Ermis Digital. Κατηγορία: Integrated Multi-Platform Campaign 2. Services, Corporate Image & Sponsorships

Transcript

1 Ermis Digital Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Integrated Multi-Platform Campaign 2. Services, Corporate Image & Sponsorships Τίτλος Συμμετοχής: Dine Athens Restaurant Week Campaign Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Diners Club Εταιρία/Πελάτης: Alpha Bank A.E. Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Γαστρονομική Εβδομάδα Αθήνας Διάρκεια Καμπάνιας: 20/01/ /02/2016 (4 εβδομάδες) 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Η Alpha Bank, με την πρώτη γαστρονομική εβδομάδα της Αθήνας, Dine Athens εισήγαγε στην Ελλάδα τον διεθνώς αναγνωρισμένο θεσμό των Restaurant Weeks. Από 1 έως 7 Φεβρουαρίου 2016 περισσότεροι από Αθηναίοι ανταποκρίθηκαν στο κάλεσμα και απήλαυσαν δημιουργίες υψηλής γαστρονομίας σε 100 επιλεγμένα εστιατόρια και σε ειδικές τιμές. Στο πλαίσιο μιας 360 ο intergrated marketing campaign η χρήση των καρτών Diners Club αυξήθηκε κατά 360% στην εστίαση, τονώθηκε η εστιατορική κίνηση σε μια off-peak περίοδο και ενισχύθηκαν τα ιδρύματα απόρων μέσω του ΜΠΟΡΟΥΜΕ και του προγράμματος Καμία Μερίδα Χαμένη.

2 2. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις) Το concept της καμπάνιας εμπνέεται από την ιστορία του Diners Club και το διασυνδέει με τον καθιερωμένο διεθνή αλλά νεοεισερχόμενο στα Ελληνικά δεδομένα θεσμό των Restaurant Weeks. Με βάση τη φιλοσοφία του Club να ενώνει ανθρώπους με κοινή αγάπη για υψηλού επιπέδου υπηρεσίες, το ζητούμενο ήταν η καθιέρωση του Dine Athens Restaurant Week ως το μεγαλύτερο Gastronomy Event της Αθήνας, η οριζόντια επικοινωνία του Diners Club ως φορέα διοργάνωσης και μέγα χορηγού και η αξιοποίηση του event για την ενίσχυση του brand, την προσέλευση νέων μελών, τη διεύρυνση της βάσης των συμβεβλημένων επιχειρήσεων, καθώς και την προώθηση, αλλά και τον εμπλουτισμό του προγράμματος προνομίων της κάρτας Diners. 3. Στρατηγική Κοινό Στόχος Μηχανισμός (μέγιστο 100 λέξεις) Η πρώτη γαστρονομική εβδομάδα (01-07/02/2016) της Αθήνας, Dine Athens, εισήγαγε στην Ελλάδα τον διεθνώς αναγνωρισμένο θεσμό των Restaurant Weeks. Στο πλαίσιο μιας 360 ο marketing campaign, υλοποιήθηκε το dineathens.gr, website αναφοράς, ενημέρωσης και κράτησης για το event, μέσω της πλατφόρμας e-table. Η επικοινωνιακή στρατηγική απαρτίστηκε από cross promotion σε online και offline μέσα, social media promos, διαγωνισμούς και newsletters, συνεργασία με Opinion Influencers και Gastronomy Experts για περαιτέρω προώθηση στα κοινωνικά μέσα και διοργάνωση special events. Συμπεριελάμβανε, ακόμη, radio spots σε 10 ραδιοφωνικούς σταθμούς, τηλεοπτική κάλυψη, καταχωρήσεις και advertorials σε free press εφημερίδες, ενώ branded υλικό του Dine Athens τοποθετήθηκε σε όλες τις προγραμματισμένες ενέργειες, κανάλια προβολής και στο φυσικό χώρο των εστιατορίων.

3 4. Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν Websites Newsletters Display Social Media Άλλο Digital Media, Print, Radio, TV Mobile Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept

4 6. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept - 7. Url s Τα links για το δημιουργικό υλικό θα πρέπει να είναι απόλυτα και όχι σχετικά ( πχ

5 8. Δημιουργικό Υλικό Αρχεία jpg Βάλτε ενδεικτικές φωτογραφίες της συμμετοχής σας. Ολοσέλιδη καταχώρηση Poster Sticker Εστιατορίου E-table Newsletter

6 Καταχώρηση 13x12 Opinion Influencer Facebook post Μενού

7 Outdoor Πρόσκληση

8 Website dineathens.gr Διαγωνισμός Instagram Best Dish :

9