ΠΑΝΕΛΛΗΝΙΑ ΕΡΕΥΝΑ ΓΙΑ ΤH ΧΡΗΣΗ ΤΟΥ INTERNET

Transcript

1 ΠΑΝΕΛΛΗΝΙΑ ΕΡΕΥΝΑ ΓΙΑ ΤH ΧΡΗΣΗ ΤΟΥ INTERNET Ταυτότητα Έρευνας

2 H έρευνα για τη χρήση του internet στην Ελλάδα Η Focus on Techlife I WEB αποτελεί την μετεξέλιξη της έρευνας WEB ID, η οποία σχεδιάστηκε από τη Focus Bari το 1995 για να μετρά τη χρήση του internet στην Ελλάδα και να δίνει εικόνα για τις συνήθειες των χρηστών του Τότε, 22 χρόνια πριν, η έρευνα είχε επικεντρωθεί στις αστικές περιοχές της Ελλάδας και τις ηλικίες από 13 έως 54 ετών, προκειμένου να ανιχνευθεί το κοινό που είχε δελεαστεί από τις δυνατότητες που πρόσφερε το νέο αυτό επίτευγμα της τεχνολογίας Η ερώτηση που «ποσοτικοποιούσε» το κοινό αυτό, ήταν : «ποια είναι η σχέση σας με το internet?» και οι πιθανές απαντήσεις Δεν έχω ακουστά / Δεν γνωρίζω το internet Γνωρίζω / Έχω ακουστά το internet αλλά δεν το χρησιμοποιώ Χρησιμοποιώ το internet αυτό τον καιρό Η διείσδυση του internet, αποτυπώθηκε το 1995 μόλις στο 1% του κοινού, ενώ η εξέλιξή του ήταν ραγδαία (%) Κοινό : Άντρες Γυναίκες, 13-54, Αθήνα Θεσ/νίκη, Αστικά 50+

3 H έρευνα για τη χρήση του internet στην Ελλάδα Καθώς η διείσδυση του internet στις μεγάλες πόλεις της χώρας είχε ξεπεράσει το 20%, το 2000 η έρευνα επεκτάθηκε ηλικιακά στο κοινό ετών και γεωγραφικά σε όλη την Ηπειρωτική Ελλάδα, ενώ κάθε χρόνο από τότε εμπλουτιζόταν σε επίπεδο σημείων διερεύνησης, αποτελώντας το μοναδικό Offline εργαλείο μέτρησης του internet, με διεξαγωγή σε συνεχή βάση! Το 2016 η Focus Bari επαναλανσάρει την έρευνα, εντάσσοντάς τη πλέον στο ευρύτερο πλαίσιο της πανελλήνιας ποσοτικής έρευνας που διεξάγει για την χρήση της τεχνολογίας, μετονομάζοντάς την σε (%)

4 Η έρευνα σήμερα Καταγράφει σε Πανελλήνιο επίπεδο και στις ηλικίες από 13 έως 74 ετών Αναλυτικές πληροφορίες για τη χρήση του INTERNET & Βασικούς δείκτες επισκεψιμότητας των SITES συνδυάζοντας τα στοιχεία αυτά με πληροφορίες για το δημογραφικό & καταναλωτικό προφίλ των χρηστών Διατροφή & Φυσική Κατάσταση Ι Προϊόντα & Υπηρεσίες Ομορφιάς Ι Αγορές Ι Σούπερ μάρκετ Ι Αυτοκίνητα Ι Τραπεζικά & Ασφαλιστικά Προϊόντα Ι Τηλεπικοινωνίες Ι Ψυχαγωγία Ι Ταξίδια/Διακοπές Ι Κατανάλωση Ποτών Ι Αθλήματα & Ομάδες Ι Τυχερά παιχνίδια αλλά και με τη κατανάλωση άλλων Μ.Μ.Ε.

5 H ταυτότητα της έρευνας Περίοδος διεξαγωγής : Συνεχής Ι 40 εβδομάδες / χρόνο Μεθοδολογία: α σκέλος C.A.T.I.(telephone interviews) Ι β σκέλος C.A.W.I. (web interviews) Καλυπτόμενος πληθυσμός: Άντρες & Γυναίκες από 13 έως 74 ετών, Σύνολο Ελλάδας (συμπεριλαμβανομένων νησιών και μικρών περιοχών Ηπειρωτικής Ελλάδας) (ΕΛ.ΣΤΑΤ.2011) Ετήσιο Δείγμα: άτομα Παραδοτέα: 2 full reports (Ιούλιος Δεκέμβριος), sesame software Digital Media Planning Tool

6 Οι πληροφορίες που δίνει η έρευνα Χρήση internet (συσκευές σύνδεσης & χώροι χρήσης) Συχνότητα και διάρκεια χρήσης (από οποιαδήποτε συσκευή) Συχνότητα και διάρκεια χρήσης του internet από Smartphone Web browsers που χρησιμοποιούν για να συνδεθούν στο internet Λόγοι χρήσης internet Ι από οποιαδήποτε συσκευή & ανά συσκευή Συχνότητα και διάρκεια χρήσης των social media Social networks στα οποία έχουν λογαριασμό (fb, twitter, instagram, youtube, g+, pinterest, linked in, Skype, Spotify) Αριθμός friends/followers που έχουν (ανά δίκτυο για fb twitter-instagram) Συχνότητα χρήσης social media μέσω κινητού Αpps που έχουν στο smartphone τους (viber, messenger, whats app, snapchat..) Online shopping: αριθμός αγορών που έχουν κάνει τους τελ.6 μήνες, είδη αγορών ανά κατηγορία (τι έχουν ψωνίσει), δαπάνη (τους τελευταίους 6 μήνες) Επισκεψιμότητα web sites (μέση ημερήσια Ι μέση εβδομαδιαία Ι μέση μηνιαία) Οι διαφημίσεις στο internet : βαθμός επιρροής για γνώση / αγορά προϊόντων Ad blocking apps: Αν τα γνωρίζουν και έχουν εγκαταστήσει κάποιο

7 Α. Ηλεκτρονικές εκθέσεις με πίνακες & γραφήματα Tα παραδοτέα της έρευνας

8 B. Sesame SW (New Digital Media Tool) Tα παραδοτέα της έρευνας

9 Γ. Focus on Tech-life Tips Tα παραδοτέα της έρευνας

10 + Thank you! More info : Antigoni Dimopoulou Group Account Director T: ext.280 antigoni@focus.gr