Υ Π Η Ρ Ε Σ Ι Ε Σ Ε Ρ Ε Υ Ν Α Σ Α Γ Ο Ρ Α Σ

Υ Π Η Ρ Ε Σ Ι Ε Σ Ε Ρ Ε Υ Ν Α Σ Α Γ Ο Ρ Α Σ Οι Νέοι & Τα Media Μάιος 2010 Ξένια Κούρτογλου, Πρόεδρος & CEO ΕΡΕΥΝΗΤΙΚΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΑΚΟ ΙΝΣΤΙΤΟΥΤΟ ΕΦΗΡΜΟΣΜΕΝΗΣ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ ΕΘΝΙΚΟ & ΚΑΠΟΔΙΣΤΡΙΑΚΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΑΘΗΝΩΝ - ΤΜΗΜΑ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ & ΜΕΣΩΝ ΜΑΖΙΚΗΣ ΕΝΗΜΕΡΩΣΗΣ

Πηγές: Οι Συνεχείς Έρευνες της Focus 1 Έρευνα BARI: Πανελλήνιος Τύπος 2 Έρευνα ΑΕΜΑΡ-BARI: Ραδιόφωνο Αττικής Έρευνα BARI: Ραδιόφωνο Θεσσαλονίκης 3 Web ID. Offline Έρευνα για το Internet 4 Double / Triple Play 5 Mobile Telephony

Αποκλειστικό software (αναλύσεις)

Βασικές Προδιαγραφές Συνεχείς έρευνες FOCUS Προσωπικές συνεντεύξεις με τη μέθοδο CAPI Ετήσιο είγμα: 20.000 άτομα Καλυπτόμενος Πληθυσμός: Άντρες και γυναίκες από 13 έως 70 ετών, κάτοικοι του νομού Αττικής, του νομού Θεσσαλονίκης και της λοιπής Ηπειρωτικής Ελλάδας και Κρήτης Ρφ Αττικής/ Θεσσαλονίκης Τηλεφωνικές συνεντεύξεις με τη μέθοδο CAΤI (Day After Recall) Ετήσιο είγμα: Αττική: 58.000 άτομα, Θεσσαλονίκη: 23.300 άτομα Καλυπτόμενος Πληθυσμός: Άντρες και γυναίκες από 13 έως 70 ετών, κάτοικοι του νομού Αττικής & κάτοικοι του νομού Θεσσαλονίκης

Μερικά Facts & Figures απότηχώραμας

94% των Ελλήνων έχουν κινητό τηλέφωνο Focus MOBILE, Σεπτέμβριος 2009 Μάρτιος 2010 ΒΑΣΗ: 13-70 Πανελλαδικά

60% των Ελλήνων χειρίζονται Η/Υ Focus WEB ID, Σεπτέμβριος 2009 Μάρτιος 2010 ΒΑΣΗ: 13-70 Πανελλαδικά

54% των Ελλήνων χρησιμοποιούν Internet Focus WEB ID, Σεπτέμβριος 2009 Μάρτιος 2010 ΒΑΣΗ: 13-70 Πανελλαδικά

39% των Ελληνικών νοικοκυριών έχουν υπηρεσίες Double / Triple Play Focus DOUBLE TRIPLE PLAY, Ιανουάριος - Μάρτιος 2010

12% των Ελλήνων έχουν κάνει τουλάχιστον μία αγορά online μέσα στους τελευταίους 6 μήνες Focus WEB ID, Σεπτέμβριος 2009 Μάρτιος 2010 ΒΑΣΗ: 13-70 Πανελλαδικά

Όλααυτάεξελίσσονταιραγδαία! Κατοχή κινητού Χρήση Η/Υ Χρήση Internet Κατοχή D/T Play Online αγορές % 94 92 93 86 89 83 77 70 64 58 60 56 50 53 44 44 46 50 54 38 41 43 39 39 34 34 34 31 32 26 18 22 18 12 8 9 11 4 5 6 2 3 3 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 ΒΑΣΗ: 13-70 Πανελλαδικά

Με δραματικά μεγάλες διεισδύσεις σε % Εφήβους 13-17 Νέους 18-24 Παιδιά 7-12 80 95 96 99 89 90 86 49 26 Κατοχή κινητού Χρήση Η/Υ Χρήση Internet ΠΕΡΙΟ ΟΣ: Σεπτέμβριος 2009 Μάρτιος 2010

Εστιάζοντας στο Νεανικό Κοινό

3 Γενιές «ΟΙ ΜΙΚΡΟΙ» (Μαθητές γυμνασίου) «Οι WANNABE ΜΕΓΑΛΟΙ» (Μαθητές Λυκείου) «ΟΙ ΩΡΑΙΟΙ» (Φοιτητές & Νέοι Εργαζόμενοι)

Οι «Μικροί» & η σχέση τους με τα Media

«Οι Μικροί»: Ενδιαφέροντα Υπολογιστές / Internet Ηλεκτρονικά Παιχνίδια Φίλοι Μουσική Τηλεόραση Μόδα / ρούχα Αθλητισμός / Σπορ ιάβασμα

Οι «Μικροί» και η σχέση τους με τα Media 85% βλέπει τηλεόραση κάθε μέρα 48% ακούει ραδιόφωνο κάθε μέρα 80% διαβάζει τουλ. 1 περιοδικό 40% διαβάζει τουλ. 1 εφημερίδα

Οι «Μικροί» και η σχέση τους με τα Media 6,5 μέρες/ εβδομάδα 2,7 ώρες/ ημέρα 3,8 μέρες/ εβδομάδα 1,8 ώρες/ ημέρα 50 Μέση Ημερήσια Ακρόαση / Τηλεθέαση ανά Ώρα 40 30 20 10 0 06.00-07.00 07:00-08:00 08.00-09.00 09.00-10.00 10:00-11:00 11.00-12.00 12.00-13.00 13.00-14.00 14.00-15.00 15.00-16.00 16.00-17.00 17.00-18.00 18.00-19.00 19.00-20.00 20.00-21.00 21.00-22.00 22.00-23.00 23.00-24.00 *ΡΦ: Αττική Θεσσαλονίκη Περίοδος αναφοράς: 22/2-2/5/10

Ποιους σταθμούς ακούνε? Αττική Θεσσαλονίκη 36,8 18,7 43,6 28,7 30,9 17,6 32,3 19,9 24,5 16,0 21,8 19,5 18,2 12,5 21,7 18,0 17,1 12,2 15,4 14,3 Περίοδος αναφοράς: 22/2-2/5/10

Βάση: Μαθητές Γυμνασίου ΠΕΡΙΟ ΟΣ: Σεπτέμβριος 2009 Μάρτιος 2010 Ποια περιοδικά διαβάζουν? 39,7 6,1 τίτλοι στο Μ.Τ. 44 λεπτά στο Μ.Τ. 25,9 13,9 12,5 11,4 43,6 30,7 22,4 20,6 15,4

Βάση: Μαθητές Γυμνασίου ΠΕΡΙΟ ΟΣ: Σεπτέμβριος 2009 Μάρτιος 2010 Ποιες εφημερίδες διαβάζουν? 2,4 τίτλοι στο Μ.Τ. 35 λεπτά στο Μ.Τ. 11,7 8,0 5,9 5,8 5,7 10,2 7,9 7,1 6,6 6,5

Βάση: Μαθητές Γυμνασίου Οι «Μικροί» και η χρήση Κινητού Βάση: Μαθητές Γυμνασίου, κάτοχοι κινητού 5% έχουν συμβόλαιο 93% έχουν κινητό 96% έχουν καρτοκινητό

Τι μάρκα κινητό έχουν; % 59 20 9 9 3 SONY ERICSON NOKIA LG SAMSUNG MOTOROLA Βάση: Μαθητές Γυμνασίου, κάτοχοι Κινητού

Τι λειτουργίες έχει το κινητό τους; 93% φωτογραφική μηχανή 87% ραδιόφωνο 71% music player/ mp3 29% WIFI internet 22% συσκευή 3 ης γενιάς 14% GPS Βάση: Μαθητές Γυμνασίου, κάτοχοι Κινητού

Οι «Μικροί» και η χρήση Υπολογιστή & Internet % H/Y Internet 86 87 92 75 95 94 96 80 79 86 52 60 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Βάση: Μαθητές Γυμνασίου ΠΕΡΙΟ ΟΣ: Σεπτέμβριος 2009 Μάρτιος 2010

Πόσο πολύ είναι On-Line? Κατά μέσο όρο 5 μέρες την εβδομάδα 1,8 ώρες την ημέρα Βάση: Μαθητές Γυμνασίου, χρήστες Internet ΠΕΡΙΟ ΟΣ: Σεπτέμβριος 2009 Μάρτιος 2010

Ποιες ώρες της ημέρας είναι On-Line? % 76 42 9 7 06.00-12.00 12.00-18.00 18.00-24.00 00.00-06.00 Βάση: Μαθητές Γυμνασίου, Καθημερινοί χρήστες internet ΠΕΡΙΟ ΟΣ: Σεπτέμβριος 2009 Μάρτιος 2010

Από πού μπαίνουν? Σχολείο: Σε φίλους: 48% 34% Σπίτι: 69% Internet Cafe: 32% Βάση: Μαθητές Γυμνασίου, χρήστες Internet ΠΕΡΙΟ ΟΣ: Σεπτέμβριος 2009 Μάρτιος 2010

Τι κάνουν On Line; ΠΛΗΡΟΦΟΡΗΣΗ / ΑΝΑΖΗΤΗΣΗ D/L ΤΡΑΓΟΥ ΙΩΝ/ SOFTWARE / EΙΚΟΝΩΝ SOCIAL NETWORKING ΙΑΣΚΕ ΑΣΗ ΘΕΜΑΤΑ ΣΠΟΥ ΩΝ Ε-MAIL ON LINE GAMING ΑΘΛΗΤΙΚΑ ΡΦ ΜΕΣΩ INTERNET 33 36 43 43 43 BLOGS/ FORUMS 12 Βάση: Μαθητές Γυμνασίου, χρήστες Internet ΠΕΡΙΟ ΟΣ: Σεπτέμβριος 2009 Μάρτιος 2010 65 69 81 «TOP 10» % 90

H Εξέλιξη του Social Networking Επισκεψιμότητα Facebook: Καθημερινά Τουλάχιστον μία φορά/εβδομάδα % 63 45 41 23 0 1 5 2 5 16 ΜΑΡΤΙΟΣ 08 ΣΕΠΤΕΜΒΡΙΟΣ 08 ΜΑΡΤΙΟΣ 09 ΣΕΠΤΕΜΒΡΙΟΣ 09 ΜΑΡΤΙΟΣ '10 Βάση: Μαθητές Γυμνασίου, χρήστες Internet

Οι «Wannabe Μεγάλοι» & η σχέση τους με τα Media

Οι «Wannabe Μεγάλοι»: Ενδιαφέροντα Φίλοι / φλερτ Μουσική / ταινίες Σπορ Τεχνολογία Ψώνια / ρούχα / μόδα Βόλτες / καφέ Internet Σπίτια φίλων Φροντιστήριο / πανελλήνιες

Οι «Wannabe Μεγάλοι» και η σχέση τους με τα Media 81% βλέπει τηλεόραση κάθε μέρα 63% ακούει ραδιόφωνο κάθε μέρα 84% διαβάζει τουλ. 1 περιοδικό 47% διαβάζει τουλ. 1 εφημερίδα

Οι «Wannabe Μεγάλοι» και η σχέση τους με τα Media 6,0 μέρες/ εβδομάδα 2,3 ώρες/ ημέρα 4,5 μέρες/ εβδομάδα 2,1 ώρες/ ημέρα 50 Μέση Ημερήσια Ακρόαση / Τηλεθέαση ανά Ώρα 40 30 20 10 0 06.00-07.00 07:00-08:00 08.00-09.00 09.00-10.00 10:00-11:00 11.00-12.00 12.00-13.00 13.00-14.00 14.00-15.00 15.00-16.00 16.00-17.00 17.00-18.00 18.00-19.00 19.00-20.00 20.00-21.00 21.00-22.00 22.00-23.00 23.00-24.00 *ΡΦ: Αττική Θεσσαλονίκη Περίοδος αναφοράς: 22/2-2/5/10

Ποιους σταθμούς ακούνε? Αττική Θεσσαλονίκη 34,8 22,9 44,8 31,6 31,9 21,2 31,8 26,0 26,5 18,8 22,1 20,2 22,8 16,3 20,1 15,0 22,4 12,0 19,6 11,5 Περίοδος αναφοράς: 22/2-2/5/10

Βάση: Μαθητές Λυκείου ΠΕΡΙΟ ΟΣ: Σεπτέμβριος 2009 Μάρτιος 2010 Ποια περιοδικά διαβάζουν? 5,8 τίτλοι στο Μ.Τ. 44 λεπτά στο Μ.Τ. 33,6 27,3 23,1 17,6 14,5 28,9 27,7 22,2 19,7 17,1

Ποιες εφημερίδες διαβάζουν? 2,5 τίτλοι στο Μ.Τ. 37 λεπτά στο Μ.Τ. 11,3 9,7 8,4 8,2 8,1 11,4 7,7 6,8 5,7 5,4 Βάση: Μαθητές Λυκείου ΠΕΡΙΟ ΟΣ: Σεπτέμβριος 2009 Μάρτιος 2010

Βάση: Μαθητές Λυκείου Οι «Wannabe Μεγάλοι» και η χρήση Κινητού Βάση: Μαθητές Λυκείου, κάτοχοι κινητού 98% έχουν κινητό 8% έχουν συμβόλαιο 94% έχουν καρτοκινητό

Τι μάρκα κινητό έχουν; % 55 28 10 5 5 SONY ERICSON NOKIA LG SAMSUNG MOTOROLA Βάση: Μαθητές Λυκείου, κάτοχοι Κινητού

Τι λειτουργίες έχει το κινητό τους; 97% φωτογραφική μηχανή 90% ραδιόφωνο 77% music player/ mp3 28% συσκευή 3 ης γενιάς 27% WIFI internet 21% GPS Βάση: Μαθητές Λυκείου, κάτοχοι Κινητού

Οι «Wannabe Μεγάλοι» και η χρήση Υπολογιστή & Internet % H/Y Internet 81 81 88 73 94 95 81 90 98 94 54 61 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Βάση: Μαθητές Λυκείου ΠΕΡΙΟ ΟΣ: Σεπτέμβριος 2009 Μάρτιος 2010

Πόσο πολύ είναι On-Line? Κατά μέσο όρο 5,6 μέρες την εβδομάδα 1,9 ώρες την ημέρα Βάση: Μαθητές Λυκείου, χρήστες Internet ΠΕΡΙΟ ΟΣ: Σεπτέμβριος 2009 Μάρτιος 2010

Ποιες ώρες της ημέρας είναι On-Line? % 78 44 10 13 06.00-12.00 12.00-18.00 18.00-24.00 00.00-06.00 Βάση: Μαθητές Λυκείου, Καθημερινοί χρήστες internet ΠΕΡΙΟ ΟΣ: Σεπτέμβριος 2009 Μάρτιος 2010

Από πού μπαίνουν? Σχολείο: Internet Café: 37% Σπίτι: 31% 79% Σε φίλους: 30% Βάση: Μαθητές Λυκείου, χρήστες Internet ΠΕΡΙΟ ΟΣ: Σεπτέμβριος 2009 Μάρτιος 2010

Τι κάνουν On Line; ΠΛΗΡΟΦΟΡΗΣΗ / ΑΝΑΖΗΤΗΣΗ SOCIAL NETWORKING D/L ΤΡΑΓΟΥ ΙΩΝ/ SOFTWARE / EΙΚΟΝΩΝ ΙΑΣΚΕ ΑΣΗ E-MAIL ΘΕΜΑΤΑ ΣΠΟΥ ΩΝ ON LINE GAMING ΑΘΛΗΤΙΚΑ ΡΦ ΜΕΣΩ INTERNET 34 34 41 40 BLOGS/ FORUMS 22 Βάση: Μαθητές Λυκείου, χρήστες Internet ΠΕΡΙΟ ΟΣ: Σεπτέμβριος 2009 Μάρτιος 2010 53 67 82 85 «TOP 10» 95 %

H Εξέλιξη του Social Networking Επισκεψιμότητα Facebook: Καθημερινά Τουλάχιστον μία φορά/εβδομάδα 80 % 66 57 44 29 11 5 13 0 0 ΜΑΡΤΙΟΣ 08 ΣΕΠΤΕΜΒΡΙΟΣ 08 ΜΑΡΤΙΟΣ 09 ΣΕΠΤΕΜΒΡΙΟΣ 09 ΜΑΡΤΙΟΣ '10 Βάση: Μαθητές Λυκείου, χρήστες Internet

Οι «Ωραίοι» & η σχέσητους με τα Media

Οι «Ωραίοι»: Ενδιαφέροντα ιασκέδαση (παντού!!!) Παρέα / σχέση Τεχνολογία Αθλητικά Εκδρομές / ταξίδια Μόδα / ντύσιμο / εμφάνιση Πτυχίο / σπουδές / μεταπτυχιακά Επαγγελματική αποκατάσταση

Οι «Ωραίοι» και η σχέση τους με τα Media 75% βλέπει τηλεόραση κάθε μέρα 68% ακούει ραδιόφωνο κάθε μέρα 86% διαβάζει τουλ. 1 περιοδικό 56% διαβάζει τουλ. 1 εφημερίδα

Οι «Ωραίοι» και η σχέση τους με τα Media 5,8 μέρες/ εβδομάδα 2,6 ώρες/ ημέρα 5,2 μέρες/ εβδομάδα 2,5 ώρες/ ημέρα 50 Μέση Ημερήσια Ακρόαση / Τηλεθέαση ανά Ώρα 40 30 20 10 0 06.00-07.00 07:00-08:00 08.00-09.00 09.00-10.00 10:00-11:00 11.00-12.00 12.00-13.00 13.00-14.00 14.00-15.00 15.00-16.00 16.00-17.00 17.00-18.00 18.00-19.00 19.00-20.00 20.00-21.00 21.00-22.00 22.00-23.00 23.00-24.00 *ΡΦ: Αττική Θεσσαλονίκη Περίοδος αναφοράς: 22/2-2/5/10

Ποιους σταθμούς ακούνε? Αττική Θεσσαλονίκη 29,8 23,1 27,9 24,3 20,7 21,3 24,0 23,1 19,8 17,8 20,6 19,0 18,3 16,0 19,3 16,8 16,5 12,2 17,7 14,3 Περίοδος αναφοράς: 22/2-2/5/10

Βάση: Φοιτητές & Νέοι Εργαζόμενοι ΠΕΡΙΟ ΟΣ: Σεπτέμβριος 2009 Μάρτιος 2010 Ποια περιοδικά διαβάζουν? 6,7 τίτλοι στο Μ.Τ. 51 λεπτά στο Μ.Τ. 19,0 17,8 17,2 16,2 12,3 38,1 26,5 21,5 20,4 19,0

Ποιες εφημερίδες διαβάζουν? 2,9 τίτλοι στο Μ.Τ. 40 λεπτά στο Μ.Τ. 14,4 12,5 11,5 9,9 8,5 12,9 12,1 11,4 10,7 8,2 Βάση: Φοιτητές & Νέοι Εργαζόμενοι ΠΕΡΙΟ ΟΣ: Σεπτέμβριος 2009 Μάρτιος 2010

Οι «Ωραίοι» και η χρήση Κινητού 99% έχουν κινητό 27% έχουν συμβόλαιο 12% έχουν και τα δύο Βάση: Φοιτητές & Νέοι εργαζόμενοι Βάση: Φοιτητές & Νέοι εργαζόμενοι, κάτοχοι κινητού 85% έχουν καρτοκινητό

Τι μάρκα κινητό έχουν; % 52 33 11 10 4 SONY ERICSON NOKIA LG SAMSUNG MOTOROLA Βάση: Φοιτητές & Νέοι εργαζόμενοι, κάτοχοι Κινητού

Τι λειτουργίες έχει το κινητό τους; 93% φωτογραφική μηχανή 88% ραδιόφωνο 76% music player/ mp3 36% συσκευή 3 ης γενιάς 34% WIFI internet 24% GPS Βάση: Φοιτητές & Νέοι εργαζόμενοι, κάτοχοι Κινητού

Οι «Ωραίοι» και η χρήση Υπολογιστή & Internet % H/Y Internet 71 74 54 59 82 67 86 88 90 82 76 86 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Βάση: Φοιτητές & Νέοι Εργαζόμενοι ΠΕΡΙΟ ΟΣ: Σεπτέμβριος 2009 Μάρτιος 2010

Πόσο πολύ είναι On-Line? Κατά μέσο όρο 5,8 μέρες την εβδομάδα 2,2 ώρες την ημέρα Βάση: Φοιτητές & Νέοι Εργαζόμενοι, χρήστες Internet ΠΕΡΙΟ ΟΣ: Σεπτέμβριος 2009 Μάρτιος 2010

Ποιες ώρες της ημέρας είναι On-Line? % 79 41 15 24 06.00-12.00 12.00-18.00 18.00-24.00 00.00-06.00 Βάση: Φοιτητές & Νέοι Εργαζόμενοι, Καθημερινοί χρήστες internet ΠΕΡΙΟ ΟΣ: Σεπτέμβριος 2009 Μάρτιος 2010

Από πού μπαίνουν? Σπίτι: 77% Internet Café: 31% Σε φίλους: 28% Σχολή: 26% ουλειά: 14% Βάση: Φοιτητές & Νέοι Εργαζόμενοι, χρήστες Internet ΠΕΡΙΟ ΟΣ: Σεπτέμβριος 2009 Μάρτιος 2010

Τι κάνουν On Line; ΠΛΗΡΟΦΟΡΗΣΗ / ΑΝΑΖΗΤΗΣΗ D/L ΤΡΑΓΟΥ ΙΩΝ/ SOFTWARE / EΙΚΟΝΩΝ SOCIAL NETWORKING ΙΑΣΚΕ ΑΣΗ E-MAIL ΡΦ ΜΕΣΩ INTERNET ΘΕΜΑΤΑ ΣΠΟΥ ΩΝ ΑΘΛΗΤΙΚΑ ON LINE GAMING ΕΠΙΚΑΙΡΟΤΗΤΑ/ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΑ 33 31 38 46 51 Βάση: Φοιτητές & Νέοι Εργαζόμενοι, χρήστες Internet ΠΕΡΙΟ ΟΣ: Σεπτέμβριος 2009 Μάρτιος 2010 68 71 79 84 «TOP 10» 97 %

H Εξέλιξη του Social Networking Επισκεψιμότητα Facebook: Καθημερινά Τουλάχιστον μία φορά/εβδομάδα % 63 73 27 30 48 43 51 16 3 6 ΜΑΡΤΙΟΣ 08 ΣΕΠΤΕΜΒΡΙΟΣ 08 ΜΑΡΤΙΟΣ 09 ΣΕΠΤΕΜΒΡΙΟΣ 09 ΜΑΡΤΙΟΣ '10 Βάση: Φοιτητές & Νέοι Εργαζόμενοι, χρήστες Internet

Συνοψίζοντας, η κοινωνία μας είναι on the way Analog Digital

και μέσα της συνυπάρχουν διαφορετικές γενιές/ τυπολογίες ως προς τη χρήση της τεχνολογίας

Το Μέλλον έρχεται από τους Νέους Και βέβαια Ευχαριστώ πολύ! Ξένια Κούρτογλου Πρόεδρος & CEO, Focus Bari