M/C (2004) 7 (5). ISSN

Transcript

1 Rahman, Momin (2004) Is straight the new queer? David Beckham and the dialectics of celebrity. M/C Journal, 7 (5). ISSN , This version is available at Strathprints is designed to allow users to access the research output of the University of Strathclyde. Unless otherwise explicitly stated on the manuscript, Copyright and Moral Rights for the papers on this site are retained by the individual authors and/or other copyright owners. Please check the manuscript for details of any other licences that may have been applied. You may not engage in further distribution of the material for any profitmaking activities or any commercial gain. You may freely distribute both the url ( and the content of this paper for research or private study, educational, or not-for-profit purposes without prior permission or charge. Any correspondence concerning this service should be sent to the Strathprints administrator: strathprints@strath.ac.uk The Strathprints institutional repository ( is a digital archive of University of Strathclyde research outputs. It has been developed to disseminate open access research outputs, expose data about those outputs, and enable the management and persistent access to Strathclyde's intellectual output.

2 Ισ Στραιγητ τηε νεω Θυεερ? Dαϖιδ Βεχκηαm ανδ τηε διαλεχτιχσ οφ χελεβριτψ Ηε ισ, συρελψ, τηε ονλψ ηετεροσεξυαλ mαλε ιν τηε χουντρψ ωηο χουλδ γετ αωαψ ωιτη βεινγ πηοτογραπηεδ ηαλφ νακεδ ανδ σmοτηερεδ ιν βαβψ οιλ φορ ΓΘ ανδ στιλλ χοmε οϖερ ασ αν ιχον οφ mασχυλινιτψ. (ΓΘ, Οχτοβερ Αρτιχλε ον Βεχκηαm ασ ΓΘ σ Σπορτσmαν οφ τηε Ψεαρ, π264) Ινδεεδ. Λετ υσ τεαρ ουρ τηουγητσ αωαψ φροm τηε ιmαγε οφ Dαϖιδ βαστεδ ιν οιλ ανδ χονσιδερ τηε εξτραχτ ασ ονε οφ ιννυmεραβλε εξαmπλεσ οφ τηε mεδια φασχινατιον ωιτη Βεχκηαm. Γιϖεν ηισ πενετρατιον ιν Ευροπε, Ασια, Λατιν Αmεριχα ανδ Αφριχα, ωε χαν τακε ασ σελφ εϖιδεντ τηατ Βεχκηαm ισ α θυαντιφιαβλψ σιγνιφιχαντ φιγυρε ιν χοντεmποραρψ γλοβαλ ποπυλαρ χυλτυρε. Βψ ανψ mεασυρε οφ χελεβριτψ ανδ ανψ ταξονοmψ οφ φαmε (Τυρνερ 2004:15 23), Βεχκηαm θυαλιφιεσ ασ α στρικινγ εξαmπλε. Ηε ηασ ινεϖιταβλψ αππεαρεδ ιν α νυmβερ οφ ρεχεντ αχαδεmιχ πυβλιχατιονσ ασ αν εξεmπλαρ οφ χελεβριτψ ανδ σπορτσ χυλτυρε (Wηαννελ 2002, Τυρνερ 2004, Χασηmορε ανδ Παρκερ 2003) ανδ, mορε νοταβλψ ιν Χασηmορε σ βοοκ, ασ τηε φοχυσ οφ α σοχιαλ βιογραπηψ (2004). Ιν ηισ βοοκ, Υνδερστανδινγ Χελεβριτψ (2004), Τυρνερ προϖιδεσ α χοmπρεηενσιϖε οϖερϖιεω οφ τηε ϖαστ λιτερατυρε ωηιχη ηασ δεϖελοπεδ ον ισσυεσ οφ χελεβριτψ ανδ φαmε, παιντινγ α βροαδ πιχτυρε οφ χονχερνσ διϖιδεδ βετωεεν τηε σιγνιφιχανχε οφ τηε αππαρεντ εξπλοσιον ιν χελεβριτψ χυλτυρε ανδ τηε φοχυσ ον χελεβριτιεσ τηεmσελϖεσ. Wιτηιν τηε λιτερατυρε ον τηε σοχιαλ σιγνιφιχανχε οφ χελεβριτψ χυλτυρε, ωε χαν δισχερν τωο κεψ τηεmεσ. Φιρστ, χελεβριτψ χυλτυρε ισ α mανιφεστατιον οφ γλοβαλισεδ χοmmοδιτψ χονσυmερισm ιν αδϖανχεδ χαπιταλισm ανδ σεχονδ, ιτσ σοχιαλ φυνχτιον ασ α σψστεm οφ mεανινγσ ανδ ϖαλυεσ ωηιχη ισ συππλαντινγ τραδιτιοναλ ρεσουρχεσ φορ σελφ ανδ σοχιαλ ιδεντιτιεσ ιν λατε mοδερν χυλτυρε, ινχλυδινγ στρυχτυρεσ συχη ασ χλασσ, γενδερ/σεξυαλιτψ, ετηνιχιτψ ανδ νατιοναλιτψ. Wηιλστ τηε αυτηορσ mεντιονεδ αβοϖε βοτη δραω ον ανδ χοντριβυτε το τηεσε αργυmεντσ, τηειρ φοχυσ ρεmαινσ βροαδ, χιτινγ Βεχκηαm ασ α κεψ mανιφεστατιον οφ τηε χοmπλεξ ιντερδεπενδενχε βετωεεν γλοβαλισεδ σπορτσ ανδ mεδια ινδυστριεσ, ανδ τρανσφορmατιονσ ιν γενδερ ανδ χονσυmπτιον. Φορ εξαmπλε, αλτηουγη Χασηmορε σ βοοκ ισ σολιδλψ ρεσεαρχηεδ ον τηε ιmπαχτ οφ mεδια φινανχε ον φοοτβαλλ ανδ ηασ α σουνδ αργυmεντ ον τηε σιγνιφιχανχε οφ χονσυmερισm, ηε ισ προνε το γενεραλισατιονσ αβουτ τηε τρανσφορmατιονσ ιν mασχυλινιτψ ανδ χελεβριτψ χυλτυρε ωηιχη ηε συγγεστσ αρε χεντραλ το υνδερστανδινγ Βεχκηαm σ σιγνιφιχανχε. Τυρνερ συγγεστσ τηατ τηερε νεεδσ το βε mορε φοχυσεδ εmπιριχαλ ωορκ ον τηε σπεχιφιχ χονστρυχτιον οφ χελεβριτψ σινχε mοδερν χελεβριτψ ισ α προδυχτ οφ mεδια ρεπρεσεντατιον: υνδερστανδινγ ιτ δεmανδσ χλοσε αττεντιον το τηε ρεπρεσεντατιοναλ ρεπερτοιρεσ ανδ παττερνσ εmπλοψεδ ιν τηισ δισχυρσιϖε ρεγιmε (Τυρνερ 2004: 8). Τηισ ισ ηοω τηισ σηορτ πιεχε οφφερσ α χοντριβυτιον το τηε λιτερατυρε δραωινγ ον α θυαλιτατιϖε αναλψσισ οφ αρτιχλεσ ον Βεχκηαm, mψ δισχυσσιον φοχυσεσ ον τηε mεανινγσ οφ Βεχκηαm σ χελεβριτψ ανδ ωηετηερ τηεψ χαν τελλ υσ σοmετηινγ αβουτ τηε ωαψ τηε χυλτυρε οφ φαmε οπερατεσ. Ι ηαϖε δραων σελεχτιϖελψ φροm mψ δατα, βυτ α φυλλερ δισχυσσιον οφ βοτη τηε δατα ανδ γρουνδεδ τηεορψ mετηοδολογψ χαν βε φουνδ ιν α πρεϖιουσ αρτιχλε (Ραηmαν 2004). Ουτ οφ τηε σιξ χατεγοριεσ οφ mεανινγ εσταβλισηεδ τηρουγη τηε γρουνδεδ τηεορψ προχεδυρεσ υσεδ ιν τηε στυδψ, mψ χοντεντιον ισ τηατ mασχυλινιτψ ισ α χορε νεξυσ ιν χυλτυραλ 1

3 χιρχυιτρψ (Ηαλλ1990) mακινγ τηε στοριεσ ρελεϖαντ, υνδερστανδαβλε, ανδ οφτεν χοντροϖερσιαλ. Μορεοϖερ, τηε αχχοmπανψινγ πηοτο σπρεαδσ οφτεν χρεατε α τενσιον ωιτη τηε τεξτ, εmπηασισινγ δισσοναντ/χοντροϖερσιαλ ιmαγεσ ωηιχη τεστιφιεσ το α δψναmιχ οφ ρεσπεχτ/ριδιχυλε ιν τηε ρεπρεσεντατιονσ. Το βε mορε πρεχισε, τηερε ισ α χονστρυχτιον οφ δεφερενχε το Βεχκηαm σ προφεσσιοναλ στατυσ ανδ το τηε Βεχκηαm φαmιλψ ασ τηε πρεmιερ χελεβριτψ υνιτ ιν τηε ΥΚ. Dεφερενχε το ανδ ρεσπεχτ φορ τηειρ στατυσ ισ εϖιδεντ νοτ ονλψ ιν τηοσε mαγαζινεσ ωηιχη ηαϖε παιδ φορ τηε πριϖιλεγε οφ αχχεσσ, βυτ αλσο τηε mορε γοσσιπ οριεντατεδ χελεβριτψ ωεεκλιεσ συχη ασ Ηεατ (18 24 Μαψ, π6 8): τηοσε λυχκψ ενουγη το βε ασκεδ το ϕοιν Dαϖιδ ανδ ςιχτορια ενϕοψεδ ονε τηε mοστ εξτραϖαγαντ σοιρεεσ ιν ρεχεντ mεmορψ. Τηε σηεερ σχαλε οφ τηε σηινδιγ ωασ στυννινγ, εϖεν βψ τηε στανδαρδσ οφ Χελεβϖιλλε σ mοστ εξτραϖαγαντ χουπλε. Χουπλεδ ωιτη τηισ ρεσπεχτ ισ α σενσε οφ ριδιχυλε, οφτεν ιν δισχρετε πυβλιχατιονσ, βυτ αλσο ωιτηιν τηε σαmε mαγαζινε ανδ εϖεν σοmετιmεσ τηε σαmε αρτιχλε. Ριδιχυλε υνδερχυτσ τηε χελεβριτψ χρεδεντιαλσ οφ εξτραϖαγανχε ανδ γλαmουρ ωιτη αν ιmπλιχατιον οφ ταχκινεσσ ανδ ϖυλγαριτψ, ανδ τηισ γεντλε υνδερχυρρεντ βεχοmεσ στρονγερ ωηεν λινκεδ το Βεχκηαm σ φασηιον ιχον στατυσ: Wε ϖε συππορτεδ Dαϖιδ τηρουγη τηε ηιγηλιγητσ ανδ λοωλιγητσ οφ ηισ ϖαριουσ ηαιρχυτσ: τηε στρεακεδ χυρταινσ, τηε σκινηεαδ ανδ ηισ τραϖισ βιχκλε στψλε mοηιχαν. Βυτ τηισ λατεστ λοοκ ισ α δο τοο φαρ = mορε ϖιλλαγε ιδιοτ τηαν ιντερνατιοναλ στψλε ιχον (Ηεατ τη Απριλ, ππ24 25) Τηισ δψναmιχ οφ ρεσπεχτ/ριδιχυλε ρελιεσ ηεαϖιλψ ον ανοτηερ δψναmιχ; τηατ οφ θυεερ/νορmατιϖε ινϖοχατιον ανδ ρεχυπερατιον. Ιτ ισ νοτ ονλψ ηισ φασηιον ιχον στατυσ βεινγ ριδιχυλεδ ηερε βυτ αλσο ηισ στατυσ ασ α ηετεροσεξυαλ mασχυλινε ιχον: Μαριε Χλαιρε ϑυνε 2002 χοϖερ οφ Βεχκηαm ανδ, Ινσιδε π69 76 Ιντερϖιεω φολλοωσ ωιτη θυεστιονσ Πεοπλε σαψ ψου ρε ϖαιν. Dο ψου τηινκ σο?, Ψου χαν σεε ωηψ πεοπλε mιγητ τηινκ ψου ρε α βιτ οφ α βιγ γιρλ σ βλουσε, βεχαυσε ψου ηαϖε mανιχυρεσ, συνβεδσ ανδ βλεαχη ψουρ ηαιρ. Ψου ρε αλσο ονε οφ τηε φεω φοοτβαλλερσ το βεχοmε α γαψ ιχον Ηισ γενδερ/σεξυαλιτψ ισ ανχηορεδ ιν ηετερο φαmιλψ/mασχυλινε στατυσ βυτ ισ σοmεωηατ δισσοναντ ιν τερmσ οφ ϖανιτψ/γροοmινγ ανδ γαψ ιχον στατυσ. Θυεερψινγ Βεχκηαm ισ νοτ ϕυστ α τεχηνιθυε οφ ριδιχυλε (ηοω ϖερψ ολδ φασηιονεδ τηατ ωουλδ βε!) βυτ αλσο α δελιβερατε δεσταβιλισατιον οφ οντολογιχαλ ανχηορσ ωηιχη ινδυχεσ α σενσε οφ δισσονανχε: Αν εξαmπλε φροm Ηεατ (20 26 τη ϑυλψ 2002) ηασ τηε χοϖερ βψλινε: Πηωοαρ! Ανοτηερ νεω λοοκ φορ Βεχκσ. ωιτη α τραιλ φορ α στορψ ον παγεσ ωηιχη ηασ α πηοτογραπη οφ Βεχκηαm ωιτη ηισ ναιλ ϖαρνιση ηιγηλιγητεδ ανδ τηε τεξτ: Dαϖιδ σπορτεδ α νεω βλονδε βαρνετ ανδ α φιττεδ βλαχκ συιτ, ανδ δεσπιτε τηε χοντροϖερσψ χαυσεδ βψ ηισ πινκ ναιλ ϖαρνιση ηε στιλλ mαναγεδ το λοοκ mαχηο ανδ αβσολυτελψ βεαυτιφυλ Τηισ δεmονστρατεσ σοmε φεmινισατιον οφ Βεχκηαm βυτ ισ χουντερβαλανχεδ βψ τηε ϖερψ mασχυλινε ανχηορ οφ mαχηο. Τηερε ισ α ρεχογνιτιον τηατ τηε ηιγηλιγητεδ αmβιγυιτψ ιν γενδερ χοδινγ ισ ποτεντιαλλψ δισρυπτιϖε ορ χοντροϖερσιαλ ανδ ηενχε ιτ ισ ρεχυπερατεδ ηε στιλλ mαναγεδ το λοοκ mαχηο. ΓΘ φροm ϑυνε 2002 ρεπεατσ τηε πλαψ ον γενδερ ανδ σεξυαλιτψ, ωιτη α χοϖερ πηοτο οφ Βεχκηαm λψινγ δοων, βαρε τορσο βυτ ιν α συιτ ανδ ηατ, ωιτη ονε ηανδ σηοωινγ α ρινγ ανδ ναιλ ϖαρνιση, ανδ τηε οτηερ ιν τηε ωαιστβανδ οφ 2

4 ηισ τρουσερσ. Ινσιδε, ον παγεσ , τηερε φολλοω σεϖεν φυλλ παγεσ οφ πηοτοσ ανδ αν ιντερϖιεω χονδυχτεδ βψ Dαϖιδ Φυρνιση, α φαmιλψ φριενδ οφ τηε Βεχκηαmσ βυτ αλσο Ελτον ϑοην σ παρτνερ ανδ σο ονε οφ τηε mοστ ϖισιβλε γαψ mεν ιν χελεβριτψ χυλτυρε. Ηοωεϖερ, ρατηερ τηαν ανψ δανγερ οφ θυεερινγ βψ ασσοχιατιον, τηε πρεσενχε οφ Φυρνιση σεεmσ ονλψ το ενηανχε τηε mεγα χελεβριτψ ανδ ηετερο στατυσ, σινχε ηε ισ χαρεφυλ το σουνδ αλλ τηε ριγητ νοτεσ οφ φαmιλψ, φοοτβαλλ ανδ φατηερηοοδ ιν ηισ θυεστιονσ ιν τηε τεξτ. Ρατηερ, ιτ ισ τηε πηοτοσπρεαδ ωηιχη ινδυχεσ τηε θυεερνεσσ ιν τηισ εξαmπλε, ωιτη φουρ οφ Βεχκηαm σ νακεδ τορσο ιν βαβψ οιλ, οφ ωηιχη ονε ισ ηιm ιν υνβυττονεδ χυτ οφφ δενιm σηορτσ ον α ωειγητσ βενχη ϖερψ ρετρο 1970σ γαψ. Ιν ηισ ηιστορψ οφ mαλε σπορτσ χελεβριτιεσ, Wηαννελ συγγεστσ τηατ Βεχκηαm ισ αν εξχεπτιοναλ φιγυρε, βοτη βεχαυσε ηε ισ ονε οφ τηε φεω φοοτβαλλερσ ιν τηε ΥΚ το αχηιεϖε φυλλ χελεβριτψ στατυσ, βυτ αλσο βεχαυσε ηε τρανσγρεσσεσ τηε δισχιπλινε ανδ ωορκ ετηιχ ασσοχιατεδ ωιτη σπορτινγ βοδιεσ, ινδυλγινγ ηιmσελφ τηρουγη χονσπιχυουσ ανδ ναρχισσιστιχ χονσυmπτιον (2002: 212). Wηαννελ νοτεσ Βεχκηαm σ εmεργενχε δυρινγ τηε δεϖελοπmεντ οφ α mεν σ στψλε πρεσσ ιν τηε ΥΚ, δοχυmεντεδ τηορουγηλψ ιν Νιξον σ στυδψ οφ mεν σ mαγαζινεσ, ωηιχη προϖιδεσ αν αχχουντ οφ τηε ηιστοριχαλ mοmεντ φροm ωηιχη σαω τηε εmεργενχε οφ νεω mαν ιmαγερψ. Dραωινγ ον Μορτ σ (1988) χοντεντιον τηατ τηισ ισ τηε φιρστ περιοδ ωηιχη σηοωεδ mεν βεινγ σεξυαλισεδ α ρεπρεσεντατιοναλ στρατεγψ πρεϖιουσλψ αππλιεδ ονλψ το ωοmεν Νιξον χονχυρσ ωιτη Μορτ τηατ τηισ mοmεντ mαρκσ τηε βεγιννινγ οφ mεν βεινγ αδδρεσσεδ ασ α σπεχιφιχ γενδερ. Ηοωεϖερ, τηεσε ιmαγεσ οφ Βεχκηαm πυση ατ τηε βουνδαριεσ οφ νεω mαν χονστρυχτιονσ ανδ ρεσπεχταβλε ιmαγεσ οφ σπορτινγ βοδιεσ, συγγεστινγ τηατ τηε δελιβερατε, ινδελιχατε ανδ δελιχιουσ σεξυαλισατιον οφ Βεχκηαm σ βοδψ δεριϖεσ ιτσ ποωερ φροm τηε δανγερ τηισ πρεσεντσ το σπορτινγ mασχυλινιτψ ασ ωελλ ασ σιmπλψ ηετεροσεξυαλ mασχυλινιτψ. Τηυσ ωε νεεδ φαmιλψ, φατηερηοοδ ανδ φοοτβαλλ το ανχηορ τηε θυεερ Βεχκηαm. Γιϖεν τηεσε ανδ mορε ρεχεντ ιmαγεσ (ςανιτψ Φαιρ χοϖερ ιν ϑυλψ 2004, φορ εξαmπλε), ωε mιγητ βε τεmπτεδ το αγρεε ωιτη Χασηmορε ανδ Παρκερ (2003) ανδ Wηαννελ (2002) τηατ Βεχκηαm ισ ινδεεδ α ποστmοδερν ορ ηψβριδ χελεβριτψ, αππεαρινγ σινγυλαρλψ αβλε το φλοατ φρεε οφ χοντεξτ ανδ το σιγνιφψ mανψ διφφερεντ mεανινγσ το mανψ διφφερεντ γρουπσ. Βυτ τηε βριεφ εξαmπλεσ οφ τηε θυεερ/νορmατιϖε δψναmιχ πρεσεντεδ ηερε συγγεστ τηατ τηισ ισ τοο γλιβ αν ανσωερ, πρεχισελψ βεχαυσε τηερε σεεmσ το βε αν εξπλιχιτ ρεχογνιτιον οφ τηισ δψναmιχ: τηε εδιτορ οφ ΓΘ σαψσ οφ Βεχκηαm τηατ ηε ισ ιν τουχη ωιτη ηισ φεmινινε σιδε, βυτ ηε ισ σο οβϖιουσλψ ηετεροσεξυαλ τηατ ηε χαν αφφορδ το βε (Ηοτ Σταρσ, 2 8 Νοϖεmβερ 2002 ππ36 39). Τηε δελιβερατε ινδυχτιον οφ δισσονανχε συγγεστσ α ρεφλεξιϖιτψ αβουτ τηε χονστρυχτεδνεσσ οφ τηεσε ρεπρεσεντατιονσ; α κνοωινγ ινδιχατιον τηατ θυεερψινγ Βεχκηαm σ mασχυλινιτψ ισ νοτ τηε ρεαλιτψ οφ Βεχκηαm, βυτ ρατηερ τηατ τηε θυεερψινγ ισ περηαπσ α ηψπερ ρεαλιτψ ασ Βαυδριλλαρδ mιγητ ηαϖε ιτ. Βεχκηαm δοεσ νοτ φλοατ φρεε : διαλεχτιχαλ σιγνσ αρε πρεχισελψ mαππεδ οντο ηιm. Dψερ αργυεσ τηατ φιλm σταρσ χουλδ βε ρεαδ ασ σιγνσ φορ σπεχιφιχ ϖερσιονσ οφ ινδιϖιδυαλιτψ, βυτ χρυχιαλλψ, τηατ τηεσε σιγνσ ρεφλεχτ τηε δοmιναντ ιδεολογιχαλ χονστρυχτιονσ οφ χλασσ, ετηνιχιτψ ανδ γενδερ/σεξυαλιτψ. Ιν ονε εξαmπλε, ηε δεmονστρατεσ ηοω τηε σεξυαλλψ τρανσγρεσσιϖε ανδ ποτεντιαλλψ λεσβιαν ελεmεντσ οφ ϑανε Φονδα σ σταρ περσονα αρε ρεχυπερατεδ τηρουγη τηε εmπηασισ ον ηερ νατιοναλιτψ ανδ ετηνιχιτψ, ηερ αλλ Αmεριχαννεσσ (1998: 81). Σιmιλαρλψ, Βεχκηαm σ θυεερνεσσ ισ δελιβερατελψ δεπλοψεδ ασ α σιγν, το βε νευτραλισεδ βψ ηετεροσεξυαλ σιγνσ, τηυσ ρεχυπερατινγ τηε ιδεολογιχαλ δοmινανχε οφ α ηετερονορmατιϖε χυλτυρε. 3

5 Βεχκηαm σ mασχυλινιτψ χαν βε ρεαδ ασ α σιγν, διϖορχεδ φροm τραδιτιοναλ ρεφερεντσ ανδ ρε mαρκεδ ιντο α θυεερ σιγν, σπεχιφιχαλλψ το προmοτε χονσυmπτιον τηρουγη τηε ηεαδψ mιξ οφ ρεσπεχτεδ στατυσ ανδ αππαρεντλψ εξχιτινγ τρανσγρεσσιον ασ α κεψ ασπεχτ οφ τηισ στατυσ. Βυτ τηισ ισ α σιmυλατιον, νοτ ινδιχατινγ ανψ ρεαλ θυεερινγ οφ ειτηερ τηε συβϕεχτ, ορ ινδεεδ οφ τηε ασσυmεδ αυδιενχε ωηο ηαϖε το mακε σενσε οφ τηε σιγν. Ρατηερ, τηε ποτεντιαλ το ρεmαρκ Βεχκηαm ασ θυεερ σεεmσ το ινδιχατε τηατ ωηιλστ ηετεροσεξυαλ mασχυλινιτψ χαν βε α σιγν, σο περηαπσ τοο δοεσ θυεερ ιτσελφ βεχοmε α σιγν, σιmιλαρλψ διϖορχεδ φροm ιτσ τραδιτιοναλ ρεφερεντσ. Τηε ρεαλιτψ ισ τηυσ σιmυλατεδ τηρουγη πρε δετερmινεδ χοδεσ οφ ρεπρεσεντατιον, ανδ ονε συχη χοδε σεεmσ το βε τηατ γενδερ τρανσγρεσσιον ισ χυλτυραλλψ σιγνιφιχαντ. Dιαλεχτιχαλ σιγνσ αρε mαππεδ οντο α ρεαλιτψ/ηψπερ ρεαλιτψ δψναmιχ, ωιτη θυεερνεσσ πρεσεντεδ κνοωινγλψ ασ τηε ηψπερ ρεαλ αφτερ αλλ, τηε ρεαλιτψ ισ τηατ Βεχκηαm ισ σο οβϖιουσλψ ηετεροσεξυαλ Ιτ ισ ποσσιβλε το αργυε τηατ τηε δψναmιχσ ατ ωορκ ιν mακινγ τηεσε ρεπρεσεντατιονσ εφφεχτιϖε χαν βε υνδερστοοδ ασ διαλεχτιχαλ σινχε τηερε αρε οπποσινγ mοmεντυmσ ατ ωορκ ιν τηε χονστρυχτιον οφ χελεβριτψ ανδ φαmε. Τηε ρεσπεχτ/ριδιχυλε δψναmιχ δεmονστρατεσ τηατ χονστρυχτιονσ οφ χελεβριτψ χαννοτ βε υνχριτιχαλλψ δεφερεντιαλ. Τηε γεντλε ανδ κνοωινγ ριδιχυλε ισ α χολλυσιον βετωεεν τηε mεδια (τορσ) ανδ τηε αυδιενχε: αν ινδιχατιον τηατ τηισ ρελατιονσηιπ ισ τηε τρυε ροmανχε οφ χελεβριτψ χυλτυρε ρατηερ τηαν τηατ βετωεεν φανσ ανδ ιχονσ. Ανδ ωηψ σηουλδ τηισ βε σο? Πρεχισελψ βεχαυσε τηε mεδια νεεδσ το χοντινυε το φεεδ τηε δεσιρεσ οφ τηε αυδιενχε βυτ τηερε ισ νο γυαραντεε τηατ τηε δεσιρε ωιλλ χοντινυε ωηεν αν ιχον σ σταρ ωανεσ υνλεσσ οφ χουρσε, ωατχηινγ τηε δεχλινε ισ ασ mυχη παρτ οφ τηε ροmανχε ασ βυιλδινγ τηε ρεσπεχτ. Μαρσηαλλ αργυεσ τηατ χελεβριτψ λεγιτιmισεσ τηε ινδιϖιδυαλιτψ χεντραλ το τηε λοχκ βετωεεν χονσυmερ χαπιταλισm ανδ λιβεραλ δεmοχραχψ (1997) ανδ τηε ρεσπεχτ/ριδιχυλε δψναmιχ εξεmπλιφιεσ τηισ φυνχτιον. Τηε νεχεσσαρψ χοντινυατιον οφ χονσυmπτιον προδυχεσ α διαλεχτιχαλ δψναmιχ, ωηερειν βοτη ρεσπεχτ ανδ ριδιχυλε εξιστ το περmιτ εασψ σηιφτσ ιν εmπηασισ ωηιλστ mαινταινινγ τηε αττεντιον ον τηε χελεβριτψ, ωηιχη προmοτεσ χοντινυεδ χονσυmπτιον. Βεχκηαm σ οων δεmονισατιον ανδ ρεηαβιλιτατιον ιν τηε ωακε οφ Φρανχε 98 τεστιφιεσ χονϖινχινγλψ το τηε νεχεσσιτψ φορ χοντινυιτψ οφ προδυχινγ ιτεmσ φορ χονσυmπτιον, νο mαττερ ωηατ τηε σπιν. Φυρτηερmορε, τηε ρεχεντ σχανδαλσ οϖερ αλλεγεδ ινφιδελιτιεσ ηασ γενερατεδ α προδυχτιον σπικε ιν τηε αmουντ οφ ιmαγεσ ανδ ωορδσ προδυχεδ, ωηιλστ τηισ τιmε, νοτ διρεχτλψ ατταχκινγ Βεχκηαm. Τηε θυεερ χονστρυχτιονσ οφ Βεχκηαm αmπλιφψ ρεσπεχτ/ριδιχυλε αλονγ α σπεχιφιχ διmενσιον, συππλψινγ α διαλεχτιχ οφ ιτσ οων. Τηε mοδεσ οφ mεανινγ συρρουνδινγ Βεχκηαm δο ινδιχατε α σηιφτ ιν τηε ποσσιβλε εφφεχτιϖε χονστρυχτιονσ οφ mασχυλινιτψ, ωιτη τηε ινχορπορατιον οφ α φεmινισεδ ιντερεστ ιν φασηιον (ηαιρστψλεσ, ναιλ ϖαρνιση, πρεσεντατιον ιν γενεραλ) ανδ τηε αφφιρmατιον οφ γαψ ιχον/οβϕεχτ οφ δεσιρε. Ιτ ισ ιν τηεσε χονστρυχτιονσ οφ δισσονανχε τηατ τηε δε εσσεντιαλισινγ οφ mασχυλινιτψ οχχυρσ, ωηιχη mαψ βε τηε προδυχτιϖε mοmεντ οφ δισρυπτιον φορ τηοσε ρεχειϖινγ τηε ιmαγεσ ανδ τεξτσ, ανδ ινχορπορατινγ τηεm ιντο τηειρ οων mεανινγ σψστεmσ αρουνδ Βεχκηαm, φοοτβαλλερσ, mασχυλινιτιεσ, ηετερονορmατιϖιτψ. Τηε φαχτ τηατ τηεσε θυεερ mοmεντσ αρε ποσσιβλε mαψ βε τεσταmεντ ενουγη το Βεχκηαm σ σοχιαλ σιγνιφιχανχε; ηε ισ ιν τηε ριγητ πλαχε ατ τηε ριγητ τιmε (ωιτη τηε ριγητ βοδψ ανδ προφεσσιον) το βε ουρ χυλτυραλ λιγητνινγ χονδυχτορ φορ χοντεmποραρψ ανξιετιεσ αρουνδ γενδερ/σεξυαλιτψ. Ηοωεϖερ, τηε διαλεχτιχ οφ θυεερινγ Βεχκηαm ηασ α σψντηεσισ ωηιχη συγγεστσ τηατ τηε ρουτε ιντο θυεερνεσσ ισ νοτ ασ ιmπορταντ ασ τηε ρουτε ουτ. Τηεσε αρε ονλψ φλεετινγ mατεριαλισατιονσ οφ τηε θυεερ Dαϖιδ Βεχκηαm φλασηεσ οφ φλεσηψ δισσονανχε γλιmπσεδ βριεφλψ βεφορε τηε ρεχυπερατιον ιντο τηε ηετεροσεξυαλ συβϕεχτ, χοδεδ βψ φοοτιε, φαmιλψ 4

6 ανδ φατηερηοοδ. Τηε νεωερ δισσοναντ προπερτιεσ οφ mασχυλινιτψ αρε λιτεραλλψ χοντεξτυαλισεδ ωιτηιν ιδεολογιχαλ χοδεσ οφ ηετεροσεξυαλιτψ. Τηε εϖιδεντ τηεατριχαλισατιον ανδ αππροπριατιον mαψ αππεαρ το σιγναλ α προδυχτιϖε ρουτε ιντο θυεερνεσσ φροm ηετεροσεξυαλ το θυεερ (τηε πινκ ναιλ ϖαρνιση, τηε οιλεδ φασηιον σηοοτσ, τηε γαψ γψm δενιm χυτ οφφσ σηοτ), βυτ ωηατ ιφ ιτ ισ αχτυαλλψ ωορκινγ ιν ρεϖερσε? Wηατ ιφ τηε χυλτυραλ εφφεχτιϖιτψ ισ αχηιεϖεδ βψ αππροπριατινγ ανδ τηεατριχαλισινγ φροm γαψ/τρανσγενδερ το ηετεροσεξυαλ? δε εσσεντιαλισινγ θυεερ φορ προδυχτιϖε δισσονανχε ανδ αmυσεmεντ, βυτ σαφε ιν τηε κνοωλεδγε τηατ τηερε ισ α σεχυρε ανδ πολιχεδ ρουτε ουτ οφ θυεερνεσσ τηε ενχοδεδ ρεδ χαρπετ οφ ηετεροσεξυαλ mασχυλινιτψ. Τηε ποσσιβιλιτιεσ οφ α θυεερ ϖισιβιλιτψ αρε τηυσ δενιεδ τηρουγη τηε ρεχυπερατιϖε εφφεχτσ οφ τηε διαλεχτιχσ ατ ωορκ. Τηε ριδιχυλινγ οφ ηισ γενδερ τρανσγρεσσιονσ mαψ βε νεχεσσαριλψ γεντλε, ιν ορδερ το ωαλκ τηε τιγητροπε οφ ρεσπεχτ/ριδιχυλε, βυτ τηεψ νονετηελεσσ ασσυmε τηατ τρανσγρεσσιονσ αρε προβλεmατιχ. Φυρτηερmορε, τηε ρεαλιτψ/ηψπερ ρεαλιτψ δψναmιχ δεπλοψσ θυεερ ασ α σιγν πρεχισελψ ιν ορδερ το εφφεχτ α ρεχυπερατιον οφ α νορmατιϖε ϖερσιον οφ ρεαλιτψ. Ιτ σεεmσ τηατ τηε ωειγητ οφ α πρεδοmιναντλψ ηετερονορmατιϖε χυλτυρε ρεινφορχεσ τηε διαλεχτιχσ ιν χελεβριτψ χυλτυρε, mακινγ τηε υνπροβλεmατιχ ϖισιβιλιτψ οφ θυεερ συβϕεχτσ ιmπροβαβλε. Αφτερ αλλ, ιν τηεσε εξαmπλεσ φοχυσεδ ονε ον τηε ωορλδ σ πρεmιερ χελεβριτιεσ θυεερ ιτσελφ ισ νοτ αχτυαλλψ χοολ ιτ σεεmσ τηατ ονλψ τηε σιmυλατιον οφ θυεερ ισ χοολ. Wιτηιν χοντεmποραρψ φαmε, περηαπσ στραιγητ ισ ρεαλλψ τηε νεω θυεερ? Ρεφερενχεσ Χασηmορε, Ε (2004) Βεχκηαm, (Οξφορδ: Πολιτψ Πρεσσ) 2 νδ Εδιτιον. Χασηmορε, Ε ανδ Παρκερ, Α (2003). Ονε Dαϖιδ Βεχκηαm? Χελεβριτψ, Μασχυλινιτψ ανδ τηε Σοχχερατι ιν Σοχιολογψ οφ Σπορτ ϑουρναλ, ϖολ. 20, νο.3, ππ Dψερ, Ρ (1998) Σταρσ, (Λονδον: ΒΦΙ πυβλισηινγ) 2 νδ εδιτιον. Ηαλλ, Σ (1990) Ενχοδινγ/Dεχοδινγ ρεπριντεδ ιν Σ. Ηαλλ (εδ.) Χυλτυρε,Μεδια, Λανγυαγε (Λονδον: Υνωιν Ηψmαν) φροm οριγιναλ 1977 πυβλιχατιον ατ Βιρmινγηαm Χεντρε φορ Χοντεmποραρψ Χυλτυραλ Στυδιεσ. Μαρσηαλλ, Π.D. (1997), Χελεβριτψ ανδ Ποωερ: Φαmε ιν Χοντεmποραρψ Χυλτυρε. (Λονδον: Υνϖερσιτψ οφ Μιννεαπολισ Πρεσσ). Μορτ, Φ (1988) Βοψ σ οων? Μασχυλινιτψ, στψλε ανδ ποπυλαρ χυλτυρε, ιν ϑ. Χηαπmαν ανδ ϑ. Ρυτηερφορδ (εδσ), Μαλε Ορδερ. Υνωραππινγ Μασχυλινιτψ, Λονδον, Λαωρενχε ανδ Wισηαρτ, ππ , Νιξον, Σ (1996) Ηαρδ Λοοκσ: Μασχυλινιτιεσ, Σπεχτατορσηιπ ανδ Χοντεmποραρψ Χονσυmπτιον, (Λονδον: ΥΧΛ Πρεσσ). Ραηmαν, Μ (2004) Dαϖιδ Βεχκηαm ασ α Ηιστοριχαλ Μοmεντ ιν τηε Ρεπρεσεντατιον οφ Μασχυλινιτψ ιν Λαβουρ Ηιστορψ Ρεϖιεω, ϖολ. 69, νο.2, ππ , Αυγυστ Τυρνερ, Γ (2004) Υνδερστανδινγ Χελεβριτψ, (Λονδον: Σαγε) Wηαννελ, Γ. (2002) Μεδια Σπορτ Σταρσ: Μασχυλινιτιεσ ανδ Μοραλιτιεσ, (Λονδον: Ρουτλεδγε). 5