ΓΤΠ 61 ΓΙΑΝΝΟΠΟΥΛΟΥ ΘΕΟ ΩΡΑ dgiannopoulou@yahoo.gr 16/01/2011
Ως διαφήμιση ορίζεται κάθε απρόσωπη μορφή παρουσίασης και προώθησης ιδεών, αγαθών ή υπηρεσιών με πληρωμή από αναγνωρισμένο εγγυητή ή ανάδοχο ιαφημιστικές καταχωρήσεις: α. Ιαπωνία, 1806. β. ΗΠΑ, 1900
Κάθε διαφήμιση έχει διαφορετικό σκοπό ως προς τα αποτελέσματα που επιθυμεί να επιτύχει, ενώ μπορεί να χρησιμοποιήσει διάφορα μέσα για την επίτευξη του σκοπού αυτού. Τα μέσα αυτά είναι: Τηλεόραση Ραδιόφωνο Τύπος: (Εφημερίδες, Περιοδικά, κ.α.) Προωθητικά υλικά εσωτερικού / εξωτερικού χώρου ιαδίκτυο
Το ιαδίκτυο (Internet) είναι ένα μέσο μαζικής επικοινωνίας (ΜΜΕ). Στο ιαδίκτυο παύουν να υφίστανται οι κοινωνικές και πολιτιστικές διαχωριστικές γραμμές που υπάρχουν στον πραγματικό κόσμο και που τα παραδοσιακά μέσα επικοινωνίας αδυνατούν να ξεπεράσουν εύκολα. Η επικοινωνία μέσω του ιαδικτύου γίνεται άμεση και αμφίδρομη. Η διαφήμιση στο ιαδίκτυο παρουσιάζει τα εξής πλεονεκτήματα: Χαμηλό οικονομικό κόστος Άμεση επικοινωνία Επαφή Ε ή με μεγάλη μάζα κοινού (ειδικά δ ά με το κοινό 15-35) υνατότητα μέτρησης της αποτελεσματικότητας
Ανάλογα με τους στόχους τους, οι εταιρείες χρησιμοποιούν τα εξής «κανάλια» στο online marketing plan τους: Display advertising SEM Search Engine Marketing Contextual Advertising Email Mobile Social Media Μicrosites Augmented Reality Viral videos
Πρόκειται για τα παραδοσιακά banner campaigns (είτε απλά skyscrapers είτε είναι πιο πρωτότυπα site takeovers) με πρωταρχικό στόχο το branding δηλαδή την αύξηση η αναγνωρισιμότητας του brand. Site takeover banner
IKEA Flash banner
Το SEM περιλαμβάνει: SEO (Search Engine Optimisation) δηλαδή τις τεχνικές εκείνες που θα ανεβάσουν ένα site στα πρώτα οργανικά αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης PPC (Pay-Per-Click), δηλαδή το Paid Search, οι πληρωμένες καταχωρήσεις στις μηχανές αναζήτησης. Παράδειγμα PPC: πληρωμένες καταχωρήσεις στην μηχανή αναζήτησης google
Mε τον όρο contextual advertising εννοούμε την στοχευμένη διαφήμιση, μέσα στα κείμενα των ιστοσελίδων. Στην ελληνική αγορά το μοναδικό εργαλείο τέτοιου τύπου είναι το bubblebox. Παράδειγμα bubblebox
Ένα διαφημιστικό email μπορεί να περιλαμβάνει από απλό κείμενο μέχρι αρχείο πολυμέσων. Παράδειγμα e mail newsletter
Οι συσκευές τέτοιου τύπου παρουσιάζουν μεγάλη ανάπτυξη. Η διαφήμιση μπορεί να φτάσει στον χρήστη καταναλωτή μέσω της ενσωμάτωσης της σε εφαρμογές των συσκευών αυτών. Παράδειγμα διαφήμισης σε smartphone
Τα Social Media συγκεντρώνουν πληθώρα χρηστών και αποτελούν διαφημιστικό στόχο για όλες τις εταιρείες, μεγάλες και μικρές. Ένα μέσο όπως το facebook είναι ουσιαστικά μία ανοιχτή πλατφόρμα διασύνδεσης με άπειρες δυνατότητες επέκτασης. Παράδειγμα χρήσης facebook για διαφημιστικούς σκοπούς (IKEA SHOWROOM)
Iστοσελίδες που το περιεχόμενό τους σχετίζεται αποκλειστικά με ένα συγκεκριμένο προϊόν και / η με μία συγκεκριμένη προωθητική ενέργεια (π.χ. χ κάποιο διαγωνισμό) ) Παράδειγμα Microsites
Η επαυξημένη πραγματικότητα (AR), είναι ουσιαστικά ο συνδυασμός του πραγματικού με το εικονικό. Είναι διαδραστική σε πραγματικό χρόνο και συνήθως αποδίδεται σε τρισδιάστατη μορφή. Ο χρήστης καταναλωτής μπορεί να βιώσει την εμπειρία της AR με την χρήση ενός εκτυπωμένου κωδικού και μιας web camera. Kωδικός και αποτέλεσμα χρήσης τεχνολογίας Augmented Reality
To ελληνικό παράδειγμα της Kit Kat Kit Kat Microsite
To ελληνικό παράδειγμα της Kit Kat Kit Kat AR
Tα viral videos είναι μέρος του viral marketing και αποσκοπούν στη δημιουργία «θορύβου» γύρω από την επιχείρηση ή το προϊόν που προωθείται. Viral video για την Vodafone (OgilvyOne, 2007)
Παράδειγμα viral video που ενσωματώνει και την χρήση των Social Media. Viral video Nativity (2010)
Παράδειγμα μιας integrated campaign (συνδυασμός πολλών μέσων, με μεγάλη συμμετοχή του κοινού) από την εταιρεία OgilvyOne, με πολλά βραβεία στο εσωτερικό και στο εξωτερικό. Lacta love in action (2010)
To artwork του εξωφύλλου ανήκει στην τηλεοπτική σειρά MAD MEN. Tα viral videos και η καμπάνια της Lacta υλοποιήθηκαν από την εταιρεία OgilvyOnε. Όλα τα videos βρέθηκαν στον ιστότοπο www.youtube.com. Παραπομπές και άλλες πηγές στο συνοδευτικό κείμενο.