Ermis Media. σχεδιάσαμε μία διαδραστική ενέργεια σε συνεργασία με το νεανικό Περιοδικό Cosmopolitan.

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: E2. ΕΝΤΥΠΑ ΜΕΣΑ Τίτλος Συμμετοχής: Ποιος θέλεις να είσαι σήμερα; Προϊόν/Υπηρεσία ( BrandName): Studio Pro Εταιρία/Πελάτης: L'Oréal Hellas Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Σειρά Hair Styling Διάρκεια Καμπάνιας: 24 Απρ 23 Μαι 2016 Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής H L Oreal μετά από μια μεγάλη περίοδο απουσίας επικοινωνιακά από την κατηγορία Hair Styling λανσάρει μια νέα σειρά, τη Studio Pro από την L'Oréal Paris. H international καμπάνια βασιζόμενη στο concept «Ποιός θέλεις να είσαι σήμερα?», υποσχόταν ότι μπορεί να μεταμορφώσει τον κάθε έναν από εμάς, σε αυτόν που πραγματικά νιώθει πως θέλει να είναι την κάθε μέρα. Στα πλαίσια της συγκεκριμένης καμπάνιας: A) Α) Βασιζόμενοι στο consumer insight, ότι τα μαλλιά είναι βασικό στοιχείο της γυναίκας και επηρεάζουν σημαντικά την εικόνα που έχει για τον εαυτό της και το self-confidence Β) με στόχο την δημιουργία engagement με τις καταναλώτριες σχεδιάσαμε μία διαδραστική ενέργεια σε συνεργασία με το νεανικό Περιοδικό Cosmopolitan. Με βασικό όχημα τη συγκεκριμένη ερώτηση σχεδιάστηκε ένα τεστ, όπου οι αναγνώστριες καλούνταν να απαντήσουν σε διαφορετικά ψυχογραφικά και στιλιστικά ερωτήματα, προκειμένου να προσδιοριστεί ποιο στυλ τιαριάζει στα μαλλιά τους ανάλογα με την διάθεση τους. Με βάση τα αποτελέσματα των απαντήσεων, το ψυχογραφικό τεστ κατέτασσε τις αναγνώστριες σε 4 διαφορετικούς τύπους-χαρακτήρες που αντιστοιχούσαν στις 4 νέες σειρές Styling του Studio Pro. Κατόπιν, οι συμμετέχοντες προτρέπονταν να πάρουν μέρος σε κλήρωση με δώρα τα προϊόντα του τύπου τους και 10 τυχερές θα κέρδιζαν τη σειρά που τους ταιριάζει. Τέλος, οι 10 τυχερές καλούνταν να παίξουν με το νέο application του Studio Pro και να στείλουν φωτογραφία με το αγαπημένο τους look, φωτογραφία η οποία θα δημοσιευόταν στο επόμενο τεύχος.

2 1. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Ο στόχος της επικοινωνίας ήταν να συστηθεί το νέο haistyling brand Studio Pro στους καταναλωτές, ως το brand, που σε μεταμορφώνει με αμέτρητες δυνατότητες styling. Βασικό slogan της επικοινωνίας, η φράση: Who do you want to be today?. Μέσα από αυτή η νέα σειρά προϊόντων υποσχόταν, ότι μπορεί να μεταμορφώσει τον κάθε έναν από εμάς, σε αυτόν που πραγματικά νιώθει πως θέλει να είναι σήμερα. Βασιζόμενοι στα consumer insights: B) ότι τα μαλλιά είναι βασικό στοιχείο της γυναίκας και επηρεάζουν σημαντικά την εικόνα που έχει για τον εαυτό της και το self-confidence C) ότι οι γυναίκες πειραματίζονται ή όχι με τα μαλλιά τους, είναι λιγότερο ή περισσότερο συντηρητικές, ανάλογα με την εικόνα που θέλουν να βγάλουν προς τα έξω D) ότι ειδικά σε αυτές τις ηλικίες (18-24) η επικοινωνία είναι πιο αποτελεσματική όταν είναι διαδραστική σχεδιάστηκε μια ενέργεια που ενέπλεκε τις καταναλώτριες σε ένα παιχνίδι γύρω από το slogan της καμπάνιας «Ποιος θέλεις να είσαι σήμερα?», και αναδείκνυε το βασικό proposition ότι η νέα σειρά προϊόντων haistyling μπορεί να μεταμορφώσει τον κάθε έναν από εμάς, σε αυτόν που πραγματικά νιώθει πως θέλει να είναι την κάθε ξεχωριστή μέρα. Για την υλοποίηση της ενέργειας επιλέχτηκε ο νεανικός τίτλος Cosmopolitan καθώς: 1) Oι αναγνώστριές του ανταποκρίνονται σε διαδραστικές ενέργειες 2) Το κοινό του είναι ακριβώς το κοινό στο οποίο στόχευε το προϊόν Δημιουργήθηκε έτσι ένα beauty quiz. Οι αναγνώστριες καλούνταν να απαντήσουν σε διαφορετικά ψυχογραφικά και στιλιστικά ερωτήματα, προκειμένου να προσδιοριστεί ποιος τύπος Studio Pro ήταν η κάθε μία. Με βάση τα αποτελέσματα των απαντήσεων, το ψυχογραφικό τεστ κατέτασσε τις αναγνώστριες σε 4 διαφορετικούς τύπους-χαρακτήρες που αντιστοιχούσαν στις 4 νέες προτάσεις-σειρές Styling του Studio Pro.

3 2. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Για την υλοποίηση της ιδέας επιλέχτηκε ο νεανικός τίτλος Cosmopolitan για την εντυπωσιακή ανταπόκριση που καταγράφουν οι διαδραστικές ενέργειες στο αναγνωστικό κοινό του και σε συνεργασία μαζί του, δημιουργήθηκε ένα τεστ προσωπικότητας. Σε συνεργασία με την έμπειρη δημοσιογραφική ομάδα του Μέσου δημιουργήσαμε ερωτήσεις που ταίριαζαν στο προφίλ της νέας σειράς styling και οι απαντήσεις των οποίων οδηγούσαν στο αντίστοιχο look. Οι αναγνώστριες καλούνταν να απαντήσουν σε διαφορετικά ψυχογραφικά και στιλιστικά ερωτήματα, προκειμένου να προσδιοριστεί ο τύπος μαλλιών που θέλουν να έχουν, για να μπουν στο ρόλο του ποιος τύπος studio pro είναι. Με βάση τα αποτελέσματα των απαντήσεων, το ψυχογραφικό τεστ κατέτασσε τις αναγνώστριες σε 4 διαφορετικούς τύπους-χαρακτήρες που κυριαρχούν στη μοντέρνα πραγματικότητα του να είσαι γυναίκα, που αντιστοιχούσαν και στις 4 νέες προτάσεις-σειρές Styling του Studio Pro. Τύπος Lock It για τις style addicts, τύπος Boost It για τις πιο παθιασμένες που βλέπουν τη δύναμη της θηλυκότητας στον όγκο, τύπος Curve It για τις πιο ανάλαφρες και δραστήριες γυναίκες και τέλος τύπος Sleek It για τις πιο clean cut αυστηρές γυναίκες. Κατόπιν, οι συμμετέχοντες προτρέπονταν να κατεβάσουν και να παίξουν με το Studio Pro Application και να ανεβάσουν τη φωτογραφία με το αγαπημένο τους Look, κερδίζοντας έτσι δικαίωμα να μπουν σε κλήρωση, όπου 10 τυχερές θα έβλεπαν τη φωτογραφία τους να δημοσιεύεται στο επόμενο τεύχος του αγαπημένου τους Cosmo, κερδίζοντας ταυτόχρονα και τη σειρά Studio Pro που ταίριαζε στον τύπο τους. Τύπος Lock It για τις style addicts, τύπος Boost It για τις πιο παθιασμένες που βλέπουν τη δύναμη της θηλυκότητας στον όγκο, τύπος Curve It για τις πιο ανάλαφρες και δραστήριες γυναίκες και τέλος τύπος Sleek It για τις πιο clean cut αυστηρές γυναίκες.

4 3. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Η συμμετοχή στο διαγωνισμό είχε πολύ εντυπωσιακά αποτελέσματα. Συνολικά είχαμε 462 συμμετοχές στο κουίζ στο cosmopolitan.gr Σημαντικά αποτελέσματα αν θεωρήσουμε ότι ο διαγωνισμός ήταν διαδραστικός και όχι καθαρά προϊοντικός. Αξίζει να σημειωθεί επιπλέον ότι συνολικά συγκεντρώθηκαν περίπου 100 φωτογραφίες. Η ενέργεια αυτή συνδυαστικά και με το υπόλοιπο Πλάνο, συντέλεσε στην άμεση εδραίωση του Brand στην κατηγορία του Styling. Πιο συγκεκριμένα, η μάρκα κέρδισε μερίδιο 5.1%, 2 βδομάδες μετά την καμπάνια, που είναι το καλύτερο uplift στην κατηγορία του Styling που έχει επιτευχθεί ποτέ.

5 4. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Γιατί αξιοποίησε την ιδιαίτερη σχέση που εξακολουθούν και έχουν οι γυναίκες με τον αγαπημένο τους τίτλο περιοδικού και επωφελήθηκε από την εμπιστοσύνη που δείχνουν αυτές στα περιοδικά σε ό,τι αφορά το στυλ τους. Επιπλέον, για τον ιδιαίτερο τρόπο με τον οποίο επικοινώνησε το λανσάρισμα του νέου προϊόντος, που κατάφερε να ξεκινήσει την στιλιστική κουβέντα που στόχευε μαζί τους, μέσα από έναν διαδραστικό και ευχάριστο τρόπο, χρησιμοποιώντας ένα έντυπο Μέσο. Τέλος, για το ότι κατάφερε να συνδέσει τα online assets του Brand (το Studio Pro Application) με ένα offline μέσο επικοινωνίας τόσο πετυχημένα, εικαστικά και ιδεολογικά, πείθοντας το κοινό-στόχο (millenials) να δοκιμάσει ένα διαφορετικό look κάθε ημέρα με τα προϊόντα Studio Prο, γεγονός που αποδεικνύεται από τα υψηλά ποσοστά συμμετοχής στο διαγωνισμό.

6 5. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Το Studio Pro σε συνεργασία με το Cosmopolitan ξεκίνησαν μία Styling «συζήτηση» με τις καταναλώτριες. Με την ερώτηση «Ποιος θέλεις να είσαι σήμερα?» μεταμορφώθηκαν σε αυτές που πραγματικά ήθελαν να είναι. Ένα έξυπνο τεστ προσωπικότητας προσδιόριζε τον τύπο που θέλουν να έχουν. Το τεστ κατέτασσε τις αναγνώστριες σε 4 διαφορετικούς τύπους-χαρακτήρες που αντιστοιχούσαν στις 4 σειρές Styling του Studio Pro. Οι συμμετέχοντες προτρέπονταν να πάρουν μέρος σε κλήρωση με δώρα τα προϊόντα του τύπου τους και οι 10 τυχερές μέσω του νέου app του Studio Pro έστελναν τη φωτογραφία τους η οποία δημοσιεύτηκε στο επόμενο τεύχος. 6. Url s 7. Δημιουργικό Υλικό (jpg )

7

8