Οργανισµός Τουριστικής Προβολής & Μάρκετινγκ - υνατότητες Ανάπτυξης Τουρισµού Θεσσαλονίκης 27 Φεβρουαρίου 2007 Dr. Άρης Ίκκος, ISHC
Τουριστική Ανάπτυξη Θεσσαλονίκης Η Θεσσαλονίκη σήµερα Τα τουριστικά δεδοµένα σήµερα Σύγκριση µε άλλες Ευρωπαϊκές πόλεις Ποιά η άποψη των τουριστών για την Θεσσαλονίκη Σενάρια - Στόχος για το 2015 Σενάριο 1: Ανάπτυξη τουρισµού κατά 50% Σενάριο 2: ιπλασιασµός τουρισµού Πώς θα πετύχουµε τους στόχους 2
Νοµός Θεσσαλονίκης
Νοµός & ήµος ιανυκτερεύσεις Αφίξεις 1,700,000 800,000 1,600,000 750,000 1,500,000 700,000 1,400,000 650,000 1,300,000 600,000 1,200,000 550,000 1,100,000 500,000 1,000,000 1995 2000 2001 2002 2003 2004 2005 450,000 1995 2000 2001 2002 2003 2004 2005 4
Νοµός & ήµος Πληρότητα σε Κλίνες ιάρκεια παραµονής 55% 2.20 2.15 50% 2.10 45% 2.05 2.00 40% 1995 2000 2001 2002 2003 2004 2005 1.95 1995 2000 2001 2002 2003 2004 2005 5
Νοµός & ήµος Αριθµός ξενοδοχείων Αριθµός δωµατίων 140 8000 120 100 80 60 40 20 0 1995 2000 2005 7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000 0 1995 2000 2005 6
Κατανοµή ωµατίων 8,000 Νοµός Θεσσαλονίκης 7,000 6,000 5,000 4,000 3,000 2,000 1,000 0 1995 2000 2001 2002 2003 2004 2005 7
Ανάπτυξη Συνεδριακής Αγοράς 200 150 100 50 0 2001 2002 2003 2004 2005 26.697 θέσεις, classroom style Οι πιο δηµοφιλείς µήνες: ΜΑΡ έως ΜΑΙ, ΣΕΠ έως ΝΟΕ Μέσος όρος µεγέθους : 580 άτοµα Μέση διάρκεια: 3 ηµέρες Στους 100 C & I προορισµούς παγκοσµίως (ICCA) 2004: 97 η θέση 10 συνέδρια 2005: 81 η θέση 13 συνέδρια 8
Συγκρίσεις Genua Βόλος Nice
Ελλάδα Θεσσαλονίκη Αφίξεις ιανυκτερεύσεις Ελλάδα Θεσσαλονίκη Ελλάδα Θεσσαλονίκη 14,000,000 1,200,000 70,000,000 2,200,000 12,000,000 1,000,000 60,000,000 1,900,000 10,000,000 800,000 50,000,000 1,600,000 8,000,000 6,000,000 600,000 40,000,000 30,000,000 1,300,000 1,000,000 4,000,000 400,000 20,000,000 700,000 2,000,000 200,000 10,000,000 400,000 0 1995 2000 2001 2002 2003 2004 2005 0 0 1995 2000 2001 2002 2003 2004 2005 100,000 Πηγή: ΕΣΥΕ 10
Ξενοδοχεία Αθήνα - Θεσσαλονίκη 2005 110 100 102 90 80 70 64 60 50 40 30 20 10 14 7 8 33 19 43 9 14 Θεσσαλον ίκη Αθήν α 0 5* 4* 3* 2* 1* Σύνολο Αθήνας: 256 Σύνολο Θεσσαλονίκης: 57 Πηγή: ΞΕΕ 11
Ξενοδοχεία Αθήνα - Θεσσαλονίκη 2005 ωµάτια Κλίνες 4,500 4,000 3,500 3,000 2,500 2,000 1,500 1,000 500 3,948 3,989 3,232 1,315 967 1,002 3,914 1,396 474 444 8,000 7,000 6,000 5,000 4,000 3,000 2,000 1,000 7,408 7,304 5,894 1,723 2,361 1,708 859 7,182 2,648 863 0 5* 4* 3* 2* 1* 0 5* 4* 3* 2* 1* Θεσσαλονίκη Αθήνα Θεσσαλονίκη Αθήνα Σύνολο Αθήνας: 16.479 Σύνολο Θεσσαλονίκης: 4.202 Σύνολο Αθήνας: 30.436 Σύνολο Θεσσαλονίκης: 7.514 Πηγή: ΞΕΕ 12
Σύγκριση µε άλλες ελληνικές πόλεις 60% Πληρότητα σε Κλίνες (2004) 50% 40% 30% 20% All 5* 10% 0% Θεσσαλονίκη Αθήνα Λάρισα Πάτρα Ηράκλειο Βόλος Total 5* 4* 3* 13
Θεσσαλονίκη & άλλες πόλεις ιανυκτερεύσεις 5,000,000 4,500,000 4,000,000 3,500,000 3,000,000 2,500,000 2,000,000 1,500,000 1,000,000 500,000 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 Thessaloniki Genua Valencia Tarragona Nice Montpellier 14
Ευρωπαϊκός τουρισµός πόλεων Μέση ετήσια αύξηση ιανυκτερεύσεων Ευρωπαϊκών πόλεων 1990-2004 Μ.Ο ευρωπαϊκών πόλεων: 1.6% Θεσσαλονίκη: -0.64% (1993 2004) 15
Βαλένθια
Valencia Βαλένθια 17
Βαλένθια Θεσσαλονίκη Ελάχιστη και µέγιστη θερµοκρασία 18
Βαλένθια Θεσσαλονίκη (2004) 824.000 75 88 56 796.500 75 Population 12759 Hotels 6622 Avg rooms per hotel 7514 4202 Beds ωµάτια 19
Βαλένθια Θεσσαλονίκη (2004) Rooms 3,500 3,000 2,500 2,000 1,500 1,000 500 0 5* 4* 3* 2* 1* 2,05 1,93 Length of stay 71.8% 70.5% Αφίξεις 28.2% 29.5% Local International 20
Βαλένθια Θεσσαλονίκη Ξενοδοχεία ωµάτια 80 7,500 75 7,000 70 65 60 55 50 6,500 6,000 5,500 5,000 4,500 4,000 45 3,500 40 2000 2001 2002 2003 2004 2005 3,000 2000 2001 2002 2003 2004 2005 21
Βαλένθια Θεσσαλονίκη Αριθµός ωµατίων ανά κατηγορία 3,570 3,070 2,570 2,070 1,570 1,070 570 70 2000 2001 2002 2003 2004 2005 Θεσσαλονίκη Βαλένθια 5* 4* 3* 22
Βαλένθια Θεσσαλονίκη Μ.Ο. ωµατίων ανά ξενοδοχείο Κλίνες 95 14,000 90 13,000 12,000 85 11,000 10,000 80 9,000 75 8,000 7,000 70 2000 2001 2002 2003 2004 2005 6,000 2000 2001 2002 2003 2004 2005 23
Βαλένθια Θεσσαλονίκη 3,000,000 2,500,000 ιανυκτερεύσεις 2,000,000 1,500,000 1,000,000 500,000 0 1995 2000 2001 2002 2003 2004 2005 Αφίξεις 1,400,000 1,200,000 1,000,000 800,000 600,000 400,000 200,000 0 1995 2000 2001 2002 2003 2004 2005 24
Βαλένθια Θεσσαλονίκη Πληρότητα σε Κλίνες 55 50 45 % 40 35 30 25 2000 2001 2002 2003 2004 2005 25
Βαλένθια συνεδριακός τουρισµός Εκδηλώσεις 2001 2002 2003 2004 2005 Congresses 171 204 227 188 150 Conferences 123 129 134 145 141 Seminars 208 236 244 328 398 Σύνολο 502 569 605 661 689 Σύνεδροι 2001 2002 2003 2004 2005 Congresses 54.418 56.521 57.153 61.225 37.706 Conferences 36.430 36.545 45.584 37.716 28.383 Seminars 45.825 52.281 55.194 48.921 84.287 Σύνολο 136.673 145.347 157.931 147.862 150.376 Palacio de Congresos ιεθνή Συνέδρια σύµφωνα µε την ICCA 2000 2001 2002 2003 2004 Βαλένθια 13 14 14 23 24 Θεσσαλονίκη 7 7 11 8 10 Αθήνα 16 19 28 20 39 26
Βαλένθια - επιπλέον... Κρουαζιερόπλοια 2000 2001 2002 2003 2004 2005 Κρουαζιερόπλοια 20 21 59 69 98 110 Επιβάτες 10.219 10.804 48.404 57.283 102.127 106.724 Μ.Ο. Επιβατών 511 514 820 830 1.042 970 Τρόπος κράτησης ιαµονή 2002 2003 2004 2005 Ιδιώτης 46,1 48,8 39,5 59,1 Πρακτορείο 53,9 51,2 60,5 40,9 Μεταφορά 2002 2003 2004 2005 Ιδιώτης 61,4 62,7 45,0 69,9 Πρακτορείο 38,6 37,3 55,0 30,1 Harbour 27
Βαλένθια επισκέπτες µουσείων 2005 Science Museum Το top αξιοθέατο της Θεσσαλονίκης: Τάφοι Βεργίνας 120.278 επισκέπτες 28
Αεροπορικές Συνδέσεις - Βαλένθια - Θεσσαλονίκη 29
Βαλένθια Low Cost Carriers Aer lingus Air Berlin Air Europa Air Nostrum Alitalia Easy Jet Flybaboo HLX.xom Helvetic Airways Iberia Jet2.com PGA Portugal Airlines Ryanair Spanair Thomsonfly Virgin Express 30
Valencia Tourism & Convention Bureau Ιδρύθηκε το 1991 Προεδρείο: City Council of Valencia Συµµετοχή: Επιµελητήριο, Feria(Έκθεση) de Valencia, Valencia Business Confederation και Εταιρείες Τουριστικού Χώρου Επαγγελµατικό web site www.turisvalencia.es µε πλούσια πληροφόρηση µε υλικό προώθησης, στατιστικές, πληροφορίες, downloads, ηµερολόγια events, δυνατότητες κρατήσεων, οδηγούς για venues κλπ. 32 ο America Cup το 2007 31
Τουριστική Ανάπτυξη Θεσσαλονίκης Αστικός τουρισµός στην Ευρώπη Η Θεσσαλονίκη σήµερα Τα τουριστικά δεδοµένα σήµερα Σύγκριση µε άλλες Ευρωπαϊκές πόλεις Ποιά η άποψη των τουριστών για την Θεσσαλονίκη Σενάρια - Στόχος για το 2015 Σενάριο 1: Ανάπτυξη τουρισµού κατά 50% Σενάριο 2: ιπλασιασµός τουρισµού Πώς θα πετύχουµε τους στόχους 32
Πρωτογενής Έρευνα Τουριστών Περίοδος: Μάιος Οκτώβριος 06 Μέθοδος: Ερωτηµατολόγιο ηµογραφικά Στοιχεία Στοιχεία για απάνες Στοιχεία για ραστηριότητες Αξιολόγηση Εµπειριών είγµα: 332 τουρίστες...... από 15 ξενοδοχεία...... κατηγοριών 3* έως 5* 33
Προφίλ Τουριστών Προέλευση Σκοπός ταξιδιού 3% 0% 10% Ευρώπη 9% 5% 42% ουλειά 87% Β. Αµερική Ν. Αµερική Μέση Ανατολή Ασία Αφρική % ιασκέδαση Φίλοι / συγγενείς Αλλος Άγνωστη Άγνωστος Πώς ταξιδεύετε; 31% Μόνος, η Με τον / την σύντροφο Με τον / την σύντροφο και παιδιά 24,4% συµµετοχή σε συνέδριο Με παιδιά Άγνωστο Πηγή: JBR Hellas 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 34
Προφίλ Τουριστών Πόσες φορές έχετε επισκεφθεί την Θεσσαλονίκη; Πρώτη φορά 2x 3x 4x Περισσότερες Άγνωστο Από γνωστούς και φίλους Τίποτα από αυτά Μέσω του ξενοδοχείου Internet Ταξιδιωτικό γραφείο Οδηγός πόλης Άλλο EOT 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% Από που πήρατε πληροφορίες για την Θεσσαλονίκη; Πηγή: JBR Hellas 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 35
Προφίλ Τουριστών Με τι µέσο ήρθατε στην Θεσσαλονίκη; Αεροδρόµιο Αυτοκίνητο Άγνωστο Αυτοκίνητο (εξοτερικό) Τραίνο 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Με τι µέσο µεταφερθήκατε στο ξενοδοχείο; Ταξί Άγνωστο Λεωφορείο Αεροδροµίου Ενοικιαζόµενο αυτοκίνητο Πηγή: JBR Hellas 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 36
Εστίαση, ιασκέδαση: Συχνότητα και απάνη ιασκέδαση Συχνότητα και µέση δαπάνη Κόστος κατά µέσο όρο ανά άτοµο τη φορά (Ευρώ) 50 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0 Εστιατόρια Θέατρα Σινεµά Μέγαρο Μουσικής Bar / Clubs Μουσικές Σκηνές Καφές Παγωτά / snacks 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Euro % of people who purchased Πηγή: JBR Hellas ΕΞΑ 37
Shopping: Συχνότητα και απάνη 1000 900 800 700 600 500 400 300 200 100 0 Αγορές ανά κατηγορία Ενθύµια Ρούχα Κοσµήµατα Άλλο 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Euro Purchase Σχεδιάζετε να ψωνίσετε από το αεροδρόµιο; 10.1% 89.9% Για ποιους λόγους δεν κάνατε αγορές; Χρόνος Τιµή Ποιότητα Ναι Όχι Χαµηλή Σχέση Τιµής / Ποιότητας 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Πηγή: JBR Hellas 38
Γνωρίζετε τις παραλίες της Θεσσαλονίκης; παραλίες 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Ναι Έχω πάει 52% έχει επισκεφθεί τη Χαλκιδική Πηγή: JBR Hellas 39
Θα ξανάρθετε στην Θεσσαλονίκη ή θα τη συστήσετε στους γνωστούς σας; 78.4% 21.6% Ναι Όχι Πηγή: JBR Hellas 40
Από το 2005 στο 2015 Αστικός τουρισµός στην Ευρώπη Η Θεσσαλονίκη σήµερα Τα τουριστικά δεδοµένα σήµερα Σύγκριση µε άλλες Ευρωπαϊκές πόλεις Ποιά η άποψη των τουριστών για την Θεσσαλονίκη Σενάρια - Στόχος για το 2015 Σενάριο 1: Ανάπτυξη τουρισµού κατά 50% Σενάριο 2: ιπλασιασµός τουρισµού Πώς θα πετύχουµε τους στόχους 41
Σενάρια Στόχοι για Θεσσαλονίκη ιανυκτερεύσεις 2005: 1,6 εκ. 2 σενάρια για το 2015: Σενάριο 1 Σενάριο 2 ιανυκτερεύσεις + 50% + 100% Κατά Κεφαλήν απάνη - στα Ξενοδοχεία + 20% + 20% - στην Πόλη +25% + 25% 42
Άµεσα Οφέλη Εκτιµώµενα Πρόσθετα Ετήσια Έσοδα εκ Σενάριο 1 Σενάριο 2 + 50% + 100% Ξενοδοχεία (35%) 68,0 137,0 Πόλη (49%) 94,0 189,0 ηµοτικά Τέλη (1%) 2,5 5,0 ηµόσια Έσοδα (15%) 30,0 59,0 Σύνολο 195,0 390,0 43
Συνολικά (Άµεσα + Έµµεσα) Εκτιµώµενα Πρόσθετα Ετήσια Έσοδα εκ Σενάριο 1 Σενάριο 2 + 50% + 100% Άµεσα Οφέλη 195,0 390,0 Έµµεσα Οφέλη -µε πολλαπλασιαστή 1,5 97,0 195,0 -µε πολλαπλασιαστή 2,0 195,0 390,0 - Γενικό Σύνολο 292 585 390 780 44
Σε τί αντιστοιχούν Θέσεις Εργασίας σε Ξεν/χεία απάνες στην Πόλη ηµοτικά Τέλη Αύξηση ΑΕΠ Θεσσαλονίκης Σενάριο Στόχος 1 1.500 έως 1.700 1,1 έως 1,6% ΑΕΠ Θεσ/νίκης ~ 3,5 x (Προϋπ/σµός ΝΕΤΠ Θεσ/νίκης) 1,7 έως 2,2% Σενάριο Στόχος 2 3.000 έως 3.400 2,1 έως 3,3% ΑΕΠ Θεσ/νίκης ~ 1,5 x (53 νέα έργα σχολ. στέγης) 2,8 έως 3,7% Αύξηση ΑΕΠ Ελλάδος 0,19 έως 0,25% 0,4 έως 0,5% 45
Αναµενόµενη πληρότητα µε σταθερή προσφορά 90 85 Σενάριο 2: 90% 80 75 70 65 Σενάριο 1: 67,5% 60 55 50 45 40 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 46
Από το 2005 στο 2015 Αστικός τουρισµός στην Ευρώπη Η Θεσσαλονίκη σήµερα Τα τουριστικά δεδοµένα σήµερα Σύγκριση µε άλλες Ευρωπαϊκές πόλεις Ποιά η άποψη των τουριστών για την Θεσσαλονίκη Σενάρια - Στόχος για το 2015 Σενάριο 1: Ανάπτυξη τουρισµού κατά 50% Σενάριο 2: ιπλασιασµός τουρισµού Πώς θα πετύχουµε τους στόχους 47
Προϋπόθεση για την Τουριστική Ανάπτυξη της Θεσσαλονίκης: ηµόσιοι Φορείς Ιδιωτικοί Φορείς Οργανισµός Τουρισµού Θεσσαλονίκης Σκοπός: η ιαχείριση του brand «Θεσσαλονίκη» µε στόχο τη διατήρηση και ανάπτυξη του τουρισµού στην πόλη αλλά και τη µεγιστοποίηση απόδοσης ηµόσιων και Ιδιωτικών επενδύσεων 48
Οργανισµός Τουρισµού Θεσσαλονίκης: ιάφορα Τµήµατα Υποστήριξης ιοίκηση Τµήµα Αναλύσεων & Marketing Τµήµα Σχέσεων µε Φορείς Τµήµα Ανάπτυξης Προϊόντων Τµήµα Ανάπτυξης Αγορών Τµήµα ηµοσίων Σχέσεων Προγραµµατισµός και Λειτουργία βάσει Marketing Plan 49
Προτεραιότητες Αύξηση αναγνωρισιµότητας Αξιοποίηση ιστορίας περιοχής Μ. Αλέξανδρος / Αριστοτέλης Βασιλική Πόλη Βυζαντίου Mega Event Πολιτιστικό Αθλητικό Προσέλκυση Low Cost Carrier(s) 50
Ευχαριστώ για την προσοχή σας a.ikkos@jbrhellas.gr