Διαφημιστικές Εκστρατείες Που Ξεχώρισαν COM MUNIC ATOR «Πάντα είναι ο σωστός χρόνος για να κάνεις το σωστό». Μάρτιν Λούθερ Κινγκ PAGE 01/13
Διαφημιστικές Εκστρατείες Που Ξεχώρισαν editorial Διαφημιστικές Εκστρατείες Που Ξεχώρισαν Η άνοιξη της τεχνολογίας. Το γνωστό ρητό του Ηράκλειτου «τα πάντα ρεί και ουδέν μένει» φαίνεται ότι πρωτοστατεί στην περίπτωση της τεχνολογίας που δεν χάνει καιρό να ανθίζει συνεχώς με καινούργια trends, τάσεις και προτάσεις για ευκολότερη και λιγότερο χρονοβόρα καθημερινότητα. Διαδικτυακή τηλεόραση Η διαδικτυακή τηλεόραση κάνει σιγά σιγά την εμφάνιση της. Και όταν λέμε διαδικτυακή, εννοούμε τη χρήση του Ίντερνετ ως ενός νέου τρόπου να βρίσκει κανείς το περιεχόμενο για την τηλεόραση του, αφήνοντας μια για πάντα στο χρονοντούλαπο τις βόλτες του στο βίντεο κλαμπ. Σχετικές απόπειρες έχουν γίνει μεταξύ των οποίων οι Google Tv, Apple Tv, καθώς και τηλεοράσεις με δυνατότητα σύνδεσης στο διαδίκτυο. Κώδικας: Quora! Το Quora είναι ένα social network στο οποίο θέτεις μια ερώτηση και όσοι γνωρίζουν την απάντηση, έρχονται σε επαφή μαζί σου. Με αυτό τον τρόπο γνωρίζεις κόσμο και φυσικά, μαθαίνεις αυτό που θέλεις. Στον κώδικα Quora φωλιάζει το μεγαλύτερο τεχνολογικό trend της εποχής: δεν ακολουθείς απλώς ανθρώπους, αλλά θέματα, ενδιαφέροντα, προτιμήσεις. Η θέση σε αυτό ορίζεται από το ποιος είσαι, τι σου αρέσει και τι όχι. Το concept αυτό είναι φυσικά τόσο δυνατό, που δεν θα μπορούσε να αφήσει παραπονεμένους τα πιο διάσημα social networks όπως το facebook και το twitter. Να μπορούσα στα σύννεφα Τι πιο ωραίο από το να έχεις συνεχώς μαζί σου όλα τα αρχεία που μπορεί να σου χρειαστούν, χωρίς καν να πιάνουν τόπο στη συσκευή σου. Ή να ξεκινάς μια ταινία στο σπίτι, αλλά επειδή πρέπει να φύγεις, να τη συνεχίζεις καθ οδόν στην οθόνη του smartphone σου; Το Cloud θα μας δώσει τις λύσεις. Το concept του είναι απλό: τα αρχεία σου βρίσκονται σε servers και όποτε τα χρειάζεσαι κάνεις streaming στη συσκευή σου. Αυτό μας γλιτώνει αποθηκευτικό χώρο αλλά και χρήματα, αφού δεν Απαγορεύεται η αναδημοσίευση, αναπαραγωγή ή μετάδοση με οποιοδήποτε οπτικοακουστικό μέσο όλου ή μέρους του partners:communicator χωρίς την άδεια της Partners/Y&R. χρειαζόμαστε τόσα GB στις συσκευές μας. Το Cloud μας υπόσχεται να απολαμβάνουμε τα media όπου και όποτε θέλουμε. Αυτό κι αν είναι επανάσταση! Smartphone αντί πορτοφόλι; Το smartphone γίνεται πλέον και πορτοφόλι, αφού τόσο η Apple όσο και η Google και η Nokia έχουν βαλθεί να πραγματοποιήσουν το παραπάνω concept λίαν συντόμως. H Google εξαγόρασε τη Zetawire και ήδη το τηλέφωνο της, Nexus S, φέρει το chip που έχουν και οι πιστωτικές κάρτες. Την ίδια στιγμή, οι φήμες θέλουν κάτι τέτοιο να είναι ένα από τα δυνατά χαρτιά του iphone 5 και την Apple να ετοιμάζεται για εξαγορές συνεχώς. Φυσικά θα χρειαστούν πολύ περισσότερα από ένα απλό chip στα τηλέφωνα, αλλά η τεχνολογία δηλώνει ξεκάθαρα την πρόθεση της να αλλάξει ξανά τα δεδομένα της καθημερινότητας μας, ακόμα και σε καιρούς οικονομικής στενότητας. Καθόλου τυχαίο βέβαια, αν θυμηθούμε ότι σε μια αντίστοιχη περίοδο κατά τη δεκαετία του 70, ο Bill Gates λάνσαρε τη Microsoft. Τυχαίο; Δε νομίζουμε. PAGE 02/13 PAGE 1/13
Διαφημιστικές Εκστρατείες Που Ξεχώρισαν Διαφημιστικές Εκστρατείες Που Ξεχώρισαν «Στηρίζουμε σήμερα τους νέους ανθρώπους που θα κάνουν τη διαφορά αύριο» Πελάτης: EuroLife Ζητούμενο: Η EuroLife στα πλαίσια της Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης, ήρθε σε συνεργασία με τον μη κερδοσκοπικό οργανισμό ΑΚΤΗ για τη θέσπιση προγράμματος εργασιακής κατάρτισης για νέους επιστήμονες σε περιβαλλοντικά θέματα. Στόχος μας ήταν να προβάλουμε στο κοινό το πρόγραμμα, παροτρύνοντας παράλληλα τους νέους να αξιοποιήσουν τις γνώσεις τους. Δημιουργικό: Δώσαμε στο πρόγραμμα το όνομα «Αργοναύτης» έτσι ώστε να σχετίζεται και να δένει συνολικά στο εν λόγω εγχείρημα της EuroLife και του ΑΚΤΗ, ενώ στη συνέχεια δημιουργήσαμε και το σχετικό λογότυπο. Χρησιμοποιώντας μια δυναμική φωτογραφία και ένα έξυπνο τίτλο, βγήκαμε στον αέρα με έντυπη καταχώριση. Έντυπη - Περιοδικού «Μύρισε νέα κουζίνα» Πελάτης: Ergohome Ζητούμενο: Το κατάστημα της Cucina & Cucina στη Λάρνακα προχώρησε σε ολική ανακαίνιση, γι αυτό στόχος μας ήταν να δώσουμε μια φρέσκια εικόνα που να συνάδει με όλο αυτό τον αέρα της ανανέωσης. Δημιουργικό: Για να επικοινωνήσουμε την ανακαίνιση του καταστήματος, δημιουργήσαμε μια έντυπη καταχώριση με ένα πολύ έξυπνο και στοχευμένο τίτλο, ενώ για εικαστικό χρησιμοποιήσαμε μια από τις υπέροχες κουζίνες της Cucina & Cucina. Για να ενισχύσουμε την εκστρατεία μας βγήκαμε με ραδιοφωνικό σποτ σε τοπικό σταθμό, ενώ παράλληλα αποστείλαμε και σχετικό newsletter σε όλους τους υφιστάμενους πελάτες της Ergohome Group. Ηλεκτρονικό Newsletter «Τώρα ξέρετε πώς μοιάζει η άνεση» Πελάτης: Unicars Ζητούμενο: Κύριος μας σκοπός ήταν να παρουσιάσουμε το νέο Volkswagen Passat, δίνοντας έμφαση στις πολλαπλές ανέσεις που προσφέρει. Δημιουργικό: Για την καμπάνια του νέου Volkswagen Passat, έπρεπε να ετοιμάσουμε έντυπη καταχώριση και ραδιοφωνικό σποτ. Στην έντυπη, παρουσιάσαμε το νέο Passat ως ένα κόσμο τεχνολογικά καινοτόμων ιδεών και αξεπέραστης άνεσης. Στο ραδιοφωνικό, είχαμε εκφωνητή κι εκφωνήτρια που αναδείκνυαν την τριπλή άνεση του νέου Passat: άνεση στο εσωτερικό, άνεση στην κίνηση, άνεση στην αίσθηση. Έντυπη - Περιοδικού «Υπεροχή από την πρώτη ματιά» Πελάτης: Unicars Ζητούμενο: Να επικοινωνήσουμε τη μοναδική υπεροχή του πολυπόθητου μοντέλο της Audi, του Α4 που έρχεται σε συνδυασμό με μια εκπληκτικά δυναμική τιμή, προκαλώντας το κοινό να αποκτήσει ένα ξεχωριστό premium αυτοκίνητο. Δημιουργικό: Ακολουθώντας τις αξίες και τη δυναμικότητα των guide lines της μάρκας, δημιουργήσαμε μια έντυπη καταχώριση χρησιμοποιώντας μια δυναμική φωτογραφία και έναν τίτλο που κέντριζε το ενδιαφέρον του κοινού, προβάλλοντας έτσι την υπεροχή του αυτοκινήτου. Έντυπη - Περιοδικού Έντυπη - Εφημερίδας Έντυπη - Περιοδικού Έντυπη - Εφημερίδας Έντυπη - Εφημερίδας PAGE 2/13 PAGE 3/13
Ενέργειες Δημοσίων Σχέσεων Που Ξεχώρισαν Ενέργειες Δημοσίων Σχέσεων Που Ξεχώρισαν «Δημοσιογραφική Διάσκεψη Προγράμματος: Αργοναύτης» Πελάτης: EuroLife Ζητούμενο: Να διοργανώσουμε Δημοσιογραφική Διάσκεψη με σκοπό την ανακοίνωση του προγράμματος εργασιακής κατάρτισης για νέους επιστήμονες «Αργοναύτης», που υλοποιείται σε συνεργασία της EuroLife με τον μη κερδοσκοπικό οργανισμό ΑΚΤΗ. Eνέργεια: Για τους σκοπούς της Δημοσιογραφικής Διάσκεψης που πραγματοποιήθηκε στις 22 Φεβρουαρίου, δημιουργήσαμε σχετικές προσκλήσεις, διοργανώσαμε εξολοκλήρου το χώρο διεξαγωγής της, ετοιμάσαμε press release και press kit και λειτουργήσαμε σαν σύνδεσμος με τα ΜΜΕ. «Το νέο Volkswagen Passat σας καλεί» Πελάτης: Unicars Ζητούμενο: Μέσω της εκστρατείας αυτής, στόχος μας ήταν να προσελκύσουμε κόσμο στο showroom της Volkswagen στη Λευκωσία και να κάνει test drive το νέο VW Passat, προσφέροντας τους ένα δωρεάν car wash καθώς απολαμβάνουν το test drive. Eνέργεια: Σχεδιάστηκε σχετικό κουπόνι, το οποίο ενθάρρυνε το κοινό να συμπληρώσει τα στοιχεία τους και να το παρουσιάσουν στο showroom της Volkwagen πριν από το test drive τους. Επίσης, σχεδιάσαμε και ένα ενημερωτικό φυλλάδιο για το νέο Passat. Η ενέργεια διήρκησε τρεις ημέρες, όπου δύο promoters τα πρωινά, κατά την ώρα προέλευσης εργαζομένων στις εργασίες τους, έδιναν ενημερωτικά φυλλάδια για το αυτοκίνητο καθώς και κουπόνια που ενημέρωναν το κοινό για την ενέργεια. Η ενέργεια έλαβε χώρα σε επιλεγμένα κυβερνητικά κτίρια και μεγάλους ιδιωτικούς οργανισμούς. «Skoda Guerrilla Event» Πελάτης: Unicars Ζητούμενο: Να προσελκύσουμε το κοινό στο showroom της Skoda στη Λευκωσία για να κάνουν test drive τα έξυπνα αυτοκίνητα της, αλλά και να έρθουν σε επαφή με τη μάρκα και τις εκπληκτικές επιδόσεις της. Eνέργεια: Η ενέργεια ήταν Guerilla advertising, όπου promoters κρατούσαν πινακίδες με διάφορα δημιουργικά μηνύματα και κυκλοφορούσαν σε κεντρικά φώτα τροχαίας της πρωτεύουσας. Η όλη ενέργεια προκαλούσε την προσοχή τόσο των περαστικών, όσο και των οδηγών. Ετοιμάστηκαν οι διάφορες πινακίδες με έξυπνα μηνύματα σχετικά με τα αυτοκίνητα Skoda. Μια από τις ταμπέλες προσκαλούσε το κοινό να επισκεφθεί το showroom της Skoda για test drive. Επίσης, ετοιμάστηκαν οι φανέλες και τα καπέλα των promoters, με το λογότυπο της Skoda. Copyright Partners/Y&R 2010 PAGE 4/13 PAGE 5/13
Media World Media World Γενική τηλεθέαση σταθμών (Φεβρουάριος 2011) Στο γράφημα βλέπουμε τα μερίδια τηλεθέασης των τηλεοπτικών σταθμών στο σύνολο πληθυσμού, για το μήνα Φεβρουάριο 2011. Το ΣΙΓΜΑ παραμένει πρώτο κανάλι σε τηλεθέαση με τον ΑΝΤ1 να ακολουθεί και το MEGA να διατηρεί την τρίτη θέση. Το ΡΙΚ1 παραμένει τέταρτο και με πολύ χαμηλά ποσοστά ακολουθεί το ΡΙΚ2 & Plus TV. Τηλεθέαση τηλεοπτικών σταθμών τους τελευταίους 12 μήνες Στο συγκεκριμένο γράφημα βλέπουμε πώς κυμαίνεται η τηλεθέαση των σταθμών τους τελευταίους δεκατρείς μήνες. Το Φεβρουάριο το Mega έχει μικρή αύξηση, ενώ το TelRest είχε ελαφριά μείωση από τον Ιανουάριο. 3 24% 18% 12% TELREST 5,6% ERT WORLD 1,7% PLUS TV 3,4% ΡΙΚ2 4,1% DVD/VCR 3,1% ΡΙΚ1 14, PAY TV 6,5% REGIONAL 3,4% MEGA 17,5% ΣΙΓΜΑ 21,3% ΑΝΤ1 19,4 Οι 20 πρώτες εκπομπές σε μέσο όρο τηλεθέασης (Φεβρουάριος 2011) Στις 20 πρώτες εκπομπές του μήνα κατέχουν και τα 3 πρώτα κανάλια (ΑΝΤ1, Σίγμα & Mega) από 6 εκπομπές. Ο ΑΝΤ1 με την «Ελένη η Πόρνη» και το «X-Factor Live Final» κατέχει τις 2 πρώτες θέσεις. Το ΣΙΓΜΑ κρατάει την 3η θέση με το «Φόντο Κόκκινο» και τις «Τομές στα Γεγονότα» στη 10η θέση. Το MEGA κατέχει την 5η και 7η θέση με «Το Νησί» και «Η ζωή της Άλλης» αντίστοιχα. Άλλες 2 εκπομπές κατέχει το ΡΙΚ1 στην εικοσάδα των καλύτερων εκπομπών του μήνα. Τηλεθέαση τηλεοπτικών σταθμών σε διαφορετικά ηλικιακά κοινά Ο ΑΝΤ1 και το Σίγμα έχουν το μεγαλύτερο μερίδιο τηλεθέασης στα παιδικά κοινά (4-12), ενώ ο ΑΝΤ1 και το Mega έχουν το προβάδισμα στα νεανικά κοινά (13-24). Στις ηλικίες 25-44 το Σίγμα και ο ΑΝΤ1 κατέχουν τα μεγαλύτερα ποσοστά τηλεθέασης. Όσον αφορά τις ηλικίες 45+ το Σίγμα έχει το προβάδισμα, με το ΡΙΚ1 και ΑΝΤ1 να ακολουθούν. Ελένη η Πόρνη - ΑΝΤ1 The X-Factor III Live Final - ANT1 Σε Φόντο Κόκκινο - ΣΙΓΜΑ The X-Factor III Live - ANT1 Το νησί - MEGA Mystifier - ΑΝΤ1 Η ζωή της άλλης - MEGA Little Man - MEGA Γυμνοί Άγγελοι - MEGA Τομές στα Γεγονότα (Βραδυνό) - ΣΙΓΜΑ Πάμε Πακέτο - ΣΙΓΜΑ Arsenal Vs Barcelona 2nd Half - ΣΙΓΜΑ Πανσέληνος - ΑΝΤ1 Arsenal Vs Barcelona 1st Half - ΣΙΓΜΑ Bad Boys - MEGA Βήματα στην Άμμο - ΡΙΚ1 Τα Νέα του ΑΝΤ1 (Βραδυνό Δελτίο) - ANT1 Τα μυστικά της Εδέμ - MEGA Στην Άκρη του Παραδείσου - ΡΙΚ1 Greed Idol II - Auditions - ΣΙΓΜΑ 3 25% 2 15% 1 19,8% 17,2% 15,6% 15,1% 14, 13,3% 12,7% 12,7% 11,7% 10,9% 10,2% 10,1% 9,9% 9,8% 9,4% 9,2% 9,2% 8,7% 8,7% 8,5% 7% 13% 2 6% 5% Feb 10 March 10 April 10 May 10 June 10 July 10 Aug 10 Sep 10 Oct 10 Nov 10 Dec 10 Jan11 Feb 11 ΜΕΓΑ ΣΙΓΜΑ ΑΝΤ1 ΡΙΚ1 ΡΙΚ2 Plus TV ΤelREST ΡΙΚ1 ΡΙΚ2 ΜΕΓΑ ΑΝΤ1 ΣΙΓΜΑ ΤelREST PLUS TV Age 4-12 Age 13-24 Age 25-44 Age 45+ Μέσος χρόνος τηλεθέασης σε λεπτά ανά μήνα Στο συγκεκριμένο γράφημα βλέπουμε το μέσο χρόνο ημερησίας τηλεθέασης σε λεπτά ανά μήνα τους τελευταίους 13 μήνες. Τον Φεβρουάριο η τηλεθέαση ήταν κατά 9 λεπτά πιο χαμηλή σε λεπτά τηλεθέασης από τον Ιανουάριο. Γενικότερα όμως, τους χειμερινούς μήνες φαίνεται ότι ο χρόνος τηλεθέασης είναι υψηλότερος από τους υπόλοιπους μήνες. 320 280 240 200 160 120 80 40 0 319 310 304 297 284 289 275 278 267 272 245 245 251 Feb 10 March 10 April 10 May 10 June 10 July 10 Aug 10 Sep 10 Oct 10 Nov 10 Dec 10 Jan 11 Feb 11 Τηλεθέαση τηλεοπτικών σταθμών σε άλλα κοινά Στους άντρες 18-44 ΑΝΤ1 και Sigma έχουν το προβάδισμα, ενώ στις γυναίκες 18-44 το μεγαλύτερο ποσοστό κατέχει το Σίγμα και πολύ κοντά ο ΑΝΤ1 και το Mega. Στο κοινό 25-44 ΑΒΓ1 ξεχωρίζει ο ΑΝΤ1, Sigma και Mega με αυτή τη σειρά, ενώ στο κοινό «Υπεύθυνοι για αγορές» το μεγαλύτερο μερίδιο κατέχει το Σίγμα. 3 25% 2 15% 1 5% ΜΕΓΑ ΣΙΓΜΑ ΑΝΤ1 ΡΙΚ1 ΡΙΚ2 PLUS TV ΤelREST Male 18-44 Female 18-44 Age 25-44 ABC1 Responsible for purchase PAGE 6/13 PAGE 7/13
Media World Media World Οι 10 πρώτες κατηγορίες διαφημιζομένων στην τηλεόραση (Ιανουάριος-Φεβρουάριος 2010 Vs Ιανουάριος-Φεβρουάριος 2011) Οι 20 πρώτοι διαφημιζόμενοι στην τηλεόραση τον Ιανουάριο - Φεβρουάριο 2011 5.000.000 3.750.000 2.500.000 1.250.000 0 Orfanides S/M Carrefour S/M CYTA A. Charalambous Opap Laiki Bank Frou Frou Lidl Evrika Supermarkets Banks Jan - Feb 10 Jan- Feb 11 Electrical Appliances Automotives Department Stores Chocolates 1.251.672 985.534 867.016 833.941 790.455 690.618 599.053 Betting Shops/Games Telecommunications 1.592.171 1.549.303 Coffee Pharmaceuticals Οι 20 πρώτες κατηγορίες διαφημιζομένων στην τηλεόραση το Φεβρουάριο 2011 Μέση Συγκεντρωτική Αναγνωσιμότητα Καθημερινών Εφημερίδων Supermarkets 1.914.463 Banks 1.172.491 Cars Chocolates Appliance Stores 907.282 801.960 763.642 Department Stores Coffee Pharmaceutical products Shampoo Telecommunications Betting Shops/Games Biscuits Furniture Washing Powder Fresh Mlk Chips Window Cleaners Crispy Rolls Cereals Slimming Products 505.573 470.975 431.980 412.910 404.148 398.828 384.288 359.336 301.671 280.132 273.361 271.174 262.879 253.240 240.442 500.000 0 1.000.000 1.500.000 2.000.000 10 8 6 Bank of Cyprus 564.681 Hellenic 554.950 MTN Corina Debenhams Mars Confectionery Papantoniou S/M 552.498 517.711 485.443 433.232 419.796 4 2 31,8% 34,5% 32,2% 33,7% 33,4% 30,6% 41,4% 38,4% 40,8% 37,3% 31, 33,3% 31,2% Charalambides Milk 402.435 Emporium Cars Ltd 397.763 Omo Alpha Bank 379.255 364.184 Jan 10 Feb 10 March 10 April 10 May 10 June 10 July 10 Aug 10 Sep 10 Oct 10 Nov 10 Dec 10 Jan 11 0 500.000 1.000.000 1.500.000 2.000.000 Οι 20 πρώτοι διαφημιζόμενοι στην τηλεόραση για το Φεβρουάριο 2011 Carrefour CYTA 701.039 639.447 Frou Frou 535.831 A. Charalambous Laiki Bank OPAP LIDL Orphanides Bank of Cyprus 457.757 410.692 398.828 397.801 392.266 376.251 Kristis Charalambides Renault MTN Evrika Corina Chipita Mars Confectionery Hellenic Bank Power Health Nestle 294.829 289.630 275.748 275.563 271.760 270.481 262.879 262.177 249.229 240.442 229.638 0 200.000 400.000 600.000 800.000 Αναγνωσιμότητα Καθημερινών Εφημερίδων (Φεβρουάριος 2011) Στο γράφημα βλέπουμε την αναγνωσιμότητα των καθημερινών Εφημερίδων τις μέρες Δευτέρα-Παρασκευή, Σάββατο και Κυριακή. Η εφημερίδα «Φιλελεύθερος» φαίνεται να είχε μείωση τον Φεβρουάριο στην αναγνωσιμότητα των καθημερινών του εκδόσεων και αύξηση το Σάββατο και την Κυριακή. Η πιο δυνατή του μέρα παραμένει το Σάββατο με 248,760 αναγνώστες. Η «Σημερινή» επίσης έδειξε μείωση στην καθημερινή αναγνωσιμότητα και αύξηση τα Σαββατοκύριακα. Η πιο δυνατή μέρα της εφημερίδας θεωρείται η Κυριακή με 77,989 αναγνώστες, η οποία είναι και η 2η εφημερίδα σε αναγνωσιμότητα τις Κυριακές. Ο «Πολίτης» αντίθετα από τις πιο πάνω εφημερίδες είχε αύξηση στην καθημερινή του αναγνωσιμότητα και μείωση τα Σαββατοκύριακα. Υψηλότερη μέρα αναγνωσιμότητας είναι το Σάββατο με 72,168 αναγνώστες. Οι υπόλοιπες καθημερινές εφημερίδες κατέχουν πολύ χαμηλά ποσοστά. 4 36% 31% 27% 22% 18% 13% 9% 4% 37, 25,4% 12,3% Φιλελεύθερος 2,8% Δευτέρα - Παρασκευή Σάββατο Κυριακή 11,6% 10,7% 7,4% 7,4% Σημερινή Πολίτης 7,2% 3,3% 3,8% 2,7% 2,1% 1,4% Αλήθεια Χαραυγή 16,5% 13,3% 6,4% 4,2% 4,3% 3, 2,7% 1,3% Sport Day Goal News Kαθημερινή 6,1% City Free Press PAGE 8/13 PAGE 9/13
Media World Media World Μέση Συγκεντρωτική Αναγνωσιμότητα Εβδομαδιαίων Περιοδικών Αναγνωσιμότητα Εβδομαδιαίων Περιοδικών (Φεβρουάριος 2011) Το «TV Mania» κατέχει σταθερά την πρώτη θέση με 251,561 αναγνώστες. Δεύτερο το «Down Town» με 185,353 αναγνώστες ενώ στην τρίτη θέση παραμένει το ΟΚ με 117,676 αναγνώστες. Γενικότερα υπήρξε μια μείωση του 5% στη γενική αναγνωσιμότητα εβδομαδιαίων περιοδικών και αυτό φαίνεται και από τη μείωση στην αναγνωσιμότητα σε σχέση με τον προηγούμενο μήνα. Τα υπόλοιπα περιοδικά είχαν κάποια σκαμπανεβάσματα με πιο έντονη τη μείωση του ποσοστού του «Τηλεθεατή» με 3.2% μείωση από τον Δεκέμβριο 2010. 10 8 6 4 2 74,8% 75,2% 73,9% 72, 72,8% 72,3% 72, 72,7% 72,5% 70, 67,9% 69,1% 68,9% Jan 10 Feb 10 March 10 April 10 May 10 June 10 July 10 Aug 10 Sep 10 Oct 10 Nov 10 Dec 10 Jan 11 5 4 38,6% 3 27,6% 2 17,5% 14,2% 12,9% 1 9,8% 8,9% 8,8% 7,2% Αναγνωσιμότητα Μηνιαίων Περιοδικών (Φεβρουάριος 2011) Στα μηνιαία περιοδικά τις τρεις πρώτες θέσεις κατέχουν το Madame Figaro, Cosmopolitan και οι Χρυσές Συνταγές. Η γενική αναγνωσιμότητα των μηνιαίων περιοδικών έχει μειωθεί από το Δεκέμβριο 2010 κατά 2,9%. Αξιοπρόσεκτη είναι η αύξηση του Madame Figaro που το ανεβάζει στην πρώτη θέση και του περιοδικού «Taste» αλλά και η μείωση του Cosmopolitan όπου κατεβαίνει στη 2η θέση. Media News 15% 1 5% 13,6% Madame Figaro 9,2% Cosmopolitan 8,5% 8,2% Best of Chryses Syntages Όμικρον 6,4% Top Gear 6,2% Taste 5,6% Συνθέσεις 5,5% 4 Τροχοί Must Τime Out Life In Business Όμικρον Άνδρας Man Harper s Bazaar Madame Figaro Cosmopolitan Best of Chryses Syntages Όμικρον Top Gear Taste Συνθέσεις 4 Τροχοί Must Τime Out Life In Business Όμικρον Άνδρας Man Harper s Bazaar 5,1% 5,1% 4,7% 4,3% 3,5% 2,6% 2,2% ΤV Mania Down Town OK Tηλεώρες Tηλεθεατής Περιοδικό People Capuccino Beautiful People 2,3% K - Kathimerinis ΤV Mania Down Town OK Tηλεώρες Tηλεθεατής Περιοδικό People Capuccino Beautiful People K - Kathimerinis Love Radio: εκπέμπει πλέον από τις Ειδικές Εκδόσεις! Μέση Συγκεντρωτική Αναγνωσιμότητα Μηνιαίων Περιοδικών 10 75% Μια μεγάλη μετακίνηση έχει γίνει αυτό το διάστημα στη διαχείριση του ραδιοφωνικού σταθμού Love, όπου μετακινείται από το Συγκρότημα Δίας στις Ειδικές Εκδόσεις. Η συνεργασία γίνεται μαζί με την εταιρεία Athina Media Services Ltd, ιδιοκτήτρια του σταθμού «Ράδιο Αθηνά» που εκπέμπει μέρος του προγράμματος του Love Radio και οι Ειδικές Εκδόσεις αναλαμβάνουν τη διαχείριση της διαφήμισης και marketing του Love Radio. 5 25% 58, 55,7% 55, 53,5% 53,1% 47,8% 49,5% 50,6% 46,2% 47,3% 46,8% 47,7% 41,4% Jan 10 Feb 10 March 10 April 10 May 10 June 10 July 10 Aug 10 Sep 10 Oct 10 Nov 10 Dec 10 Jan 11 PAGE 10/13 PAGE 11/13
Media World Media World Μan & 4 Τroxoi: 2 websites αποκλειστικά για άντρες! Τα περιοδικά Man και 4 Τροχοί έχουν δημιουργήσει πλέον τα δικά τους websites, το κάθε περιοδικό ξεχωριστά. Τα δυο websites (4troxoi.com.cy & 24man.com.cy) ενσωματώνονται στο spp network με τα υπόλοιπα websites των Ειδικών Εκδόσεων (klifm.com, 24sports.com.cy, kathimerini.com.cy, mydeejay.com.cy & musicbox.com.cy) και προσφέρονται για διαφήμιση στο αντρικό κοινό και στους λάτρεις του αυτοκινήτου. Το MUST γίνεται must και στο διαδίκτυο Το μηνιαίο lifestyle περιοδικό Must έχει δημιουργήσει και αυτό το δικό του website (www.must.com.cy) όπου στοχεύει κυρίως στο γυναικείο κοινό, αλλά και στις νεαρές ηλικίες που προσεγγίζονται πιο εύκολα μέσω του διαδικτύου. Μαζί με το livingetc.com.cy που απευθύνεται και αυτό κυρίως στο γυναικείο κοινό, ανήκουν και τα δύο στο δίκτυο του spp network. Για ό,τι θες να μάθεις, κάνε κλικ στο onlycy.com Το νέο αυτό portal ασχολείται με θέματα γενικού ενδιαφέροντος, ειδήσεις, αθλητικά και άλλα. Για την περίοδο 15 Οκτωβρίου 15 Νοεμβρίου 2010 έχει καταγράψει 1,000,124 επισκέψεις και 232,129 μοναδικούς χρήστες. Cyprus.com Ό,τι συμβαίνει στην Κύπρο Το Cyprus.com είναι ένα portal το οποίο επισκέπτονται 1,500,000 μοναδικοί χρήστες το χρόνο για να ενημερωθούν για την Κύπρο. Οι πληροφορίες στο portal αφορούν τουρίστες, επιχειρηματίες για επαγγελματική δράση στην Κύπρο και Κύπριους για εύρεση τοπικών υπηρεσιών. Η μεγαλύτερη προσέλευση της κίνησης του portal προέρχεται από τα μηχανές εύρεσης e.g. Google, Bing, όπου οι χρήστες ψάχνουν πληροφορίες για την Κύπρο. Απευθύνεται σε υπηρεσίες και προϊόντα που θέλουν να διαφημιστούν και σε Κύπριους, αλλά και σε ξένους τουρίστες ή επιχειρηματίες. automedia.com.cy Ό,τι θέλεις από τον κόσμο του αυτοκινήτου Το Reach Block αλλάζει τα δεδομένα της διαφήμισης στο facebook Άλλη μια νέα ιστοσελίδα έχει δημιουργηθεί αποκλειστικά με νέα της αγοράς για τα αυτοκίνητα και γενικότερα τον μηχανοκίνητο αθλητισμό. Η ιστοσελίδα ανήκει στο Στέλιο Βανέζο όπου έχει μεγάλη προϋπηρεσία στον χώρο του αυτοκινήτου και απευθύνεται στο αντρικό κοινό. To facebook προσφέρει πλέον και νέους τρόπους διαφήμισης εκτός από τα διαχρονικά social ads στο Profiles page που έχουν link στην ιστοσελίδα της εταιρείας ή στο Fan Page της στο facebook. Υπάρχει η δυνατότητα πλέον να στοχεύουμε ολόκληρο το κοινό του facebook για 24 ώρες όπου με διαδραστικό τρόπο μπορούμε να δημιουργήσουμε πολύ ψηλό awareness για την εκστρατεία μας. Αυτό γίνεται μέσα από το αρχική σελίδα με Reach Block (24 ώρες παρουσία) για τη μεγαλύτερη δυνατή κάλυψη ή με στόχευση του κοινού από το Home Page που θεωρείται premium ad, αφού είναι η μοναδική διαφήμιση που εμφανίζεται τη δεδομένη στιγμή. PAGE 12/13 PAGE 13/13