Εκστρατείες οδικής ασφάλειας για την αφύπνιση του κοινού

Transcript

1 Εκστρατείες οδικής ασφάλειας για την αφύπνιση του κοινού

2 2 Ευρωπαϊκή Επιτροπή Γενική ιεύθυνση Ενέργειας και Μεταφορών 6 ο Πρόγραµµα Πλαίσιο Campaigns and Awareness-raising raising Strategies in Traffic safety

3 3 Τι έχει γίνει Έµφαση της ΕΕ για δράσεις οδικής ασφάλειας που επηρεάζουν τη συµπεριφορά των χρηστών EuroBOB για το αλκοόλ από το 2002: BE, CZ, DK, EL, ES, FR, IE, IT, MT, NL, PL, PT, UK NESA ( nuit européenne sans accident ) για το αλκοόλ από το 2004: : BE, EE, ES, FR, LU, NL, PL Ερυθρός Σταυρός για παιδιά και νέους EUCHIRES για ζώνες και παιδικά καθίσµατα

4 4 αλλά πόσο αποτελεσµατικές είναι; Γενικά χρίζουν κοινής αποδοχής Αλλά πως αποτιµώνται οι επιπτώσεις τους; Πως αποµονώνονται από τις λοιπές συνθήκες που πιθανώς επικρατούν;

5 5 Το ερευνητικό έργο CAST ( ) CAST : Campaigns and Awareness-raising raising Strategies in Traffic safety 19 ινστιτούτα και φορείς 15 χώρες: : BE, CH, CZ, DK, DE, EL, FR, IT, NL, NO, AT, PL, PT, SI, SE 340 ανθρωποµήνες σε 36 µήνες Προϋπολογισµός 5.3 εκατ. ΕΕ χρηµατοδότηση: : 3.2 εκατ.

6 6 Στόχοι του CAST Εργαλείο αξιολόγησης εκστρατειών οδικής ασφάλειας Εγχειρίδιο σχεδιασµού εκστρατειών Εφαρµογή των παραπάνω σε εκστρατεία πανευρωπαϊκής εµβέλειας (σαν «οδηγός» επόµενων εκστρατειών)

7 7 ιαδικασία Ξεκινώντας Ανάλυση κατάστασης Σχεδιασµός εκστρατείας και αξιολόγησης Υλοποίηση της «πριν την εκστρατεία» αξιολόγησης και υλοποίηση εκστρατείας Αξιολόγηση, καταγραφή αποτελεσµάτων και συµπεράσµατα Συγγραφή τελικής έκθεσης

8 8 Ξεκινώντας (1/4) ΣΤΟΧΟΣ ΤΗΣ ΕΚΣΤΡΑΤΕΙΑΣ Η αφύπνιση και η ενηµέρωση των πολιτών για το θέµα της κόπωσης κατά την οδήγηση. Σαν συνέπεια, η µείωση των οδικών τροχαίων ατυχηµάτων, των τραυµατισµών και των θανάτων.

9 9 Ξεκινώντας (2/4) ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ ΤΗΣ ΕΚΣΤΡΑΤΕΙΑΣ Προώθηση µέσω µέσων µαζικής ενηµέρωσης (media campaign) : τηλεοπτικό και ραδιοφωνικό σποτ διανοµή φυλλαδίων διαδίκτυο ανάρτηση αφισών (λεωφορεία, τρένα) ηλεκτρονική µετάδοση από ψηφιακούς πίνακες οργάνωση ηµερίδων και συνεδρίων Έναρξη: µέσα εκεµβρίου 2008 Λήξη: τέλος Ιανουαρίου 2009

10 10 Ξεκινώντας (3/4) Έρευνα στον τοµέα της οδικής ασφάλειας στην Ελλάδα Φορείς Υπουργεία, Τροχαία Ινστιτούτα, Εταιρείες Αυτοκινητοδρόµων, Συγκοινωνιακοί Οργανισµοί, κτλ. Νοµοθεσία Νέος Κώδικας Οδικής Κυκλοφορίας (Ιούνιος 2007) Προηγούµενες εκστρατείες 1ο Στρατηγικό Σχέδιο: ο Στρατηγικό Σχέδιο: Στρατηγικά σχέδια βελτίωσης οδικής ασφάλειας

11 11 Ξεκινώντας (4/4) ΥΠΟΣΤΗΡΙΚΤΕΣ ΤΗΣ ΕΚΣΤΡΑΤΕΙΑΣ Ευρωπαϊκή Επιτροπή Υπουργείο Μεταφορών και Επικοινωνιών Υπουργείο Υγείας και Κοινωνικής Αλληλεγγύης Υπουργείο Εθνικής Παιδείας και Θρησκευµάτων Αττική Οδός, Αυτοκινητόδροµος Αιγαίου, Γέφυρα Ρίου-Αντιρρίου ΟΣΕ, ΗΛΠΑΠ, ΗΣΑΠ, ΤΡΑΜ, ΟΑΣΘ, Αστικά ΚΤΕΛ, Σύνδεσµος Οδηγών Ταξί Θεσ/κης, ΟΦΑΕ, Εφηµερίδα City Press, Candy Bar Athens, Club Hotel Θεσ/κης

12 12 Ανάλυση της κατάστασης (1/5) ΣΤΑΤΙΣΤΙΚΑ ΣΤΟΙΧΕΙΑ τροχαία ατυχήµατα νεκροί τραυµατισµούς Παράνοµη οδήγηση αίτιο για το 89% των ατυχηµάτων απόσπαση της προσοχής και η κόπωση µέσα στα κύρια αίτια

13 13 Ανάλυση της κατάστασης (2/5) ΑΝΑΣΚΟΠΗΣΗ ΒΙΒΛΙΟΓΡΑΦΙΑΣ Θάνατοι και τραυµατισµοί που οφείλονται στην κόπωση: 16% (UK) 17% (USA) 25%-30% (Australia)

14 14 Ανάλυση της κατάστασης (3/5) ΣΥΜΠΛΗΡΩΜΑΤΙΚΕΣ ΕΡΕΥΝΕΣ πανελλήνια τηλεφωνική έρευνα σε δείγµα 1000 οδηγών: σηµαντικοί παράγοντες πρόκλησης ατυχηµάτων είναι η απόσπαση της προσοχής και η κόπωση κύρια µέτρα που θα έπειθαν τους οδηγούς να µην οδηγούν κουρασµένοι είναι οι εκστρατείες οδικής ασφάλειας, οι περισσότεροι έλεγχοι και τα πιο υψηλά πρόστιµα µέτρα ενάντια στην κόπωση είναι το σταµάτηµα για ξεκούραση, ο καφές και δυναµωτικά ροφήµατα, το άνοιγµα του παραθύρου

15 15 Ανάλυση της κατάστασης (4/5) ΚΑΘΟΡΙΣΜΟΣ ΟΜΑ ΑΣ ΣΤΟΧΟΥ Επαγγελµατίες οδηγοί Όλοι οι οδηγοί

16 Ανάλυση της κατάστασης (5/5) ΕΠΙΛΟΓΗ ΚΑΤΑΛΛΗΛΟΥ ΘΕΩΡΗΤΙΚΟΥ ΥΠΟΒΑΘΡΟΥ ΚΑΘΟΡΙΣΜΟΣ ΣΤΟΧΩΝ ΕΚΣΤΡΑΤΕΊΑΣ Χρήση θεωρητικού µοντέλου συµπεριφοράς (Health Belief Model & Transtheoretical Model of Change) Στόχοι: µείωση ατυχηµάτων, παραβάσεων, θανάτων γνώση, συµπεριφορά, στάση, αίσθηση του ρίσκου, τάσεις, κτλ 16

17 17 Σχεδιασµός της εκστρατείας και της αξιολόγησης (1/10) ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ ΤΗΣ ΕΚΣΤΡΑΤΕΙΑΣ Βασική Επιθυµία Τρόπος Να φτάσουν µε ασφάλεια (για τον εαυτό τους και τους άλλους οδηγούς) στον προορισµό τους Με σωστή ενηµέρωση µπορούν να αποφύγουν τους κινδύνους που προκαλούν κόπωση κατά την οδήγηση

18 18 Σχεδιασµός της εκστρατείας και της αξιολόγησης (2/10) ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ ΤΗΣ ΕΚΣΤΡΑΤΕΙΑΣ Πώς επιτυγχάνουµε τη σωστή ενηµέρωση; Ποιος είναι ο ρόλος της εκστρατείας; -Ανάδειξη του υπαρκτού προβλήµατος της κόπωσης των οδηγών -Αποτροπή των κουρασµένων οδηγών να ξεκινήσουν ένα ταξίδι -Αναγνώριση σηµαδιών κόπωσης -Πρόταση µέτρων αντιµετώπισης -Να τονίσει τη σοβαρότητα του προβλήµατος της κόπωσης -Να ενηµερώσει για τα απαραίτητα µέτρα / ενέργειες για την αποφυγή ατυχηµάτων

19 19 Σχεδιασµός της εκστρατείας και της αξιολόγησης (3/10) ΥΛΙΚΑ ΤΗΣ ΕΚΣΤΡΑΤΕΙΑΣ

20 20 Σχεδιασµός της εκστρατείας και της αξιολόγησης (4/10) Αφίσα

21 21 Σχεδιασµός της εκστρατείας και της αξιολόγησης (5/10) - Φυλλάδιο

22 22 Σχεδιασµός της εκστρατείας και της αξιολόγησης (6/10) - Φυλλάδιο

23 23 Σχεδιασµός της εκστρατείας και της αξιολόγησης (7/10) TV Spot

24 24 Σχεδιασµός της εκστρατείας και της αξιολόγησης (8/10) Radio Spot

25 25 Σχεδιασµός της εκστρατείας και της αξιολόγησης (9/10) ΑΞΙΟΛΟΓΗΣΗ ΤΗΣ ΕΚΣΤΡΑΤΕΙΑΣ Αξιολόγηση προβολής της εκστρατείας Αξιολόγηση της επιρροής της εκστρατείας στο κοινό Αριθµός φυλλαδίων και αφισών, συχνότητα προβολής / ακρόασης τηλεοπτικού και ραδιοφωνικού σποτ Ποσοστό του κοινού που άκουσε ή είδε την εκστρατεία Ποσοστό του κοινού που τους άρεσε η εκστρατεία και την θυµόταν Γνώση Συµπεριφορά Τάσεις Ρίσκο

26 26 Σχεδιασµός της εκστρατείας και της αξιολόγησης (10/10) ΜΕΘΟ ΟΣ ΑΞΙΟΛΟΓΗΣΗΣ έρευνα ερωτηµατολογίων πριν, κατά τη διάρκεια και µετά οµάδα επέµβασης

27 27 Υλοποίηση της «πριν την εκστρατεία» αξιολόγησης και υλοποίηση εκστρατείας Έρευνα ερωτηµατολογίων πριν την έναρξη της εκστρατείας Υλοποίηση της εκστρατείας 2-4 εβδοµάδες πριν την έναρξη της εκστρατείας ιαµόρφωση σχεδίου δράσης (media plan)

28 28 Αξιολόγηση, καταγραφή αποτελεσµάτων και συµπεράσµατα Συλλογή στοιχείων Στατιστικές µέθοδοι ανάλυσης δεδοµένων ιερεύνηση στατιστικής ακρίβειας και σηµαντικότητας

29 29 Συγγραφή τελικής έκθεσης Τυποποίηση καταγραφής αποτελεσµάτων Αποτύπωση πεπραγµένων Τεκµηρίωση Έκβαση συµπερασµάτων

30 πληροφορίες