5. Baade and Dye 6. Coates and Humphreys 7. Johnson and Whitehead 8. Non-Rival 9. Non-Excludable. Public Goods 2. SpEA (SportsEconAustria)
39 برآورد ارزش اقتصادی باشگاه فوتبال فوالد مبارکه سپاهان برای شهر اصفهان شهروندان دنبالکرردن خبرهرای مررتبط برا موفقیرت یرا شکست تیم در مطبوعات و رسرانههرا سررگرمشردن بره هنگام تماشای مسابقات تیم محبوب و نمونههایی از ایرن قبیل. بیش از این منرافع نامحسروس یرا غیرمسرتقیم ممکرن اسرت میکنند )نول منافع مستقیمی باشد که تیمهرای ورزشری ایجراد در چند سال و زیمبالیست 86(. 997: اخیر برا اسرتفاده از روش ارزشگرذاری مشروط پژوهشهای مختلفری برا هردف ارزشگرذاری باشرگاههرای ورزشری ازجمله است و موفقیرتهرای آنهرا انجرام شرده این پژوهشهرا بایرد بره پرژوهش ویکرر و همکاران در سال 205 کاسرتیانوس و سرانچز در سرال 2007 اون در سرال 2006 و جانسرون و همکرارانش در سال 200 اشاره کرد. بررآورد و کم ریسرازی ارزش غیرمسرتقیمی کره شهروندان شرهر اصرفهان در منرافع نامحسروس یرا وجرود باشرگاه فوتبرال سرپاهان بررای ایجراد مریکنرد شراید از نظرر اقتصادی جالب توجه باشد. گفتنی است هنگامی شرهری ورزشی مانند فوتبال که در ایرران ورزشری پرطرفردار و دارای اهمیررت اجتمرراعی اسررت تیمرری بررا سرروابق درخشان داشته باشد به طور م مرول آن تریم در زنردگی شهروندان جایگاه از شرهروندان حتری استادیوم و چه میشود ویژه ای خواهد داشت هرچند برخری یرک مسرابقه فوتبرال را نیرز چره در با تلویزیون تماشا نکنند. براساس آنچره بیران شرد در طرول پرژوهش کوشرش به پرسشهای زیر پاسخ داده شود: ارزش منافع اقتصادی باشرگاه فوتبرال فروالد مبارکره سپاهان برای شهر اصفهان چقدر است عوامل برای وجود روش پژوهش مؤثر بر تمایل به پرداخت )WTP( شهروندان این تیم ورزشی در شهر کداماند پرژوهش حاضرر پژوهشری کراربردی اسرت و ت یرین چارچوب نظری با استفاده از روش کتابخانرهای و مررور ادبیات مربوط انجام شد. دادهها با پرسشنامه گردآوری شده و از پرسشنامه بره چند منظور شهروندان استفاده شد: بررسری و سرنجش میرزان عرالقە اصفهان به تیم فوتبال سپاهان و میرزان اسرتفاده آنهرا از کاالهرای عمرومی و خصوصری تولیدشردە ای نر باشگاه برای مثال میزان تماشرای مسرابقات ای نر استادیوم یا با تلویزیرون بررسری میرزان تمای لر تریم در پرداخرت شهروندان برای تیم سپاهان و برخی کاالهرای عمرومی و خصوصی تولیدشدە این باشرگاه فوتبرال اقتصرادی وجرود شناسایی عوامل ایرن تریم بررای شرهروندان مؤثر در تمای لر برای تیم فوتبال سپاهان. پای زی بررآورد ارزش همچنررین بره پرداخرت شرهروندان جام ە آماری مطال هشده سراکنان شرهر اصرفهان در 394 بود و حجم نمونهآماری نیز با جردول میشرل و کارسون حجرم ای نر اندازهگیری شد. نمونه ها 344 عردد برود و برا از نمونره بایرد گفرت در بریش از 90 درصرد مواقع تمایل به پرداخرت واق ری برا تمای لر برآوردزدهشده حدود 5 درصد بره پرداخرت اختالف خواهد داشت. نمونررهگیررری نیررز بررهصررورت تصررادفی انجررام شررد و پرسشنامهها به دو صورت دستی و آنالین بین گروههرای مختلر تجزیه Stata بود. سرنی جنسریتی و اجتمراعی توزیرع شرد. ابرزار و تحلیل دادهها نیز نرمافزارهرای Spss و Excel و روش ارزشگذاری 2 مشروط: کاال و خردمات یا بازار دارند که قیمت آنها برا مکرانیزم برازار عرضره و تقاضا ت یین میشود یا بازار ندارند که در ایرن صرورت از روشهای مختلفی قیمرتگرذاری مریشروند. در زمینە کاالها امکران و خدماتی که برای آنهرا برازار وجرود دارد ایرن وجرود دارد کره براسراس ت رداد عرضرهکننرده و تقاضاکننده بازارهای مختلفی پدید آورد. ویژگری تمرام 2. Contingent Valuation Method. Noll and Zimballist
اقتصاد شهری دوره 2 شماره توالی 2 سال 396 40 ایررن بازارهررا ایررن اسررت کرره توابررع عرضرره و تقاضررا ت یینکنندە قیمرت و مقردار ت رادل اسرت. دربرارە ت یرین قیمرت در برازار بایرد گفرت هرم عرضره و تقاضرا ترابع قیمرتانرد و هرم قیمرت تراب ی از عرضره و تقاضاسررت )بیضایی.)223 :367 کاالها برررعک کاالهررا و خرردمات بررازاری گروهرری از و خدمات برازار نداشرته و ازایرنرو قیمرت م رین ندارند. برای ارزشگذاری کاالها و خدمات غیربرازاری روشهررای متفرراوتی وجررود دارد. روش ارزشگررذاری مشروط یکی از با بهطور چشمگیری اسرتفاده شرده این روشهاست کره در چنرد دهە اخیرر اسرت. Robert Davis Maine Woods روش ارزشگذاری مشروط از پرسش هرای فرضری هدف مشخصکردن میزان تمایرل بره پرداخرت بررای منافع خاصی مشروط اسرتفاده مریکنرد. در روش ارزشگرذاری از پاسخدهندگان خواسرته مریشرود تغییراتری را ارزشگذاری کنند که بین دو موق یت توضریحدادهشرده اتفرا مریافترد. برهایرنترتیرب طراحری پرسشرنامه بررای ارزشگررذاری مشررروط قسررمت اصررلی تشکیل میدهد برای جلوگیری از خطاهرای پاسخهای از ایررن روش را زیرا الزم است دقیقترین جواب ممکن هدفمند دریافت شود. غیرواق ریبرودن ترورش یرا در سال 947 م برای نخستینبار سیریاسی وانتراپ ایرررن روش بررررای انررردازهگیرررری ارزش اقتصرررادی جلروگیری از فرسرایش خرا سال 963 م دیوی اقتصادی جنگلهای اسرتفاده کررد در سرپ 2 این روش را بررای مطال ره ارزش 3 مین به کار گرفت. البترره در سررالهررای ب ررد بسرریاری از اقتصرراددانان از دسرتاوردهای دیروی مختل اسرتفاده کردنرد و روی موضوعات گوناگون و در کشرورهای مطال رات بسریاری انجرام گرفرت. برهطرور کلری تمرکرز پژوهشرگران روی بهبود تکنیکهای روش ارزشگذاری مشرروط برود )بره نقل از اکبری و همکاران 8(. 385: روش ارزشگررذاری مشررروط میررزان تمایررل برره پرداخت )WTP) یا میزان تمایل به دریافرت (WTA) را برررای تغییرررات بررهوجودآمررده در کاالهررا و خرردمات غیربررازاری برررهطرررور مسرررتقیم برررا پرسرررش از مرررردم ارزشگذاری میکند برای مثال از آنها پرسیده میشرود حاضرید چره مبلغری بررای بهبرود کیفیرت هروا بره میرزان Xدرصرد بپردازیرد )تمایرل بره پرداخرت(. یرا از آنهرا پرسش میشرود حاضررید چره مبلغری بگیریرد ترا اجرازه دهید کارخانهای که منجر بره افرزایش آلرودگی هروا بره میزان Xدرصد خواهد شرد در نزدیکری منزلتران تا سری شررود )تمایررل برره دریافررت(. درواقررع هرردف روش ارزشگذاری مشروط استخراج برتریهرا و سرلیقههرای فردی در زمینههای پولی برای تغییر در کیفیت و کمیرت کاالها و خدمات غیربازاری است. در حررالتی کرره کاالهررا و خرردمات در بررازار مبادلرره میشوند تمایل به پرداخت افراد میبایسرت برا مجمرو قیمت بازاری کاال و مازاد مصرفکننده برابر باشرد در حالتی که کاالها برا مجمرو امرا غیربازاری باشند تمایل به پرداخت ارزشهرای مصررفی و غیرمصررفی کرراالی 4 مرردنظر برابررر اسررت )کاسررتیانوس گارسرریا و سررانچز.)240 :204 در عبرررارت روش ارزشگرررذاری مشرررروط واژە مشروط نشاندهندە وجرود شررطی در شربیهسرازی برازار فرضی برای کاالی پرسرش شرده اسرت کره برمبنرای آن بازارهای اشررخا فرضی باید بهصورت عرادی طراحری شروند ترا پاسررخدهنررده از فضررای طراحرریشررده در درستتری داشته باشند و از به وجرود آمردن ترورش در پاسرررخهرررای دادهشرررده جلررروگیری شرررود. بنرررابراین 4. Castellanos, Garcia and Sanchez. Ciriacy-Wantrup 2 Robert Davis 3 Maine Woods
4 برآورد ارزش اقتصادی باشگاه فوتبال فوالد مبارکه سپاهان برای شهر اصفهان واق یرتگرایری بررای تضرمین دقرت و اعتبرار تمایرل بره پرداخت اشخا شرطی الزم اسرت. بررای دسرتیابی بره برررآوردی دقیررق از میررزان منررافع حاصررل از کاالهررای غیربازاری پرسشنامه باید بهطور همزمان ضررورت هرای اصرول حراکم برر روششناسری پرژوهش و نظریرههرای اقتصادی روش را تا مین کند. در چند دهە گذشته پژوهش هرای بسریاری براسراس ارزشگذاری مشروط هم بهصورت تجربی و هرم بهصورت نظری انجام گرفته اسرت بررای مثرال در زمینە مسرائل مهرم دولرت فردرال آمریکرا در زمران ریگران برمبنای روش ارزشگذاری مشرروط کارهرای بسریاری انجام گرفتره ادارههای فدرال بسیاری اسرت. برهعرالوه ایرن روش در بسریاری از ایاالت متحده نیز رایج شده اسرت و در از محافل علمی و مشهور ایاالت متحده آمریکرا ارزشگرذاری مشرروط روش شرناختهشردهای بره شرمار میرود. مسائل زیست محیطری کره روش ارزشگرذاری مشروط در آنها کاربرد دارد بسیار متنو اند. در اروپرا و امریکررا بررا اسررتفاده از روش ارزشگررذاری مشررروط پرژوهشهرایی برا موضرو حفاظت است.)98 کیفیرت هروا کیفیرت آب از محیط زیست و مباحرث دیگرر انجرام گرفتره و در حال انجام است )عسگری و مهرگران 380: هنگام به کار بردن روش ارزشگرذاری مشرروط در برآورد تمایل به پرداخرت افرراد بایرد مراحرل زیرر طری شوند: - طراحی بازار فرضی کاال یا خردمتی کره محراسبە تمایل به پرداخت افراد برای آن مدنظر است 2- جمعآوری دادهها 3- محاسبە متوسط تمایل به پرداخت افراد 4- برآورد تابع تقاضا یرا عوامرل م ررؤ پرداخت. ث برر تمایرل بره روش دادهها روش بررآورد: در بررآورد تمایرل بره پرداخرت برا ارزشگذاری مشروط پژوهشگران باتوجه به نرو و چگونگی کسب مقرادیر پیشرنهادی و همچنرین هردف مطال ره الگوهرای گرفترهانرد عملیراتی متفراوتی را بره کرار الگوهرایی همچرون بررآورد توابرع الجیرت پروبیرررت توبیرررت و دومرحلرررهای هکمرررن. در بیشرررتر مطال ررراتی کررره در آنهرررا روش انتخررراب دوترررایی یرررا پرسرشهرای براز بررای دسرتیابی بره مقرادیر تمایرل بره پرداخت بهصورت قط ی توابع الجیت و تکمقداری به کرار رفتره از و پروبیت خطی و نیرز توبیرت دو مرحلرهای هکمررن بهررره گرفترره شررده اسررت امررا گروهرری از پژوهشگران در مطال اتی که مقرادیر دامنرهای )فرازی( را برای کسب تمایل به پرداخت به کار گرفترهانرد باتوجره به ماهیرت دادههرا و رتبرهبنردیکرردن سرطو پرداخت از از 2 الگوی پروبیت رتبهای بهره جستهاند. مطال ات وایتینگترون و تمایرل بره همکرارانش در سرال 990 م نشان میدهد اطمینان به مقادیر انتخرابی از میران دامنرهای اعداد بیشرتر از مقرادیری اسرت کره افرراد برهصرورت مقدار مشخص واحد اظهرار مریکننرد. ازایرنرو در ایرن مطال ه نیز از مقادیر دامنهای استفاده شده و بررای تحلیرل عوامل مؤثر برر تمایرل بره پرداخرت افرراد از دامنرههرای انتخرابشرده از مقرادیر رتبرهای اسرتفاده شرد. در ایرن حالت متغیر وابسته )تمایرل بره پرداخرت( دارای مقرادیر گسستهای است کره رتبرهگرذاری شردهانرد. ایرن مقرادیر شامل رتبه صفر برای افرادی که مایل بره پرداخرت هری مبلغی برای حضرور تریم فوتبرال سرپاهان در رقابرتهرای لیگ برتر و سایر کاالهای توضیحدادهشده در پرسشرنامه نیستند و مقادیر ترا 5 بررای سرطو ب ردی دامنە مقرادیر تمایل به پرداختهاست. در این وضر یت ممکرن اسرت برای برآورد مدل با متغیر وابستە تمایل بره پرداخرت کره در طبقرات مختلر رتبرهبنردی شرده اسرت از الگروی 2. Ordered Probit. Ronald Reagan
اقتصاد شهری دوره 2 شماره توالی 2 سال 396 42 پروبیت رتبهای استفاده کرد رابطه )گرین.)827 :2003 )( اگرر ترابع تمایرل بره پرداخرت افرراد را برا اسرتفاده از زیر نشان دهیم: y = βx + ε که در آن y تمایرل بره پرداخرت x عوامرل م ررؤ برر ث تمایرل بره پرداخرت و ε جمرالت اخرالل اسرت وقتری سرطو باشررند تمایرل بره پرداخرت فقرط دارای رتبە مشررخص و مقررادیر واق رری y درخررور مشرراهده نباشررند خواهیم داشت )گرین 827(: 2003: y = 0 if y 0 y = if 0 < y μ y = 2 if μ < y μ 2 y = j if μ j < y )2( )3( )4( )5( مقرادیر μ دستهبندی اند. فر تمایرل بره پرداخرت خرا همران کررانهرای براالو پرایین دامنرههرای میکنیم هریرک از پاسرخدهنردگان خرود را دارد کره تراب ی از متغیرهای مشاهدهشدە x و عوامل مشاهدهنشدە ε است: yi = β0 + xi β + x2i β2 xkiβk + εi yi = xi β + εi )6( )7( همچنین فر می کنیم جمالت اخالل توزیع نرمرال دارند که دراینصورت مقادیر احتماالت بهصورت زیرر خواهد بود )گرین 828(: 2003: به اینترتیب ممکن است با اسرتفاده از مردل پروبیرت رتبرهای عوامررل مشخص کرد. پرسشررمامه: پرسشررنامە مرؤثر بررر تمایررل بره پرداخررت افررراد را اسررتفادهشررده در پررژوهش مشتمل بر 25 پرسش بود و از بخشهای مختلفی تشکیل شده بود. در بخش اول پرسش ها میرزان عالقرهمنردی و استفادە افراد سنجیده شد از کاالی تولیدشدە باشگاه فوتبرال سرپاهان سپ از پاسخدهندگان خواسته شرد میرزان تمایرل بره پرداخرت خرود را بررای حضرور تریم فوتبرال سپاهان در رقابتهای لیگ برترر و قهرمرانی ایرن تریم در رقابتهای بهطور جداگانه لیگ برتر جام حذفی و لیگ قهرمانان آسریا اظهار کنند. بخش پایانی پرسشنامه نیز به پرسررررشهررررای مربرررروط برررره دریافررررت اطالعررررات اجتماعیاقتصادی مصاحبهشوندگان اختصا یافتههای پژوهش داشت. توصیف دادههای پرسشمامه: براساس یافتههرای پژوهش 75.3 درصد از مصاحبهشوندگان اظهار کردنرد هوادار باشگاه سرپاهان انرد و 24.7 درصرد اظهرار کردنرد هوادار این باشگاه ورزشی نیستند. کمترین سن پاسخدهندگان 8 بود و پرسشنامههرای شهروندن زیر 8 سرال بیشترین سن از دادههرای تحلیرل حرذف شرد. پاسخدهنردگان نیرز 74 بروده و میرانگین آن 30.4 برررود کررره نشررراندهنررردە جم یرررت جررروانی از پاسخدهندگان است. همچنین 50 درصد پاسرخدهنردگان را مررردان و 50 درصررد را زنرران تشررکیل مررید دا نرر د..5 درصرد پاسرخدهنردگان دارای تحصریالت ابتردایی 2.8 درصررد دارای تحصرریالت دیررپلم و 85.8 درصررد دارای تحصیالت دانشگاهی بودند. از هر دو گروه هواداران و غیرهواداران خواسرته شرد اگررر برره ترریم لیررگ برتررری دیگررری برره جررز سررپاهان prob (y = 0) = ( βx) prob (y = ) = (μ βx) ( βx) prob (y = 2) = (μ 2 βx) (μ βx) prob (y = j) = (μ j βx) )8( )9( )0( )(. Greene
43 برآورد ارزش اقتصادی باشگاه فوتبال فوالد مبارکه سپاهان برای شهر اصفهان عالقررهمندنررد اظهررار کننررد. برررایناسرراس 22 درصررد پاسررخدهنرردگان ترریم ذوبآهررن اصررفهان درصررد پرسرپولی تهرران 6 درصرد اسرتقالل تهرران و کمترر از درصد سایر تیمها را تیم فوتبال در کرانون عرالقە خرود م رفی کردند. مسابقە به 79.4 درصررد مصرراحبهشرروندگان اظهررار کردنررد در پایانی تیم فوتبال سپاهان در لیرگ چهراردهم کره قهرمانی تیم سپاهان منجر شد مشارکت کرده اند. این مشارکت به سره صرورت تماشرای مسرابقه از تلویزیرون حضرور و تماشرای مسرابقه در اسرتادیوم یرا شررکت در جشن مردمی بره مناسربت قهرمرانی در سرطح شرهر بروده اسرررت. همرررانگونرررهکررره مشررراهده مررریشرررود آمرررار مشارکتکنندگان در مسرابقه و جشرن قهرمرانی حتری از آمار طرفرداران سرپاهان کره 75.3 درصرد برود نیرز بیشرتر است. علت این موضو شراید برهنروعی بره جرو هیجرانی ایجادشده در زمان قهرمانی تیمهرا و همرراهکرردن سرایر افراد غیرعالقهمند ارتباط داشته باشد. حدود 5 درصد مصاحبهشوندگان برای حضرور تریم فوتبال سپاهان در لیرگ برترر 43 درصرد بررای قهرمرانی تیم برررای فوتبال سپاهان در رقابتهرای لیرگ برترر 40 درصرد قهرمررانی سررپاهان در رقابررتهررای جررام حررذفی 5 درصد برای قهرمرانی در رقابرتهرای لیرگ قهرمانران آسیا 69 درصرد بررای تهیره بلیرت تماشرای مسرابقات در استادیوم و 58 درصد برای تماشای تلویزیرونی مسرابقات تیم سپاهان تمایل به پرداخت مثبت داشرتند. در جردول میرررانگین تمایرررل بررره پرداخرررتهرررای اظهارشرررردە مصاحبهشوندگان در هریک از نمونره هرای پرسرششرده در پرسشنامه نمایش داده شده است. جدول - میانگین تمایل به پرداختهای اظهارشده به تفکیک جمسیت )تومان( زن مرد 5990 6980 حضور در لیگ برتر 3400 4530 قهرمانی در لیگ برتر 080 2440 قهرمانی در جام حذفی 23050 25900 قهرمانی آسیا 4578 4288 بلیت استادیوم 322 2326 تماشای تلویزیونی میانگین 6480 3970 760 24480 4433 2773 عوامل عوامل مؤثر بر تمایل به پرداخت: برای اینکره هریک از مؤثر بر میزان تمایل بره پرداخرت مشرخص شروند متغیرهای مستقل بهطور جداگانره در الگرو بره روش پروبیت رتبهای بررآورد زده شردند کره نترایج آن در ادامه ارائه میشود. در سطح در مسررابقات اطمینران بریش از 95 درصرد میرزان حضرور و میررزان تماشررای تلویزیررونی مسررابقات و هوادار تیم فوتبال سپاهانبودن عرواملی انرد کره برا میرزان تمایل به پرداخت افراد برای حضور تریم فوتبرال سرپاهان در لیرگ برترر فوتبرال قهرمرانی تریم فوتبرال سرپاهان در لیگ برتر قهرمرانی تریم فوتبرال سرپاهان در رقابرتهرای جام حذفی و لیرگ دارند. و قهرمانی تیم فوتبال سپاهان در رقابرتهرای قهرمانران آسریا بررهطرور م نراداری رابطە مسررتقیم در سطح اطمینان بیش از 95 درصد درآمرد و میرزان تماشای تلویزیونی مسابقات و میزان حضور در مسابقات هوادار تیم فوتبال سپاهانبودن عواملیاند کره برا میرزان. نتایج کامل برآورد مدلها در پیوست مقاله ارائه شده است.
اقتصاد شهری دوره 2 شماره توالی 2 سال 396 44 تمایل به پرداخت افراد برای بلیرت حضرور در اسرتادیوم بهطرز م ناداری رابطە مستقیم دارند همچنین سرن افرراد با میزان تمایرل بره پرداخرت آنهرا بررای بلیرت مسرابقات بهطور شراید م ناداری رابطە م کوس دارد. بنابراین باید گفرت افرراد جروانترر بررای حضرور در اسرتادیوم تمایرل بیشررتری داشررتهانررد و درنتیجرره تمایررل برره پرداخررت چشمگیرتری را اظهار کردهاند. در سطح در مسررابقات اطمینران ب شری از 95 درصرد میرزان حضرور و میررزان تماشررای تلویزیررونی مسررابقات و هوادار تیم فوتبال سپاهانبودن عرواملی انرد کره برا میرزان تمایل به پرداخت افراد برای تماشای تلویزیرونی برهطررز م ناداری رابطە مستقیم دارند تمایل به پرداخت ارتباط م کوس دارد جوانان همچنین متغیر سرن نیرز برا به تمایل به پرداخت بیشتری اظهار کردند. در سطح این م نی کره اطمینان 90 درصد نیرز متغیرر تحصریالت برا تمایل بره پرداخرت بررای تماشرای تلویزیرونی مسرابقات ارتباط م نادار م کوس دارد به این م نا که افرراد دارای تحصریالت کمتررر تمایرل برره پرداخرت بیشررتری برررای تماشای تلویزیونی مسابقات اظهار کردند. محاسبه ارزش کل اقتصادی باشگاه فوتبرال سپاهان بررای شرهر اصرفهان: بهدستآمده باتوجره بره میرانگین از تمایل به پرداختهرای شرهروندان بررای حضور تیم فوتبال سپاهان در لیگ برتر ایران ارزش کل باشگاه فوتبال سپاهان بررای شرهر اصرفهان برهشرکل زیرر محاسبه خواهدشد: )2( شهر ارزش ساالنه باشگاه فوتبال سپاهان برای شهر اصفهان = میانگین تمایل به پرداخت مصاحبهشوندگان ت داد خانوارهای شهر اصفهان ت داد خانوارهرای شرهر اصفهان بر ب د خانوار در ای نر اصرفهان برا تقسریم جم ی تر ساالنه شرهر متوسرط ت رداد اعضای خانوار به دست میآید. براساس گزارش مرکرز آمرار ایرران در سرال 390 ش جم ی تر میلیرون و 602 هرزار شرهر اصرفهان و 0 نفرر اسرت. برپایره گرزارش م یر مرکز آمار کشور ب د خانوار در اصفهان نیرز 3.4 اسرت. برایناساس ت داد خانوارهای شهر اصرفهان 47 هرزار و 208 نفر است. بهاینترتیب ارزش ساالنە باشرگاه فوتبرال اصفهان به میزان 7.7 میلیارد تومان محاسبه میشود. با انجام محاسربات مشرابهی ارزش کسرب قهرمرانی توسط تیم فوتبال سپاهان در رقابته یا مختل محاسربه شرود. بررایناسراس حضرور تریم فوتبرال سرپاهان در رقابته یا لیگ برتر ساالنه در حدود 7.7 میلیارد تومان برای شهروندان ارزش اقتصادی این تیم در رقایته یا قهرمانان آسیا نیز بهترتی بر لی گر ایجاد میکنرد. قهرمرانی برترر جرام حرذفی و لی گر بره میرزان 6.5 میلیرارد تومران 5.5 میلیارد تومان و.5 میلیرارد تومران ارزش اقتصرادی ایجاد خواهد کرد. اگرر تمای لر بره پرداخرت سراالنه بررای حضرور تریم فوتبال سپاهان را در سالهرای متمرادی در نظرر بگیرریم ارزش ف لی وجود و حضور این تیم در رقابته یا لی گر برترر نیرز درخرور محاسربه خواهرد برود )کاسرتیانوس و سانچز :)3 :2007 )3( در ارزش ف لی باشگاه فوتبال سپاهان برای شهر اصفهان = Q( + π) i π این رابطه Q برابر با تمایل بره پرداخرت سراالنه π نرخ ترورم و i نررخ بهررە اسرمی اسرت. برا جرایگرذاری مقادیر 0.8 بررای نررخ بهرره و 0.5 بررای نررخ ترورم ارزش ف لی باشگاه فوتبال سپاهان برای شهر اصرفهان بره میزان 297 میلیارد تومان محاسبه میشود. باتوجره بره ت رداد نمونره و براسراس جردول میشرل و کارسون تمام برآورده یا برهدسرتآمرده در 90 درصرد مواقع به میزان 5 درصد با مقادیر واق ی اختالف خواهد داشت.
45 برآورد ارزش اقتصادی باشگاه فوتبال فوالد مبارکه سپاهان برای شهر اصفهان نتیجهگیری تمایل به پرداختهایی که شرهروندان اظهرار کردنرد نشان میدهد حضور تریم فوتبرال سرپاهان در عرالیتررین سطو رقابتی ورزش کشور و رفاه آنها تا ثیر مثبت گذاشته است ح یت حاضرند قاره برر روی مطلوبی تر و برهگونرهایکره مرردم از تیم محبوب خود حمایت مالی کنند. براساس نتایج محاسبات پژوهش میانگین تمای لر بره پرداخرت سراالنه بررای حضرور تریم فوتبرال سرپاهان در رقابرتهرای لی گر برترر فوتبرال کشرور 6 هرزار و 480 تومان بوده و ارزش کل تمایل پرداخته یا ساالنه برای این تیم در شهر اصفهان 7.7 میلیرارد تومران اسرت. ارزش کرل تمای لر بره پرداخرتهرای سراالنه برا ضررب مقردار میررانگین تمایررل برره پرداخررت شررهروندان در ت ررداد خانوارهای شهر اصفهان به دست آمرده اسرت. همچنرین اگر تمایل بره پرداخرتهرای سراالنە شرهروندان را بررای سرالهرای متمرادی برا همرین ارزش فرر ف لی کل تمای لر کنریم ارزش بره پرداخرتهرای شرهروندان اصرفهانی برای تیم فوتبال سپاهان برابر با 297 میلیارد تومان خواهرد بود. این مقدار در حکم ارزش اقتصرادی باشرگاه فوتبرال سپاهان برای شهروندان اصفهان در نظر گرفته میشود. عوامل مختلفی بر تمایل به پرداختهرای اظهارشرده نقش دارند. یافتهه یا پژوهش نشان داد شرهروندانی کره هوادار تیم سپاهان اند افرادی که مسابقات این تریم را از تلویزیون تماشرا م یر کننرد مسرابقات تریم در اسرتادیوم حضرور م ییر و آنهرایی کره بررای تماشرای ابنرد تمای لر بره پرداخرت بیشرتری بررای حضرور تریم فوتبرال سرپاهان در رقابته یا رقابته یا لیگ کشور مختل جروانترر تمای لر دارند. و همچنین قهرمرانی ای نر تریم در همچنرین مشرخص شرد افرراد بره پرداخرت بیشرتری بررای حضرور در مسابقات دارند و افراد با تحصیالت پرای نی پرداخت بیشتری برای تماشای تلویزیو ین ترر تمای لر بره مسابقات دارند. بهلحاظ نظری میزان درآمد افراد با تمایل به پرداخت آ هان رابطە مثبت دارد )صادقی 9( 389: حاضر بین تمایل به پرداخته یا پرسریدهشرده مصاحبهشوندگان جز در نمونه های تمای لر اما در پژوهش و درآمرد بره پرداخرت برای خرید بلیت تماشای مسابقات در اسرتادیوم ارتبراط م ناداری مشاهده نشد. در بین کاالهایی که بررای آنهرا تمایل به پرداخت پرسیده شد در حال حاضر افرراد فقرط برای بلیت مسابقات پرول پرداخرت م یکر زمینه ها در عمل پرداختی ندارند ننرد و در سرایر بنابراین توجه نکردن به درآمد در اظهار تمایل به پرداخت این کاالها نیز ممکرن است به همین علت باشد و افراد با تصور اینکه برای ای نر کاالها در عمل مجبور به پرداخت نخواهنرد شرد عامرل درآمد را نادیده گرفته و تمایل به پرداختها را فقرط برر مبنای مطلوبیت کسبشدە خود بیان کردهاند. نتایج شهروندان 5.2 درصد مطال ه همچنین نشران م یر دهرد 75.3 درصرد از اصفهانی به تیم فوتبال سپاهان عالقره دارنرد و از آ هان در عررالیترررین سررطو حاضرند برای ادامە حضرور ای نر پرداخت کنند. درصرد وجرود تمای لر تریم رقررابتی فوتبررال کشررور مبررالغی بره پرداخرت بررای قهرمررانی ترریم فوتبررال سررپاهان در رقابررتهررای لی گرر 43 درصررد 40. درصرررد و قهرمرررانی در رقابرررتهررای جرررام حرررذفی قهرمرررانی در لیرررگ قهرمانررران آسررریا 50.9 درصرد اسرت همچنرین 68.6 درصرد از شرهروندان برای تهیه بلیت تماشای مسابقات تریم فوتبرال سرپاهان از اسررتادیوم و 58.4 درصررد برررای تماشررای تلویزیررو ین مسابقات مایلاند پول پرداخت کنند. میانگین تمایل بره پرداخرت سراالنە شرهروندان بررای حضرور تریم فوتبرال سرپاهان در رقابرتهرای لی گر فوتبال 6 هزار رقابته یا رقابته یا در رقابته یا است و 480 تومان برای قهرمرانی ای نر برترر تریم در لیگ برتر 3 هزار و 970 تومان قهرمرانی در جام حذفی هزار لیگ و 760 تومران و قهرمرانی قهرمانان آسیا 24 هزار و 480 تومران همانگونرهکره مشرخص اسرت بررای قهرمرانی در
اقتصاد شهری دوره 2 شماره توالی 2 سال 396 46 رقابته یا بزرگتر بیان شده است. و مهمتر تمایل به پرداخرت بیشرتری همچنین میانگین تمایل به پرداخت بررای خرید بلیت تماشای مسابقات در استادیوم 4 هرزار و 433 تومرران تلویزیو ین و میررانگین تمایررل برره پرداخررت برررای تماشررای نیز 2 هزار و 773 تومان است. ایررن پررژوهش بررهطررور کلرری ارزش و جایگرراه ترریم ورزشی حرفهای شهری را نرزد شرهروندان آن نشران داد. باتوجه به اینکه به پیروی از جهان در کشرور مرا فوتبرال ورزشی بسیار پرطرفدار بهحساب م یآر ی در سپاهان نیز تیمی پرافتخار پرافتخرارترین تریم لی گر ایرران اسرت ارزش اقتصرادی ای نر شهروندان اصفهانی نیز درخور توجه است. و تریم فوتبرال برترر تریم نرزد هرواداران و ضمیمه : نتایج بهدستآمده از برآورد دادههای پژوهش به روش پروبیت رتبهای متغیر جدول 2 - ضرایب مربوط به متغیرهای مستقل در مدل پروبیت رتبهای متغیر وابسته: تمایل به پرداخت برای حضور تیم فوتبال سپاهان در لیگ برتر )هزار تومان( درآمد میزان حضور در مسابقات میزان تماشای تلویزیونی جمسیت )مرد= ( سن تحصیالت هوادار سپاهان ضریب 2 خطای استاندارد آماره z -0.28 0.02-0.006 سطح م ناداری 0.777 0.004 0.570 0.76 0.42 2.9 9.0 0.57 0.36-0.82 7.33 0.033 0.005 0.20 0.006 0.50 0.73 0.096 0.049 0.068 0.002-0.23.274 متغیر جدول 3 - ضرایب مربوط به متغیرهای مستقل در مدل پروبیت رتبهای متغیر وابسته: تمایل به پرداخت برای قهرمانی تیم فوتبال سپاهان در لیگ برتر )هزار تومان( درآمد میزان حضور در مسابقات میزان تماشای تلویزیونی جمسیت )مرد= ( سن تحصیالت هوادار سپاهان ضریب خطای استاندارد آماره z -0.26 0.022-0.005 سطح م ناداری 0.796 0.002 0.32 0.772 0.434 3.04 9.05 0.99 0.29-0.78 7.22 0.033 0.005 0.24 0.006 0.55 0.206 0.0 0.0.40 0.23 0.00-0.2.48. Coefficient 2. Standard Error
47 برآورد ارزش اقتصادی باشگاه فوتبال فوالد مبارکه سپاهان برای شهر اصفهان متغیر جدول 4 - ضرایب مربوط به متغیرهای مستقل در مدل پروبیت رتبهای متغیر وابسته: تمایل به پرداخت برای قهرمانی تیم فوتبال سپاهان در جام حذفی )هزار تومان( درآمد میزان حضور در مسابقات میزان تماشای تلویزیونی جمسیت )مرد= ( سن تحصیالت هوادار سپاهان ضریب خطای استاندارد آماره z -0.35 0.023-0.008 سطح م ناداری 0.724 0.002 0.49 0.822 0.235 3.04 7.57 0.8 0.22 -.9 6.65 0.033 0.005 0.26 0.006 0.56 0.200 0.02 0.042 0.02 0.00-0.86.336 متغیر جدول 5 -. ضرایب مربوط به متغیرهای مستقل در مدل پروبیت رتبهای متغیر وابسته: تمایل به پرداخت برای قهرمانی تیم فوتبال سپاهان در لیگ قهرمانان آسیا )هزار تومان( درآمد میزان حضور در مسابقات میزان تماشای تلویزیونی جمسیت )مرد= ( سن تحصیالت هوادار سپاهان ضریب خطای استاندارد آماره z -0.58 0.022-0.03 سطح م ناداری 0.564 0.002 0.803 0.540 0.473 3.03 8.5 0.25 0.6-0.72 6.78 0.034 0.005 0.20 0.006 0.52 0.64 0.05 0.043 0.030 0.004-0.09.6 متغیر درآمد جدول 6 - ضرایب مربوط به متغیرهای مستقل در مدل پروبیت رتبهای متغیر وابسته: تمایل به پرداخت برای بلیط استادیوم )هزار تومان( ضریب خطای استاندارد سطح م ناداری 0.047 0.049 0.95 0.02 0.249 میزان حضور در مسابقات میزان تماشای تلویزیونی جمسیت )مرد= ( سن تحصیالت هوادار سپاهان آماره z.99.97 7.07.29-2.50 -.5 7.28 0.09 0.032 0.005 0.5 0.006 0.42 0.48 0.038 0.063 0.036 0.49-0.06-0.63.08
اقتصاد شهری دوره 2 شماره توالی 2 سال 396 48 متغیر درآمد میزان حضور در مسابقات میزان تماشای تلویزیونی جمسیت )مرد= ( سن تحصیالت هوادار سپاهان جدول 7 - ضرایب مربوط به متغیرهای مستقل در مدل پروبیت رتبهای متغیر وابسته: تمایل به پرداخت برای تماشای تلویزیونی مسابقات )هزار تومان( ضریب خطای استاندارد آماره z 0.96 0.09 0.08 سطح م ناداری 0.337 0.004 0.367 0.023 0.068 2.85 7.36-0.90-2.27 -.83 8.78 0.032 0.005 0.7 0.006 0.44 0.73 0.092 0.038-0.06-0.5-0.263.520 ممابع ات اکبری آلفرد بیضایی.)367( نظریه مبانی همدان: دانشگاه بوعلیسینا. جمشیدی و ن متاهلل نوید قیمت.)384( ا. ترجمه بررسی تمایل به پرداخت گردشگران داخلی برای اقامت در کمپینگ مجله اقتصاد ش 3 و 4 دانشکده.30-07 علوم و اداری اکبری ن متاهلل و همکاران )385(. برآورد تمایل به پرداخت مصرفکنندگان خودرو بنزین تحقیقات اقتصادی ش 79 برای.58-39 قیمت خوشاخال رحمان و حسنشاهی مرتضی )38( برآورد خسارات ساکنان به وارده دلیل به شیراز آلودگی هوا مجله تحقیقات اقتصادی ش 6 دیزجی.75-53 منیره توریستی پار ارزشگذاری و کاربردی ش 7 رسولی قدرت سیدمهدی لیگ در همکاران.)390( برآورد ارزش ائلگلی تبریز با استفاده از روش مشروط و.25-05 همکاران حرفهای فوتبال فصلمامه.)392( و ایران اقتصاد پراکندگی لیگهای برتر اروپا با استفاده از شاخصهای اقتصادی )k تیم منحنی برتر لورنز ضریب جینی( مطالعات مدیریت ورزشی ش 7.90-75 سلطانحسینی محمد و همکاران )392(. اولویتبندی اثرات اقتصادی-اجتماعی اماکن ورزشی بر محیط شهری )مطال ه یزد( شهر موردی پژوهشها شهری و ممطقهای ش 6 و مطالعات -65.88 سلطانحسینی محمد و همکاران )389(. بررسی آثار اقتصادی اماکن ورزشی بر محیط شهری فصلمامه المپیک ش 3 صادقی تقاضای و حسین تماشای.67-59 همکاران لیگ.)388( برتر پژوهشهای اقتصادی ش 3 صادقی پرداخت تبریز سیدکمال برای اولین فوتبال تابع تخمین فصلمامه.202-83.)389( بهبود کمفرانس کیفیت برآورد هوا اقتصاد مشهد: دانشگاه فردوسی مشهد. به میزان در شهری تمایل کالن به شهر ایران عسگری علی و مهرگان نادر )380(. برآورد تمایل پرداخت مجله همدان.5-93 بازدیدکنندگان میرا پژوهشهای نمونه اقتصادی گنجنامه ش 2 فرجزاده زکریا و همکاران )388(. برآورد تمایل به پرداخت بازدیدکنندگان مجموعه تاریخی
49 برآورد ارزش اقتصادی باشگاه فوتبال فوالد مبارکه سپاهان برای شهر اصفهان Economics and Management, 35, 277-284. Davis, & Robert, K. (963). The value of outdoor recreation: An economic study of the main woods. ph.d dessertation. Davis, L. E. (2002). sport in the city: Measuring economic signicifance at the local level. European Sport Management Quarterly, 2, 83-07. Garrod, G., & Willis, K. (990). Contingent valuation techniques: A review of their unbiasedness, Efficiency and Consistency.Countryside Change Unit, Department of Agricultural Economics and Food Marketing, University of Newcastle upon Tyne. Greene, W. (2003). Econometric Analysis. Prentice Hall. Horowitz, J. K., & Mcconnell, K. (2003). Willingness to accept, Willingness to pay and the income effect. Journal of Economic Behavior & Organization, 5, 537-545. Hotelling, H. (93). The economics of exhaustible resources. The Journal of Political Economy, 39, 37-75. Johnson, B., & Groothuis, P. (200). The value of public goods generated by a major league sport team. Journal of Sport Economics, 2, 6-2. Johnson, B., & Whitehead, J. (2000). Value of Public Goods from Sport Stadiums: The CVM Approach. Contemporary Economic Policy, 8, 48-58. Johnson, B., Mondello, M., & Whitehead, J. (2007). The value of public goods generated by a national football league team. Journal of Sport Management, 23-36. Krutilla, J. (967). Conservation Reconsidered. American Economic Review, 777-786. Lee, C. (997). Valuation of Nature-based Tourism Resources Using Dichotomous Choice Contingent Valuation Method. Tourism Management, 8(8), 587-59. Mitchell, R., & Carson, R. (989). Using Survey to value public goods: The contingent valuation method.resources for the Future, Washington DC. Owen, J. (2006). The intangible benefits of sport teams. Journal of Public Finance and Management, 6, 32-345. Pearce, D., & Ozdemiroglu, E. (2002). Economic Valuation with Stated Preference Techniques. Department for Transport, Local Government and the Regions. Santo, C. (2005). The economic impact of sport stadiums: recasting the analysis in context. Journal of Urban Affairs, 27, پاسارگاد: کاربرد روش ارزشگذاری فصلمامه پژوهشهای اقتصادی ش 4 مشروط -89. Arrow, K., Solow, R., Portney, R., Leamer, E., Radner, R., & Schuman, H. (993). Report of the NOAA panel on contingent valuation. Asafu-Adjaya, J. (2000). Environmental economics: An introduction for noneconomist.world Scientific Publishing Co Pte Ltd. Baade, R. (996). Professional sports as a catalyst for metropolitan economic development. Journal of Urban Affairs, 8, -7. Baade, R., & Dye, R. (990). The impact of stadiums and professional sports on metropolitan area development. Growth and Change, 2, -4. Bromley, D. (996). The environmental implications of Agriculture. Agricultural and Applied Economics,University of Wisconsin Madison. Brookshire, D., Eubanks, L., & Randall, R. (983). Estimating option prices and existence values in wildlife resources. Land Economics, 69, -5. Cambridge Econometrics and the Sport Industry Research Centre at Sheffield Hallam University. (203). Analysing the value of football to Great Manchester. Carson, R. (2000). Contingent valuation: A user's guide. Environmental Science and Technology. Environ. Sci. Technol, 34 (8), 43 48 Castellanos, P., & Sanchez, J. M. (2007). The economic value of a sport club for a city: empirical evidence from the case of a Spanish football team. Urban Public Economic Review. 7, 3-38. Castellanos, P., Sanchez, J. M., & Garcia Villar, J. (204). Economic crisis, sport success and willingness to pay: the case of a football club. Sport, Business and Management: An International Journal, 4, 237-249. Ciriacy-Wantrup. (947). Capital returns from soil conservation practices. Journal of Farms Economics, 29, 80-90. Coates, D., & Humphreys, B. (2003). Professional sports facilities, franchises and urban economic development. Public Finance and Management, 33, 75-98. Creel, M. (998). A Note on Consistent Estimation of Mean WTP Using a Misspecified Logit Contingent Valuation Model. Journal of Environmental
اقتصاد شهری دوره 2 شماره توالی 2 سال 396 50 pay for water services in developing countries: The case study of use of contingent valuation surveys in southern Haiti. Economic Development and Cultural Change, 293-3. Wicker, P., Whitehead, J., Johnson, B., & Mason, D. (205). Willingness to pay for sporting success of football bundesliga teams.department of Economics, Appalachian State University. Ying, Z., & Yunlong, C. (996). Using contingent valuation method to value environmental resources: A review. Ecological Economics, 243-253. Zimbalist, A., & Noll, R. (997). The economic impact of sports teams and facilities. Sports, jobs, and taxes: the economic impact of sports teams and stadiums, Brookings Institution Press, Washington, 55-9. 77-9. Smith, V., & Kerry. (996). Can Contingent Valuation Distinguish Economic Values for Different Public Goods? Land Economics, 72, 39-5. SportsEconAustria. (202). Study on the contribution of sports to economic growth and employment in the Eu, EU publications. Svensson, M. (2006). Cognitive Ability and Scale Bias in the Contingent Valuation Method.Environmental and Resource Economics, 39,48-495. Varian, H. (992). Microeconomics Analysis. Third Edition, Norton, W. W. & Company, Inc. Weikard, H. P. (2005). Why non-use values should not be used.department of Social Sciences, Wageningen University. Whittington, D., Briscoe, J., Mu, X., & Barron, W. (990). Estimating the willingness to