«Το χρώμα στη διαφήμιση»

Transcript

1 «Το χρώμα στη διαφήμιση» Ονοματεπώνυμο: Κιρκίρης Σταύρος ΑΜ: Σειρά: MSM12 Επιβλέπων καθηγητής: κος Πανηγυράκης Γεώργιος

2 Στόχος της έρευνας 1. Η μελέτη της σημαντικότητας του χρώματος, ως χαρακτηριστικό του σχεδιασμού της συσκευασίας ενός καταναλωτικού προϊόντος. 2. Η μελέτη της επίδρασης που έχει το χρώμα της συσκευασίας των καταναλωτικών προϊόντων στην επιλογή προϊόντος 3. Η μελέτη της αποτύπωσης της συσκευασίας των καταναλωτικών προϊόντων στην έντυπη διαφήμιση

3 Μεθοδολογία της έρευνας Τα πρωτογενή και δευτερογενή δεδομένα που εντοπίσθηκαν διαδραμάτισαν κυρίαρχο ρόλο στην διεξαγωγή της μελέτης αυτής. Πρωτογενή δεδομένα Προέκυψαν από την έρευνα που διεξήχθη με τη μέθοδο του ερωτηματολογίου Δευτερογενή δεδομένα Προέκυψαν από την ανασκόπηση της υπάρχουσας βιβλιογραφίας (Βιβλία, άρθρα επιστημονικών περιοδικών)

4 Το ερωτηματολόγιο Ενότητα Α: Γενικές Ερωτήσεις 20 ερωτήσεις συνολικά 4 ανοιχτού τύπου 16 κλειστού τύπου Ενότητα Δ: Δημογραφικά Ερωτηματολόγιο Ενότητα Β: Υπόθεση και Πληροφορίες για το προϊόν Ενότητα Γ: Αξιολόγηση προϊόντος Διανεμήθηκε μέσω του διαδικτύου και των μέσων κοινωνικής δικτύωσης

5 Το ερωτηματολόγιο Ενότητα Α: Γενικές Ερωτήσεις Ενότητα Β: Υπόθεση και Πληροφορίες για το προϊόν Ενότητα Γ: Αξιολόγηση προϊόντος Ενότητα Δ: Δημογραφικά Αγαπημένο χρώμα Προτάσεις συμφωνίας ή διαφωνίας αναφορικά με το χρώμα στη διαφήμιση Υπόθεση: Σκεφτείτε ένα καταναλωτικό αγαθό που έχετε αγοράσει είτε πρόσφατα, είτε στο παρελθόν και στη συνέχεια, απαντήστε στις ακόλουθες ερωτήσεις σχετικά με αυτό το προϊόν. Παρακαλείστε να συμπληρώσετε το ερωτηματολόγιο για ένα μόνο προϊόν. Υπενθυμίζετε ότι η έρευνα αφορά βασικά καταναλωτικά αγαθά. Πληροφορίες: Είδος, μάρκα, συχνότητα χρήσης, διάρκεια χρήσης Αξιολόγηση: Συσκευασία, Μέγεθος συσκευασίας, Χρώμα συσκευασίας, Το χρώμα της συσκευασίας από μακριά, Ελκυστικότητα συσκευασίας, Λογότυπο μάρκας προϊόντος, Εικόνες και σύμβολα στη συσκευασία, Ποιότητα σχεδιασμού συσκευασίας, Συναισθήματα που δημιουργούνται Φύλο Ηλικία

6 Αποτελέσματα της έρευνας Φύλο Ηλικία 44,28% 11,14% 55,72% 12,61% 20,23% 34,90% 21,11% Άνδρες Γυναίκες 0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00% 25,00% 30,00% 35,00% 40,00% 54 και πάνω ετών ετών ετών ετών

7 2,93% 2,35% 1,47% 1,17% 6,74% 5,87% 5,57% 4,99% 4,69% 4,40% 9,38% 8,50% 7,92% 13,78% 20,23% Αποτελέσματα της έρευνας Αγαπημένο χρώμα συμμετέχοντα Μ Π Λ Ε Μ ΑΎ Ρ Ο Π Ρ ΆΣ Ι Ν Ο Κ Ό Κ Κ Ι Ν Ο Λ Ε Υ Κ Ό Μ Ω Β Ρ Ο Ζ Γ ΑΛ ΆΖ Ι Ο Π Ο Ρ Τ Ο Κ ΑΛ Ί ΧΡΥΣΌ Κ Ί Τ Ρ Ι Ν Ο Κ ΑΦΈ ΓΚΡΙ ΑΣ Η Μ Ί ΆΛ Λ Ο

8 Αποτελέσματα της έρευνας Ποσοστά Συμφωνίας Τα χρώματα παίζουν κυρίαρχο ρόλο στην απήχηση που έχει η διαφήμιση 14,10% 5,30% 80,60% Οι διαφημίσεις που έχουν απλά χρώματα και σχεδιασμό είναι κενές σε περιεχόμενο 55,70% 10,60% 33,70% Μία πολύχρωμη διαφήμιση μπορεί να προκαλέσει σύγχυση 23,10% 22,90% 54,00% Συμφωνώ Ίσως Διαφωνώ

9 Αποτελέσματα της έρευνας Ποσοστά Συμφωνίας Τα χρώματα της διαφήμισης επηρεάζουν τα συναισθήματα του καταναλωτή Τα χρώματα μίας διαφήμισης αντιπροσωπεύουν την κουλτούρα της περιοχής 14,70% 2,60% 16,10% 44,30% 82,70% 39,60% Συμφωνώ Ίσως Διαφωνώ

10 7,33% 5,28% 4,99% 4,69% 3,81% 3,81% 3,81% 2,93% 2,64% 1,47% 0,59% 19,06% 15,25% 13,78% 10,56% Αποτελέσματα της έρευνας Κύριο χρώμα συσκευασίας του υπό αξιολόγηση προϊόντος Μ ΠΛΕ ΚΌΚΚΙΝΟ ΛΕΥΚΌ ΠΡΆΣΙΝΟ Μ ΑΎΡΟ ΚΊΤ ΡΙΝΟ ΚΑΦΈ ΧΡΥΣΌ ΡΟΖ ΠΟΡΤ ΟΚΑΛΊ Μ ΩΒ ΑΣΗΜ Ί ΆΛΛΟ ΓΑΛ ΆΖΙΟ ΓΚΡΙ 1,80% 4,10% 3,50% 5,60% Συχνότητα Χρήσης Προϊόντος 22% 17,60% 27,90% 30,80% 8,50% 78,30% Διάρκεια Χρήσης Προϊόντος Μερικές φορές την εβδομάδα Πολλές φορές μέσα σε μία μέρα Μία φορά το μήνα Μία φορά τη μέρα Μερικές φορές το μήνα Παραπάνω από 1 μήνα 2 εβδομάδες 1 μήνα 1 εβδομάδα 2-3 ημέρες

11 Αποτελέσματα της έρευνας 32,30% 34,90% 50,70% 24% 0,30% 8,50% Πολύ βαρετή Βαρετή Μέτρια Ενδιαφέρουσα Πολύ ενδιαφέρουσα ΣΥΣΚΕΥΑΣΙΑ 22,90% 14,40% 9,70% 2,30% Πολύ μικρό Μικρό Μεσαίο Μεγάλο Πολύ μεγάλο ΜΕΓΕΘΟΣ ΣΥΣΚΕΥΑΣΙΑΣ

12 Αποτελέσματα της έρευνας 52,20% 55,10% 34% 22,30% 0,60% 2,60% 10,60% 3,20% 7,60% [ΤΙΜΗ] Πολύ ακατάλληλο Ακατάλληλο Μέτρια κατάλληλο Κατάλληλο Πολύ κατάλληλο Ξεχωρίζει ελάχιστα Ξεχωρίζει λίγο Ξεχωρίζει μέτρια Ξεχωρίζει πολύ Ξεχωρίζει πάρα πολύ ΧΡΩΜΑ ΣΥΣΚΕΥΑΣΙΑΣ ΤΟ ΧΡΩΜΑ ΤΗΣ ΣΥΣΚΕΥΑΣΙΑΣ ΑΠΟ ΜΑΚΡΙΑ

13 Αποτελέσματα της έρευνας 32,60% 35,80% 38,40% 44,90% 20,80% 8,80% 10,90% 2,10% 0,90% 5% Ελάχιστα ελκυστική Λίγο ελκυστική Μέτρια ελκυστική Πολύ ελκυστική Πάρα πολύ ελκυστική Ελάχιστα ευδιάκριτο Λίγο ευδιάκριτο Μέτρια ευδιάκριτο Πολύ ευδιάκριτο Πάρα πολύ ευδιάκριτο ΕΛΚΥΣΤΙΚΟΤΗΤΑ ΣΥΣΚΕΥΑΣΙΑΣ ΛΟΓΟΤΥΠΟ ΜΑΡΚΑΣ ΠΡΟΪΌΝΤΟΣ

14 Αποτελέσματα της έρευνας 36,10% 37% 41,60% 30,50% 17% 21,70% 7% 2,90% 5,60% Ελάχιστα ευδιάκριτα Λίγο ευδιάκριτα Μέτρια ευδιάκριτα Πολύ ευδιάκριτα Πάρα πολύ ευδιάκριτα 0,60% Πολύ χαμηλή Χαμηλή Μέτρια Υψηλή Πολύ υψηλή ΕΙΚΟΝΕΣ ΚΑΙ ΣΥΜΒΟΛΑ ΣΤΗ ΣΥΣΚΕΥΑΣΙΑ ΠΟΙΟΤΗΤΑ ΣΧΕΔΙΑΣΜΟΥ ΣΥΣΚΕΥΑΣΙΑΣ

15 3,80% 9,40% 25,50% 25,80% 35,50% 8,20% 13,50% 20,50% 22,30% 35,50% 4,40% 10,00% 2,80% 27,60% 37,20% ΕΥΧΑΡΙΣΤΗΣΗ ΕΝΘΟΥΣΙΑΣΜΟ ΙΚΑΝΟΠΟΙΗΣΗ ΧΑΡΑ ΔΥΝΑΜΗ ΤΡΥΦΕΡΟΤΗΤΑ 9,10% 12,30% 25,50% 19,60% 33,40% 17,00% 13,80% 17,90% 13,80% 37,50% 28,40% 18,20% 16,70% 8,80% 27,90% Αποτελέσματα της έρευνας ΣΥΝΑΙΣΘΗΜΑΤΑ Ελάχιστα / Καθόλου Λίγο Μέτρια Πολύ Πάρα πολύ

16 9,70% 9,10% 18,50% 28,20% 34,60% 7,00% 5,30% 18,20% 23,20% 46,30% 11,40% 15,80% 17,30% 17,90% 37,50% 91,50% 5,00% 3,20% ΑΣΦΑΛΕΙΑ ΣΙΓΟΥΡΙΑ ΗΡΕΜΙΑ ΦΟΒΟ ΛΥΠΗ ΣΤΡΕΣ ΘΥΜΟ 0,00% 0,30% 94,70% 3,20% 2,10% 0,00% 0,00% 92,40% 4,40% 2,60% 0,60% 0,00% 93,30% 3,80% 2,60% 0,30% 0,00% Αποτελέσματα της έρευνας ΣΥΝΑΙΣΘΗΜΑΤΑ Ελάχιστα / Καθόλου Λίγο Μέτρια Πολύ Πάρα πολύ

17 Συμπεράσματα της έρευνας Υπόθεση Υ1: «Όλα τα χαρακτηριστικά του σχεδιασμού της συσκευασίας (σχήμα, γραφικά, μέγεθος κλπ) των καταναλωτικών προϊόντων είναι σημαντικά, αλλά το χρώμα της έχει τη μεγαλύτερη επιρροή» Υπόθεση Υ2: «Η χρήση έντονων και ζεστών χρωμάτων στις συσκευασίες επηρεάζουν θετικά τα συναισθήματα του καταναλωτή» Υπόθεση Υ3: «Εάν ο καταναλωτής θεωρεί ότι το χρώμα της συσκευασίας είναι κατάλληλο, τότε η συσκευασία είναι πιο ελκυστική» Υπόθεση Υ4: «Οι καταναλωτές αγοράζουν προϊόντα με βάση το αγαπημένο τους χρώμα» Υπόθεση Υ5: «Όσο πιο υψηλή είναι η ποιότητα σχεδιασμού της συσκευασίας, τόσο πιο ενδιαφέρουσα είναι η συσκευασία για τον καταναλωτή» Επαληθεύτηκε Δεν επαληθεύτηκε Επαληθεύτηκε Δεν επαληθεύτηκε Επαληθεύτηκε

18 Παράγοντες που επηρεάζουν τον καταναλωτή Κατάλληλο χρώμα συσκευασίας Το λογότυπο, οι εικόνες και τα σύμβολα της συσκευασίας θα πρέπει να είναι πολύ ευδιάκριτα Η ποιότητα σχεδιασμού της συσκευασίας θα πρέπει να είναι υψηλή Το χρώμα που θα χρησιμοποιηθεί να ξεχωρίζει από μακριά

19 Σας ευχαριστώ πολύ για την προσοχή σας