Τµήµα: Ο..Ε. ΕΙ ΙΚΑ ΘΕΜΑΤΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ (Ζ' Εξάµηνο) ιδάσκων: ρ. Χρήστος Βασιλειάδης ΠΕΡΙΓΡΑΜΜΑ (ΠΡΟΑΙΡΕΤΙΚΗΣ) ΕΡΓΑΣΙΑΣ ΣΤΑ Τ ΠΛΑΙΣΙΑ ΤΗΣ ΠΡΟΒΟΛΗΣ Η ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΩΝ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΙΑΚΩΝ ΡΑΣΤΗΡΙΟΤΗΤΩΝ Ρ Ν [Εργασία για 10 οµάδες φοιτητών τριών. Ισχύει µέχρι εξαντλήσεως των θεµάτων.] Η κάθε οµάδα φοιτητών (έως 3 µέλη) θα επιλέξει µια κατηγορία τουριστικού προϊόντος (τουριστικού αγαθού ή υπηρεσίας) και ακολούθως τη συγκεκριµένη υπηρεσία, για την οποία θα αναπτύξει ένα διαφηµιστικό (επικοινωνιακό) σχέδιο, ακολουθώντας το παρακάτω περίγραµµα δοµής και παρουσίασης του σχεδίου. Όριο σελίδων κειµένου : 20 double-spaced σελίδες µε 12 pts fonts. Σε παραρτήµατα απεριόριστος αριθµός σελίδων µε στοιχεία, εκθέµατα, πίνακες, σχεδιαγράµµατα κλπ.. Παραδοτέα : Κείµενο ηλεκτρονικό σε CD και Οπτικό και ηχητικό υλικό συνεντεύξεων. Η παρουσίαση του θέµατος µπορεί να γίνει και στην αίθουσα µε µορφή case study και θα βαθµολογηθεί ύστερα από συνεννόηση µε τον καθηγητή. Προθεσµία παράδοσης 10.01.06 µε άτυπη παράδοση µετά από συνεννόηση µε τον καθηγητή µέχρι και την ηµέρα των εξετάσεων. 1. Εισαγωγικά 1.1. Το πρόβληµα / ευκαιρία / δυνατότητες 2. Η ανάλυση της υπάρχουσας κατάστασης Ενδεικτικά : 2.1. To τουριστικό προϊόν: Τι δεδοµένα υπάρχουν σχετικά µε τα χαρακτηριστικά, τις ιδιότητες, τις χρήσεις, τις ανάγκες που ικανοποιεί, ποια τα συγκριτικά πλεονεκτήµατα απέναντι στα ανταγωνιστικά, πως διαφοροποιείται σε σχέση µε τα ανταγωνιστικά προϊόντα κλπ. (Βλέπε, Χρ. Βασιλειάδης (2003), ενότητα 2.1.3. και βιβλίο Γ.Χ. Ζώτου, " ιαφήµιση" σελ. 128-130, 346-347). 2.2. Προηγούµενη διαφηµιστική εκστρατεία αν υπάρχει: Προϋπολογισµός για τα Μ.Μ.Ε κατανοµή χρόνου - χώρου - ιαφηµιστική εκστρατεία κύριων ανταγωνιστικών προϊόντων. 2.3. Το στοχούµενο ακροατήριο : Ποιοι είναι αυτοί που θα εκτεθούν στη διαφηµιστική εκστρατεία ( ηµογραφικά - Ψυχογραφικά στοιχεία). Ποιες είναι οι ανάγκες, επιθυµίες, οι στάσεις τους; Tι συνήθειες έχουν; Ποιοι αγοράζουν ή θα αγοράσουν το προϊόν; (Target Market). (Βλέπε Γ.Χ. Ζώτος, σελ. 128-130, 346 347, Χρ. Βασιλειάδης (2003), ενότητες 3.5 1
και 3.9). Τα πρόσφατα στοιχεία στηρίζονται σε πρωτογενή δεδοµένα π.χ. συνέντευξη µε, στελέχη επιχειρήσεων ή καταναλωτές καθώς και η χρήση δευτερογενών πηγών, π.χ. δηµοσιεύµατα εφηµερίδων, ερευνητικών και κλαδικών φορέων, βάσεων δεδοµένων βιβλιοθήκης. Τα παρακάτω συνοπτικά : 2.4. Προώθηση 2.5. Κανάλια διανοµής 2.6. Τιµολογιακή Πολιτική 2.7. Ανταγωνισµός 2.8. Πολιτικό Περιβάλλον 2.9. Νοµικό Περιβάλλον 2.10. Οικονοµικό Περιβάλλον 2.11. Φυσικό Περιβάλλον 2.12. Πολιτιστικό Περιβάλλον 3. Στόχοι Μάρκετινγκ που έχει θέσει η επιχείρηση: Περιληπτική αναφορά. 4. Καθορισµός αντικειµενικών στόχων του τουριστικού διαφηµιστικού (επικοινωνιακού) σχεδίου - προγράµµατος. 4.1 Μετατροπή των εξειδικευµένων στόχων του διαφηµιστικού σχεδίου - προγράµµατος σε µετρήσιµους στόχους διαφήµισης και διαφηµιστικής εκστρατείας (Γ.Χ.Ζώτος, σελ. 95-100 και σελ. 348). 4.2 Ανάπτυξη χρονοδιαγράµµατος 5. Καθορισµός ιαφηµιστικού Προϋπολογισµού 6. Σχεδίαση και Ανάπτυξη της ιαφήµισης : Τι θα ειπωθεί; πως θα ειπωθεί; 6.1 ιαµόρφωση ηµιουργικής Ιδέας (Creative Concept) 6.2 Ανάπτυξη του Συγκεκριµένου Περιγράµµατος και της Απεικόνισης της ιαφήµισης/σεων. 6.3 Ανάπτυξη του συγκεκριµένου κειµένου. (Γ.Χ. Ζώτος 128-130, 132-163, 165-179, 181-211, 213-220, 281-283, 348-349). 7. Επιλογή µέσων µαζικής επικοινωνίας (Μ.Μ.Ε) και σχέδιο κατανοµής χρόνου και χώρου των διαφηµίσεων στα Μ.Μ.Ε (Γ.Χ.Ζώτος, 221-257,280,346 & 353-355). Ενδεικτική Συµπληρωµατική Βιβλιογραφία - J.R. Rossiter and L. Percy, Advertising Communications and Promotion Management, Boston, MA: Irwin/McGraw-Hill Co., 1997. - R.Batra, J.G. Myers and D.Aaker, Advertising Management, London: Prentice-Hall, International Editions Inc., 1996. - T. O' Guinn, C. Allen and R. Semenik, Advertising, Cincinatti, Ohio: I.T.P., South Western College Publishing Co., 1998. - W.Wells, J.Burnett and S.Moriarty, Advertising - Principles and Practice, London: Prentice-Hall International, 1998. - G.J. Tellis, Advertising and Sales Promotion Strategy, Reading, MA: Adison - Wesley Inc. 1998. - S.W. Dunn, A.M. Barban, D.M. Krugman, L.N. Reid, Advertising, Chicago, Ill: The Dryden, Press, 1995. 2
- Θ.Κουτούπη, Η ιαφήµιση και τα Μυστικά της, Αθήνα, Εκδόσεις Γαλαίος, 1987. - Μ.Χαιρετάκη, Τηλεόραση και ιαφήµιση: Η Ελληνική Περίπτωση, Αθήνα : Eκδόσεις Σάκκουλα, 1997. - Βασιλειάδης Χρήστος, Η ιοικητική και το Μάρκετινγκ των Προορισµών, Εκδόσεις Αθ. Σταµούλης, 2003 _ Βαθµολογία: Βαθµολογία +5 max επί του γραπτού [θα πρέπει να γράψετε στις τελικές εξετάσεις για 5]. Οι εργασίες θα πρέπει να είναι δακτυλογραφηµένες και να έχουν την πρέπουσα δοµή. Ο ΗΓΙΕΣ ΠΡΟΕΤΟΙΜΑΣΙΑΣ ΤΩΝ ΜΕΤΑΠΤΥΧΙΑΚΩΝ ΕΡΓΑΣΙΩΝ Για την προετοιµασία και υποβολή των διπλωµατικών εργασιών, της σχετικής περίληψης και της σύνοψης θα ακολουθηθούν οι παρακάτω οδηγίες: Γλώσσα εργασίας: Αριθµός αντιτύπων εργασίας: Εξώφυλλο εργασίας: συνοδευτική δισκέτα Βιβλιοδεσία: Ελληνική CD και γραπτώς µε άλλο υλικό π.χ. οπτικό Βλέπε συνηµµένο υπόδειγµα και Εξώφυλλο από χαρτόνι λευκού χρώµατος. Κολληµένη πλάτη, µε το όνοµα του φοιτητή, τον τίτλο της εργασίας και το έτος να αναγράφονται πάνω της µε τυπωµένα κεφαλαία γράµµατα, Times New Roman, bold, µεγέθους 10-12 pt. Μέγεθος σελίδας: Περιθώρια: Α4 (21 x 29.7 cm) 2 cm στην πάνω, κάτω και δεξιά πλευρά της σελίδας και 2.5 cm στην αριστερή πλευρά Αρίθµηση σελίδων: Συνεχόµενη, στην κάτω-δεξιά πλευρά της σελίδας Αρίθµηση κεφαλαίων-παραγράφων: Αραβικοί αριθµοί, µορφής: «Κεφάλαιο.Ενότητα.Υποενότητα» (π.χ. 3.2.2) 3
Αρίθµηση σχηµάτων/πινάκων: Αρίθµηση εξισώσεων: Αρίθµηση αναφορών: Συνεχόµενη εντός κάθε κεφαλαίου (π.χ. σχήµα 5.3) Συνεχόµενη εντός κάθε κεφαλαίου (π.χ. εξίσωση (5.3)) Ενιαία σε όλη την εργασία, της µορφής [1], [2] κλπ. Γραµµατοσειρά: Μέγεθος στοιχείων: Times New Roman (ή άλλη ανάλογη, τύπου Serif) Κυρίως κείµενο: 12 pt Τίτλοι κεφαλαίων: 16 pt, bold, κεφαλαία Tίτλοι ενοτήτων: 14 pt, bold, µικρά (αριστερή στοίχιση) Tίτλοι υποενοτήτων: 12 pt, bold, µικρά (αριστ. στοίχιση) Υποσηµειώσεις (footnotes): 10 pt Εξισώσεις: 12 pt, italics Λεζάντες σχηµάτων/πινάκων: 12 pt, italics Αποστάσεις γραµµών: Κυρίως κείµενο: Multiple, 1.2 Παράγραφοι: 1 κενή γραµµή πριν και µετά Ενότητες: 2 κενές γραµµές πριν τον τίτλο 1 κενή γραµµή µετά τον τίτλο Υποενότητες: 1 κενή γραµµή πριν και µετά τον τίτλο Σχήµατα/πίνακες: 1 κενή γραµµή µεταξύ σχήµατος, κειµένου και λεζάντας Στοίχιση: Αµφίπλευρη σε όλο το κείµενο και σε τίτλους, λεζάντες κλπ. µήκους µεγαλύτερου της µιας γραµµής. Αριστερή σε τίτλους µε µήκος µικρότερο της µιας γραµµής. Κεντρική για λεζάντες µε µήκος µικρότερο της µιας γραµµής, καθώς και για εξισώσεις (µε τον αριθµό στοιχισµένο στη δεξιά πλευρά). Βιβλιογραφία-Αναφορές: Άρθρα: Συγγραφείς, τίτλος άρθρου, περιοδικό, τεύχος, µήνας, έτος Βιβλία: Συγγραφείς, τίτλος, εκδοτικός οίκος, έτος 4
Βασική δοµή εργασίας: Εξώφυλλο Πίνακας περιεχοµένων Σύνοψη-Περίληψη Κεφάλαια εργασίας (Εισαγωγή,,Συµπεράσµατα) Βιβλιογραφία-αναφορές Παραρτήµατα ΠΑΡΑΡΤΗΜΑ ΕΡΓΑΣΙΑ: ΈΚΘΕΜΑ: Εξώφυλλο-δείγµα. «Τίτλος Εργασίας» ΦΟΙΤΗΤΗΣ: Ι ΑΣΚΩΝ: Ονοµατεπώνυµο Φοιτητή Όνοµα, Βαθµίδα, Τµήµα ΑΚΑ ΗΜΑΪΚΟ ΕΤΟΣ: 2005-06 Σύνοψη Κείµενο της σύνοψης (200-300 λέξεις, Times New Roman, 10 pt, µονό διάστηµα, αµφίπλευρη στοίχιση, indent 0.7 cm στην πρώτη γραµµή, χωρίς παραγραφοποίηση). 5