Γραφικές Τέχνες & ιαφήµιση στο ιαδίκτυο ΓΤΠ61_ΕΑΠ Θεσσαλονίκη, 16 Μαρτίου 2008
Γραφικές Τέχνες & ιαφήµιση στο ιαδίκτυο 1 /40
Γραφικές Τέχνες: & ιαφήµιση στο ιαδίκτυο Οπτική απόδοση ενός µηνύµατος µε τηχρήση τυπογραφικών στοιχείων γραφικών (σχηµάτων, χρωµάτων) εικόνων (στατικών ή κινούµενων) & αισθητικών κανόνων σύνθεσης 1 /40
Γραφικές Τέχνες: & ιαφήµιση στο ιαδίκτυο Οπτική απόδοση ενός µηνύµατος µε τηχρήση τυπογραφικών στοιχείων γραφικών (σχηµάτων, χρωµάτων) εικόνων (στατικών ή κινούµενων) & αισθητικών κανόνων σύνθεσης 1 /40
Γραφικές Τέχνες: & ιαφήµιση στο ιαδίκτυο Οπτική απόδοση ενός µηνύµατος µε τηχρήση τυπογραφικών στοιχείων γραφικών (σχηµάτων, χρωµάτων) εικόνων (στατικών ή κινούµενων) & αισθητικών κανόνων σύνθεσης 1 /40
Γραφικές Τέχνες: & ιαφήµιση στο ιαδίκτυο Οπτική απόδοση ενός µηνύµατος µε τηχρήση τυπογραφικών στοιχείων γραφικών (σχηµάτων, χρωµάτων) εικόνων (στατικών ή κινούµενων) & αισθητικών κανόνων σύνθεσης 1 /40
Γραφικές Τέχνες: & ιαφήµιση στο ιαδίκτυο Οπτική απόδοση ενός µηνύµατος µε τηχρήση τυπογραφικών στοιχείων γραφικών (σχηµάτων, χρωµάτων) εικόνων (στατικών ή κινούµενων) & αισθητικών κανόνων σύνθεσης 1 /40
Γραφικές Τέχνες & ιαφήµιση στο ιαδίκτυο 2 /40
Γραφικές Τέχνες & ιαφήµιση: στο ιαδίκτυο ιαδικασία γνωστοποίησης και επηρεασµού του καταναλωτικού κοινού για ένα προϊόν ή µία υπηρεσία επί πληρωµή. Κάθε διαφήµιση αποτελεί ένα κωδικοποιηµένο µήνυµα το οποίο απευθύνεται σε στοχευµένο τµήµα της αγοράς. 2 /40
Γραφικές Τέχνες & ιαφήµιση: στο ιαδίκτυο ιαδικασία γνωστοποίησης και επηρεασµού του καταναλωτικού κοινού για ένα προϊόν ή µία υπηρεσία επί πληρωµή. Κάθε διαφήµιση αποτελεί ένα κωδικοποιηµένο µήνυµα (µε µορφή λεκτικού, εικόνας ή ταινίας) το οποίο απευθύνεται σε στοχευµένο τµήµα της αγοράς. 2 /40
Γραφικές Τέχνες Περιεχόµενα & ιαφήµιση στο ιαδίκτυο ΙΑ ΙΚΤΥΟ 3 /40
Α. Η παραδοσιακή ιαφήµιση ΙΑ ΙΚΤΥΟ 4 /40
Α. Η παραδοσιακή ιαφήµιση Β. Αρχή της on-line ιαφήµισης ΙΑ ΙΚΤΥΟ 4 /40
Α. Η παραδοσιακή ιαφήµιση Β. Αρχή της on-line ιαφήµισης Γ. Η εξέλιξή της αµφίδροµης ιαφήµισης ΙΑ ΙΚΤΥΟ 4 /40
Α. Η παραδοσιακή ιαφήµιση Β. Αρχή της on-line ιαφήµισης Γ. Η εξέλιξή της αµφίδροµης ιαφήµισης. To µέλλον της on-line ιαφήµισης ΙΑ ΙΚΤΥΟ 4 /40
Α. Η παραδοσιακή ιαφήµιση Β. Αρχή της on-line ιαφήµισης Γ. Η εξέλιξή της αµφίδροµης ιαφήµισης. To µέλλον της on-line ιαφήµισης Ε. Συµπεράσµατα ΙΑ ΙΚΤΥΟ 4 /40
Α. Η παραδοσιακή ιαφήµιση Τηλεοπτική διαφήµιση (από το 1970) Web 2.0 ΙΑ ΙΚΤΥΟ 5 /40
Α. Η παραδοσιακή ιαφήµιση Τηλεοπτική διαφήµιση (από το 1970) Απλό σενάριο Web 2.0 Μέλλον Τραγούδι Pack shot µε λογότυπο Hellaspar ΒΕΡΟΠΟΥΛΟΣ Super Market, 1973 ΙΑ ΙΚΤΥΟ 5 /40
Β. Αρχή της on-line ιαφήµισης ΙΑ ΙΚΤΥΟ 6 /40
Β. Αρχή της on-line ιαφήµισης ηµιουργία ιστοσελίδων ΙΑ ΙΚΤΥΟ 6 /40
Β. Αρχή της on-line ιαφήµισης ηµιουργία ιστοσελίδων HTML (1992) Χωρίς φόντο Αριστερή στοίχιση Απλά γραφικά GNN/1993 Κέντρο Πληροφόρησης ΙΑ ΙΚΤΥΟ 6 /40
Β. Αρχή της on-line ιαφήµισης ηµιουργία ιστοσελίδων Στοίχιση κεντρική To κείµενο Υπερτερεί Οι υπερσύνδεσµοι οδηγούν σε άλλες σελίδες HOTWIRED/1994 Περιοδικό ΙΑ ΙΚΤΥΟ 7 /40
Β. Αρχή της on-line ιαφήµισης ηµιουργία ιστοσελίδων µε frames JAVA (1996) Dreamweaver Χρήση frames/ Οργάνωση περιεχοµένου Κουµπιά οδηγούν σε άλλες σελίδες Hotel/1999 Ξενοδοχείο ΙΑ ΙΚΤΥΟ 8 /40
Β. Αρχή της on-line ιαφήµισης ηµιουργία ιστοσελίδων µε animation MASTIHASHOP/2003 Kατάστηµα ΙΑ ΙΚΤΥΟ 9 /40
Β. Αρχή της on-line ιαφήµισης ηµιουργία ιστοσελίδων µε animation FutureSplash Animator (1996) Κινούµενα Γραφικά Στοίχιση ελεύθερη Εικαστική αντιµετώπιση MASTIHASHOP/2003 Kατάστηµα ΙΑ ΙΚΤΥΟ 9 /40
Β. Αρχή της on-line ιαφήµισης ηµιουργία ιστοσελίδων µε animation FutureSplash Animator (1996) Η χρέωση γίνεται εφάπαξ για το σχεδιασµό τουsite και ανά τακτά χρονικά διαστήµατα για την φιλοξενία του από τον παροχέα (server). Κινούµενα Γραφικά Στοίχιση ελεύθερη Εικαστική αντιµετώπιση MASTIHASHOP/2003 Kατάστηµα ΙΑ ΙΚΤΥΟ 9 /40
Β. Αρχή της on-line ιαφήµισης ηµιουργία ιστοσελίδων ηµιουργία στατικών banner ΙΑ ΙΚΤΥΟ 10 /40
Β. Αρχή της on-line ιαφήµισης ηµιουργία ιστοσελίδων ηµιουργία στατικών banner ΑΤ&Τ/1996, Εταιρεία τηλεφωνίας ΙΑ ΙΚΤΥΟ 10 /40
Β. Αρχή της on-line ιαφήµισης ηµιουργία ιστοσελίδων ηµιουργία στατικών banner ΑΤ&Τ/1996, Εταιρεία τηλεφωνίας Αρχεία GIF ή JPEG, που µέσω hyperlink οδηγούν στην σελίδα του διαφηµιζόµενου. Αναγραφή της φράσης «click here». ΙΑ ΙΚΤΥΟ 10 /40
Β. Αρχή της on-line ιαφήµισης ηµιουργία ιστοσελίδων ηµιουργία animated banner Είσαι ο άνθρωπος της τελευταίας στιγµής; Κινούµενα γραφικά και ήχος ΙΑ ΙΚΤΥΟ 11 /40
Β. Αρχή της on-line ιαφήµισης ηµιουργία ιστοσελίδων ηµιουργία pop-up παραθύρων Κινούµενα γραφικά µε έντονους χρωµατισµούς χωρίς background ΙΑ ΙΚΤΥΟ 12 /40
Β. Αρχή της on-line ιαφήµισης ηµιουργία ιστοσελίδων ηµιουργία pop-up παραθύρων Η χρέωση γίνεται ανά εµφάνιση (CPM Cost per Impression) και µέγεθος ή ανά click του χρήστη (CPC Cost per Click). Κινούµενα γραφικά µε έντονους χρωµατισµούς χωρίς background ΙΑ ΙΚΤΥΟ 12 /40
Β. Αρχή της on-line ιαφήµισης ηµιουργία ιστοσελίδων ηµιουργία banner Email Marketing / Spam (άµεση διαφήµιση) ΙΑ ΙΚΤΥΟ 13 /40
Β. Αρχή της on-line ιαφήµισης ηµιουργία ιστοσελίδων ηµιουργία banner Email Marketing / Spam (άµεση διαφήµιση) Με τη µορφή κειµένου ΙΑ ΙΚΤΥΟ 13 /40
Β. Αρχή της on-line ιαφήµισης ηµιουργία ιστοσελίδων ηµιουργία banner Email Marketing / Spam (άµεση διαφήµιση) Με τη µορφή Newsletter Με την προσθήκη γραφικών GIF ή JPEG ΙΑ ΙΚΤΥΟ 14 /40
Β. Αρχή της on-line ιαφήµισης ηµιουργία ιστοσελίδων ηµιουργία banner Email Marketing / Spam (άµεση διαφήµιση) Η χρέωση γίνεται ανάλογα µε την ποσότητα emails που θα αποσταλούν. Ηλίσταδηµιουργείται: συναίνεση των χρηστών µε τηχρήσηcookies (αβλαβή συνήθως αρχεία που περιγράφουν στοιχεία του χρήστη, user name, password, κ.λπ.) Με τη µορφή Newsletter Με την προσθήκη γραφικών GIF ή JPEG ΙΑ ΙΚΤΥΟ 14 /40
Β. Αρχή της on-line ιαφήµισης ηµιουργία ιστοσελίδων ηµιουργία banner Email Marketing WEB 1.0 ΙΑ ΙΚΤΥΟ 15 /40
Β. Αρχή της on-line ιαφήµισης ηµιουργία ιστοσελίδων ηµιουργία banner Email Marketing WEB 1.0 ΙΑ ΙΚΤΥΟ 15 /40
Β. Αρχή της on-line ιαφήµισης Πλεονεκτήµατα Μεγάλη ποσότητα πληροφοριών υνατότητα αναπροσαρµογής περιεχοµένου Χαµηλό κόστος σε σχέση µε την παραδοσιακή διαφήµιση Απεριόριστος χρόνος προβολής ΙΑ ΙΚΤΥΟ 15 /40
Β. Αρχή της on-line ιαφήµισης Μειονεκτήµατα Ηκρίσηdotcom (Η αλµατώδης ζήτηση της αγοράς για εταιρίες Web Design δηµιούργησε κορεσµό) δηµιούργησε αµφιβολίες για την on line ιαφήµιση Η ενοχλητική αλληλογραφία των αυτόκλητων (Spam) µηνυµάτων (το 2002 έφθασαν το 40% των µηνυµάτων) Η έλλειψη ανάδρασης (read only) δηµιουργεί έλλειψη ενδιαφέροντος και µικρή επισκεψιµότητα. Η πολύ πληροφόρηση (buttons, σελίδες) κουράζει (30 κατά Μ.Ο. διαθέτει ο κάθε χρήστης σε κάθε site) ΙΑ ΙΚΤΥΟ 15 /40
Γ. Η εξέλιξή της αµφίδροµης ιαφήµισης ΙΑ ΙΚΤΥΟ 16 /40
Γ. Η εξέλιξή της αµφίδροµης ιαφήµισης ΙΑ ΙΚΤΥΟ 16 /40
Γ. Η εξέλιξή της αµφίδροµης ιαφήµισης ΙΑ ΙΚΤΥΟ 16 /40
Γ. Η εξέλιξή της αµφίδροµης ιαφήµισης ΙΑ ΙΚΤΥΟ 16 /40
Γ. Η εξέλιξή της αµφίδροµης ιαφήµισης ΙΑ ΙΚΤΥΟ 16 /40
Γ. Η εξέλιξή της αµφίδροµης ιαφήµισης Εφαρµογές µε εµπλουτισµένα µέσα - Rich Media Advertising (κινούµενα γραφικά και διάδραση) ΙΑ ΙΚΤΥΟ 17 /40
Γ. Η εξέλιξή της αµφίδροµης ιαφήµισης Εφαρµογές µε εµπλουτισµένα µέσα - Rich Media Advertising (κινούµενα γραφικά και διάδραση) video ήχοι virtual buttons www.theflagshipexperience.com AMERICAN AIRLINES ΙΑ ΙΚΤΥΟ 17 /40
Γ. Η εξέλιξή της αµφίδροµης ιαφήµισης Εφαρµογές µε εµπλουτισµένα µέσα - Rich Media Advertising (κινούµενα γραφικά και διάδραση) 3d animation ήχοι Interaction Η έννοια του χώρου www.thinkaboutit.com HYUNDAI ΙΑ ΙΚΤΥΟ 18 /40
Γ. Η εξέλιξή της αµφίδροµης ιαφήµισης Εφαρµογές µε εµπλουτισµένα µέσα - Rich Media Advertising (κινούµενα γραφικά και διάδραση) εικόνες ταινίες ήχοι µουσική downloads www.megatv.com ΙΑ ΙΚΤΥΟ 19 /40
Γ. Η εξέλιξή της αµφίδροµης ιαφήµισης Εφαρµογές µε εµπλουτισµένα µέσα - Rich Media Advertising (κινούµενα γραφικά και διάδραση) εικόνες ταινίες ήχοι µουσική downloads www.megatv.com ΙΑ ΙΚΤΥΟ 19 /40
Γ. Η εξέλιξή της αµφίδροµης ιαφήµισης Εφαρµογές µε εµπλουτισµένα µέσα - Rich Media Advertising (κινούµενα γραφικά και διάδραση) Unicast ιαφήµιση ΙΑ ΙΚΤΥΟ 20 /40
Γ. Η εξέλιξή της αµφίδροµης ιαφήµισης Εφαρµογές µε εµπλουτισµένα µέσα - Rich Media Advertising (κινούµενα γραφικά και διάδραση) Unicast ιαφήµιση Τηλεοπτικό σποτ προορισµένο για το ιαδίκτυο που εµφανίζεται µε τη µορφή banner Καµπάνια vodafone, 2007 ΙΑ ΙΚΤΥΟ 20 /40
Γ. Η εξέλιξή της αµφίδροµης ιαφήµισης Εφαρµογές µε εµπλουτισµένα µέσα - Rich Media Advertising (κινούµενα γραφικά και διάδραση) Unicast ιαφήµιση Τηλεοπτικό σποτ προορισµένο για το ιαδίκτυο που εµφανίζεται µε τη µορφή banner ΙΑ ΙΚΤΥΟ 21 /40
Γ. Η εξέλιξή της αµφίδροµης ιαφήµισης Εφαρµογές µε εµπλουτισµένα µέσα - Rich Media Advertising (κινούµενα γραφικά και διάδραση) Unicast ιαφήµιση Το κόστος είναι µικρό γιατί πρόκειται για ένα τηλεοπτικό σποτ γυρισµένο σε mini dv και χρέωση ενός banner (CPC) ΙΑ ΙΚΤΥΟ 21 /40
Γ. Η εξέλιξή της αµφίδροµης ιαφήµισης Εφαρµογές µε εµπλουτισµένα µέσα - Rich Media Advertising (κινούµενα γραφικά και διάδραση) Unicast ιαφήµιση Viral Marketing (παρασιτικό) ΙΑ ΙΚΤΥΟ 22 /40
Γ. Η εξέλιξή της αµφίδροµης ιαφήµισης Εφαρµογές µε εµπλουτισµένα µέσα - Rich Media Advertising (κινούµενα γραφικά και διάδραση) Unicast ιαφήµιση Viral Marketing (παρασιτικό) Το viral στηρίζεται στην παραδοχήότιοιχρήστες θα διαδώσουν κάτι που τους άρεσε µέσα από blogs, e mails κ.α., έτσι ώστε η καµπάνια να διαδοθεί σαν ιός. Καµπάνια wilkinson, 2007 ΙΑ ΙΚΤΥΟ 23 /40
Γ. Η εξέλιξή της αµφίδροµης ιαφήµισης Εφαρµογές µε εµπλουτισµένα µέσα - Rich Media Advertising (κινούµενα γραφικά και διάδραση) Unicast ιαφήµιση Viral Marketing (παρασιτικό) Ηχρέωσηπέρααπότο κόστος παραγωγής του 3d animation είναι ανύπαρκτη γιατί το βλέπει κανείς µόνο στο YouTube Το viral στηρίζεται στην παραδοχήότιοιχρήστες θα διαδώσουν κάτι που τους άρεσε µέσα από blogs, emails, personal profiles κ.α., έτσι ώστε ηκαµπάνιαναδιαδοθεί σαν ιός. Καµπάνια wilkinson, 2007 ΙΑ ΙΚΤΥΟ 23 /40
Γ. Η εξέλιξή της αµφίδροµης ιαφήµισης Εφαρµογές µε εµπλουτισµένα µέσα - Rich Media Advertising (κινούµενα γραφικά και διάδραση) Unicast ιαφήµιση Viral Marketing (παρασιτικό) / Παιχνίδι - ιαγωνισµός εικόνες ταινίες 3d animation ήχοι µουσική Καµπάνια wilkinson, 2007 ΙΑ ΙΚΤΥΟ 24 /40
Γ. Η εξέλιξή της αµφίδροµης ιαφήµισης Εφαρµογές µε εµπλουτισµένα µέσα - Rich Media Advertising (κινούµενα γραφικά και διάδραση) Unicast ιαφήµιση Viral Marketing (παρασιτικό) / Παιχνίδι - ιαγωνισµός ιαφήµιση µέσω Μηχανής Αναζήτησης ΙΑ ΙΚΤΥΟ 25 /40
Γ. Η εξέλιξή της αµφίδροµης ιαφήµισης Εφαρµογές µε εµπλουτισµένα µέσα - Rich Media Advertising (κινούµενα γραφικά και διάδραση) Unicast ιαφήµιση Viral Marketing (παρασιτικό) / Παιχνίδι - ιαγωνισµός ιαφήµιση µέσω Μηχανής Αναζήτησης υπηρεσία Adwords Χωρίς δηµιουργικό ΙΑ ΙΚΤΥΟ 25 /40
Γ. Η εξέλιξή της αµφίδροµης ιαφήµισης Εφαρµογές µε εµπλουτισµένα µέσα - Rich Media Advertising (κινούµενα γραφικά και διάδραση) Unicast ιαφήµιση Viral Marketing (παρασιτικό) / Παιχνίδι - ιαγωνισµός ιαφήµιση µέσω Μηχανής Αναζήτησης υπηρεσία Adwords Η χρέωση γίνεται ανά κλικ καιορίζεταιαπότονπελάτη ένας µέγιστος προϋπολογισµός (π.χ. 5 ευρώ µε 0,10 ευρώ το κλικ) Χωρίς δηµιουργικό ΙΑ ΙΚΤΥΟ 25 /40
Γ. Η εξέλιξή της αµφίδροµης ιαφήµισης 2007: Εφαρµογές µε εµπλουτισµένα µέσα - Rich Media Advertising (κινούµενα γραφικά και διάδραση) Unicast ιαφήµιση Viral Marketing (παρασιτικό) / Παιχνίδι - ιαγωνισµός ιαφήµιση µέσω Μηχανής Αναζήτησης Σύµφωνα µε το ΙΑΒ Europe ο τζίρος της διαφήµισης ήταν περισσότερα από 11,5 δισ. ευρώ. Ηαύξησηανέρχεται στο 40% σε σχέση µε το2006 (8 δισ. ευρώ) και οφείλεται στη συνολική άνοδο των on line καταχωρήσεων Εφαρµογές µε εµπλουτισµένα µέσα Marketing σε µηχανές αναζήτησης Online videos ΙΑ ΙΚΤΥΟ 26 /40
Γ. Η εξέλιξή της αµφίδροµης ιαφήµισης 2007: Εφαρµογές µε εµπλουτισµένα µέσα - Rich Media Advertising (κινούµενα γραφικά και διάδραση) Unicast ιαφήµιση Viral Marketing (παρασιτικό) / Παιχνίδι - ιαγωνισµός ιαφήµιση µέσω Μηχανής Αναζήτησης ΙΑ ΙΚΤΥΟ 27 /40
. Το µέλλον της on-line ιαφήµισης ιαφήµιση ΙΑ ΙΚΤΥΟ 28 /40
. Το µέλλον της on-line ιαφήµισης ιαφήµιση Εµφάνιση στα κοινωνικά δίκτυα ΙΑ ΙΚΤΥΟ 28 /40
. Το µέλλον της on-line ιαφήµισης Εµφάνιση στα κοινωνικά δίκτυα ιαφήµιση Ιστοσελίδα µε κοινωνικό χαρακτήρα, φέρνει ανθρώπους µε κοινά ενδιαφέροντα κοντά ΙΑ ΙΚΤΥΟ 28 /40
. Το µέλλον της on-line ιαφήµισης Εµφάνιση στα κοινωνικά δίκτυα ιαφήµιση Τα γραφικά λείπουν γιατί πρέπει να δίνει την εντύπωση του αληθινού (το 95% των χρηστών δίνουν τα αληθινά τους στοιχεία) Ιστοσελίδα µε κοινωνικό χαρακτήρα, φέρνει ανθρώπους µε κοινά ενδιαφέροντα κοντά ΙΑ ΙΚΤΥΟ 28 /40
. Το µέλλον της on-line ιαφήµισης ιαφήµιση Εµφάνιση στα κοινωνικά δίκτυα ΙΑ ΙΚΤΥΟ 29 /40
. Το µέλλον της on-line ιαφήµισης Εµφάνιση στα κοινωνικά δίκτυα ΙΑ ΙΚΤΥΟ 29 /40
. Το µέλλον της on-line ιαφήµισης Εµφάνιση στα κοινωνικά δίκτυα Second Life, 2002 Linden Lab ΙΑ ΙΚΤΥΟ 30 /40
. Το µέλλον της on-line ιαφήµισης Εµφάνιση στα κοινωνικά δίκτυα Second Life, 2002 Κατάστηµα Mercedes ΙΑ ΙΚΤΥΟ 31 /40
. Το µέλλον της on-line ιαφήµισης Εµφάνιση στα κοινωνικά δίκτυα Second Life, 2007 Brands ΙΑ ΙΚΤΥΟ 32 /40
. Το µέλλον της on-line ιαφήµισης Εµφάνιση στα κοινωνικά δίκτυα Η χρέωση στις εταιρείας γίνεται µε αγορά της γης ανά εξάµηνοήχρόνο (300$/µήνα) Second Life, 2007 Brands ΙΑ ΙΚΤΥΟ 32 /40
. Το µέλλον της on-line ιαφήµισης Εµφάνιση στα κοινωνικά δίκτυα ιαφήµιση µέσω κινητού ΙΑ ΙΚΤΥΟ 33 /40
. Το µέλλον της on-line ιαφήµισης Εµφάνιση στα κοινωνικά δίκτυα ιαφήµιση µέσω κινητού Byte Mobile, 2007 ΙΑ ΙΚΤΥΟ 33 /40
. Το µέλλον της on-line ιαφήµισης Εµφάνιση στα κοινωνικά δίκτυα ιαφήµιση µέσω κινητού Byte Mobile, 2007 ΙΑ ΙΚΤΥΟ 34 /40
. Το µέλλον της on-line ιαφήµισης Εµφάνιση στα κοινωνικά δίκτυα ιαφήµιση µέσω κινητού Αµφίδροµη τηλεόραση ΙΑ ΙΚΤΥΟ 35 /40
. Το µέλλον της on-line ιαφήµισης Εµφάνιση στα κοινωνικά δίκτυα ιαφήµιση µέσω κινητού Αµφίδροµη τηλεόραση ΙΑ ΙΚΤΥΟ 35 /40
. Το µέλλον της on-line ιαφήµισης 2011 Εµφάνιση στα κοινωνικά δίκτυα ιαφήµιση µέσω κινητού Αµφίδροµη τηλεόραση Προβλέψεις από IAB 2011 2007 Social ads Mobile ads Online video ΙΑ ΙΚΤΥΟ 36 /40
E. Συµπεράσµατα ΙΑ ΙΚΤΥΟ 37 /40
E. Συµπεράσµατα WEB 1.0 HTML Sites Πολλά κείµενα Πολλά Στατικά & κινούµενα 2d γραφικά (Flash) Στόχος ιαφήµισης: Πληροφόρηση 1995 2000 2005 2010 ΙΑ ΙΚΤΥΟ 37 /40
E. Συµπεράσµατα WEB 1.0 WEB 2.0 Στόχος ιαφήµισης: HTML Sites Πολλά κείµενα Πολλά Στατικά & κινούµενα 2d γραφικά (Flash) Πληροφόρηση ιαδραστικό περιβάλλον Video>κείµεν α Παιχνίδια Spot Downloads Συµµετοχή 1995 2000 2005 2010 ΙΑ ΙΚΤΥΟ 37 /40
E. Συµπεράσµατα WEB 1.0 WEB 2.0 WEB 3.0 HTML Sites Πολλά κείµενα Πολλά Στατικά & κινούµενα 2d γραφικά (Flash) ιαδραστικό περιβάλλον Video>κείµεν α Παιχνίδια Spot Downloads Κοινωνικά δίκτυα, 3d γραφικά, εικονικό περιβάλλον, Συνδυασµός web/mobile/tv Στόχος ιαφήµισης: Πληροφόρηση Συµµετοχή Έλεγχος Συµπεριφοράς 1995 2000 2005 2010 ΙΑ ΙΚΤΥΟ 37 /40
E. Συµπεράσµατα WEB 1.0 WEB 2.0 WEB 3.0 Μέσο: Στόχος ιαφήµισης: HTML Sites Πολλά κείµενα Πολλά Στατικά & κινούµενα 2d γραφικά (Flash) Πληροφόρηση ιαδραστικό περιβάλλον Video>κείµεν α Παιχνίδια Spot Downloads Συµµετοχή Κοινωνικά δίκτυα, 3d γραφικά, εικονικό περιβάλλον, Συνδυασµός web/mobile/tv Έλεγχος Συµπεριφοράς 1995 2000 2005 2010 ΙΑ ΙΚΤΥΟ 37 /40
E. Συµπεράσµατα WEB 1.0 WEB 2.0 WEB 3.0 Μέσο: Στόχος ιαφήµισης: HTML Sites Πολλά κείµενα Πολλά Στατικά & κινούµενα 2d γραφικά (Flash) ΕΝΤΥΠΩΣΙΑΣΜΟΣ Πληροφόρηση ιαδραστικό περιβάλλον Video>κείµεν α Παιχνίδια Spot Downloads Συµµετοχή Κοινωνικά δίκτυα, 3d γραφικά, εικονικό περιβάλλον, Συνδυασµός web/mobile/tv Έλεγχος Συµπεριφοράς 1995 2000 2005 2010 ΙΑ ΙΚΤΥΟ 37 /40
E. Συµπεράσµατα WEB 1.0 WEB 2.0 WEB 3.0 Μέσο: Στόχος ιαφήµισης: HTML Sites Πολλά κείµενα Πολλά Στατικά & κινούµενα 2d γραφικά (Flash) ΕΝΤΥΠΩΣΙΑΣΜΟΣ Πληροφόρηση ιαδραστικό περιβάλλον Video>κείµεν α Παιχνίδια Spot Downloads ΕΜΠΕΙΡΙΑ Συµµετοχή Κοινωνικά δίκτυα, 3d γραφικά, εικονικό περιβάλλον, Συνδυασµός web/mobile/tv Έλεγχος Συµπεριφοράς 1995 2000 2005 2010 ΙΑ ΙΚΤΥΟ 37 /40
E. Συµπεράσµατα WEB 1.0 WEB 2.0 WEB 3.0 Μέσο: Στόχος ιαφήµισης: HTML Sites Πολλά κείµενα Πολλά Στατικά & κινούµενα 2d γραφικά (Flash) ιαδραστικό περιβάλλον Video>κείµεν α Παιχνίδια Spot Downloads ΕΝΤΥΠΩΣΙΑΣΜΟΣ ΕΜΠΕΙΡΙΑ ΕΜΠΙΣΤΟΣΥΝΗ Πληροφόρηση Συµµετοχή Κοινωνικά δίκτυα, 3d γραφικά, εικονικό περιβάλλον, Συνδυασµός web/mobile/tv Έλεγχος Συµπεριφοράς 1995 2000 2005 2010 ΙΑ ΙΚΤΥΟ 37 /40
Γραφικές Τέχνες & ιαφήµιση στο ιαδίκτυο ευχαριστώ ΙΑ ΙΚΤΥΟ 38 /40
Πηγές @ ικτυωθείτε, Η Iστορία του Internet, http://www.goonline.gr/ebusiness/specials/article.html?article_id=593 www.doubleclick.com, 2005, The decade in online advertising, 1994-2004, http://www.doubleclick.com/insight/pdfs/dc_decaderinonline_0504.pdf Goddard, C. 2003, 10 YEARS OF ADVERTISING INNOVATION: Click here - 10 years of online advertising, http://www.brandrepublic.com/news/197212/10-years-advertising-innovation-click---10-yearsonline-advertising/ Ένωση Χρηστών Ιντερνέτ, ιαδικτυακή διαφήµιση 8 δις. Ευρώ, http://www.eexi.gr/?q=node/464 Holland, Do Web 2.0 Ads Really Work? New Study Data Results Are Disappointing, http://www.marketingsherpa.com/article.html?ident=29961 Ινστιτούτο Επικοινωνίας, Η Σηµερινή εικόνα του Ιντερνέτ, http://www.wwwhy.gr/results.html Marketing Week, Digital Signage, http://marketingweek.gr/default.asp?pid=9&la=1&cid=1&arid=13724 Marketing Week, WEB vs TV. Η επέλαση του ψηφιακού "Ιππότη, http://marketingweek.gr/default.asp?pid=9&cid=2&la=1&arid=13286 ΙΑ ΙΚΤΥΟ 39 /40
Goetzl, Nielsen: Americans Deem TV Top Ad Medium, http://publications.mediapost.com/index.cfm?fuseaction=articles.showarticlehomepage&art_aid=42518 Ηµερησία, IAB Europe:Ανοδος 40% στην on line διαφηµιστική δαπάνη, http://www.imerisia.gr/ Nielsen, The web design guru that web designers love to hate, http://www.guardian.co.uk/technology/2007/aug/09/guardianweeklytechnologysection.interviews Nielsen, The Most Hated Advertising Techniques, http://www.useit.com/alertbox/20041206.html Nielsen, The web design guru that web designers love to hate, http://www.guardian.co.uk/technology/2007/aug/09/guardianweeklytechnologysection.interviews O Reilly, What Is Web 2.0, http://www.oreillynet.com/pub/a/oreilly/tim/news/2005/09/30/what-is-web- 20.html?page=1 Danah, Social Network Fragments- Chapter 7 from danah's thesis, http://smg.media.mit.edu/projects/socialnetworkfragments/chapter7.html Ιορδάνου, Second Life (Η ζωή που δεν έζησες) Σε µια χώρα όπου µπορείς να ζήσεις όπως ακριβώς θέλεις..., http://www.goculture.gr/story.aspx?s_id=65 IAB Standards, Creative standards, Creative, design and video standards, http://www.iab.gr/main.php?wpage=page&pageid=30&expand=6 Econdthoughts, Advertising in Second http://secondthoughts.typepad.com/second_thoughts/2006/10/advertising_in_.html ΙΑ ΙΚΤΥΟ 40 /40