ΟΞΘΞΘΙΗ ΕΠΕΣΜΑ ΓΘΑ ΗΜ ΕΘΙΞΜΑ ΙΑΘ ΗΜ ΟΠΞΩΘΗΡΗ ΗΡ ΙΞΣΛΑΜΑΠΘΑΡ. Εηνηκάζηεθε από NOVERNA CONSULTING AND RESEARCH

ΟΞΘΞΘΙΗ ΕΠΕΣΜΑ ΓΘΑ ΗΜ ΕΘΙΞΜΑ ΙΑΘ ΗΜ ΟΠΞΩΘΗΡΗ ΗΡ ΙΞΣΛΑΜΑΠΘΑΡ Εηνηκάζηεθε από NOVERNA CONSULTING AND RESEARCH

ΡΞΤΞΘ ΕΠΕΣΜΑΡ ΙΑΘ ΛΕΘΞΔΞΚΞΓΘΑ

ΡΞΤΞΘ ΕΠΕΣΜΑΡ o Η πνηνηηθή έξεπλα έρεη δηεμαρζεί κε ηε κνξθή 5 πνηνηηθώλ νκαδηθώλ ζπδεηήζεσλ αλάκεζα ζην ληόπην πιεζπζκό o Η δηεμαγσγή ηεο πνηνηηθήο έξεπλαο είρε ζαλ γεληθόηεξν ζηόρν... ηελ γεληθή αμηνιόγεζε ηεο θνπκαληάξίαο ζε όηη αθνξά πθηζηάκελεο αληηιήςεηο θαη ρξήζε, θαζώο θαη ηε δηεξεύλεζε πηζαλώλ ελαιιαθηηθώλ ηξόπσλ γηα επαλαηνπνζέηεζε θαη πξνώζεζε ηεο θνπκαληαξίαο ζην κέιινλ. θπξίσο, ηελ δηεξεύλεζε ηάζεσλ θαη αληηιήςεσλ νη νπνίεο λα ρξήδνπλ ζπγθεθξηκέλεο επηκέηξεζεο ζε πνζνηηθό επίπεδν (όπσο έρεη γίλεη κε ηελ κεηέπεηηα πνζνηηθή έξεπλα) o Σε απηό ην πιαίζην, ε έξεπλα είρε ηνπο αθόινπζνπο ζπγθεθξηκέλνπο ζηόρνπο: αμηνιόγεζε ηεο εηθόλαο θαη ησλ ζπλαηζζεκάησλ πνπ ζρεηίδνληαη κε ηε γεληθόηεξε θαηεγνξία ηνπ θξαζηνύ αμηνιόγεζε ηεο εηθόλαο ηεο θνπκαληαξίαο ζπγθεθξηκέλα θαη ηξόπνη κε ηνλ νπνίν ζπλδέεηαη ή κε κε ην θξαζί γεληθόηεξα ή κε άιια αιθννινύρα πνηά ηνπνζέηεζε ηεο θνπκαληαξίαο κέζα ζηελ θαηεγνξία ηνπ θξαζηνύ γεληθόηεξα ζην πιαίζην άζθεζεο νκαδνπνίεζεο θξαζηώλ δηεξεύλεζε ησλ ιόγσλ γηα ηνπο νπνίνπο δελ θαηαλαιώλεηαη ε θνπκαληαξία αμηνιόγεζε ελαιιαθηηθώλ επηινγώλ πξνώζεζεο ηεο θνπκαληαξίαο ζην κέιινλ 3

ΛΕΘΞΔΞΚΞΓΘΑ ΟΞΘΞΘΙΗΡ ΕΠΕΣΜΑΡ o Η πνηνηηθή έξεπλα αλάκεζα ζην ληόπην πιεζπζκό έρεη δηεμαρζεί κε βάζε ηηο αθόινπζεο παξακέηξνπο: Έρνπλ δηεμαρζεί ζπλνιηθά 5 νκαδηθέο ζπδεηήζεηο, δηάξθεηαο 2 σξώλ ε θάζε κία. Σε θάζε ζπδήηεζε έρνπλ ζπκκεηάζρεη από 7 κέρξη 9 άηνκα Πξνθίι Οκάδσλ Σπδεηήζεσλ: Οη ζπκκεηέρνληεο ζε θάζε νκάδα έρνπλ επηιεγεί ζηε βάζε ηεο ζπρλόηεηαο κε ηελ νπνία θαηαλαιώλνπλ θξαζί, ην θύιν, ηελ ειηθία ηνπο θαη ηελ θνηλσληθή ηνπο ηάμε (βι. επόκελε ζειίδα) Δεηγκαηνιεςία: Οη εξσηνύκελνη έρνπλ επηιεγεί ηπραία θαη αθνύ έρνπλ εξσηεζεί ηηο εξσηήζεηο πξν-επηινγήο, ώζηε λα εκπίπηνπλ ζηα ραξαθηεξηζηηθά ηεο νκάδαο ζηελ νπνία ζπκκεηείραλ Μέζνδνο Σπδεηήζεσλ: Οη ζπδεηήζεηο έρνπλ δηεμαρζεί ζηε βάζε ελόο επέιηθηνπ νδεγνύ ζπδήηεζεο, θαη έρνπλ δηεμαρζεί ζηα γξαθεία καο ζηε Λεπθσζία. Ο ζπληνληζκόο ησλ ζπδεηήζεσλ έρεη γίλεη από έκπεηξε ζπληνλίζηξηα κε πεξηζζόηεξα από 15 ρξόληα ζηνλ ηνκέα Ηκεξνκελίεο Δηεμαγσγήο: Ινύληνο 2010 4

ΔΞΛΗ ΡΣΛΛΕΞΤΗΡ ΡΘΡ ΞΛΑΔΘΙΕΡ ΡΣΖΗΗΡΕΘΡ ΣΥΝΟΛΟ: 5 ΟΜΑΔΙΚΕΣ ΣΥΖΗΤΗΣΕΙΣ ΧΡΗΣΗ ΚΡΑΣΙΟΥ ΦΥΛΟ ΗΛΙΚΙΑ ΚΟΙΝΩΝΙΚΗ ΤΑΞΗ 1 Τακτικοί καταναλωτζς κρασιοφ ΜΙΚΤΟ 25 μζχρι 40 Α/Β/Γ1/Γ2 (Τουλάχιστο 2 φορζς την εβδομάδα) 2 Τακτικοί καταναλωτζς κρασιοφ ΜΙΚΤΟ 40 μζχρι 55 Γ1/Γ2/Δ/E (Τουλάχιστο 2 φορζς την εβδομάδα) 3 Τακτικοί καταναλωτζς κρασιοφ ΜΙΚΤΟ 50 μζχρι 60 Α/Β/Γ1/Γ2 (Τουλάχιστο 2 φορζς την εβδομάδα) 4 Περιστασιακοί καταναλωτζς κρασιοφ ΜΙΚΤΟ 25 μζχρι 40 Γ1/Γ2/Δ/E (Τουλάχιστο 1 φορά το μήνα) 5 Περιστασιακοί καταναλωτζς κρασιοφ (Τουλάχιστο 1 φορά το μήνα) ΜΙΚΤΟ 40 μζχρι 55 Α/Β/Γ1/Γ2 5

ΑΟΞΕΚΕΡΛΑΑ ΟΞΘΞΘΙΗΡ ΕΠΕΣΜΑο

ΕΘΙΞΜΑ Ηο ΓΕΜΘΙΗο ΙΑΗΓΞΠΘΑο ΞΣ ΙΠΑΡΘΞΣ

ΕΘΙΞΜΕο ΟΞΣ ΡΣΜΔΕΞΜΑΘ ΛΕ Ξ ΙΠΑΡΘ Σε γεληθέο γξακκέο, ε εηθόλα ηνπ θξαζηνύ ζπλδέεηαη κε ελα επξύ θάζκα αλαγθώλ θαη πεξηζηάζεσλ γηα θαηαλάισζε θαζώο θαη κε έλα επξύ θάζκα δεκνγξαθηθώλ θαη ςπρνγξαθηθώλ ραξαθηεξηζηηθώλ ζηα νπνία ηαηξηάδεη ε θαηαλάισζε, όπσο δηαθαίλνληαη θαη από ηα απνηειέζκαηα ηεο πνζνηηθήο έξεπλα (βι. Έθζεζε Απνηειεζκάησλ Πνζνηηθήο Έξεπλαο) Παξά ηαύηα, ζε βαζύηεξν επίπεδν, ε πνηνηηθή έξεπλα θαηαδεηθλύεη νηη ε εηθόλα ηνπ θξαζηνύ είλαη πην έληνλα ζπλδεδεκέλε κε κηα ζεηξά εκπεηξηώλ θαη ζπλαηζζεκάησλ ησλ αλζξώπσλ πνπ πεγάδνπλ από ηελ θαζεκεξηλόηεηα ηνπο. Σπγθεθξηκέλα, νη θύξηεο εηθόλεο θαη ηα ζπλαηζζήκαηα πνπ ππεξηζρύνπλ ζε όηη αθνξά ηε γεληθόηεξε θαηεγνξία ηνπ θξαζηνύ είλαη νη αθόινπζεο: (1) Ιαιή δηάζεζε : Τν ζπλαίζζεκα απην πεξηγξάθεηαη ζε απζόξκεην επίπεδν από όιεο ηηο δεκνγξαθηθέο νκάδεο ζαλ ν ζπλδεηηθόο θξίθνο πνπ επηθξαηεί ζε πνιιέο δηαθνξεηηθέο πεξηζηάζεηο, ζπκπεξηιακβαλνκέλσλ... εηδηθώλ πεξηζηάζεσλ κε θίινπο, νηθνγέλεηα ή κε ην/ ηε ζύληξνθν, όπσο γηα παξάδεηγκα ζε γηνξηέο, γελέζιεηα, επεηείνπο, θαη πξνζσπηθέο ζηηγκέο θαζεκεξηλώλ θαηαζηάζεσλ όπνπ ε θαηαλάισζε γίλεηαη ζην πιαίζην ηεο εβδνκαδηαίαο ξνπηίλαο (αλάκεζα ζε ηαθηηθνύο θαηαλαισηέο ηνπ θξαζηνύ) Highly Confidential - for use only by Client 8

ΕΘΙΞΜΕο ΟΞΣ ΡΣΜΔΕΞΜΑΘ ΛΕ Ξ ΙΠΑΡΘ Σε όιεο απηέο ηηο πεξηζηάζεηο, ην αίζζεκα ηεο θαιήο δηάζεζεο εκπεξηθιείεη ηελ αίζζεζε ηεο ραξάο, ηεο δηαζθέδαζεο θαη ηνπ θεθηνύ, ηα νπνία πεξηγξάθνληαη έληνλα. Σην πιαίζην απηό ην θξαζί παίδεη έλα θαηαιπηηθό θαη ελδπλακσηηθό ξόιν ζηελ επηθνηλσλία θαη ζηελ αλζξώπηλε ζρέζε, θαζώο βνεζά ζην λα ραιαξώζεη θάπνηνο, ζπάδνληαο έηζη ηνπο νπνηνπζδήπνηε θξαγκνύο θαη δίλνληαο ηε δπλαηόηεηα ζην λα έξζνπλ ηα δηάθνξα άηνκα πην θνληά ν ελαο ζηνλ άιιν. «Όηαλ ην πίλσ ληώζσ δηαθνξεηηθά. Οεηώ!» (2) Ρπληξνθηά : Η έλλνηα ηεο ζπληξνθηθόηεηαο πνπ ζπλδέεηαη κε ην θξαζί απνηειεί κηα δεύηεξε ζπλαηζζεκαηηθή παξάκεηξν, ηδηαίηεξα αλάκεζα ζηνπο πην ηαθηηθνύο θαηαλαισηέο. Σε απηό ην πιαίζην, ε ζπληξνθηά πεξηγξάθεηαη πην έληνλα ζαλ λα πξνζθέξεηαη από ην ίδην ην πνηό, παξά λα ζπλδεέηαη κε ηελ έλλνηα ηεο αλζξώπηλεο επηθνηλσλίαο (ζηνηρείν ην νπνίν ζπλδέεηαη πεξηζζόηεξν κε ηελ έλλνηα ηεο θαιήο δηάζεζεο παξά ηεο ζπληξνθηθόηεηαο όπσο πεξηγξάθεηαη πην πάλσ). Έηζη, ην θξαζί ζπλδεέηαη κε ηε ζπληξνθηά πνπ πξνζθέξεη ην ίδην ην θξαζί ζηνλ άλζξσπν. Τελ ζπληξνθηά απηή ηελ αλαδεηά θάπνηνο ζε έληνλεο ζπλαηζζεκαηηθέο ζηηγκέο θόξηηζεο όπνπ είλαη ιππεκέλνο, απνγνεηεπκέλνο ή ληώζεη κόλνο. Κύξην ζηνηρείν ζε απηό ην ζπζρεηηζκό είλαη ε εξεκία θαη ε παξεγνξηά πνπ πξνζθέξεη ην θξαζί, βνεζώληαο έηζη ζηελ απειεπζέξσζε από ηα πξνβιήκαηα πνπ βαζαλίδνπλ θαη δίλνληαο ηε δπλαηόηεηα λα λνηώζεη θάπνηνο θαιύηεξα κε ηνλ ίδην ηνλ εαπηό ηνπ θαη ηε δσή ηνπ. «Είλαη ε ζπληξνθηά ζνπ. Λπνξεί λα κελ ζέιεηο λα κηιήζεηο ζε άιιν θαη λα κηιαο κε ην πνηό ζνπ» o Highly Confidential - for use only by Client 9

ΕΘΙΞΜΕο ΟΞΣ ΡΣΜΔΕΞΜΑΘ ΛΕ Ξ ΙΠΑΡΘ (3) Ταιάξσζε: Όπσο έρεη πξναλαθεξζεί, ε έλλνηα ηεο ραιάξσζεο εκπίπηεη ζην γεληθόηεξν ζπλαίζζεκα πνπ ππεξηζρύεη, απηό ηεο θαιήο δηάζεζεο. Επηπιένλ, ην ζπλαίζζεκα απηό πεξηγξάθεηαη έληνλα ζαλ έλαο κνριόο πνπ παίδεη ζεκαληηθό ξόιν ζηε δσή πέξα από ζπγθεθξηκέλεο πεξηζηάζεηο. Απην εθθξάδεηαη ζαλ λα παίδεη έλα ζεκαληηθό ξόιν ζηελ δσή θάπνηνπ ζην ζύλνιν, θαη ηδηαίηεξα ζην λα βνεζά... λα ηαμηδέςεηο κε ηε θαληαζία ζνπ, θαζώο ζνπ δίλεη ηε δπλαηόηεηα όρη κόλν λα μεράζεηο πξνβιήκαηα αιιά επηπιένλ λα ζνπ δώζεη ηε δπλαηόηεηα λα νλεηξεπηείο ζε όηη αθνξά ηνπνζεζίεο αιιά θαη κειινληηθά ζνπ ζρέδηα. λα αηζζαλζείο πην ειεύζεξνο θαη άλεηνο ζαλ άηνκν, κε πεξηζζόηεξε απηνπεπνίζεζε, ηόζν ζε όηη αθνξά ηνπο πξνζσπηθνύο ζηόρνπο όζν θαη ζην πιαίζην ηεο θνηλσληθνπνίεζεο θαη απνδνρήο από άιινπο. «Ρε βνεζά λα ραιαξώζεηο, λα μεθνπξαζηείο θαη λα κηιήζεηο πην ειεύζεξα» Highly Confidential - for use only by Client 10

ΕΘΙΞΜΕο ΟΞΣ ΡΣΜΔΕΞΜΑΘ ΛΕ Ξ ΙΠΑΡΘ (4) Πνκαληηζκόο : Τν θξαζί ζπλδέεηαη επίζε κε ην ξνκαληηζκό, αιιά ζπγθεθξηκέλα κε ηε ξνκαληηθή αηκόζθαηξα πνπ επηθξαηεί αλάκεζα ζε έλα δεπγάξη παξά νπνηαδήπνηε πην επξεία έλλνηα ξνκαληηζκνύ ή ελόο ξνκαληηθνύ ηνπίνπ. Σην πιαίζην απηό, ε ξνκαληηθή αηκόζθαηξα κπνξεί λα ππάξμεη θαη ζε ηδησηηθέο ζηηγκέο αιιά θαη νηαλ ην δεπγάξη βξίζθεηαη εθηόο ζπηηηνύ. Καη πάιη, ηελ έλλνηα ηνπ ξνκαληηζκνύ δηαπλέεη κηα αίζζεζε απειεύζεξσζεο θαη θαιύηεξεο επηθνηλσλίαο, θαζώο ην θξαζί βνεζά ην δεπγάξη λα απειεπζεξσζεί, θάλνληαο ηνπο εηζη πην πην εθδεισηηθνύο, απζόξκεηνπο, λα εθθξαζηνπλ πην άλεηα θαη λα έξζνπλ πην θνληά ν ελαο ζηνλ άιιν. «Οάληα ππάξρεη ην θξαζί ζε ελα ξνκαληηθό δείπλν κε κηα θνπέιια. Δεκηνπξγεί αηκόζθαηξα» (5) Ζεζηαζηά : Τν θάζκα ησλ πην έληνλσλ ζπλαηζζεκάησλ πνπ ζπλδένληαη κε ην θξαζί ζπκπιεξώλεηαη κε ηελ έλλνηα ηεο δεζηαζηάο. Σε απηό ην πιαίζην, ην ζπλαίζζεκα πεξηγξάθεηαη εμ ίζνπ... κε ηελ πξαθηηθή ελλνηα ηνπ νηη δεζηαίλεη θάπνηνλ νηαλ ηελ πίλεη θαη επνκέλσο όηη ηαηξίαδεη πεξηζζόηεξν γηα ηηο θξπεο κέξεο ηνπ ρεηκώλα. ζε ςπρνινγηθό επίπεδν - ε δεζηαζηά πνπ λνηώζεη θάπνηνο πίλνληαο θξαζί αλνίγεη ηελ όξεμε γηα θνηλσληθνπνίεζε θαζώο δίλεη ηε δπλαηόηεηα λα είλαη θάπνηνο πην επδηάζεηνο θαη θνηλσληθόο. Highly Confidential - for use only by Client 11

ΕΘΙΞΜΕο ΟΞΣ ΡΣΜΔΕΞΜΑΘ ΛΕ Ξ ΙΠΑΡΘ Επηπξόζζεηα, ην θξαζί ζπλδέεηαη ζε θάπνην βαζκό θαη κε άιιεο εηθόλεο, νη νπνίεο όκσο δελ ζπλνδεύνληαη από ηόζν έληνλε ζπλαηζζεκαηηθή αμία: Δώξν - πεξηγξάθνληαη ζθελέο όπνπ ην θξαζί δίλεηαη ζαλ έλα θαιό θαη ρξήζηκν δώξν, ζπλήζσο ζε επηζθέςεηο ζε ζπίηηα. Η αμία ηνπ δσξνύ απηνύ εκπίπηεη όκσο ζε κεγάιν βαζκό ζηα πιαίζηα ηνπ θνηλσληθά απνδεθηνύ θαη ηεο θνηλσληθήο ξνπηίλαο παξά ζαλ έλα δώξν ηδηαίηεξεο πςειήο αμίαο. Σγεία - Τν θξαζί ζπλδέεηαη κε ηελ πγεία κε ηελ πξαθηηθή έλλνηα ηνπ νηη θάλεη θαιό ζηελ πγεία. Σε ζπλαηζζεκαηηθό επίπεδν εθθξάδεηαη ε αίζζεζε ηθαλνπνίεζεο όηη θάλεηο θαηη θαιό γηα ηνλ εαπηό ζνπ, απηό όκσο πεξηνξίδεηαη θπξίσο ζηηο πην κεγάιεο ειηθηαθέο νκάδεο. «Είλαη ν θαιύηεξνο πξνζηάηεο ησλ θαξδηαθώλ αγγείσλ» Οαηδηθέο αλακλήζεηο Μέζσ αλαθνξώλ ζηελ θνπκαληαξία, ππάξρνπλ θάπνηεο αλαθνξέο ζηε ζύλδεζε κε ηα παηδηθά ρξόληα όηαλ δνθίκαζαλ θξαζί (θνπκαληαξία) γηα πξώηε θνξά καδί κε ηνλ παππνύ ή ηε γηαγηά. «Λνπ ζπκίδεη ηελ πξώηε θνξά πνπ ήπηα θνπκαληαξία κε ηε γηαγηά κνπ» Highly Confidential - for use only by Client 12

ΕΘΙΞΜΕο ΟΞΣ ΡΣΜΔΕΞΜΑΘ ΛΕ Ξ ΙΠΑΡΘ Αληίζεηα, ε πνηνηηθή έξεπλα θαηαδεηθλύεη όηη δελ ππάξρνπλ δηαθνξνπνίεζεηο ζηελ εηθόλα ηνπ θξαζηνύ ζε όηη αθνξά ςπρνγξαθηθέο θαη δεκνγξαθηθέο παξακέηξνπο: Ηιηθία: Δελ θάλεθε λα ππάξρεη ε αληίιεςε νηη ην θξαζί ηαηξηάδεη πεξηζζόηεξν γηα θάπνηα ζπγθεθξηκέλε ειηθηαθή νκάδα, απνηέιεζκα πνπ ζπλάδεη θαη κε ηα απνηειέζκαηα ηεο πνζνηηθήο έξεπλαο όπνπ ην θξαζί δελ παξνπζηάδεη δηαθνξά ζηε δηείζδπζε θαηα ειηθία. Καη επέθηαζε, παξά ην γεγνλόο νηη ην θξαζί αγγίδεη όιεο ηηο ειηθηαθέο νκάδεο, δελ ηνπνζεηείηαη έληνλα ζην κπαιό ηνπ θνηλνύ νύηε ζαλ ελα πνηό ηδηαίηεξα γηα λένπο νύηε γηα πην κεγάινπο. Λνληέξλν vs παξαδνζηαθό πνηό : Οη ηζηνξηθέο θαηαβνιέο ηνπ θξαζηνύ αλαθέξνληαη έληνλα από ην θνηλό, όπσο γηα παξάδεηγκα ην όηη «εηλαη παξάδνζε ρηιηάδσλ ρξόλσλ», όκσο δελ θαηεγνξηνπνηείηαη ζαλ έλα πνηό πνπ ηαηξηάδεη πεξηζζόηεξν ζηνπο παξαδνζηαθνύο. Παξάιιεια, παξά ην γεγνλόο νηη ην θξαζί θαηαλαιώλεηαη ζε δηάθνξεο πεξηζηάζεηο ζην πιαίζην ηεο ζύγρξνλεο δσήο, δελ εθπέκπεη ζε επίπεδν εηθόλαο θάηη ην ηδηαίηεξα κνληέξλν. Καη πάιη, ε δηάζηαζε απηε (κνληέξλν vs παξαδνζηαθό) δελ απνηειεί έληνλν ζηνηρείν ηεο αμηνιόγεζεο ηεο όιεο εηθόλαο ηνπ θξαζηνύ. Highly Confidential - for use only by Client 13

ΕΘΙΞΜΕο ΟΞΣ ΡΣΜΔΕΞΜΑΘ ΛΕ Ξ ΙΠΑΡΘ Ονηό γηα πινπζίνπο vs θησρνύο : Παξά ην γεγνλόο νηη από ηα απνηειέζκαηα ηεο πνζνηηθήο έξεπλαο δηαθαίλεηαη νηη απηνη πνπ πίλνπλ θξαζί ηείλνπλ λα είλαη άηνκα ησλ πςειόηεξσλ ή πςνκεζαίσλ ηάμεσλ, ε πνηνηηθή έξεπλα θαηαδεηθλύεη νηη ην θξαζί δελ ζπλδέεηαη ζε επίπεδν εηθόλαο κε θάπνηα ζπγθεθξηκέλε θνηλσληθή ηάμε αλζξώπσλ. νπνζεζία: Η πνηνηηθή έξεπλα επηβεβαηώλεη νηη ην θξαζί είλαη ελα πνηό πνπ ηαηξηάδεη λα ην πίλεη θάπνηνο ζε πνιιαπινύο ηόπνπο ηόζν εληόο όζν θαη εθηόο ζπηηηνύ. Η παξάκεηξνο ηεο ηνπνζεζίαο δελ αλαδύεηαη έληνλα ζηελ εηθόλα πνπ δεκηνπξγείηαη ζην κπαιό ηνπ θνηλνύ, θαζώο νη ζπλαηζζεκαηηθέο ζπλδέζεηο ππεξηζρύνπλ ησλ ηνπνζεζηαθώλ. Highly Confidential - for use only by Client 14

ΕΘΙΞΜΑ Ηο ΙΞΣΛΑΜΑΠΘΑο

ΕΘΙΞΜΕο ΟΞΣ ΡΣΜΔΕΞΜΑΘ ΛΕ ΗΜ ΙΞΣΛΑΜΑΠΘΑ Η γεληθόηεξε εηθόλα θαη νη ζπλεηξκνί ηνπο νπνίνπο θέξλεη ζην κπαιό ε θνπκαληαξία απέρεη θαηά πνιύ από απηή πνπ εθπέκπεη ε γεληθόηεξε θαηεγνξία ηνπ θξαζηνύ όπσο απηή έρεη πεξηγξαθεί ζηηο πξνεγνύκελεο ζειίδεο. Σπγθεθξηκέλα, νύηε ζε απζόξκεην επίπεδν, αιιά νύηε θαη κεηά από παξαπνκπή ππάξρεη νπνηαδήπνηε έληνλε ζύλδεζε ηεο θνπκαληαξίαο κε ζπλαηζζήκαηα όπσο ηελ θαιή δηάζεζε, ηελ ραιάξσζε, ηε ζπληξνθηθόηεηα/ζπληξνθηά αιιά νύηε θαη ην ξνκαληηζκό. Καη επέθηαζε, δηαθαίλεηαη εθ πξώηεο όςεσο όηη ζην κπαιό ηνπ θαηαλαισηή ζήκεξα, ε θνπκαληαξία κάιινλ δελ θαηεγνξηνπνείηαη ζαλ έλα δηαθνξεηηθό θξαζί αιιά πεξηζζόηεξν ζαλ έλα πνηό ίζσο ζηε δηθή ηνπ θαηεγνξία. Αληίζεηα, δηαθαίλεηαη θάπνηνο ζπζρεηηζκόο ζε πξαθηηθό επίπεδν κε ηελ γεληθόηεξε θαηεγνξία ηνπ ιηθέξ: έηζη, ε θνπκαληαξία παξνκνηάδεηαη κε ην ιηθεξ ην νπνίν ηαηξηάδεη λα ην πίλεη θάπνηνο κεηά ην θαγεηό θαη ιεηηνπξγεί ζαλ ρσλεπηηθό,δίλνληαο ελα αίζζεκα ηθαλνπνίεζεο από ην θαγεηό θαη εξεκία. «ελ πίλεηο ζηε ζέζε ηνπ ιηθέξ» Σε γεληθόηεξν επίπεδν αμηνιόγεζεο, ε εηθόλα ηεο θνπκαληαξίαο παξνπζηάδεη κηα εκθαλή έιιεηςε δπλακηζκνύ θαη ηελ επξεία αληίιεςε ελόο γεξαζκέλνπ πνηνύ ην νπνίν δελ παίδεη ελεξγό ξόιν ζηε γθάκα επηινγώλ γηα θαηαλάισζε. Απηό πξνθύπηεη ηόζν από θάπνηεο έληνλεο αληηιήςεηο ζε όηη αθνξά ηελ εηθόλα, όζν θαη από ηα πξντνληηθά ηεο ραξαθηεξηζηηθά (όπσο πεξηγξάθνληαη ζηηο αθόινπζεο ζειίδεο) θαη πνπ απνζηαζηνπνηνύλ ηνλ θαηαλαισηή από ηελ θνπκαληαξία ζηε ζεκεξηλή ηνπ πξαγκαηηθόηεηα. Highly Confidential - for use only by Client 16

ΕΘΙΞΜΕο ΟΞΣ ΡΣΜΔΕΞΜΑΘ ΛΕ ΗΜ ΙΞΣΛΑΜΑΠΘΑ Η πξνέρνπζα εηθόλα πνπ ζπλδέεηαη ζρεδόλ αλειιηπώο ζε όιεο ηηο νκάδεο ζπδήηεζεο κε ηελ θνπκαληαξία είλαη απηή ηεο Θξεζθείαο θαη ηεο Εθθιεζίαο : αλαθέξζεθε έληνλα νηη ηελ θνπκαληαξία ηελ ζπλδέενπλ κε ην ρώξν ηεο εθθιεζίαο όπνπ ε θνπκαληαξία πίλεηαη ζε πεξηζηάζεηο όπσο κλεκόζπλα, θεδείεο θαη ζηε Θεία Κνηλσλία. Σε απηέο ηηο πεξηζηάζεηο επηθξαηεί κηα ζπλαηζζεκαηηθά θνξηηζκέλε αηκόζθαηξα θαη ηδηαίηεξα ζε πεξηζηάζεηο όπσο κλεκόζπλα θαη θεδείεο είλαη έληνλν ην ζπλαίζζεκα ηεο ζιίςεο θαη ζηελαρώξηαο. ε αηκόζθαηξα απηή πνπ δεκηνπξγέηηαη ζε ηέηνηεο πεξηζηάζεηο θέξλεη ηνπο αλζξώπνπο πην θνληα ζηελ ζξεζθεία αιια θαη κεηαμύ ηνπο αθνπ βξίζθνληαη ζην ρώξν γηα ηνλ ηδην ζθνπό. παξάιιεια όκσο ζεκαίλεη όηη ε εηθόλα ηεο θνπκαληαξίαο είλαη άξξεθηα ζπλδεδεκέλε κε ηαπεηλά ή θαη αξλεηηθά ζπλαηζζήκαηα όπσο ηε ιύπε θαη απνθιείεη ζε κεγάιν βαζκό ηελ θνπκαληαξία από ηνλ ρώξν ησλ ζεηηθώλ ζπλαηζζεκάησλ, πόζν κάιινλ θαη ηεο δηαζθέδαζεο ή ηεο θαιήο δηάζεζεο. «Είλαη ην θξαζί ηεο εθθιεζίαο» Highly Confidential - for use only by Client 17

ΕΘΙΞΜΕο ΟΞΣ ΡΣΜΔΕΞΜΑΘ ΛΕ ΗΜ ΙΞΣΛΑΜΑΠΘΑ Βάση: Ποιοτική έρευνα Επηπιένλ, ε θνπκαληαξία απνθιείεηαη από ηελ γθάκα επηινγώλ γηα θαηαλάισζε θαη από κηα ζεηξά από άιια ραξαθηεξηζηηθά, σο αθνινύζσο: Η γιπθύηεηα ηνπ πξντόληνο: Ξη απηόκαηεο θαη απζόξκεηεο αλαθνξέο ηεο ππεξβνιηθήο γιπθήηεηαο ηεο θνπκαληαξίαο νπζηαζηηθά αλαγάγνπλ ην πξντνληηθό απηό ραξαθηεξηζηηθό ζε θύξην ζπζηαηηθό ηεο όιεο εηθόλαο πνπ εθπέκπεη ην πνηό κε έλα κάιινλ αξλεηηθό ηξόπν έηζη, ζπδεηήζεθε έληνλα νηη ε θνπκαληαξία ζπλδέεηαη κε ηε γιπθηά γεύζε, θάηη πνπ ζα πηεί θάπνηνο κόλν όηαλ ζέιεη λα πηεη θαηη πνιύ γιπθό. αθξηβώο ιόγσ ηεο γιπθηάο γεύζεο, δελ κπνξεί θάπνηνο λα πηεί νύηε κεγάιε πνζόηεηα, κε απνηέιεζκα λα δεκηνπξγνύληαη αξλεηηθά ζπλαηζζήκαηα γηα ην πνηό απην θαη λα κελ ζέινπλ λα ην πίλνπλ ζπρλά «Είλαη ππεξβνιηθά γιπθηά. Δελ αληέρεηο λα πηεηο πάλσ από ελα πνηήξη» Highly Confidential - for use only by Client 18

ΕΘΙΞΜΕο ΟΞΣ ΡΣΜΔΕΞΜΑΘ ΛΕ ΗΜ ΙΞΣΛΑΜΑΠΘΑ Η αίζζεζε ηνπ Τεηκώλα : αλαθέξζεθε έληνλα νηη ε θνπκαληαξία ζπλδέεηαη κε ηελ επνρή ηνπ ρεηκώλα, όηη ηαηξηάδεη δειαδή λα ηελ πίλεη θάπνηνο ζρεδόλ απνθιεηζηηθά ηηο ρεηκσληάηηθεο κέξεο (εληόο θαη εθηόο ζπηηηνύ είηε κε παξέα είηε ρσξίο). Σηηο πεξηπηώζεηο απηέο, ε θνπκαληαξία δεζηαίλεη θαη όλησο θάλεη λα αηζζάλνληαη πην ήξεκνη, ραιαξνί, άλεηνη θαη επδηάζεηνη. Τν γεγνλόο νηη ε θνπκαληαξία ζπλδέεηαη κε ηηο θξπεο κέξεο είλαη ίζσο ην κόλν θνηλό πνπ έρεη κε ηελ γεληθή θαηεγνξία ηνπ θξαζηνύ, πεξηνξίδεηαη όκσο ζε έλα ζπγθεθξηκέλν επνρηαθό πιαίζην, θαη θαη επέθηαζε ιεηηνπξγεί θαη πάιη αλαζηαιηηθά σο πξνο ην λα είλαη ε θνπκαληαξία έλα πνηό γηα επξεία θαηαλάισζε. «αηξηάδεη λα πίλεη θάπνηνο θνπκαληαξία ην ρεηκώλα θνληά ζην ηδάθη» νπξηζκόο : Η θνπκαληαξία ζπλδέεηαη ζε πνιύ έληνλν βαζκό κε ηνπο ηνπξίζηεο νη νπνίνη δνθηκάδνπλ ηελ θνπκαληαξία θαηα ηε δηάξθεηα ηεο επίζθεςεο ηνπο ζην λεζί ή ηελ αγνξάδνπλ γηα λα ηελ πάξνπλ ζηε ρώξα ηνπο είηε γηα δηθή ηνπο ρξήζε είηε ζαλ δώξν. Σε απηό ην επίπεδν, ε ζύλδεζε ηεο θνπκαληαξίαο κε ηνπο μέλνπο επηζθέπηεο δελ θαίλεηαη όηη ζπλνδεύεηαη κε θάπνην ηζρπξό ζπλαίζζεκα ππεξεθάλεηαο ηεο ζεκεξηλήο θνπιηνύξαο, αιιά κάιινλ κε αληηθείκελν ηεο Κππξηαθήο παξάδνζεο θάηη ην νπνίν εμ νξηζκνύ ζα κπνξνύζε λα ελδηαθέξεη πεξηζζόηεξν έλα μέλν επηζθέπηε παξά έλα ζύγρξνλν Κύπξην. «Οξνζθέξεηαη πεξηζζόηεξν ζαλ αλακλεζηηθό δώξν γηα ηνπξίζηεο» Highly Confidential - for use only by Client 19

ΕΘΙΞΜΕο ΟΞΣ ΡΣΜΔΕΞΜΑΘ ΛΕ ΗΜ ΙΞΣΛΑΜΑΠΘΑ Οη ππεξηζρύνπζεο ζπλδέζεηο ηηο θνπκαληαξίαο κε ηηο έλλνηεο ηεο εθθιεζίαο, ηνπ ρεηκώλα, ηνπ ηνπξηζκνύ αιιά θαη ε ππεξβνιηθή γιπθήηεηα ηνπ πξντόληνο νπζηαζηηθά απνζπλδένπλ ην πνηό από ηε ζεκεξηλή πξαγκαηηθόηεηα. Σαλ απνηέιεζκα, είλαη κάιινλ αλαγθαία κηα θαηλνύξγηα δπλακηθή ηνπνζέηεζε ε νπνία ζα έρεη ζαλ ζηόρν ηελ έληαμε ηνπ πνηνύ ζαλ κηα ζεβαζηή επηινγή γηα θαηαλάισζε από ην επξύ θνηλό. Σην πιαίζην απηό, θαη ζε πην ζεηηθό επίπεδν, δηαθαίλεηαη θάπνην πξόζθνξν ή ηνπιάρηζην κε αξλεηηθό έδαθνο πνπ πξνθύπηεη ζε όηη αθνξά θάπνηεο ςπρνγξαθηθέο θαη δεκνγξαθηθέο παξακέηξνπο σο αθνινύζσο: Ηιηθία: Παξά ην γεγνλόο νηη ε θνπκαληαξία έρεη κεγαιύηεξε δηείζδπζε ζηηο ειηθίεο 50 εηώλ θαη άλσ (βι. Πνζνηηθή Έξεπλα), ε πνηνηηθή έξεπλα θαηαδεηθλύεη όηη δελ ππάξρεη έληνλε ε αληίιεςε νηη ηαηξίαδεη μόνο ζηηο ζπγθεθξηκέλεο ειηθηαθέο νκάδεο ζε επίπεδν εηθόλαο. Αληίζεηα, αλαθέξζεθε νηη ε θνπκαληαξία ηαηξηάδεη θαη γηα «κηθξέο ειηθίεο» θαη ζαλ ελα πνηό πνπ ζα ην πηεη θάπνηνο ζηα παηδηθά ηνπ ρξόληα. Σε απηό ην πιαίζην πξνζθέξεηαη ε δπλαηόηεηα ζηελ θνπκαληαξία λα πξνσζεζεί ζαλ έλα δηαρξνληθό πνηό ζην νπνίν κπείηαη θαη ε λένηεξε γεληά από ηνπο κεγαιύηεξνπο. Σπλεπώο, παξά ην γεγνλόο όηη ππάξρεη ζαθήο αληίιεςε όηη ζε επίπεδν θαηαλάισζεο είλαη νη πην κεγάινη πνπ ηελ δνθηκάδνπλ, δελ ππάξρεη ηζρπξόο ςπρνινγηθόο θξαγκόο σο πξνο ηελ πηζαλόηεηα λα ηελ θαηαλαιώλνπλ θαη λένη ππό ηηο θαηάιιειεο πεξηζηάζεηο θαη εθ όζν νη αξλεηηθέο πξναλαθεξζείζεο ζπλδέζεηο κε ην πνηό ππεξπεδεζνύλ. Highly Confidential - for use only by Client 20

ΕΘΙΞΜΕο ΟΞΣ ΡΣΜΔΕΞΜΑΘ ΛΕ ΗΜ ΙΞΣΛΑΜΑΠΘΑ Λνληέξλν vs παξαδνζηαθό πνηό: θαηά θύξην ιόγν, ε θνπκαληαξία εθιακβάλεηαη ζε απζόξκεην επίπεδν ζαλ ελα παξαδνζηαθό πνηό, θαζώο ηόζν νη λεόηεξεο όζν θαη νη κεγαιύηεξεο ειηθηαθέο νκάδεο πεξηγξάθνπλ ηνλ ηππηθό πόηε ηεο θνπκαληαξίαο σο ελα παξαδνζηαθό άληξα θπξίσο ζε ρσξηό ή αγξνηηθέο πεξηνρέο. Παξάιιεια, όκσο, ππάξρεη κηα γεληθή απνδνρή όηη ε θνπκαληαξία ζα κπνξνύζε λα ηαηξηάζεη θαη ζηνπο πην κνληέξλνπο αλζξώπνπο, θαζώο ε παξαδνζηαθόηεηα ηνπ πνηνύ δελ είλαη έληνλα απνηππσκέλε ζε επίπεδν εηθόλαο, αιιά κάιινλ πξνζδηνξίδεηαη από ηε δηαζύλδεζε κε ηε ζξεζθεία. Ονηό γηα πινύζηνπο Vs θησρνύο: Όπσο θαη γηα ηε γεληθόηεξε θαηεγνξία ηνπ θξαζηνύ, δελ ππήξμε νπνηαδήπνηε μεθάζαξε έλδεημε νηη ε θνπκαληαξία είλαη πνηό ησλ ηδηαίηεξα πινπζίσλ ή θησρώλ Highly Confidential - for use only by Client 21

ΑΝΘΜΞΛΗΡΗ ΗΡ ΙΞΣΛΑΜΑΠΘΑΡ ΡΞ ΟΚΑΘΡΘΞ ΞΛΑΔΞΟΞΘΗΡΗΡ ΙΠΑΡΘΩΜ

ΑΝΘΜΞΛΗΡΗ ΗΡ ΙΞΣΛΑΜΑΠΘΑΡ ΡΞ ΟΚΑΘΡΘΞ ΞΛΑΔΞΟΞΘΗΡΗΡ ΙΠΑΡΘΩΜ Η άζθεζε νκαδνπνίεζεο 15 θξαζηώλ ζπκπεξηιακβαλνκέλεο θαη ηεο θνπκαληαξίαο είρε ζαλ απνηέιεζκα θάπνηεο πεξαηηέξσ ζαθείο ελδείμεηο ζε όηη αθνξά ηελ πθηζηάκελε εηθόλα ηεο θνπκαληαξίαο αιιά θαη ηηο ελ δπλάκεη ζεηηθέο ηεο πηπρέο γηα πεξαηηέξσ αμηνπνίεζε, σο αθνινύζσο: (1) Ξκάδα από κόλε ηεο : Σε όιεο ηηο νκάδεο ζπδεηήζεσο ππήξμαλ ζπκκεηέρνληεο νη νπνίνη μεθάζαξα δελ ηνπνζεηνύλ ηελ θνπκαληαξία κε νπνηνδήπνηε από ηα άιια θξαζηα γηαηη ζεσξείηαη «θαηεγνξία από κόλε ηεο». Ο ηξόπνο απηόο ζθέςεο θαζνδεγείηαη από δύν βαζηθέο πηπρέο: ελ ππεξβνιηθή γιπθήηεηα ηνπ πνηνύ, ε νπνία θαζηζηά ην πνηό ζαλ πέξαλ ηεο θαηεγνξίαο ηνπ θξαζηνύ, αθόκα θαη ηνπ γιπθνύ θξαζηνύ Σαλ απνηέιεζκα, δειώλεηαη ξεηά όηη ηαηξηάδεη πεξηζζόηεξν ζηελ θαηεγνξία ηνπ ιηθέξ - δειαδή ζαλ ελα πνηό πνπ ζε αληίζεζε κε άιια θξαζηά πίλεηαη ζπλήζσο κεηα θαη όρη θαηα ηε δηάξθεηα ηνπ θαγεηνύ. Σαλ απνηέιεζκα, ε παξάκεηξνο ηεο γιπθήηεηαο δελ έρεη παίμεη ξόιν ζηελ νκαδνπνίεζε ηεο θνπκαληαξίαο κε άιια γιπθά θξαζηά ζην πιαίζην ηεο άζθεζεο. ν ζρήκα ηνπ κπνπθαιηνύ ηεο θνπκαληαξίαο ην νπνίν δηαθνξνπνηείηαη μεθάζαξα από άιια θξαζηα. Τν ζρήκα, εθηόο ηνπ όηη ζπληείλεη θαη ζηελ αληίιεςε ηεο θνπκαληαξίαο ζαλ έλα ιηθέξ παξά ζαλ έλα θξαζί, δίλεη έληνλα ην κήλπκα όηη ην πνηό απηό είλαη θάηη ην δηαθνξεηηθό θαη ην αζπλήζηζην. Highly Confidential - for use only by Client 23

ΑΝΘΜΞΛΗΡΗ ΗΡ ΙΞΣΛΑΜΑΠΘΑΡ ΡΞ ΟΚΑΘΡΘΞ ΞΛΑΔΞΟΞΘΗΡΗΡ ΙΠΑΡΘΩΜ Η δηαθνξεηηθόηεηα θαη ηα ηδηαίηεξα ραξαθηεξηζηηθά ηεο θνπκαληαξίαο νπζηαζηηθά αθήλνπλ ηελ θνπκαληαξία εθηόο νκάδαο θαη ζε όηη αθνξά θαη άιινπο 2 ηξόπνπο νκαδνπνίεζεο πνπ εθθξάζηηθαλ, δειαδή... ην γεληθό είδνο ηνπ θξαζηνύ (ιεπθό Vs θόθθηλν θηι.) ε νπνία ήηαλ θαη ε πξώηε απζόξκεηε νκαδνπνίεζε αλάκεζα ζε κε ηαθηηθνύο θαηαλαισηέο θξαζηνύ ην θαηά πόζν ηαηξηάδεη πξηλ, θαηά ηε δηάξθεηα ή κεηά ην γεύκα, πνπ απνηέιεζε θαη ηνλ ηξόπν αξρηθήο νκαδνπνίεζεο αλάκεζα ζε πην ηαθηηθνύο θαηαλαισηέο θξαζηνύ (2) Ληα δεύηεξε ηάζε νκαδνπνίεζεο παξαηεξήζεθε γηα ηελ Ινπκαληαξία λα νκαδνπνηείηαη ζαλ πνηό κε ηελ θαιύηεξε ζπζθεπαζία/εκθάληζε : Σπγθεθξηκέλα, ε θνπκαληαξία καδί κε ην Άζηπ, έρνπλ ζεσξεζεί από θάπνηνπο ζπκκεηέρνληεο νηη έρνπλ ηελ θαιύηεξε ζπζθεπαζία έλεθα... ηνπ θνληνύ θαη ζηξνγγπινύ ζρήκαηνο. Σεκεηώλεηαη, όκσο, όηη ε ζεηηθή αληίιεςε γηα ην ζρήκα πεγάδεη από ην γεγνλόο όηη «είλαη αζπλήζηζην», πξνθαιεί θαιή εληύπσζε θαη ελδηαθέξνλ, αιιά αληίζεηα δελ πξνζδίδεη απηόκαηα ηελ εηθόλα ελόο πνηνηηθνύ πνηνύ ηνπ ζθνύξνπ ρξώκαηνο ηνπ κπνπθαιηνύ ην νπνίν ηελ πξνζηαηεύεη από ηνλ ήιην Highly Confidential - for use only by Client 24

ΑΝΘΜΞΛΗΡΗ ΗΡ ΙΞΣΛΑΜΑΠΘΑΡ ΡΞ ΟΚΑΘΡΘΞ ΞΛΑΔΞΟΞΘΗΡΗΡ ΙΠΑΡΘΩΜ (3) Ιαιύηεξε πνηόηεηα: Η ηξίηε, αιιά ιηγόηεξν έληνλε ηάζε αλάκεζα ζηνπο ζπκκεηέρνληεο, ήηαλ γηα νκαδνπνίεζε ηεο θνπκαληαξίαο ζαλ έλα από ηα πνηά κε ηελ θαιύηεξε πνηόηεηα. Η ηνπνζέηεζε απηή ηεο θνπκαληαξία ερεί γίλεη ζε ζπλδπαζκό κε ηα πνηά ξνδέ Χαηδεκηράιε, Taylor s Port, θαη ην Diablo. Η πνηόηεηα ζε απηή ηελ νκαδνπνίεζε είλαη ζαλ απνηέιεζκα θπξίσο ηεο αληίιεςεο ηεο ηζηνξίαο ηεο θνπκαληαξίαο θαη ιόγσ ηνπ νηη είλαη παιηό πνηό, θαζώο ζε απηό ηνλ ηξόπν ζθέςεο ε πνηόηεηα ηνπ θξαζηνύ ζπλδέεηαη κε ηελ ειηθία ηνπ αθνπ κεξηθνί δειώλνπλ νηη «όζν πην παιην ηόζν ην πην σξαίν είλαη». Ρεκεηώλεηαη, όηη ζε θακία από ηηο ηξείο πξναλαθεξζείζεο ηάζεηο νκαδνπνίεζεο ηεο θνπκαληαξίαο δελ έρεη πξνθύςεη ε παξάκεηξνο ηεο επηπξόζζεηεο αμίαο. Αληίζεηα, νκαδνπνηήζεηο θξαζηώλ πνπ δίλνπλ αμία ζε απηνλ πνπ ην πίλεη έρνπλ ζπκπεξηιάβεη ηα πνηά Αγηα Λάπξε, Taylor s port, Diablo θαη νη δπν ζακπάληεο. Μηα ζεηξά από παξακέηξνπο πξνζδίδνπλ απηή ηελ εηθόλα θαη ζπγθεθξηκέλα: ε θνκςόηεηα ηεο ζπζθεπαζίαο (ζε πνιιέο πεξηπηώζεηο ν καθξύο ιαηκόο ηνπ κπνπθαιηνύ) ε εκεξνκελία, ε ζθξαγίδα θαη ηα ρξώκαηα ζηα κπνπθάιηα ν ηξόπνο γξαθήο ησλ γξακκάησλ ζην κπνπθάιη Τν γεγνλόο νηη ε θνπκαληαξία δελ έρεη αξθεηα «θνκςό» κπνπθάιη, ην όηη έρεη «παιηνκνδίηηθε εηηθέηα», θαζώο θαη νη πθηζηάκελεο γεληθόηεξεο αληηιήςεηο γηα ην πνηό είλαη ηα θύξηα ζηνηρεία ηελ αθήλεη έμσ από απηε ηελ θαηεγνξία. Highly Confidential - for use only by Client 25

ΘΔΕΕΡ ΓΘΑ ΗΜ ΟΠΞΩΘΗΡΗ ΗΡ ΙΞΣΛΑΜΑΠΘΑΡ

ΘΔΕΕΡ ΟΞΣ ΟΠΞΘΛΞΣΜΑΘ ΓΘΑ ΟΠΞΩΘΗΡΗ Ηο ΙΞΣΛΑΜΑΠΘΑο Σην ηειεπηαίν κέξνο ηεο ζπδήηεζεο, νη ζπκκεηέρνληεο έρνπλ θαιεζζεί λα αμηνινγήζνπλ κηα ζεηξά από θσηνγξαθίεο νη νπνίεο ζα κπνξνύζαλ λα πξνζδώζνπλ κηα θαηλνύξγηα εηθόλα ζηελ Κνπκαληαξία όπσο ζα πξνηηκνύζαλ λα γίλεη κηα ηέηνηα πξνώζεζε θαη επαλαηνπνζέηεζε Σπλνιηθά, έρνπλ εμεηαζζεί 21 ηέηνηεο εηθόλεο νη νπνίεο είραλ ζεκαληηθά δηαθνξεηηθή απήρεζε αλάκεζα ζηηο νκάδεο ζπδήηεζεο Σε γεληθό επίπεδν 3 ζπγθεθξηκέλεο θσηνγξαθίεο είραλ ηε κεγάιύηεξε ζεηηθή απήρεζε αλάκεζα ζε ζρεδόλ όιεο ηηο νκάδεο ζπδήηεζεο, απηέο... ηνπ γεπζηγλώζηε ηνπ παηέξα κε ην γηό λα πίλνπλ θξαζί ηνπ δεπγαξηνύ ζην ειηνβαζίιεκα λα πίλνπλ θξαζί Highly Confidential - for use only by Client 27

ΘΔΕΕΡ ΟΞΣ ΟΠΞΘΛΞΣΜΑΘ ΓΘΑ ΟΠΞΩΘΗΡΗ Ηο ΙΞΣΛΑΜΑΠΘΑο Κόγνη Οξνηίκεζεο Νεθάζαξν κήλπκα όηη έλα εηδηθόο δνθηκάδεη Οιαηζηώλεηαη από θξαζηά θαη επνκέλσο μεθαζαξίδεη όηη ε θνπκαληαξία είλαη θξαζί Απόιαπζε θαη επηθνηλσλία κέζσ ηνπ πνηνύ Επαθή κε ην παιηό ρσξίο λα είλαη παξαδνζηαθό Δηαιύεη ζύλλεθα κεηαμύ παηέξα θαη γηνύ Ιάηη εληειώο θαηλνύξγην θαη αλαηξεπηηθό γηα ηελ θνπκαληαξία Νεθεύγεη εληειώο από ην παξαδνζηαθό Ονηνηηθό αλαβαζκηζκέλν πνηό ν εγθξίλνπλ νη εηδηθνί Ιαηλνύξγην Λήλπκα Γηα όιεο ηηο ειηθίεο Δηαρξνληθό πνηό Από ηε κία γεληά ζηελ άιιε αηξηάδεη ΙΑΘ γηα ξνκαληηθέο ζηηγκέο Ρπλαηζζεκαηηθή Ρύλδεζε κε ηελ Επξύηεξε Ιαηεγνξία ηνπ Ιξαζηνύ Τακειή - απιά απνθαζηζηά ην πνηνηηθό πξνθίι Ιαιή Δηάζεζε Επηθνηλσλία Ταιάξσζε Πνκαληηζκόο Ζεζηαζηά Ταιάξσζε Highly Confidential - for use only by Client 28

ΘΔΕΕΡ ΟΞΣ ΟΠΞΙΑΚΞΣΜ ΑΜΑΛΕΘΙΑ ΡΣΜΑΘΡΘΗΛΑΑ Πάξαιιεια, κηα ζεηξά από θσηνγξαθίεο έρεη πξνθαιέζεη αλάκηθηα ζπλαηζζήκαηα ζηηο δηάθνξεο νκάδεο ζπδήηεζεο, ζπγθεθξηκέλα... ηζηνξηθή θσηνγξαθία πνπ απεηθνλίδεη ηνπ ζηαπξνθόξνπο εηθόλα ελόο παξαδνζηαθνύ ηξαπεδηνύ εηθόλα ηεο νηθνγέλεηαο καδί ηα Χξηζηνύγελλα εηθόλα πνπ δείρλεη ηελ θαηαλάισζε πνηνύ ζε κνξθή θνθηέηι Highly Confidential - for use only by Client 29

ΘΔΕΕΡ ΟΞΣ ΟΠΞΙΑΚΞΣΜ ΑΜΑΛΕΘΙΑ ΡΣΜΑΘΡΘΗΛΑΑ Κόγνη Οξνηίκεζεο Ρεκαληηθό λα ζπκήζνπλ ηελ ηζηνξία ηεο θνπκαληαξίαο Ζεζηό θόθθηλν ηεο θσηηάο Οξνζδίδεη εξεκία Μεαληθόηεηα Ιαηλνύξγηα επηινγή Γηνξηηλό πνηό πνπ ηαηξηάδεη ζηα Τξηζηνύγελλα Ταξνύκελε πηπρή ηεο ζξεζθεπηηθήο γηνξηήο Ιαηλνύξγην Λήλπκα Σζηεξεί ζε όηη αθνξά νηηδήπνηε ην θαηλνύξγην Έζησ θαη κόλνο κπνξείο λα λνηώζεηο ζεηηθά Λπνξείο ΙΑΘ λα δηαζθεδάζεηο κε ηνπνηό απηό Ρε θαηλνύξγηεο δηαθνξεηηθέο γεύζεηο Ονηό ηεο παξέαο Ρπλαηζζεκαηηθή Ρύλδεζε κε ηελ Επξύηεξε Ιαηεγνξία ηνπ Ιξαζηνύ Θζηνξηθέο θαηαβόιέο ηνπ θξαζηνύ γεληθόηεξα Ζεζηαζηά αμηδεύεη ην κπαιό Ταιάξσζε Ιαιή Δηάζεζε Ιαιή Δηάζεζε Ρε θεξλεί πην θνληά ζηνπο άιινπο Highly Confidential - for use only by Client 30

ΘΔΕΕΡ ΛΕ ΚΘΓΞΕΠΗ ΑΟΗΤΗΡΗ Λεηνλεθηήκαηα Οαξά ην όηη δείρλεη άηνκα κε εκπεηξία θξαζηώλ δελ είλαη μεθάζαξε ε ηνπνζεζία νύηε ε πεξίζηαζε Σπεξβνιηθά παξαδνζηαθό Δελ αλαδεηθλύεη ηνλ άλζξσπν Δελ ππάξρεη αξθεηή έκθαζε θαη εζηίαζε ζην ίδην ην πνηό Ξ πνηό δελ είλαη ζην επίθεληξν Δελ ηαηξηάδεη κε ην θαγεηό ε θνπκαληαξία Highly Confidential - for use only by Client 31

ΘΔΕΕΡ ΛΕ ΚΘΓΞΕΠΗ ΑΟΗΤΗΡΗ Λεηνλεθηήκαηα α ζπλαηζζήκαηα δελ είλαη μεθάζαξα Δελ ππάξρνπλ δεζηα ρξώκαηα Αξλεηηθό ζπλαίζζεκα Λεηαδίδεη Κύπε παξά βαζηά ζθέςε Λνλαμηά κε ηελ θαθή έλλνηα ηεο απόξξηςεο Δελ κεηαδίδεη ηθαλνπνηεηηθά ηελ αίζζεζε ηεο ραιάξσζεο Λνλαμηά κε ηελ θαθή έλλνηα Ιάπσο πνιύ επίζεκν θαη απόκαθξν Δελ κεηαθέξεη ηελ αμία ζε απηόλ πνπ ηελ πίλεη, όπσο ζα κπνξνύζε Σπεξβνιηθά απιή Δελ δείρλεη παξέα, νύηε ζπληξνθηθόηεηα Highly Confidential - for use only by Client 32

ΘΔΕΕΡ ΛΕ ΚΘΓΞΕΠΗ ΑΟΗΤΗΡΗ Λεηνλεθηήκαηα Δηαηεξεί ην γεξαζκέλν πξνθίι ηεο θνπκαληαξίαο Σπεξβνιηθά θάζνπαι θαη παηδηθό ζηπι Δελ έρεη ζρέζε θαζόινπ κε ηελ ηζηνξία θαη ηελ παξάδνζε Σπεξβνιηθά θιαζζηθό θαη μελόθεξην Δείρλεη ηε ξνκαληηθή δηάζεζε, ρσξίο όκσο ηα ζεκαληηθά ζπλαηζζήκαηα ηεο ραιάξσζεο θαη ηεο δεζηαζηάο Η Ινπκαληαξία δελ ηαηξηάδεη ζην θαζεκεξηλό νηθνγελεηαθό ηξαπέδεη Highly Confidential - for use only by Client 33

NOVERNA