Άσκηση Ποιο από τα παρακάτω δεν αποτελεί βασική προσέγγιση του μάρκετινγκ μάνατζμεντ;

Μέγεθος: px

Εμφάνιση ξεκινά από τη σελίδα:

Download "Άσκηση Ποιο από τα παρακάτω δεν αποτελεί βασική προσέγγιση του μάρκετινγκ μάνατζμεντ;"

Ακακιος ÔΠρωτεύς Μεταξάς
6 χρόνια πριν
Προβολές:

This course unit aims to provide you with a comprehensive overview of the critical components by introducing some general aspects

implementation of modern marketing techniques.

planning process and Marketing 3.0 which are core elements of the course.

2 This course unit aims to provide you with a comprehensive overview of the critical components by introducing some general aspects related to marketing management, marketing research and novel approaches of boosting successful new ventures through the implementation of modern marketing techniques. By the end of this course unit, you will be able to understand concepts such as marketing mix, strategic positioning, marketing planning process and Marketing 3.0 which are core elements of the course. This Quiz aims to enhance the understanding on the marketing management, providing you with a valuable insight and skills to identify and act on innovative opportunities and inform the strategic development of you enterprise or business venture through insightful marketing methods. 2

3 Άσκηση 1 1. Τι είναι το Mάρκετινγκ; α) Ένα νέο προϊόν ή υπηρεσία που βρίσκει θετική ανταπόκριση στην αγορά. β) Μια επιστημονική ανακάλυψη. γ) Μια διαδικασία μάνατζμεντ με την οποία άτομα και ομάδες αποκτούν ότι χρειάζονται και επιθυμούν μέσω της παραγωγής, της προσφοράς και της ανταλλαγής προϊόντων αξίας με άλλα. 2. Ποιο από τα παρακάτω δεν αποτελεί βασική προσέγγιση του μάρκετινγκ μάνατζμεντ; α) Το μάρκετινγκ με επίκεντρο την παραγωγή β) Το μάρκετινγκ με επίκεντρο το προϊόν γ) Το μάρκετινγκ με επίκεντρο το ανθρώπινο δυναμικό δ) Το μάρκετινγκ με επίκεντρο την αγορά 3. Η σημασία της στρατηγικής τοποθέτησης κατά Ansoff συναρτάται τόσο από νέα και υφιστάμενα προϊόντα όσο και από νέες ή υφιστάμενες αγορές. 3

4 Άσκηση 2 1. To λεγόμενο Marketing Mix βοηθάει την ανάλυση διαστάσεων που σχετίζονται με την κατάλληλη τιμή, την τοποθέτηση και την προώθηση του προϊόντος, με σκοπό να καλύψει ικανοποιητικά τις προσδοκίες των δυνητικών πελατών. 2. Tα 4P s αφορούν στις εξής παρακάτω κατηγορίες: α) Το «προϊόν» ( Product ) β) Η «τιμή» ( Price ) γ) Τα κανάλια διανομής ( Place ) δ) Η προώθηση ( Promotion ) 3.Στόχος του στρατηγικού σχεδιασμού είναι να διαμορφώσει ή/και να αναδιαμορφώσει τις δραστηριότητες και τα προϊόντα της επιχείρησης, έτσι ώστε να αυτά να παράγουν ικανοποιητικά κέρδη και ανάπτυξη. 4

5 Άσκηση 3 1. Ευκαιρία μάρκετινγκ μιας εταιρίας είναι ένας ελκυστικός στίβος για δράση μάρκετινγκ της εταιρίας, στον οποίο η εταιρία θα είχε ένα ανταγωνιστικό πλεονέκτημα. 2. Ποιο από τα παρακάτω αποτελεί έναν από τους βασικούς αντικειμενικούς στόχους της διαδικασίας αξιολόγησης του τρέχοντος χαρτοφυλακίου δραστηριοτήτων; α) Εκκαθάριση β) Διατήρηση δ) Ανάπτυξη 3. Σε επίπεδο στρατηγικής διαφοροποίησης η επιχείρηση εστιάζει το ενδιαφέρον της σε ένα ή περισσότερα μικρά τμήματα αγοράς. 4. Το σύστημα ανίχνευσης πληροφοριών μάρκετινγκ είναι ένα σύνολο διαδικασιών και πηγών που χρησιμοποιούν οι μάνατζερς για να εξασφαλίζουν την καθημερινή τους πληροφόρηση. Η ανίχνευση του περιβάλλοντος περιλαμβάνει μεταξύ άλλων και μη κατευθυνόμενη παρατήρηση, ως γενική έκθεση σε πληροφορίες χωρίς συγκεκριμένο σκοπό. 5

6 Άσκηση 4 1. Αναφέρετε τα τέσσερα κυριότερα στάδια που κατά βάση περιλαμβάνει η διαδικασία έρευνας μάρκετινγκ: α) β).. γ).. δ) 2. Το σύγχρονο στρατηγικό μάρκετινγκ περιλαμβάνει τρεις βασικούς άξονες που αφορούν σε Τμηματοποίηση, Στόχευση και Τοποθέτηση. Η Τμηματοποίηση της αγοράς Η πράξη της διαίρεσης μιας αγοράς σε συγκεκριμένες ομάδες αγοραστών οι οποίοι πιθανόν να θέλουν ξεχωριστά προϊόντα και/ ή μίγματα μάρκετινγκ σε ποιόν από τους παρακάτω άξονες ανήκει; α) Τμηματοποίηση β) Στόχευση γ) Τοποθέτηση 3. Η Τμηματοποίηση βάσει συμπεριφοράς (π.χ. αφοσίωση, στάση) αποτελεί μια από τις μεταβλητές τμηματοποίησης καταναλωτικών αγορών. 6

7 Άσκηση 5 1. Συμφωνείτε με την παρακάτω διατύπωση; Το Μάρκετινγκ 3.0 εξελίσσει την έννοια του μάρκετινγκ συνδέοντας την με τα ανθρώπινα ιδανικά, τις αξίες και το πνεύμα. Ναι Όχι 2. Σύμφωνα με το Μάρκετινγκ 3.0, η εμπιστοσύνη καλλιεργείται με τον ίδιο τρόπο τόσο στις οριζόντιες (καταναλωτής-καταναλωτής) όσο και στις κάθετες σχέσεις (εταιρείαπελάτης). Συμφωνώ Διαφωνώ Στο Μάρκετινγκ 3.0, ο κύριος πυρήνας της στρατηγικής μάρκετινγκ επαναπροσδιορίζεται με τη μορφή ενός τριγώνου, όπου η επωνυμία, η τοποθέτηση και η διαφοροποίηση έχουν ισάξια σημασία. Συμφωνώ Διαφωνώ 4. Η δημιουργία κοινοτήτων, έναντι της προσέγγισης STP (τμηματοποίηση, στόχευση και τοποθέτηση), αποτελεί στοιχείο της μετάβασης σε σύγχρονες στρατηγικές Μάρκετινγκ 3.0; Ναι Όχι 7

Σχετικά έγγραφα

Άσκηση Τι είναι Καινοτομία;

Άσκηση Τι είναι Καινοτομία; This course unit aims to provide you with a comprehensive overview of the critical components by introducing some general aspects related to management and strategy, innovation processes, as well as by