SUSTAINABLE BEAUTY MAGAZINE VOL.15 2014 SUSTAINABLE beauty Μερικές φορές πιστεύουμε πως αν κάτι είναι καλόγουστο, μάλλον είναι κακό για εμάς, ή πως θα πρέπει να υπομένουμε για την ομορφιά. Έχουμε την άποψη πως η επίτευξη της ομορφιάς είναι κάτι μάταιο, που πάντα οδηγεί σε συμβιβασμό και με τον εαυτό μας και με το γύρω περιβάλλον. Ο σκοπός αυτού του Περιοδικού της Βιώσιμης Ομορφιάς είναι να εξηγήσει στους πελάτες και διαχειριστές των κομμωτηρίων, φανερά και ειλικρινά, τον τρόπο που η Davines δημιουργεί και παρουσιάζει τη βιώσιμη ομορφιά της. Βιώσιμη ομορφιά είναι η καρδιά της φιλοσοφίας της Davines και ως αποτέλεσμα, η νέα έκδοση του περιοδικού, είναι αφιερωμένη σε αυτή τη σκέψη και στα θέματα με τα οποία ασχολείται η εταιρεία. Η οικολογική τοποθέτηση η οποία είναι θεμελιώδης για το ήθος μιας προσεκτικά πρωτοποριακής εταιρείας, με κοσμοπολίτικη, ανοιχτή διάθεση προς τις νέες τάσεις και αλλαγές και με έντονη περιέργεια που οδηγεί σε μια συνεχή αλληλεπίδραση με την κοινωνία Davines, είναι όλα βασικά στοιχεία της τακτικής μας τα οποία θέλουμε να μεταδώσουμε, δίνοντας ιδιαίτερη προσοχή σε αυτά που μπορούν να κάνουν ένα κομμωτήριο πιο υπεύθυνο και οίκο-συμβατό.
SLEEK SWAN / Η συλλογή Sleek Swan είναι αφιερωμένη στην κομψότητα και την γοητεία εκείνων των γυναικών που μπορούν να είναι όμορφες εικόνες χάρη στην προσωπικότητα τους, την εσωτερική τους δύναμη και την θηλυκότητα τους. Όπως οι άγριοι κύκνοι, λευκοί ή μαύροι, που χαράζουν τον δρόμο τους μέσα από τη ζωή, χωρίς να αφήνουν μπερδεμένες πατημασιές, απροκάλυπτα ίχνη της πορείας τους. Το βασιλικό και μαλακό τους βάδισμα, τους καθιστά συναρπαστικά και αξέχαστα πλάσματα. Η έμπνευση για αυτήν την στιλιστική πρόταση βγήκε από την αντίθεση μεταξύ του ασπρόμαυρου και του χρώματος, σαν να υπογραμμίζει τη διπλή φύση των άγριων κύκνων, πλάσματα που αντιπροσωπεύουν τον αέρα και το νερό μαζί. Οι γυναίκες αυτής της συλλογής, όπως οι κύκνοι ερμηνεύουν, είναι εικόνες θηλυκότητας, που παίζουν στην αντίθεση μεταξύ άχρωμων όψεων βασισμένων στο μαύρο και το λευκό και έντονων ιριδίζων χρωμάτων που φωτίζουν τα μαλλιά. Πραγματικά πιστεύω ότι το μαύρο και το άσπρο διεγείρουν το μυαλό, ενώ το χρώμα ικανοποιεί τα μάτια. _ Angelo Seminara
Θέλαμε να δημιουργήσουμε και τέλειες και ατελής γραμμές, μαλακές αλλά επίσης σκληρές, χρησιμοποιώντας ψαλίδι και ξυράφια. _ Angelo Seminara Πιστεύουμε ότι η αληθινή ομορφιά της συλλογής Sleek Swan εμπεριέχεται στη νύξη του χρώματος, ενώ όλα τα υπόλοιπα είναι άκρως γραφικά, απλά, μινιμαλιστικά. _ Angelo Seminara Θυμάμαι ότι συνήθιζα πάντα να ζωγραφίζω κύκνους, επειδή ήταν τόσο όμορφα γραμμικά πλάσματα, σχεδόν λες και ήταν από τις πιο αγνές εκφραστικές μορφές που ήξερα. _ Angelo Seminara Παρακολουθήστε το βίντεο συνέντευξη με τον Angelo Seminara και ανακαλύψτε όλες τις όψεις της νέας συλλογής.
ΕΠΙΤΥΧΗΜΕΝΗ ΠΩΛΗΣΗ / Χαρίστε στους πελάτες σας μια αξέχαστη εμπειρία shopping, καθοδηγώντας τους μέσω μιας διαδικασίας που διεγείρει την ιδέα της αγοράς μέσω προτεινόμενων ιδεών, ενημέρωσης σχετικά με τη μάρκα και συστάσεων για τα καταλληλότερα προϊόντα για αυτούς. Μετατρέψτε το κομμωτήριο σας σε έναν χώρο όπου κυριαρχεί η συναισθηματική ταύτιση, όπου θα έλκετε τους πελάτες σας με τις προτάσεις σας. Οργανώστε τον χώρο πωλήσεων σας με έναν ορθολογικό αλλά και τολμηρό τρόπο: επιλέξτε τις πιο κατάλληλες προβολές, δώστε χώρο στα νέα προϊόντα αλλά επίσης τονίστε τα υπάρχοντα προϊόντα, ανάλογα με την εποχή, τον τύπο των μαλλιών, ή την περίσταση. Πώς να αξιοποιήσετε στο έπακρο τον χώρο πωλήσεων σας? Ας πάμε σε αυτό! ΝΑ ΕΊΣΤΕ ΔΥΝΑΜΙΚΟΊ Όταν στήνετε έναν χώρο είναι σημαντικό να αλλάζετε και συχνά να ανανεώνετε την εμφάνιση και την θέση των προϊόντων, να διατηρείτε πάντα έναν αέρα καινοτομίας στο κομμωτήριο σας. Η ισορροπία, ο ρυθμός και η αρμονία των υλικών στην παρουσίαση είναι το κλειδί για να φτιάξετε έναν αποτελεσματικό και εντυπωσιακό χώρο λιανικής. ΝΑ ΕΊΣΤΕ ΔΕΛΕΑΣΤΙΚΟΊ Είναι σημαντικό να δώσετε το σωστό φωτισμό στο χώρο σας, τα φώτα δημιουργούν ατμόσφαιρα και δίνουν έμφαση στα συναισθήματα. Για μια ξεκάθαρη παρουσίαση προϊόντων, θα πρέπει να φωτίζονται από πάνω προς τα κάτω δίνοντας στο κοινό τη δυνατότητα να τα αναγνωρίσει γρήγορα και ενστικτωδώς. Η προσοχή του πελάτη σας πρέπει να καθοδηγηθεί, δημιουργήστε μικρές περιοχές εστίασης μέσα στο κομμωτήριο χρησιμοποιώντας εργαλεία προβολής τα οποία θα μπορούν να τονίσουν μερικά προϊόντα κλειδιά ή την καινοτομία της στιγμής. ΝΑ ΕΊΣΤΕ ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΚΟΊ ΝΑ ΕΊΣΤΕ ΞΕΚΆΘΑΡΟΙ Το να είστε δημιουργικοί, αντί του να δημιουργείτε παρουσιάσεις και εκκεντρικές εγκαταστάσεις, σημαίνει ότι είστε σε θέση να βρείτε τη σωστή ισορροπία μεταξύ του προϊόντος και της θέσης του για να το καταστήσετε ακόμη πιο ελκυστικό στα μάτια του πελάτη. Διακοσμήστε τον χώρο του κομμωτηρίου σας με ευέλικτες προβολές-σταντ που να ταιριάζουν σε οποιοδήποτε χώρο, ακόμη και στον πιο μικρό, ώστε να δημιουργήσετε στήλες, καθώς επίσης μικρά τραπέζια, ράφια, ή να καλύψετε έναν ολόκληρο τοίχο για να δημιουργήσετε μια ευχάριστη εικόνα. Less is more... (το λιγότερο είναι περισσότερο)... σαφείς πληροφορίες απομακρύνουν την αμηχανία των ερωτήσεων για βοήθεια. Κάντε ορατές τις τιμές, ο καταναλωτής θα αισθανθεί άνετα και θα δοκιμάσει το καταλληλότερο για τις ανάγκες του (συμπεριλαμβανομένου του κόστους).
ΔΗΜΙΟΥΡΓΉΣΤΕ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΊΑ Η τοποθέτηση σας δεν θα πρέπει να είναι μόνο όμορφη, αλλά και λειτουργική. Για να κάνετε τα προϊόντα σας πιο ελκυστικά, επιτρέψτε στους προσκεκλημένους σας να συναναστραφούν με αυτά : να τα δοκιμάσουν, να τα μυρίσουν και να τα αγγίξουν. Η αισθητική πλευρά είναι ουσιαστική για μια ευχάριστη εμπειρία αγορών. Αν δείξουν οποιοδήποτε ενδιαφέρον, δώστε τους μια μικρή υπενθύμιση του προϊόντος που παρατηρούν. ΝΑ ΕΊΣΤΕ ΣΥΝΕΠΉΣ ΝΑ ΕΊΣΤΕ ΓΕΝΝΑΙΌΔΩΡΟΙ Η συνέπεια είναι ένας αόρατος δεσμός που βοηθά τον πελάτη να ακολουθήσει το δρόμο της επικοινωνίας που εσείς προτείνετε. Δημιουργήστε συνεπής προβολές χρησιμοποιώντας επικοινωνιακό υλικό για την φίρμα: είναι ουσιαστικό να ενισχύσετε το μήνυμα σχετικά με το προϊόν, με όλα τα χαρακτηριστικά και τα οφέλη του. Ο πελάτης θα καταλάβει αμέσως ποιο είναι το πιο κατάλληλο προϊόν και εσείς θα πρέπει απλά να τον συμβουλεύσετε. Οι μικρές χειρονομίες γίνονται όλο και πιο σημαντικές, εάν θέλουμε να ξεχωρίσουμε από τους άλλους. Μην αφήσετε τον πελάτη να φύγει με άδεια χέρια. Δώστε του ένα μικρό δώρο και θα θυμηθεί εσάς, την προσοχή και την περιποίηση που του δείξατε. Δεν κοστίζει τίποτα, αλλά θα δείτε σύντομα ότι η χειρονομία σας ήταν μια καλή επένδυση, όταν επιστρέψει ζητώντας για το προϊόν που του δώσατε να δοκιμάσει στο σπίτι.
COLOUR COACH / Προσφέρετε στους πελάτες σας εξατομικευμένες συμβουλές εικόνας! COMING SOON Colour Coach είναι η νέα εφαρμογή της Davines για όλους τους κομμωτές που θέλουν να προσφέρουν στους πελάτες τους τις καλύτερες συμβουλές κατά τη διάρκεια των υπηρεσιών βαφής και κουρέματος. Μια εφαρμογή για ipad και Android, που μπορεί να διευκολύνει τους κομμωτές να παρέχουν ειδικές συμβουλές στους πελάτες τους. ΠΩΣ? Αφήστε τον εαυτό σας να καθοδηγείται μέσα από τα βήματα και ρωτήστε τον πελάτη σας μερικές απλές ερωτήσεις για να καταλάβετε τι θέλει: μια αλλαγή στο look, το καταλληλότερο χρώμα για την επιδερμίδα της, μια απόχρωση για να ανανεώσει και να φωτίσει το πρόσωπό της, να μετριάσει τυχόν ελαττώματα. Το Colour Coach θα επεξεργάζεται τις πληροφορίες σχετικά με: τον τρόπο ζωής, το χρώμα της επιδερμίδας και των ματιών, το σχήμα του προσώπου, τους συνήθης τρόπους του στιλ των μαλλιών και θα καταλήξει με την πιο κατάλληλη λύση για τον πελάτη. Μετατρέπεται σε έναν σύμβουλο εικόνας για τους πελάτες σας, οι οποίοι θα βασιστούν σε εσάς για να λάβουν τις πιο κατάλληλες συμβουλές ομορφιάς μετά από την υπηρεσία.
WORLD WIDE HAIR TOUR 2014 / Λονδίνο 19-21 Οκτωβρίου Η συνάντηση που θα φέρει σε επαφή την παγκόσμια κοινότητα Davines με σκοπό να προσφέρει νέα δημιουργική έμπνευση και μια εξαιρετική ευκαιρία για επαγγελματική ανταλλαγή σε διεθνές επίπεδο. ΕΠΙ ΣΚΗΝΗΣ: Τα σόου των μεγάλων διεθνών σχεδιαστών, που θα επιδείξουν όλα τα δημιουργικά τους ταλέντα και τις πιο ενημερωμένες τους γνώσεις πάνω στις τάσεις μαλλιών. Νέα αναδυόμενα ταλέντα με την 10η έκδοση του διαγωνισμού World Style, μια αναγνώριση που ανταμείβει τις καλύτερες ερμηνείες του στυλ Davines μέσα από ένα live show με φιναλίστ που επιλέγονται από όλο τον κόσμο. Την 4η έκδοση του διαγωνισμού Eco Κομμωτήριο, που έχει σχεδιαστεί για να βρει και να επιβραβεύσει το κομμωτήριο που ενσαρκώνει καλύτερα τις επιλογές Βιώσιμης Ομορφιάς που προωθούνται από την εταιρεία. ΓΙΑΤΙ ΣΤΟ ΛΟΝΔΙΝΟ? Angelo Seminara Samuel Rocher Allilon Brian & Kirsten Anna Pacitto Επειδή είναι η πολύ-εθνική και πολύ-πολιτισμική μητρόπολη, κατεξοχήν, ένας τόπος όπου οι τάσεις γεννιούνται, πολλαπλασιάζονται, διαφοροποιούνται, εφευρίσκονται εκ νέου... Για να ανακαλύψουν τον πιο εκκεντρικό τρόπο ζωής στο προσκήνιο... Και την επιστροφή στην πατρίδα με φρέσκια ενέργεια και νέα επαγγελματικά ερεθίσματα... OI ΜΙΝΙ ΣΥΣΚΕΥΑΣΙΕΣ / Η απόλυτη ομορφιά τώρα σε συσκευασία ταξιδίου OI/ΣΑΜΠΟΥΑΝ 90 ml Κρεμώδες και απαλό βελτιωτικό σαμπουάν, για όλους τους τύπους μαλλιών. Μετά το ξέβγαλμα του, αφήνει τα μαλλιά απαλά, υγιή και λαμπερά, από την πρώτη κιόλας χρήση. Ιδανικό συμπλήρωμα για την αγωγή του OI/ALL IN ONE MILK. OI/CONDITIONER 75 ml Απαλή μαλακτική κρέμα, που δίνει σώμα σε όλους τους τύπους μαλλιών, αφήνοντας τα απαλά, λαμπερά και υγιή. Επιταχύνοντας τη διαδικασία στεγνώματος, προστατεύει την τριχοειδή δομή από τη ζημία που προκαλεί η θερμότητα του στεγνωτήρα μαλλιών, οι συσκευές ισιώματος, ή το μηχανικό στρες. OI/ALL IN ONE MILK 50 ml Η ποιοτική τελετουργία τόσο στο κομμωτήριο όσο και στο σπίτι, τώρα σε μίνι μορφή. Η πιο δημοφιλής σειρά της Davines, η OI, ετοιμάζεται για την άφιξη του καλοκαιριού, μειώνοντας τις διαστάσεις των συσκευασιών της. Μικρά μεγέθη για να ανταποκριθούν στην ανάγκη για φωτεινά λαμπερά μαλλιά ακόμα και στις διακοπές, στην πισίνα ή στο γυμναστήριο. Και τέλεια επίσης σαν ιδέα δώρου! Λύσεις ομορφιάς που χαρακτηρίζονται από καινοτόμες φόρμουλες χωρίς sulphates και parabens, με έλαιο Roucou που είναι αντιοξειδωτικό και έχει δράση κατά των ελεύθερων ριζών. Με επιπρόσθετο : τη συσκευασία Μηδενικού Αντίκτυπου (Zero Impact ). Περιποίηση πολλαπλών λειτουργιών σε leave-in spray, για όλους τους τύπους μαλλιών. Παρέχει ενυδάτωση, όγκο και μαλλιά ανάλαφρα χωρίς να βαραίνει. Βελτιώνει και εξαλείφει το φριζάρισμα, διευκολύνει το στέγνωμα, προστατεύει από τη θερμοκρασία και παρατείνει τη διάρκεια του styling.
DAVINES ΚΑΙ ΒΙΩΣΙΜΌΤΗΤΑ Παρακολουθήστε το βίντεο από τις πρωτοβουλίες βιωσιμότητας που προωθεί η Davines και αφήστε τον εαυτό σας να εμπνευστεί. Ας αφήσουμε την ομορφιά και την βιωσιμότητα να έρθουν κοντά και να δημιουργήσουν κάτι όμορφο και αγνό για τον άνθρωπο και το περιβάλλον στο οποίο ζούμε. Το κομμωτήριο σας μπορεί επίσης να γίνει ένα σημείο αναφοράς για να διαδώσει τις αξίες της βιώσιμης ομορφιάς σε όλο τον κόσμο. Κάνοντας τους πελάτες σας ευχαριστημένους θα βοηθήσετε να φτιάξετε το περιβάλλον στο οποίο ζούμε ευχάριστο, σήμερα και αύριο. ΠΗΓΑΙΝΟΝΤΑΣ ΕΝΑΝΤΙΑ ΣΤΑ ΠΡΟΤΥΠΑ Σ ένα μεταβαλλόμενο καταναλωτικό τοπίο, οι φίρμες είναι αυτές, που έχουν πραγματικά οριστεί να ακμάσουν, καθώς οι πελάτες χρησιμοποιούν την αγοραστική τους δύναμη να ψωνίζουν προϊόντα με προέλευση. Σε μια υπέρ κορεσμένη αγορά, ένα πράγμα γίνεται όλο και πιο ξεκάθαρο: πληρωμές προέλευσης. Με τους καταναλωτές να κατανοούν ολοένα και περισσότερο και να διψούν για πληροφορίες, την ιστορία και το ταξίδι ενός προϊόντος και την ιδέα πίσω από αυτό, έχουν γίνει εξίσου σημαντικά με το ίδιο το προϊόν. Τα τελευταία χρόνια στο Ηνωμένο Βασίλειο, οι καταναλωτές έχουν αρχίσει να απαιτούν περισσότερα από μια επίσημη διαδικασία για τις αγορές τους. Πολύ περισσότερο εμπορικά «περπατημένοι», είναι διατεθειμένοι να αγοράζουν με πολύ μεγαλύτερη προθυμία, τόσο από το κατάστημα, όσο και online και επιθυμούν τα προϊόντα που εμφανίζουν απόδειξη γνησιότητας και ακεραιότητας. Η διαφάνεια είναι το κλειδί γνωστοποιώντας την ιστορία πίσω από μία φίρμα και την ηθική που περιέχει η δραστηριότητα της, είναι προφανής ο δρόμος για να πάει μπροστά. Με μια σαφή προσέγγιση «less is more» για τις αγορές, οι καταναλωτές εστιάζουν περισσότερο στην ποιότητα και σε εμπειρικά περιβάλλοντα αγορών αντί ακραίων αγορών, κάνοντας την, την ιδανική στιγμή για να ενημερωθούν οι πελάτες, γιατί θα πρέπει η Davines να είναι η φίρμα της επιλογής τους. Μια φίρμα πραγματική ανακάλυψη, ο καιρός είναι τώρα να υποστηρίξουμε την επιχείρηση Davines και τις πεποιθήσεις της, στην τελική, η μακροζωία είναι ένα ταξίδι, όχι ένας προορισμός. www.davines.com ΤΟ ΠΕΡΙΟΔΙΚΌ ΑΥΤΌ ΕΊΝΑΙ ΕΞ ΟΛΟΚΛΉΡΟΥ ΤΥΠΩΜΈΝΟ ΣΕ ΠΙΣΤΟΠΟΙΗΜΈΝΟ ΧΑΡΤΊ FSC (FOREST STEWARDSHIP COUNCIL) ΚΑΙ ΈΧΕΙ ΠΑΡΑΧΘΕΊ ΜΕ ΤΗ ΧΡΉΣΗ ΚΕΛΟΥΛΌΖΗΣ ΑΠΌ ΥΠΕΎΘΥΝΑ ΔΙΑΧΕΙΡΙΖΌΜΕΝΑ ΔΆΣΗ, ΣΎΜΦΩΝΑ ΜΕ ΑΥΣΤΗ ΡΆ ΠΕΡΙΒΑΛΛΟΝΤΙΚΆ, ΚΟΙΝΩΝΙΚΆ ΚΑΙ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΆ ΠΡΌΤ ΥΠΑ. Η DAVINES ΥΠΟΓΡΑΜΜΊΖΕΙ ΤΗ ΔΈΣΜΕΥΣΗ ΤΗΣ ΣΤΗ Ν ΠΡΟΣΤΑΣΊΑ ΤΟΥ ΠΕΡΙΒΆΛΛΟΝΤΟΣ ΚΑΙ ΤΩΝ ΔΑΣΏΝ ΩΣ ΠΌΡΩΝ ΓΙΑ ΤΗ Ν ΑΓΟΡΆ ΤΟΥ ΠΙΣΤΟΠΟΙΗΜΈΝΟΥ ΧΑΡΤΙΟΎ. 8004608238171 A2492