Ermis Media. ΠΙΞΕΛ: Η κάμερα ενός κινητού τηλεφώνου, βλέπει τη ζωή.

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ Τίτλος Συμμετοχής: ΠΙΞΕΛ Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): VODAFONE Εταιρία/Πελάτης: VODAFONE Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Κινητή τηλεφωνία 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής ΠΙΞΕΛ: Η κάμερα ενός κινητού τηλεφώνου, βλέπει τη ζωή. Συνδεθήκαμε με το ΠΙΞΕΛ, μια εκπομπή συνεντεύξεων με αγαπημένους καλλιτέχνες, διαφορετικού προφίλ από τις συνηθισμένες, με τα προϊόντα και οι υπηρεσίες της VODAFONE να αποτελούν το όχημα για τις συζητήσεις του παρουσιαστή με τους καλεσμένους του. Η παρουσία της Vodafone αναδεικνύεται με ένα έξυπνο και διακριτικό τρόπο, αφήνοντας τον τηλεθεατή να παρακολουθήσει τη συνέντευξη και τις βόλτες του παρουσιαστή με το καλεσμένο του, έχοντας ως αρωγό όλα όσα μας προσφέρει η τεχνολογία σήμερα. Έχοντας ως στόχο την ενεργό συμμετοχή των καλεσμένων, η εκπομπή αναλύει τη σχέση τους με τα social media, και τους προσφέρει ένα κινητό. Τους ζητείται να δημιουργήσουν με αυτό ένα βίντεο διάρκειας ενός λεπτού. Η τεχνολογία γίνεται προσωπική ματιά. Το βλέμμα του καλλιτέχνη γίνεται βλέμμα μας. Τα βίντεο και των 12 καλεσμένων του ΠΙΞΕΛ θα είναι το αντικείμενο μίας έκθεσης ανοιχτής προς το κοινό, που θα διεξαχθεί μετά το τέλος των 12 εκπομπών.

2 2. Καινοτόμος Στρατηγική Media Α. Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής Β. Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Α. Οι στόχοι της επικοινωνίας ήταν η προβολή των προϊόντων και υπηρεσιών της Vodafone, με διακριτικό τρόπο, σε μια εκπομπή διαφορετικού ύφους από τις συνηθισμένες. Μια εκπομπή που χρησιμοποιεί όλες τις δυνατότητες που δίνει η τεχνολογία σήμερα και που καταγράφει επιπλέον και τη σχέση που έχει ο καταναλωτής με τα social media. Β. O καταναλωτής σήμερα δαπανά αρκετό χρόνο με το κινητό η το tablet. Η τεχνολογία πλέον σου δίνει τη δυνατότητα να μιλάς, να σερφάρεις, να ακούς μουσική, να είσαι στα social media όπου και αν βρίσκεσαι, κάθε στιγμή της ημέρας. Και οι περισσότεροι περνούν αρκετό χρόνο στα social media. Η Vodafone με την ανάπτυξη του δικτύου της, και τις γρήγορες ταχύτητες που απαιτούνται, υποστηρίζει αυτή τη πολυδιάστατη χρήση των κινητών και tablets. Αναλύοντας όλα τα δεδομένα που περιλαμβάνουν : Το τηλεοπτικό περιβάλλον όπως έχει διαμορφωθεί τελευταία Τις ανάγκες παρουσίας της Vodafone Τη στρατηγική χρήσης περιεχομένου που θα ενημερώνει και θα εκπαιδεύει τους καταναλωτές,χωρίς να κουράζει και να δημιουργεί αρνητική προκατάληψη Τη χρήση των social media και του τρόπου που ασχολείται σήμερα ο κόσμος με αυτά Προέκυψε η ανάγκη σύνδεσης με μια εκπομπή, μοναδική στο είδος της, με ποιοτικά χαρακτηριστικά και ξεχωριστούς καλεσμένους, η οποία δεν έχει παρουσιαστεί ξανά στη τηλεόραση. Με το κινητό τηλέφωνο, δομικό συστατικό της εκπομπής, αναδεικνύονται όλα τα προϊόντα και υπηρεσίες της Vodafone, με διακριτικό τρόπο και χωρίς να ενοχλούν, αποτελώντας αναπόσπαστο κομμάτι της εκπομπής.

3 3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Η εκπομπή, με κύριο μοχλό ένα κινητό τηλέφωνο που κατά τη διάρκεια της γίνεται η ματιά μας, μέχρι το τέλος που δίνεται στον καλεσμένο με στόχο τη δημιουργία έργων τέχνης, περιλαμβάνει ένα διακριτικό και νέο τρόπο δημιουργικής παρουσίας καθώς ο διαφημιζόμενος αποτελεί μέρος της εκπομπής. Η σύνδεση γίνεται με τρόπο που δεν κουράζει και δεν ενοχλεί τον τηλεθεατή. Χρησιμοποιώντας όλες τις υπηρεσίες και τα προϊόντα της Vodafone, o παρουσιαστής ψάχνει το καλεσμένο του, μιλάει μαζί του, κάνει βόλτες στην Αθήνα ενημερώνοντας ταυτόχρονα για τη σχέση του κάθε καλεσμένου με τα social media αλλά και τη σύγχρονη τεχνολογία. H έκθεση στο τέλος της εκπομπής, που θα είναι ανοιχτή για το κοινό, θα αναδείξει και το ρόλο του κινητού τηλεφώνου και των νέων εφαρμογών ως εργαλείο δημιουργίας τέχνης. Το πλέον σημαντικό όμως είναι ο αφαιρετικός τρόπος παρουσίας του διαφημιζόμενου, που περνάει ως απόλυτα φυσιολογικός μέσα στη ροή της εκπομπής.

4 4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Το κόστος παρουσίας στη συγκεκριμένη εκπομπή είναι από τα χαμηλότερα που έχουν υπάρξει σε εκπομπές τοποθέτησης προιόντων. Η απόδοση της εκπομπής κυμαίνεται σε ικανοποιητικά επίπεδα, λαμβάνοντας υπόψη το γεγονός ότι είναι σημαντικά διαφορετική ως περιεχόμενο από όλες όσες έχουν υπάρξει ως τώρα στην Ελληνική τηλεόραση. Το κύριο μέρος του κοινού,αποτελείται από τηλεθεατές με επιλεκτική συνήθεια τηλεθέασης που αναζητούν διαφορετικό και ποιοτικό περιεχόμενο, και ως αποτέλεσμα αποτελούν τα πλέον δυναμικά κοινά. Η εμπλοκή και των social media στην εκπομπή, έχει ως αποτέλεσμα τη ταυτόχρονη παρουσία σε όλες τις πλατφόρμες Facebook, Instagram, Twitter. Η έκθεση που θα πραγματοποιηθεί και θα είναι ανοιχτή για το κοινό, με τα έργα τέχνης που θα δημιουργήσουν οι καλεσμένοι, με το κινητό που τους παρέχεται, θα δώσει επιπλέον μεγάλη δημοσιότητα και μετά το τέλος της εκπομπής. Η δημοσιότητα αυτή θα έρθει κυρίως από τα social media και το internet, ενώ η προβολή θα είναι έντονη και από τα υπόλοιπα μέσα, με έμφαση στη τηλεόραση.

5 5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Ο τρόπος παρουσίας του διαφημιζόμενου, η προβολή όλων των προϊόντων και των υπηρεσιών του, η χρήση του κινητού τηλεφώνου και των δυνατοτήτων που μας δίνει η νέα τεχνολογία, αποτελούν αναπόσπαστο κομμάτι της εκπομπής με διακριτικό τρόπο χωρίς να ενοχλούν τον τηλεθεατή. Η εκπομπή επιτυγχάνει να παρουσιάσει όλα τα παραπάνω, έχοντας μάλιστα και τα social media και τη σχέση των καλεσμένων, ως βασικό συστατικό,αναδεικνύοντας έτσι με ποιοτικό τρόπο, το πόσο βασικό μέρος είναι σήμερα στη ζωή των ανθρώπων και τις δυνατότητες που μας δίνει η τεχνολογία σήμερα.

6 6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. ΠΙΞΕΛ: Η κάμερα ενός κινητού τηλεφώνου, βλέπει τη ζωή. Έχοντας ως στόχο την ενεργό συμμετοχή των καλεσμένων, η εκπομπή αναλύει τη σχέση τους με τα social media, και τους προσφέρει ένα κινητό τηλέφωνο. Τους ζητείται να δημιουργήσουν με αυτό ένα βίντεο διάρκειας ενός λεπτού. Το βλέμμα του καλλιτέχνη γίνεται βλέμμα μας. Στο ΠΙΞΕΛ, αναδεικνύονται όλα τα προϊόντα και οι υπηρεσίες της Vodafone, με διακριτικό τρόπο και χωρίς να ενοχλούν, αποτελώντας τον κορμό της εκπομπής. 7. Url s Δημιουργικό Υλικό (jpg )

7

8