οµάδα 57 Ζαφειριάδης Δηµήτρης Μπατσούκας Δηµήτρης Case Study Intel Εργασία για «Πληροφοριακά Συστήµατα Μάρκετινγκ»

οµάδα 57 Ζαφειριάδης Δηµήτρης Μπατσούκας Δηµήτρης Case Study Intel Εργασία για «Πληροφοριακά Συστήµατα Μάρκετινγκ»

Τι είναι Πολιτική Προβολής µέσα από το διαδίκτυο ; Ο όρος αναφέρεται στην διαφήµιση (προώθηση) προϊόντων ή υπηρεσιών µέσω του Διαδικτύου. Συνδέει τις δηµιουργικές και τεχνικές πτυχές του Διαδικτύου, συµπεριλαµβανοµένου του σχεδιασµού και της ανάπτυξης ιστοσελίδων ως µέσου προώθησης µε στόχο τη διαφήµιση και τις πωλήσεις διαδικτυακά. Επίσης αναφέρεται και στην τοποθέτηση προϊόντων και υπηρεσιών στις µηχανές αναζήτησης ως Search Engine Marketing, Search engine optimization, διαφηµίσεις σε banner σε συγκεκριµένες ιστοσελίδες, e-mail marketing. Επιπλέον,πολύ σηµαντικό εργαλείο προώθησης αποτελούν τα µέσα κοινωνικής δικτύωσης, όπως facebook, Twitter, Google+ κτλ, µε πολύ ουσιαστικά αποτελέσµατα αναφορικά µε την γνωστοποίηση προϊόντων και υπηρεσιών.

Case Study Η εταιρία Η Intel είναι ο µεγαλύτερος κατασκευαστής τσιπ ηµιαγωγών. Η εταιρεία εισήγαγε την αρχιτεκτονική µικροεπεξεργαστών x86, που σήµερα χρησιµοποιείται σχεδόν στο σύνολο των προσωπικών υπολογιστών. Ιδρύθηκε στις 18 Ιουλίου 1968, από τους Robert Noyce και Gordon Moore µε το όνοµα Integrated Electronics Corporation και έχει ως βάση την Σάντα Κλάρα, στην Καλιφόρνια των ΗΠΑ. Ξεκίνησε να χρησιµοποιεί το διαδικτυακό µάρκετινγκ το 2008 στην καµπάνια Intel Inside που άρχισε το 1991 χρησιµοποιώντας παραδοσιακό µάρκετινγκ ( τηλεόραση, έντυπα κτλ.)

Στόχοι Ø Να παραµείνει ανταγωνιστική στον τοµέα της. Ø Να αυξήσει τις πωλήσεις της. Ø Να γνωστοποιήσει τα καινούργια µοντέλα της σε περισσότερους χρήστες-πελάτες.

Γιατί η Intel χρησιµοποίησε το online promotion ; Με σκοπό την επίτευξη των παραπάνω στόχων η Intel επικεντρώθηκε στο διαδικτυακό marketing για τους παρακάτω λόγους : v Ραγδαία αύξηση χρήσης του διαδικτύου. v Εύκολη πρόσβαση. v Ελάχιστο κόστος διαφήµισης. v Δυνατότητα Μετάδοσης µεγάλου µεγέθους πληροφοριών (ήχος, εικόνα, βίντεο) κατά βούληση.

Για την προώθηση των νέων µοντέλων της, λάνσαρε καµπάνιες στο διαδίκτυο. Banners Social Media

14.618.038 Likes 436.788 χρήστες που αλληλεπιδρούν 481.753 χρήστες ακολουθούν την intel στο twitter

Εταιρική σελίδα / intel.com Χαρακτηρίζεται από µοντέρνο design.εξασφαλίζει εύκολη πλοήγηση του χρήστη µέσα στο site. Διαθέτει πεδίο αναζήτησης που διευκολύνει την πλοήγηση, γρήγορα και αποτελεσµατικά.

estore / theintelstore.com Ο χρήστης έχει τη δυνατότητα να αγοράσει µέσω Internet αντικείµενα της καθηµερινότητας που φέρουν το λογότυπο της Intel. Shop.intel.com Παρέχεται η δυνατότητα αγοράς προϊόντων ως πελάτης αλλά και ως επιχείρηση.

Εφαρµογές Android / Αναπτύχθηκαν δωρεάν εφαρµογές συµβατές µε λογισµικό Android ώστε να εξασφαλίζεται ταχύτερη ενηµέρωση του χρήστη για νέα προϊόντα και ειδήσεις που αφορούν την εταιρία σε ένα γενικότερο πλαίσιο. π.χ. η εφαρµογή Adrenaline Αυτή η δωρεάν εφαρµογή από την Intel δίνει στους προγραµµατιστές και στη βιοµηχανία λογισµικού άµεση πρόσβαση στις τελευταίες ειδήσεις, καθώς και στην κοινωνική συζήτηση. Αναζήτηση άρθρα για τις νέες τεχνολογίες κινητών επικοινωνιών και νέων ευκαιριών. Αξιολογεί το λογισµικό οδικών χαρτών, συλλέγει πληροφορίες για το µέλλον του κλάδου. Συνδέει ένα ευρύ φάσµα περιεχοµένου όπως κάλυψη νέων mobile πλατφορµών, ψυχαγωγία, εµπειρίες χρηστών, εφαρµογές της αγοράς,κ.α..

Χρησιµοποιήθηκαν 2-λεπτά ευρηµατικά βίντεο τα οποία αντικατοπτρίζουν τις δυνατότητες των καινούργιων προϊόντων. Έγιναν viral video και διαδόθηκαν στα social media αλλά και µέσω e-mail.

http://www.youtube.com/watch?v=kvfn-rkssxc

https://www.youtube.com/watch? v=vnocgsrebii

Αποτελέσµατα ü Αύξηση των πωλήσεων των τσιπ Η/Υ κατά 16%. ü Αύξηση των µετοχών της Intel Corporation κατά 17%. ü Τα βίντεο απέκτησαν εκατοµµύρια προβολές στο YouTube. ü Κοινοποιήθηκαν από χιλιάδες χρήστες στα κοινωνικά δίκτυα ü Ορισµένα από αυτά ψηφίστηκαν από την TED και την Advertising Edge ως καλύτερες διαφηµίσεις για το 2011.

τέλος παρουσίασης Ευχαριστούµ ε πολύ!

βιβλιογραφία websites wikipedia.org www.slideshare.net www.intel.com www.seekingalpha.com/article/319981-can-intel-finallypenetrate-the-mobile-marke Links http://www.youtube.com/watch?v=kvfn-rkssxc https://www.youtube.com/watch?v=vnocgsrebii