ΟΔΗΓΙΕΣ ΕΠΩΝΥΜΗΣ ΜΑΡΚΑΣ ΓΙΑ ΤΟΝ ΣΥΝΕΡΓΑΤΗ ΠΡΟΩΘΗΣΗΣ ΕΠΩΝΥΜΩΝ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ SWAROVSKI SWAROVSKI PROFESSIONAL/ΕΠΩΝΥΜΑ ΠΡΟΪΟΝΤΑ/ΣΕΠΤΕΜΒΡΙΟΣ 2014

Transcript

1 ΟΔΗΓΙΕΣ ΕΠΩΝΥΜΗΣ ΜΑΡΚΑΣ ΓΙΑ ΤΟΝ ΣΥΝΕΡΓΑΤΗ ΠΡΟΩΘΗΣΗΣ ΕΠΩΝΥΜΩΝ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ SWAROVSKI SWAROVSKI PROFESSIONAL/ΕΠΩΝΥΜΑ ΠΡΟΪΟΝΤΑ/ΣΕΠΤΕΜΒΡΙΟΣ 2014

2 ΕΙΣΑΓΩΓΗ H Swarovski αποτελεί την κορυφαία εταιρεία παραγωγής των τελειότερων κρυστάλλινων διακοσμητικών, από το Η εταιρεία είναι αναγνωρισμένη για την πρωτοποριακή υπεροχή της και τις συνεργασίες της με παγκοσμίως κορυφαίους σχεδιαστές και επωνυμίες από το χώρο της μόδας, της κοσμηματοποιίας, των αξεσουάρ, της διακόσμησης εσωτερικών χώρων και του φωτισμού. Τα κρύσταλλα από τη Swarovski διατίθενται σε αμέτρητες αποχρώσεις, εφέ, σχήματα και μεγέθη, αποτελούν για τους σχεδιαστές μια καταπληκτική παλέτα έμπνευσης και παράγονται χωρίς μόλυβδο*. σύμφωνα με το πρωτοποριακό πρότυπο Advanced Crystal. Τα πολύτιμα αυτά στοιχεία, που γεννιούνται από το συνδυασμό της κοπής υψηλής ακρίβειας και του πάθους για τη λεπτομέρεια, προσδίδουν εκλεπτυσμένη λάμψη σε κάθε αντικείμενο που κοσμούν. Φέρουν τη Σφραγίδα «Crystals from Swarovski», η οποία συνιστά πιστοποιητικό γνησιότητας για τα προϊόντα που περιλαμβάνουν γνήσια κρύσταλλα Swarovski. Για περισσότερες γενικές πληροφορίες, επισκεφθείτε την ιστοσελίδα: SWAROVSKI.COM/PROFESSIONAL οποίοι ενσωματώνουν γνήσια Κρύσταλλα Επώνυμης Μάρκας Swarovski στα δικά τους τελικά ή ημιτελή προϊόντα (π.χ. κοσμήματα, αξεσουάρ, ρούχα κ.λπ.) που πωλούνται με την(τις) επωνυμία(-ες) που προσδιορίζονται στη σύμβαση χρήσης του λογοτύπου. ΣΚΟΠΟΣ Ο σκοπός αυτού του εντύπου είναι να σας δώσει πρακτικές οδηγίες σχετικά με τη σωστή χρήση του Λογοτύπου Επώνυμου Συστατικού «Crystals from Swarovski» στις επικοινωνίες σας για σκοπούς μάρκετινγκ, π.χ. διαφημίσεις, στο Διαδίκτυο, σε υλικό μάρκετινγκ ή σε προϊόντα και συσκευασίες. ΟΡΙΣΜΟΙ Οι όροι που χρησιμοποιούνται σε αυτές τις Οδηγίες Επώνυμης Μάρκας διατυπώνονται στη Σύμβαση παροχής δικαιώματος άδειας χρήσης λογοτύπου επώνυμου συστατικού που έχει υπογράψει ο πελάτης και περιλαμβάνουν τους ίδιους ορισμούς με εκείνους που περιλαμβάνει η σύμβαση χρήσης του λογοτύπου. ΠΟΙΟΥΣ ΑΦΟΡΑ Αυτές οι Οδηγίες Επώνυμης Μάρκας αφορούν μόνο τους πελάτες που έχουν συνάψει με τη Swarovski Σύμβαση παροχής δικαιώματος άδειας χρήσης λογοτύπου επώνυμου συστατικού «Κρύσταλλα από τη Swarovski» (σύμβαση λογοτύπου) και οι *Κρυστάλλινο γυαλί και κάθε άλλο υλικό με περιεκτικότητα σε μόλυβδο 0,009% ή μικρότερη. 2

3 ΠΡΟΔΙΑΓΡΑΦΕΣ Αυτές οι Οδηγίες Επώνυμης Μάρκας προσδιορίζουν τις προδιαγραφές σχετικά με τη σωστή χρήση του Λογοτύπου Επώνυμου Συστατικού, ενώ η πλήρης συμμόρφωση με όλες τις διατάξεις των Οδηγιών επωνυμίας αποτελεί, μαζί με την αποδοχή της Σύμβαση παροχής δικαιώματος άδειας χρήσης λογοτύπου επώνυμου συστατικού, μια ουσιαστική προϋπόθεση για τη χρήση του Λογοτύπου Επώνυμου Συστατικού από τον πελάτη. Όλα όσα προβλέπονται από τις Οδηγίες Επώνυμης Μάρκας πρέπει να εφαρμόζονται αυστηρά, εκτός εάν ορίζονται ρητώς ως προαιρετικά ή έχει συμφωνηθεί κάτι διαφορετικό γραπτώς μεταξύ της Swarovski και κάποιου μεμονωμένου πελάτη. Κάθε πελάτης που αποδέχεται μια γραπτή Σύμβαση παροχής δικαιώματος άδειας χρήσης λογοτύπου επώνυμου συστατικού θα πρέπει να έχει λάβει γραπτή έγκριση από τη Swarovski πριν από οποιαδήποτε εφαρμογή ή αναπαραγωγή του Λογοτύπου Επώνυμου Συστατικού. Προκειμένου ο πελάτης να λάβει την προαπαιτούμενη έγκριση της Swarovski, θα πρέπει να υποβάλει στην εταιρεία σχέδια ή/και δείγματα οποιασδήποτε συσκευασίας και υλικού διαφήμισης, μάρκετινγκ και προώθησης σε ηλεκτρονική και/ή έντυπη μορφή, τα οποία περιλαμβάνουν το Λογότυπο Επώνυμου Συστατικού «Crystals from Swarovski». Ο πελάτης απαγορεύεται να πραγματοποιεί οποιαδήποτε τροποποίηση, αλλαγή, προσθήκη, διαγραφή, αντικατάσταση ή βελτίωση σε οποιαδήποτε προηγούμενη εγκεκριμένη χρήση, εφαρμογή ή αναπαραγωγή του Λογοτύπου Επώνυμου Συστατικού, χωρίς την προηγούμενη γραπτή έγκριση της Swarovski. ΣΧΕΔΙΑ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ ΠΕΛΑΤΩΝ Ο ανταγωνισμός αποτελεί σημαντική πηγή έμπνευσης και είναι η κινητήριος δύναμη της καινοτομίας. Η Swarovski ενστερνίζεται το θεμιτό ανταγωνισμό και σέβεται τα δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας των άλλων, συμπεριλαμβανομένων των πελατών της. Ομοίως, η Swarovski αναμένει από τους πελάτες της να σέβονται τα δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας της Swarovski, συμπεριλαμβανομένων των δικαιωμάτων που απορρέουν από διπλώματα ευρεσιτεχνίας, πνευματική ιδιοκτησία, εμπορικά σήματα και σχεδιασμό. Ως εκ τούτου, κάθε συμβαλλόμενος αποδέχεται και συμφωνεί ότι θα σέβεται τα δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας του άλλου συμβαλλομένου και δε θα προβεί σε παραγωγή, διανομή ή πώληση αντιγράφων ή παραπλανητικών απομιμήσεων προϊόντων που διανέμει ή πωλεί ο άλλος συμβαλλόμενος. ΠΕΡΙΟΡΙΣΜΟΙ ΛΟΓΟΤΥΠΟΥ ΕΠΩΝΥΜΩΝ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ Το Λογότυπο Επώνυμου Συστατικού πρέπει να χρησιμοποιείται μόνον αναφορικά με ολοκληρωμένα και ημιτελή προϊόντα που ενσωματώνουν αποκλειστικά 100% Κρύσταλλα Επώνυμης Μάρκας Swarovski ή συνδυασμό 100% Κρυστάλλων Επώνυμης Μάρκας Swarovski, Πολύτιμων Πετρών Επώνυμης Μάρκας Swarovski και/ή 100% Συνθετικών Πετρών Επώνυμης Μάρκας Swarovski (κρύσταλλα, πολύτιμες ή συνθετικές πέτρες που πωλεί η Swarovski αποκλειστικά με το σήμα Swarovski και με κανένα άλλο σήμα). 3

4 Η χρήση του Λογοτύπου Επώνυμου Συστατικού σε συνδυασμό με ορισμένα προϊόντα και εφαρμογές ή μέσω ορισμένων δικτύων διανομής που θα μπορούσαν να είναι επιβλαβή ως προς την υγεία, την ασφάλεια ή την ευημερία των καταναλωτών ή προϋποθέτει τη συμμόρφωση με ειδικούς κανονισμούς σε σχέση με τους τομείς υγείας και ασφάλειας, τροφίμων, ποτών και διατροφής ή θα επηρέαζε αρνητικά την άριστη εικόνα, το κύρος ή τη φήμη της Swarovski, απαγορεύεται ή απαιτεί προηγούμενη έγκριση. Συγκεκριμένοι περιορισμοί σχετικά με τα προϊόντα Το Λογότυπο Επώνυμου Συστατικού απαγορεύεται να χρησιμοποιείται σε οποιοδήποτε από τα παρακάτω προϊόντα ή σε σχέση με οποιοδήποτε από τα παρακάτω προϊόντα, εκτός εάν δοθεί γραπτή άδεια, υπογεγραμμένη από εξουσιοδοτημένο εκπρόσωπο της Swarovski: προϊόντα που τοποθετούνται απευθείας στα μάτια, στα δόντια, στους βλεννογόνους υμένες, σε ιατρικό εξοπλισμό ή σε εξοπλισμό ασφαλείας οποιουδήποτε είδους προϊόντα που τοποθετούνται απευθείας σε προϊόντα τα οποία προορίζονται για κατάποση ή είναι πιθανό να καταποθούν προϊόντα τα οποία προορίζονται για χρήση από ή για παιδιά κάτω των 36 μηνών προϊόντα τα οποία χρησιμοποιούνται στην παρασκευή ή το σερβίρισμα φαγητών ή ποτών προϊόντα που προορίζονται για χρήση από ή για ζώα προϊόντα που προορίζονται για τοποθέτηση σε οποιοδήποτε σημείο οχήματος οποιουδήποτε είδους (π.χ. αεροσκάφη, πλωτά σκάφη, αυτοκίνητα, μοτοσικλέτες, ποδήλατα κ.λπ.) προϊόντα που σχετίζονται με προϊόντα καπνού και διατροφής προϊόντα που θα μπορούσαν να επηρεάσουν αρνητικά την εικόνα, το κύρος και τη φήμη της επωνυμίας Swarovski, όπως διαφημιστικά δώρα που διανέμονται στους πελάτες, σεξουαλικά βοηθήματα, όπλα και αντικείμενα κατασκευασμένα από ζώα που απειλούνται από εξαφάνιση Ειδικοί περιορισμοί δικτύου διανομής Επίσης, το Λογότυπο Επώνυμου Συστατικού απαγορεύεται να χρησιμοποιηθεί σε προϊόντα και στη συσκευασία τους, καθώς και σε υλικό επικοινωνίας, εάν το εν λόγω υλικό διανέμεται ή ενδέχεται να διανεμηθεί σε οποιοδήποτε από τα παρακάτω δίκτυα διανομής: πλατφόρμες ηλεκτρονικής δημοπρασίας, περίπτερα, σουπερμάρκετ, εκπτωτικά καταστήματα, πρατήρια καυσίμων. Για περαιτέρω πληροφορίες, επικοινωνήστε με τον τοπικό υπεύθυνο πωλήσεων για την περιοχή σας. 4

5 ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ 1.0 ΓΕΝΙΚΑ ΠΡΟΤΥΠΑ ΕΠΩΝΥΜΙΑΣ ΠΑΡΑΔΕΙΓΜΑΤΑ ΕΦΑΡΜΟΓΗΣ 1.1 ΧΡΥΣΟΙ ΚΑΝΟΝΕΣ Ο ΔΗΓΙΕΣ ΕΠΩΝΥΜΙΑΣ ΓΙΑ 1.2 ΟΠΤΙΚΗ ΓΛΩΣΣΑ ΠΙΣΤΟΠΟΙΗΤΙΚΟ ΓΝΗΣΙΟΤΗΤΑΣ Αυτοκόλλητο ΧΡΩΜΑ ΛΟΓΟΤΥΠΟΥ Ετικέτα ΕΛΑΧΙΣΤΟ ΜΕΓΕΘΟΣ Ψηφιακό Λογότυπο ΠΕΡΙΘΩΡΙΟ ΠΡΟΣΤΑΣΙΑΣ Χρήση επωνυμίας σε κείμενο ΤΟΠΟΘΕΤΗΣΗ ΛΟΓΟΤΥΠΟΥ 11 ΠΡΟΪΟΝΤΑ ΚΑΙ ΣΥΣΚΕΥΑΣΙΕΣ ΣΦΡΑΓΙΔΑ «CRYSTALS FROM SWAROVSKI» Κανόνες τοποθέτησης Κανόνας πλάτους 1/ ΔΙΑΔΙΚΤΥΟ ΓΡΑΜΜΗ ΕΜΠΟΡΙΚΟΥ ΣΗΜΑΤΟΣ Π αρουσίαση προϊόντων / ΛΕΚΤΙΚΗ ΕΚΦΡΑΣΗ Σύνδεσμος Swarovski Online Η ΕΠΩΝΥΜΙΑ ΣΕ ΚΕΙΜΕΝΟ ΑΥΤΟΝΟΜΗ ΕΚΔΟΣΗ ΙΣΤΟΣΕΛΙΔΑ ΠΕΛΑΤΗ Κατάλογος προϊόντων ΜΕΣΑ ΚΟΙΝΩΝΙΚΗΣ ΔΙΚΤΥΩΣΗΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ΟΠΤΙΚΟΑΚΟΥΣΤΙΚΑ ΜΕΣΑ ΕΜΠΟΡΙΚΕΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΕΙΣ Σταθερή εικόνα Κινούμενη εικόνα ΚΑΝΑΛΙΑ ΤΗΛΕΠΩΛΗΣΕΩΝ 31 5

6 1.0 ΓΕΝΙΚΑ ΠΡΟΤΥΠΑ ΕΠΩΝΥΜΙΑΣ (ΨΗΦΙΑΚΟ ΛΟΓΟΤΥΠΟ) 6

7 1.1 ΧΡΥΣΟΙ ΚΑΝΟΝΕΣ 01 ΠΙΣΤΟΠΟΙΗΤΙΚΟ ΓΝΗΣΙΟΤΗΤΑΣ 02 ΧΡΩΜΑ ΛΟΓΟΤΥΠΟΥ 03 ΕΛΑΧΙΣΤΟ ΜΕΓΕΘΟΣ 04 ΠΕΡΙΘΩΡΙΟ ΠΡΟΣΤΑΣΙΑΣ Να χρησιμοποιείτε μόνο τα Διασφαλίζετε ελάχιστο Διασφαλίστε περιθώριο Το Λογότυπο Επώνυμου Συστατικού επίσημα χρώματα για το Λογότυπο πλάτος λογοτύπου 12 χιλ. προστασίας, το λιγότερο ίσο με υποδηλώνει τη χρήση 100% Επώνυμου Συστατικού. για κάθε τοποθέτηση. τη μισή διάμετρο του λογοτύπου. γνήσιων κρυστάλλων Swarovski. 05 ΤΟΠΟΘΕΤΗΣΗ ΛΟΓΟΤΥΠΟΥ 06 ΚΑΝΟΝΑΣ ΠΛΑΤΟΥΣ 1/3 07 ΓΡΑΜΜΗ ΕΜΠΟΡΙΚΟΥ ΣΗΜΑΤΟΣ 08 Η ΕΠΩΝΥΜΙΑ ΣΕ ΚΕΙΜΕΝΟ Συστατικού πρέπει να έχει Να συμπεριλαμβάνετε τα σε προϊόντα διακοσμημένα με κάτω γωνία, απέναντι από μέγεθος το πολύ όσο το 1/3 στοιχεία καταχώρισης επωνυμίας κρύσταλλα από τη Swarovski το λογότυπο του πελάτη. του λογοτύπου του πελάτη. στο υλικό επικοινωνίας σας. στη μέση ενός κειμένου, να Τοποθετήστε το Λογότυπο Το Λογότυπο Επώνυμου Επώνυμου Συστατικού στην Εάν γράφετε και αναφέρεστε χρησιμοποιείτε τις εξής εκφράσεις: Το Swarovski είναι σήμα κατατεθέν της Swarovski AG. «κρύσταλλα από τη Swarovski» ή «κρύσταλλα Swarovski» 7

8 1.2 ΟΠΤΙΚΗ ΓΛΩΣΣΑ ΠΙΣΤΟΠΟΙΗΤΙΚΟ ΓΝΗΣΙΟΤΗΤΑΣ Το Λογότυπο Επώνυμου Συστατικού «Crystals from Swarovski» χρησιμοποιείται από τους συνεργάτες Προώθησης επώνυμων προϊόντων ως πιστοποιητικό γνησιότητας, έτσι ώστε να υποδεικνύεται ότι στα προϊόντα τους χρησιμοποιούνται 100% γνήσια κρύσταλλα Swarovski. Προκειμένου να προφυλαχθεί η μοναδικότητα της επωνυμίας και να διασφαλιστεί η απόλυτη συνέπεια σε όλες τις πτυχές της εφαρμογής της, επιτρέπεται να χρησιμοποιείται μόνο η Σφραγίδα και το Ψηφιακό Λογότυπο Επώνυμου Συστατικού, όπως παρέχονται από τη Swarovski ή από τον νόμιμα εξουσιοδοτημένο εκπρόσωπο της Swarovski. Απαγορεύεται η αντιγραφή και η αναπαραγωγή του Λογοτύπου Επώνυμου Συστατικού από άλλα υλικά ή μέσα. Επιπλέον, το Λογότυπο Επώνυμου Συστατικού απαγορεύεται να τροποποιηθεί ή να υποστεί αλλαγές ως προς τη διαμόρφωση, το χρώμα ή τις αναλογίες του ή να συνδυαστεί με άλλα στοιχεία. Καθώς το σχέδιο του λογοτύπου υπογραμμίζει τη γνησιότητα των προϊόντων και την κληρονομιά μας, το ονομάσαμε «πιστοποιητικό γνησιότητας». Εσείς φέρετε την ευθύνη να διασφαλίζετε ότι χρησιμοποιούνται 100% γνήσια κρύσταλλα Swarovski στα προϊόντα που φέρουν αυτό το Λογότυπο Επώνυμου Συστατικού. 8

9 1.2 ΟΠΤΙΚΗ ΓΛΩΣΣΑ ΧΡΩΜΑ ΛΟΓΟΤΥΠΟΥ ΠΡΩΤΕΥΟΥΣΑ ΧΡΗΣΗ ΔΕΥΤΕΡΕΥΟΥΣΑ ΧΡΗΣΗ ΤΡΙΤΕΥΟΥΣΑ ΧΡΗΣΗ ΕΞΑΙΡΕΣΗ Pantone 425C Μαύρο 70% Μαύρο 100% Αρνητικό Όταν χρησιμοποιείται ως βασικό χρωματικό στοιχείο, το Λογότυπο Επώνυμου Συστατικού θα πρέπει να εκτυπώνεται σε Pantone 425C. Το Λογότυπο Επώνυμου Συστατικού θα πρέπει να εκτυπώνεται σε μαύρο 70% όταν η εκτύπωση πέμπτου χρώματος κηλίδας είναι απολύτως αδύνατη. Η τριτεύουσα χρήση γίνεται σε μαύρο 100% όταν δεν είναι δυνατόν να χρησιμοποιηθεί το Pantone 425C ή το μαύρο 70%. Το Λογότυπο Επώνυμου Συστατικού θα πρέπει να χρησιμοποιείται ως αρνητικό άσπρο/ μαύρο μόνον όταν το χρώμα φόντου στο οποίο εκτυπώνεται καθιστά αδύνατη την αναπαραγωγή όλων των υπόλοιπων επιλογών. 9

10 1.2 ΟΠΤΙΚΗ ΓΛΩΣΣΑ ΕΛΑΧΙΣΤΟ ΜΕΓΕΘΟΣ Στο υλικό επικοινωνίας, το Λογότυπο Επώνυμου Συστατικού δεν θα πρέπει ποτέ να έχει διατομή μικρότερη από 12 χιλ., προκειμένου να διασφαλίζεται ότι θα είναι ευανάγνωστο και θα αναγνωρίζεται σωστά η επωνυμία. 12 χιλ ΠΕΡΙΘΩΡΙΟ ΠΡΟΣΤΑΣΙΑΣ Κατά τη χρήση του Λογοτύπου Επώνυμου Συστατικού σε συνδυασμό με άλλα λογότυπα, επωνυμίες κ.λπ., πρέπει να διασφαλίζεται ένα περιθώριο προστασίας. 50% Αφήνετε περιθώριο προστασίας ίσο τουλάχιστον με τη μισή διάμετρο του λογοτύπου στην κάθε πλευρά. 100% Το Λογότυπο Επώνυμου Συστατικού δεν πρέπει ποτέ να εμφανίζεται πλησιέστερα σε οποιαδήποτε άλλα στοιχεία από όσο δείχνει η εικόνα. 50% 50% 100% 50% 10

11 1.2 ΟΠΤΙΚΗ ΓΛΩΣΣΑ ΠΡΟΤΕΙΝΟΜΕΝΗ ΤΟΠΟΘΕΤΗΣΗ ΑΛΛΕΣ ΕΠΙΛΟΓΕΣ ΤΟΠΟΘΕΤΗΣΗΣ ΤΟΠΟΘΕΤΗΣΗ ΛΟΓΟΤΥΠΟΥ Κάθε φορά που θέλετε να χρησιμοποιήσετε το Λογότυπο Επώνυμου Συστατικού στις δραστηριότητες επικοινωνίας σας, η σχέση ανάμεσα στο δικό σας λογότυπο και στο Λογότυπο Επώνυμου Συστατικού είναι πολύ σημαντική. Σημείωση: Αυτοί οι κανόνες είναι γενικοί και μπορούν να εφαρμοστούν στις περισσότερες δραστηριότητες επικοινωνίας (εκτός από τη συσκευασία). Για περιπτώσεις που δεν καλύπτονται σε αυτές τις Οδηγίες Επώνυμης Μάρκας, πρέπει να φροντίζετε ώστε να εφαρμόζεται το πνεύμα αυτών των κανόνων Κανόνες τοποθέτησης Το Λογότυπο Επώνυμου Συστατικού θα πρέπει να τοποθετείται όταν γίνεται αναφορά σε κάποιο προϊόν σε κείμενο ή εικόνα. Οι ακόλουθες είναι οι βασικές οδηγίες χρήσης σχετικά με την τοποθέτηση του Λογότυπου Επώνυμου Συστατικού σε σχέση με το λογότυπου του πελάτη. Εάν το λογότυπο του πελάτη βρίσκεται σε κάποια από τις επάνω γωνίες, τοποθετήστε Εάν το λογότυπο του πελάτη βρίσκεται σε κάποια από τις κάτω γωνίες, ευθυγραμμίστε το Λογότυπο Επώνυμου Συστατικού στην απέναντι κάτω γωνία. το Λογότυπο Επώνυμου Συστατικού με τη γραμμή βάσης του λογότυπου του πελάτη. Εάν το λογότυπο του πελάτη είναι ευθυγραμμισμένο αριστερά ή δεξιά και βρίσκεται Εάν το λογότυπο του πελάτη είναι κεντραρισμένο, τοποθετήστε το Λογότυπο στο μέσο της σελίδας, τοποθετήστε το Λογότυπο Επώνυμου Συστατικού στη γραμμή Επώνυμου Συστατικού στη γραμμή βάσης, στην αριστερή ή στη δεξιά πλευρά. βάσης και ευθυγραμμίστε το με το λογότυπο του πελάτη. 11

12 1.2 ΟΠΤΙΚΗ ΓΛΩΣΣΑ Κανόνας πλάτους 1/3 Το μέγιστο επιτρεπόμενο πλάτος του Λογότυπου Επώνυμου Συστατικού αντιστοιχεί στο 1/3 του πλάτους του λογοτύπου του πελάτη ΓΡΑΜΜΗ ΕΜΠΟΡΙΚΟΥ ΣΗΜΑΤΟΣ Σας συνιστούμε να συμπεριλάβετε επίσης τα στοιχεία καταχώρισης επωνυμίας στο υλικό επικοινωνίας σας. Αυτό μπορείτε να το κάνετε με μια μικρή σημείωση στο πλάι («το Swarovski είναι σήμα κατατεθέν της Swarovski AG.»). Το Swarovski είναι σήμα κατατεθέν της Swarovski AG. Σημείωση: Εάν αντιμετωπίσετε οποιαδήποτε περίπτωση που δεν προσδιορίζεται με σαφήνεια, θα πρέπει να τη συζητήσετε με τον υπεύθυνο πωλήσεων της περιοχής σας. 1/3 του μεγέθους λογοτύπου πελάτη Η γραμμή εμπορικού σήματος μπορεί να τοποθετηθεί είτε στην ίδια σελίδα με τα προϊόντα που δημιουργήθηκαν με κρύσταλλα από τη Swarovski είτε στα στοιχεία της έκδοσης. Ιδανικά, θα πρέπει τυπώνονται κατακόρυφα, από κάτω προς τα πάνω, στην κάτω δεξιά πλευρά του οπισθόφυλλου του εργαλείου επικοινωνίας. 12 χιλ. Ελάχιστο μέγεθος 12

13 1.3 ΛΕΚΤΙΚΗ ΕΚΦΡΑΣΗ ΠΩΣ ΝΑ ΜΙΛΑΤΕ ΓΙΑ ΤΑ ΚΡΥΣΤΑΛΛΑ ΑΠΟ ΤΗ SWAROVSKI Οποιαδήποτε αναφορά στη Swarovski επιτρέπεται μόνον εάν συνοδεύεται από τις παρακάτω εγκεκριμένες φράσεις, προτάσεις και παραγράφους. H Swarovski είναι η κορυφαία εταιρεία παραγωγής των τελειότερων κρυστάλλινων διακοσμητικών, από το Είναι ιδιαίτερα αναγνωρισμένη για την πρωτοποριακή υπεροχή της και τις συνεργασίες της με παγκοσμίως κορυφαίους σχεδιαστές και επωνυμίες από το χώρο της μόδας, της κοσμηματοποιίας, των αξεσουάρ, της διακόσμησης εσωτερικών χώρων και του φωτισμού. Τα κρύσταλλα από τη Swarovski διατίθενται σε αμέτρητες αποχρώσεις, εφέ, σχήματα και μεγέθη, προσφέρουν στους σχεδιαστές μια καταπληκτική παλέτα έμπνευσης και παράγονται χωρίς μόλυβδο*, σύμφωνα με το πρωτοποριακό πρότυπο Advanced Crystal. Τα πολύτιμα αυτά στοιχεία, που γεννιούνται από το συνδυασμό της κοπής υψηλής ακρίβειας με το πάθος για τη λεπτομέρεια, προσδίδουν εκλεπτυσμένη λάμψη σε κάθε αντικείμενο που κοσμούν. Φέρουν τη Σφραγίδα «Crystals from Swarovski», η οποία συνιστά πιστοποιητικό γνησιότητας για προϊόντα που περιλαμβάνουν γνήσια κρύσταλλα Swarovski. Η Swarovski, μια οικογενειακή εταιρεία που για πάνω από εκατό χρόνια ενστερνίζεται αξίες όπως η ακεραιότητα, ο σεβασμός και η υπεροχή, είναι γνωστή τόσο για τη δεοντολογική συμπεριφορά της όσον αφορά τις επιχειρηματικές της δραστηριότητες όσο και για τις σύγχρονες καλλιτεχνικές δημιουργίες και το πρωτοποριακό στυλ της. Εάν χρειάζεστε περισσότερες πληροφορίες για τη Swarovski/ τα κρύσταλλα από τη Swarovski, επικοινωνήστε με την ομάδα SP Branding Team (sp.branding@swarovski.com). *Κρυστάλλινο γυαλί και κάθε άλλο υλικό με περιεκτικότητα σε μόλυβδο 0,009% ή μικρότερη. 13

14 1.3 ΛΕΚΤΙΚΗ ΕΚΦΡΑΣΗ Η ΕΠΩΝΥΜΙΑ ΣΕ ΚΕΙΜΕΝΟ Γενικά, το Λογότυπο Επώνυμου Συστατικού θα πρέπει να χρησιμοποιείται και να αναφέρεται όπου είναι δυνατόν. Η αναφορά στο Επώνυμο προϊόν σε μορφή κειμένου θα πρέπει να γίνεται μόνο: όταν πρόκειται για περιεχόμενο διαφήμισης ή άρθρου δίπλα σε περιγραφές προϊόντων Κριτήρια για τη χρήση της επωνυμίας σε κείμενο: η λέξη «κρύσταλλα» πρέπει να χρησιμοποιείται πάντα στον πληθυντικό τ ο πρώτο γράμμα της λέξης «Swarovski» θα πρέπει πάντα να είναι κεφαλαίο τ ο λογότυπο Swarovski πρέπει να φέρει το σύμβολο μόνο μία φορά ανά έγγραφο ή, σε περίπτωση χρήσης στο Διαδίκτυο, μία φορά ανά ξεχωριστή ιστοσελίδα η επωνυμία σε κείμενο πρέπει να προσαρμόζεται στο υφιστάμενο κείμενο (ίδιο μέγεθος και γραμματοσειρά, χωρίς τονισμένα γράμματα: π.χ. όχι έντονοι χαρακτήρες ή κεφαλαία) Εάν γράφετε και αναφέρεστε σε προϊόντα διακοσμημένα με κρύσταλλα Swarovski στο μέσο ενός κειμένου, να χρησιμοποιείτε τις εξής εκφράσεις: «κρύσταλλα από τη Swarovski» ή «κρύσταλλα Swarovski». Βασική χρήση: κοσμείται με κρύσταλλα Swarovski είναι στολισμένο με κρύσταλλα από τη Swarovski είναι στολισμένο με κρύσταλλα Swarovski εμπλουτίστηκε με κρύσταλλα από τη Swarovski εμπλουτίστηκε με κρύσταλλα Swarovski δημιουργήθηκε με κρύσταλλα από τη Swarovski δημιουργήθηκε με κρύσταλλα Swarovski Το προϊόν είναι διακοσμημένο με κρύσταλλα από τη Swarovski. Το προϊόν είναι διακοσμημένο με κρύσταλλα Swarovski. Παραδείγματα εναλλακτικών εκφράσεων: Το προϊόν... είναι διακοσμημένο με κρύσταλλα από τη Swarovski είναι διακοσμημένο με κρύσταλλα Swarovski λάμπει χάρη στα κρύσταλλα από τη Swarovski λάμπει χάρη στα κρύσταλλα Swarovski κοσμείται με κρύσταλλα από τη Swarovski 14

15 1.3 ΛΕΚΤΙΚΗ ΕΚΦΡΑΣΗ ΑΥΤΟΝΟΜΗ ΕΚΔΟΣΗ Εάν δεν υπάρχει περιβάλλον κείμενο, η επωνυμία μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε συνδυασμό με το λογότυπο του πελάτη με τους εξής τρόπους: Crystals from Swarovski Κρύσταλλα από τη Swarovski Με αλλαγή: Η έκφραση «κρύσταλλα Swarovski» θα πρέπει να χρησιμοποιείται μόνον στην έκδοση «επωνυμία σε κείμενο». Μελετήστε τα παραδείγματα στην ενότητα (συσκευασία προϊόντος) για περισσότερες λεπτομέρειες. Αυτόνομη λύση, εμπρός Αυτόνομη λύση, πίσω Κρύσταλλα από τη Swarovski Crystals from Swarovski 15

16 2.0 ΠΑΡΑΔΕΙΓΜΑΤΑ ΕΦΑΡΜΟΓΗΣ Το Λογότυπο Επώνυμου Συστατικού μπορεί να χρησιμοποιείται για τις δραστηριότητες επικοινωνίας σας σε διάφορα κανάλια επικοινωνίας. Τα παρακάτω παραδείγματα παρέχουν μια επισκόπηση των διαφόρων δυνατοτήτων χρήσης. Για περαιτέρω καθοδήγηση, ανατρέξτε στις οδηγίες με τίτλο «Proper Use of Swarovski Trademark For Purchasers of Swarovski Branded Crystals» (Σωστή χρήση του εμπορικού σήματος Swarovski για αγοραστές Επώνυμων κρυστάλλων Swarovski ) που θα βρείτε στην τοποθεσία SWAROVSKI.COM/PROFESSIONAL. 16

17 2.1 ΟΔΗΓΙΕΣ ΕΠΩΝΥΜΙΑΣ ΓΙΑ ΠΡΟΪΟΝΤΑ ΚΑΙ ΣΥΣΚΕΥΑΣΙΕΣ ΣΦΡΑΓΙΔΑ «CRYSTALS FROM SWAROVSKI» Η Σφραγίδα συνιστά πιστοποιητικό γνησιότητας για τα προϊόντα που περιλαμβάνουν αυθεντικά κρύσταλλα Swarovski και μπορεί να τοποθετηθεί στο προϊόν σας και στην αντίστοιχη συσκευασία του. Όπου είναι δυνατόν, το αυτοκόλλητο ή η ετικέτα της Σφραγίδας θα πρέπει να τοποθετείται σε κάθε προϊόν ή συσκευασία. Εκτός από τα υπόλοιπα χαρακτηριστικά ασφαλείας, κάθε ετικέτα ή αυτοκόλλητο φέρουν έναν μοναδικό κωδικό που παρέχει στους πελάτες τη δυνατότητα να επαληθεύουν τη γνησιότητα του κωδικού μέσω Διαδικτύου, στην τοποθεσία SWAROVSKI.COM/CRYSTALS. Προκειμένου να προφυλαχθεί η μοναδικότητα της επωνυμίας και να διασφαλιστεί η απόλυτη συνέπεια σε όλες της πτυχές της εφαρμογής της, ορίσαμε μια συγκεκριμένη μορφή για τα αυτοκόλλητα και τις ετικέτες της Σφραγίδας. ABW1 ZZWW WZT0 OK1T ABW1 ZZWW WZT0 OK1T Αυτοκόλλητο-Σφραγίδα Ετικέτα-Σφραγίδα Σημείωση: Η αναπαραγωγή και η αντιγραφή της Σφραγίδας με οποιονδήποτε τρόπο απαγορεύεται αυστηρά. Οι πελάτες πρέπει να χρησιμοποιούν αποκλειστικά τα αυτοκόλλητα ή τις ετικέτες της Σφραγίδας που παρέχει η Swarovski. 17

18 2.1 ΟΔΗΓΙΕΣ ΕΠΩΝΥΜΙΑΣ ΓΙΑ ΠΡΟΪΟΝΤΑ ΚΑΙ ΣΥΣΚΕΥΑΣΙΕΣ Αυτοκόλλητο Στοιχείο εικονογράφησης «κορώνα» Το Αυτοκόλλητο-Σφραγίδα διατίθεται σε τέσσερα διαφορετικά μεγέθη: Επώνυμο συστατικό «Crystals from Swarovski» Ολόγραμμα των βουνών του Τυρόλου Υπογραφή του ιδρυτή «Daniel Swarovski» 16 x 17,5 χιλ. 20 x 22 χιλ. 24 x 26 χιλ. 32 x 35 χιλ. Έτος ίδρυσης ABW1 ZZWW WZT0 OK1T Αυτοκόλλητο-Σφραγίδα και θα πρέπει να χρησιμοποιείται στα προϊόντα και στις συσκευασίες σας, έτσι ώστε να υποδεικνύεται ότι στα προϊόντα σας χρησιμοποιούνται 100% γνήσια κρύσταλλα από τη Swarovski. Για την εφαρμογή του αυτοκόλλητου πρέπει να ακολουθούνται οι γενικοί κανόνες τοποθέτησης λογότυπου (το μέγιστο πλάτος αντιστοιχεί στο 1/3 του πλάτους του λογοτύπου του πελάτη). Για περισσότερες λεπτομέρειες, ανατρέξτε στο κεφάλαιο Τοποθέτηση λογότυπου. Αλφαριθμητικός αριθμός με σύστημα εντοπισμού Λ ΤΥ Ο ΓΟ ΕΛΑ ΠΟ Π ΤΗ ABW1 ZZWW WZT0 OK1T ABW1 ZZWW WZT0 OK1T Παράδειγμα χρήσης του αυτοκόλλητου-σφραγίδας Παράδειγμα χρήσης του αυτοκόλλητου-σφραγίδας στη συσκευασία του προϊόντος (κουτί) στο προϊόν (γυαλιά ηλίου) 18

19 2.1 ΟΔΗΓΙΕΣ ΕΠΩΝΥΜΙΑΣ ΓΙΑ ΠΡΟΪΟΝΤΑ ΚΑΙ ΣΥΣΚΕΥΑΣΙΕΣ Ετικέτα Η ετικέτα-σφραγίδα διατίθεται σε πέντε διαφορετικά μεγέθη: 22 x 31 χιλ. 26 x 35 χιλ. 34 x 43 χιλ. 44 x 54 χιλ. 75 x 85 χιλ. και θα πρέπει να χρησιμοποιείται στα προϊόντα ή στις συσκευασίες, έτσι ώστε να υποδεικνύεται ότι στα προϊόντα σας χρησιμοποιούνται 100% γνήσια κρύσταλλα από τη Swarovski. Σημείωση: Εάν, ως πελάτης, σας ενδιαφέρει να χρησιμοποιείτε το Ψηφιακό Λογότυπο, τα αυτοκόλλητα ή τις ετικέτες στα προϊόντα σας, επικοινωνήστε με τον υπεύθυνο πωλήσεων της περιοχής σας, για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τη διαδικασία παραγγελίας. SWAROVSKI.COM/CRYSTALS ABW1 ZZWW WZT0 OK1T Μπροστινή πλευρά ετικέτας-σφραγίδας Πίσω πλευρά ετικέτας-σφραγίδας 19

20 2.1 ΟΔΗΓΙΕΣ ΕΠΩΝΥΜΙΑΣ ΓΙΑ ΠΡΟΪΟΝΤΑ ΚΑΙ ΣΥΣΚΕΥΑΣΙΕΣ Τ ΥΠΟ Λ Ο Γ Ο Λ ΑΤ Η ΠΕ Παράδειγμα χρήσης της ετικέτας-σφραγίδας στο προϊόν Παράδειγμα χρήσης της ετικέτας-σφραγίδας στο προϊόν (κόσμημα) (συσκευασία δώρου) 20

21 2.1 ΟΔΗΓΙΕΣ ΕΠΩΝΥΜΙΑΣ ΓΙΑ ΠΡΟΪΟΝΤΑ ΚΑΙ ΣΥΣΚΕΥΑΣΙΕΣ Ψηφιακό Λογότυπο Όταν δεν είναι δυνατόν από τεχνικής άποψης να χρησιμοποιηθεί το αυτοκόλλητο/η ετικέτα Σφραγίδα, μπορεί να χρησιμοποιηθεί το Ψηφιακό Λογότυπο σε συνδυασμό με το λογότυπο του πελάτη. Για περισσότερες λεπτομέρειες, ανατρέξτε το κεφάλαιο 1.0 Γενικά πρότυπα επωνυμίας Παράδειγμα χρήσης Ψηφιακού λογότυπου (κοσμηματοθήκη) ΠΟ ΟΤ Υ Λ Ο Γ Λ ΑΤ Η ΠΕ ABW1 ZZWW WZT0 OK1T Παράδειγμα χρήσης Ψηφιακού λογότυπου (μικρή κοσμηματοθήκη) 21

22 2.1 ΟΔΗΓΙΕΣ ΕΠΩΝΥΜΙΑΣ ΓΙΑ ΠΡΟΪΟΝΤΑ ΚΑΙ ΣΥΣΚΕΥΑΣΙΕΣ Χρήση επωνυμίας σε κείμενο Στις περιπτώσεις κατά τις οποίες δεν είναι δυνατή η συμμόρφωση με την απαίτηση περί ελάχιστου μεγέθους για το Λογότυπο Επώνυμου Συστατικού, ακόμα και στην ψηφιακή μορφή (π.χ. σε μικρά αντικείμενα, όπως οι κοσμηματοθήκες ή τα μικρά κουτιά συσκευασίας), μπορεί να χρησιμοποιηθεί η επωνυμία σε κείμενο. ΟΤ Υ ΛΟ Γ ΕΛΑ ΠΟ Π ΤΗ vsk Swaro πό τη λλα α i τα Κρύσ Παράδειγμα χρήσης επωνυμίας σε κείμενο στην αυτόνομη έκδοση (κουτί συσκευασίας) Κρύσταλλα από τη Swarovski Παράδειγμα χρήσης επωνυμίας σε κείμενο στην αυτόνομη έκδοση (κοσμηματοθήκη) 22

23 2.2 ΔΙΑΔΙΚΤΥΟ ΙΣΤΟΣΕΛΙΔΑ ΠΕΛΑΤΗ ΛΟΓΟΤΥΠΟ ΠΕΛΑΤΗ Συλλογή Προφίλ Πρόσφατη δραστηριότητα προώθησης Εποχιακή εικόνα Νέα Τοποθεσία VIP Επικοινωνία Παρουσίαση προϊόντων / Κατάλογος προϊόντων Το Λογότυπο Επώνυμου Συστατικού θα πρέπει πάντα να εμφανίζεται σε τοποθεσίες που εμφανίζουν προϊόντα πελατών διακοσμημένα με κρύσταλλα από τη Swarovski. Ο γενικός κανόνας είναι ότι το λογότυπό σας θα πρέπει να είναι το βασικό λογότυπο ως προς το συνολικό μέγεθος, την έμφαση και τη θέση. Η ακόλουθη ιστοσελίδα απεικονίζει το σημείο όπου μπορεί να τοποθετηθεί το Λογότυπο Επώνυμου Συστατικού. Η τοποθέτηση και το μέγεθος θα πρέπει να διευκρινίζουν σαφώς ποιος είναι ο πάροχος της ιστοσελίδας. Το λογότυπο του πελάτη και το Λογότυπο Επώνυμου Συστατικού δεν πρέπει ποτέ να εμφανίζονται πολύ κοντά. Πρέπει να αποφεύγεται η δημιουργία εντύπωσης ότι η εταιρεία του πελάτη και η Swarovski είναι συνδεόμενες εταιρείες. Κρυστάλλινη συλλογή CR0803 FUXIA Αναφορά σε φίλους θέλετε να επικοινωνήσετε; το όνομά σας το σας εγγραφή Όροι χρήσης Πολιτική απορρήτου Αρχική σελίδα 2008 i.t. Με την επιφύλαξη παντός δικαιώματος Κανόνας πλάτους 50% 23

24 2.2 ΔΙΑΔΙΚΤΥΟ Κανόνας πλάτους 50% Το Λογότυπο Επώνυμου Συστατικού στο υλικό επικοινωνίας μέσω Διαδικτύου θα πρέπει να αντιστοιχεί στο 50% ή λιγότερο του μεγέθους του λογότυπου πελάτη. ΤΣΑΝΤΕΣ ΚΑΙ ΑΞΕΣΟΥΑΡ ΣΧΕΤΙΚΑ ΜΕ ΤΟΝ ΠΕΛΑΤΗ ΚΑΛΥΨΗ Μ.Μ.Ε. ΤΟΠΟΘΕΣΙΑ ΚΑΤΑΣΤΗΜΑΤΟΣ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ ΤΣΑΝΤΕΣ ΚΑΙ ΑΞΕΣΟΥΑΡ Τσάντα Μια χειροποίητη, κομψή δερμάτινη τσάντα που είναι διακοσμημένη με υπέροχα κρύσταλλα Swarovski. Volum vel eriure feugait vullum ad dio corpero do exerosto dolutpat acilit verci blan eu feugue faci tat lortionsed esed tat et, conulpu tpatuerosto eui blandigna faccum quat lorperit eugait vel ullam alit laor sequamet wisl ute molore min hent praessim nulla corem eu facidunt at. Tat lam del utat lor sim eugiatue feuisim nulla adit iure min hent praesequis et in utpat volor am non euisi bla ad dolor si. Igna feum nisi tio conumsandre dolor suscilit nim nonullut nonumsan henibh elisl iurer suscipisl er sim aute do commy nullutem dolor sustinibh ex euiscing et ver auguerit vel enit nostrud tat. To etuer sit nulluptatem zzrit aliquat, consequ ipisci tat dolenit venim dunt nis acil digniat nit wis accum dip enis et lortionsenis augiat vero dionsequip et lobor sequat. Putpatummy nos autpat. Equatum euguer acing. Τοποθέτηση Το Λογότυπο Επώνυμου Συστατικού θα πρέπει να τοποθετείται κοντά στην εικόνα των προϊόντων που ενσωματώνουν κρύσταλλα Swarovski, έτσι ώστε να είναι σαφές με ποιο προϊόν σχετίζεται το Λογότυπο. Επιπλέον, το Λογότυπο Επώνυμου Συστατικού θα πρέπει να τοποθετείται σε λιγότερο προβεβλημένη θέση στη σελίδα από το λογότυπο του πελάτη. Επωνυμία σε κείμενο Κανόνας πλάτους 50% Σχετικά με τον πελάτη Πολιτική απορρήτου Επικοινωνία Εγγραφή για ενημερώσεις μέσω ΕΓΓΡΑΦΗ 24

25 2.2 ΔΙΑΔΙΚΤΥΟ facebook jewelqueen Lorem Ipsu m ad lorem Lm ad lorem Σύνδεσμος Swarovski Online Υπάρχει δυνατότητα ενσωμάτωσης ενός συνδέσμου προς τις ιστοσελίδες της Swarovski, SWAROVSKI.COM/ PROFESSIONAL που αφορά στις δραστηριότητες B2B και SWAROVSKI.COM/CRYSTALS που αφορά στις δραστηριότητες B2C. Το Λογότυπο Επώνυμου Συστατικού μπορεί να εμφανίζεται ως σύνδεσμος. Swarovski Crystals Κρύσταλλα Swarovski Μου αρέσει like 1, Lorem Ipsu m ad lorem L orem Ipsu m ad loremlorem Ipsum ad loremlorem Ipsum ad loremlorem I psum ad loremlorem Ips um ad lorem JEWELQUEEN@jewelqueen 5 Οκτ. xxxx Lorem Ipsu m ad lorem Lm ad lorem confirm επιβεβαίωση mrs smith mrs jones Σημείωση: Απαγορεύεται η σύνδεση με άλλες εταιρικές ιστοσελίδες της Swarovski. jewelland LOVE ΜΕΣΑ ΚΟΙΝΩΝΙΚΗΣ ΔΙΚΤΥΩΣΗΣ Στη σελίδα μέσων κοινωνικής δικτύωσής σας θα πρέπει να χρησιμοποιείται μόνο η επωνυμία και η εταιρική ταυτότητά σας και απαγορεύεται οποιαδήποτε αναφορά στη Swarovski στον τίτλο, στη διεύθυνση, στο όνομα χρήση ή στις πιο προβεβλημένες επικεφαλίδες. Μου αρέσει σχόλιο γράψτε σχόλιο Απαγορεύεται 25

26 facebook jewelqueen Lorem Ipsu m ad lorem Lm ad lorem facebook 2.2 ΔΙΑΔΙΚΤΥΟ Jewelina Bride - made with Swarovski Crystal Απαγορεύεται να προσθέτετε τις φράσεις «είναι διακοσμημένο με κρύσταλλα από τη Swarovski / κρύσταλλα Swarovski» μετά την επωνυμία σας. Στις σελίδες σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, θα πρέπει να χρησιμοποιείτε μόνο την επωνυμία σας. jewelqueen Lorem Ipsu m ad lorem Lm ad lorem like xxxx 1,458 Lorem Ipsu m ad lorem L orem Ipsu m ad loremlorem Ipsum ad loremlorem Ipsum ad loremlorem I psum ad loremlorem Ips um ad lorem Επώνυμη Bride συλλογή πελάτη Jewelina - made with Αρέσει σε Crystal 114 μιλούν για αυτό Swarovski Μου αρέσει like Προμηθευτής κοσμημάτων confirm ad lorem Lμε orem Ipsu m ad loremlorem Ipsum ad loremlorem Κοσμήματα διακοσμημένα κρύσταλλα από τη Swarovski Ipsum ad loremlorem I psum ad loremlorem Ips um ad lorem Επίσημη διεθνής τοποθεσία Φωτίστε τη ζωή σας με κρύσταλλα! xxxx ,458 Lorem Ipsu m ad lorem Lm adipsu loremm Lorem mrs smith mrs jones JEWELQUEEN@jewelqueen 5 Οκτ. Lorem Ipsu m ad lorem Lm ad lorem jewelland LOVE confirm επιβεβαίωση mrs smith mrs jones Απαγορεύεται jewelland JEWELQUEEN@jewelqueen 5 Οκτ. Hanna - made with lorem ipsum lorem 5000 Swarovski crystals T-shirt Size M ipsum lo ipsum lo ipsum lo ipsum ipsum lo ipsum lolo LOVE Όταν κάνετε αναρτήσεις με τα προϊόντα σας που είναι διακοσμημένα με κρύσταλλα από τη Swarovski, φροντίστε να συμπεριλάβετε το δείκτη χειρισμού/την ετικέτα σας ή το hashtag σας όπου είναι δυνατόν. Hanna - made with Μου αρέσει σχόλιο lorem ipsum lorem ipsum Swarovski crystals T-shirt Size M ipsum lo ipsum lo ipsum lo ip Μου αρέσει σχόλιο γράψτε σχόλιο γράψτε σχόλιο Επιτρέπεται 26

27 2.2 ΔΙΑΔΙΚΤΥΟ 5 Οκτ. lorem ipsum lorem ipsum Swarovski crystals lorem ipsum lorem ipsum lorem lorem ipsum lorem lorem Απάντηση Αναδημοσίευση tweet Αγαπημένο Απαγορεύεται αυστηρά να πραγματοποιείτε αντιγραφή/επικόλληση εικόνων από την ιστοσελίδα μας. Οι εικόνες αυτές προστατεύονται από το νόμο περί προστασίας των δικαιωμάτων πνευματικής ιδιοκτησίας και άλλους νόμους. Μην χρησιμοποιείτε το Λογότυπο Επώνυμου Συστατικού ως εικόνα προφίλ. Επιτρέπεται μόνο να το τοποθετείτε πλάι στα προϊόντα σας που είναι διακοσμημένα με 100% γνήσια κρύσταλλα από τη Swarovski. Προσθέστε μας σε ετικέτα 6.44 Π.Μ. 5 Οκτ Λεπτομέρειες Crystals Pinterest: Απλώς αναφέρετέ μας (και/ή προσθέστε μας με hashtag «#swarovski») στην περιγραφή του προϊόντος σας (ως επωνυμία σε κείμενο) YouTube: Απλώς αναφέρετέ μας στην περιγραφή του βίντεο (ως επωνυμία σε κείμενο) και προσθέστε μας σε ετικέτα στην ενότητα «Ετικέτα» (Swarovski / Κρύσταλλα Swarovski) Υπόλοιπα κανάλια μέσων κοινωνικής δικτύωσης: Απλώς αναφέρετέ μας στην περιγραφή προϊόντος σας (ως επωνυμία σε κείμενο) 27

28 2.3 ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ Εάν η διαφήμισή σας (στο Διαδίκτυο/εκτός Διαδικτύου) περιλαμβάνει ένα προϊόν πελάτη διακοσμημένο με κρύσταλλα από τη Swarovski, το Λογότυπο Επώνυμου Συστατικού μπορεί να ενσωματωθεί στην εικόνα σας. Οποιαδήποτε τέτοια χρήση υπόκειται στις γενικές οδηγίες που αφορούν στο μέγεθος, στις διαστάσεις, στην έμφαση και την τοποθέτηση του λογοτύπου, που περιλαμβάνονται στο κεφάλαιο 1.0 Γενικά Πρότυπα Επωνυμίας. 28

29 2.4 ΟΠΤΙΚΟΑΚΟΥΣΤΙΚΑ ΜΕΣΑ Όταν ένας συνεργάτης προώθησης Επώνυμου Συστατικού παρουσιάζει στο οπτικοακουστικό υλικό επικοινωνίας ένα ή περισσότερα προϊόντα που έχουν δημιουργηθεί από κρύσταλλα από τη Swarovski, θα ισχύουν οι γενικοί κανόνες Επώνυμου Συστατικού (ανατρέξτε στο κεφάλαιο 1.0 Γενικά Πρότυπα Επωνυμίας). Για περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με το πώς να μιλάτε για τα κρύσταλλα από τη Swarovski, ανατρέξτε στο κεφάλαιο 1.3 Λεκτική έκφραση ΕΜΠΟΡΙΚΕΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΕΙΣ Το Λογότυπο Επώνυμου Συστατικού μπορεί να εμφανίζεται είτε ως σταθερή είτε ως κινούμενη εικόνα. Η τοποθέτηση, το μέγεθος και η αλληλουχία θα πρέπει να καθιστούν σαφές ότι ο πάροχος της διαφήμισης είναι ο πελάτης και ότι παρουσιάζει κομμάτια διακοσμημένα με κρύσταλλα από τη Swarovski. Το Λογότυπο Επώνυμου Συστατικού / η κινούμενη εικόνα λογότυπου θα πρέπει να χρησιμοποιείται μετά την παρουσίαση του προϊόντος του πελάτη, κατά προτίμηση στο τέλος της ζωντανής διαφήμισης. 29

30 2.4 ΟΠΤΙΚΟΑΚΟΥΣΤΙΚΑ ΜΕΣΑ Σταθερή εικόνα Κατά τη χρήση του Λογότυπου Επώνυμου Συστατικού σε συνδυασμό με το λογότυπο του πελάτη στο ίδιο καρέ, το Λογότυπο Επώνυμου Συστατικού δεν θα πρέπει να έχει διαστάσεις μεγαλύτερες από το μισό των διαστάσεων του λογοτύπου του πελάτη. Το λογότυπο του πελάτη και το Λογότυπο Επώνυμου Συστατικού δεν πρέπει ποτέ να εμφανίζονται πολύ κοντά το ένα στο άλλο. Πρέπει να αποφεύγεται με κάθε τρόπο η δημιουργία της εντύπωσης ότι η εταιρεία του πελάτη και η Swarovski είναι συνδεόμενες εταιρείες, συνέταιροι ή συνεργάτες. Κατά προτίμηση, το Λογότυπο Επώνυμου Συστατικού θα πρέπει να τοποθετείται στην κάτω δεξιά ή στην κάτω αριστερή γωνία και, σε κάθε περίπτωση, σε λιγότερο προβεβλημένη θέση από εκείνη που έχει το λογότυπο του πελάτη Κινούμενη εικόνα Εάν το λογότυπο του πελάτη και το Λογότυπο Επώνυμου Συστατικού εμφανίζονται σε αλληλουχία, η κινούμενη εικόνα του Λογότυπου Επώνυμου Συστατικού θα πρέπει να είναι σημαντικά πιο σύντομη από εκείνη του λογότυπου του πελάτη. Σημείωση: Κάθε εμπορική χρήση του Λογότυπου Επώνυμου Συστατικού θα πρέπει να λαμβάνει γραπτή έγκριση από την ομάδα Swarovski Branding Team, στην προκαταρκτική φάση της παραγωγής. 30

31 2.4 ΟΠΤΙΚΟΑΚΟΥΣΤΙΚΑ ΜΕΣΑ ΚΑΝΑΛΙΑ ΤΗΛΕΠΩΛΗΣΕΩΝ Όταν ένας συνεργάτης προώθησης Επώνυμου Συστατικού παρουσιάζει ένα ή περισσότερα προϊόντα που δημιουργήθηκαν με κρύσταλλα από τη Swarovski σε ένα κανάλι τηλεπωλήσεων, ο ιδιοκτήτης της επωνυμίας θα πρέπει να αναγνωρίζεται σαφώς ως ο υπεύθυνος για την ποιότητα του τελικού προϊόντος. Το Λογότυπο Επώνυμου Συστατικού δε θα πρέπει να έχει διαστάσεις μεγαλύτερες από το μισό των διαστάσεων του λογοτύπου του πελάτη και θα πρέπει να τοποθετείται σε λιγότερο προβεβλημένη θέση από εκείνη που κατέχει το λογότυπο του πελάτη. Όλοι οι υπόλοιποι κανονισμοί, ανεξάρτητα από τον τύπο της παρουσίασης του προϊόντος (π.χ. συζήτηση, παρουσίαση, βίντεο, φόρμα παραγγελίας) ακολουθούν τα γενικά πρότυπα επωνυμίας που διατυπώνονται στο κεφάλαιο 1.0 Γενικά Πρότυπα Ποιότητας. Λόγω της ζωντανής παρουσίασης στα κανάλια τηλεπωλήσεων, πρέπει να δίνεται ιδιαίτερη προσοχή στην παρουσίαση της επωνυμίας και στην επιλογή και την εκπαίδευση του(των) παρουσιαστή(-ών). Η αναλυτική ενημέρωση για τη «γλώσσα» της επωνυμίας είναι υποχρεωτική και θα πρέπει να διεξάγεται από εκπρόσωπο της Swarovski. Οι ιστοριοπίνακες (storyboards) θα πρέπει να εξετάζονται και να εγκρίνονται κατά την προκαταρκτική φάση της παραγωγής. Για περαιτέρω λεπτομέρειες σχετικά με την λεκτική «γλώσσα» της επωνυμίας, ανατρέξτε το κεφάλαιο 1.3 Λεκτική έκφραση. TV Sct tw Σετ 3 τεμαχίων Φαρδιά δαχτυλίδια Ασήμι 925 TΙΜΗ DSW 52 UPS για Αυστρία: 8,95 Παράδοση: 3 ημέρες ισχύουν επιπλέον έξοδα αποστολής 20,30 31

32 ΣΤΟΙΧΕΙΑ ΕΚΔΟΣΗΣ Το περιεχόμενο υπόκειται σε αλλαγές χωρίς προειδοποίηση D. Swarovski Distribution GmbH. Με την επιφύλαξη παντός δικαιώματος. Απαγορεύεται η μερική ή η συνολική δημοσίευση, μετάδοση, αντιγραφή ή με άλλο τρόπο αναπαραγωγή των κειμένων, στοιχείων εικονογράφησης, εικόνων κ.λπ. που υπάρχουν στην παρούσα έκδοση χωρίς την ειδική συγκατάθεση της D. Swarovski Distribution GmbH. D. Swarovski Distribution GmbH, Swarovskistraße 30, 6112 Wattens, Austria Διευθύνοντες σύμβουλοι: Markus Langes-Swarovski, Mathias Margreiter Καταχωρημένο στο εμπορικό μητρώο του πρωτοδικείου του Ίνσμπρουκ, με τον αριθμό FN x Αριθμός Φ.Π.Α.: ATU Το Swarovski είναι σήμα κατατεθέν της Swarovski AG. 32